车险行业总览 · 行业总体搜索趋势
· 行业搜索内容构成及搜索趋势
ONE
报告导读
人群定义
搜索
/
关注内容示例
数据范围定义
2015年车险搜索指数稳步增长
车险行业搜索量增速 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2
- 11.0% 12.4% 19.8% -8.6% 15.6% 24.1%
2015Q3
2014Q1
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015年，在好搜整体流量稳定的前提下，车险行业搜索指数稳步增长。
2015年三季度，乘用车销量增速转负为正，车险行业搜索量增速也随之再创新高，达到24%。
数据源：360商业大数据平台
品牌是用户获取信息的首选
车险关注内容
车险行业关注内容搜索趋势
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3
品牌是用户最关注的内容，占比超过30%，且呈现稳步递增的趋势；进入2015年后，通用搜索和车险计算类搜索内容增速更快。
数据源：360商业大数据平台
最关注第三者责任险和车损险
2015年Q3商业险种搜索占比
第三者责任险
3% 2% 1% 6% 6% 8% 9%
35%
车损险 盗抢险
各险种搜索占比趋势
不计免赔 车上人员责任险 划痕险 自燃险
30%
玻璃破碎 涉水险
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3
及是最常关注的险种，合计占比达到82%； 2015年三季度， 及搜索增长趋势更显著。
数据源：360商业大数据平台
华东和华中人群特征明显
车险与好搜整体搜索指数区域对比
34%
注：区域划分规则如下
华东：山东、江苏、安徽、浙江、福建、上海 华南：广东、广西、海南
华中：湖北、湖南、河南、江西 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古 西北：宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃
西南：四川、云南、贵州、西藏、重庆 东北：辽宁、吉林、黑龙江
东北 华北 华东 华南 车险
好搜
华中 西北 西南
华东、华北及华中是流量分布最多的区域，合计占比达到67%；
与好搜整体相比，车险人群在华东、华中、西南较高；在东北、华南还有一定的潜力空间。
数据源：360商业大数据平台
50
70
90
110
130
150
170
气泡大小代表该地区车险搜索流量，气泡越大则流量占比越高，气泡越小则流量占比越低
行业通用需求指数CDI
北京、江苏品牌需求和通用需求均好于平均水平，属于成熟市场；山东、湖南、四川、江西地区通用搜索需
求巨大且品牌尚不成熟，发展潜力巨大。
数据源：360商业大数据平台
TWO
目标人群分析
· 人群属性特征 · 兴趣点特征
车险人群特征-男性上班族特征明显
性别
62.8%
62%
50.2%
车险人群 好搜整体
49.8%
37.2%
公司职员
公司管理者
公务员
事业单位
男 女
学生 自由职业
66%
25%
53%
56%
30%
高中/中专/技校
本科
9% 12%
19-24
25-34
8% 35-49
3%
1% 1%
初中及以下 研究生及以上
18岁以下 50岁以上
与全网人群相比，关注车险的人群男性更多、中等年龄、中高等学历、职业人士等特点。
数据源：360商业大数据平台
投资金融/房产家居兴趣特征明显
车险人群兴趣偏好分析
40%35%30%25%
区分度指目标人群的覆盖率/好搜整体的覆盖率； “＞1”表示目标人群更偏好，越大越偏好； “＜1”则表示不偏好，越小越不偏好。
20%15%10%5%
车险
0%
影视娱乐
电子
投资金融
游戏
热播作品
汽车旅游
求职教育
房产家居休闲爱好时尚美妆母婴育儿风水运势健康养生体育赛事
3c
/
与全网人群相比，车险人群对投资金融、房产家居、旅游及健康养生的关注度相对更高；对影视娱乐、游戏和
热播作品兴趣特征不明显。
数据源：360商业大数据平台
车险行业总览 · 行业总体搜索趋势
· 行业搜索内容构成及搜索趋势
ONE
报告导读
人群定义
搜索
/
关注内容示例
数据范围定义
2015年车险搜索指数稳步增长
车险行业搜索量增速 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2
- 11.0% 12.4% 19.8% -8.6% 15.6% 24.1%
2015Q3
2014Q1
2014Q2
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
2015年，在好搜整体流量稳定的前提下，车险行业搜索指数稳步增长。
2015年三季度，乘用车销量增速转负为正，车险行业搜索量增速也随之再创新高，达到24%。
数据源：360商业大数据平台
品牌是用户获取信息的首选
车险关注内容
车险行业关注内容搜索趋势
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3
品牌是用户最关注的内容，占比超过30%，且呈现稳步递增的趋势；进入2015年后，通用搜索和车险计算类搜索内容增速更快。
数据源：360商业大数据平台
最关注第三者责任险和车损险
2015年Q3商业险种搜索占比
第三者责任险
3% 2% 1% 6% 6% 8% 9%
35%
车损险 盗抢险
各险种搜索占比趋势
不计免赔 车上人员责任险 划痕险 自燃险
30%
玻璃破碎 涉水险
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3
及是最常关注的险种，合计占比达到82%； 2015年三季度， 及搜索增长趋势更显著。
数据源：360商业大数据平台
华东和华中人群特征明显
车险与好搜整体搜索指数区域对比
34%
注：区域划分规则如下
华东：山东、江苏、安徽、浙江、福建、上海 华南：广东、广西、海南
华中：湖北、湖南、河南、江西 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古 西北：宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃
西南：四川、云南、贵州、西藏、重庆 东北：辽宁、吉林、黑龙江
东北 华北 华东 华南 车险
好搜
华中 西北 西南
华东、华北及华中是流量分布最多的区域，合计占比达到67%；
与好搜整体相比，车险人群在华东、华中、西南较高；在东北、华南还有一定的潜力空间。
数据源：360商业大数据平台
50
70
90
110
130
150
170
气泡大小代表该地区车险搜索流量，气泡越大则流量占比越高，气泡越小则流量占比越低
行业通用需求指数CDI
北京、江苏品牌需求和通用需求均好于平均水平，属于成熟市场；山东、湖南、四川、江西地区通用搜索需
求巨大且品牌尚不成熟，发展潜力巨大。
数据源：360商业大数据平台
TWO
目标人群分析
· 人群属性特征 · 兴趣点特征
车险人群特征-男性上班族特征明显
性别
62.8%
62%
50.2%
车险人群 好搜整体
49.8%
37.2%
公司职员
公司管理者
公务员
事业单位
男 女
学生 自由职业
66%
25%
53%
56%
30%
高中/中专/技校
本科
9% 12%
19-24
25-34
8% 35-49
3%
1% 1%
初中及以下 研究生及以上
18岁以下 50岁以上
与全网人群相比，关注车险的人群男性更多、中等年龄、中高等学历、职业人士等特点。
数据源：360商业大数据平台
投资金融/房产家居兴趣特征明显
车险人群兴趣偏好分析
40%35%30%25%
区分度指目标人群的覆盖率/好搜整体的覆盖率； “＞1”表示目标人群更偏好，越大越偏好； “＜1”则表示不偏好，越小越不偏好。
20%15%10%5%
车险
0%
影视娱乐
电子
投资金融
游戏
热播作品
汽车旅游
求职教育
房产家居休闲爱好时尚美妆母婴育儿风水运势健康养生体育赛事
3c
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与全网人群相比，车险人群对投资金融、房产家居、旅游及健康养生的关注度相对更高；对影视娱乐、游戏和
热播作品兴趣特征不明显。
数据源：360商业大数据平台