【摘要】本文主要介绍了中国出版“走出去”的各种途径,即国际图书贸易、国际版权贸易、合作出版、出国投资、融资出版业以及在国外推行出版本土化战略等,并对这些途径做出了具体分析。
【关键词】走出去;途径;版权贸易;合作出版;本土化
自从党的十一届三中全会确立了改革开放的基本国策以来,出版界因应开放的形势,也开始了走出国门,走向世界的艰苦探索。多年来,国内出版社尝试了各种方式,努力把中华文化推向世界,取得了许多显著成绩,为中国出版“走出去”积累了经验。
一、对外图书版权贸易
图书版权贸易是中国图书“走出去”最便捷的形式,是出版物“走出去”的主要形式。将图书翻译权、出版发行权交易出售,可使中文图书插翅高飞,传遍各国。自20世纪90年代以来,我国与国外出版商成交的图书版权贸易项目已经有11000多项,但是输入的图书版权数量远远大于输出,这种情况多年来没有多大的改变。但是从长远看版权贸易是一种很有发展的业务。在发达国家,有许多出版社向外转让版权的收入甚至超过了出版物出口的收入,超过了国内的营业收入。由于通过翻译权的转让解决了语言问题,版权输出的图书对对象国的影响力更为持久和普及,通过进入国外的主流出版社和主流发行渠道,可以获得最大的经济效益与社会效益。
有些特色的国内期刊,与多国成功地做成了版权转让。例如《中国国家地理》杂志就是一份在世界上,特别是在亚洲越来越受欢迎的科普刊物。它说明出版物要“走出去”,本身要提高质量,适销对路,这是成功的基础。
要向西方发达国家输出版权,不仅要书好,还要培养懂出版、外语和懂外贸、版权、合同等方面的人才,要求相当高。在当前,特别需要能够主动向欧美市场推介中国图书版权的专才,需要许多主动适应欧美市场的图书选题。
二、通过图书贸易公司向外销售已经出版的国内中文图书
现在国内的560多家图书出版社每年要出版l7万种以上的图书,除去重印,至少有l0万种新书面世。为了扩大中文书在世界上的影响,各图书进出口公司一直都在致力于把我们出版的中文图书“走出去”,占领世界图书市场,并经过多年的努力,取得了显著的成绩。中文图书的市场主要是台、港、澳图书市场,东南亚各国、北美的华人居住区。在南美、澳大利亚、欧洲也有少量需求。发达国家的大学、图书馆、对华研究机构对中文资料性、研究性图书也有一定需求。改革开放以来,经正式批准开业的30多家图书进出口公司想方设法扩大出口,大陆图书在海外已经有了很大影响。现在国内各出版社每年参加在世界各地举办的国际书展或举办的双边图书巡回展有30多个,有许多书市都是连展带销。这种传统的图书出口和销售满足了国际上华人华侨对祖国关切和了解的需要,今后仍然要坚持下去。
三、中外合作出版
出版社在一些重点选题上,和国外出版社从编辑环节就开始合作,出版以后分别在国外国内两个市场发行,取得了较好的收益,这是更深一层次的合作。从编辑开始,可以充分考虑国外读者的阅读需求,适应国外市场,比我们独自去揣摩要好;而且在共同编辑中还可以对出版“走出去”有更深的理解,共同学习和提高。但是在合作过程中,由于中外出版理念相差较大,反复修改、互相适应比较麻烦,常常使得出版周期很长。所以现在合作出版只适合做一些比较常销的词典、工具书等。
国内有些期刊与国外名刊进行“版权合作”,签订协议,双方可以固定使用对方刊物一定比例的文章,丰富刊物的内容。经新闻出版总署批准版权合作的期刊已经有30多家。但是这种“版权合作”中,往往在协议中规定,中方刊物可以在封面上使用外刊的刊名,以利拉赞助广告。所以这种“版权合作”实际上已扩大到“刊物名称合作”。有的合作刊物经营得较好,显著提升了刊物质量,并且使自己的内容也刊载到了国外的著名刊物上。这种做法,对国内刊物的要求是要有很强的吸收消化能力,这样才能坚持自己的特色,提高自己的管理和编辑水平,不至于被外刊“吃掉”。今后还可以选择一些有条件的刊物试行版权合作,学习和提高自己的办刊水平。
四、国内出版外文图书向外发行
我国长期以来就在以多种文字对外出版图书和期刊,其中主要是外文出版社等在承担这些任务。选择翻译出版的这些外文出版物都有明确的目的和方向,曾对宣传我国的政治、经济、文化、旅游等起到了重要作用。出版外文图书因为有确定的宣传目的,除个别期刊外发行量都不大,但出版投入却很大,所以国家必须有巨额的投人才可以维持和运转。近年来,有些中央和地方出版社也出版了一些外文书,主要是旅游、汉语词典、教材等类图书。出版外文图书对人才、经费要求极高,多年来只有外文出版社在国家的大力支持下坚持出版。
五、在境外直接办出版
在主管部门的号召下,20世纪9O年代起,有些出版单位开始走出国门,在国外开书店、办分社,也有期刊社在外国设立了编辑部。但毕竟国外的中文出版市场不是主流文化,从中国出去的老移民多数已经本土化,只有近年出去的新移民有一定需求,而且这些新移民文化水平也参差不齐,市场容量很狭小。从经营的情况来看,主要是靠多种经营在维持。所以在外办中文出版,在特定条件下可以,但是大多数都经营困难,如果不在本土化上下功夫,我认为成功的可能性非常有限。
六、在国外推行出版本土化战略
要在国外让出版真正扎下根,还是要实行出版的本土化战略。香港联合出版集团和外文出版社尝试联合在美国纽约注册出版社,按照当地的市场标准,可聘用当地的编辑人员,对国内的外文书再加工。
从出版市场发展的趋势看,所谓“走出去”,最终还要实行对国外的出版企业的兼并、参股、收购等,实行出版的资本输出,在出版经营中,把中国的文化和信息带出去,并在参与当地出版市场的活动中,实现出版本土化,有计划地实行将中华文化融人当地社会。当然,这样做主要是国内的出版业要发展到相当高的程度,有足够的资金积累,而且必须是国内的竞争环境使得对外投资已经成为现实的需要,这样才会顺理成章地开始对外投资。
七、利用国外出版界现有的渠道,帮助中国出版走向世界
随着中国国际政治经济地位的不断提高,国际出版集团对我国市场也有所觊觎,不断提出到我境内合作合资的要求,这对我们是一种挑战,而从另一角度看也许是一种机遇。在经济全球化的背景下资本的相互渗透加深,在出版界恐怕不能例外。从以往决不允许出版界有任何形式的外资介入,到有选择地开展互惠互利的合作,进而利用外国公司现有的出版和发行渠道,把我们的出版物带出去,为我出版物走向世界修路搭桥,应该是一个新的思路。这方面的实践经验还很少,需要在新的条件下试点和探索。
参考文献
[1]王化鹏.谈谈中国的出版走向世界[J].出版发行研究,2003(9).
[2]包韫慧,张书勤.版权贸易发展与出版业“走出去”战略实现[J].北京印刷学院学报,2008(1).
[3]谭学余,杨盈园.中国图书走向海外情况透析[J].科技与出版,2004(4).
[4]张洪波,貌晓星.让中国出版业真正走出去[J].中国出版,2005(11).
[5]朱朝旭.为中国出版走出去出良策[J].出版参考,2004(8).
[6]阙道隆.中国出版怎样走向世界[J].编辑学刊,2005(2).
[7]黄光虹.落实出版“走出去”战略浅议[J].广东行政学院学报,2006(3).
[8]王化鹏.中国出版物“走出去”的策略思考[J].出版参考,2005(4).
[9]张洪波,貌晓星.多管齐下,力推“中国出版走出去”[J].中国编辑.
【摘要】本文主要介绍了中国出版“走出去”的各种途径,即国际图书贸易、国际版权贸易、合作出版、出国投资、融资出版业以及在国外推行出版本土化战略等,并对这些途径做出了具体分析。
【关键词】走出去;途径;版权贸易;合作出版;本土化
自从党的十一届三中全会确立了改革开放的基本国策以来,出版界因应开放的形势,也开始了走出国门,走向世界的艰苦探索。多年来,国内出版社尝试了各种方式,努力把中华文化推向世界,取得了许多显著成绩,为中国出版“走出去”积累了经验。
一、对外图书版权贸易
图书版权贸易是中国图书“走出去”最便捷的形式,是出版物“走出去”的主要形式。将图书翻译权、出版发行权交易出售,可使中文图书插翅高飞,传遍各国。自20世纪90年代以来,我国与国外出版商成交的图书版权贸易项目已经有11000多项,但是输入的图书版权数量远远大于输出,这种情况多年来没有多大的改变。但是从长远看版权贸易是一种很有发展的业务。在发达国家,有许多出版社向外转让版权的收入甚至超过了出版物出口的收入,超过了国内的营业收入。由于通过翻译权的转让解决了语言问题,版权输出的图书对对象国的影响力更为持久和普及,通过进入国外的主流出版社和主流发行渠道,可以获得最大的经济效益与社会效益。
有些特色的国内期刊,与多国成功地做成了版权转让。例如《中国国家地理》杂志就是一份在世界上,特别是在亚洲越来越受欢迎的科普刊物。它说明出版物要“走出去”,本身要提高质量,适销对路,这是成功的基础。
要向西方发达国家输出版权,不仅要书好,还要培养懂出版、外语和懂外贸、版权、合同等方面的人才,要求相当高。在当前,特别需要能够主动向欧美市场推介中国图书版权的专才,需要许多主动适应欧美市场的图书选题。
二、通过图书贸易公司向外销售已经出版的国内中文图书
现在国内的560多家图书出版社每年要出版l7万种以上的图书,除去重印,至少有l0万种新书面世。为了扩大中文书在世界上的影响,各图书进出口公司一直都在致力于把我们出版的中文图书“走出去”,占领世界图书市场,并经过多年的努力,取得了显著的成绩。中文图书的市场主要是台、港、澳图书市场,东南亚各国、北美的华人居住区。在南美、澳大利亚、欧洲也有少量需求。发达国家的大学、图书馆、对华研究机构对中文资料性、研究性图书也有一定需求。改革开放以来,经正式批准开业的30多家图书进出口公司想方设法扩大出口,大陆图书在海外已经有了很大影响。现在国内各出版社每年参加在世界各地举办的国际书展或举办的双边图书巡回展有30多个,有许多书市都是连展带销。这种传统的图书出口和销售满足了国际上华人华侨对祖国关切和了解的需要,今后仍然要坚持下去。
三、中外合作出版
出版社在一些重点选题上,和国外出版社从编辑环节就开始合作,出版以后分别在国外国内两个市场发行,取得了较好的收益,这是更深一层次的合作。从编辑开始,可以充分考虑国外读者的阅读需求,适应国外市场,比我们独自去揣摩要好;而且在共同编辑中还可以对出版“走出去”有更深的理解,共同学习和提高。但是在合作过程中,由于中外出版理念相差较大,反复修改、互相适应比较麻烦,常常使得出版周期很长。所以现在合作出版只适合做一些比较常销的词典、工具书等。
国内有些期刊与国外名刊进行“版权合作”,签订协议,双方可以固定使用对方刊物一定比例的文章,丰富刊物的内容。经新闻出版总署批准版权合作的期刊已经有30多家。但是这种“版权合作”中,往往在协议中规定,中方刊物可以在封面上使用外刊的刊名,以利拉赞助广告。所以这种“版权合作”实际上已扩大到“刊物名称合作”。有的合作刊物经营得较好,显著提升了刊物质量,并且使自己的内容也刊载到了国外的著名刊物上。这种做法,对国内刊物的要求是要有很强的吸收消化能力,这样才能坚持自己的特色,提高自己的管理和编辑水平,不至于被外刊“吃掉”。今后还可以选择一些有条件的刊物试行版权合作,学习和提高自己的办刊水平。
四、国内出版外文图书向外发行
我国长期以来就在以多种文字对外出版图书和期刊,其中主要是外文出版社等在承担这些任务。选择翻译出版的这些外文出版物都有明确的目的和方向,曾对宣传我国的政治、经济、文化、旅游等起到了重要作用。出版外文图书因为有确定的宣传目的,除个别期刊外发行量都不大,但出版投入却很大,所以国家必须有巨额的投人才可以维持和运转。近年来,有些中央和地方出版社也出版了一些外文书,主要是旅游、汉语词典、教材等类图书。出版外文图书对人才、经费要求极高,多年来只有外文出版社在国家的大力支持下坚持出版。
五、在境外直接办出版
在主管部门的号召下,20世纪9O年代起,有些出版单位开始走出国门,在国外开书店、办分社,也有期刊社在外国设立了编辑部。但毕竟国外的中文出版市场不是主流文化,从中国出去的老移民多数已经本土化,只有近年出去的新移民有一定需求,而且这些新移民文化水平也参差不齐,市场容量很狭小。从经营的情况来看,主要是靠多种经营在维持。所以在外办中文出版,在特定条件下可以,但是大多数都经营困难,如果不在本土化上下功夫,我认为成功的可能性非常有限。
六、在国外推行出版本土化战略
要在国外让出版真正扎下根,还是要实行出版的本土化战略。香港联合出版集团和外文出版社尝试联合在美国纽约注册出版社,按照当地的市场标准,可聘用当地的编辑人员,对国内的外文书再加工。
从出版市场发展的趋势看,所谓“走出去”,最终还要实行对国外的出版企业的兼并、参股、收购等,实行出版的资本输出,在出版经营中,把中国的文化和信息带出去,并在参与当地出版市场的活动中,实现出版本土化,有计划地实行将中华文化融人当地社会。当然,这样做主要是国内的出版业要发展到相当高的程度,有足够的资金积累,而且必须是国内的竞争环境使得对外投资已经成为现实的需要,这样才会顺理成章地开始对外投资。
七、利用国外出版界现有的渠道,帮助中国出版走向世界
随着中国国际政治经济地位的不断提高,国际出版集团对我国市场也有所觊觎,不断提出到我境内合作合资的要求,这对我们是一种挑战,而从另一角度看也许是一种机遇。在经济全球化的背景下资本的相互渗透加深,在出版界恐怕不能例外。从以往决不允许出版界有任何形式的外资介入,到有选择地开展互惠互利的合作,进而利用外国公司现有的出版和发行渠道,把我们的出版物带出去,为我出版物走向世界修路搭桥,应该是一个新的思路。这方面的实践经验还很少,需要在新的条件下试点和探索。
参考文献
[1]王化鹏.谈谈中国的出版走向世界[J].出版发行研究,2003(9).
[2]包韫慧,张书勤.版权贸易发展与出版业“走出去”战略实现[J].北京印刷学院学报,2008(1).
[3]谭学余,杨盈园.中国图书走向海外情况透析[J].科技与出版,2004(4).
[4]张洪波,貌晓星.让中国出版业真正走出去[J].中国出版,2005(11).
[5]朱朝旭.为中国出版走出去出良策[J].出版参考,2004(8).
[6]阙道隆.中国出版怎样走向世界[J].编辑学刊,2005(2).
[7]黄光虹.落实出版“走出去”战略浅议[J].广东行政学院学报,2006(3).
[8]王化鹏.中国出版物“走出去”的策略思考[J].出版参考,2005(4).
[9]张洪波,貌晓星.多管齐下,力推“中国出版走出去”[J].中国编辑.