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Wide Angle
电子杂志的生存现状及盈利模式浅析
吴涛 张兴军 河南纺织高等专科学校 450007
[内容摘要]
主要介绍新媒体中的电子杂志概念及生存现状,并对现状加以分析,重点探讨该新媒体的发展瓶颈及盈利模式的探索。
[关键词]
新媒体;电子杂志;互动性;盈利模式
1、电子杂志的概念
从广义上来讲,电子杂志大致有三个阶段:最初级的一种是上世纪90年代出现的、传统杂志发布在网络上的数字版,和杂志内容刻成光盘其实并无二致;第二阶段是网站将信息杂志化,定期以邮件列表的形式发布,有基本的栏目架构;第三阶段呢,也可以说是第三代,随着近几年Flash技术与因特网的飞速发展,一种新的电子杂志形态出现了,也有叫做互动数码电子杂志的,与老式电子杂志文字堆砌式的表现不一样,新型的互动式电子杂志更强调版面的包装,它以Flash技术为基础,集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式。用一个生动的比喻,新型的互动式电子杂志更像《哈里・波特》里面会动、能说话的魔法书。在视觉上,互动式电子杂志效仿了传统平面杂志给人震撼冲击的排版技巧,但动画、视频和音乐加入,则令互动式电子杂志同时也给人以听觉的冲击。以“活色生香” 来形容互动式电子杂志的阅读体验,可以说是最佳形容。强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送,是目前第三代电子杂志的三大标签。
2、电子杂志的现状
2.1电子杂志的优势
电子杂志发展的速度非常快,调查显示,2005年初,做电子杂志的平台全国只有三家,到年底就有7、8家了,到了2006年,发展开始加速,现在网络上做电子杂志的恐怕要有上千家了.为什么流行速度如此
之快呢? 首先,没有纸张和印刷费用,发行成本相当低廉,较低的运营成本,内容来源多样,既可以用传统媒体的内容,又可以是网民自己创造的内容,能够数字化的内容,都可以通过这些平台来发行。而且将来终端设备丰富,手机、PDA还有IPTV都可以作为终端,电子杂志成为大众所普遍接受的媒体形态,只是时间问题。其次,有很好的平面内容作为后盾,加入了flash和音乐元素后,阅读时创造出一个全身心投入的阅读气氛,读者更容易被调动情绪,因此这种阅读方式跟受众观看电视节目的感受很相似。多样化的表现形式令互动式电子杂志比基于文字的网络阅读更具亲和力,在多姿多彩的多媒体内容面前,读者的时间在不知不觉中流逝,字里行间、动画里面、音乐背后都蕴含着丰富的含义。第三,更强的互动性,电子杂志与网络的结合很紧密,当你看到感兴趣的东西时,不管它是新闻也好还是商品也好,可以马上点击进入相关的专题分析,论坛讨论,网上商城的相关页面。非常的方便快捷,而传统的媒体(比如说报刊,电视),这方面是非常困难的。越来越多的广告客户已经开始对电子杂志给予更多的关注,电子杂志平台性价比很高,广告表现力是其他媒体无法比拟的。电子杂志的最大卖点就在于其拥有非常精确的后台数据库统计系统, 它能够非常精细地记录下每一个读者看杂志的行为—-点击的次数、停留的时间、每个页面的内容是否完全看完、页面上的动画视频是否被用户全部浏览。这种数据统计优势是传统杂志望尘莫及的。这些数据无论是用来作为内容策划的基础, 还是用来作为吸引广告投放的资本, 都具有较大的经济使用价值。而现在其他广告平台都无法做到这一点。2.2 电子杂志面临的困难
在光环的背后, 无论是电子杂志的运营商、制作商, 还是学界人士都看到了它的先天不足。尚处在婴孩阶段的电子杂志要想摆脱发育不良症, 走上可持续发展的
道路, 不得不解决如下四个致命问题:
2.2.1表现形式大于内容
与博客相比, 新兴的电子杂志可以说更彰显了Web2.0的特质, 即互动以及新技术的应用。正是通过互动性, 电子杂志才吸引住了读者的眼球。众所周知, 互动性的基础是技术的不断进步。而技术只是一种能力, 它能使我们把原来要表现的思想用更加适合人性要求的方式来表现, 但这并不能改变杂志的基本特征, 即通过内容来吸引消费者, 从而实现自己的盈利模式。目前电子杂志虽有多媒体的表现形式, 可其内容质量较传统杂志仍有差距, 这种情况使得它仍旧处在一个不上不下的境地。读者喜欢这种新颖的表现形式却看不到自己需要的内容。
2.2.2内容同质化严重
一方面, 多数电子杂志大打“情色擦边球”, 有太多偏黄色的东西吸引着各种各样的读者进行点击, 创造了虚高的发行量。从行业的持续发展来看, 通过擦边球、色情东西创造的内容并不能说明读者的身份或者读者的消费能力, 这样的虚高发行量对广告客户也是没有一点价值的。另一方面, 电子杂志缺乏自己的原创内容。现阶段, 电子杂志的内容大量来源于网络现存资源。作为一种独立发行的杂志, 其应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力。如果只是一味简单地把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化,纵然图片精美、页面漂亮, 也不能解决杂志对读者的持续吸引力问题。
《财经时报》总经理王国胜说: “一个好的媒体的出现是靠内容的, 我们认定内容为王是传统媒体的根本, 同时也是创新媒体的根本。”技术可以让形式不断翻新,但是却没有办法创造内容。如果内容上持续乏善可陈, 当人们在千篇一律的形式上逐渐产生审美疲劳的时候, 电子杂志终将走向死胡同。
2.2.3遭遇盈利模式瓶颈
目前大部分的电子杂志都是通过广告来获得一定的收入。除此之外, 没有其他的盈利途径。业界虽有人表示通过收取用户订阅费和下载费来获得一定的收入, 但对于尚处在市场培育阶段的电子杂志来说, 被免费的概念惯得已经很舒服的读者会大量流失。同样的内容资源, 读者可以花十元钱购买纸质杂志, 但绝不会去买一本虚拟的电子杂志。iResearch 艾瑞市场咨询调查结果显示, 77%的用户表示免费是他们选择电子杂志平台的主要考虑因
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素。如果需要付费购买的话。他们将放弃电子杂志, 宁愿购买传统的纸媒杂志。 2.2.4版权问题
在电子杂志的制作过程中, 客观存在着大量复制网络现存资源的情况。随着相关法律的完善, 以及著作者版权意识的增强, 这种行为在很大程度上会导致著作权纷。况且,为了扩大稿源, 今后电子杂志肯定要面向全社会广泛征稿, 妥善解决其中的版权问题, 就成为电子杂志生存发展的第一要务。而2007年04月发布的消息可能会有些帮助,国家新闻出版总署将对网络杂志管理实施前置审批,即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前,要先经过新闻出版总署的审核同意,取得互联网出版许可证。有了这样的法律保障,版权问题应该可以得到缓解。
3、电子杂志的盈利模式
3.1内容为王
从以上分析可以看出,现阶段最有保障的盈利模式还是广告。而广告业主最重视的是我的广告能被多少人看到。以目前的市场状况,一本电子杂志只要达到10万份发行量,基本就可以达到营收平衡。如果达到30万-40万份,就可以吸引比较大的广告主。所以,电子杂志想要盈利,首先第一步还是发行量,并且要做到,用户下载了并且回去阅读。而这一切都要有一个前提:就是内容。
大量精彩原创的内容;媲美传统媒体的采编队伍;专业的技术分析,独到的视角。尤其是在一些高端专业的领域,比如财经类,读者非常需要专业的文章,并且愿意为此付费。同样是为了丰富内容,电子杂志还应该同除传统杂志,电影合作外,争取更广范围的合作,比如报纸,广播,电视领域,事实上, 报纸、广播、电视的数字化实践目前正在如火如荼地进行,为此,电子杂志与其他传统媒体的合作与融合必将更大地丰富它的内容平台。电子杂志内容质量的提高,将直接扩大用户数量, 为广告的发展奠定基础, 同时为未来的信息发行收费埋下伏笔。
而一些已经发展得比较成熟的网络媒体, 也是电子杂志合作的对象,例如,电子杂志平台Xplus与MSN于2006年12月11日签订合作协议, 共同建立一个全新的电子杂志频道, 此频道于2006年12月16日正式上线,并将成为MSN第14个独立频道。另外,主流网也与新浪网合作,以电子杂志形态制作博客文集以及《新浪主流博客周刊》,将博客和电子杂志这两种新兴业务进行整合,事实上,发展得比较成熟的网
络媒体,尤其是一些门户网站,有着庞大的声音和图像,它涉及诸多方面的活动。电网络用户, 将直接扩大电子杂志的知名度子杂志是展示商品的一个很好的平台,而和影响力, 而利用博客这样的新网络工电子商务交易方也需要借助电子杂志的多具, 将极大地增加电子杂志内容的原创性媒体数字技术展示自己特色功能或景观,与广泛性。为此, 电子杂志完全可以找到这两者的结3.2 其它模式合点, 利用目前电子商务良好的发展态
在重视内容的大前提下,除了广告发势, 开辟新的赢利模式。行外,必须扩展及深化其他赢利模式。作为一种新媒体, 多媒体互动电子杂志需要4、结语有自己独特的赢利模式。新媒体与传统媒新媒体。快捷、互动、免费、海量是体相比, 有着众多的差异点: 传统媒体是新媒体尤其是网络媒体的强项。然而,这大众媒体, 具有公共产品的性质; 新媒体些特征在特定条件下反而可能成了新媒体一般被称为细分媒体, 它可以通过技术手的缺点。正是由于技术革命不断地发生,段、传播模式等方式实现向特定受众的信“新”意味着新媒体不断在自我否定、自我息传播; 在信息传播内容上, 传统媒体主创新、自我尝试,永远只有一小部分人狂要以平面文字、图片、广播声音、电视节热地在追捧新事物,更多地消费者需要消目等有限的内容形式对受众进行传播; 新化沉淀,理解接受。而传统媒体的消费习媒体不仅吸收了传统媒体大部分的内容表惯也不是一下子就会被改变的——起码必达形式, 而且根据互联网、无线通信网络须要等到新技术带来的新媒体能够像我们的特点, 融合了多媒体、动画、互动技术、翻阅杂志一样随心所欲,我们的很多消费数字内容等多种创新形式,全面、立体、实行为才会改变。时、迅速地向目标受众发送信息。在信息以内容为基础,以先进技术为依撑,传播链式上, 传统媒体是链式、拼接式、培养用户群体为手段,以细分市场为准有分工的、有惰性的渠道, 信息反馈和过则,电子杂志盈利就在不远处。程比较复杂, 新媒体则是网式、一体化、全能的、活性的渠道, 信息反馈及时便捷; 传统媒体是典型的“一点到多点”单[参考文献]向信息传播模式, 新媒体则可以实现P2P1、曾凡斌.多媒体互动电子杂志发展( Peer to Peer)“多点到多点”的信息传的瓶颈及出路[J]编辑之友,2007,(1)播。正是由于作为新媒体的电子杂志有着2、杨天瑜.电子杂志与传统杂志的合与传统媒体如此多的不同, 所以我们可以作发展[J]新闻爱好者,2007,(1)扩展及深化电子杂志的其他赢利模式。3、李磊.电子杂志的“钱途” [J] .
3.2.1按下载收费媒介方法,2006,(2)随着技术的进步,当复制不能变得这4、闵大洪.新型网络杂志应怎样命样随心所欲,当接收终端变得便宜而且便名.新闻与写作, 2006,(8)于携带,按下载份数收费或者线下出版也5、胡义兰.杂志也疯狂——以Xplus为变得可能。例试析多媒体电子杂志.出版发行研
3.2.2拓展电子杂志的增值服务究,2006,(4) .在营销领域, 电子杂志的营销价值越来越为人们所认知和应用。在国内, IBM[作者简介]就已开始利用电子杂志进行市场营销的尝吴涛,1980、2,男,河南省许昌市,试, IBM与电子杂志发行平台VIKA 合单位:河南纺织高等专科学校,职称:作, 推出宣传IBM易捷系列产品的电子杂助理实验师志《易捷》及其客户端。通过《易捷》, 用户可以了解到IBM为其挑选的中小企业发展观点、新闻、案例、技术和业务培训。通过《易捷》, 用户可以更全面、深入地了解其系列的解决方案。这次IBM率先在商业用户中推广电子杂志, 也开创了国内电子杂志面对专业分众用户进行定向营销的先河。
3.2.3开发电子商务赢利模式
还可以开发电子商务赢利模式。电子商务是指通过电子方式进行的商务活动。它通过电子方式处理传递数据,包括文本、
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吴涛 张兴军 河南纺织高等专科学校 450007
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主要介绍新媒体中的电子杂志概念及生存现状,并对现状加以分析,重点探讨该新媒体的发展瓶颈及盈利模式的探索。
[关键词]
新媒体;电子杂志;互动性;盈利模式
1、电子杂志的概念
从广义上来讲,电子杂志大致有三个阶段:最初级的一种是上世纪90年代出现的、传统杂志发布在网络上的数字版,和杂志内容刻成光盘其实并无二致;第二阶段是网站将信息杂志化,定期以邮件列表的形式发布,有基本的栏目架构;第三阶段呢,也可以说是第三代,随着近几年Flash技术与因特网的飞速发展,一种新的电子杂志形态出现了,也有叫做互动数码电子杂志的,与老式电子杂志文字堆砌式的表现不一样,新型的互动式电子杂志更强调版面的包装,它以Flash技术为基础,集合了视频、音频、文字、图片、动画等多媒体表现形式。用一个生动的比喻,新型的互动式电子杂志更像《哈里・波特》里面会动、能说话的魔法书。在视觉上,互动式电子杂志效仿了传统平面杂志给人震撼冲击的排版技巧,但动画、视频和音乐加入,则令互动式电子杂志同时也给人以听觉的冲击。以“活色生香” 来形容互动式电子杂志的阅读体验,可以说是最佳形容。强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送,是目前第三代电子杂志的三大标签。
2、电子杂志的现状
2.1电子杂志的优势
电子杂志发展的速度非常快,调查显示,2005年初,做电子杂志的平台全国只有三家,到年底就有7、8家了,到了2006年,发展开始加速,现在网络上做电子杂志的恐怕要有上千家了.为什么流行速度如此
之快呢? 首先,没有纸张和印刷费用,发行成本相当低廉,较低的运营成本,内容来源多样,既可以用传统媒体的内容,又可以是网民自己创造的内容,能够数字化的内容,都可以通过这些平台来发行。而且将来终端设备丰富,手机、PDA还有IPTV都可以作为终端,电子杂志成为大众所普遍接受的媒体形态,只是时间问题。其次,有很好的平面内容作为后盾,加入了flash和音乐元素后,阅读时创造出一个全身心投入的阅读气氛,读者更容易被调动情绪,因此这种阅读方式跟受众观看电视节目的感受很相似。多样化的表现形式令互动式电子杂志比基于文字的网络阅读更具亲和力,在多姿多彩的多媒体内容面前,读者的时间在不知不觉中流逝,字里行间、动画里面、音乐背后都蕴含着丰富的含义。第三,更强的互动性,电子杂志与网络的结合很紧密,当你看到感兴趣的东西时,不管它是新闻也好还是商品也好,可以马上点击进入相关的专题分析,论坛讨论,网上商城的相关页面。非常的方便快捷,而传统的媒体(比如说报刊,电视),这方面是非常困难的。越来越多的广告客户已经开始对电子杂志给予更多的关注,电子杂志平台性价比很高,广告表现力是其他媒体无法比拟的。电子杂志的最大卖点就在于其拥有非常精确的后台数据库统计系统, 它能够非常精细地记录下每一个读者看杂志的行为—-点击的次数、停留的时间、每个页面的内容是否完全看完、页面上的动画视频是否被用户全部浏览。这种数据统计优势是传统杂志望尘莫及的。这些数据无论是用来作为内容策划的基础, 还是用来作为吸引广告投放的资本, 都具有较大的经济使用价值。而现在其他广告平台都无法做到这一点。2.2 电子杂志面临的困难
在光环的背后, 无论是电子杂志的运营商、制作商, 还是学界人士都看到了它的先天不足。尚处在婴孩阶段的电子杂志要想摆脱发育不良症, 走上可持续发展的
道路, 不得不解决如下四个致命问题:
2.2.1表现形式大于内容
与博客相比, 新兴的电子杂志可以说更彰显了Web2.0的特质, 即互动以及新技术的应用。正是通过互动性, 电子杂志才吸引住了读者的眼球。众所周知, 互动性的基础是技术的不断进步。而技术只是一种能力, 它能使我们把原来要表现的思想用更加适合人性要求的方式来表现, 但这并不能改变杂志的基本特征, 即通过内容来吸引消费者, 从而实现自己的盈利模式。目前电子杂志虽有多媒体的表现形式, 可其内容质量较传统杂志仍有差距, 这种情况使得它仍旧处在一个不上不下的境地。读者喜欢这种新颖的表现形式却看不到自己需要的内容。
2.2.2内容同质化严重
一方面, 多数电子杂志大打“情色擦边球”, 有太多偏黄色的东西吸引着各种各样的读者进行点击, 创造了虚高的发行量。从行业的持续发展来看, 通过擦边球、色情东西创造的内容并不能说明读者的身份或者读者的消费能力, 这样的虚高发行量对广告客户也是没有一点价值的。另一方面, 电子杂志缺乏自己的原创内容。现阶段, 电子杂志的内容大量来源于网络现存资源。作为一种独立发行的杂志, 其应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力。如果只是一味简单地把娱乐资讯类杂志内容电子化、多媒体化,纵然图片精美、页面漂亮, 也不能解决杂志对读者的持续吸引力问题。
《财经时报》总经理王国胜说: “一个好的媒体的出现是靠内容的, 我们认定内容为王是传统媒体的根本, 同时也是创新媒体的根本。”技术可以让形式不断翻新,但是却没有办法创造内容。如果内容上持续乏善可陈, 当人们在千篇一律的形式上逐渐产生审美疲劳的时候, 电子杂志终将走向死胡同。
2.2.3遭遇盈利模式瓶颈
目前大部分的电子杂志都是通过广告来获得一定的收入。除此之外, 没有其他的盈利途径。业界虽有人表示通过收取用户订阅费和下载费来获得一定的收入, 但对于尚处在市场培育阶段的电子杂志来说, 被免费的概念惯得已经很舒服的读者会大量流失。同样的内容资源, 读者可以花十元钱购买纸质杂志, 但绝不会去买一本虚拟的电子杂志。iResearch 艾瑞市场咨询调查结果显示, 77%的用户表示免费是他们选择电子杂志平台的主要考虑因
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素。如果需要付费购买的话。他们将放弃电子杂志, 宁愿购买传统的纸媒杂志。 2.2.4版权问题
在电子杂志的制作过程中, 客观存在着大量复制网络现存资源的情况。随着相关法律的完善, 以及著作者版权意识的增强, 这种行为在很大程度上会导致著作权纷。况且,为了扩大稿源, 今后电子杂志肯定要面向全社会广泛征稿, 妥善解决其中的版权问题, 就成为电子杂志生存发展的第一要务。而2007年04月发布的消息可能会有些帮助,国家新闻出版总署将对网络杂志管理实施前置审批,即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前,要先经过新闻出版总署的审核同意,取得互联网出版许可证。有了这样的法律保障,版权问题应该可以得到缓解。
3、电子杂志的盈利模式
3.1内容为王
从以上分析可以看出,现阶段最有保障的盈利模式还是广告。而广告业主最重视的是我的广告能被多少人看到。以目前的市场状况,一本电子杂志只要达到10万份发行量,基本就可以达到营收平衡。如果达到30万-40万份,就可以吸引比较大的广告主。所以,电子杂志想要盈利,首先第一步还是发行量,并且要做到,用户下载了并且回去阅读。而这一切都要有一个前提:就是内容。
大量精彩原创的内容;媲美传统媒体的采编队伍;专业的技术分析,独到的视角。尤其是在一些高端专业的领域,比如财经类,读者非常需要专业的文章,并且愿意为此付费。同样是为了丰富内容,电子杂志还应该同除传统杂志,电影合作外,争取更广范围的合作,比如报纸,广播,电视领域,事实上, 报纸、广播、电视的数字化实践目前正在如火如荼地进行,为此,电子杂志与其他传统媒体的合作与融合必将更大地丰富它的内容平台。电子杂志内容质量的提高,将直接扩大用户数量, 为广告的发展奠定基础, 同时为未来的信息发行收费埋下伏笔。
而一些已经发展得比较成熟的网络媒体, 也是电子杂志合作的对象,例如,电子杂志平台Xplus与MSN于2006年12月11日签订合作协议, 共同建立一个全新的电子杂志频道, 此频道于2006年12月16日正式上线,并将成为MSN第14个独立频道。另外,主流网也与新浪网合作,以电子杂志形态制作博客文集以及《新浪主流博客周刊》,将博客和电子杂志这两种新兴业务进行整合,事实上,发展得比较成熟的网
络媒体,尤其是一些门户网站,有着庞大的声音和图像,它涉及诸多方面的活动。电网络用户, 将直接扩大电子杂志的知名度子杂志是展示商品的一个很好的平台,而和影响力, 而利用博客这样的新网络工电子商务交易方也需要借助电子杂志的多具, 将极大地增加电子杂志内容的原创性媒体数字技术展示自己特色功能或景观,与广泛性。为此, 电子杂志完全可以找到这两者的结3.2 其它模式合点, 利用目前电子商务良好的发展态
在重视内容的大前提下,除了广告发势, 开辟新的赢利模式。行外,必须扩展及深化其他赢利模式。作为一种新媒体, 多媒体互动电子杂志需要4、结语有自己独特的赢利模式。新媒体与传统媒新媒体。快捷、互动、免费、海量是体相比, 有着众多的差异点: 传统媒体是新媒体尤其是网络媒体的强项。然而,这大众媒体, 具有公共产品的性质; 新媒体些特征在特定条件下反而可能成了新媒体一般被称为细分媒体, 它可以通过技术手的缺点。正是由于技术革命不断地发生,段、传播模式等方式实现向特定受众的信“新”意味着新媒体不断在自我否定、自我息传播; 在信息传播内容上, 传统媒体主创新、自我尝试,永远只有一小部分人狂要以平面文字、图片、广播声音、电视节热地在追捧新事物,更多地消费者需要消目等有限的内容形式对受众进行传播; 新化沉淀,理解接受。而传统媒体的消费习媒体不仅吸收了传统媒体大部分的内容表惯也不是一下子就会被改变的——起码必达形式, 而且根据互联网、无线通信网络须要等到新技术带来的新媒体能够像我们的特点, 融合了多媒体、动画、互动技术、翻阅杂志一样随心所欲,我们的很多消费数字内容等多种创新形式,全面、立体、实行为才会改变。时、迅速地向目标受众发送信息。在信息以内容为基础,以先进技术为依撑,传播链式上, 传统媒体是链式、拼接式、培养用户群体为手段,以细分市场为准有分工的、有惰性的渠道, 信息反馈和过则,电子杂志盈利就在不远处。程比较复杂, 新媒体则是网式、一体化、全能的、活性的渠道, 信息反馈及时便捷; 传统媒体是典型的“一点到多点”单[参考文献]向信息传播模式, 新媒体则可以实现P2P1、曾凡斌.多媒体互动电子杂志发展( Peer to Peer)“多点到多点”的信息传的瓶颈及出路[J]编辑之友,2007,(1)播。正是由于作为新媒体的电子杂志有着2、杨天瑜.电子杂志与传统杂志的合与传统媒体如此多的不同, 所以我们可以作发展[J]新闻爱好者,2007,(1)扩展及深化电子杂志的其他赢利模式。3、李磊.电子杂志的“钱途” [J] .
3.2.1按下载收费媒介方法,2006,(2)随着技术的进步,当复制不能变得这4、闵大洪.新型网络杂志应怎样命样随心所欲,当接收终端变得便宜而且便名.新闻与写作, 2006,(8)于携带,按下载份数收费或者线下出版也5、胡义兰.杂志也疯狂——以Xplus为变得可能。例试析多媒体电子杂志.出版发行研
3.2.2拓展电子杂志的增值服务究,2006,(4) .在营销领域, 电子杂志的营销价值越来越为人们所认知和应用。在国内, IBM[作者简介]就已开始利用电子杂志进行市场营销的尝吴涛,1980、2,男,河南省许昌市,试, IBM与电子杂志发行平台VIKA 合单位:河南纺织高等专科学校,职称:作, 推出宣传IBM易捷系列产品的电子杂助理实验师志《易捷》及其客户端。通过《易捷》, 用户可以了解到IBM为其挑选的中小企业发展观点、新闻、案例、技术和业务培训。通过《易捷》, 用户可以更全面、深入地了解其系列的解决方案。这次IBM率先在商业用户中推广电子杂志, 也开创了国内电子杂志面对专业分众用户进行定向营销的先河。
3.2.3开发电子商务赢利模式
还可以开发电子商务赢利模式。电子商务是指通过电子方式进行的商务活动。它通过电子方式处理传递数据,包括文本、
262
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