电子商务下农产品的物流模式 Under the electronic commerce logistics mode of
agricultural products
学 院：管理学院
专 业：农林经济管理
班 级：农经111
姓 名：罗雪
学 号：1111010336
完成日期： 2013年 12月 19日
电子商务下农产品的物流模式
摘要：中国是农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛， 农产品产值在全国的生产总值中一直占有很大比重 ，是随着市场经济的不断发展，农业生产中的问题日益突显出来。我国农业发展相对滞后，农产品流通效率低、成本高、损耗大， 为此， 大力发展农产品物流势在必行。信息技术 、网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。 本文分析了农产品电子商务的进展及其带来的深远影响，介绍了农产品电子商务概念、基本特征等，论述了我国农产品电子商务现今发展状况，并且通过分析发展现状，研究了提高我国农产品电子商务的对策。
关键词：农产品，电子商务，对策
Under the electronic commerce logistics mode of
agricultural products
Abstract ：China is a agricultural country, agricultural products rich in resources, wide variety, widely distributed, agricultural output value in the national occupies a large proportion in the gross domestic product, is with the continuous development of market economy, the problems in agricultural production is becoming more and more highlighted. Our country agricultural development relative lag, the agricultural product circulation, low efficiency, high cost, loss is big, therefore, it is imperative to vigorously develop agricultural products logistics. Information technology, network technology, and the application of the new e-commerce business model, to our country agricultural product circulation has injected new vigor and vitality.
Agricultural products are analyzed in this paper the progress of electronic commerce and its far-reaching influence, this paper introduces the concept, basic features, such as agricultural e-commerce, discusses the development agricultural e-commerce in China nowadays, and by analyzing the current situation of the development, study the countermeasures to improve agricultural e-commerce in China.
Key words: agricultural products, electronic commerce, countermeasures
一、农产品电子商务相关概述
在当今社会，电子商务已经成为人们生活的一部分。电子商务(Electronic Commerce ，简称EC) 的通常定义是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付等相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。不仅仅拘泥于经济合作组织，可以包括社会的方方面面，个人的，政府的，甚至整个社会。电子商务的主要业务有商务信息交换、售前售后服务、广告、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业等。
电子商务源于早期的专用增值网和EDI 的应用，是在因特网的推动下发展起来的。随着社会的发展，新型的交易模式这在逐步融入到我们的生活之中，同时也在改变着我们的日常生活。这都是基于电子商务的特点，是物流，信息流，资金流的结合。
2006年商务部实施了13项重点工程，其中之一就是以促进农村信息化和流通业发展、增加农民收入，同时还要提高农民信息应用能力为目标的“农村商务信息服务”工程。此项工程被列入2007年中央一号文件之后，在全国各地各级农业部门的引导下，涉及农业的电子商务如雨后春笋般发展起来。有数据显示，目前全国涉农网站已超过3万家。但是我国农产品电子商务领域才刚刚起步，商务模式、体制等仍不完善，因此我国的农产品电子商务在现阶段不可能实现全部取代传统的商务模式，我国的农产品电子商务发展必然是一个渐进的过程。
二、我国电子商务发展状况
我国电子商务相对其他国家来说起步比较晚，但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相成的关系，由于我国互联网用比较多，因而电子商务在我国具有较好的发展基础。相关权威机构统计数据显示，2012年，世界网络零售交易额达到1，09万亿美元，比2011年增长了21，1%。全球电子商务情况呈现各地区、各国家之间发展不平衡，但总体上升的趋势。
数据显示，从国家网络零售发展情况看，美国位居第一，中国位于第二，其次是英国、日本、德国。而从人均网络消费额（包括旅游、数字下载和购票业务）
发展情况看，排在世界前五名的国家分别是：英国、澳大利亚、挪威、美国和丹麦，人均网络消费额都超过了2000美元，且每年增长率都超过了5%。
仅拿淘宝来说，据淘宝网官方数据显示，2013年11月11日零点44分38秒，其成交额突破55亿元，已经超过了2011年11月11日24小时的成交额52亿元。
我国电子商务发展虽然很快，但在重点群体中所占的比例却很不均衡，大学生和办公室职员两个群体所占的比例大大超过了中小学生和农村外出务工人员，中小学生由于自身年龄及经济能力的原因暂不予考虑，而农村外出务工人员所占比例较低则说明了电子商务的发展的不平衡。因此在今后几年里，电子商务的发展应该向城市郊区及农村扩展。
电子商务是一种以信息的联网络为载体的商务活动新模式，它的发展受制于信息网络基础设施水平和对应于网络经济的社会法律、诚信环境状况。尽管我国政府高度重视电子商务发展，但由于我国各项社会性基础设施不甚完备，相比发达国家仍有较大差距。而保障电子商务活动规范、安全运行的社会法规、诚信环境不完备则是制约我国电子商务发展的更直接、深层的因素。
三、我国农产品物流现状
目前，我国的农产品物流仍以常温或者是自然物流的形式为主，在经营方式上仍采用传统的交易方式，即集市贸易的摊位形式。这种现状就导致我国的农产
品物流处在时间长、消耗大、效率低、效益差的低层次上，很难适应社会经济迅速发展的需要。具体来说，现阶段农产品物流的现状是：
1、从供应方看，农业生产经营以分散的小农户为主。
目前我国农产品流通面临的是“小农户与大市场” 的矛盾，农业生产规模小，组织化程度低。在农产品物流的环节，农产品流通渠道单一，没有形成多渠道的营销体系。大部分的农户都需要自己解决农产品的运销问题，而且单个农户与市场之间缺乏有效的连接机制，信息不对称，生产和流通不能形成规模效益。
2、从需求方看，农产品的供给不能满足城镇居民的消费需求。 目前农村的小规模生产、分散经营的粗放式生产方式无法满足城市对高质量农产品的需求，造成了严重的供需矛盾。我国农产品物流信息网络设施不健全，农产品流通信息不畅，供求信息共享程度差，市场调节的盲目性较大，使农业生产者无法根据市场需求来调整生产结构，造成盲目生产。农产品出现交替性的短缺和过剩，农业生产者往往增产不增收，损害了农民利益。
3、从中介方看，以农产品批发市场为主的流通方式不能有效满足市场流通需求。
农业生产规划和销售脱节，职能设置割裂了农产品产业链的管理，阻碍了农产品的产销一体化。 正处在由计划经济即将完成向市场经济转型期的我国，几乎所有的商品都出现了阶段性的过剩。农产品同样出现相对过剩，况且农产品物流的发展相对滞后，造成农民收人增加非常有限，这不仅影响到广大农民生活水平的提高，而且也影响到国家的长治久安。
四、电子商务平台在农产品物流中应用的优势
我国农产品物流目前主要是以批发市场和集市贸易为主的交易方式，这种落后的交易方式使得我国农产品物流的发展无法形成规模效益， 交易成本居高不下， 交易效率低下， 交易信息不畅， 严重影响了农产品物流的效率。近几年来电子商务发展异常迅猛， 给农产品物流的发展带来了新的动力和提供了新的思路。
电子商务平台把农产品生产者、供应商、经销商、零售终端、生产企业、消费者连接起来，达到了资源共享、信息共用的目的，而且使产、供、销一体化运作，减少了中间环节，各环节之间实现无缝衔接，使农产品供应链结构得到优化。
1、突破了时空限制， 加快了农产品流通
电子商务特点决定了只要网络触及的地方，就可能成为农产品的需求市场，利用网络的无界性扩大了市场范围。广大农户以及农产品加工企业也可以利用网络在第一时间内寻找到合适的贸易伙伴，通过网络等现代通信工具进行交谈， 缩短谈判、交易周期，加快农产品流通。
2、外部有利的发展环境支撑
如今， 互联网上的农业信息四通八达、应有尽有，网上经营的品种包括粮食、化肥、饲料、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产品、茶叶、鲜果等。服务方式也从初期免费的供求信息发布发展到网上推介、网上订单等多元化方式。网上在线文字、语音、视频谈生意也已成为现实。
3、农产品物流利益主体的自我信息需求驱动
在电子商务环境下， 农产品物流供应链借助互联网实现了一体化， 农民与零售商、消费者通过Internet 连在了一起， 通过网络可以准确地掌握农产品需求信息， 农民的生产和销售不再是盲目进行， 而是根据市场行情确定生产和销售， 对农产品的物流也顺应“拉动式”发展， 并让农产品有序流动。
4、减少了农产品物流中间流通环节，降低了农产品物流成本 从目前来看，农产品物流环节较多，农产品从生产者手中流到消费者手里要经过多层分销商，流程很长，影响了物流的效率和效益。而电子商务平台实现了各方信息的整合，农产品生产者、供应商和分销商可以根据消费者需求，结合第三方物流公司提供的物流服务信息，合理安排农产品物流，通过一站式托运降低因农产品物流中间环节过多带来的损耗。
5、有效保证了农产品质量，个性化需求得到了满足
在电子商务环境下，消费者将绕过那些批发商或零售商而直接成为物流企业的顾客， 而且人们的消费方式也会发生变化，多样化、个性化消费将成为主流。这就要求农产品物流企业要改变过去的运输方式，实行少批量、多批次运输， 而且要改过去的单运为联合运输， 以满足个性化需求。
6、拓宽农产品销售渠道
通过建立电子商务网上交易平台，实现了产业化带动下的农产品流通的规模化、组织化。这一方面使交易双方处于信息对等的地位，另一方面提供了一种全新的农产品销售方式，让供求双方可以直接进行交易降低交易成本。有利于带动与农产品销售相关第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。
将电子商务平台应用在农产品物流领域实现了商流与物流的完全分离，有利于农民通过电子商务平台创造价值。发展农产品信息化、自动化、现代化的新型物流配送业，是我国发展和完善电子商务服务的一项重要内容，势在必行。
五、电子商务在农产品物流中应用的现状与障碍
电子商务物流建立在经济发展速度快、电脑普及率高以及信息网络系统完善的基础之上。当电子商务的基本环境逐渐成熟之后，不仅需要一个健全的计算机网络系统，而且这个网络系统能够为所有参与的农民和农业公司提供独立决策的基本信息资源。而现阶段，电子商务在农产品物流发展中面临着种种障碍，这些问题已严重制约了电子商务发展在农产品物流发展中的应用。具体表现在：
1、农民上网用户比例低、网站分布不均衡
绝大部分的农业管理与技术人员高度集中于经济发达的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区。农业网站的地区分布与互联网的用户分布相似，同样集中在大城市和东部发达地区。目前， 以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例不高，利用程度也很低。
2、交易主体的电子商务意识落后
农产品电子商务交易主体包括农民、中介机构、农产品经营者和农业企业， 他们对于电子商务的认知是农产品电子商务能否发展的前提条件之一。由于受文
化程度和自身素质的制约，部分农民认为只要把产品卖出去就行了，但是担心收不到货款，而买方家认为现阶段电子商务还不完善， 其可信度值得怀疑，尤其担心支付了货款不能按时收到农产品或者农产品的质量不达标，在这种情况下电子商务只起到了信息传播的作用， 主要功能没有发挥出来。
3、相关的制度和政策缺少标准控制， 增加了网上交易的风险
我国现代农产品物流的发展仍处于起步阶段，相关制度和法规有待完善，至今仍没有一个完整的电子商务技术标准，目前已有的标准执行力度不足。由于标准化生产相对于传统的生产方式需要付出更多的生产成本， 一些农民为了获得更大利益， 偷偷使用违规生产资料，在市场利益的驱使下， 即使有了农业生产标准也需要有权威部门来监督实行， 保证农产品能够按照农业标准进行生产。这样缺乏标准的农产品生产增加了网上交易的风险。
4、农业网络基础设施薄弱，基础工作水平低
信息设施的建设水平比较低是阻碍信息入农户的因素之一， 我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少， 但由于农村软、硬件的缺乏， 网络接通农户的“最后一公里”障碍， 使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。由于农业生产的特性，涉及的信息包括自然环境和社会经济发展，而我国幅员辽阔、地区差异大，原有的基础比较薄弱。
电子商务的发展，给农产品物流的发展带来了新的动力。电子商务环境下构建集成平台，实现农产品供应链的信息共享，不仅需要相关基础软件与技术设备的应用，而且需要对信息的管理和有效分析。
六、利用电子商务发展农产品物流的对策建议
随着我国经济的快速发展以及现代信息技术的不断推广，电子商务物流将是一种较为理想的农产品物流模式。在构建农产品电子商务平台和开展交易业务的过程中， 切实地解决了农产品流通的一系列实际问题，要充分利用现有的电子商务硬件和软件资源促进农产品物流的快速健康平稳发展。
1、积极营造有利于电子商务发展的环境
电子商务本身的发展不仅局限于技术领域，其发展也受到社会环境的影响。要推进电子商务的广泛发展，必须建立一整套与之发展相应的软环境，要积极宣传， 营造有利于农产品物流发展的电子商务环境， 让更多的主体参与到电子商务活动中来， 将物流各环节与电子商务有机结合在一起。
2、培育与壮大农产品物流主体
目前我国农产品物流主体规模较小，服务能力差、市场竞争力差。农产品物流的发展，人才的培养极为重要，在农产品物流中一定要注意人才的专业性。通过开展物流职业教育来传播物流知识；通过从业资格认证来激励人们投身于物流行业，从而提高从业人员的整体素质。只有全面提高人才储备，才能从根本上加快电子商务的发展，加快电子商务在农产品物流的应用。
3、构建电子商务信用管理体系， 减少农产品网上交易风险 我国电子商务企业还没有形成与市场经济相适应的诚信意识， 从电子商务的流程看: 信息、交易、支付款、物流等每个环节都存在信用风险。这就要求必须强化政府对企业电子商务的信用监管， 探索电子商务信用体系的相关立法， 积极开展对电子商务企业，包括电子商务平台服务商、信息服务类网站、电子商务交易商等的诚信和评级工作， 制定和实施电子商务企业信用标识证制度等。
4、增加对农产品物流基础设施的投入
农产品物流的基础设施建设，包括农产品批发市场的建设，农产品仓储、交通运输条件和工具等设施的建设。要做好这方面工作，须加强农村道路建设和农产品运载工具的开发生产，加强各种农用仓库的建设，发展农产品加工配送中心，以及产地、销地农产品批发市场。
大中型综合型或专业型的物流中心，一定要配备完善的物流信息化基础设施，构建一个四通八达的信息化农产品物流体系，积极推进先进的农产品物流信息技术应用，逐步实现农产品物流的信息化、自动化。
参考文献：
[1]杨大翔。电了商务概论。复旦大学出版社，2006，
[2]高鸿业. 西方经济学(微观部分)[M].北京:中国人名大学出版社,2007:62-63.
[3]黄宇红，电子商务下我国农产品物流模式的研究[ J] ，哈尔滨商业大学学报， 2006( 2) : 25- 27，
[4]胡天石. 中国农产品电子商务发展分析[ J] .农业经济问题，2005( 5) : 23- 27.
[5]高力，电子商务与农产品物流[ J] ，农村经济与科技， 2006( 11) : 22- 23，
[6]张京卫. 借鉴发达国家农产品的物流发展经验[ J] . 对外经贸实务, 2007( 4) : 50- 53.
[7]麦子．中国农业物流现状案例分析 B／O L1．(2008—04—10)[2O08一l2—05]．Http ：//blog.sina.com.cn/s/b1og_4a0a4383OlO08x7c.htm1．
电子商务下农产品的物流模式 Under the electronic commerce logistics mode of
agricultural products
学 院：管理学院
专 业：农林经济管理
班 级：农经111
姓 名：罗雪
学 号：1111010336
完成日期： 2013年 12月 19日
电子商务下农产品的物流模式
摘要：中国是农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛， 农产品产值在全国的生产总值中一直占有很大比重 ，是随着市场经济的不断发展，农业生产中的问题日益突显出来。我国农业发展相对滞后，农产品流通效率低、成本高、损耗大， 为此， 大力发展农产品物流势在必行。信息技术 、网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应用，给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。 本文分析了农产品电子商务的进展及其带来的深远影响，介绍了农产品电子商务概念、基本特征等，论述了我国农产品电子商务现今发展状况，并且通过分析发展现状，研究了提高我国农产品电子商务的对策。
关键词：农产品，电子商务，对策
Under the electronic commerce logistics mode of
agricultural products
Abstract ：China is a agricultural country, agricultural products rich in resources, wide variety, widely distributed, agricultural output value in the national occupies a large proportion in the gross domestic product, is with the continuous development of market economy, the problems in agricultural production is becoming more and more highlighted. Our country agricultural development relative lag, the agricultural product circulation, low efficiency, high cost, loss is big, therefore, it is imperative to vigorously develop agricultural products logistics. Information technology, network technology, and the application of the new e-commerce business model, to our country agricultural product circulation has injected new vigor and vitality.
Agricultural products are analyzed in this paper the progress of electronic commerce and its far-reaching influence, this paper introduces the concept, basic features, such as agricultural e-commerce, discusses the development agricultural e-commerce in China nowadays, and by analyzing the current situation of the development, study the countermeasures to improve agricultural e-commerce in China.
Key words: agricultural products, electronic commerce, countermeasures
一、农产品电子商务相关概述
在当今社会，电子商务已经成为人们生活的一部分。电子商务(Electronic Commerce ，简称EC) 的通常定义是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付等相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。不仅仅拘泥于经济合作组织，可以包括社会的方方面面，个人的，政府的，甚至整个社会。电子商务的主要业务有商务信息交换、售前售后服务、广告、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业等。
电子商务源于早期的专用增值网和EDI 的应用，是在因特网的推动下发展起来的。随着社会的发展，新型的交易模式这在逐步融入到我们的生活之中，同时也在改变着我们的日常生活。这都是基于电子商务的特点，是物流，信息流，资金流的结合。
2006年商务部实施了13项重点工程，其中之一就是以促进农村信息化和流通业发展、增加农民收入，同时还要提高农民信息应用能力为目标的“农村商务信息服务”工程。此项工程被列入2007年中央一号文件之后，在全国各地各级农业部门的引导下，涉及农业的电子商务如雨后春笋般发展起来。有数据显示，目前全国涉农网站已超过3万家。但是我国农产品电子商务领域才刚刚起步，商务模式、体制等仍不完善，因此我国的农产品电子商务在现阶段不可能实现全部取代传统的商务模式，我国的农产品电子商务发展必然是一个渐进的过程。
二、我国电子商务发展状况
我国电子商务相对其他国家来说起步比较晚，但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相成的关系，由于我国互联网用比较多，因而电子商务在我国具有较好的发展基础。相关权威机构统计数据显示，2012年，世界网络零售交易额达到1，09万亿美元，比2011年增长了21，1%。全球电子商务情况呈现各地区、各国家之间发展不平衡，但总体上升的趋势。
数据显示，从国家网络零售发展情况看，美国位居第一，中国位于第二，其次是英国、日本、德国。而从人均网络消费额（包括旅游、数字下载和购票业务）
发展情况看，排在世界前五名的国家分别是：英国、澳大利亚、挪威、美国和丹麦，人均网络消费额都超过了2000美元，且每年增长率都超过了5%。
仅拿淘宝来说，据淘宝网官方数据显示，2013年11月11日零点44分38秒，其成交额突破55亿元，已经超过了2011年11月11日24小时的成交额52亿元。
我国电子商务发展虽然很快，但在重点群体中所占的比例却很不均衡，大学生和办公室职员两个群体所占的比例大大超过了中小学生和农村外出务工人员，中小学生由于自身年龄及经济能力的原因暂不予考虑，而农村外出务工人员所占比例较低则说明了电子商务的发展的不平衡。因此在今后几年里，电子商务的发展应该向城市郊区及农村扩展。
电子商务是一种以信息的联网络为载体的商务活动新模式，它的发展受制于信息网络基础设施水平和对应于网络经济的社会法律、诚信环境状况。尽管我国政府高度重视电子商务发展，但由于我国各项社会性基础设施不甚完备，相比发达国家仍有较大差距。而保障电子商务活动规范、安全运行的社会法规、诚信环境不完备则是制约我国电子商务发展的更直接、深层的因素。
三、我国农产品物流现状
目前，我国的农产品物流仍以常温或者是自然物流的形式为主，在经营方式上仍采用传统的交易方式，即集市贸易的摊位形式。这种现状就导致我国的农产
品物流处在时间长、消耗大、效率低、效益差的低层次上，很难适应社会经济迅速发展的需要。具体来说，现阶段农产品物流的现状是：
1、从供应方看，农业生产经营以分散的小农户为主。
目前我国农产品流通面临的是“小农户与大市场” 的矛盾，农业生产规模小，组织化程度低。在农产品物流的环节，农产品流通渠道单一，没有形成多渠道的营销体系。大部分的农户都需要自己解决农产品的运销问题，而且单个农户与市场之间缺乏有效的连接机制，信息不对称，生产和流通不能形成规模效益。
2、从需求方看，农产品的供给不能满足城镇居民的消费需求。 目前农村的小规模生产、分散经营的粗放式生产方式无法满足城市对高质量农产品的需求，造成了严重的供需矛盾。我国农产品物流信息网络设施不健全，农产品流通信息不畅，供求信息共享程度差，市场调节的盲目性较大，使农业生产者无法根据市场需求来调整生产结构，造成盲目生产。农产品出现交替性的短缺和过剩，农业生产者往往增产不增收，损害了农民利益。
3、从中介方看，以农产品批发市场为主的流通方式不能有效满足市场流通需求。
农业生产规划和销售脱节，职能设置割裂了农产品产业链的管理，阻碍了农产品的产销一体化。 正处在由计划经济即将完成向市场经济转型期的我国，几乎所有的商品都出现了阶段性的过剩。农产品同样出现相对过剩，况且农产品物流的发展相对滞后，造成农民收人增加非常有限，这不仅影响到广大农民生活水平的提高，而且也影响到国家的长治久安。
四、电子商务平台在农产品物流中应用的优势
我国农产品物流目前主要是以批发市场和集市贸易为主的交易方式，这种落后的交易方式使得我国农产品物流的发展无法形成规模效益， 交易成本居高不下， 交易效率低下， 交易信息不畅， 严重影响了农产品物流的效率。近几年来电子商务发展异常迅猛， 给农产品物流的发展带来了新的动力和提供了新的思路。
电子商务平台把农产品生产者、供应商、经销商、零售终端、生产企业、消费者连接起来，达到了资源共享、信息共用的目的，而且使产、供、销一体化运作，减少了中间环节，各环节之间实现无缝衔接，使农产品供应链结构得到优化。
1、突破了时空限制， 加快了农产品流通
电子商务特点决定了只要网络触及的地方，就可能成为农产品的需求市场，利用网络的无界性扩大了市场范围。广大农户以及农产品加工企业也可以利用网络在第一时间内寻找到合适的贸易伙伴，通过网络等现代通信工具进行交谈， 缩短谈判、交易周期，加快农产品流通。
2、外部有利的发展环境支撑
如今， 互联网上的农业信息四通八达、应有尽有，网上经营的品种包括粮食、化肥、饲料、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产品、茶叶、鲜果等。服务方式也从初期免费的供求信息发布发展到网上推介、网上订单等多元化方式。网上在线文字、语音、视频谈生意也已成为现实。
3、农产品物流利益主体的自我信息需求驱动
在电子商务环境下， 农产品物流供应链借助互联网实现了一体化， 农民与零售商、消费者通过Internet 连在了一起， 通过网络可以准确地掌握农产品需求信息， 农民的生产和销售不再是盲目进行， 而是根据市场行情确定生产和销售， 对农产品的物流也顺应“拉动式”发展， 并让农产品有序流动。
4、减少了农产品物流中间流通环节，降低了农产品物流成本 从目前来看，农产品物流环节较多，农产品从生产者手中流到消费者手里要经过多层分销商，流程很长，影响了物流的效率和效益。而电子商务平台实现了各方信息的整合，农产品生产者、供应商和分销商可以根据消费者需求，结合第三方物流公司提供的物流服务信息，合理安排农产品物流，通过一站式托运降低因农产品物流中间环节过多带来的损耗。
5、有效保证了农产品质量，个性化需求得到了满足
在电子商务环境下，消费者将绕过那些批发商或零售商而直接成为物流企业的顾客， 而且人们的消费方式也会发生变化，多样化、个性化消费将成为主流。这就要求农产品物流企业要改变过去的运输方式，实行少批量、多批次运输， 而且要改过去的单运为联合运输， 以满足个性化需求。
6、拓宽农产品销售渠道
通过建立电子商务网上交易平台，实现了产业化带动下的农产品流通的规模化、组织化。这一方面使交易双方处于信息对等的地位，另一方面提供了一种全新的农产品销售方式，让供求双方可以直接进行交易降低交易成本。有利于带动与农产品销售相关第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。
将电子商务平台应用在农产品物流领域实现了商流与物流的完全分离，有利于农民通过电子商务平台创造价值。发展农产品信息化、自动化、现代化的新型物流配送业，是我国发展和完善电子商务服务的一项重要内容，势在必行。
五、电子商务在农产品物流中应用的现状与障碍
电子商务物流建立在经济发展速度快、电脑普及率高以及信息网络系统完善的基础之上。当电子商务的基本环境逐渐成熟之后，不仅需要一个健全的计算机网络系统，而且这个网络系统能够为所有参与的农民和农业公司提供独立决策的基本信息资源。而现阶段，电子商务在农产品物流发展中面临着种种障碍，这些问题已严重制约了电子商务发展在农产品物流发展中的应用。具体表现在：
1、农民上网用户比例低、网站分布不均衡
绝大部分的农业管理与技术人员高度集中于经济发达的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区。农业网站的地区分布与互联网的用户分布相似，同样集中在大城市和东部发达地区。目前， 以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例不高，利用程度也很低。
2、交易主体的电子商务意识落后
农产品电子商务交易主体包括农民、中介机构、农产品经营者和农业企业， 他们对于电子商务的认知是农产品电子商务能否发展的前提条件之一。由于受文
化程度和自身素质的制约，部分农民认为只要把产品卖出去就行了，但是担心收不到货款，而买方家认为现阶段电子商务还不完善， 其可信度值得怀疑，尤其担心支付了货款不能按时收到农产品或者农产品的质量不达标，在这种情况下电子商务只起到了信息传播的作用， 主要功能没有发挥出来。
3、相关的制度和政策缺少标准控制， 增加了网上交易的风险
我国现代农产品物流的发展仍处于起步阶段，相关制度和法规有待完善，至今仍没有一个完整的电子商务技术标准，目前已有的标准执行力度不足。由于标准化生产相对于传统的生产方式需要付出更多的生产成本， 一些农民为了获得更大利益， 偷偷使用违规生产资料，在市场利益的驱使下， 即使有了农业生产标准也需要有权威部门来监督实行， 保证农产品能够按照农业标准进行生产。这样缺乏标准的农产品生产增加了网上交易的风险。
4、农业网络基础设施薄弱，基础工作水平低
信息设施的建设水平比较低是阻碍信息入农户的因素之一， 我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少， 但由于农村软、硬件的缺乏， 网络接通农户的“最后一公里”障碍， 使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。由于农业生产的特性，涉及的信息包括自然环境和社会经济发展，而我国幅员辽阔、地区差异大，原有的基础比较薄弱。
电子商务的发展，给农产品物流的发展带来了新的动力。电子商务环境下构建集成平台，实现农产品供应链的信息共享，不仅需要相关基础软件与技术设备的应用，而且需要对信息的管理和有效分析。
六、利用电子商务发展农产品物流的对策建议
随着我国经济的快速发展以及现代信息技术的不断推广，电子商务物流将是一种较为理想的农产品物流模式。在构建农产品电子商务平台和开展交易业务的过程中， 切实地解决了农产品流通的一系列实际问题，要充分利用现有的电子商务硬件和软件资源促进农产品物流的快速健康平稳发展。
1、积极营造有利于电子商务发展的环境
电子商务本身的发展不仅局限于技术领域，其发展也受到社会环境的影响。要推进电子商务的广泛发展，必须建立一整套与之发展相应的软环境，要积极宣传， 营造有利于农产品物流发展的电子商务环境， 让更多的主体参与到电子商务活动中来， 将物流各环节与电子商务有机结合在一起。
2、培育与壮大农产品物流主体
目前我国农产品物流主体规模较小，服务能力差、市场竞争力差。农产品物流的发展，人才的培养极为重要，在农产品物流中一定要注意人才的专业性。通过开展物流职业教育来传播物流知识；通过从业资格认证来激励人们投身于物流行业，从而提高从业人员的整体素质。只有全面提高人才储备，才能从根本上加快电子商务的发展，加快电子商务在农产品物流的应用。
3、构建电子商务信用管理体系， 减少农产品网上交易风险 我国电子商务企业还没有形成与市场经济相适应的诚信意识， 从电子商务的流程看: 信息、交易、支付款、物流等每个环节都存在信用风险。这就要求必须强化政府对企业电子商务的信用监管， 探索电子商务信用体系的相关立法， 积极开展对电子商务企业，包括电子商务平台服务商、信息服务类网站、电子商务交易商等的诚信和评级工作， 制定和实施电子商务企业信用标识证制度等。
4、增加对农产品物流基础设施的投入
农产品物流的基础设施建设，包括农产品批发市场的建设，农产品仓储、交通运输条件和工具等设施的建设。要做好这方面工作，须加强农村道路建设和农产品运载工具的开发生产，加强各种农用仓库的建设，发展农产品加工配送中心，以及产地、销地农产品批发市场。
大中型综合型或专业型的物流中心，一定要配备完善的物流信息化基础设施，构建一个四通八达的信息化农产品物流体系，积极推进先进的农产品物流信息技术应用，逐步实现农产品物流的信息化、自动化。
参考文献：
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