广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。
为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例 听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗? 您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗? 请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。…… 又如： “四面荷花三面柳，一城山色半城湖。 朋友，您到过风景秀丽的济南大明湖吗? ...
前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来琅琅上口。如飞 ...
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此， 电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台 ...
广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。 电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特 ...
当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动 。越来越多的人 ...
广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音) 父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园! 女：爸爸，你找什么呀? 父：爸爸的矛牌旅行剪呢? 女：旅行剪，咳，在我的书包里 ...
Ⅳ复习指南 <新闻写作教程> <当代报纸编辑学> <新闻评论教程> <20世纪世界广告流派> Ⅴ核心考点解析 <新闻评论教程> 第一章绪论 第二章新闻评论的回顾与发展 第三章选题立论的根据与要求 第四章新闻评论的标题与结构 第五章说理论述的 ...
常州工学院学报 JournalofChangzhouInstituteofTechnology V01．14．No．1 Mar・2001 论公关礼仪文书的特点 柳 宏 (扬州大学,江苏扬州225002) 中图分类号:H052文献标识码:A 类写作行为的多样性和层次性.人类主体在实践活动中,受 情感的 ...
现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永 ...