现代招贴设计中的色彩表现
摘要：色彩在招贴设计中的作用是至关重要的，任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。色彩运用得好坏，直接决定着一幅招贴作品的成功与否。色彩不是孤立存在的，它既能体现商品的质感、特色，又能美化招贴的版面，同时还与环境、气候等方面相适应。设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，只有注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。
关键词：招贴设计、色彩情感、配色规律
一、色彩在现代招贴中的重要作用
图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素，三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现，在图形、文字和色彩这三个组成要素中，人们在最初
20秒钟里的色彩感觉占百分之八十，形体感觉占百分之二十。由此可以看出，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的今天，色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息，它是极其重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯·比·斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由，从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。
第一，使消费者注意广告。
第二，能够完全忠实地反映人景。
第三，突出产品或广告内容的特殊部分。
第四，表明销售魅力中的抽象质量。
第五，使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。
第六，为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。
第七，在消费者记忆里留下深刻的印象。
二、招贴设计中色彩与人的情感传递
色彩是一种视觉现象，天生存在于人们的视野中，给人类带来不同的感受，这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。不同的色彩会给人带来不同的感受，通常红、橙、黄等暖色，以及高明度、高纯度或强对比的色彩给人以兴奋感，蓝、绿等冷色，以及低明度、低纯度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。色彩对人们的心理影响非常大，它可以产生不同的感觉，使人们引发情绪、产生联想。
1. 色彩的温度感
色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现，越靠近橙色，色感越热；越靠近蓝色，色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别，色彩的冷暖既有绝对性，又有相对性。
2. 色彩的距离感
色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。面积、背景相同的物体，由于色彩的不同，会给人造成不同的视觉效果。如浅色有膨胀感，深色有收缩感。色相、明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用，而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。
3. 色彩的重量感
色彩的重量感主要取决于色彩的明度和纯度。高明度和高纯度色彩的物体显得轻，低明度和低纯度色彩的物体显得重。色彩的轻重、软硬感觉是物体固有颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备其特有的明暗差别和色彩表现，因此，受到视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就会产生轻重和软硬的不同感觉。
三、招贴设计中的色彩表现
色彩表现对人类的心理有着直接的影响，这些带给人们感情因素的招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键。招贴设计中的色彩一般是由多色组成的。为了获得视觉上统一的色彩效果，设计师会根据招贴主题和视觉的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为招贴的主色调。
1. 视觉感染力
招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要宣传商品的主题烘托。招贴设计是以传达某种信息，推销产品为最终目的的。因此，招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的，然后再考虑加强广告的情调渲染和意境表达，从而增强招贴的感染力，引起受众情感上的共鸣，最终促使消费者接受并记忆广告，达到购买的目的。例如，空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，设计师将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以达到其宣传产品的目的。又如，音乐会的招贴多数采用金色或深色调为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。
2. 主体与背景
招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。主色调的设定，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，主体形象应该在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生视觉兴奋点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。此外，主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，都会对主体形象的突出起到至关重要的作用。若只注意背景与主体形象在色相上的差别，没有考虑到明度和纯度的差别，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。例如，汽车招贴设计大多以高山、江河、公路或市区等较为复杂的景观作为背景，车体形象在任何时刻都不失风__采，画面对比强烈，整体色调统一，彰显大气、尊贵之感。
3. 色彩的平衡
招贴设计中可以通过调整色彩的面积来获得平衡。色彩的浓淡、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。一般说来暖色、高明度的颜色同冷色或低明度的颜色形成对比时，面积越小，视觉越平衡。色相对比强烈的色彩可以缩小其中一种颜色的面积，可以通过改变纯度或明度使画面趋于平衡。
4. 色彩的重点
色彩的重点是指在招贴设计中强调某一部分，将主要色彩集中于画面视觉中心。在平淡无奇的色彩中强调变化。重点色彩必须比其他色彩强烈，正如古人所说的，“万绿丛中一点红”。表达主题简单明了的招贴，其背景和图形的颜色明度差别较大。因此，只注意背景与图形形象、色相的不同，而其明度差别太小，视觉效果只能是模糊不清。相反，同一色相的色彩只要明度有差别，就能使阅读者清楚地辨认。
四、招贴设计的配色规律
1. 主色调的确定
如果要在招贴中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来
进行表现。对于招贴的色彩而言，就要恰如其分地起到烘托表现主题，发挥情感联想、象征的作用，从而表达招贴主题的中心思想。例如，化妆品类广告，多讲求护肤美容，靓丽清新，安全可靠。在色彩上应多选用清新素雅的色调，如粉红、淡绿、浅蓝、白色等色彩，给人以清香、健康、优雅、温柔的感觉。
2. 色彩感情规律的应用
色彩的情感规律与人类的年龄、性别和经历有很大的关联。儿童喜好鲜明、亮丽的纯色，这是由于这类颜色对他们能产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。又如，女性比男性更喜爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色体现豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。民族与风俗对色彩的喜好也有着较大影响。例如，西方用白色礼服来表示爱情的纯洁、高尚，而中国则用红色表示喜庆、热烈。但随着国际间的交往日益频繁、信息的高速传播，这种风俗习惯也渐趋同化。
五、结语
综上所述，色彩是研究招贴设计美学的一个重要的表现方面，它与人们的心理和生理感受紧密相关。色彩的功能性和影响力，也直接关系到招贴设计是否能吸引消费者的注意力，是否能达到销售的目的，是否能体现商品的价值。总之，色彩是打开人类心灵和吸引人类视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中极其重要的环节，也是增强招贴视觉传达功能的有效手段，是值得设计师长期关注和思考的问题。我们应当注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识，并在实践中加以运用和表现，从而更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的招贴设计作品。
参考文献：
［1］卢少夫. 招贴广告. 浙江人民美术出版社.
［2］宁钢. 设计色彩教学. 江西美术出版社.
［3］汪涛. 现代广告学. 武汉大学出版社.
［4］靳埭强. 中国平面设计———广告设计. 上海文艺出版社.
［5］朱介英. 色彩学. 辽宁美术出版社__
现代招贴设计中的色彩表现
摘要：色彩在招贴设计中的作用是至关重要的，任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。色彩运用得好坏，直接决定着一幅招贴作品的成功与否。色彩不是孤立存在的，它既能体现商品的质感、特色，又能美化招贴的版面，同时还与环境、气候等方面相适应。设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，只有注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。
关键词：招贴设计、色彩情感、配色规律
一、色彩在现代招贴中的重要作用
图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素，三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现，在图形、文字和色彩这三个组成要素中，人们在最初
20秒钟里的色彩感觉占百分之八十，形体感觉占百分之二十。由此可以看出，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的今天，色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息，它是极其重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯·比·斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由，从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。
第一，使消费者注意广告。
第二，能够完全忠实地反映人景。
第三，突出产品或广告内容的特殊部分。
第四，表明销售魅力中的抽象质量。
第五，使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。
第六，为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。
第七，在消费者记忆里留下深刻的印象。
二、招贴设计中色彩与人的情感传递
色彩是一种视觉现象，天生存在于人们的视野中，给人类带来不同的感受，这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。不同的色彩会给人带来不同的感受，通常红、橙、黄等暖色，以及高明度、高纯度或强对比的色彩给人以兴奋感，蓝、绿等冷色，以及低明度、低纯度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。色彩对人们的心理影响非常大，它可以产生不同的感觉，使人们引发情绪、产生联想。
1. 色彩的温度感
色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现，越靠近橙色，色感越热；越靠近蓝色，色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别，色彩的冷暖既有绝对性，又有相对性。
2. 色彩的距离感
色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。面积、背景相同的物体，由于色彩的不同，会给人造成不同的视觉效果。如浅色有膨胀感，深色有收缩感。色相、明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用，而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。
3. 色彩的重量感
色彩的重量感主要取决于色彩的明度和纯度。高明度和高纯度色彩的物体显得轻，低明度和低纯度色彩的物体显得重。色彩的轻重、软硬感觉是物体固有颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备其特有的明暗差别和色彩表现，因此，受到视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就会产生轻重和软硬的不同感觉。
三、招贴设计中的色彩表现
色彩表现对人类的心理有着直接的影响，这些带给人们感情因素的招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键。招贴设计中的色彩一般是由多色组成的。为了获得视觉上统一的色彩效果，设计师会根据招贴主题和视觉的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为招贴的主色调。
1. 视觉感染力
招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要宣传商品的主题烘托。招贴设计是以传达某种信息，推销产品为最终目的的。因此，招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的，然后再考虑加强广告的情调渲染和意境表达，从而增强招贴的感染力，引起受众情感上的共鸣，最终促使消费者接受并记忆广告，达到购买的目的。例如，空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，设计师将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以达到其宣传产品的目的。又如，音乐会的招贴多数采用金色或深色调为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。
2. 主体与背景
招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。主色调的设定，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，主体形象应该在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生视觉兴奋点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。此外，主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，都会对主体形象的突出起到至关重要的作用。若只注意背景与主体形象在色相上的差别，没有考虑到明度和纯度的差别，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。例如，汽车招贴设计大多以高山、江河、公路或市区等较为复杂的景观作为背景，车体形象在任何时刻都不失风__采，画面对比强烈，整体色调统一，彰显大气、尊贵之感。
3. 色彩的平衡
招贴设计中可以通过调整色彩的面积来获得平衡。色彩的浓淡、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。一般说来暖色、高明度的颜色同冷色或低明度的颜色形成对比时，面积越小，视觉越平衡。色相对比强烈的色彩可以缩小其中一种颜色的面积，可以通过改变纯度或明度使画面趋于平衡。
4. 色彩的重点
色彩的重点是指在招贴设计中强调某一部分，将主要色彩集中于画面视觉中心。在平淡无奇的色彩中强调变化。重点色彩必须比其他色彩强烈，正如古人所说的，“万绿丛中一点红”。表达主题简单明了的招贴，其背景和图形的颜色明度差别较大。因此，只注意背景与图形形象、色相的不同，而其明度差别太小，视觉效果只能是模糊不清。相反，同一色相的色彩只要明度有差别，就能使阅读者清楚地辨认。
四、招贴设计的配色规律
1. 主色调的确定
如果要在招贴中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来
进行表现。对于招贴的色彩而言，就要恰如其分地起到烘托表现主题，发挥情感联想、象征的作用，从而表达招贴主题的中心思想。例如，化妆品类广告，多讲求护肤美容，靓丽清新，安全可靠。在色彩上应多选用清新素雅的色调，如粉红、淡绿、浅蓝、白色等色彩，给人以清香、健康、优雅、温柔的感觉。
2. 色彩感情规律的应用
色彩的情感规律与人类的年龄、性别和经历有很大的关联。儿童喜好鲜明、亮丽的纯色，这是由于这类颜色对他们能产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。又如，女性比男性更喜爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色体现豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。民族与风俗对色彩的喜好也有着较大影响。例如，西方用白色礼服来表示爱情的纯洁、高尚，而中国则用红色表示喜庆、热烈。但随着国际间的交往日益频繁、信息的高速传播，这种风俗习惯也渐趋同化。
五、结语
综上所述，色彩是研究招贴设计美学的一个重要的表现方面，它与人们的心理和生理感受紧密相关。色彩的功能性和影响力，也直接关系到招贴设计是否能吸引消费者的注意力，是否能达到销售的目的，是否能体现商品的价值。总之，色彩是打开人类心灵和吸引人类视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中极其重要的环节，也是增强招贴视觉传达功能的有效手段，是值得设计师长期关注和思考的问题。我们应当注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识，并在实践中加以运用和表现，从而更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的招贴设计作品。
参考文献：
［1］卢少夫. 招贴广告. 浙江人民美术出版社.
［2］宁钢. 设计色彩教学. 江西美术出版社.
［3］汪涛. 现代广告学. 武汉大学出版社.
［4］靳埭强. 中国平面设计———广告设计. 上海文艺出版社.
［5］朱介英. 色彩学. 辽宁美术出版社__