随着社会的不断向前发展，社会主义商品经济越来越繁荣，不管是企业形象宣传的需要，还是企业文化建设的需要，企业更加重视宣传报道工作。许多企业拥有自己的宣传报道队伍，并办有自己的报刊，特别是煤炭行业，不少企业还拥有全国统一刊号的报纸。但是，企业报受历史条件的影响，受主客观原因的限制，往往是版面单调有余，活泼不足，报道内容严肃有余，生动不足。诚然，我们知道增强宣传报道的吸引力、感染力、影响力，不断提高引导水平，切实提高宣传实效，是时代的要求，读者的需要，也是宣传工作者的职责，是新闻媒体义不容辞的责任。如果我们只会喊几句空洞的口号、只会生硬地说教、只会板起面孔训人、只会当个传话筒，就不能把党的方针政策最迅速最广泛地同职工群众见面，不能把行业、企业中心工作向广大干部职工传递，也就收不到良好的宣传效果，不能为职工群众所喜闻乐见，作为企业宣传工作者就没有尽到应尽的职责。因此，着力研究宣传报道的艺术、提高宣传报道水平、增强宣传报道效果，应该是企业宣传报道最迫切需要解决的问题。 笔者作为企业报的新闻工作者，每天要处理大量企业宣传报道稿件，也经常与同行交流，对时下企业宣传报道中普遍存在的问题感触颇多，从新闻业务的角度进行观察分析，提出来与同行切磋，以求改进提高。 不能就会议全盘皆发，泛泛宣传 现在不少作者把整个企业的所有会议当做宣传报道的主要内容，篇幅过长、空喊口号、效果不佳、实质性内容不突出，而且笔墨过多地用在会议程序及出席会议领导的排座次上，大段摘录领导讲话，却又不注意抓住领导布置工作中的重点问题和职工群众关心的热点问题，长篇大论，程式化地报道。摆出一副“我传什么，你就接受什么”、“我说什么，你就听什么”的强行灌输姿态，忘了读者是一群有血、有肉、有思想的人，是一群有观点、有理念、有态度的干部职工。对于这样的宣传报道，要下决心进行改进改革，要大力提倡从会议中抓新闻、抓活鱼、抓重点、抓中心，从会议中选取生产、经营、安全等重点报道素材，大力挖掘，进行深度、广度的报道，使干部职工明白企业乃至行业的中心工作是什么，要提倡从会议中提取与广大职工群众切身利益息息相关的内容，作为宣传报道的重点素材，要一改过去的程式化报道，让广大干部职工想看、爱看，从会议报道中获取有用的信息，促进企业的生产经营不断发展，促使干部职工工作有力、生产有劲、生活有趣。 不能忘记法律法规，用词不准 许多企业宣传工作者不是法律专业人士，在日常采写宣传报道中时有无意违法现象存在。如福建某专业报在一年之内就有六起新闻官司，报社不得不指定专人负责打官司，胜诉不多，败诉大半，既浪费人力又浪费金钱，更损害了企业报的公信力。我们不能忘记，企业宣传报道工作，需要以自身的行动去身体力行地树立一个遵纪守法的良好形象，去影响、引导广大干部职工遵纪守法，而且还要以自身报道行为、内容的合法性与准确性来帮助受众树立法与非法的界限。就要求宣传报道工作者自身必须增强法律意识，树立正确的报道观念，要不断加强法律学习，特别是行业的法律法规，这样在具体的宣传报道中才能正确地把握和使用。在采写宣传报道过程中，要有强烈的责任意识和高度负责的精神，拥有敏锐的法律眼光，对事物的来龙去脉、发展变化等核实准确，做出全面、公正、客观的报道、分析，不能以点代面，以偏赅全，捕风捉影，道听途说，作不负责任的报道，更不能追求轰动效应，添油加醋、凭空想象、无中生有，用一些夸大其词的语言，误导读者对报道内容的理解，尤其是涉及婚姻家庭矛盾的隐私问题，用词要十分慎重，不然容易造成新闻失实，引起法律纠纷。特别是法律用词一定要做到准确无误，例如不能随意用“某某犯什么罪被警方逮捕”，因为犯什么罪要经过法院审理。当宣传报道中涉及一些不很确切的法律问题时，要积极与专业法律人士沟通，征求他们的意见，然后再见诸报端。 不能让宣传报道成公文，新闻无“新” 企业宣传报道中，不少是缺乏鲜活的新闻事实和有个性的新闻语言。只重篇幅，不重内涵，它们大都从企业的文件、领导的会议讲话中来，纯粹变成了报告、总结之类的公文写作，通篇一、二、三、四，罗列一大堆，经验新闻类似工作总结，动态新闻类似工作安排，大题套小题，大“一”套小“1”，没有特色、没有个性，人物通讯写得如同个人简历加上单位鉴定，套话连篇，不仅文体像公文，连语言都公文化了。 宣传报道作为一种独立的文体，具有特殊的要求和规律，不管是“五个W”也好，“六何”也好，新闻要求要有现场感、目击感，要有闪光点，既包括时间新、内容新、角度新，还包括语言新、结构新。所以说宣传报道务必出新，要有生动语言，新颖的结构，要有新的信息、新的知识、新的事实，给读者以新鲜感。 不能说过头话，言过其实 企业宣传报道稿件经常出现不讲分寸、故意拔高、绝对化的现象。报道领导深入基层检查工作，不分天气、路途情况，加上“风尘仆仆”作“重要”指示。总结现在的成果又无视过去的基础，写修旧利废时，把回收复用的数字写得越多越突出越吸引眼球，这不就是无视日常管理，出现工作漏洞吗？这样也会引起前后任领导不必要的误会，因为从数字上看，前任领导没有管理好，后任领导加强了管理，所以修旧利废、回收复用的数字会那么多。还有的写先进人物，总离不了亲人住院也不离岗位，顾不上照料，全年没有休一天假，为了工作带病坚持生产，不顾事实写上某某外资或民营企业要高薪聘请被他婉言谢绝，什么亲戚为他办理了调往城市的手续却不去啦，等等，不一而足，通篇溢美之词，无一非处，无所不能、无所不精。把先进人物写成了不食人间烟火的神仙，没有七情六欲的菩萨，给人高不可攀、敬而远之的感觉，没有人情味没有可信度，自然就失去了感染力、吸引力，宣传效果不佳，使读者读来无聊。 这些有意无意拔高，口气虽大但不问宣传效果的文章，要力求戒之，要实事求是地宣传企业的好人好事，要生动活泼有血有肉地写出先进典型，用职工的语言、有个性的语言、平实的语言叙述新闻事实，增强文章的感染力、吸引 力和震撼力，提高企业宣传报道的效果。 标题不能千篇一律，文章无“眼” 在宣传报道中，标题是文章的“眼睛”，“眼”媚传情，“眼”明传神，“眼”亮传美，这样文章就生辉了。毫不讳言，在现在生活节奏如此紧张的商品经济年代，媒体如此之多，报刊林立，“诸侯”混战、争相取悦读者的时代，没有抢眼的标题、生动的标题、活泼的标题、吸引人的标题，是没有读者的。因为有了好标题才能引起读者的兴趣，吸引读者看下文、读下去。当前，不少企业宣传报道稿件标题平平，了无新意，既没有简洁美，也没有形式美，更没有动态美。甚至于题文不符，言不达义，拖泥带水，缺乏个性，千题一面。全是“开展……活动”、“成效显著”、“成绩斐然”、“掀起……高潮”、“扎实推进……”“促进提高……”更有甚者主题三四十个字，副题百把来个字，长得让人读来窒息、读来乏味。此等现象比比皆是，没有亮点、没有个性、没有活力。这样不仅没有标出宣传报道内容的重点、亮点、兴奋点，而且也不符合新闻标题准确、生动、简洁、鲜明的特点。 邓拓说过：谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。可见标题第一引导力的作用，也可见标题制作的功夫之深。因为有时一条普通的新闻，由于一个好标题而吸引读者；也可能一则原本有价值的新闻，由于标题的平淡而让读者一眼溜过。因此，作为宣传报道的企业通讯员，企业报的采编人员，应该广闻博见，加强文学修养，博采众长，下苦工夫，反复推敲精心制作文章标题，让宣传报道标题亮起来、活起来、笑起来、动起来。 （作者单位：福建煤炭报社） 编校：张红玲
随着社会的不断向前发展，社会主义商品经济越来越繁荣，不管是企业形象宣传的需要，还是企业文化建设的需要，企业更加重视宣传报道工作。许多企业拥有自己的宣传报道队伍，并办有自己的报刊，特别是煤炭行业，不少企业还拥有全国统一刊号的报纸。但是，企业报受历史条件的影响，受主客观原因的限制，往往是版面单调有余，活泼不足，报道内容严肃有余，生动不足。诚然，我们知道增强宣传报道的吸引力、感染力、影响力，不断提高引导水平，切实提高宣传实效，是时代的要求，读者的需要，也是宣传工作者的职责，是新闻媒体义不容辞的责任。如果我们只会喊几句空洞的口号、只会生硬地说教、只会板起面孔训人、只会当个传话筒，就不能把党的方针政策最迅速最广泛地同职工群众见面，不能把行业、企业中心工作向广大干部职工传递，也就收不到良好的宣传效果，不能为职工群众所喜闻乐见，作为企业宣传工作者就没有尽到应尽的职责。因此，着力研究宣传报道的艺术、提高宣传报道水平、增强宣传报道效果，应该是企业宣传报道最迫切需要解决的问题。 笔者作为企业报的新闻工作者，每天要处理大量企业宣传报道稿件，也经常与同行交流，对时下企业宣传报道中普遍存在的问题感触颇多，从新闻业务的角度进行观察分析，提出来与同行切磋，以求改进提高。 不能就会议全盘皆发，泛泛宣传 现在不少作者把整个企业的所有会议当做宣传报道的主要内容，篇幅过长、空喊口号、效果不佳、实质性内容不突出，而且笔墨过多地用在会议程序及出席会议领导的排座次上，大段摘录领导讲话，却又不注意抓住领导布置工作中的重点问题和职工群众关心的热点问题，长篇大论，程式化地报道。摆出一副“我传什么，你就接受什么”、“我说什么，你就听什么”的强行灌输姿态，忘了读者是一群有血、有肉、有思想的人，是一群有观点、有理念、有态度的干部职工。对于这样的宣传报道，要下决心进行改进改革，要大力提倡从会议中抓新闻、抓活鱼、抓重点、抓中心，从会议中选取生产、经营、安全等重点报道素材，大力挖掘，进行深度、广度的报道，使干部职工明白企业乃至行业的中心工作是什么，要提倡从会议中提取与广大职工群众切身利益息息相关的内容，作为宣传报道的重点素材，要一改过去的程式化报道，让广大干部职工想看、爱看，从会议报道中获取有用的信息，促进企业的生产经营不断发展，促使干部职工工作有力、生产有劲、生活有趣。 不能忘记法律法规，用词不准 许多企业宣传工作者不是法律专业人士，在日常采写宣传报道中时有无意违法现象存在。如福建某专业报在一年之内就有六起新闻官司，报社不得不指定专人负责打官司，胜诉不多，败诉大半，既浪费人力又浪费金钱，更损害了企业报的公信力。我们不能忘记，企业宣传报道工作，需要以自身的行动去身体力行地树立一个遵纪守法的良好形象，去影响、引导广大干部职工遵纪守法，而且还要以自身报道行为、内容的合法性与准确性来帮助受众树立法与非法的界限。就要求宣传报道工作者自身必须增强法律意识，树立正确的报道观念，要不断加强法律学习，特别是行业的法律法规，这样在具体的宣传报道中才能正确地把握和使用。在采写宣传报道过程中，要有强烈的责任意识和高度负责的精神，拥有敏锐的法律眼光，对事物的来龙去脉、发展变化等核实准确，做出全面、公正、客观的报道、分析，不能以点代面，以偏赅全，捕风捉影，道听途说，作不负责任的报道，更不能追求轰动效应，添油加醋、凭空想象、无中生有，用一些夸大其词的语言，误导读者对报道内容的理解，尤其是涉及婚姻家庭矛盾的隐私问题，用词要十分慎重，不然容易造成新闻失实，引起法律纠纷。特别是法律用词一定要做到准确无误，例如不能随意用“某某犯什么罪被警方逮捕”，因为犯什么罪要经过法院审理。当宣传报道中涉及一些不很确切的法律问题时，要积极与专业法律人士沟通，征求他们的意见，然后再见诸报端。 不能让宣传报道成公文，新闻无“新” 企业宣传报道中，不少是缺乏鲜活的新闻事实和有个性的新闻语言。只重篇幅，不重内涵，它们大都从企业的文件、领导的会议讲话中来，纯粹变成了报告、总结之类的公文写作，通篇一、二、三、四，罗列一大堆，经验新闻类似工作总结，动态新闻类似工作安排，大题套小题，大“一”套小“1”，没有特色、没有个性，人物通讯写得如同个人简历加上单位鉴定，套话连篇，不仅文体像公文，连语言都公文化了。 宣传报道作为一种独立的文体，具有特殊的要求和规律，不管是“五个W”也好，“六何”也好，新闻要求要有现场感、目击感，要有闪光点，既包括时间新、内容新、角度新，还包括语言新、结构新。所以说宣传报道务必出新，要有生动语言，新颖的结构，要有新的信息、新的知识、新的事实，给读者以新鲜感。 不能说过头话，言过其实 企业宣传报道稿件经常出现不讲分寸、故意拔高、绝对化的现象。报道领导深入基层检查工作，不分天气、路途情况，加上“风尘仆仆”作“重要”指示。总结现在的成果又无视过去的基础，写修旧利废时，把回收复用的数字写得越多越突出越吸引眼球，这不就是无视日常管理，出现工作漏洞吗？这样也会引起前后任领导不必要的误会，因为从数字上看，前任领导没有管理好，后任领导加强了管理，所以修旧利废、回收复用的数字会那么多。还有的写先进人物，总离不了亲人住院也不离岗位，顾不上照料，全年没有休一天假，为了工作带病坚持生产，不顾事实写上某某外资或民营企业要高薪聘请被他婉言谢绝，什么亲戚为他办理了调往城市的手续却不去啦，等等，不一而足，通篇溢美之词，无一非处，无所不能、无所不精。把先进人物写成了不食人间烟火的神仙，没有七情六欲的菩萨，给人高不可攀、敬而远之的感觉，没有人情味没有可信度，自然就失去了感染力、吸引力，宣传效果不佳，使读者读来无聊。 这些有意无意拔高，口气虽大但不问宣传效果的文章，要力求戒之，要实事求是地宣传企业的好人好事，要生动活泼有血有肉地写出先进典型，用职工的语言、有个性的语言、平实的语言叙述新闻事实，增强文章的感染力、吸引 力和震撼力，提高企业宣传报道的效果。 标题不能千篇一律，文章无“眼” 在宣传报道中，标题是文章的“眼睛”，“眼”媚传情，“眼”明传神，“眼”亮传美，这样文章就生辉了。毫不讳言，在现在生活节奏如此紧张的商品经济年代，媒体如此之多，报刊林立，“诸侯”混战、争相取悦读者的时代，没有抢眼的标题、生动的标题、活泼的标题、吸引人的标题，是没有读者的。因为有了好标题才能引起读者的兴趣，吸引读者看下文、读下去。当前，不少企业宣传报道稿件标题平平，了无新意，既没有简洁美，也没有形式美，更没有动态美。甚至于题文不符，言不达义，拖泥带水，缺乏个性，千题一面。全是“开展……活动”、“成效显著”、“成绩斐然”、“掀起……高潮”、“扎实推进……”“促进提高……”更有甚者主题三四十个字，副题百把来个字，长得让人读来窒息、读来乏味。此等现象比比皆是，没有亮点、没有个性、没有活力。这样不仅没有标出宣传报道内容的重点、亮点、兴奋点，而且也不符合新闻标题准确、生动、简洁、鲜明的特点。 邓拓说过：谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。可见标题第一引导力的作用，也可见标题制作的功夫之深。因为有时一条普通的新闻，由于一个好标题而吸引读者；也可能一则原本有价值的新闻，由于标题的平淡而让读者一眼溜过。因此，作为宣传报道的企业通讯员，企业报的采编人员，应该广闻博见，加强文学修养，博采众长，下苦工夫，反复推敲精心制作文章标题，让宣传报道标题亮起来、活起来、笑起来、动起来。 （作者单位：福建煤炭报社） 编校：张红玲