“创新杯”
高校广告创意大赛
策
划
书
主办：甘肃政法学院人文学院
兰州商学院传媒学院
兰州商学院艺术学院
承办： 人文学院分团委
人文学院学生分会新闻与传播协会
赞助单位：中国甘肃移动安宁分公司
目录
一、活动主题 ..................................... 3
二、活动背景及目的 ............................... 3
三、可行性分析 ................................... 3
四、大赛参赛要求 ................................. 4
五、大赛各阶段时间安排 ........................... 5
六、作品评选标准 ................................. 6
七、奖项设置 ..................................... 7
八、活动宣传 ..................................... 7
九、经费预算 ..................................... 8
十、项目负责人 ................................... 9
十一、参赛须知 ................................... 9
一、活动主题
本次大学生广告创意大赛以“为自己的创意加冕”为主题，凸现未
来广告人在广告创造艺术上的锐利之气。通过他们的热血文字、创意作品，揭示当代大学生的艺术修养、文化思维、创意理念；以校园文化与商业文化汇流锲入创意命题，突出以校园文化代表的理想主义和以商业文化代表的现实主义冲突与融合的过程，同时在的大学生广告创作领域，摸索着创意本身的文化逻辑、坚持本土文化精髓、面向世界广告创意业界的姿态，把视点聚焦于广告创意的预备队——大学生。
二、活动背景及目的
活动目的：为了全面推动学生素质教育工作的进程，激发当代大
学生的创新思维。特举办此次首届“创新杯”高校广告创意大赛。
创意设计大赛旨在激发和培养广大学生的创新意识，紧密结合当
代大学生的特点，培养创新精神和商业推广能力，同时将适合大
学生的商业品牌引进校园、积极鼓励和倡导大学生进一步拓宽视
野，培养兴趣，成为时代要求的复合型人才。
活动意义：大赛为同学们提供一个发挥潜能、大胆创新的广阔平
台，希望同学们在创新能力、综合素质等方面得到全面提高。
三、可行性分析
1、活动主题、思想可行性分析：
当代社会需要的是有创新意识的创造型人才，该类型的设计比赛有助于激发当代大学生的创新思维，使其能够自发的将校园的文化氛围同校园外的社会竞争气息相融合，培养竞争意识，全方位提高其综合素质。另外，此次活动不仅为广大学子提供了一个近距离接触广告设计行业的机会，还是一个让同学们彰显其充满创造力的思想的契机，通过作品的创意，放飞自己的思想，大胆的抓住机会，表现自己，自由表达自己的创作心声。
2、作品来源可行性分析 ：
① 这项活动更能够凸显出同学们的创新思想，能够帮助广大学子们展露自己的才华。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动和适当的激励机制相结合，激发其主动参与，刺激其创意思维。
② 此次活动的作品制作较容易。广告语的创作要求内容简介、主题清晰、意蕴深邃，发散着创意的火花；平面设计类仅仅通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来，或根据同学们的条件，也可以手绘与电脑软件设计相结合；立体构成具有较强的实践性和灵活性，但在材料方面可灵活掌握；动画、视频类使用学生间较为普及的软件如flash，photoshop等即可。活动作品涉及的工具、材料基本上都是大学生比较熟悉和易得的，既无需大量金钱、人力又不会占用太多时间，非常符合大学生没有大量可自由支配金钱、闲暇时间的现实状况，因此，此次活动肯定会有很多优秀的作品出现的。
3、 商家赞助可行性分析：
由于此次活动覆盖面较广，商家可取得此次大赛的冠名权，并可以参与出题、进行专家点评。通过此次活动，商家可以树立良好企业形象，提高自己的美誉度。同时，推动合适的品牌走进校园，也能使商家挖掘出更广阔的潜在客户群，对于熟悉的品牌而言，可以增强老客户忠诚度。 而对将来从业方向密切相关的广告业学子来说，这也是一个的被相关行业选拔、发现、吸收的机会。
四、大赛参赛要求
1、参与对象：
兰州市内所有大学全均可参加
2、参赛形式：
A 广告语类
说明：用一句话为甘肃移动业务（具体业务及介绍见：http://www.gs.chinamobile.com 甘肃移动 如飞信、来电提醒、来电显示、WLAN套餐、彩铃、手机报或其它业务等皆可）设计宣传标语。
要求：要求30字以内，内容精炼、琅琅上口，便于传播和记忆。
B 平面广告设计类
说明：以平面图片的形式为甘肃移动业务（具体业务及介绍见：http://www.gs.chinamobile.com 甘肃移动 如飞信、来电提醒、
来电显示、WLAN套餐、彩铃、手机报或其它业务等皆可）设计宣传广告，电子版作品、手绘作品皆可。
要求：①可选格式jpg、 gif、png、tiff等。系列作品不少于3幅，每件作品附200字以内的创意说明。
②立体构成作品用照相机拍摄下来，要清晰、完整，否则会影响评选，且标明制作时间、地点，附200字以内的创意说明。
C、动画、视频广告设计类
说明：以Flash、视频短片等动画形式甘肃移动业务（具体业务及介绍见：http://www.gs.chinamobile.com 甘肃移动 如飞信、来电提醒、来电显示、WLAN套餐、彩铃、手机报或其它业务等皆可）制作广告宣传片。
要求： 主题明确，画面清晰，情节连贯。尺寸自定，附100字以内的创意说明。
3、参赛作品要求：
1)参赛作品必须为作者原创；设计表现要与广告产品或品牌风格
紧密结合，有较高的艺术性（即有艺术感染力），内容健康向上，构思精巧，表现新颖。
2)参赛作品说明：多人创作的作品，请注明所有创作者姓名；参赛作品及相关资料概不退还，请作者自留底稿。
3)参赛作品名称由参赛者自定，并提交作品名称另附简洁的创意说明。作品标明参赛类别、标题、制作时间、地点、作者姓名及详细通讯方式。
4、参赛作品提交方式：
1）网上提交：参赛人员可以把参赛作品发到指定邮箱（人文学院
新闻与传播协会）：[email protected]或[email protected] ，（如作品较大，可以采用“超大附件”传送）
注明为“参赛作品”和所参赛类别，且写上联系方式，我们将及
时把参赛人员的作品编号发送给相关参赛人员，切记不要重复发送参赛作品
2）人工提交：如果网上传输不合适或出现其它问题，可以进行人
工当面提交 ，我们也将及时把参赛人员的作品编号发送给相关参赛人员。
联系人：马欢 [1**********]
联系人：张志强 [1**********]
五、大赛各阶段时间安排
前期宣传时间：2011年4月7日-4月15日
作品提交时间：2011年4月7日-5月8日
评委评选时间：2011年5月9日-5月12日
颁奖典礼时间：2011年5月13日
六、作品评选标准
注：1、参赛作品上交后采用编号制，有专人编号处理，保证大赛的公平和公正
2、参赛由专业老师和广告从业人员组成评审组，保证优秀作品的
质量
3、颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评委
组对获奖作品进行当众公开点评
4、颁奖晚会形式另行通知
七、奖项设置
A类/广告语类：
一等奖2名 荣誉证书、奖金100元
二等奖 4名 荣誉证书、奖金50元
三等奖 8名 荣誉证书
B类/平面广告设计类：
一等奖1名 荣誉证书、奖金200元
二等奖 2名 荣誉证书、奖金100元
三等奖4名 荣誉证书、奖金50元
优秀奖10名 荣誉证书
C类/动画、视频广告设计类：
一等奖1名 荣誉证书、奖金300元
二等奖 2名 荣誉证书、奖金150元
三等奖4名 荣誉证书、奖金80元
优秀奖10名 荣誉证书
注：优秀作品一经采用，大赛组委会除发放荣誉证书和奖金外，中国移动另有额外奖励。
八 活动宣传
主要采用活动海报宣传的方式招贴各大高校，并安排专人负责
△ 兰州商学院 联系人： 孙竞航 [1**********] 戴晓东 [1**********] △ 甘肃政法学院 联系人： 黄凯 [1**********] 刘家伟 [1**********] 西北师范大学 联系人： 王凯敏 [1**********]
兰州理工大学 联系人： 郝相恒 [1**********]
兰州交通大学 联系人： 刘翼飞 [1**********]
西北民族大学 联系人：
甘肃农业大学 联系人： 刘万龙 [1**********]
甘肃联合大学 联系人： 吕高贤 [1**********]
甘肃中医学院 联系人：王生海 [1**********] 兰州职业技术学院 联系人：刘翼飞 [1**********]
西北师范大学知行学院 联系人：郝相恒 [1**********] 兰州商学院陇桥学院 联系人：王凯敏 [1**********] 兰州石化职业技术学院 联系人：王生海 [1**********] 甘肃建筑职业技术学院 联系人：吕高贤 [1**********] “△” 为大赛主办方
九、经费预算
预计：_4370____元
负责人 ： 联系电话：[1**********]
十、项目负责人
政法学院：
席洋 [1**********] 张海鹏 [1**********] 王凯敏 [1**********] 商学院（传院）：
戴晓东 [1**********]
商学院（艺院）：
孙竞航 [1**********]
十、参赛须知
1、参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，对所提供的作品应享有独立的著作权。
2、因抄袭和剽窃他人作品发生知识产权或版权纠纷等由参赛者承担，组委会将取消其参赛资格并张贴海报通告批评
3、参赛者应保证主办方不因使用参赛作品而产生任何版权或知识产权纠纷，主办方拥有将入选作品展览和收藏和使用的权利。
4、解释权： 本次大赛规则的最终解释权规大赛组委会所有。
广告创意大赛组委会
2011-3-14
“创新杯”
高校广告创意大赛
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书
主办：甘肃政法学院人文学院
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兰州商学院艺术学院
承办： 人文学院分团委
人文学院学生分会新闻与传播协会
赞助单位：中国甘肃移动安宁分公司
目录
一、活动主题 ..................................... 3
二、活动背景及目的 ............................... 3
三、可行性分析 ................................... 3
四、大赛参赛要求 ................................. 4
五、大赛各阶段时间安排 ........................... 5
六、作品评选标准 ................................. 6
七、奖项设置 ..................................... 7
八、活动宣传 ..................................... 7
九、经费预算 ..................................... 8
十、项目负责人 ................................... 9
十一、参赛须知 ................................... 9
一、活动主题
本次大学生广告创意大赛以“为自己的创意加冕”为主题，凸现未
来广告人在广告创造艺术上的锐利之气。通过他们的热血文字、创意作品，揭示当代大学生的艺术修养、文化思维、创意理念；以校园文化与商业文化汇流锲入创意命题，突出以校园文化代表的理想主义和以商业文化代表的现实主义冲突与融合的过程，同时在的大学生广告创作领域，摸索着创意本身的文化逻辑、坚持本土文化精髓、面向世界广告创意业界的姿态，把视点聚焦于广告创意的预备队——大学生。
二、活动背景及目的
活动目的：为了全面推动学生素质教育工作的进程，激发当代大
学生的创新思维。特举办此次首届“创新杯”高校广告创意大赛。
创意设计大赛旨在激发和培养广大学生的创新意识，紧密结合当
代大学生的特点，培养创新精神和商业推广能力，同时将适合大
学生的商业品牌引进校园、积极鼓励和倡导大学生进一步拓宽视
野，培养兴趣，成为时代要求的复合型人才。
活动意义：大赛为同学们提供一个发挥潜能、大胆创新的广阔平
台，希望同学们在创新能力、综合素质等方面得到全面提高。
三、可行性分析
1、活动主题、思想可行性分析：
当代社会需要的是有创新意识的创造型人才，该类型的设计比赛有助于激发当代大学生的创新思维，使其能够自发的将校园的文化氛围同校园外的社会竞争气息相融合，培养竞争意识，全方位提高其综合素质。另外，此次活动不仅为广大学子提供了一个近距离接触广告设计行业的机会，还是一个让同学们彰显其充满创造力的思想的契机，通过作品的创意，放飞自己的思想，大胆的抓住机会，表现自己，自由表达自己的创作心声。
2、作品来源可行性分析 ：
① 这项活动更能够凸显出同学们的创新思想，能够帮助广大学子们展露自己的才华。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动和适当的激励机制相结合，激发其主动参与，刺激其创意思维。
② 此次活动的作品制作较容易。广告语的创作要求内容简介、主题清晰、意蕴深邃，发散着创意的火花；平面设计类仅仅通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来，或根据同学们的条件，也可以手绘与电脑软件设计相结合；立体构成具有较强的实践性和灵活性，但在材料方面可灵活掌握；动画、视频类使用学生间较为普及的软件如flash，photoshop等即可。活动作品涉及的工具、材料基本上都是大学生比较熟悉和易得的，既无需大量金钱、人力又不会占用太多时间，非常符合大学生没有大量可自由支配金钱、闲暇时间的现实状况，因此，此次活动肯定会有很多优秀的作品出现的。
3、 商家赞助可行性分析：
由于此次活动覆盖面较广，商家可取得此次大赛的冠名权，并可以参与出题、进行专家点评。通过此次活动，商家可以树立良好企业形象，提高自己的美誉度。同时，推动合适的品牌走进校园，也能使商家挖掘出更广阔的潜在客户群，对于熟悉的品牌而言，可以增强老客户忠诚度。 而对将来从业方向密切相关的广告业学子来说，这也是一个的被相关行业选拔、发现、吸收的机会。
四、大赛参赛要求
1、参与对象：
兰州市内所有大学全均可参加
2、参赛形式：
A 广告语类
说明：用一句话为甘肃移动业务（具体业务及介绍见：http://www.gs.chinamobile.com 甘肃移动 如飞信、来电提醒、来电显示、WLAN套餐、彩铃、手机报或其它业务等皆可）设计宣传标语。
要求：要求30字以内，内容精炼、琅琅上口，便于传播和记忆。
B 平面广告设计类
说明：以平面图片的形式为甘肃移动业务（具体业务及介绍见：http://www.gs.chinamobile.com 甘肃移动 如飞信、来电提醒、
来电显示、WLAN套餐、彩铃、手机报或其它业务等皆可）设计宣传广告，电子版作品、手绘作品皆可。
要求：①可选格式jpg、 gif、png、tiff等。系列作品不少于3幅，每件作品附200字以内的创意说明。
②立体构成作品用照相机拍摄下来，要清晰、完整，否则会影响评选，且标明制作时间、地点，附200字以内的创意说明。
C、动画、视频广告设计类
说明：以Flash、视频短片等动画形式甘肃移动业务（具体业务及介绍见：http://www.gs.chinamobile.com 甘肃移动 如飞信、来电提醒、来电显示、WLAN套餐、彩铃、手机报或其它业务等皆可）制作广告宣传片。
要求： 主题明确，画面清晰，情节连贯。尺寸自定，附100字以内的创意说明。
3、参赛作品要求：
1)参赛作品必须为作者原创；设计表现要与广告产品或品牌风格
紧密结合，有较高的艺术性（即有艺术感染力），内容健康向上，构思精巧，表现新颖。
2)参赛作品说明：多人创作的作品，请注明所有创作者姓名；参赛作品及相关资料概不退还，请作者自留底稿。
3)参赛作品名称由参赛者自定，并提交作品名称另附简洁的创意说明。作品标明参赛类别、标题、制作时间、地点、作者姓名及详细通讯方式。
4、参赛作品提交方式：
1）网上提交：参赛人员可以把参赛作品发到指定邮箱（人文学院
新闻与传播协会）：[email protected]或[email protected] ，（如作品较大，可以采用“超大附件”传送）
注明为“参赛作品”和所参赛类别，且写上联系方式，我们将及
时把参赛人员的作品编号发送给相关参赛人员，切记不要重复发送参赛作品
2）人工提交：如果网上传输不合适或出现其它问题，可以进行人
工当面提交 ，我们也将及时把参赛人员的作品编号发送给相关参赛人员。
联系人：马欢 [1**********]
联系人：张志强 [1**********]
五、大赛各阶段时间安排
前期宣传时间：2011年4月7日-4月15日
作品提交时间：2011年4月7日-5月8日
评委评选时间：2011年5月9日-5月12日
颁奖典礼时间：2011年5月13日
六、作品评选标准
注：1、参赛作品上交后采用编号制，有专人编号处理，保证大赛的公平和公正
2、参赛由专业老师和广告从业人员组成评审组，保证优秀作品的
质量
3、颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评委
组对获奖作品进行当众公开点评
4、颁奖晚会形式另行通知
七、奖项设置
A类/广告语类：
一等奖2名 荣誉证书、奖金100元
二等奖 4名 荣誉证书、奖金50元
三等奖 8名 荣誉证书
B类/平面广告设计类：
一等奖1名 荣誉证书、奖金200元
二等奖 2名 荣誉证书、奖金100元
三等奖4名 荣誉证书、奖金50元
优秀奖10名 荣誉证书
C类/动画、视频广告设计类：
一等奖1名 荣誉证书、奖金300元
二等奖 2名 荣誉证书、奖金150元
三等奖4名 荣誉证书、奖金80元
优秀奖10名 荣誉证书
注：优秀作品一经采用，大赛组委会除发放荣誉证书和奖金外，中国移动另有额外奖励。
八 活动宣传
主要采用活动海报宣传的方式招贴各大高校，并安排专人负责
△ 兰州商学院 联系人： 孙竞航 [1**********] 戴晓东 [1**********] △ 甘肃政法学院 联系人： 黄凯 [1**********] 刘家伟 [1**********] 西北师范大学 联系人： 王凯敏 [1**********]
兰州理工大学 联系人： 郝相恒 [1**********]
兰州交通大学 联系人： 刘翼飞 [1**********]
西北民族大学 联系人：
甘肃农业大学 联系人： 刘万龙 [1**********]
甘肃联合大学 联系人： 吕高贤 [1**********]
甘肃中医学院 联系人：王生海 [1**********] 兰州职业技术学院 联系人：刘翼飞 [1**********]
西北师范大学知行学院 联系人：郝相恒 [1**********] 兰州商学院陇桥学院 联系人：王凯敏 [1**********] 兰州石化职业技术学院 联系人：王生海 [1**********] 甘肃建筑职业技术学院 联系人：吕高贤 [1**********] “△” 为大赛主办方
九、经费预算
预计：_4370____元
负责人 ： 联系电话：[1**********]
十、项目负责人
政法学院：
席洋 [1**********] 张海鹏 [1**********] 王凯敏 [1**********] 商学院（传院）：
戴晓东 [1**********]
商学院（艺院）：
孙竞航 [1**********]
十、参赛须知
1、参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，对所提供的作品应享有独立的著作权。
2、因抄袭和剽窃他人作品发生知识产权或版权纠纷等由参赛者承担，组委会将取消其参赛资格并张贴海报通告批评
3、参赛者应保证主办方不因使用参赛作品而产生任何版权或知识产权纠纷，主办方拥有将入选作品展览和收藏和使用的权利。
4、解释权： 本次大赛规则的最终解释权规大赛组委会所有。
广告创意大赛组委会
2011-3-14