普药,顾名思议就是消费者常用,并且对药物的主治功能非常熟悉的药品,因此,普药的市场份额大,而且销售利润非常稳定。许多医药企业都非常重视普药的销售,海神也不例外,根据江苏市场目前的情况,就普药销售谈谈几点体会:
一、 建立海神人脉
这里的建立海神人脉包含两个方面:
1、和物流公司(或商业公司、押批公司)建立海神人脉。在物流公司里面,对我们销售产品时需要接触到的人,我就想办法去认识他,并和他建立友好关系,用我的真诚和热情去打动他们,使之认可我,并成为我的朋友。在一个物流公司里面,如果与他们的员工建立起朋友的关系,会对我们的品种销售非常有利。
2、和终端客户建立海神人脉,培养终端客户对海神品种的忠诚度。
中国几千年悠久文化传统,造就了一个很感性的社会,销售离不开各种各样的人际关系,对于普药销售而言,更是如此。良好的客情关系不但有利销售工作的顺利开展,也可以很好化解许多的销售障碍,甚至包括价格调整所带来的销售障碍。比如,价格问题一直是普药销售的关键所在,有经验的药品销售人员都很清楚,同类普药品种之间的价格实际上相差不会很大,而能不能让客户接受我们的产品,除了品质等相关的因素外,与客户之间关系的好坏也会影响到价格政策是否能顺利执行,良好的客情关系往往可以让对方在价格问题上做出让步。
二、 促销
如果说商业公司是个很大的落水池,促销就是帮助商业公司疏通管道,使之更好地流通的良策。江苏的促销方式多种多样,从以往的工作总结出主要有以下几种促销:1、会议形式。A 、以地区为单位,由物流公司组织一定数量的厂家,并召集该地区的客户到宾馆签单订货;B 、由物流公司组织几个厂家(产品不冲突)的销售人员,由物流公司业务员带领,直接上门推销、上门拉单。促销会是一个宣传企业、宣传产品、加快产品销售的绝好机会。为使每次促销会能发挥最佳效益,首先,做好会前的充足准备。其次,现场促销过程中要把握住每一秒钟的时机,确保来到现场的每个客户都能了解我们的产品,了解海神的企业文化,确保我们的产品彩页发放到每个客户手中,激发新老客户的购买欲望,促成交易。最后,就是会后的客情维护。会后要及时建立该地区的终端客户档案,订货量达到预期目标以上,要定期拜访,培养终端客户对海神品牌的忠诚度,让终端客户持续购买我们的品种。2、挂货、挂金销售,指终端客户购买我们的品种,达公司规定金额,赠送一定数量的现金或礼品。3、利用物流公司的报纸、广告等进行宣传,提高企业知名度与产品知名度。
促销要针对商业公司的下游客户而定,假如说,商业公司的下游客户是下一级的医药公司,那就签订二级分销协议等等,如果说下游客户是药店、诊所等终端客户,那就开促销会、做广告等,重点宣传公司产品和企业文化,让终端客户认知到认可,逐步培养终端客户的品牌忠诚度。
普药,顾名思议就是消费者常用,并且对药物的主治功能非常熟悉的药品,因此,普药的市场份额大,而且销售利润非常稳定。许多医药企业都非常重视普药的销售,海神也不例外,根据江苏市场目前的情况,就普药销售谈谈几点体会:
一、 建立海神人脉
这里的建立海神人脉包含两个方面:
1、和物流公司(或商业公司、押批公司)建立海神人脉。在物流公司里面,对我们销售产品时需要接触到的人,我就想办法去认识他,并和他建立友好关系,用我的真诚和热情去打动他们,使之认可我,并成为我的朋友。在一个物流公司里面,如果与他们的员工建立起朋友的关系,会对我们的品种销售非常有利。
2、和终端客户建立海神人脉,培养终端客户对海神品种的忠诚度。
中国几千年悠久文化传统,造就了一个很感性的社会,销售离不开各种各样的人际关系,对于普药销售而言,更是如此。良好的客情关系不但有利销售工作的顺利开展,也可以很好化解许多的销售障碍,甚至包括价格调整所带来的销售障碍。比如,价格问题一直是普药销售的关键所在,有经验的药品销售人员都很清楚,同类普药品种之间的价格实际上相差不会很大,而能不能让客户接受我们的产品,除了品质等相关的因素外,与客户之间关系的好坏也会影响到价格政策是否能顺利执行,良好的客情关系往往可以让对方在价格问题上做出让步。
二、 促销
如果说商业公司是个很大的落水池,促销就是帮助商业公司疏通管道,使之更好地流通的良策。江苏的促销方式多种多样,从以往的工作总结出主要有以下几种促销:1、会议形式。A 、以地区为单位,由物流公司组织一定数量的厂家,并召集该地区的客户到宾馆签单订货;B 、由物流公司组织几个厂家(产品不冲突)的销售人员,由物流公司业务员带领,直接上门推销、上门拉单。促销会是一个宣传企业、宣传产品、加快产品销售的绝好机会。为使每次促销会能发挥最佳效益,首先,做好会前的充足准备。其次,现场促销过程中要把握住每一秒钟的时机,确保来到现场的每个客户都能了解我们的产品,了解海神的企业文化,确保我们的产品彩页发放到每个客户手中,激发新老客户的购买欲望,促成交易。最后,就是会后的客情维护。会后要及时建立该地区的终端客户档案,订货量达到预期目标以上,要定期拜访,培养终端客户对海神品牌的忠诚度,让终端客户持续购买我们的品种。2、挂货、挂金销售,指终端客户购买我们的品种,达公司规定金额,赠送一定数量的现金或礼品。3、利用物流公司的报纸、广告等进行宣传,提高企业知名度与产品知名度。
促销要针对商业公司的下游客户而定,假如说,商业公司的下游客户是下一级的医药公司,那就签订二级分销协议等等,如果说下游客户是药店、诊所等终端客户,那就开促销会、做广告等,重点宣传公司产品和企业文化,让终端客户认知到认可,逐步培养终端客户的品牌忠诚度。