琵市场强；；；
郭靖郭晨峰
工业和信息化部
中国移动通信集团黑龙江有限公司鹤岗分公司
【摘要】文章概述移动互联网的定义和应用分类，介绍中国移动互联网市场情况，分析应用市场特点并进行重点应用趋势预测，最后总结出应用市场的未来发展趋势。【关键词】移动互联网
移动游戏
手机阅读
移动搜索
１移动互联网定义及应用分类
移动互联网定义是基于移动通信技术，广域网、局
域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。目前中国使用的移动网络包括ＧＳＭ、ＣＤＭＡ、ＴＤ—ＳＣＤＭＡ、ＷＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ２０００等。
移动互联网的发展分为三个阶段：
第一阶段是ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ１．０，从２００２年至２００６年。是基于ＷＡＰ的、封闭的移动互联网。借鉴互联网的经验，将一部分内容直接移植到手机上。网络带宽和终
网络带宽和终端处理能力增强，各类互动应用层出不穷，呈现终端业务一体化。主导商增加，运营商、终端
厂商、互联网服务商都可主导，典型产品包括ｉＰｈｏｎｅ手机平台、１３９移动邮箱、Ｇｏｏｇｌｅ搜索等。我国目前处于第二阶段。
第三阶段是ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ３．０，从２０１０年以后，实现无处不在的信息服务。基于用户统一的身份认证，为
客户提供多层面、深入日常生活的的各类信息服务，形成新的产业核心力量。网络带宽和终端处理能力取得突破。不再成为业务瓶颈。用户识别实现基于统一的身份认证的信息服务。主导商主要基于客户关系。
根据商业模式的不同，移动互联网应用可以分为以下三类：产品和服务类、广告类和电子商务类。
产品和服务模式是目前移动互联网中最常见的商业模式之一。出于对手机终端便捷性、可移动性的设计出发，很多新的移动互联网应用和服务出现在市场中。
端处理能力有限，只能提供如文本等简单业务。由运营
商主导。典型产品有ＷＡＰＦ］户。
第二阶段是ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ２．０，从２００６年２０１０年。是手机和互联网融合的移动互联网。实现手机和互
联网的融合．用户属性多元化，产业主导权争夺激烈。
收稿Ｅｌ期：２０１０－１卜０５
如位置服务、生活信息搜索等，为用户提供了便捷的资
责任编辑
熊柳潜ｘｌｏｎｇｌＩｕｑｌａｎ＠ｍｂｃｏｍ．ｃｒｌ：．＿＞＞
秒２黧０１黝Ｉ６１
０年第２１期Ｉ
Ｕ
Ｉ
万方数据
於臻；市场；；
源。另外，厂商复制了互联网市场的很多产品和服务投
入到移动互联网，使产品和服务模式成为移动互联网中
较普遍的模式。收入来源主要是以内容应用类产品、服务等向个人客户收取相应的费用。
广告类模式通过移动通信网络传输，以手机为显示
终端及发布平台的广告营销活动，主要向企业类广告主
收取费用。由于手机这一新型媒体平台所特有的私密性
及互动性，无线营销相对于其他传统媒体的营销行为具有更好的互动性和精准性。
电子商务类模式是借助移动互联网提供交易平台，以中介费、交易费为主要收入来源。
２中国移动互联网市场情况
２．１市场发展现状
目前中国的移动互联网市场进入第二次快速发展阶段，创新应用服务将引领市场发展。２００９年中国移动互联网用户规模达２亿多，年增长率近１０５％；预计２０１１年
用户将近４亿。２００９年中国移动互联网收入规模近３９０亿
元，年增长率达９０％。预计２０１１年收入规模将达１７００亿。发展预测如图１所示：
图１
移动互联网用户规模和收入规模发展
６２
Ｉ鬈瓣
万方数据
在移动互联网收入中，流量费、产品及服务收入的贡献最大，广告及电子商务盈利模式尚需深入挖掘。移动互联网的快速发展，流量费最先给运营商带来收益。２００９年移动互联网流量费用约２３０亿元，占比接近
６０％。其次为产品及服务支付，２００９年费用近１５５亿元。其中音乐、游戏贡献最大。２００９年广告及电子商务
收入分别近５亿和１．３亿，移动互联网营销价值及销售渠
道价值仍需继续挖掘。
２．２总体市场发展特点
３Ｇ网络的商用带来较高的市场预期，各方纷纷涌入
移动互联网市场，移动互联网有以下六大特点：
（１）３Ｇ牌照的发放提升移动互联网网络环境，同
时带动３Ｇ应用业务的发展
２００９年中国３Ｇ牌照的正式发放，大大提升中国移动互联网网络环境，为高速浏览、下载等移动互联网服务
体验的提升奠定基础。移动互联网用户主动需求也日趋
旺盛，用户多样化需求也间接引导移动互联网应用服务的快速发展。
（２）产业链条日益交错，生态系统发生变化随着融合的进一步深化，上下游之间的界限日益模
向电信运营渗透，运营商产业链控制能力逐渐削弱，电
（３）业务越来越依赖于终端，终端对产业的控制力
将极大增强
ＡＰＰＬＥ以终端厂商的身份正逐渐主导产业链，开启
（４）电信运营商同一环节的竞争加剧，引发更开放的合作模式
２００８年中国电信重组使得三大运营商启动全业务运中国联通引进Ａｐｐｌｅ、中国移动推出开放合作的ＭＭ平台（５）移动互联网用户继续增长，用户主动需求旺
≤≤≤责任编辑：熊柳潜ｘｌｏｎｇ№ｑｊａｎ＠ｍｂｃｏｍ．ｃｎ
糊，产业链条集合交叉，服务提供商和终端制造商不断信产业生态系统发生革命性变化。
全新“终端＋服务”的商业模式。这意味着手机厂商将向
服务和内容运营商的方向转型。
营，运营商内部竞争加剧，引发了更加开放的合作。如等。
盛，多样化需求引导移动互联网应用发展
２００９年移动互联网用户继续增长，用户增长率超过１００％。另外用户对移动互联网应用服务，如移动ｌＭ、手机证券等服务主动需求旺盛。
【６）互联网商业模式逐渐向移动互联网渗透。Ａｐｐｓｔｏｒｅ开放销售平台成各厂商效仿焦点
随着互联网厂商对移动互联网卡位或进攻产品的推
出，互联网商业模式逐渐向移动互联网渗透，如社区、生活搜索、购物等。同时，Ａｐｐｓｔｏｒｅ开放销售平台成为各厂商快速进入移动互联网市场的首推产品。
３中国移动互联网应用市场
３．１业务应用发展特点
互联网应用的快速普及和认知，同时扩展到移动平台。互联网应用的移动平台开发和普及成为了推动移动第三方应用快速发展的动力。伴随着移动互联网类业务的丰富，人们随时随地在通过移动互联网获得生活指南、资讯服务、信息提供、电子支付、商务助力、交友
娱乐等各项服务。
移动互联网内容迅速向移动网络渗透，内容由同质化继续向差异化发展。众多厂商通过与传统媒体等合作的模式，丰富移动互联网内容，同时推出创新应用服务及产品。增加用户体验和相应的产品储备。手机应用成为争夺用户的关键因素。
移动互联网第三方手机应用逐渐丰富，而用户对手机多媒体化、多功化的认知也逐渐加深，对于应用服务
的需求呈现多元化，特别是移动游戏、手机阅读、手机证券等服务及产品受到用户的广泛关注和欢迎。
无线广告营销发展迅速，广告主对于手机广告的认知度快速提升，手机新媒体广告效果也逐步得到国内广告主的认同。品牌广告主投放成为趋势，广告主范围拓宽。手机广告的商业模式逐渐形成，吸引了风险投资的
日益关注，主导运营商也开始介入，这些因素共同推动
了国内手机广告市场的快速发展。手机广告的发展大大刺激以广告为主要盈利模式的ＷＡＰ站点的积极性。伴随
着市场逐渐健康和带来的良性竞争，运营商大力发展上
责仔编辑：熊柳潜ｘＩｏｎｇ㈨ｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ．Ｃｎ＞＞＞
万方数据
琵市场强；；；
网业务，增加了用户上网的熟悉度和使用度，促进了非官方门户的发展。
除短信外，大多数移动互联网细分服务与应用目前大多数处于导入和成长期，需要一段时间的发展和普及，发展前景乐观。中国移动互联网应用服务发展阶段矩阵如图２所示：
图２
移动互联网应用的发展阶段
不同的发展阶段特点不相同：
◆成熟期：传统基于通信网络形成的服务，运营商以推动为主。
◆成长期：移动互联网早期工具型、沟通型服务，用户主动需求量大。
◆导入期：垂直、细分化应用服务，一般产业链相对复杂、对实现技术有较高要求。或主要为小部分人群
服务。
从移动互联网用户需求角度看，娱乐化、工具化应用用户渗透率较高，以运营商为主导（移动ｌＭ、手机音乐）或互联网品牌产品主导的应用服务（如移动搜索）慎重进入，可以选择细分或垂直市场切入。导入期的服务或市场未出现较强优势产品的成长期服务（如移动ＳＮＳ）适时进入。用户使用移动互联网业务的占比，如图３所示。
秒２黧０黥ｌ１０年第２１期
６３
Ｕ、Ｊ
雏矧市场；ｉ
图３移动互联网业务应用使用比例
用户使用频率最高的前几位业务包括移动游戏、手
机阅读、移动搜索、移动浏览器、移动ＪＭ、移动邮箱、
手机音乐。其中使用手机游戏比例最高，占６８％，是大量的人才成本投入换来直接经济回报；手机阅读比例上升。是因为较高的用户需求、厂商的积极投入带来了市场的发展；移动搜索是工具化服务，由用户争夺转向商业模式探索，也发展较快；第三方浏览器发展迅速，
平台化入口力求提供一站式服务，使手机浏览器业务增
长；移动ＩＭ依据现有较强的产品品牌。经过运作用户活跃度高，但进入壁垒高；手机邮箱是沟通工具的升级
版，商务化使得用户ＡＲＰＵ较高；无线音乐使手机逐渐成为主要出版工具，运营商主导力度强。３．２重点应用分析及趋势预测
（１）移动游戏
移动游戏是指借助手机或ＰＤＡ等终端设备，通过无
线网络设施来提供的游戏应用及服务。是基于移动终端设备而开发的游戏应用。
２００９年中国移动游戏用户达２３００万人。年增长率达
１１０％左右。预计２０１１年用户数将达８９９２万人，复合增
长率超过１００％。２００９年中国移动游戏的市场规模达到
１
８亿元。年增长率达４８．７６％。随着手机网游产品的丰富
和付费比例的提高，移动游戏的收入将持续增长。预计
２０１０年收入规模将达２５亿元，２０１１年将达８５亿元，复合增长率将达８４％，如图４所示。
６４
ｌ鬈瓣
万方数据
图４中国移动游戏用户规模和和收入规模发展
中国移动游戏市场发展有五大特点：
◆移动游戏发行／推广平台多样化发展。利益分配趋向公平，激烈开发商对内容的创生
移动运营商采用建立游戏基地，开放手机网游平台Ｓｔｏｒｅ平
台，首要带动较受用户欢迎的移动游戏产品的下载量。
◆国内移动游戏开发或策划等人才紧缺
目前，移动游戏方面的人才需求量非常大，但现有
的人才储量不足，供需严重不平衡。
◆移动游戏仍然是移动互联网投资细分领域热点纵然全球遭遇经济危机，行业投资大大缩水，但移动互联网行业。尤其是移动游戏领域，部分厂商仍然获
得融资。
◆单机游戏得到整合，电影／电视节目等优质题材丰
富游戏类别；网游产品仍较为单一
随着运营商平台对单机游戏数量的控制达到良好的
整合效果，优质题材的加工成移动游戏丰富游戏类别的
同时，提高用户认知率。但基于网游产品的开发周期较长。同时投资风险较大。目前产品数量较少，而且类别单一。
＜＜＜责任编辑：熊柳潜×ｉｏｎｇ礼ｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ．ｃｎ
或搭建通用下载平台；游戏门户网站纷纷搭建平台，大
大丰富推广渠道；手机应用商店开放多种ＡＰＰ
◆移动游戏版权问题不断暴露
随着移动游戏的开发增多，平台商与移动游戏开发商的版权之争越来越多．这将促使游戏行业的规范化发展。
（２）手机阅读
手机阅读是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手手机阅读方式根据内容形式、内容呈现形式及用户阅读行为三种方式进行划分，如下所示：
内容形式主要包括新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯（如天气预报、餐饮信息、出行信
内容呈现形式主要包括纯文本阅读、图片阅读（如
书、相声、笑话等）、视频（如培训、教育等）等。
用户阅读行为主要包括客户端软件（如百阅、
ＧＧＢＯＯＫ、３ＧＶ８等）在线阅读、客户端软件离线阅
２００９年中国手机阅读用户达１．６亿人，年增长率达
１年用户数将达２．５亿人。２００９年中国手２０１０年收入规模将达８亿元，２０１１年将达１１亿元，复合增长率将达２４％，如图５所示。
中国手机阅读市场发展以新的发行渠道吸引终端、电信运营商和内容多类型厂商渗入，主要有以下五个特
点：
◆手机阅读用户增长迅速，但用户付费习惯尚需培
养
目前，手机阅读用户增长很快，但手机阅读的付
费用户数量很少，比例不及１０％。用户付费习惯尚需培养。
◆运营商及互联网服务提供商的进入加速手机阅读
市场的发展
责任编辑熊柳潜
×ｆ。ｎｇＩｉｕｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ．Ｃｉｑ：＝：．＞：＞
万方数据
噩市场强ｉ；；
图５
中国手机阅读用户规模和和收入规模发展
电信运营商开发手机阅读基地高调发展手机阅读，电子出版的产业链。在运营商的带动下，拥有原创内容的互联网厂商如盛大文学等加入手机阅读阵营。
◆中国手机阅读市场仍处于市场导入期
手机阅读在２００９年仍处于市场导入期，一是尚未形为单一。动漫、视听类的阅读形式尚未普及；三是产业
◆电子阅读器的推出丰富移动阅读终端
除智能手机的快速推进外，电子阅读器市场竞争日
趋激烈，制造商也相继推出ＴＤ的电子阅读器，为手机阅◆手机报为主流手机阅读形式，娱乐性质的内容最
受欢迎
手机报仍然是手机阅读的主要形式，但是随着互联
网原创小说内容、杂志、动漫等不断向手机端渗透，以
改善，视听类的手机阅读形式将逐渐成熟。
（３）移动搜索
秒２黧０要２篡｜６５
１０＃第１期ｆ
Ｕ、一，机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。
息、打折信息）、博客、社区等。
漫画）、文字＋图片（如彩信报）、视听（如听小说、评并深度定制电子阅读器、整合内容资源，力图逐步垄断成完整顺畅的手机阅读的产业链；二是内容展现形式较读、通过手机登录ＷＡＰ／ＷＷＷ网站在线阅读（如空中网小说频道）、通过ＰＣ登录ＷＷｗ网站，将内容下载至电
脑，通过数据线传输至手机进行阅读、通过收取短信／彩
信（如新闻早晚报）获取阅读内容。
５５％；预计２０１机阅读的市场规模达到５．６亿元，年增长率达４８％；预计链参与者在３Ｇ时代的定位不够明确，职责不清晰。
读内容提供了多样的承载终端，此外。电子阅读器终端所承载的应用将日渐丰富化，如移动游戏、音乐、视听等。
娱乐为主导的内容形式较受用户喜爱。随着网络的不断
；；剐；市场；；
移动搜索定义为用户使用移动终端（如手机、ＰＤＡ等，不包含便携式ＰＣ、上网本等）并通过蜂窝移动通信网络进行信息、资讯、生活、娱乐等内容的搜索应用。
移动搜索可根据技术平台和搜索内容进行划分，如
下：
按照技术平台分为短信搜索、ＷＡＰ搜索、其他搜索（如语音搜索、ＩＭ搜索）。目前以ＷＡＰ搜索为主，运营商基于自身较高的资源整理能力对语音搜索极力推进。
按照搜索内容分为网页、音乐、游戏、视频、地图、本地、图片、主题等内容的搜索。目前厂商对于网页搜索和其他内容的搜索整合较为重视，以求用户能够快速获得搜索内容。当然用户搜索内容仍以娱乐搜索为主，如音乐、图片、小说等，而厂商对于生活搜索等垂
直细分内容的拓展也逐渐开始尝试。
２００９年中国移动搜索用户约为１．４亿人。年增长率达
１１２％；预计２０１１年用户数将达３．６亿人。２００９年中国移
动搜索的市场规模达到１．３亿元，年增长率约２０％；预计
２０１
１年收入规模将达２．６亿元复合增长率将达３３％，如图
６所示。
图６
中国移动搜索用户规模和和收入规模发展
未来中国移动搜索市场将搜索有效性及质量的提升带动用户活跃度的增加。主要有五个特点：
６６
ｌ貔黧铲
万方数据
◆２０１０年伴随新进入者陆续增加，移动搜索厂商竞
争激烈，不同搜索服务之间将出现大量整合，通过兼并收购构建全新商业模式。
◆移动搜索服务引入个性化、垂直化移动搜索产品成为差异化竞争手段，开拓其他商业模式，此类模式将
通过分众效应产生应收。
◆广大中小企业对于移动搜索的要求开始逐步区别于手机广告，企业投放日趋理性，强调投放的效果，重
视投放精确性和实际销售的挂钩。
◆搜索服务有效性及内容质量极大提升，对内容提供商以及ＵＧＣ内容充分整合，在３Ｇ平台上开始发挥内容
的聚合及分众效应的优势。
◆２０１０年以后，市场规模和用户规模均稳步增长，
出现成熟的商业模式和完整的产业链。
４移动互联网应用未来市场趋势
中国移动互联网的应用市场的未来发展有如下特点：
（１）用户数量较大提高、信息需求有所增加、资费继续降低
随着中国经济持续的高速增长，人们收入及个人支
付能力不断增加，对ＷＡＰ业务认知逐渐形成，用户对
信息需求逐渐增加，逐渐形成使用习惯。人们对移动、娱乐的追求已成为社会生活、工作发展的趋势，移动互联网用户活跃度将有较大提升。运营商资费将进一步调低，满足用户的不同选择，未来资费将不再成为手机上网的阻碍因素。同时，技术创新推动成本降低，移动宽带的每比特成本呈指数下降趋势。
据易观预测，至１Ｊ２０１１年中国移动互联网市场规模将
达到５２２亿元，年复合增长率为４４％。视频推动移动互联网流量迅速增长，至ｌＪ２０１３年移动数据流量将增长６６
倍，年复合增长率达到１３１％。
（２）移动互联网内容日趋丰富
随着３Ｇ网络规模商用和更高速率技术的使用。用户≤《≤责任编辑熊柳潜ｘｌｏｎｇ№ｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ
Ｃｎ
对移动数据服务的体验大大改善，数据业务应用加速推
广。移动互联网应用将推陈出新，创意化、分众化应用服务将逐渐丰富，业务差异化成竞争焦点。
弱市场爱ｉｉ；
（３）非官方ＷＡＰＩ＇－Ｊ户数量增加、运营商加强对其的
控制
由于支持ＷＡＰ的终端数量不断提升，用户对ＷＡＰ认知度的不断提升；ＷＡＰ官方门户存在业务和位置资源有
秽‘
”
【作者简介ｌ
郭靖：工学硕士，毕业于哈尔滨工业大学移动通信系，高级工程师，目前任职于信息产业部电信研究规划研究院无线通信部，主要从事无线网络和数据网络通信标准和规划研究。
限等弊端；ｗＡＰ非官方门户免费模式培养用户粘性的优势。导致２００９年非官方ＷＡＰＩ＇－Ｊ户的流量和费用快速增
加，约为官方门户３～４倍。由于官方和非官方ＷＡＰ的竞争，使得运营商加强对非官方门户的监管控制。
（４）ＳＰ不断加强产品开发和内容合作，移动广告
刺激ＳＰ的积极性
郭晨峰：毕业于哈尔滨工业大学计算
ＳＰ已经逐渐意识到资源和渠道的重要性，ＳＰ会根据
企业自身的实力选择合作或者创新的方式加强资源控制能力和内容创新能力，寻求与传统媒体的内容合作，提
机应用专业，工程师，现任黑龙江鹤
岗市移动通信公司，主要从事移动通信传输网络管理，优化和维护。
高自身的内容质量和亮点。采用新颖独特的内容、差异
化路线来吸引用户，才能赢得用户青睐和高用户粘性。
移动互联网业务的发展，将刺激产业链中各环节的积极性。移动广告因具有受众基础广、针对性强、互动
性好等特点，成为ＳＰ投入的重点。
★
９月份通信设备出口低于行业水平手机增长２０．９％
根据工信部官方网站数据显示，９月份，我国电子信息产品出口和进口分别增长２３．１％和２０．２％，比上月
下降８．５和１８．１个百分点，是今年以来增速最低的月份。累计到９月底，电子信息产品进出口额达蛩Ｊ７２４６亿美
元，同比增长３６．２％。占全国外贸进出口总额的３３＿７％；其中出１３４２０７亿美元，同比增长３４．７％，占全国外贸出１３３７．１％：进１３３０３９亿美元，同比增长３８．３％，占全国进１３３０％。
大部分行业出口增速大幅回调，家电与通信设备增速低于行业平均水平。９月份。电子元件、电子器件、
家电和计算机行业出口增速比８月份分别回落１３．６、２４．４、１７＿７和０．３个百分点。前三季度，家电及通信设备出
口额为６３３亿美元和６９４亿美元，分别增长２０．３％和２１．９％。低于行业平均水平１４．４和１２．８个百分点；电子器件
出１３４８３亿美元，增长６０．３％，电子元件出１３５６２亿美元，增长４２．８％，计算机出１３１５６０亿美元，增长３６．５％。
出口金额前三名产品为：笔记本电脑６６１亿美元，增长４９．５％；手机３１７亿美元，增长２０．９％；集成电路２１６亿美元，增长３４．５％。
责任编辑熊柳潜
ｘｉｏｎｇ№ｑ．ａｎ＠ｍｂｃｏｍｃｎ＞＞＞
秒２黧０嚣２蔫Ｉ
１０年第１期Ｉ
６７Ｕ，
万方数据
中国移动互联网应用市场分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
郭靖， 郭晨峰
郭靖(工业和信息化部)， 郭晨峰(中国移动通信集团黑龙江有限公司鹤岗分公司)移动通信
MOBILE COMMUNICATIONS2010,34(21)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ydtx201021015.aspx
琵市场强；；；
郭靖郭晨峰
工业和信息化部
中国移动通信集团黑龙江有限公司鹤岗分公司
【摘要】文章概述移动互联网的定义和应用分类，介绍中国移动互联网市场情况，分析应用市场特点并进行重点应用趋势预测，最后总结出应用市场的未来发展趋势。【关键词】移动互联网
移动游戏
手机阅读
移动搜索
１移动互联网定义及应用分类
移动互联网定义是基于移动通信技术，广域网、局
域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。目前中国使用的移动网络包括ＧＳＭ、ＣＤＭＡ、ＴＤ—ＳＣＤＭＡ、ＷＣＤＭＡ、ＣＤＭＡ２０００等。
移动互联网的发展分为三个阶段：
第一阶段是ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ１．０，从２００２年至２００６年。是基于ＷＡＰ的、封闭的移动互联网。借鉴互联网的经验，将一部分内容直接移植到手机上。网络带宽和终
网络带宽和终端处理能力增强，各类互动应用层出不穷，呈现终端业务一体化。主导商增加，运营商、终端
厂商、互联网服务商都可主导，典型产品包括ｉＰｈｏｎｅ手机平台、１３９移动邮箱、Ｇｏｏｇｌｅ搜索等。我国目前处于第二阶段。
第三阶段是ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ３．０，从２０１０年以后，实现无处不在的信息服务。基于用户统一的身份认证，为
客户提供多层面、深入日常生活的的各类信息服务，形成新的产业核心力量。网络带宽和终端处理能力取得突破。不再成为业务瓶颈。用户识别实现基于统一的身份认证的信息服务。主导商主要基于客户关系。
根据商业模式的不同，移动互联网应用可以分为以下三类：产品和服务类、广告类和电子商务类。
产品和服务模式是目前移动互联网中最常见的商业模式之一。出于对手机终端便捷性、可移动性的设计出发，很多新的移动互联网应用和服务出现在市场中。
端处理能力有限，只能提供如文本等简单业务。由运营
商主导。典型产品有ＷＡＰＦ］户。
第二阶段是ＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ２．０，从２００６年２０１０年。是手机和互联网融合的移动互联网。实现手机和互
联网的融合．用户属性多元化，产业主导权争夺激烈。
收稿Ｅｌ期：２０１０－１卜０５
如位置服务、生活信息搜索等，为用户提供了便捷的资
责任编辑
熊柳潜ｘｌｏｎｇｌＩｕｑｌａｎ＠ｍｂｃｏｍ．ｃｒｌ：．＿＞＞
秒２黧０１黝Ｉ６１
０年第２１期Ｉ
Ｕ
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万方数据
於臻；市场；；
源。另外，厂商复制了互联网市场的很多产品和服务投
入到移动互联网，使产品和服务模式成为移动互联网中
较普遍的模式。收入来源主要是以内容应用类产品、服务等向个人客户收取相应的费用。
广告类模式通过移动通信网络传输，以手机为显示
终端及发布平台的广告营销活动，主要向企业类广告主
收取费用。由于手机这一新型媒体平台所特有的私密性
及互动性，无线营销相对于其他传统媒体的营销行为具有更好的互动性和精准性。
电子商务类模式是借助移动互联网提供交易平台，以中介费、交易费为主要收入来源。
２中国移动互联网市场情况
２．１市场发展现状
目前中国的移动互联网市场进入第二次快速发展阶段，创新应用服务将引领市场发展。２００９年中国移动互联网用户规模达２亿多，年增长率近１０５％；预计２０１１年
用户将近４亿。２００９年中国移动互联网收入规模近３９０亿
元，年增长率达９０％。预计２０１１年收入规模将达１７００亿。发展预测如图１所示：
图１
移动互联网用户规模和收入规模发展
６２
Ｉ鬈瓣
万方数据
在移动互联网收入中，流量费、产品及服务收入的贡献最大，广告及电子商务盈利模式尚需深入挖掘。移动互联网的快速发展，流量费最先给运营商带来收益。２００９年移动互联网流量费用约２３０亿元，占比接近
６０％。其次为产品及服务支付，２００９年费用近１５５亿元。其中音乐、游戏贡献最大。２００９年广告及电子商务
收入分别近５亿和１．３亿，移动互联网营销价值及销售渠
道价值仍需继续挖掘。
２．２总体市场发展特点
３Ｇ网络的商用带来较高的市场预期，各方纷纷涌入
移动互联网市场，移动互联网有以下六大特点：
（１）３Ｇ牌照的发放提升移动互联网网络环境，同
时带动３Ｇ应用业务的发展
２００９年中国３Ｇ牌照的正式发放，大大提升中国移动互联网网络环境，为高速浏览、下载等移动互联网服务
体验的提升奠定基础。移动互联网用户主动需求也日趋
旺盛，用户多样化需求也间接引导移动互联网应用服务的快速发展。
（２）产业链条日益交错，生态系统发生变化随着融合的进一步深化，上下游之间的界限日益模
向电信运营渗透，运营商产业链控制能力逐渐削弱，电
（３）业务越来越依赖于终端，终端对产业的控制力
将极大增强
ＡＰＰＬＥ以终端厂商的身份正逐渐主导产业链，开启
（４）电信运营商同一环节的竞争加剧，引发更开放的合作模式
２００８年中国电信重组使得三大运营商启动全业务运中国联通引进Ａｐｐｌｅ、中国移动推出开放合作的ＭＭ平台（５）移动互联网用户继续增长，用户主动需求旺
≤≤≤责任编辑：熊柳潜ｘｌｏｎｇ№ｑｊａｎ＠ｍｂｃｏｍ．ｃｎ
糊，产业链条集合交叉，服务提供商和终端制造商不断信产业生态系统发生革命性变化。
全新“终端＋服务”的商业模式。这意味着手机厂商将向
服务和内容运营商的方向转型。
营，运营商内部竞争加剧，引发了更加开放的合作。如等。
盛，多样化需求引导移动互联网应用发展
２００９年移动互联网用户继续增长，用户增长率超过１００％。另外用户对移动互联网应用服务，如移动ｌＭ、手机证券等服务主动需求旺盛。
【６）互联网商业模式逐渐向移动互联网渗透。Ａｐｐｓｔｏｒｅ开放销售平台成各厂商效仿焦点
随着互联网厂商对移动互联网卡位或进攻产品的推
出，互联网商业模式逐渐向移动互联网渗透，如社区、生活搜索、购物等。同时，Ａｐｐｓｔｏｒｅ开放销售平台成为各厂商快速进入移动互联网市场的首推产品。
３中国移动互联网应用市场
３．１业务应用发展特点
互联网应用的快速普及和认知，同时扩展到移动平台。互联网应用的移动平台开发和普及成为了推动移动第三方应用快速发展的动力。伴随着移动互联网类业务的丰富，人们随时随地在通过移动互联网获得生活指南、资讯服务、信息提供、电子支付、商务助力、交友
娱乐等各项服务。
移动互联网内容迅速向移动网络渗透，内容由同质化继续向差异化发展。众多厂商通过与传统媒体等合作的模式，丰富移动互联网内容，同时推出创新应用服务及产品。增加用户体验和相应的产品储备。手机应用成为争夺用户的关键因素。
移动互联网第三方手机应用逐渐丰富，而用户对手机多媒体化、多功化的认知也逐渐加深，对于应用服务
的需求呈现多元化，特别是移动游戏、手机阅读、手机证券等服务及产品受到用户的广泛关注和欢迎。
无线广告营销发展迅速，广告主对于手机广告的认知度快速提升，手机新媒体广告效果也逐步得到国内广告主的认同。品牌广告主投放成为趋势，广告主范围拓宽。手机广告的商业模式逐渐形成，吸引了风险投资的
日益关注，主导运营商也开始介入，这些因素共同推动
了国内手机广告市场的快速发展。手机广告的发展大大刺激以广告为主要盈利模式的ＷＡＰ站点的积极性。伴随
着市场逐渐健康和带来的良性竞争，运营商大力发展上
责仔编辑：熊柳潜ｘＩｏｎｇ㈨ｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ．Ｃｎ＞＞＞
万方数据
琵市场强；；；
网业务，增加了用户上网的熟悉度和使用度，促进了非官方门户的发展。
除短信外，大多数移动互联网细分服务与应用目前大多数处于导入和成长期，需要一段时间的发展和普及，发展前景乐观。中国移动互联网应用服务发展阶段矩阵如图２所示：
图２
移动互联网应用的发展阶段
不同的发展阶段特点不相同：
◆成熟期：传统基于通信网络形成的服务，运营商以推动为主。
◆成长期：移动互联网早期工具型、沟通型服务，用户主动需求量大。
◆导入期：垂直、细分化应用服务，一般产业链相对复杂、对实现技术有较高要求。或主要为小部分人群
服务。
从移动互联网用户需求角度看，娱乐化、工具化应用用户渗透率较高，以运营商为主导（移动ｌＭ、手机音乐）或互联网品牌产品主导的应用服务（如移动搜索）慎重进入，可以选择细分或垂直市场切入。导入期的服务或市场未出现较强优势产品的成长期服务（如移动ＳＮＳ）适时进入。用户使用移动互联网业务的占比，如图３所示。
秒２黧０黥ｌ１０年第２１期
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图３移动互联网业务应用使用比例
用户使用频率最高的前几位业务包括移动游戏、手
机阅读、移动搜索、移动浏览器、移动ＪＭ、移动邮箱、
手机音乐。其中使用手机游戏比例最高，占６８％，是大量的人才成本投入换来直接经济回报；手机阅读比例上升。是因为较高的用户需求、厂商的积极投入带来了市场的发展；移动搜索是工具化服务，由用户争夺转向商业模式探索，也发展较快；第三方浏览器发展迅速，
平台化入口力求提供一站式服务，使手机浏览器业务增
长；移动ＩＭ依据现有较强的产品品牌。经过运作用户活跃度高，但进入壁垒高；手机邮箱是沟通工具的升级
版，商务化使得用户ＡＲＰＵ较高；无线音乐使手机逐渐成为主要出版工具，运营商主导力度强。３．２重点应用分析及趋势预测
（１）移动游戏
移动游戏是指借助手机或ＰＤＡ等终端设备，通过无
线网络设施来提供的游戏应用及服务。是基于移动终端设备而开发的游戏应用。
２００９年中国移动游戏用户达２３００万人。年增长率达
１１０％左右。预计２０１１年用户数将达８９９２万人，复合增
长率超过１００％。２００９年中国移动游戏的市场规模达到
１
８亿元。年增长率达４８．７６％。随着手机网游产品的丰富
和付费比例的提高，移动游戏的收入将持续增长。预计
２０１０年收入规模将达２５亿元，２０１１年将达８５亿元，复合增长率将达８４％，如图４所示。
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万方数据
图４中国移动游戏用户规模和和收入规模发展
中国移动游戏市场发展有五大特点：
◆移动游戏发行／推广平台多样化发展。利益分配趋向公平，激烈开发商对内容的创生
移动运营商采用建立游戏基地，开放手机网游平台Ｓｔｏｒｅ平
台，首要带动较受用户欢迎的移动游戏产品的下载量。
◆国内移动游戏开发或策划等人才紧缺
目前，移动游戏方面的人才需求量非常大，但现有
的人才储量不足，供需严重不平衡。
◆移动游戏仍然是移动互联网投资细分领域热点纵然全球遭遇经济危机，行业投资大大缩水，但移动互联网行业。尤其是移动游戏领域，部分厂商仍然获
得融资。
◆单机游戏得到整合，电影／电视节目等优质题材丰
富游戏类别；网游产品仍较为单一
随着运营商平台对单机游戏数量的控制达到良好的
整合效果，优质题材的加工成移动游戏丰富游戏类别的
同时，提高用户认知率。但基于网游产品的开发周期较长。同时投资风险较大。目前产品数量较少，而且类别单一。
＜＜＜责任编辑：熊柳潜×ｉｏｎｇ礼ｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ．ｃｎ
或搭建通用下载平台；游戏门户网站纷纷搭建平台，大
大丰富推广渠道；手机应用商店开放多种ＡＰＰ
◆移动游戏版权问题不断暴露
随着移动游戏的开发增多，平台商与移动游戏开发商的版权之争越来越多．这将促使游戏行业的规范化发展。
（２）手机阅读
手机阅读是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手手机阅读方式根据内容形式、内容呈现形式及用户阅读行为三种方式进行划分，如下所示：
内容形式主要包括新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯（如天气预报、餐饮信息、出行信
内容呈现形式主要包括纯文本阅读、图片阅读（如
书、相声、笑话等）、视频（如培训、教育等）等。
用户阅读行为主要包括客户端软件（如百阅、
ＧＧＢＯＯＫ、３ＧＶ８等）在线阅读、客户端软件离线阅
２００９年中国手机阅读用户达１．６亿人，年增长率达
１年用户数将达２．５亿人。２００９年中国手２０１０年收入规模将达８亿元，２０１１年将达１１亿元，复合增长率将达２４％，如图５所示。
中国手机阅读市场发展以新的发行渠道吸引终端、电信运营商和内容多类型厂商渗入，主要有以下五个特
点：
◆手机阅读用户增长迅速，但用户付费习惯尚需培
养
目前，手机阅读用户增长很快，但手机阅读的付
费用户数量很少，比例不及１０％。用户付费习惯尚需培养。
◆运营商及互联网服务提供商的进入加速手机阅读
市场的发展
责任编辑熊柳潜
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图５
中国手机阅读用户规模和和收入规模发展
电信运营商开发手机阅读基地高调发展手机阅读，电子出版的产业链。在运营商的带动下，拥有原创内容的互联网厂商如盛大文学等加入手机阅读阵营。
◆中国手机阅读市场仍处于市场导入期
手机阅读在２００９年仍处于市场导入期，一是尚未形为单一。动漫、视听类的阅读形式尚未普及；三是产业
◆电子阅读器的推出丰富移动阅读终端
除智能手机的快速推进外，电子阅读器市场竞争日
趋激烈，制造商也相继推出ＴＤ的电子阅读器，为手机阅◆手机报为主流手机阅读形式，娱乐性质的内容最
受欢迎
手机报仍然是手机阅读的主要形式，但是随着互联
网原创小说内容、杂志、动漫等不断向手机端渗透，以
改善，视听类的手机阅读形式将逐渐成熟。
（３）移动搜索
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１０＃第１期ｆ
Ｕ、一，机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。
息、打折信息）、博客、社区等。
漫画）、文字＋图片（如彩信报）、视听（如听小说、评并深度定制电子阅读器、整合内容资源，力图逐步垄断成完整顺畅的手机阅读的产业链；二是内容展现形式较读、通过手机登录ＷＡＰ／ＷＷＷ网站在线阅读（如空中网小说频道）、通过ＰＣ登录ＷＷｗ网站，将内容下载至电
脑，通过数据线传输至手机进行阅读、通过收取短信／彩
信（如新闻早晚报）获取阅读内容。
５５％；预计２０１机阅读的市场规模达到５．６亿元，年增长率达４８％；预计链参与者在３Ｇ时代的定位不够明确，职责不清晰。
读内容提供了多样的承载终端，此外。电子阅读器终端所承载的应用将日渐丰富化，如移动游戏、音乐、视听等。
娱乐为主导的内容形式较受用户喜爱。随着网络的不断
；；剐；市场；；
移动搜索定义为用户使用移动终端（如手机、ＰＤＡ等，不包含便携式ＰＣ、上网本等）并通过蜂窝移动通信网络进行信息、资讯、生活、娱乐等内容的搜索应用。
移动搜索可根据技术平台和搜索内容进行划分，如
下：
按照技术平台分为短信搜索、ＷＡＰ搜索、其他搜索（如语音搜索、ＩＭ搜索）。目前以ＷＡＰ搜索为主，运营商基于自身较高的资源整理能力对语音搜索极力推进。
按照搜索内容分为网页、音乐、游戏、视频、地图、本地、图片、主题等内容的搜索。目前厂商对于网页搜索和其他内容的搜索整合较为重视，以求用户能够快速获得搜索内容。当然用户搜索内容仍以娱乐搜索为主，如音乐、图片、小说等，而厂商对于生活搜索等垂
直细分内容的拓展也逐渐开始尝试。
２００９年中国移动搜索用户约为１．４亿人。年增长率达
１１２％；预计２０１１年用户数将达３．６亿人。２００９年中国移
动搜索的市场规模达到１．３亿元，年增长率约２０％；预计
２０１
１年收入规模将达２．６亿元复合增长率将达３３％，如图
６所示。
图６
中国移动搜索用户规模和和收入规模发展
未来中国移动搜索市场将搜索有效性及质量的提升带动用户活跃度的增加。主要有五个特点：
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万方数据
◆２０１０年伴随新进入者陆续增加，移动搜索厂商竞
争激烈，不同搜索服务之间将出现大量整合，通过兼并收购构建全新商业模式。
◆移动搜索服务引入个性化、垂直化移动搜索产品成为差异化竞争手段，开拓其他商业模式，此类模式将
通过分众效应产生应收。
◆广大中小企业对于移动搜索的要求开始逐步区别于手机广告，企业投放日趋理性，强调投放的效果，重
视投放精确性和实际销售的挂钩。
◆搜索服务有效性及内容质量极大提升，对内容提供商以及ＵＧＣ内容充分整合，在３Ｇ平台上开始发挥内容
的聚合及分众效应的优势。
◆２０１０年以后，市场规模和用户规模均稳步增长，
出现成熟的商业模式和完整的产业链。
４移动互联网应用未来市场趋势
中国移动互联网的应用市场的未来发展有如下特点：
（１）用户数量较大提高、信息需求有所增加、资费继续降低
随着中国经济持续的高速增长，人们收入及个人支
付能力不断增加，对ＷＡＰ业务认知逐渐形成，用户对
信息需求逐渐增加，逐渐形成使用习惯。人们对移动、娱乐的追求已成为社会生活、工作发展的趋势，移动互联网用户活跃度将有较大提升。运营商资费将进一步调低，满足用户的不同选择，未来资费将不再成为手机上网的阻碍因素。同时，技术创新推动成本降低，移动宽带的每比特成本呈指数下降趋势。
据易观预测，至１Ｊ２０１１年中国移动互联网市场规模将
达到５２２亿元，年复合增长率为４４％。视频推动移动互联网流量迅速增长，至ｌＪ２０１３年移动数据流量将增长６６
倍，年复合增长率达到１３１％。
（２）移动互联网内容日趋丰富
随着３Ｇ网络规模商用和更高速率技术的使用。用户≤《≤责任编辑熊柳潜ｘｌｏｎｇ№ｑｉａｎ＠ｍｂｃｏｍ
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对移动数据服务的体验大大改善，数据业务应用加速推
广。移动互联网应用将推陈出新，创意化、分众化应用服务将逐渐丰富，业务差异化成竞争焦点。
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（３）非官方ＷＡＰＩ＇－Ｊ户数量增加、运营商加强对其的
控制
由于支持ＷＡＰ的终端数量不断提升，用户对ＷＡＰ认知度的不断提升；ＷＡＰ官方门户存在业务和位置资源有
秽‘
”
【作者简介ｌ
郭靖：工学硕士，毕业于哈尔滨工业大学移动通信系，高级工程师，目前任职于信息产业部电信研究规划研究院无线通信部，主要从事无线网络和数据网络通信标准和规划研究。
限等弊端；ｗＡＰ非官方门户免费模式培养用户粘性的优势。导致２００９年非官方ＷＡＰＩ＇－Ｊ户的流量和费用快速增
加，约为官方门户３～４倍。由于官方和非官方ＷＡＰ的竞争，使得运营商加强对非官方门户的监管控制。
（４）ＳＰ不断加强产品开发和内容合作，移动广告
刺激ＳＰ的积极性
郭晨峰：毕业于哈尔滨工业大学计算
ＳＰ已经逐渐意识到资源和渠道的重要性，ＳＰ会根据
企业自身的实力选择合作或者创新的方式加强资源控制能力和内容创新能力，寻求与传统媒体的内容合作，提
机应用专业，工程师，现任黑龙江鹤
岗市移动通信公司，主要从事移动通信传输网络管理，优化和维护。
高自身的内容质量和亮点。采用新颖独特的内容、差异
化路线来吸引用户，才能赢得用户青睐和高用户粘性。
移动互联网业务的发展，将刺激产业链中各环节的积极性。移动广告因具有受众基础广、针对性强、互动
性好等特点，成为ＳＰ投入的重点。
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９月份通信设备出口低于行业水平手机增长２０．９％
根据工信部官方网站数据显示，９月份，我国电子信息产品出口和进口分别增长２３．１％和２０．２％，比上月
下降８．５和１８．１个百分点，是今年以来增速最低的月份。累计到９月底，电子信息产品进出口额达蛩Ｊ７２４６亿美
元，同比增长３６．２％。占全国外贸进出口总额的３３＿７％；其中出１３４２０７亿美元，同比增长３４．７％，占全国外贸出１３３７．１％：进１３３０３９亿美元，同比增长３８．３％，占全国进１３３０％。
大部分行业出口增速大幅回调，家电与通信设备增速低于行业平均水平。９月份。电子元件、电子器件、
家电和计算机行业出口增速比８月份分别回落１３．６、２４．４、１７＿７和０．３个百分点。前三季度，家电及通信设备出
口额为６３３亿美元和６９４亿美元，分别增长２０．３％和２１．９％。低于行业平均水平１４．４和１２．８个百分点；电子器件
出１３４８３亿美元，增长６０．３％，电子元件出１３５６２亿美元，增长４２．８％，计算机出１３１５６０亿美元，增长３６．５％。
出口金额前三名产品为：笔记本电脑６６１亿美元，增长４９．５％；手机３１７亿美元，增长２０．９％；集成电路２１６亿美元，增长３４．５％。
责任编辑熊柳潜
ｘｉｏｎｇ№ｑ．ａｎ＠ｍｂｃｏｍｃｎ＞＞＞
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１０年第１期Ｉ
６７Ｕ，
万方数据
中国移动互联网应用市场分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
郭靖， 郭晨峰
郭靖(工业和信息化部)， 郭晨峰(中国移动通信集团黑龙江有限公司鹤岗分公司)移动通信
MOBILE COMMUNICATIONS2010,34(21)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ydtx201021015.aspx