微信传播力探析
【摘要】微信在极短的时间内成为人们沟通交流的重要工具，
朋友圈以及微信公共平台的出现更是在很大程度上改变了人们的
沟通方式，微信巨大的传播力带给当今时代怎样的冲击和影响是本
文要谈论的话题。
【关键词】微信；传播力；冲击
微信作为腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速
发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，
已经成为当下最为火热的应用软件之一。用户可以通过微信与好友
进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件
本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网
流量费由网络运营商收取。
一、品牌病毒式传播
湖南卫视在7月全新改版之际，和腾讯强强联手，推出了湖南卫
视官方微信湖小微（微信名称：湖南卫视，微信号：
happychina1997）。湖小微的推出不仅开辟了一条全新的用户互动
渠道，也标志着湖南卫视在内容营销上率先跨入微信时代。微信具
有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统短信相
比，更灵活、智能，且节省资费。湖南卫视首创微信虚拟代言人“湖
小微”引领微信运营新模式。为大家带来最新鲜有趣的湖南卫视资
讯，其亲切活泼的形象、古灵精怪的风格将吸引更多年轻用户的关
微信传播力探析
【摘要】微信在极短的时间内成为人们沟通交流的重要工具，
朋友圈以及微信公共平台的出现更是在很大程度上改变了人们的
沟通方式，微信巨大的传播力带给当今时代怎样的冲击和影响是本
文要谈论的话题。
【关键词】微信；传播力；冲击
微信作为腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速
发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，
已经成为当下最为火热的应用软件之一。用户可以通过微信与好友
进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件
本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网
流量费由网络运营商收取。
一、品牌病毒式传播
湖南卫视在7月全新改版之际，和腾讯强强联手，推出了湖南卫
视官方微信湖小微（微信名称：湖南卫视，微信号：
happychina1997）。湖小微的推出不仅开辟了一条全新的用户互动
渠道，也标志着湖南卫视在内容营销上率先跨入微信时代。微信具
有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统短信相
比，更灵活、智能，且节省资费。湖南卫视首创微信虚拟代言人“湖
小微”引领微信运营新模式。为大家带来最新鲜有趣的湖南卫视资
讯，其亲切活泼的形象、古灵精怪的风格将吸引更多年轻用户的关