百度推广创意怎么写

一、创意撰写原则

1)创意需要简明精练，言简意赅

2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)

3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

二、创意撰写技巧

1)突出产品/服务特点、公司优势等。

2)围绕单元主题撰写，突出搜索词和实际业务之间的关系。

3)最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

4)适当添加一些号召性的词语或诉求点。

5)针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

6)适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。

7)采用精炼的短句。

8)多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。

9)插入通配符，尽量多显红

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

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方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。

限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

10)合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”，例如：这个标题“大众辉腾手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”，保证了语义通顺。

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