十年生聚 十年辉煌的运行与杭州动漫的发展
2014-05-22
十年动漫节成功举办之际
市节展办与浙江大学联合发布报告——
第十届中国国际动漫节的成功举办，引发了社会各界对于“杭州现象”的探讨。在中央电视台、人民日报、光明日报相继报道之后，新华社《瞭望》周刊也于近期发表了深度思考性文章《中国动画：十年砺剑再出发》，以杭州中国国际动漫节为例，探索中国动漫产业的成长之路。
与此同时，中国国际动漫节节展办公室联合浙江大学影视与动漫游戏研究中心共同发布了最新报告——《“杭州模式”的运行与杭州动漫的发展》。撰稿人盘剑和方明星指出：杭州模式遇到的问题，多数城市在发展中都会遇到；杭州模式总结的经验，也是中国城市发展动漫产业的缩影，因此以杭州为例，探索从追求数量到讲求质量、从增加产量到注重产值、从扩大规模到创建品牌的转型升级之路，也是中国从“动漫大国”走向“动漫强国”的有益尝试。
十年
发展
杭州动漫产业全国领先
政策推动，资金保障。杭州动漫产业的发展，始终有政府政策推动与相伴。从每年5000万的专项扶持资金到提升为7000万，两个“五年规划”在政策导向上始终审时度势、引领产业风向标，使杭州动漫处于中国动漫发展的第一梯队。此外，政府帮助动漫企业招商融资，通过举办金融沙龙等活动，银行与金融机构发布金融产品，动漫企业提供有吸引力的项目，经过双方的自由洽谈，达成投融资协议。这在相当程度上，成为杭州动漫产业获得充裕发展资金的保障平台。
节展效应，放眼国际。杭州动漫的快速发展，与举办中国国际动漫节密切相关。政府办节的一个重要目的是为动漫企业搭建一个投资合作与产品交易的平台，从第一届的30亿元成交额到第十届的138.6亿元，动漫节上产品交易和项目合作、投资所涉及的金额增加了近五倍，对推动动漫企业生产和销售作用巨大。动漫节还为杭州动漫产业的发展搭建了一个高层次的交流平台，始终放眼于国际舞台，与世界最先进的动画理念、最杰出的动画人才以及最优秀的动画企业同台展示，不仅为杭州动漫产品提供了国际化的展示、销售平台，为杭州动漫企业提供了国际性的交流、合作机会，而且为整个杭州动漫产业注入了强大的精神动力。动漫节也是杭州展示自我形象、有效建构文化软实力的重要手段。每年动漫节上百万观众云集，国内外动漫大师莅临，国际知名企业参展，使得动漫节成为杭州周期性展示自身文化建设成就的平台，让动漫成为政府的拳头产品，使其被摆在了最优先发展的重要地位。
名企集聚，名家落户。通过十年的发展，杭州动漫产业在培育龙头企业、优秀人才、品牌产品方面都取得了长足的进步。中南卡通、玄机科技、博采传媒、宏梦卡通、夏天岛、定格文化等企业都各有其不同的动漫精品。同时，他们在一起又形成了共同的文化合力，一起打造了“杭州动漫”这一动漫品牌。龙头企业优化了杭州动漫的产业结构，激活了产业链的各个环节。在培育一批龙头企业的同时，杭州凭借秀美的自然环境、深厚的人文环境、良好的政策环境、和谐的宜居宜业环境，吸引了一批动画领军人物加盟，如蔡志忠、朱德庸、黄玉郎、沈乐平、姚非拉、夏达等，他们的加盟使得杭州动漫具有了一流的创作主体。这些优秀人才为杭州动漫注入了最需要也是最紧缺的智力资源。作为以创意为基础的文化经济，其核心竞争力就是智力，这是整个产业发展的原动力之一。
院企合作，孵化人才。动漫产业发展，离不开大量专业人才。大力建设实训基地，为动漫培训多方面的人才，体现了杭州政府发展动漫产业的长期战略眼光。在政府主导下杭州建立的实训中心，将三大教学研究基地，即中国美院、浙江大学、浙江传媒学院的动漫专业学生培养工作与动漫产业基地的龙头企业紧密结合，从而有效解决了教育产业化背景下学校、企业、毕业生三者的困境，在中短期内解决了企业制作人员不足的问题。建立中高端业务骨干实训计划，通过文艺人才培训班、大师班、境外短期留学等方式，为企业培养了一批忠诚度高的导演、编剧、人设、营销、管理等核心人才。
杭州模式
动漫发展模式“杭州创造”
由于构造独特、合理，功能齐全、强大，运行环境优越，运行机制科学，运行主体得力，“杭州模式”取得了良好的运行效果，其最直接的效果就是使得杭州动漫在过去十年的发展中顺利地从无到有、从有到多、从多到优，在不占先机的情况下后来居上，一跃而成为整个中国动漫产业的中坚，稳处于国内动漫产业的第一方阵前列。“杭州模式”的成功运行也对国内动漫产业的发展具有一定的示范意义和引领作用。
首先，“杭州模式”表现了长远的战略目光。建设中国动漫博物馆，创办动漫报纸、杂志，建设动漫网络，构建动漫交流与合作的各类公共服务平台等，这些举措不是由短期的经济利益驱动所为，而是具有长远目光的战略抉择。只有在营造、建立动漫良好的外部环境基础上，动漫产业才能够得到长期、可持续的发展。
其次，“杭州模式”强调立足国内，接轨国际，以文化价值带动商业效益，试图在国家“文化软实力”的构建中实现动漫产业持续、长久的经济增长。在推动动漫产业的发展中，“杭州模式”既关注广大的国内市场，并且从一开始就强调国际化、与国际接轨——既大胆地“走出去”，也勇敢地“请进来”。不论是与日、美动画争夺国内市场，还是与动漫强国在国际上同台竞技，杭州动漫都不是简单地“走市场化道路”，单纯地追求商业效益，而是充分强调国家文化软实力的构建：通过鼓励、扶持具有重要社会内涵和民族文化品格、艺术上乘的动漫精品力作的生产和输出，创建中国动漫品牌。对内力图在被日、美化了的动漫爱好者的意识形态中重建中华民族的主流价值体系，对外则传播中国的核心价值观，在国际上塑造中国的国家、民族形象，以此增强中国的吸引力和影响度。
第三，“杭州模式”强调产业链意识，注重动漫产业链各个环节的建设。在“杭州模式”的运行中，动漫产业的上游和下游被统筹兼顾，政府或主导、或参与、或积极推动，让产业链的各个环节都由企业运营，并且效益良好。“杭州模式”注重培养和引进动漫策划、创意和编剧人才，并在中国国际动漫节的评奖活动中增加了动画剧本奖。在动漫产品的推广、营销和衍生产品开发方面，则不仅将其作为中国国际动漫节的“重头戏”，而且还特别引导相关专业公司进入动漫基地、建立公共服务平台，在政策和资金扶持上也有意地向这类项目倾斜；除此之外，还通过动漫游戏协会和相关政府机构，以沙龙和项目洽谈会的方式，组织动漫企业与玩具、文具、服装、工艺品等企业联谊、交流，推动动漫形象授权和衍生产品开发。这样的产业链意识和建设产业链的具体做法无疑对在产业链建设方面还普遍比较薄弱的中国动漫产业的发展具有一定的示范意义。
最后，“杭州模式”不是封闭地、孤立地经营动漫产业，而是将动漫产业置于整个文化创意产业的背景之下，以开放的形态与文化创意产业的发展联动运行。杭州要打造全国文化创意中心，而动漫产业是其重要的组成部分；杭州要创建“动漫之都”，这一战略决策的制定和实施又基于以文化创意产业为重点的杭州城市发展定位。正是因为基于城市的发展定位或与整个文化创意产业发展联动运行，所以杭州动漫产业发展才具有巨大的推动力，同时也具有更加重要的意义。
实际上，中国动漫产业的发展也不是孤立的、封闭的，它也是整个中国文化产业的有机组成部分，国务院颁布的《文化产业振兴规划》便明确地将动漫列为重点扶持的文化产业重点门类，因此中国动漫产业的发展也关乎中国文化产业的振兴。由此，我们就不难看到，“杭州模式”绝不仅仅是杭州的，它隐含着整个中国动漫产业的发展机制，深入研究和推广这一模式，或可全面推动中国动漫产业进入新的发展阶段。
十年生聚 十年辉煌的运行与杭州动漫的发展
2014-05-22
十年动漫节成功举办之际
市节展办与浙江大学联合发布报告——
第十届中国国际动漫节的成功举办，引发了社会各界对于“杭州现象”的探讨。在中央电视台、人民日报、光明日报相继报道之后，新华社《瞭望》周刊也于近期发表了深度思考性文章《中国动画：十年砺剑再出发》，以杭州中国国际动漫节为例，探索中国动漫产业的成长之路。
与此同时，中国国际动漫节节展办公室联合浙江大学影视与动漫游戏研究中心共同发布了最新报告——《“杭州模式”的运行与杭州动漫的发展》。撰稿人盘剑和方明星指出：杭州模式遇到的问题，多数城市在发展中都会遇到；杭州模式总结的经验，也是中国城市发展动漫产业的缩影，因此以杭州为例，探索从追求数量到讲求质量、从增加产量到注重产值、从扩大规模到创建品牌的转型升级之路，也是中国从“动漫大国”走向“动漫强国”的有益尝试。
十年
发展
杭州动漫产业全国领先
政策推动，资金保障。杭州动漫产业的发展，始终有政府政策推动与相伴。从每年5000万的专项扶持资金到提升为7000万，两个“五年规划”在政策导向上始终审时度势、引领产业风向标，使杭州动漫处于中国动漫发展的第一梯队。此外，政府帮助动漫企业招商融资，通过举办金融沙龙等活动，银行与金融机构发布金融产品，动漫企业提供有吸引力的项目，经过双方的自由洽谈，达成投融资协议。这在相当程度上，成为杭州动漫产业获得充裕发展资金的保障平台。
节展效应，放眼国际。杭州动漫的快速发展，与举办中国国际动漫节密切相关。政府办节的一个重要目的是为动漫企业搭建一个投资合作与产品交易的平台，从第一届的30亿元成交额到第十届的138.6亿元，动漫节上产品交易和项目合作、投资所涉及的金额增加了近五倍，对推动动漫企业生产和销售作用巨大。动漫节还为杭州动漫产业的发展搭建了一个高层次的交流平台，始终放眼于国际舞台，与世界最先进的动画理念、最杰出的动画人才以及最优秀的动画企业同台展示，不仅为杭州动漫产品提供了国际化的展示、销售平台，为杭州动漫企业提供了国际性的交流、合作机会，而且为整个杭州动漫产业注入了强大的精神动力。动漫节也是杭州展示自我形象、有效建构文化软实力的重要手段。每年动漫节上百万观众云集，国内外动漫大师莅临，国际知名企业参展，使得动漫节成为杭州周期性展示自身文化建设成就的平台，让动漫成为政府的拳头产品，使其被摆在了最优先发展的重要地位。
名企集聚，名家落户。通过十年的发展，杭州动漫产业在培育龙头企业、优秀人才、品牌产品方面都取得了长足的进步。中南卡通、玄机科技、博采传媒、宏梦卡通、夏天岛、定格文化等企业都各有其不同的动漫精品。同时，他们在一起又形成了共同的文化合力，一起打造了“杭州动漫”这一动漫品牌。龙头企业优化了杭州动漫的产业结构，激活了产业链的各个环节。在培育一批龙头企业的同时，杭州凭借秀美的自然环境、深厚的人文环境、良好的政策环境、和谐的宜居宜业环境，吸引了一批动画领军人物加盟，如蔡志忠、朱德庸、黄玉郎、沈乐平、姚非拉、夏达等，他们的加盟使得杭州动漫具有了一流的创作主体。这些优秀人才为杭州动漫注入了最需要也是最紧缺的智力资源。作为以创意为基础的文化经济，其核心竞争力就是智力，这是整个产业发展的原动力之一。
院企合作，孵化人才。动漫产业发展，离不开大量专业人才。大力建设实训基地，为动漫培训多方面的人才，体现了杭州政府发展动漫产业的长期战略眼光。在政府主导下杭州建立的实训中心，将三大教学研究基地，即中国美院、浙江大学、浙江传媒学院的动漫专业学生培养工作与动漫产业基地的龙头企业紧密结合，从而有效解决了教育产业化背景下学校、企业、毕业生三者的困境，在中短期内解决了企业制作人员不足的问题。建立中高端业务骨干实训计划，通过文艺人才培训班、大师班、境外短期留学等方式，为企业培养了一批忠诚度高的导演、编剧、人设、营销、管理等核心人才。
杭州模式
动漫发展模式“杭州创造”
由于构造独特、合理，功能齐全、强大，运行环境优越，运行机制科学，运行主体得力，“杭州模式”取得了良好的运行效果，其最直接的效果就是使得杭州动漫在过去十年的发展中顺利地从无到有、从有到多、从多到优，在不占先机的情况下后来居上，一跃而成为整个中国动漫产业的中坚，稳处于国内动漫产业的第一方阵前列。“杭州模式”的成功运行也对国内动漫产业的发展具有一定的示范意义和引领作用。
首先，“杭州模式”表现了长远的战略目光。建设中国动漫博物馆，创办动漫报纸、杂志，建设动漫网络，构建动漫交流与合作的各类公共服务平台等，这些举措不是由短期的经济利益驱动所为，而是具有长远目光的战略抉择。只有在营造、建立动漫良好的外部环境基础上，动漫产业才能够得到长期、可持续的发展。
其次，“杭州模式”强调立足国内，接轨国际，以文化价值带动商业效益，试图在国家“文化软实力”的构建中实现动漫产业持续、长久的经济增长。在推动动漫产业的发展中，“杭州模式”既关注广大的国内市场，并且从一开始就强调国际化、与国际接轨——既大胆地“走出去”，也勇敢地“请进来”。不论是与日、美动画争夺国内市场，还是与动漫强国在国际上同台竞技，杭州动漫都不是简单地“走市场化道路”，单纯地追求商业效益，而是充分强调国家文化软实力的构建：通过鼓励、扶持具有重要社会内涵和民族文化品格、艺术上乘的动漫精品力作的生产和输出，创建中国动漫品牌。对内力图在被日、美化了的动漫爱好者的意识形态中重建中华民族的主流价值体系，对外则传播中国的核心价值观，在国际上塑造中国的国家、民族形象，以此增强中国的吸引力和影响度。
第三，“杭州模式”强调产业链意识，注重动漫产业链各个环节的建设。在“杭州模式”的运行中，动漫产业的上游和下游被统筹兼顾，政府或主导、或参与、或积极推动，让产业链的各个环节都由企业运营，并且效益良好。“杭州模式”注重培养和引进动漫策划、创意和编剧人才，并在中国国际动漫节的评奖活动中增加了动画剧本奖。在动漫产品的推广、营销和衍生产品开发方面，则不仅将其作为中国国际动漫节的“重头戏”，而且还特别引导相关专业公司进入动漫基地、建立公共服务平台，在政策和资金扶持上也有意地向这类项目倾斜；除此之外，还通过动漫游戏协会和相关政府机构，以沙龙和项目洽谈会的方式，组织动漫企业与玩具、文具、服装、工艺品等企业联谊、交流，推动动漫形象授权和衍生产品开发。这样的产业链意识和建设产业链的具体做法无疑对在产业链建设方面还普遍比较薄弱的中国动漫产业的发展具有一定的示范意义。
最后，“杭州模式”不是封闭地、孤立地经营动漫产业，而是将动漫产业置于整个文化创意产业的背景之下，以开放的形态与文化创意产业的发展联动运行。杭州要打造全国文化创意中心，而动漫产业是其重要的组成部分；杭州要创建“动漫之都”，这一战略决策的制定和实施又基于以文化创意产业为重点的杭州城市发展定位。正是因为基于城市的发展定位或与整个文化创意产业发展联动运行，所以杭州动漫产业发展才具有巨大的推动力，同时也具有更加重要的意义。
实际上，中国动漫产业的发展也不是孤立的、封闭的，它也是整个中国文化产业的有机组成部分，国务院颁布的《文化产业振兴规划》便明确地将动漫列为重点扶持的文化产业重点门类，因此中国动漫产业的发展也关乎中国文化产业的振兴。由此，我们就不难看到，“杭州模式”绝不仅仅是杭州的，它隐含着整个中国动漫产业的发展机制，深入研究和推广这一模式，或可全面推动中国动漫产业进入新的发展阶段。