可拓创新学
——广告学应用
一、可拓创新学 可拓学(英文名为 extenics)是以广东工业大学的蔡文研究员为首的中国学者创立的新学科。研究事物拓展的可能性和开拓创新的规律与方法，并用以解决矛盾问题。可拓学是一门交叉学科，它的基本理论是可拓论，特有的方法是可拓方法。可拓工程是可拓论和可拓方法在各个领域的应用。
基元理论认为处理客观世界的矛盾问题就是处理基元间的矛盾问题，事、物和关系可以用“物元”、“事元”和“关系元”等基元来描述。基元是由名称、特征和量值构成的有序三元组。而这些理论都可以在我的专业——广告学中，得以体现并且运用。
二、广告学 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，是新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等这些学科这些学科的组成内容。
三、拓展分析方法
拓展分析方法是根据基元的拓展分析原理对事、物、关系等进行拓展，以获得解决矛盾问题的多种可能途径的方法。拓展分析方法包括发散分析方法、相关分析方法、蕴含分析方法和可扩分析方法。基元的可拓性原理为事物的开拓创新提供了理论依据，拓展分析方法为分析矛盾提供了方法论指导。
1.发散性
发散性表现为，一种事物具有多种特征，一种特征为多种事物所拥有。
(1)一物多征：“竹竿进城门”的事例告诉我，要学会变通。城门的高度比宽度更大，让竹竿竖着进入城门，才不会被宽度阻碍。
(2)一征多物：“曹冲称象”的事例，体现了这个特性。大象和石块的重量一致，不能把大象肢解，可以用石块来替代。这也是可拓创新的一种思路。
(3)一值多物：以“诸葛亮”、“周瑜”为例，两个人都足智多谋、忠肝义胆，具有同样的优点。所以同一种价值，在多种事物都可以得到体现。
回归到广告学，在广告设计中，一种品牌的多种特征和优点都要进行分析、
整合并且宣传。比如牙膏广告，经常会需要表现它能够实现美白、清新口气、保护牙龈等多种功效，这时候就需要用到可拓创新学的发散性，综合多种特征来广告。而有的产品，有与其他事物具有同样的功效和特点，也需要应用发散学，来区别产品间的不同和独有的特性。
2.相关性
相关性表现为，事物与事物之间，一种事物或多种事物特征之间存在依赖关系，某元素变化引起相关要素变化，具有物元的传导效应。 在广告学中，平面广告设计，有时需要文案附加说明体现，突出主题。文案是根据平面设计的风格和内容来写，一旦广告平面设计的风格和内容有所改变，文案必然也要进行修正。
3.蕴含性
蕴含性的含义是，A的实现必然有B的实现，A蕴含B。
这种特性在广告学中也有体现。广告学不仅仅需要广告方面的专业知识，同样需要传播学、市场营销学、公共关系学等多门学科的融合。只有在掌握了这些相关学科的基础上，才能更好的学习广告学。这也就体现了，相关学科的掌握，带来了广告学的发展。
4.可拓性
可拓性的意义是，一个事物可与其他事物结合成新的事物，也可以分解成新事物。
广告设计中，有时候单一的为一个产品做广告和设计，内容就会显得单调枯燥，抑或形式老套，更会带来资源和金钱的浪费。在设计的时候，如果和其他的品牌结合在一起，就可以使得内容新颖，资源得到有效利用。这也运用了可拓创新学方法中的可拓性。
四、共轭分析方法
共轭分析是使事物内部的结构发生改变，把矛盾转化为相容。从物的物质性、系统性、动态性和对立性出发去认识物，能够使人们更完整的了解物的结构，更深刻的解释物的发展变化的本质。从这四个角度出发，在可拓雪中，相应的提及了虚实、软硬、潜显、负正这四对概念来描述物的结构，称为物的共轭部。
在广告策划中，正是将品牌和产品进行虚实转换，把产品与品牌联系起来进行推广，在策划方案中，要将环保等正面因素与生产结合，才能给产品带来正面的形象。
五、可拓变换方法
可拓变换是把一个对象变为另一个对象或分解为若干个对象，包括基本变换、论域变换、
关联准则变换、元素变换等。该理论的指导意义在于给出了解决矛盾问题的工具——可拓变换，通过施行某些可拓变换，使不相容问题转化为相容问题。
六、可拓集方法
可拓集是可拓学的理论支柱之一，是在经典集和模糊集的基础上发展起来的另一集合概念。可拓集描述的是事物的可变性，用（—∞,+ ∞）中的数来描述事物具有某种性质的程度，用可拓域描述事物“是”与“非”的相互转化。
七、总结
成功的广告设计来源于正确的设计和策划。广告设计通过发散性的思维以及思维的转变，形成了宽广的营销渠道和推广宣传方式，在创新的思维和可拓的运用下，这是其长盛不衰的两个至关重要的因素。另外，更好的广告也还是要不断完善更新的。针对这点，我从可拓学知识出发，在广告策划和设计上要保有原则的同时，运用可拓学的多种方法，使广告业更加充实进步。
新事物的存在很容易被更新换代，可拓学作为一个新学科，应当利用其价值，解决很多实际问题，在理论的基础上进一步发展。新事物的发展总有一个循序渐进的过程，可拓学作为一个新的新科，需要大家一起去共同建设。相信在可拓创新学的扩展下，广告业会取得更好的发展。
可拓创新学
——广告学应用
一、可拓创新学 可拓学(英文名为 extenics)是以广东工业大学的蔡文研究员为首的中国学者创立的新学科。研究事物拓展的可能性和开拓创新的规律与方法，并用以解决矛盾问题。可拓学是一门交叉学科，它的基本理论是可拓论，特有的方法是可拓方法。可拓工程是可拓论和可拓方法在各个领域的应用。
基元理论认为处理客观世界的矛盾问题就是处理基元间的矛盾问题，事、物和关系可以用“物元”、“事元”和“关系元”等基元来描述。基元是由名称、特征和量值构成的有序三元组。而这些理论都可以在我的专业——广告学中，得以体现并且运用。
二、广告学 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，是新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等这些学科这些学科的组成内容。
三、拓展分析方法
拓展分析方法是根据基元的拓展分析原理对事、物、关系等进行拓展，以获得解决矛盾问题的多种可能途径的方法。拓展分析方法包括发散分析方法、相关分析方法、蕴含分析方法和可扩分析方法。基元的可拓性原理为事物的开拓创新提供了理论依据，拓展分析方法为分析矛盾提供了方法论指导。
1.发散性
发散性表现为，一种事物具有多种特征，一种特征为多种事物所拥有。
(1)一物多征：“竹竿进城门”的事例告诉我，要学会变通。城门的高度比宽度更大，让竹竿竖着进入城门，才不会被宽度阻碍。
(2)一征多物：“曹冲称象”的事例，体现了这个特性。大象和石块的重量一致，不能把大象肢解，可以用石块来替代。这也是可拓创新的一种思路。
(3)一值多物：以“诸葛亮”、“周瑜”为例，两个人都足智多谋、忠肝义胆，具有同样的优点。所以同一种价值，在多种事物都可以得到体现。
回归到广告学，在广告设计中，一种品牌的多种特征和优点都要进行分析、
整合并且宣传。比如牙膏广告，经常会需要表现它能够实现美白、清新口气、保护牙龈等多种功效，这时候就需要用到可拓创新学的发散性，综合多种特征来广告。而有的产品，有与其他事物具有同样的功效和特点，也需要应用发散学，来区别产品间的不同和独有的特性。
2.相关性
相关性表现为，事物与事物之间，一种事物或多种事物特征之间存在依赖关系，某元素变化引起相关要素变化，具有物元的传导效应。 在广告学中，平面广告设计，有时需要文案附加说明体现，突出主题。文案是根据平面设计的风格和内容来写，一旦广告平面设计的风格和内容有所改变，文案必然也要进行修正。
3.蕴含性
蕴含性的含义是，A的实现必然有B的实现，A蕴含B。
这种特性在广告学中也有体现。广告学不仅仅需要广告方面的专业知识，同样需要传播学、市场营销学、公共关系学等多门学科的融合。只有在掌握了这些相关学科的基础上，才能更好的学习广告学。这也就体现了，相关学科的掌握，带来了广告学的发展。
4.可拓性
可拓性的意义是，一个事物可与其他事物结合成新的事物，也可以分解成新事物。
广告设计中，有时候单一的为一个产品做广告和设计，内容就会显得单调枯燥，抑或形式老套，更会带来资源和金钱的浪费。在设计的时候，如果和其他的品牌结合在一起，就可以使得内容新颖，资源得到有效利用。这也运用了可拓创新学方法中的可拓性。
四、共轭分析方法
共轭分析是使事物内部的结构发生改变，把矛盾转化为相容。从物的物质性、系统性、动态性和对立性出发去认识物，能够使人们更完整的了解物的结构，更深刻的解释物的发展变化的本质。从这四个角度出发，在可拓雪中，相应的提及了虚实、软硬、潜显、负正这四对概念来描述物的结构，称为物的共轭部。
在广告策划中，正是将品牌和产品进行虚实转换，把产品与品牌联系起来进行推广，在策划方案中，要将环保等正面因素与生产结合，才能给产品带来正面的形象。
五、可拓变换方法
可拓变换是把一个对象变为另一个对象或分解为若干个对象，包括基本变换、论域变换、
关联准则变换、元素变换等。该理论的指导意义在于给出了解决矛盾问题的工具——可拓变换，通过施行某些可拓变换，使不相容问题转化为相容问题。
六、可拓集方法
可拓集是可拓学的理论支柱之一，是在经典集和模糊集的基础上发展起来的另一集合概念。可拓集描述的是事物的可变性，用（—∞,+ ∞）中的数来描述事物具有某种性质的程度，用可拓域描述事物“是”与“非”的相互转化。
七、总结
成功的广告设计来源于正确的设计和策划。广告设计通过发散性的思维以及思维的转变，形成了宽广的营销渠道和推广宣传方式，在创新的思维和可拓的运用下，这是其长盛不衰的两个至关重要的因素。另外，更好的广告也还是要不断完善更新的。针对这点，我从可拓学知识出发，在广告策划和设计上要保有原则的同时，运用可拓学的多种方法，使广告业更加充实进步。
新事物的存在很容易被更新换代，可拓学作为一个新学科，应当利用其价值，解决很多实际问题，在理论的基础上进一步发展。新事物的发展总有一个循序渐进的过程，可拓学作为一个新的新科，需要大家一起去共同建设。相信在可拓创新学的扩展下，广告业会取得更好的发展。