论展示环境的色彩设计
宓胜杰 宋红毅 赵庆
（1.2北华航天工业学院材料系河北 廊坊 065000） （3 中国矿业大学（北京）管理学院 100083）
摘 要：色彩是展示设计的重要组成部分，是创造展示环境气氛不可缺少的表现形式之一。本文从色彩的特
性与色彩构成的艺术角度，对展示设计各方面的色彩搭配进行探讨。
关键词：色彩；展示设计；调和
随着展示行业的蓬勃发展，展示活动作为人类重要的相互交流的传媒方式，以其特有的直观性、集中性、广泛性和参与性而成为当今社会的文化、教育、传播和贸易的中心元素。
色彩是人类表达情感的基本工具之一，色彩无处不在，设计师可以运用色彩这种设计元素强化设计作品、彰显设计理念。色彩设计是展示空间设计过程中重要的一环，良好的展厅环境能够使观众更好的接收和理解信息。
在构建和谐社会，加快建设社会主义精神文明的新形式下为满足参观者求新、求奇、求变的审美心理需求，我们有必要进一步探讨色彩对展示空间的作用和规律是很有必要的。
一、色彩的本质
自从1666年英国科学家牛顿（1642－1727）在实验室里发现了光的成因后，人类对于色彩的研究也揭开了历史的新一页，色彩为人类的社会增添了无穷情趣，成为人类生活中不可缺少的因素。
了解色彩的物理特点以及色彩对人类的心理、生理产生的影响，正确灵活的运用在展示色彩设计中，设计出更加符合人类需求的色彩空间。
1.色彩的三要素
尽管世界上的色彩千千万万，各有不同，但是研究表明，每一种色都受到三方面要素的制约，即明度、色相、纯度。
（1）明度
明度是指色彩的明暗程度，也可成为色彩的深
（3）纯度
纯度又称彩度，是指色彩的纯净和鲜艳程度，颜料中的红色是纯度最高的颜色，橙、黄等色是在颜料中是纯度较高的色相，蓝、绿、紫在颜料中是
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1
2
3
浅程度，明度是所有色彩所具有的属性。中国画将墨分五色——浅墨、淡墨、墨、浓墨、焦墨，素描中的五个调子——高光、亮部、中间色、暗部、反光等都是无彩色黑白色阶的明度变化。
表1 色彩与黑白色彩比较的明度值
色相明度
100
69.85
30.33
白
橙
绿
蓝绿
红
紫红
0.13
0紫
黑
了解这一系列数值，对色相间明度的差异幅度会有更深刻的认识.
（2）色相
色相是指色彩的相貌，是用来区别色彩种类的名称，它通常是与光谱中一定波长的色光反射有关，习惯上以红、橙、黄、绿、蓝、紫六个基本色相或根据不同的研究体系以及更多的10色、12色、24色甚至100色的色相环来表示。
图1 孟塞尔色立体
作者简介：宓胜杰（1977－），女，汉族，助教，本科，河北唐山人，从事工业设计教育与研究。
纯度较低的色相。
任何一种色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度，混入的黑、白、灰、补色越多，纯度也就越低.
2.色彩的生理特征
色彩能引起人和动植物生理上的反应，可以说反映了色彩的生理功能。不同的色彩通过人的视觉神经传人大脑会对人的血压、脉搏、心率等产生影响。如展厅中大面积采用红、橙等鲜艳的色彩会对人的神经系统产生强烈的刺激，引起人们的注目，同时也会产生焦躁不安的情绪。
第二次世界大战后，美国色彩学家率先应用“色彩调节”技术用于医学干扰，将白墙改刷绿色油漆，不但稳定医生的情绪，还可消除眼睛疲劳，尤其是长久注视血红而产生的补色需求，可直接从环境中得到满足，从而大大提高工作效率。
3．色彩的心理感受
展示设计师关注色彩，研究色彩，是为了把色彩作为一种重要的具有表现力的因素来使用，而色彩的确在观者的感受中具有情感表现力。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨（Cardyn Bloomer）说：“色彩能唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。”
都市中的交通指示灯选用的色光是红、绿、黄，究其原因既有色彩的生理作用也有心理作用。事实表明，色彩引起人的兴奋速度以红色最快，绿、蓝次之，而黄色较明亮，夜晚尤为醒目、穿透力强。因此交通灯选用这三种颜色。
色彩的情感效应与经验、联想有关，从而使色彩有了某种象征价值。美国视觉传达设计师和电影美术制作师巴斯（Saul Bass）设计的1993年第65届奥斯卡颁奖招贴，以闪闪发光的奖杯为中心，背后是一层层的屏幕，衬出重叠的“OSCAR”标题，画
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面所用的橙色和金黄色调可以说是具有辉煌、发展等象征意味。
二、展示设计中色彩的表现形式
如上所述，色彩具有丰富的感情，不同的色彩能使人产生不同的心理感受。因此，在展示色彩设计应用中，我们应根据色彩的不同表现规律进行合理有效的运用。
1.色彩的对比与统一
展示设计是一个庞大的系统工作，这就要求在展示空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，运用色彩调和方法，适当地组织各种色彩调和能产生事半功倍地效果。比如同类色相调和，对比不强烈，能营造出高贵、典雅的气氛；类似色相调和能产生富有变化的美感，这种调和方式的运用，能体现展厅的统一风格形成系统的主题色调。
但是展厅中光有统一的色调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比是展示色彩设计求得生动变化的最基本的着眼点，没有对比的色彩关系总是相对平淡的。如果观众由于长时间得不到足够的色彩对比刺激就会感到平淡乏味。因此，在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一而没有变化。同时在色彩的面积、色相、明度、纯度、材质、照明等方面也应进行有秩序、有规律的变化，促使观众参与的过程中保持兴奋。
2.色彩的节奏感
色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何处理好色彩的节奏感便是关键，将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间展示被这些色彩所控制。
结合展示的主题，使用不同的色彩。例如食品类别的展览会，人们比较习惯使用暖色调，如橙、
乳黄、乳白、红等暖色作为主色调，因为这些暖色比较有食欲感，而搭配其他的冷色调，如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保以及绿色食品的色彩，使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间。
色彩的节奏感还体现在利用色彩的特性来调节空间感，营造气氛，辅助加强展品的展示机能。
三、展示色彩设计的方法和步骤
展示设计的发展是由最初简单的板墙结构造型装饰直至今天的集各种声、光、电等现代高技术手段综合运用。在展示设计中通过对展览主题、文化背景等方面进行全面了解。在展示形式上要根据展示的主题内容、环境空间、展厅布局、展具、企业形象以及文字说明等进行艺术处理，使其达到以人为主题，人与物即展示对象与观众的有机融合为理念而进行的设计，在展示设计的诸多因素中，其色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。
1.确定主调
展示色彩应用应有主调或基调，冷暖、气氛、变化都是通过主调来体现的，对于规模较大的空间，主调更应贯穿这个展示空间，在此基础上在考虑局部的、不同部位的适当变化，主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须与展示活动的主题十分贴切，即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，是安静还是活泼，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达是很不容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细的去鉴别和挑选。
一般情况下在设计展台色彩时，偌大面积使用的颜色不能超过三种颜色。
主调的确定可以根据要求使用与标志色相匹配的颜色，以此形成较强的视觉冲击力，使观众印象深刻。如在2002年西班牙巴塞罗那食品博览会上，可口可乐公司展台的设计就是大面积的采用红色作
为基调，色彩冲击力极强，远远的看到这片红色，就知道它是可口可乐的展台。又如代表柯达彩色胶卷的黄色以及代表富士彩色胶卷的绿色，这三个实例都是运用品牌色彩作为主调，取得了很成功的展示效果。
主调确定后，还要考虑色彩的施色部位及其比例分配，如展示空间的地面、墙面、天花板以及其中展品的色彩等，作为主调，一般应占有较大比例，而次色调只占小的比例。
2．充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系，满足不同观众的需要。
展示道具是展示活动中使用的器具，它既是围护组合空间、承托陈列展品、吊挂、张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体。其造型、结构、色彩、材料、质感以及制作工艺可直接影响展示风格，因此展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。例如在2003年广州国际礼品展上，一家展商的展台用白色作为背景，衬托出具有强烈视觉冲击力的三原色展台，在参观中人们的目光不由得被吸引到三块非常醒目的色彩上，其实这三块颜色就是普通的单纯颜色，仔细看，目光最终被展台上的玩具熊所吸引，这是一种间接吸引观众的手法，设计师从另一个角度把展品和展示道具很好的融合在一起，手法简练且内涵丰富。
运用色彩的对比作用和调节作用，通过展品色彩之间的对比，背景和展品之间的反衬、烘托和色光的辉映，是展品在观者眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。
协调展品与展示道具的关系，即道具、门楣、招牌、展台这些部分在统一的前提下，各自独有的色彩构成方式。在设计要求上，这些区域要求具备良好的诱目性，展示商品的显色性，图形、文字的
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易变性与可读性。
3．展示色彩设计应结合CIS（企业形象识别系统），体现行业特征和企业的整体文化内涵。
展示设计色彩首先要考虑它往往不是孤立存在的，而是处于一套既定的标识系统中，因此，展示的色彩与其标志、标准字、标准色生成一个有序的色彩系统。
一般而言，企业标志的标准色即为展厅的专用色，在展场内色彩设计中应充分运用企业的标准色，为企业做宣传，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP 广告、指示标牌等处，使参观者进入展馆时对企业的形象形成深度记忆，有利于企业品牌效应的形成，使整个展位形成一个非常统一、和谐，有别于其他展位的视觉环境。
例如，中国移动的展示色彩中总是以蓝、白两种标志为主色调，从而突出本展位吸引参观者到你的展位参观。
4.展示色彩设计还要充分利用灯光照明特点，创造良好的艺术氛围。
照明是实现展示效果的重要因素之一，要想创造出有特点的艺术氛围，针对视觉要求合理的进行展厅的照明设计，在符合人机工程学的基础上，运
用照明技巧达到展示的最佳效果。
展厅的照明设计应根据展品的特性选择不同的照明方式，例如在重要的展示区域或展示贵重物品可采用重点照明方式，即用较强的照度，使局部展示内容更为突出，利用光的聚射、虚实、深浅等，最大限度的突出展示局部区域或展品，完整的呈现展示内容的形象，创造出丰富、生动，具有艺术感染力的效果。
总之，展示色彩设计不是一成不变的，也不能把一种类型的展览规定成一种颜色，那样，展示色彩设计就没有存在的必要了。能否合理地运用与搭配色彩，能否吸引观众的视线，展示设计师不仅要具备良好的色感和空间处理能力，还要在实践中不断的探索，才能达到预期的效果。
参考文献：
[1] 符远，陈炬.展示设计[M].北京：高等教育出版社，2003.
[2] 赵海频，林思涛.现代商业展示设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005.
[3] 韩子栋.展示设计[M].石家庄：河北美术出版社，2002.
On The Color Design of The Display Environment
MI Sheng-jie
(North China Institute of Astronautic Engineering,Langfang 065000,China)
Abstract: The color, the important part that displays a design, is one of the indispensable
manifestation of creating display environment atmosphere.This paper studies the color
match of all the display designs from the art angle of the characteristic and constitute of the color.
Keyword: color; display design; consonance
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论展示环境的色彩设计
宓胜杰 宋红毅 赵庆
（1.2北华航天工业学院材料系河北 廊坊 065000） （3 中国矿业大学（北京）管理学院 100083）
摘 要：色彩是展示设计的重要组成部分，是创造展示环境气氛不可缺少的表现形式之一。本文从色彩的特
性与色彩构成的艺术角度，对展示设计各方面的色彩搭配进行探讨。
关键词：色彩；展示设计；调和
随着展示行业的蓬勃发展，展示活动作为人类重要的相互交流的传媒方式，以其特有的直观性、集中性、广泛性和参与性而成为当今社会的文化、教育、传播和贸易的中心元素。
色彩是人类表达情感的基本工具之一，色彩无处不在，设计师可以运用色彩这种设计元素强化设计作品、彰显设计理念。色彩设计是展示空间设计过程中重要的一环，良好的展厅环境能够使观众更好的接收和理解信息。
在构建和谐社会，加快建设社会主义精神文明的新形式下为满足参观者求新、求奇、求变的审美心理需求，我们有必要进一步探讨色彩对展示空间的作用和规律是很有必要的。
一、色彩的本质
自从1666年英国科学家牛顿（1642－1727）在实验室里发现了光的成因后，人类对于色彩的研究也揭开了历史的新一页，色彩为人类的社会增添了无穷情趣，成为人类生活中不可缺少的因素。
了解色彩的物理特点以及色彩对人类的心理、生理产生的影响，正确灵活的运用在展示色彩设计中，设计出更加符合人类需求的色彩空间。
1.色彩的三要素
尽管世界上的色彩千千万万，各有不同，但是研究表明，每一种色都受到三方面要素的制约，即明度、色相、纯度。
（1）明度
明度是指色彩的明暗程度，也可成为色彩的深
（3）纯度
纯度又称彩度，是指色彩的纯净和鲜艳程度，颜料中的红色是纯度最高的颜色，橙、黄等色是在颜料中是纯度较高的色相，蓝、绿、紫在颜料中是
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浅程度，明度是所有色彩所具有的属性。中国画将墨分五色——浅墨、淡墨、墨、浓墨、焦墨，素描中的五个调子——高光、亮部、中间色、暗部、反光等都是无彩色黑白色阶的明度变化。
表1 色彩与黑白色彩比较的明度值
色相明度
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白
橙
绿
蓝绿
红
紫红
0.13
0紫
黑
了解这一系列数值，对色相间明度的差异幅度会有更深刻的认识.
（2）色相
色相是指色彩的相貌，是用来区别色彩种类的名称，它通常是与光谱中一定波长的色光反射有关，习惯上以红、橙、黄、绿、蓝、紫六个基本色相或根据不同的研究体系以及更多的10色、12色、24色甚至100色的色相环来表示。
图1 孟塞尔色立体
作者简介：宓胜杰（1977－），女，汉族，助教，本科，河北唐山人，从事工业设计教育与研究。
纯度较低的色相。
任何一种色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度，混入的黑、白、灰、补色越多，纯度也就越低.
2.色彩的生理特征
色彩能引起人和动植物生理上的反应，可以说反映了色彩的生理功能。不同的色彩通过人的视觉神经传人大脑会对人的血压、脉搏、心率等产生影响。如展厅中大面积采用红、橙等鲜艳的色彩会对人的神经系统产生强烈的刺激，引起人们的注目，同时也会产生焦躁不安的情绪。
第二次世界大战后，美国色彩学家率先应用“色彩调节”技术用于医学干扰，将白墙改刷绿色油漆，不但稳定医生的情绪，还可消除眼睛疲劳，尤其是长久注视血红而产生的补色需求，可直接从环境中得到满足，从而大大提高工作效率。
3．色彩的心理感受
展示设计师关注色彩，研究色彩，是为了把色彩作为一种重要的具有表现力的因素来使用，而色彩的确在观者的感受中具有情感表现力。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨（Cardyn Bloomer）说：“色彩能唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。”
都市中的交通指示灯选用的色光是红、绿、黄，究其原因既有色彩的生理作用也有心理作用。事实表明，色彩引起人的兴奋速度以红色最快，绿、蓝次之，而黄色较明亮，夜晚尤为醒目、穿透力强。因此交通灯选用这三种颜色。
色彩的情感效应与经验、联想有关，从而使色彩有了某种象征价值。美国视觉传达设计师和电影美术制作师巴斯（Saul Bass）设计的1993年第65届奥斯卡颁奖招贴，以闪闪发光的奖杯为中心，背后是一层层的屏幕，衬出重叠的“OSCAR”标题，画
70
面所用的橙色和金黄色调可以说是具有辉煌、发展等象征意味。
二、展示设计中色彩的表现形式
如上所述，色彩具有丰富的感情，不同的色彩能使人产生不同的心理感受。因此，在展示色彩设计应用中，我们应根据色彩的不同表现规律进行合理有效的运用。
1.色彩的对比与统一
展示设计是一个庞大的系统工作，这就要求在展示空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，运用色彩调和方法，适当地组织各种色彩调和能产生事半功倍地效果。比如同类色相调和，对比不强烈，能营造出高贵、典雅的气氛；类似色相调和能产生富有变化的美感，这种调和方式的运用，能体现展厅的统一风格形成系统的主题色调。
但是展厅中光有统一的色调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比是展示色彩设计求得生动变化的最基本的着眼点，没有对比的色彩关系总是相对平淡的。如果观众由于长时间得不到足够的色彩对比刺激就会感到平淡乏味。因此，在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一而没有变化。同时在色彩的面积、色相、明度、纯度、材质、照明等方面也应进行有秩序、有规律的变化，促使观众参与的过程中保持兴奋。
2.色彩的节奏感
色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何处理好色彩的节奏感便是关键，将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间展示被这些色彩所控制。
结合展示的主题，使用不同的色彩。例如食品类别的展览会，人们比较习惯使用暖色调，如橙、
乳黄、乳白、红等暖色作为主色调，因为这些暖色比较有食欲感，而搭配其他的冷色调，如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保以及绿色食品的色彩，使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间。
色彩的节奏感还体现在利用色彩的特性来调节空间感，营造气氛，辅助加强展品的展示机能。
三、展示色彩设计的方法和步骤
展示设计的发展是由最初简单的板墙结构造型装饰直至今天的集各种声、光、电等现代高技术手段综合运用。在展示设计中通过对展览主题、文化背景等方面进行全面了解。在展示形式上要根据展示的主题内容、环境空间、展厅布局、展具、企业形象以及文字说明等进行艺术处理，使其达到以人为主题，人与物即展示对象与观众的有机融合为理念而进行的设计，在展示设计的诸多因素中，其色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。
1.确定主调
展示色彩应用应有主调或基调，冷暖、气氛、变化都是通过主调来体现的，对于规模较大的空间，主调更应贯穿这个展示空间，在此基础上在考虑局部的、不同部位的适当变化，主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须与展示活动的主题十分贴切，即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，是安静还是活泼，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达是很不容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细的去鉴别和挑选。
一般情况下在设计展台色彩时，偌大面积使用的颜色不能超过三种颜色。
主调的确定可以根据要求使用与标志色相匹配的颜色，以此形成较强的视觉冲击力，使观众印象深刻。如在2002年西班牙巴塞罗那食品博览会上，可口可乐公司展台的设计就是大面积的采用红色作
为基调，色彩冲击力极强，远远的看到这片红色，就知道它是可口可乐的展台。又如代表柯达彩色胶卷的黄色以及代表富士彩色胶卷的绿色，这三个实例都是运用品牌色彩作为主调，取得了很成功的展示效果。
主调确定后，还要考虑色彩的施色部位及其比例分配，如展示空间的地面、墙面、天花板以及其中展品的色彩等，作为主调，一般应占有较大比例，而次色调只占小的比例。
2．充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系，满足不同观众的需要。
展示道具是展示活动中使用的器具，它既是围护组合空间、承托陈列展品、吊挂、张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体。其造型、结构、色彩、材料、质感以及制作工艺可直接影响展示风格，因此展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。例如在2003年广州国际礼品展上，一家展商的展台用白色作为背景，衬托出具有强烈视觉冲击力的三原色展台，在参观中人们的目光不由得被吸引到三块非常醒目的色彩上，其实这三块颜色就是普通的单纯颜色，仔细看，目光最终被展台上的玩具熊所吸引，这是一种间接吸引观众的手法，设计师从另一个角度把展品和展示道具很好的融合在一起，手法简练且内涵丰富。
运用色彩的对比作用和调节作用，通过展品色彩之间的对比，背景和展品之间的反衬、烘托和色光的辉映，是展品在观者眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。
协调展品与展示道具的关系，即道具、门楣、招牌、展台这些部分在统一的前提下，各自独有的色彩构成方式。在设计要求上，这些区域要求具备良好的诱目性，展示商品的显色性，图形、文字的
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易变性与可读性。
3．展示色彩设计应结合CIS（企业形象识别系统），体现行业特征和企业的整体文化内涵。
展示设计色彩首先要考虑它往往不是孤立存在的，而是处于一套既定的标识系统中，因此，展示的色彩与其标志、标准字、标准色生成一个有序的色彩系统。
一般而言，企业标志的标准色即为展厅的专用色，在展场内色彩设计中应充分运用企业的标准色，为企业做宣传，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP 广告、指示标牌等处，使参观者进入展馆时对企业的形象形成深度记忆，有利于企业品牌效应的形成，使整个展位形成一个非常统一、和谐，有别于其他展位的视觉环境。
例如，中国移动的展示色彩中总是以蓝、白两种标志为主色调，从而突出本展位吸引参观者到你的展位参观。
4.展示色彩设计还要充分利用灯光照明特点，创造良好的艺术氛围。
照明是实现展示效果的重要因素之一，要想创造出有特点的艺术氛围，针对视觉要求合理的进行展厅的照明设计，在符合人机工程学的基础上，运
用照明技巧达到展示的最佳效果。
展厅的照明设计应根据展品的特性选择不同的照明方式，例如在重要的展示区域或展示贵重物品可采用重点照明方式，即用较强的照度，使局部展示内容更为突出，利用光的聚射、虚实、深浅等，最大限度的突出展示局部区域或展品，完整的呈现展示内容的形象，创造出丰富、生动，具有艺术感染力的效果。
总之，展示色彩设计不是一成不变的，也不能把一种类型的展览规定成一种颜色，那样，展示色彩设计就没有存在的必要了。能否合理地运用与搭配色彩，能否吸引观众的视线，展示设计师不仅要具备良好的色感和空间处理能力，还要在实践中不断的探索，才能达到预期的效果。
参考文献：
[1] 符远，陈炬.展示设计[M].北京：高等教育出版社，2003.
[2] 赵海频，林思涛.现代商业展示设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005.
[3] 韩子栋.展示设计[M].石家庄：河北美术出版社，2002.
On The Color Design of The Display Environment
MI Sheng-jie
(North China Institute of Astronautic Engineering,Langfang 065000,China)
Abstract: The color, the important part that displays a design, is one of the indispensable
manifestation of creating display environment atmosphere.This paper studies the color
match of all the display designs from the art angle of the characteristic and constitute of the color.
Keyword: color; display design; consonance
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