人 文 论 坛
INTELLIGENCE
解读媒体联动报道的优势与不足
沈阳师范大学渤海学院08级表演系主持人专业 唐汐萌
摘 要：在新闻传播领域，任何一种传播方式都不是十全十美的，优势与不足并存。本文主要就媒体联动这一传媒合作报道形式，分析了其优势与不足。
关键词：媒体联动 资源整合 优势互补 存在问题
目前，很多媒体相互联动，组建平台，资源共享，在人力物力资源一定的情况下，扩大节目来源，丰富节目内涵，促进节目发展，这种媒体间的合作在传播实践中已被广泛应用，受到各类媒体的青睐。如今，媒体间的竞争越来越激烈，在大众传播发展的今日，当越来越多的媒体向多样化、分散化的方向发展的同时，也有媒体之间正走向相互融合、合作，媒体联动报道应运而生。但是，在新闻传播领域，任何一种传播方式都不是十全十美的，所以媒体联动报道优势与不足并存。
一、媒体联动报道的优势
1、整合资源，利于发挥媒体优势电视媒体，平面媒体，网络媒体，南方媒体，北方媒体，全国媒体，地方媒体，媒体由于自身性质和所处的地理位置、层次、级别的不同，所形成的特色自然也存在差异。媒体联动正式利于这种差异，取长补短，通过媒体间资源的整合与共享，发挥各家之长，提高信息资源的利用率，然后形成合力。
2005年9月，南方都市报和广东电视台等多家媒体对广州火车站“背包党”事件的报道，以媒体联动扩大了媒体监督的影响，使得广州火车站社会治安问题得到社会的空前关注，除了当地的市民，全国的电视观众也随着中央电视台的介入而对这个事件有所了解。平面媒体和电视媒体的成功合作，加上网络媒体的配合，三种传媒形成宣传合力，形成了强烈的舆论导向一致性，最终比较完满地促成了问题的解决。
2、整合资源，利于加强舆论引导作用
媒体联动整合资源，有效利用各个平台的优势资源，这样会形成强有力的舆论宣传导向，媒体的个体声音，尤其是地方电视台和地方的相关媒体都是微乎其微的，有的只是在本土才有的一些影响力，这样对于传播效果是有一定影响的，也很难对舆论产生什么大的推动作用，那么传播志环的影响力也会受到一定的制约作用，而多个媒体聚合的力量却能产生波澜壮阔的气势，媒体联动，各抒己见，对于加强舆论导向是有非常大的意义的，特别是在一些重大事件的宣传报道中，各个传媒分兵合作，各有角度，各有侧重，形成立体的舆论监督体系。
1998年抗洪救灾的报道、2003年抗击“非典”的报道、2008年抗震救灾的报道中，全国各传媒上下一心，产生了强大的舆论声势，有力地引导了全国舆论向正确的方向发展，在传媒的传播性，功能性，服务性等方面都有积极的作用。
3、整合资源，利于降低传媒成本目前，传媒行业有一个重要的问题就是当一个选题涉及到几个城市的时候，往往分兵乏力，一个是对当地不熟悉，采访工作不是那么轻车熟路，无效劳动无形中增加，媒体的成本也随之增大，2001年“中国江南三大名楼中秋晚会”，黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁三大名楼分布在三个不同的省份，任凭三省中任意一家电视媒体也难单独把三者合而为一。况且大型的晚会是一种耗资较大、艺术种类繁多、综合性强的艺术，但靠一个地方台来完成，无论从经济实力上来说，还是从艺术资源上来说，都显得力不从心。但湖北、江西、湖南三省电视台的跨区域合作，不但整合了三家媒体的人力、物力和文化资源，减轻了各家的经济负担，重要的是三地媒体的合作把各自的特色和风格叠加组合，使电视艺术得到了更加丰富的表达。
4、整合资源，利于壮大媒体实力传媒的激烈竞争必然导致媒体的优胜劣汰，单个弱小的媒体难以在竞争的浪潮中立身。由于媒体联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆论强势，因此能使媒体在竞争中占据相对优势。2008年借奥运之机，中国广播界走出一条“全国广播联合起来”的联动之路。“全国奥运广播联盟”由140家电台共同参与、合作报道，从8月6日起正式开始了联合行动。联盟的成立使没有持权转播证的地方电台能够共享中央台的转播资源，广播整体的内容与传播优势得以提高。
二、媒体联动报道的不足1、舆论导向滥用
传播媒体的效果和作用在于引起人们的注意力。引导导向，大众传媒对一些问题给予重视，集中报道，受众会根据媒体的报道来确定社会事件中什么是必须重点关注的。媒体联动报道，各种不同媒体向受众介绍同样的事件，同类信息充斥于整个信息空间，减少了其他信息在媒体曝光的可能性，可能使一些原本应当引起人们重视的问题被忽视。这样使整个社会的媒体充满同一种剩余，无法让受众了解社会上的各种思想，也就无法做出合理的价值判断，容易导致一种误导，受众无法或者难以独立思考。一个正确的导向会正确的引导受众，而滥用的舆论导向也会产生非常恶劣影响。
2005年以后，媒体对于“平民选秀”的是大肆报道。骤然间选秀活动、造星运动成为媒体报道焦点，很多学生，尤其是女学生梦想一夜成名，结果荒废了学业，造成了很不好的影响。
2、降低传播者独立思考能力
媒体联动可使别家的报道成为自己的信息来源，可以使记者用低采访成本获得更多的信息。与别的媒体同享信息，可以使参与的每一个人、每一媒体能付出较少的脑力、精力和时间而使自己媒体的内容充实。其中一些人的独立思考能力就得不到锻炼与提高。除此之外，因为对媒体互动缺少分析与辩驳，导致媒体侵权的情况也时有发生，有时候往往成为共同的被告而被告上法庭。长期的媒体联动还会造成一些媒体放弃自己的采访，将话语权完全交给它认为更有效的媒体。这样，众口一词，大众传播便不再是各种思想的汇集地。
参考文献：[1] 王怡、王颖：《观察媒体联动》，《传媒观察》，2000年第4期。
[2] 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年。
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解读媒体联动报道的优势与不足
沈阳师范大学渤海学院08级表演系主持人专业 唐汐萌
摘 要：在新闻传播领域，任何一种传播方式都不是十全十美的，优势与不足并存。本文主要就媒体联动这一传媒合作报道形式，分析了其优势与不足。
关键词：媒体联动 资源整合 优势互补 存在问题
目前，很多媒体相互联动，组建平台，资源共享，在人力物力资源一定的情况下，扩大节目来源，丰富节目内涵，促进节目发展，这种媒体间的合作在传播实践中已被广泛应用，受到各类媒体的青睐。如今，媒体间的竞争越来越激烈，在大众传播发展的今日，当越来越多的媒体向多样化、分散化的方向发展的同时，也有媒体之间正走向相互融合、合作，媒体联动报道应运而生。但是，在新闻传播领域，任何一种传播方式都不是十全十美的，所以媒体联动报道优势与不足并存。
一、媒体联动报道的优势
1、整合资源，利于发挥媒体优势电视媒体，平面媒体，网络媒体，南方媒体，北方媒体，全国媒体，地方媒体，媒体由于自身性质和所处的地理位置、层次、级别的不同，所形成的特色自然也存在差异。媒体联动正式利于这种差异，取长补短，通过媒体间资源的整合与共享，发挥各家之长，提高信息资源的利用率，然后形成合力。
2005年9月，南方都市报和广东电视台等多家媒体对广州火车站“背包党”事件的报道，以媒体联动扩大了媒体监督的影响，使得广州火车站社会治安问题得到社会的空前关注，除了当地的市民，全国的电视观众也随着中央电视台的介入而对这个事件有所了解。平面媒体和电视媒体的成功合作，加上网络媒体的配合，三种传媒形成宣传合力，形成了强烈的舆论导向一致性，最终比较完满地促成了问题的解决。
2、整合资源，利于加强舆论引导作用
媒体联动整合资源，有效利用各个平台的优势资源，这样会形成强有力的舆论宣传导向，媒体的个体声音，尤其是地方电视台和地方的相关媒体都是微乎其微的，有的只是在本土才有的一些影响力，这样对于传播效果是有一定影响的，也很难对舆论产生什么大的推动作用，那么传播志环的影响力也会受到一定的制约作用，而多个媒体聚合的力量却能产生波澜壮阔的气势，媒体联动，各抒己见，对于加强舆论导向是有非常大的意义的，特别是在一些重大事件的宣传报道中，各个传媒分兵合作，各有角度，各有侧重，形成立体的舆论监督体系。
1998年抗洪救灾的报道、2003年抗击“非典”的报道、2008年抗震救灾的报道中，全国各传媒上下一心，产生了强大的舆论声势，有力地引导了全国舆论向正确的方向发展，在传媒的传播性，功能性，服务性等方面都有积极的作用。
3、整合资源，利于降低传媒成本目前，传媒行业有一个重要的问题就是当一个选题涉及到几个城市的时候，往往分兵乏力，一个是对当地不熟悉，采访工作不是那么轻车熟路，无效劳动无形中增加，媒体的成本也随之增大，2001年“中国江南三大名楼中秋晚会”，黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁三大名楼分布在三个不同的省份，任凭三省中任意一家电视媒体也难单独把三者合而为一。况且大型的晚会是一种耗资较大、艺术种类繁多、综合性强的艺术，但靠一个地方台来完成，无论从经济实力上来说，还是从艺术资源上来说，都显得力不从心。但湖北、江西、湖南三省电视台的跨区域合作，不但整合了三家媒体的人力、物力和文化资源，减轻了各家的经济负担，重要的是三地媒体的合作把各自的特色和风格叠加组合，使电视艺术得到了更加丰富的表达。
4、整合资源，利于壮大媒体实力传媒的激烈竞争必然导致媒体的优胜劣汰，单个弱小的媒体难以在竞争的浪潮中立身。由于媒体联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆论强势，因此能使媒体在竞争中占据相对优势。2008年借奥运之机，中国广播界走出一条“全国广播联合起来”的联动之路。“全国奥运广播联盟”由140家电台共同参与、合作报道，从8月6日起正式开始了联合行动。联盟的成立使没有持权转播证的地方电台能够共享中央台的转播资源，广播整体的内容与传播优势得以提高。
二、媒体联动报道的不足1、舆论导向滥用
传播媒体的效果和作用在于引起人们的注意力。引导导向，大众传媒对一些问题给予重视，集中报道，受众会根据媒体的报道来确定社会事件中什么是必须重点关注的。媒体联动报道，各种不同媒体向受众介绍同样的事件，同类信息充斥于整个信息空间，减少了其他信息在媒体曝光的可能性，可能使一些原本应当引起人们重视的问题被忽视。这样使整个社会的媒体充满同一种剩余，无法让受众了解社会上的各种思想，也就无法做出合理的价值判断，容易导致一种误导，受众无法或者难以独立思考。一个正确的导向会正确的引导受众，而滥用的舆论导向也会产生非常恶劣影响。
2005年以后，媒体对于“平民选秀”的是大肆报道。骤然间选秀活动、造星运动成为媒体报道焦点，很多学生，尤其是女学生梦想一夜成名，结果荒废了学业，造成了很不好的影响。
2、降低传播者独立思考能力
媒体联动可使别家的报道成为自己的信息来源，可以使记者用低采访成本获得更多的信息。与别的媒体同享信息，可以使参与的每一个人、每一媒体能付出较少的脑力、精力和时间而使自己媒体的内容充实。其中一些人的独立思考能力就得不到锻炼与提高。除此之外，因为对媒体互动缺少分析与辩驳，导致媒体侵权的情况也时有发生，有时候往往成为共同的被告而被告上法庭。长期的媒体联动还会造成一些媒体放弃自己的采访，将话语权完全交给它认为更有效的媒体。这样，众口一词，大众传播便不再是各种思想的汇集地。
参考文献：[1] 王怡、王颖：《观察媒体联动》，《传媒观察》，2000年第4期。
[2] 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年。
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