不要为打翻的牛奶而哭泣，这是为什么呢？估计所有人会说这是因为即便哭泣也不能让牛奶干干净净、毫无损失地回到奶瓶里。没错，这种解释是正确的。那么，一般人在生活中是否真正做到了这一点呢？
假如说现在有一场某歌星的演唱会，你恰巧是他的 fans，这张演唱会的门票价格相当不菲，用了你一周的工资才买到的。可是在演唱会当天，风雨交加，交通变得极为困难，驾车出行可能会有危险，你还会去吗？
先不要着急回答这个问题。我们再假设一种情况，还是这位歌星的演唱会，但是这张票却是一个朋友送的，这时，你还愿意冒着出事故的风险而去吗？
相信除了一小部分忠实 fans 会在两种情况下都矢志不渝地去参加演唱会外，对于绝大多数人来说，第一种情况可能会去，而第二种情况却有可能因为票是白送的而放弃。这是行为经济学中一个非常有名的心理测试题。为什么在第一种情况下绝大多数人愿意冒着出事的风险去参加呢？这就是因为“沉没成本”的存在。
什么是沉没成本？它是指如果人们已经为某种商品或是服务付出了时间、精力和资源，就会影响之后对这种商品或服务的喜好。举个很通俗的例子，每个人在买入股票前都很容易做到客观与冷静，尽可能结合自己的经验和知识作出投资判断，但购入后，就会在不同场合向其他人宣扬这些股票的好处，而不谈这些股票中蕴含的风险。这就是因为已对这种股票进行了投入而产生更多的喜好或偏好的例子。
“沉没成本”之所以被称为“沉没成本”，在经济学中，就是希望在制定决策时不要考虑它，而是独立、理性地进行全面考虑。
但在实际投资活动、生产经营和日常生活中 , 广泛存在着一种决策时考虑“沉没成本”的非理性现象。
经常会有人觉得经济学是一门很违背人本性的学科，但正因如此，任何人——不管他是否是经济学专业——学习它都有助于更好地了解自己的行为，了解社会的运作，这是件很有益的事情。
考虑“沉没成本”会出现什么样的危害呢？
比如参加歌星演唱会的例子，第一种情况下尽管你已经意识到了驾车出行会有危险，但仍然要去，实际上就是因为无法割舍之前付出的高昂的费用，而不顾自身安危的行为。第二种情况，因为票是免费获得的，你才能够没有任何心理负担地做正确的选择。
在投资股票的过程中，因为“沉没成本”的存在，投资者会出现不断强化自己购买决策的倾向。当股票价格跌破自己的买入价后，为了不否定自己之前的投资决策，而不愿意及时卖出，即便这支股票已经有明确的趋势将会再探低点 ；当股票价格超跌反弹，超过自己的买入价后，不管其后市是否有更大的发展，也会赶紧卖出，而实际上可能会少赚很多钱，结果就形成了绝大多数投资者在购买股票或基金时表现出的“敢输不敢赢”的非理性群体特征。
这种情况与是否接受过正规的经济学或金融学训练是毫不相干的，经济学博士照样会在实际生活中做出这样的愚蠢决定。
之前的两个例子都是关于个人行为的，现在我们再谈几个因为过分考虑“沉没成本”而导致团队失败的例子。
银行信贷过程中存在这样的一种情况，即当一个贷款企业陷入困境时，发放了之前贷款的信贷员通常会不顾该企业信贷过程中存在的问题，而为该企业继续提供信贷资金，以期望它能够获得喘息的机会，重新恢复生机。但人生不如意十之八九，一个失败的企业继续失败的概率要明显大于触底反弹的概率，这种不断进行的“沉没成本”问题经常会引起恶性循环：银行继续发放信贷，企业继续失败，以致最后企业宣布破产，银行巨额资金回收无望。
所以说，“沉没成本”尽管只是一个经济学概念，但更多地是在心理层面上对我们是否作出理性决定产生影响。实际上，考虑“沉没成本”所做的决定一般比不考虑该成本而制定的决策要差。
“沉没成本”为什么会出现呢？这是因为人们有种自我强化的心理特点，就是当我们再次做决策时，总会习惯地以“前一次抉择是正确的”为前提，即使事实已经证明前一次的抉择是错误的。
理性地面对生活和投资，果断放弃那些已经发生且不可能收回的“沉没成本”，而不是在失败的泥潭中越陷越深。这不只是投资智慧，推而广之，也是生存的智慧。
那瓶被打翻的牛奶，不要为它哭泣。
你真的捡着便宜了吗？
有一个欧巴桑在首饰店里看到两只一样的手环，一个标550元，另一个却只标250元。 她大为心喜，立刻买下250的手环，得意洋洋的走出店。临出去前，听到店员悄悄议论说：看吧，这一招屡试不爽。
其实简易经济学就是不断的教大家理解“天下没有免费的午餐”这句话。
父爱
一女在违背父亲意愿下结婚，离婚，父女反目，生活贫困并携一子，其母心慈，劝女儿趁其父早晨散步时带着儿子回家吃顿热饭，于是便经常带着儿子避开父亲回娘家吃饭。
直到一日早晨下雨，父女两人在小区偶然相遇回避不及，父亲尴尬道：“以后回家吃饭就别躲躲藏藏的，害得我下大雨都得出来！
不要为打翻的牛奶而哭泣，这是为什么呢？估计所有人会说这是因为即便哭泣也不能让牛奶干干净净、毫无损失地回到奶瓶里。没错，这种解释是正确的。那么，一般人在生活中是否真正做到了这一点呢？
假如说现在有一场某歌星的演唱会，你恰巧是他的 fans，这张演唱会的门票价格相当不菲，用了你一周的工资才买到的。可是在演唱会当天，风雨交加，交通变得极为困难，驾车出行可能会有危险，你还会去吗？
先不要着急回答这个问题。我们再假设一种情况，还是这位歌星的演唱会，但是这张票却是一个朋友送的，这时，你还愿意冒着出事故的风险而去吗？
相信除了一小部分忠实 fans 会在两种情况下都矢志不渝地去参加演唱会外，对于绝大多数人来说，第一种情况可能会去，而第二种情况却有可能因为票是白送的而放弃。这是行为经济学中一个非常有名的心理测试题。为什么在第一种情况下绝大多数人愿意冒着出事的风险去参加呢？这就是因为“沉没成本”的存在。
什么是沉没成本？它是指如果人们已经为某种商品或是服务付出了时间、精力和资源，就会影响之后对这种商品或服务的喜好。举个很通俗的例子，每个人在买入股票前都很容易做到客观与冷静，尽可能结合自己的经验和知识作出投资判断，但购入后，就会在不同场合向其他人宣扬这些股票的好处，而不谈这些股票中蕴含的风险。这就是因为已对这种股票进行了投入而产生更多的喜好或偏好的例子。
“沉没成本”之所以被称为“沉没成本”，在经济学中，就是希望在制定决策时不要考虑它，而是独立、理性地进行全面考虑。
但在实际投资活动、生产经营和日常生活中 , 广泛存在着一种决策时考虑“沉没成本”的非理性现象。
经常会有人觉得经济学是一门很违背人本性的学科，但正因如此，任何人——不管他是否是经济学专业——学习它都有助于更好地了解自己的行为，了解社会的运作，这是件很有益的事情。
考虑“沉没成本”会出现什么样的危害呢？
比如参加歌星演唱会的例子，第一种情况下尽管你已经意识到了驾车出行会有危险，但仍然要去，实际上就是因为无法割舍之前付出的高昂的费用，而不顾自身安危的行为。第二种情况，因为票是免费获得的，你才能够没有任何心理负担地做正确的选择。
在投资股票的过程中，因为“沉没成本”的存在，投资者会出现不断强化自己购买决策的倾向。当股票价格跌破自己的买入价后，为了不否定自己之前的投资决策，而不愿意及时卖出，即便这支股票已经有明确的趋势将会再探低点 ；当股票价格超跌反弹，超过自己的买入价后，不管其后市是否有更大的发展，也会赶紧卖出，而实际上可能会少赚很多钱，结果就形成了绝大多数投资者在购买股票或基金时表现出的“敢输不敢赢”的非理性群体特征。
这种情况与是否接受过正规的经济学或金融学训练是毫不相干的，经济学博士照样会在实际生活中做出这样的愚蠢决定。
之前的两个例子都是关于个人行为的，现在我们再谈几个因为过分考虑“沉没成本”而导致团队失败的例子。
银行信贷过程中存在这样的一种情况，即当一个贷款企业陷入困境时，发放了之前贷款的信贷员通常会不顾该企业信贷过程中存在的问题，而为该企业继续提供信贷资金，以期望它能够获得喘息的机会，重新恢复生机。但人生不如意十之八九，一个失败的企业继续失败的概率要明显大于触底反弹的概率，这种不断进行的“沉没成本”问题经常会引起恶性循环：银行继续发放信贷，企业继续失败，以致最后企业宣布破产，银行巨额资金回收无望。
所以说，“沉没成本”尽管只是一个经济学概念，但更多地是在心理层面上对我们是否作出理性决定产生影响。实际上，考虑“沉没成本”所做的决定一般比不考虑该成本而制定的决策要差。
“沉没成本”为什么会出现呢？这是因为人们有种自我强化的心理特点，就是当我们再次做决策时，总会习惯地以“前一次抉择是正确的”为前提，即使事实已经证明前一次的抉择是错误的。
理性地面对生活和投资，果断放弃那些已经发生且不可能收回的“沉没成本”，而不是在失败的泥潭中越陷越深。这不只是投资智慧，推而广之，也是生存的智慧。
那瓶被打翻的牛奶，不要为它哭泣。
你真的捡着便宜了吗？
有一个欧巴桑在首饰店里看到两只一样的手环，一个标550元，另一个却只标250元。 她大为心喜，立刻买下250的手环，得意洋洋的走出店。临出去前，听到店员悄悄议论说：看吧，这一招屡试不爽。
其实简易经济学就是不断的教大家理解“天下没有免费的午餐”这句话。
父爱
一女在违背父亲意愿下结婚，离婚，父女反目，生活贫困并携一子，其母心慈，劝女儿趁其父早晨散步时带着儿子回家吃顿热饭，于是便经常带着儿子避开父亲回娘家吃饭。
直到一日早晨下雨，父女两人在小区偶然相遇回避不及，父亲尴尬道：“以后回家吃饭就别躲躲藏藏的，害得我下大雨都得出来！