双十二德芙巧克力网络促销方案
身份:营销人员
前期分析阶段
产品目标受众:16-28岁处于恋爱期注重浪漫的情侣、学生群体、年轻的白领、 促销目标:加深德芙品牌在消费者心中的形象,实现利润的增长,以此来占有更大的巧克力市场
促销时间:12月12日
促销地点:德芙天猫旗舰店
方案设计和实施阶段
所用平台:通过电视广告:宣传双12
娱乐营销:通过《杜拉拉升职记》这个电影里面杜拉拉为解压狂吃德芙巧
克力的场景进行宣传
网络营销:以形象广告和网络活动,引发相关媒体报道,从而加深目标受众
对德芙的印象,扩大德芙的影响力。通过上传非常有创意和有特
色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站,
使其目标受众成为终端间接传播者,从而达到宣传本次活动的目
的。
活动内容:(1)买满就送礼 凡购买德芙系列产品:
购价值300元的德芙系列巧克力,赠:万达国际影城电影票电影票2张
购价值200元的德芙系列巧克力,赠:情侣T-shirt一套
购价值100元的德芙系列巧克力,赠:情侣杯一对
凡购买德芙巧克力但没有达到要求金额的都送一个精美手机挂件
(2)抽奖活动(凡购买满德芙系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽
奖活动)
奖项设置:一等奖(9名)价值199元的德芙情侣大礼包
二等奖(29名)价值99元的德芙情侣大礼包
三等奖(49名)价值39元的德芙情侣大礼包
参与奖(69名)可爱小公仔
效果预估
双十二德芙巧克力网络促销方案
身份:营销人员
前期分析阶段
产品目标受众:16-28岁处于恋爱期注重浪漫的情侣、学生群体、年轻的白领、 促销目标:加深德芙品牌在消费者心中的形象,实现利润的增长,以此来占有更大的巧克力市场
促销时间:12月12日
促销地点:德芙天猫旗舰店
方案设计和实施阶段
所用平台:通过电视广告:宣传双12
娱乐营销:通过《杜拉拉升职记》这个电影里面杜拉拉为解压狂吃德芙巧
克力的场景进行宣传
网络营销:以形象广告和网络活动,引发相关媒体报道,从而加深目标受众
对德芙的印象,扩大德芙的影响力。通过上传非常有创意和有特
色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站,
使其目标受众成为终端间接传播者,从而达到宣传本次活动的目
的。
活动内容:(1)买满就送礼 凡购买德芙系列产品:
购价值300元的德芙系列巧克力,赠:万达国际影城电影票电影票2张
购价值200元的德芙系列巧克力,赠:情侣T-shirt一套
购价值100元的德芙系列巧克力,赠:情侣杯一对
凡购买德芙巧克力但没有达到要求金额的都送一个精美手机挂件
(2)抽奖活动(凡购买满德芙系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽
奖活动)
奖项设置:一等奖(9名)价值199元的德芙情侣大礼包
二等奖(29名)价值99元的德芙情侣大礼包
三等奖(49名)价值39元的德芙情侣大礼包
参与奖(69名)可爱小公仔
效果预估