市场营销期末考试
天堂伞的问卷调查报告
系 名 称 专业名称 班 级 学生姓名
指导教师
一、主要目的：
调查目的夏季已经来临，阳光充足，雨季也增多，不论是遮阳还是避雨，伞已成为夏季必不可少的日用工具之一。因此我们本次调查的天堂伞的市场占有率。
二、调查对像：
热作学院校区内人员。但大多是校区内的学生，也有老师和其他（她）人（较少），年龄多集中再在18-45岁之间。 三、调查内容 ：
① 天堂伞的知名度和销售情况
② 天堂伞对消费者来说最好的价位是多少 ③ 在什么情况下购买天堂伞及其购买的频率 ④ 消费者是通过什么渠道来了解天堂伞 四、调查方式 ：
以问卷的形式来调查，具体如下： ① 资料采集方法：
网上搜集相关资料——第三方网站的评论，进行分析，以确保信息的真实、可信，同时也对本校的调查做了分析。 ② 问卷处理方法：
运用一般统计学知识进行简单统计 ③ 资料处理方法：
收集，筛选，得到最需要的那一部分资料 ④ 访问完成情况：
问卷发放100份，有效问卷98份。
五、调查时间 ： 2012年6月11日 六、调查结果： ㈠ 资料报告
男女比例：
年龄比例：
对天堂伞的了解情况
对天堂伞的购买情况
没有购买天堂伞的原因比例
㈡ 结论、问题及建议 结论：
①天堂伞在市场上的知名度和占有率都很大
②对于男性消费者而言，买伞，并不会刻意去看它是什么牌子。而且，他
们主要适用雨伞来避雨，不会去考虑它的一些样式，或者是它的遮阳效果。
③对于女性消费者而言，不去购买天堂伞的一些因素也是不确定的。看到
好看的就买，看到便宜的就买，想买的时候就买„„而不一定买的伞就是天堂伞。不过她们眼中钟爱的大多是既可以遮阳又可以避雨，而且还要有好的外观，比如说有一些卡通形象，或者是有些可爱的花遍
④不过还有一些人虽然了解该品牌但是由于价钱问题也难以忍痛割爱。其
实天堂伞过百元的伞有，普通的价钱不高的伞也有，只不过消费者大都不注意或者我们可以说厂商的宣传还是不很到位。 问题：
不过我们这次的调查具有很大的局限性。首先，我们在校园里调查，调查对象大多以学生为主，他们的生活费用来源基本上是家长给的，月可支配的现金有限，并不是天堂伞所要销售的主要群体。其次是，我们的调查问卷发放的数量有限，肯定会存在一定量的误差，或者是很多的误差。 建议：
通过调查发现一些小问题，我列出了如下几个建议，希望能对天堂伞的再生产有所帮助： ①对产品稍加宣传 ②包装的改进 ③价格上的调整
④可进行市场细分，按不同的情况找到好的销售策略 七、调查的体会：
通过这次的调查发现天堂伞的知名度的确高，但是就其价格上说很多人是不
能接受的，一个字“贵”。其次女性比较爱买伞，她们买伞是不确定的，大概的说就是看心情，男性就比较随性，用到才买。最后一点就是此次的调查比较狭隘，虽然查了一些资料，可能会存在一定的误差，但是有一点是可以确定天堂伞的发展势头还有大的空间，就调查的数字来看20岁-40岁的消费者，（他）她们的购买欲望还没有调动起来，相对这一层消费者来说，经济也比较宽裕，很有潜力可挖。
八、附问卷调查：
你好！感谢你参与本次问卷调查。
本问卷调查是为了调查天堂雨伞的销售情况，本问卷将花费你3-4分钟的时间，希望你给与的配合。我们会对您在调查问卷的信息进行保密，谢谢您与我们的合作。 1.您是* 男 女
2.您的年龄是* 20岁以下 （ ） 21—35岁 （ ） 36—50岁 （ ）
3.下雨时你喜欢用什么雨具 雨伞（ ） 雨衣（ ） 什么都不用（ ）
4.你目前拥有几把伞* 一把 （ ） 两把 （ ） 三把 （ ） 三把以上 （ ）
5.你使用伞的寿命一般是多久？* 三个月 （ ） 半年 （ ） 一年 （ ） 超过一 （ ）
6.选择伞时，您认为哪些因素更重要？* 材质（面料、质量）（ ） 价格 （ ） 外观 （ ）
防晒系数 （ ） 折叠、节约空间（ ） 7.您更偏好于哪种风格的雨伞？* 纯色 （ ） 碎花 （ ） 淡雅 （ ）
卡通可爱型 （ ） 欧式或日式风格洋伞 （ ）
8.你通常去哪里买伞的？* 超市,便利店 （ ） 百货商店 （ ） 小贩 （ ） 精品店 （ ） 其它 （ ）
9.购买伞时，你可接受的价格范围是* 20元以下 （ ） 20-50元 （ ） 50-80元 （ ）
100元以上 （ ）
10.会为了搭配服装而购买不同样式的伞吗？* 会 （ ） 偶尔会 （ ） 不会 （ ）
11.您会购买以下哪个品牌的伞？* 梅花 （ ） 红叶 （ ） 天堂 （ ） 太阳城 （ ） 其它 （ ）
12.请问您了解“天堂”晴雨伞品牌吗？* 很熟悉 （ ） 大概知道 （ ） 听说过，但不了解 （ ） 完全不知道 （ ）
13.您是通过什么途径了解“天堂”伞这个品牌的？* 电视 （ ） 报刊杂志 （ ） 户外广告宣传 （ ） 朋友或家人推荐 （ ） 销售点 （ ）
14.您认为天堂伞有哪些地方需要改进？* 款式更时尚更丰富 （ ） 质量更耐用 （ ） 价格更实惠 （ ）
售后服务更优质 （ ） 其它 （ ）
15.您有没有看过“天堂”伞在做的广告？* （如果有请继续做16题） 有 （ ） 没有 （ ）
16.如果您看过“天堂”伞的广告，觉得如何？* 非常喜欢 （ ） 喜欢 （ ） 一般 （ ）
市场营销期末考试
天堂伞的问卷调查报告
系 名 称 专业名称 班 级 学生姓名
指导教师
一、主要目的：
调查目的夏季已经来临，阳光充足，雨季也增多，不论是遮阳还是避雨，伞已成为夏季必不可少的日用工具之一。因此我们本次调查的天堂伞的市场占有率。
二、调查对像：
热作学院校区内人员。但大多是校区内的学生，也有老师和其他（她）人（较少），年龄多集中再在18-45岁之间。 三、调查内容 ：
① 天堂伞的知名度和销售情况
② 天堂伞对消费者来说最好的价位是多少 ③ 在什么情况下购买天堂伞及其购买的频率 ④ 消费者是通过什么渠道来了解天堂伞 四、调查方式 ：
以问卷的形式来调查，具体如下： ① 资料采集方法：
网上搜集相关资料——第三方网站的评论，进行分析，以确保信息的真实、可信，同时也对本校的调查做了分析。 ② 问卷处理方法：
运用一般统计学知识进行简单统计 ③ 资料处理方法：
收集，筛选，得到最需要的那一部分资料 ④ 访问完成情况：
问卷发放100份，有效问卷98份。
五、调查时间 ： 2012年6月11日 六、调查结果： ㈠ 资料报告
男女比例：
年龄比例：
对天堂伞的了解情况
对天堂伞的购买情况
没有购买天堂伞的原因比例
㈡ 结论、问题及建议 结论：
①天堂伞在市场上的知名度和占有率都很大
②对于男性消费者而言，买伞，并不会刻意去看它是什么牌子。而且，他
们主要适用雨伞来避雨，不会去考虑它的一些样式，或者是它的遮阳效果。
③对于女性消费者而言，不去购买天堂伞的一些因素也是不确定的。看到
好看的就买，看到便宜的就买，想买的时候就买„„而不一定买的伞就是天堂伞。不过她们眼中钟爱的大多是既可以遮阳又可以避雨，而且还要有好的外观，比如说有一些卡通形象，或者是有些可爱的花遍
④不过还有一些人虽然了解该品牌但是由于价钱问题也难以忍痛割爱。其
实天堂伞过百元的伞有，普通的价钱不高的伞也有，只不过消费者大都不注意或者我们可以说厂商的宣传还是不很到位。 问题：
不过我们这次的调查具有很大的局限性。首先，我们在校园里调查，调查对象大多以学生为主，他们的生活费用来源基本上是家长给的，月可支配的现金有限，并不是天堂伞所要销售的主要群体。其次是，我们的调查问卷发放的数量有限，肯定会存在一定量的误差，或者是很多的误差。 建议：
通过调查发现一些小问题，我列出了如下几个建议，希望能对天堂伞的再生产有所帮助： ①对产品稍加宣传 ②包装的改进 ③价格上的调整
④可进行市场细分，按不同的情况找到好的销售策略 七、调查的体会：
通过这次的调查发现天堂伞的知名度的确高，但是就其价格上说很多人是不
能接受的，一个字“贵”。其次女性比较爱买伞，她们买伞是不确定的，大概的说就是看心情，男性就比较随性，用到才买。最后一点就是此次的调查比较狭隘，虽然查了一些资料，可能会存在一定的误差，但是有一点是可以确定天堂伞的发展势头还有大的空间，就调查的数字来看20岁-40岁的消费者，（他）她们的购买欲望还没有调动起来，相对这一层消费者来说，经济也比较宽裕，很有潜力可挖。
八、附问卷调查：
你好！感谢你参与本次问卷调查。
本问卷调查是为了调查天堂雨伞的销售情况，本问卷将花费你3-4分钟的时间，希望你给与的配合。我们会对您在调查问卷的信息进行保密，谢谢您与我们的合作。 1.您是* 男 女
2.您的年龄是* 20岁以下 （ ） 21—35岁 （ ） 36—50岁 （ ）
3.下雨时你喜欢用什么雨具 雨伞（ ） 雨衣（ ） 什么都不用（ ）
4.你目前拥有几把伞* 一把 （ ） 两把 （ ） 三把 （ ） 三把以上 （ ）
5.你使用伞的寿命一般是多久？* 三个月 （ ） 半年 （ ） 一年 （ ） 超过一 （ ）
6.选择伞时，您认为哪些因素更重要？* 材质（面料、质量）（ ） 价格 （ ） 外观 （ ）
防晒系数 （ ） 折叠、节约空间（ ） 7.您更偏好于哪种风格的雨伞？* 纯色 （ ） 碎花 （ ） 淡雅 （ ）
卡通可爱型 （ ） 欧式或日式风格洋伞 （ ）
8.你通常去哪里买伞的？* 超市,便利店 （ ） 百货商店 （ ） 小贩 （ ） 精品店 （ ） 其它 （ ）
9.购买伞时，你可接受的价格范围是* 20元以下 （ ） 20-50元 （ ） 50-80元 （ ）
100元以上 （ ）
10.会为了搭配服装而购买不同样式的伞吗？* 会 （ ） 偶尔会 （ ） 不会 （ ）
11.您会购买以下哪个品牌的伞？* 梅花 （ ） 红叶 （ ） 天堂 （ ） 太阳城 （ ） 其它 （ ）
12.请问您了解“天堂”晴雨伞品牌吗？* 很熟悉 （ ） 大概知道 （ ） 听说过，但不了解 （ ） 完全不知道 （ ）
13.您是通过什么途径了解“天堂”伞这个品牌的？* 电视 （ ） 报刊杂志 （ ） 户外广告宣传 （ ） 朋友或家人推荐 （ ） 销售点 （ ）
14.您认为天堂伞有哪些地方需要改进？* 款式更时尚更丰富 （ ） 质量更耐用 （ ） 价格更实惠 （ ）
售后服务更优质 （ ） 其它 （ ）
15.您有没有看过“天堂”伞在做的广告？* （如果有请继续做16题） 有 （ ） 没有 （ ）
16.如果您看过“天堂”伞的广告，觉得如何？* 非常喜欢 （ ） 喜欢 （ ） 一般 （ ）