市
场
调
查
题 目 2014微信市场分析报告 专 业 工商企业管理（ 专科） 学生姓名 准考证号
移动互联网正在改变人们的生活方式，代表产品微信则在使人们沟通更加便捷。
微信是由腾讯开发的一款即时通讯工具，其主要在手机上使用，用户可以在微信上通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，还能根据地理位置找的人,以及通过朋友圈分享自己的生活.
众所周知，近几年国内互联网用户数量有着飞速发展，各种互联网营销模式也随之兴起，B2C（京东）、B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝）等营销模式的成功，让更多的商家将营销模式转向互联网。微信营销也是它随之带来的一个产物。
微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。这种营销方式有其他的网络营销模式所不具备的优势：
第一点，国内通信运营商对数据业务的发展，根报道，2013年第一季度中国手机搜索网民规模达到了30750万人，同比增长29.73%，环比增长5.53%，手机软件的需求供不应求。
第二点 ，庞大的腾讯用户基数，2012底年腾讯即时通信服务
活跃帐户数达到7.210亿，微信营销发展空间非常很广阔。
第三点，智能手机的发展，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。
第四点，信息交流的互动性更加突出，虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。 第五点，目标用户群更加明确，微信的定位功能具有其他网络营销模式不具有的区域性营销功能。
目前微信营销尚处于完善当中，但很多眼光敏锐的商家已经着手该功能的使用，那微信用户数量实现从0到亿的突变，依靠的是什么？我认为，是关联产品的用户基数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。
1、微信关联产品的用户基数：
伴随着手机和移动网络的快速普及，腾讯帝国旗下各产品线，尤其是QQ所维系的庞大用户基数，为微信的“曝光”打通了第一道防线。整合了图片、音频、视频、群聊功能，微信或可成为短信和QQ的升级版。
2、简单即美的产品理念：
正如张小龙所说，群体的效应是很难预料，产品规则越简单，越能让群体形成自发的互动。就像微信的”摇一摇“功能。“摇一摇”是人类本能，无需习得。而”懒惰“是人类固有的本性，普罗大众即使是追求新奇事物，也期望它有便捷的”准入制度“。如果微信对用户的生活不构成骚扰，用户卸载它的动机不会强烈，它极有可能成为手机的标配。
微信的产品理念重在“引导”，它在群体里起到加速器、催化剂的作用，而不是要把用户当成“无脑”的群体，砌条小胡同让他们只能按照设计的路线，一步一步的走。
3、洞察用户心理：
乔布斯曾这样形容iPhone：“用户不知道他们需要什么，而我们创造的东西就是用户需要的！”而微信从诞生伊始就注重挖掘用户的心理诉求，引导用户需求，而不是停留在满足用户要求的层面上。比如微信具有“去中心化”的特征，并在一定程度上排解了用户私密性的担忧。微信可以被人们用来显摆，满足个把虚荣心，但又避免了无意义的围观。因此，微信可能造成的危机远小于微博。
由此来看，微信成为营销利器还是有很广阔的发展前景和空间。
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题 目 2014微信市场分析报告 专 业 工商企业管理（ 专科） 学生姓名 准考证号
移动互联网正在改变人们的生活方式，代表产品微信则在使人们沟通更加便捷。
微信是由腾讯开发的一款即时通讯工具，其主要在手机上使用，用户可以在微信上通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，还能根据地理位置找的人,以及通过朋友圈分享自己的生活.
众所周知，近几年国内互联网用户数量有着飞速发展，各种互联网营销模式也随之兴起，B2C（京东）、B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝）等营销模式的成功，让更多的商家将营销模式转向互联网。微信营销也是它随之带来的一个产物。
微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。这种营销方式有其他的网络营销模式所不具备的优势：
第一点，国内通信运营商对数据业务的发展，根报道，2013年第一季度中国手机搜索网民规模达到了30750万人，同比增长29.73%，环比增长5.53%，手机软件的需求供不应求。
第二点 ，庞大的腾讯用户基数，2012底年腾讯即时通信服务
活跃帐户数达到7.210亿，微信营销发展空间非常很广阔。
第三点，智能手机的发展，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。
第四点，信息交流的互动性更加突出，虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。 第五点，目标用户群更加明确，微信的定位功能具有其他网络营销模式不具有的区域性营销功能。
目前微信营销尚处于完善当中，但很多眼光敏锐的商家已经着手该功能的使用，那微信用户数量实现从0到亿的突变，依靠的是什么？我认为，是关联产品的用户基数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。
1、微信关联产品的用户基数：
伴随着手机和移动网络的快速普及，腾讯帝国旗下各产品线，尤其是QQ所维系的庞大用户基数，为微信的“曝光”打通了第一道防线。整合了图片、音频、视频、群聊功能，微信或可成为短信和QQ的升级版。
2、简单即美的产品理念：
正如张小龙所说，群体的效应是很难预料，产品规则越简单，越能让群体形成自发的互动。就像微信的”摇一摇“功能。“摇一摇”是人类本能，无需习得。而”懒惰“是人类固有的本性，普罗大众即使是追求新奇事物，也期望它有便捷的”准入制度“。如果微信对用户的生活不构成骚扰，用户卸载它的动机不会强烈，它极有可能成为手机的标配。
微信的产品理念重在“引导”，它在群体里起到加速器、催化剂的作用，而不是要把用户当成“无脑”的群体，砌条小胡同让他们只能按照设计的路线，一步一步的走。
3、洞察用户心理：
乔布斯曾这样形容iPhone：“用户不知道他们需要什么，而我们创造的东西就是用户需要的！”而微信从诞生伊始就注重挖掘用户的心理诉求，引导用户需求，而不是停留在满足用户要求的层面上。比如微信具有“去中心化”的特征，并在一定程度上排解了用户私密性的担忧。微信可以被人们用来显摆，满足个把虚荣心，但又避免了无意义的围观。因此，微信可能造成的危机远小于微博。
由此来看，微信成为营销利器还是有很广阔的发展前景和空间。