从奥运会会徽看标志图形的发展趋势
藩君牟
（南京艺术学院设计学院江苏南京２ｌ００１３）
【摘要】从奥运会历届会徽的设计，分析标志设计的发展变化趋势。通过对历届奥运会的标志设计从最初的具象图形到现今的抽象图形以及标志的图形、色彩变化过程的解读，探讨标志设计的发展趋势，而随着计算机软件功能的不断更新完善，人们的视觉体验变化越来越丰富，当今的标志设计的潮流正朝着多样化的趋势发展。本文针对当下流行的标志图形设计进行总结分析，了解正在流行的一系列全新的图形造型语言，理清计算技术对标志设计的影响，使设计者对当下标志设计的图形、色彩设计发展趋势增加了解，从而提高设计主动权。【关键词】奥运会标志；标志设计；计算机
标志作为一种特殊的图形符号、以精练的形象传达一定的涵义。奥运会会徽是一届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记，亦称奥运会会标，奥运会会徽是具有历史纪念意义的艺术性标识。奥运会标志的图形设计经过了由具象到抽象的演变过程，各个不同的时期具有各自不同的时代特征，到今天，标志的图形、色彩、字体的设计潮流趋势更加的现代化、信息化、国际化。
一、奥运会标志的形式与特点
历届奥运会的标志设计都有自己独到的特色，第一届奥运会的标志设计由于条件所限，当时并未进行系统的宣传和推广工作，但奥运会总结报告的封面被公认为本届奥运会的官方会徽。古朴的会徽带有明显古希腊绘画风格，雅典娜、古奥运竞技场、时间的烙印，神庙、天使及橄榄枝等图形，则表达出了人们对和平的渴望。第一届届奥运会的标志设计明显带有写实的风格、色彩也较为单一、文字采用了一般的手写体形式，单从图形上奥运会的特征不
１瞄年雅真‘希雎’
前的奥运会标志由于受到印刷技术和成本的局限，对标志设计的图形和色彩的表现手段都相对单一，到２０ｌＯ年的伦敦奥运会标志的图形、色彩和字体的设计已经发生了很大的变化，现代标志无论是形态还是色彩，都开始脱离了传统的表现方式，正在形成一系列全新的造型语言。就像伦敦奥运会标志其爽朗动感的数字图形，象征着“活力、现代与灵活”，图形具有新颖性，而且其数字演视也做得非常生动，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，具有
强烈的视觉冲击力，是数字艺术时代反映击出来的视觉形象印记，而计算机设计软件功能的不断更新完善，使标志设计涌现出大量新的创作方法，标志设计也凶此而焕发出全新的活力。在信息时代，标志设计不但要包含、承载一定的信息量，表达一定的含义，体现一定的风格与特征；同时，人们的视觉体验变化越来越丰富，标志设计者还要积极利用各种新手段与新方式，结合数字媒体的信息传播快速、便捷、准确、互动以及与市场结合紧密、实时交流的特点，要不断完善和创新，使标志设计及其标志的辅助图形在应用时也要从二维到多维发展，以三维的形态用于建筑造型、指示系统、空间环境之中。
二、标志设计潮流趋势
在以往的标志设计中极简主义是各种表现形式强有力的支柱。但我们正在目睹它的淡出，而接管它的是繁复的混合主义。计算机技术和图形软件被广泛应用到设计领域，使图形设计的手段变得丰富多样，从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变，软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言：随机形、空间立体图形
类、新色彩标志等。
ｌ、随机形
一个标志可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。２０００年汉诺威世博会的标志，它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
２、空间立体图形类
标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶
莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。这就是材质应用和
是太明显。
１９２８年奥运会的会徽以大海的蓝色为基调，动感十足的荷兰国旗好似涌动着的海浪，托起画面上方手持橄榄枝的填海英雄。标志图形、色彩以及字体的设计具有了平面化的视觉语言特征，在视觉语言上更加简洁，突出，同时这枚奥运会标志图形从以前的写实手法向简洁方向迈出了一大步。
到了２０世纪６０年代，标志设计随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，ＣＩＳ系统导入企业，也影响着奥运会标志设计。１９６４年奥运会标志为了便于传播和记忆，并带有大和民族显著特征的独特会徽。本届会徽的设计中，强烈的视觉冲击力成为了这个颠覆传统会徽的最主要特征。本届的会徽带有显著的地域烙印，会徽下方“东京１９６４”的字样标明了奥运会举办的时间和地点，会徽正中由金色奥运五环托起的日本国旗太阳图案卜分醒目，昭示
着日本想借奥运会的机遇重新振兴国家的心情。简约的会徽设计非常容易辨认和记忆，新颖而具有现代形式美感的标志，日本通过这种强势的宣传方式使全世界开始重新审视这个一度被忽视的岛国。东京奥运会成为了现代奥运会徽设计史上一个重要的里程碑，开创了奥运会徽及相关形象系统设计的时代。
１９８４年洛杉矶奥运会，设计师鲁尼恩打造出了一个被称做“运行之星”的会徽。会徽中由美国国旗红白蓝３色构成的５个五角星相互重叠，象征着五大洲的融合，１３条粗细不一的横线又代表着美国崛起于英国的１３个殖民地。“运行之星”虽然在设计上达到了很高的水准，
奥运“外貌”的出现则是一个真正的突破。
到今天，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的奥运会标志，已经深深影响到社会其它的标志领域，从雅典奥运会标志的具象图形到１９８４年的洛杉矶奥运会抽象标志图形，在这以
万方数据
设计与人文
平面不平
——现代版式设计中纵深感与动感的表现
王建辉
（河北师范大学美术学院设计系河北石家庄０５００８１）
【摘要】很多设计人员在进行版面设计实践时，只注意在版面的空间内安排图片、图形、文字等视觉元素，忽略了隐性的三维空间的体验；认为只要把传达内容表达清楚就行。却忽略了人们的求奇心理，设计作品缺乏律动感、新奇感，这些都是在版面编排中常见的而且最易被忽视的问题。本文就现代版式中纵深感与动感的表现这两点进行论速。目的是强调设计师在设计实践当中根据主题内容进行个性化的设计，从而使版式设计更加吸引读者，在形式表现上更具可视性。【关键词】版面设计；纵深感；动感；张力
版面设计又叫版式设计、编排设计，是在设计界面上为了达到某种需求，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，理性化的表现个性思维的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的范围涉及到平面设计以及现代信息社会中的一切视觉传达与广告传达领域，可以说是现代设计者应必备的基本功之一。作为设计师，不仅要把美的感受和设计观点传达给观众，更重要的是要广泛调动观众的阅读激情，引发读者阅读的欲望，而纵深感和动感的表现正是引发读者阅读的主要手段之一，它能使版面冲满激情与趣味，加深读者印象，更好地为主题服务。
在版式设计中常提到消极的版面与积极的版面。消极的版面是指过于静态、毫无生机、平板的版式设计，积极的版面则正好相反，而具有空间深度和动感的版式最能体现这种积极感。设计中有句话叫做“保险的设计”，其实是一个贬义词汇，其意是指为了求得客户的认可而做的不敢冒险的、不敢突破的，中庸的设计风格。与保守的版面设计相比，具有设计感的，不同凡响的设计在视觉传达上是占有明显优势的。以下就此谈谈如何体现版式设计中的两个重要因素：纵深感和动感。
视觉设计就是各种形状的组织和安排，所有的设计要素都有一定的形状，设计师要学会用点、线、面（形状）的眼光看待版面。阿历克斯・伍・怀特指出：“学会把每个要素都看成一种形状，是需要时间和努力的。对形状的敏感性标志着个人设计能力的重大突破……”ｕ１英国雕颦家亨利・摩尔说：“对设计敏感的观察者应该把形状就简单地看成是形状，而不是看成一种描绘或理念。比如，他必须把鸡蛋看成一个简单的固体形状，撇开它作为食物的意义或它将变成一只小鸡的想法。”心１以上的言论意在说明在设计中对形的关系的把握的重要性。了解并熟练的把握它们的视觉特性对版式设计是必须的，以点线面的抽象观去观察体会设计元素，会使我们更快地掌握版面设计的根髓，这也是版面设计中首先要讲到的。
一、版式中纵深感的体现
纸张是平面的，一二维的，其中深度的一维我们往往不注意加以表现，中国的造型艺术大多以平面为主，受此影响，很多设光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地体现了质感对于视觉的冲击。
３、新色彩标志
由于印刷技术的提高，色彩范围有极大拓展。许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。如右图为手工玻璃制造商所做的标志，设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰
计者较为注意点线面形象在平面上的位置安排，而往往忽略纵深感。试想，版面如同一个储物柜，除了上下左右位置的利用，柜子里外空间的容纳性应是同等重要的。
在二维设计作品中体现三维，就是设计师在平面视觉的背后找到一个视觉纵深感的过程，这种空间仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的感觉的幻想空间。这种纵深感超越了纸张的二维平面特质，其实是指向版面深处延伸的纵深分割，犹如一幅风景画具有清晰的近景、柔和的中景、轻柔的远景一般，各层次间的对比可强可弱，有助于形成多种情调的版面，这种方法叫“三分法”。适度的纵向分割使版面主次分明，避免了主次不分、杂乱无章的状况。但也要注意版面空间不宣过多，否则会使画面显得凌乱。
除了经常用到的“三分法”来表现立体纵深感之外，还有以下方法可以增加版面的纵深感。
１．叠压：即一个形覆叠在另一形之上所产生的前后关系和空间层次感。形态在空间中的几种关系是：分离、接触、覆盖（叠压）、透叠、联合、减缺、差叠、重合，除了重合是一种特殊的覆盖外，其他几种形式均表现为一种平面的关系。在版面中，为了营造立体空间，文字、图片、图形等元素互相覆盖叠压，就会形成一种视觉上的空间关系。这种叠压产生的空间效果并不在于叠压面积的大小，有时哪怕是一个小小的边缘的叠压，线与图、点与图的叠压等，也会造成前后很明显的层次感。２．矛盾空间：矛盾空间是在平面上表现三维空间的矛盾性，造成眼睛的错视，表现为非现实的错觉空间表述形式。其形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现三维的立体形态，但在三维立体的形体中又显现出模棱两可的视觉效果，形成介于二维和三维之间的空间，造成空间的混乱性感受，制造矛盾性。
版面中除了靠覆盖来实现空间外，设计师还经常利用形的交错叠压来实现形的前后不确定性，巧妙利用形象之间的分离、接触、覆盖、透叠、联合、减缺、差叠、重合的关系来制造矛盾，在顺畅表达概念的基础上加强阅读时的趣味感。
３．透视法：利用近大远小、近实远虚、焦点透视等规律来恰抓住了玻璃手工艺的特点。
结语
通过以上分析，我们可以发现，互动的设计更会引起受众的兴趣，标志设计的表现手段越来越多样化，这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势，丰富了标志视觉表现手段。但与此同时，还要继续保留着原有标志设计风格中所应具备的最摹本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性。参考文献
【１】李巍．标志设计【Ｍ】．重庆：西南师范大学出版社．１９９６．
【２】（美）ＲｏｃｋＰｏｒｔ．标志创意设计经典【Ｍ】．陈君译．北京：中国青年
出版社．２００３．
万方数据
■◆７３
从奥运会会徽看标志图形的发展趋势
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
唐君华
南京艺术学院设计学院,江苏,南京,210013大众文艺
ART AND LITERATURE FOR THE MASSES2009，(10)0次
参考文献(2条)1.李巍 标志设计 1996
2.RockPort.陈君 标志创意设计经典 2003
相似文献(10条)
1.学位论文 张浩 从奥运会标志发展历程探索标志设计的时代性 2007
奥林匹克运动会不仅是世界上最大规模、最高级别的运动会，同时也是最具视觉享受的盛宴。奥运会标志的设计发展史体现了人类社会发展的时代性和进步性，是一部浓缩的奥运文化形象史。本文以丹纳提出的文艺研究的理论——“种族、时代、环境”三要素学说作为奥林匹克标志文化研究的理论基础，将奥运会标志放置于时空研究的时代背景下，把奥运会标志设计的发生、发展和演变历程分为四个时期，通过对各个时期设计风格和特点的分析研究，梳理出一条清晰的奥运会标志形象的发展脉络，探讨奥运会标志设计的时代性问题，并在此基础上对未来标志设计发展的趋势进行分析与预测。
探索标志设计的时代性对于标志设计的研究与应用有着积极作用，不但可以为北京2008年奥运会视觉形象的合理应用提供借鉴，还可以借奥运东风全面提升我国的整体设计水平，以文化和经济繁荣促进社会的全面发展。
2.期刊论文 王丽莉 中国传统元素在标志设计中的借鉴意义 -河南科技2009(23)
2008年北京奥运会圆满闭幕.北京奥运向世界展示了一个和平发展、开放、既世界又中国、既具有经济实力又具有极高凝聚力和高度动员组织能力的中国.避开这些不谈,作为一个美术工作者,最感兴趣的当然是有关奥运盛会的设计作品,如奥运会标志等.由此.笔者又联想到2000年的北京申奥标志.这几个和奥运有关的设计作品无不是从中国的传统文化中汲取营养.再融合现代艺术而设计成功的.
3.期刊论文 李芳萍 浅析传统篆书艺术在标志设计中的运用 -包装世界2010(5)
篆书艺术为我国的国粹书法之根,其文化背景、风格韵昧和流畅简洁的形象都展现了我国民族的特色.把篆书艺术的文化、意境和形象与标志设计相结合,用来推广民族品牌不论是在品牌的形象上还是品牌的企业文化上都是十分绝妙的.本文将从实际的品牌标志中分析篆书艺术文化、篆书艺术意境和篆书艺术形象在现代标志设计中的运用与其对标志设计的启发.
2008年8月北京奥运会标志(会徽)
4.期刊论文 张娴.ZHANG Xian 标志设计中的书法意蕴——从北京奥运会标志设计谈起 -湖南农业大学学报（社会科学版）2007,08(6)
2008年北京奥运会标志和2010年上海世界博览会标志的设计艺术,引起了国际设计领域的高度关注.以这两大标志为引子,分别从书写的艺术与艺术的书写、标志创意的汉字书法意蕴和标志设计的书法审美策略等方面,论述如何吸纳汉字书法艺术内蕴来实现标志设计创新问题.
5.期刊论文 张晓晴 现代奥运会标志设计本土文化意蕴解读 -设计艺术2001(4)
当代,设计艺术蕴涵的民族风格和人文特色日益浓郁.而且,在设计多元化发展的今天,现代的设计理念既体现了当代生活方式及审美情趣,也力主在一定程度上要与历史传统文化相融合,以使现代设计作品作为一种特殊的文化载体能更好地充当表现时代特色与历史文化传统的综合角色.在体现世界发展趋势的前提下,奥运会标志设计因其特殊的地域个性与人文特色而越来越成为有独特文化内涵的有感召力的视觉生命.认真解读二战后现代奥运会的标志设计实例中体现的主办国本土文化意蕴,我们会更好地汲取这种对我们有所启迪的设计思想,更好地体现标志设计独具的视觉语言,使我们的标志设计具有更高审美意义的沟通与交融.
6.学位论文 黄晓蕊 当代体育运动会标志设计艺术研究 2009
自1924年巴黎奥运会标志产生，体育运动会标志走过了一百多年的历程。体育运动会标志使体育与设计找到了结合点，作为体育比赛视觉系统重要组成部分的体育运动会标志，蕴含了举办国家的民族文化，是社会人文环境、艺术设计风格的集中反映。体育运动会标志已经成为当代标志设计中的一个重要门类，随着体育赛事的不断增多，体育运动会标志的类别和数量也在不断增加。通过对优秀体育运动会标志的分析研究，从中寻找设计艺术规律，为将来体育运动会标志设计提供借鉴，是本文写作的主要目的。
本论文以设计艺术作为研究体育运动会标志的切入点，对体育运动会标志的产生、发展做系统的研究，并对现阶段体育运动会标志发展的特点做重点论述。再者，阐述体育运动会及其标志的社会价值和运动会标志对世界标志发展的引导作用。通过对优秀的体育运动会标志的设计特征、创意方法、图形表现、色彩运用等的详细分析来论述体育运动会标志的设计艺术规律。最后，探寻体育运动会标志的发展趋势，对体育运动会标志将来的发展做合理的预测。此论文期望能对体育标志设计理论的丰富和设计实践有一定的指导作用。
7.期刊论文 张晓晴.梅蕾放 现代奥运会标志设计本土文化意蕴解读 -体育与科学2002,23(3)
成功的形象设计是一届奥运会成功的重要标志.现代奥运之所以产生如此巨大魅力,是因为她不仅仅是体育盛事,更是文化艺术盛会,是世界上最重要的视觉形象展示活动,认真解读举办独具本土文化意蕴的标志设计,对于北京成功举办2008年奥运会有重要启迪作用.
8.期刊论文 岳亮 标题设计之『蕴』——从北京奥运会标志设计谈起 -新闻爱好者（上半月）2010(9)
标题在媒体所占地位及其作用不可低估.新闻传播中,能不能吸引读者
9.期刊论文 周军.ZHOU Jun 从《中国印·舞动的北京》看传统图形对标志设计的影响 -扬州职业大学学报2006,10(4)
通过对2008年北京奥运会标志内涵的解读,论述了现代设计师立足本土文化,挖掘传统文化精髓,并将其融入现代设计的意义.阐述了在对传统图形进行重构时,不仅要对其展开和演变,还需融入现代的精神内涵和文化内涵,这样既可体现民族特色,又能呈现现代设计的特征.
10.期刊论文 悉尼2000年奥运会标志设计形象之反思 -包装&设计2001(3)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_dzwy200910051.aspx授权使用：重庆大学(cqdx)，授权号：ece88e02-0441-4e47-b673-9e7900df0dd9
下载时间：2011年1月28日
从奥运会会徽看标志图形的发展趋势
藩君牟
（南京艺术学院设计学院江苏南京２ｌ００１３）
【摘要】从奥运会历届会徽的设计，分析标志设计的发展变化趋势。通过对历届奥运会的标志设计从最初的具象图形到现今的抽象图形以及标志的图形、色彩变化过程的解读，探讨标志设计的发展趋势，而随着计算机软件功能的不断更新完善，人们的视觉体验变化越来越丰富，当今的标志设计的潮流正朝着多样化的趋势发展。本文针对当下流行的标志图形设计进行总结分析，了解正在流行的一系列全新的图形造型语言，理清计算技术对标志设计的影响，使设计者对当下标志设计的图形、色彩设计发展趋势增加了解，从而提高设计主动权。【关键词】奥运会标志；标志设计；计算机
标志作为一种特殊的图形符号、以精练的形象传达一定的涵义。奥运会会徽是一届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记，亦称奥运会会标，奥运会会徽是具有历史纪念意义的艺术性标识。奥运会标志的图形设计经过了由具象到抽象的演变过程，各个不同的时期具有各自不同的时代特征，到今天，标志的图形、色彩、字体的设计潮流趋势更加的现代化、信息化、国际化。
一、奥运会标志的形式与特点
历届奥运会的标志设计都有自己独到的特色，第一届奥运会的标志设计由于条件所限，当时并未进行系统的宣传和推广工作，但奥运会总结报告的封面被公认为本届奥运会的官方会徽。古朴的会徽带有明显古希腊绘画风格，雅典娜、古奥运竞技场、时间的烙印，神庙、天使及橄榄枝等图形，则表达出了人们对和平的渴望。第一届届奥运会的标志设计明显带有写实的风格、色彩也较为单一、文字采用了一般的手写体形式，单从图形上奥运会的特征不
１瞄年雅真‘希雎’
前的奥运会标志由于受到印刷技术和成本的局限，对标志设计的图形和色彩的表现手段都相对单一，到２０ｌＯ年的伦敦奥运会标志的图形、色彩和字体的设计已经发生了很大的变化，现代标志无论是形态还是色彩，都开始脱离了传统的表现方式，正在形成一系列全新的造型语言。就像伦敦奥运会标志其爽朗动感的数字图形，象征着“活力、现代与灵活”，图形具有新颖性，而且其数字演视也做得非常生动，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，具有
强烈的视觉冲击力，是数字艺术时代反映击出来的视觉形象印记，而计算机设计软件功能的不断更新完善，使标志设计涌现出大量新的创作方法，标志设计也凶此而焕发出全新的活力。在信息时代，标志设计不但要包含、承载一定的信息量，表达一定的含义，体现一定的风格与特征；同时，人们的视觉体验变化越来越丰富，标志设计者还要积极利用各种新手段与新方式，结合数字媒体的信息传播快速、便捷、准确、互动以及与市场结合紧密、实时交流的特点，要不断完善和创新，使标志设计及其标志的辅助图形在应用时也要从二维到多维发展，以三维的形态用于建筑造型、指示系统、空间环境之中。
二、标志设计潮流趋势
在以往的标志设计中极简主义是各种表现形式强有力的支柱。但我们正在目睹它的淡出，而接管它的是繁复的混合主义。计算机技术和图形软件被广泛应用到设计领域，使图形设计的手段变得丰富多样，从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变，软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言：随机形、空间立体图形
类、新色彩标志等。
ｌ、随机形
一个标志可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。２０００年汉诺威世博会的标志，它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
２、空间立体图形类
标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶
莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。这就是材质应用和
是太明显。
１９２８年奥运会的会徽以大海的蓝色为基调，动感十足的荷兰国旗好似涌动着的海浪，托起画面上方手持橄榄枝的填海英雄。标志图形、色彩以及字体的设计具有了平面化的视觉语言特征，在视觉语言上更加简洁，突出，同时这枚奥运会标志图形从以前的写实手法向简洁方向迈出了一大步。
到了２０世纪６０年代，标志设计随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，ＣＩＳ系统导入企业，也影响着奥运会标志设计。１９６４年奥运会标志为了便于传播和记忆，并带有大和民族显著特征的独特会徽。本届会徽的设计中，强烈的视觉冲击力成为了这个颠覆传统会徽的最主要特征。本届的会徽带有显著的地域烙印，会徽下方“东京１９６４”的字样标明了奥运会举办的时间和地点，会徽正中由金色奥运五环托起的日本国旗太阳图案卜分醒目，昭示
着日本想借奥运会的机遇重新振兴国家的心情。简约的会徽设计非常容易辨认和记忆，新颖而具有现代形式美感的标志，日本通过这种强势的宣传方式使全世界开始重新审视这个一度被忽视的岛国。东京奥运会成为了现代奥运会徽设计史上一个重要的里程碑，开创了奥运会徽及相关形象系统设计的时代。
１９８４年洛杉矶奥运会，设计师鲁尼恩打造出了一个被称做“运行之星”的会徽。会徽中由美国国旗红白蓝３色构成的５个五角星相互重叠，象征着五大洲的融合，１３条粗细不一的横线又代表着美国崛起于英国的１３个殖民地。“运行之星”虽然在设计上达到了很高的水准，
奥运“外貌”的出现则是一个真正的突破。
到今天，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的奥运会标志，已经深深影响到社会其它的标志领域，从雅典奥运会标志的具象图形到１９８４年的洛杉矶奥运会抽象标志图形，在这以
万方数据
设计与人文
平面不平
——现代版式设计中纵深感与动感的表现
王建辉
（河北师范大学美术学院设计系河北石家庄０５００８１）
【摘要】很多设计人员在进行版面设计实践时，只注意在版面的空间内安排图片、图形、文字等视觉元素，忽略了隐性的三维空间的体验；认为只要把传达内容表达清楚就行。却忽略了人们的求奇心理，设计作品缺乏律动感、新奇感，这些都是在版面编排中常见的而且最易被忽视的问题。本文就现代版式中纵深感与动感的表现这两点进行论速。目的是强调设计师在设计实践当中根据主题内容进行个性化的设计，从而使版式设计更加吸引读者，在形式表现上更具可视性。【关键词】版面设计；纵深感；动感；张力
版面设计又叫版式设计、编排设计，是在设计界面上为了达到某种需求，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，理性化的表现个性思维的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的范围涉及到平面设计以及现代信息社会中的一切视觉传达与广告传达领域，可以说是现代设计者应必备的基本功之一。作为设计师，不仅要把美的感受和设计观点传达给观众，更重要的是要广泛调动观众的阅读激情，引发读者阅读的欲望，而纵深感和动感的表现正是引发读者阅读的主要手段之一，它能使版面冲满激情与趣味，加深读者印象，更好地为主题服务。
在版式设计中常提到消极的版面与积极的版面。消极的版面是指过于静态、毫无生机、平板的版式设计，积极的版面则正好相反，而具有空间深度和动感的版式最能体现这种积极感。设计中有句话叫做“保险的设计”，其实是一个贬义词汇，其意是指为了求得客户的认可而做的不敢冒险的、不敢突破的，中庸的设计风格。与保守的版面设计相比，具有设计感的，不同凡响的设计在视觉传达上是占有明显优势的。以下就此谈谈如何体现版式设计中的两个重要因素：纵深感和动感。
视觉设计就是各种形状的组织和安排，所有的设计要素都有一定的形状，设计师要学会用点、线、面（形状）的眼光看待版面。阿历克斯・伍・怀特指出：“学会把每个要素都看成一种形状，是需要时间和努力的。对形状的敏感性标志着个人设计能力的重大突破……”ｕ１英国雕颦家亨利・摩尔说：“对设计敏感的观察者应该把形状就简单地看成是形状，而不是看成一种描绘或理念。比如，他必须把鸡蛋看成一个简单的固体形状，撇开它作为食物的意义或它将变成一只小鸡的想法。”心１以上的言论意在说明在设计中对形的关系的把握的重要性。了解并熟练的把握它们的视觉特性对版式设计是必须的，以点线面的抽象观去观察体会设计元素，会使我们更快地掌握版面设计的根髓，这也是版面设计中首先要讲到的。
一、版式中纵深感的体现
纸张是平面的，一二维的，其中深度的一维我们往往不注意加以表现，中国的造型艺术大多以平面为主，受此影响，很多设光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地体现了质感对于视觉的冲击。
３、新色彩标志
由于印刷技术的提高，色彩范围有极大拓展。许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。如右图为手工玻璃制造商所做的标志，设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰
计者较为注意点线面形象在平面上的位置安排，而往往忽略纵深感。试想，版面如同一个储物柜，除了上下左右位置的利用，柜子里外空间的容纳性应是同等重要的。
在二维设计作品中体现三维，就是设计师在平面视觉的背后找到一个视觉纵深感的过程，这种空间仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的感觉的幻想空间。这种纵深感超越了纸张的二维平面特质，其实是指向版面深处延伸的纵深分割，犹如一幅风景画具有清晰的近景、柔和的中景、轻柔的远景一般，各层次间的对比可强可弱，有助于形成多种情调的版面，这种方法叫“三分法”。适度的纵向分割使版面主次分明，避免了主次不分、杂乱无章的状况。但也要注意版面空间不宣过多，否则会使画面显得凌乱。
除了经常用到的“三分法”来表现立体纵深感之外，还有以下方法可以增加版面的纵深感。
１．叠压：即一个形覆叠在另一形之上所产生的前后关系和空间层次感。形态在空间中的几种关系是：分离、接触、覆盖（叠压）、透叠、联合、减缺、差叠、重合，除了重合是一种特殊的覆盖外，其他几种形式均表现为一种平面的关系。在版面中，为了营造立体空间，文字、图片、图形等元素互相覆盖叠压，就会形成一种视觉上的空间关系。这种叠压产生的空间效果并不在于叠压面积的大小，有时哪怕是一个小小的边缘的叠压，线与图、点与图的叠压等，也会造成前后很明显的层次感。２．矛盾空间：矛盾空间是在平面上表现三维空间的矛盾性，造成眼睛的错视，表现为非现实的错觉空间表述形式。其形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现三维的立体形态，但在三维立体的形体中又显现出模棱两可的视觉效果，形成介于二维和三维之间的空间，造成空间的混乱性感受，制造矛盾性。
版面中除了靠覆盖来实现空间外，设计师还经常利用形的交错叠压来实现形的前后不确定性，巧妙利用形象之间的分离、接触、覆盖、透叠、联合、减缺、差叠、重合的关系来制造矛盾，在顺畅表达概念的基础上加强阅读时的趣味感。
３．透视法：利用近大远小、近实远虚、焦点透视等规律来恰抓住了玻璃手工艺的特点。
结语
通过以上分析，我们可以发现，互动的设计更会引起受众的兴趣，标志设计的表现手段越来越多样化，这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势，丰富了标志视觉表现手段。但与此同时，还要继续保留着原有标志设计风格中所应具备的最摹本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性。参考文献
【１】李巍．标志设计【Ｍ】．重庆：西南师范大学出版社．１９９６．
【２】（美）ＲｏｃｋＰｏｒｔ．标志创意设计经典【Ｍ】．陈君译．北京：中国青年
出版社．２００３．
万方数据
■◆７３
从奥运会会徽看标志图形的发展趋势
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
唐君华
南京艺术学院设计学院,江苏,南京,210013大众文艺
ART AND LITERATURE FOR THE MASSES2009，(10)0次
参考文献(2条)1.李巍 标志设计 1996
2.RockPort.陈君 标志创意设计经典 2003
相似文献(10条)
1.学位论文 张浩 从奥运会标志发展历程探索标志设计的时代性 2007
奥林匹克运动会不仅是世界上最大规模、最高级别的运动会，同时也是最具视觉享受的盛宴。奥运会标志的设计发展史体现了人类社会发展的时代性和进步性，是一部浓缩的奥运文化形象史。本文以丹纳提出的文艺研究的理论——“种族、时代、环境”三要素学说作为奥林匹克标志文化研究的理论基础，将奥运会标志放置于时空研究的时代背景下，把奥运会标志设计的发生、发展和演变历程分为四个时期，通过对各个时期设计风格和特点的分析研究，梳理出一条清晰的奥运会标志形象的发展脉络，探讨奥运会标志设计的时代性问题，并在此基础上对未来标志设计发展的趋势进行分析与预测。
探索标志设计的时代性对于标志设计的研究与应用有着积极作用，不但可以为北京2008年奥运会视觉形象的合理应用提供借鉴，还可以借奥运东风全面提升我国的整体设计水平，以文化和经济繁荣促进社会的全面发展。
2.期刊论文 王丽莉 中国传统元素在标志设计中的借鉴意义 -河南科技2009(23)
2008年北京奥运会圆满闭幕.北京奥运向世界展示了一个和平发展、开放、既世界又中国、既具有经济实力又具有极高凝聚力和高度动员组织能力的中国.避开这些不谈,作为一个美术工作者,最感兴趣的当然是有关奥运盛会的设计作品,如奥运会标志等.由此.笔者又联想到2000年的北京申奥标志.这几个和奥运有关的设计作品无不是从中国的传统文化中汲取营养.再融合现代艺术而设计成功的.
3.期刊论文 李芳萍 浅析传统篆书艺术在标志设计中的运用 -包装世界2010(5)
篆书艺术为我国的国粹书法之根,其文化背景、风格韵昧和流畅简洁的形象都展现了我国民族的特色.把篆书艺术的文化、意境和形象与标志设计相结合,用来推广民族品牌不论是在品牌的形象上还是品牌的企业文化上都是十分绝妙的.本文将从实际的品牌标志中分析篆书艺术文化、篆书艺术意境和篆书艺术形象在现代标志设计中的运用与其对标志设计的启发.
2008年8月北京奥运会标志(会徽)
4.期刊论文 张娴.ZHANG Xian 标志设计中的书法意蕴——从北京奥运会标志设计谈起 -湖南农业大学学报（社会科学版）2007,08(6)
2008年北京奥运会标志和2010年上海世界博览会标志的设计艺术,引起了国际设计领域的高度关注.以这两大标志为引子,分别从书写的艺术与艺术的书写、标志创意的汉字书法意蕴和标志设计的书法审美策略等方面,论述如何吸纳汉字书法艺术内蕴来实现标志设计创新问题.
5.期刊论文 张晓晴 现代奥运会标志设计本土文化意蕴解读 -设计艺术2001(4)
当代,设计艺术蕴涵的民族风格和人文特色日益浓郁.而且,在设计多元化发展的今天,现代的设计理念既体现了当代生活方式及审美情趣,也力主在一定程度上要与历史传统文化相融合,以使现代设计作品作为一种特殊的文化载体能更好地充当表现时代特色与历史文化传统的综合角色.在体现世界发展趋势的前提下,奥运会标志设计因其特殊的地域个性与人文特色而越来越成为有独特文化内涵的有感召力的视觉生命.认真解读二战后现代奥运会的标志设计实例中体现的主办国本土文化意蕴,我们会更好地汲取这种对我们有所启迪的设计思想,更好地体现标志设计独具的视觉语言,使我们的标志设计具有更高审美意义的沟通与交融.
6.学位论文 黄晓蕊 当代体育运动会标志设计艺术研究 2009
自1924年巴黎奥运会标志产生，体育运动会标志走过了一百多年的历程。体育运动会标志使体育与设计找到了结合点，作为体育比赛视觉系统重要组成部分的体育运动会标志，蕴含了举办国家的民族文化，是社会人文环境、艺术设计风格的集中反映。体育运动会标志已经成为当代标志设计中的一个重要门类，随着体育赛事的不断增多，体育运动会标志的类别和数量也在不断增加。通过对优秀体育运动会标志的分析研究，从中寻找设计艺术规律，为将来体育运动会标志设计提供借鉴，是本文写作的主要目的。
本论文以设计艺术作为研究体育运动会标志的切入点，对体育运动会标志的产生、发展做系统的研究，并对现阶段体育运动会标志发展的特点做重点论述。再者，阐述体育运动会及其标志的社会价值和运动会标志对世界标志发展的引导作用。通过对优秀的体育运动会标志的设计特征、创意方法、图形表现、色彩运用等的详细分析来论述体育运动会标志的设计艺术规律。最后，探寻体育运动会标志的发展趋势，对体育运动会标志将来的发展做合理的预测。此论文期望能对体育标志设计理论的丰富和设计实践有一定的指导作用。
7.期刊论文 张晓晴.梅蕾放 现代奥运会标志设计本土文化意蕴解读 -体育与科学2002,23(3)
成功的形象设计是一届奥运会成功的重要标志.现代奥运之所以产生如此巨大魅力,是因为她不仅仅是体育盛事,更是文化艺术盛会,是世界上最重要的视觉形象展示活动,认真解读举办独具本土文化意蕴的标志设计,对于北京成功举办2008年奥运会有重要启迪作用.
8.期刊论文 岳亮 标题设计之『蕴』——从北京奥运会标志设计谈起 -新闻爱好者（上半月）2010(9)
标题在媒体所占地位及其作用不可低估.新闻传播中,能不能吸引读者
9.期刊论文 周军.ZHOU Jun 从《中国印·舞动的北京》看传统图形对标志设计的影响 -扬州职业大学学报2006,10(4)
通过对2008年北京奥运会标志内涵的解读,论述了现代设计师立足本土文化,挖掘传统文化精髓,并将其融入现代设计的意义.阐述了在对传统图形进行重构时,不仅要对其展开和演变,还需融入现代的精神内涵和文化内涵,这样既可体现民族特色,又能呈现现代设计的特征.
10.期刊论文 悉尼2000年奥运会标志设计形象之反思 -包装&设计2001(3)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_dzwy200910051.aspx授权使用：重庆大学(cqdx)，授权号：ece88e02-0441-4e47-b673-9e7900df0dd9
下载时间：2011年1月28日