毕业论文
浅论我国城市居民体育健身与消费
摘 要
现代社会，体育不仅具有强身健体的作用，它还是一种生活方式。它对于人们的意志品质和行为习惯的培养，对于丰富人们的文化娱乐生活，加强社会主义精神文明建设等方面都具有不可低估的作用。因此，我们要把开展全民健身运动看成是一种时代的要求。
体育健身消费水平的提高，会带动群众体育、体育产业的发展，还将拉动国民经济及其他相关产业的发展。但目前我国人民的体育健身消费水平与国外发达国家相比还存在很大的差距，城市居民作为体育消费的主体，其消费意识、消费行为、消费水平和消费结构等，在相当大的程度上影响和制约着体育健身消费的发展。所以开展对我国城市居民体育健身消费的研究，对促进我国的经济和体育事业的发展，提高国民综合素质都具有重要的意义和社会价值。
本文分析我国城市居民现有的体育健身消费水平的现状，分析我国城市居民与国外发达国家相比体育健身消费水平低下的原因。针对这种现状，提出提高我国城市居民体育健身消费水平的几点建议，希望通过提高我国城市居民体育健身意识，来带动我国城市居民的体育健身消费水平的提高，推动我国全民健身运动的发展。
关键词：体育健身消费，现状，问题，对策
Abstract
In the modern society, sports not only has the function of building up a strength and healthy body, but is a way to live as well. Its affects in forming people’s will quality and behavior custom can’t be underestimated. So, we should treat the developments of civil sports fitness as the Time’s request.
The level of sports fitness consumption will lead the masses sports and the sports industry to developing. However, compared with the developed countries, Chinese horizontal of sports fitness consumption is still low. As the main body of the sports market, the city residents’ expense consciousness, expense behavior, consumption level and consumption pattern etc. affect and restrict the development of sports industry in a rapid degree. Therefore, taking actions to research in our city residents’ sports fitness expense, has great significance and social value not only in developing our economy and sports career, but also in enhancing the national synthesizes quality.
In this article, we analyze presents an overview of the present situation of the city residents ’ sports fitness consumption level, and of the reasons to the lower city residents ’ sports fitness consumption level in China compared with that in overseas development nations as well.In allusion to present situation, some suggestion are proposed in the aim to drive the elevation of the sports fitness consumption level, and impel the development of our civil health sports campaign, through raising the city residents ’ sports fitness consciousness.
Key words: sports fitness consumption; current situation; problem; countermeasure
目 录
摘 要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„I Abstract „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„II
第1章 绪 论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.1课题背景 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.2研究内容 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.3论文的组织结构 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
第2章 体育健身消费概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2.1体育消费 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2.2体育健身消费 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2.3体育健身消费的意义 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
第3章 我国城市居民体育健身消费现状„„„„„„„„„„„„„„„„7
3.1国内体育健身消费及健身认识现状 „„„„„„„„„„„„„„„7
3.1.1体育健身消费的现状 .„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
3.1.2体育健身的认识状况 .„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
3.2我国城市居民体育健身消费水平低下的原因.. „„„„„„„„„„„9
3.2.1空闲时间少„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
3.2.2体育场地设施不足„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
3.2.3收入增长趋缓且不稳定„„„„„„„„„„„„„„„„„10
3.2.4不能正确认识体育锻炼的价值和作用„„„„„„„„„„„11
3.2.5缺乏体育锻炼知识„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
3.2.6文化和心理因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
第4章 提高我国城市居民体育健身消费水平的对策建议„„„„„„„„14
4.1优化体育消费结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
4.2引导居民家庭体育消费...„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
4.3加快体育设施的建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15
4.3.1充分利用我国的户外运动资源„„„„„„„„„„„„„„15
4.3.2加强城市规划及社区体育设施的建设„„„„„„„„„„„15
4.3.3利用多元化投资建设体育场馆及体育设施„„„„„„„„„15
4.4宣传体育运动知识...„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16
4.4.1重视发挥学校体育的作用„„„„„„„„„„„„„„„„16
4.4.2发展社区体育„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
4.4.3加强体育与媒体之间的互利互益的作用„„„„„„„„„„18
4.4.4提高全民体育健身意识„„„„„„„„„„„„„„„„„18
4.5大力发展体育相关人口„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20
4.5.1扩大体育社会指导员队伍„. „„„„„„„„„„„„„„„20
4.5.2建立适合我国国情的社会和民间体育机构和组织. „„„„„„20
第5章 结 论 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.23 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„24 致 谢 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26 外文文献阅读与翻译 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„27
第1章 绪 论
1.1课题背景
随着经济的发展，体育休闲已经成为城市家庭以及个人提高生活质量的重要方式，体育运动正在融入普通民众的日常生活之中，体育消费作为大众生活消费的一个重要方面，是一个国家群众体育发展水平的一个重要标志，也是人们体育意识水平的一个客观反映。
通过改革开放，我国发生了翻天覆地的变化，取得了令世人瞩目的成绩，社会服务设施不断完善，我国人民生活水平大幅度提高，人民的生活资料更加丰富，居住条件明显改善，健康水平稳步上升。尤其是社会主义市场经济体制的建立和完善，给我国体育事业发展带来了勃勃生机，大大促进了我国体育产业化发展的步伐。
人口膨胀，资源短缺，环境恶化是当今世界面临的三大问题。现在对人类健康的威胁80%以上来自环境，社会的发展又促使“现代文明病”滋生，在人类面对新的生存发展挑战面前，体育消费就成为提高生活质量、改造人、发展人的有力手段。因此，开展我国城市居民体育健身消费的研究，对促进我国的经济和体育事业的发展，提高国民综合素质具有重要的意义和社会价值。
1.2研究内容
通过分析我国城市居民体育健身消费的现状，对比国外体育健身消费现状与特点的, 总结我国体育健身消费中存在的问题, 并提出对应的方法。希望能够通过提高我国城市居民的体育健身消费水平，来带动全民族体育健身意识的提高，真正达到全民健身。
1.3论文的组织结构
第二章，重点对体育消费和体育健身消费的概念、种类、作用等方面做了理论上的探讨。深入论述了体育消费的不同种类划分及定义，并结合我国当前居民的消费需求，笔者认为应当侧重从参与型体育消费方面来研究现阶段我国体育健身消费。此外，还对体育健身消费在现代社会中的作用做了初步探讨。第三章，
笔者研究了我国城市居民体育健身消费及健身认识的现状, 并从空闲时间少、体育场地设施不足、不能正确认识体育锻炼的价值和作用等方面总结分析了我国居民体育消费水平低下的原因。第四章，笔者根据第三章分析的原因，提出应当采取优化体育消费结构、加快体育设施建设、加大体育运动知识的宣传、大力发展体育相关人口等对策来促进我国城市居民体育健身消费水平的提高。第五章进行总结。
第2章 体育健身消费概述
本文主要是研究我国城市居民体育健身消费的现状，首先对一些基本含义及作用作以下介绍。
2.1体育消费
体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分。它是指人们为满足多样化的体育需求，采用不同的方式消耗体育物质产品和服务产品的过程。在市场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条件，也是体育运动得以存在和发展的保证，还是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基
础。
体育消费的种类可以根据不同的标准进行多种分类。从体育消费的形式看，可分为个人体育消费、集体性体育消费和社会公共体育消费；从消费者获取体育消费资料的方式看，可分为商品型体育消费、财政型体育消费和义务型体育消费；根据个人有支付能力的、可以从体育市场中购得的体育消费资料的不同，分为实物型体育消费和非实物型体育消费。
实物型体育消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育物质消费资料的行为。根据物质产品的用途，实物型体育消费主要包括运动服装(含鞋、帽、手套、箱包等) 、运动护具、运动器材(有小型和大型、家用和商用之分) 、户外休闲运动装备(如渔具、郊游和登山用品等) 、运动食品、运动饮料、体育纪念品(包括体育邮票、体育纪念币、球星卡、吉祥物以及带有会徽、名称、吉祥物等标志的各类纪念品) 、体育出版物(体育杂志、图书、音像制品等) 以及体育彩票等等。实物型体育消费是人们体育消费的有机组成部分，是衡量体育消费水平的重要指标。尽管它在功能上与同类物质产品有一定的代替性，但是消费者购买的主要动机是为了参与体育运动，并且随着人们生活水平的不断提高，这类产品与一般生活用品的代替性将逐步降低。
非实物型体育消费是指人们用货币购买各类体育服务消费资料的行为。它又可以分为两类：
观赏型体育消费。观赏型体育消费是指人们用货币购买各种入场券及门票，以观看和欣赏达到视觉神经满足和精神愉悦目的的各种消费行为。如观看各种体育竞赛、体育表演，以及各种与体育有关的影视录像、展览等。观赏型体育消费不仅直接产生竞赛表演市场，而且它的规模和结构也从根本上决定了竞赛表演业的规模和结构。
参与型体育消费。参与型体育消费是指人们用货币购买参加体育活动权力、享受相应服务的消费行为。如购买会员卡成为某一个健身健美俱乐部的成员，定期或不定期地接受俱乐部提供的各类服务，或者缴纳参加某一个运动项目的培训班，接受专业知识和技能的培训，或者去保龄球馆、台球房、高尔夫球场打球消遣等。参与型体育消费是体育消费的核心内容，也是最能反映体育消费特质的一
类消费。衡量一国体育消费水平的高低，主要看参与型体育消费占整个体育消费比重的大小，比重大说明消费水平高，比重小说明尚处在初级阶段。参与型体育消费直接形成健身娱乐市场，它的规模和结构也同样决定了健身娱乐业的规模和结构。
当然，不同类型的体育消费在现实生活中是相互交叉的，一般情况下，人们既有实物型体育消费，也有非实物型体育消费; 既有参与型消费，又有观赏型消费。只进行一类消费的现象并不多见。体育消费的分类是体育市场分类的理论前提，也是各类体育企业产品营销和服务营销的理论基础。
2.2体育健身消费
健身是建设人的身体，或健全人的身体，或增强人的体质。体育健身消费是人们参加体育健身活动时的货币花费。包括参加体育运动的花费和运动服装的花费等等。本文主要是要研究体育健身消费，侧重于研究参与型的体育消费，不包括观赏型体育消费等其他体育消费。
当前我国居民的消费需求，正处于由温饱型的以物质为主的消费向小康型的以精神、服务和文化等非物质为主的消费阶段过渡。在这一时期，人们的健康意识和生活质量意识会逐步加强。这是因为，收入水平的提高带动了消费需求和消费结构的变化，人们对健康和生活质量自然增长的需求有了实际的货币支付能力，而在市场经济条件下，人们对健康和生活质量需求的满足主要是通过消费形式，也是提升人们生活质量的重要内容。另一方面，改革开放以来，我国对原有的公费医疗制度和养老制度进行了一系列的改革，而这两项改革都要求个人分担部分成本。为了减少医疗费用的支出，人们对健身防病的价值有了新的认识，“与其花钱买药，不如花钱健身”的观念悄然兴起，这也在一定程度上促进了体育消费的形成。同时随着我国改革开放度的不断提高，经济全球化对我国城市居民消费的影响也开始显现。居民消费时尚、消费方式及消费习惯开始出现与国际潮流同步的趋势。而这种趋势也加速了体育消费在我国的形成。消费正是在国际潮流的带动下开始成为当前中国社会中的一种消费时尚，很多人参与体育消费，尤其是年轻人将这种消费看成是现代生活方式的标志。
2.3体育健身消费的意义
国内外的实践证明，体育健身消费需求的增长，一般来说，受经济动荡的影响不大，在经济环境恶化，多数产业发展速度放缓时，体育健身、娱乐产业的发展可以逆势上行，展现了相当强大的产业发展活力。在过去的20年中，居民消费对经济的贡献率一直在60%左右，居民消费每增加1%，可带动GDP 增长约0.5%。按此推算，居民的体育健身消费每增加1亿元，可带动2亿元的体育场馆建材、设备、器材的销售，同时带动上亿元的运动服装、运动饮料、食品的销售，并且还会带动相关企业扩大再生产，增加就业机会和收入，同时也为GDP 的稳步增长作出了贡献。
体育健身消费之所以能扮演扩大内需重要途径的角色，最主要的原因是它具有的娱乐性、观赏性、休闲性、健康性，以及群众的普遍可接受性。在体育健身内容的选择上，人们多倾向于休闲体育项目，如攀岩、探险、野外旅行、滑水、冲浪、滑翔、跳伞、热气球等。这些项目可以使人类回归自然，寻找到人类的本性，参与者也可以得到身、心两方面的满足，进而获得健康。
种种现象说明，群众性体育健身和娱乐的消费已经成为我国一个新的经济增长点，成为一个新的产业。与其他产业相比，这一产业具有成本低、启动快、渗透强、辐射范围广的优势。体育健身娱乐业不仅自身可产出可观的经济效益，而且对其他产业，如服装、饮食、旅游、通讯、交通、建筑业等也形成拉动之势。体育健身消费正处在方兴未艾的阶段，随着经济发展和生活水平的提高，体育健身消费在人们的消费范围中将占越来越重要的位置。
第3章 我国城市居民体育健身消费现状
3.1国内体育健身消费及健身认识现状
3.1.1体育健身消费的现状
（1）我国城市居民健身消费状况
从人们用于体育健身方面的消费金额与人们个人收入的比例，可以看出体育健身消费在人们进行各种消费中的位置，从而了解我国城市居民的体育健身消费水平。据蔡军《我国城市居民体育消费现的研究》中有关资料显示我国城市居民月平均体育消费占个人收入的3.44%，消费在50元以下的人占39.88%，消费在50—80元之间的人占30.75%，消费在80—100元之间的人占25.63%，消费在100元以上的人占13%，没有任何体育消费的人占23.38%。可见，有23.38%的人不愿意在体育健身上有消费，或者没有体育健身消费的意识。说明我国城市居民在体育健身消费意识上还处于较低的水平。平均月消费在100元以上的人仅占一个很小的比例13%，且这部分人是收入较高者。职业不同，收入不同，消费金额由低到高，人数的比例则逐渐下降，说明经济因素依然是阻碍我国城市居民进行体育健身消费的一个重要因素。
（2）我国城市居民健身消费的东西部差距
由于我国地域辽阔，不同地区的经济不同，人们的体育健身消费水平和参加体育运动的情况也不同；同时，不同地区的地域特点不同、民族风情不同，也导致人们参加体育锻炼的情况不同等等。所以，我们不得不承认东西部存在着一定的差距。目前北京、上海、深圳经济发达的地区人们的个人收入较高，体育健身
消费水平也较高。西安、赤峰等地经济欠发达地区人们的个人收入较低，体育健身消费水平也较低。
（3）我国城市居民体育消费的结构
体育消费的结构是指个人和家庭生活过程中，不同类型体育消费的比例。从查阅的文献中得到：80年代以前(建国至1978年) ，我国一直实行低收入、低消费，社会消费方式单一、消费结构雷同。这一时期体育产品交换甚少，体育消费结构单一，也谈不上有真正意义的体育消费。80年代，改革开放政策的实施，我国的综合国力得以增强。但是竞技体育和大众体育发展不平衡，人们的体育消费水平还很低，体育消费的支出也局限在体育物质产品，如体育服装、鞋帽袜和小件体育器材上，而对体育劳务，如体育场地服务、体育健身技术指导方面的投入却十分低。90年代，随着经济的发展和人们生活水平的提高以及居民消费结构的变化，我国居民体育消费结构发生了很大的变化，从体育实物消费开始转向体育劳务消费，体育的娱乐功能得到了加强。由此可见，在以“发展需求”为主体的时间，人们或通过体育竞赛表演达到精神娱乐，或用货币购买各种体育劳务和体育产品，自身直接参与，达到自娱自乐，增进健康的目的。显然，这种由“节俭型”向“观赏型”和“参与型”发展的过程，是社会经济发展的必然结果，也是人们生活水平提高后，追求现代文明生活方式的必然要求。
3.1.2体育健身的认识状况
（1）我国城市居民的健康观念
1964年世界卫生组织(WHO)在其章程种提出:“健康是每一个人最基本的人权，不论人们的种族、宗教、政治、经济或地位如何”，“实现每一个民族的健康目标是赢得全世界和平与安宁的基本保证”。在21世纪的今天，城市居民的健康观念己经进入了一个较高的层次，据张贵敏《论体育消费需求》中有关资料显示共有55.32%的城市居民认为“体育运动”能带来健康，说明我国有超过一半的城市居民具有体育锻炼的体育意识，虽然有一半以上的城市居民愿意进行健身消费，但是这和国外的居民体育健身消费水平相比还相差甚远。说明我国城市居民还有一部分人的体育意识很差，他们不了解体育的功能，自然就没有这方面的认识，我们还需继续宣传，让人们都了解体育的各种功能，只有人们都认识到
体育对人们的作用与功能，人们的体育意识才会有所提高，才会达到全民健身的目标。
（2）人们对科学健身的观念
在21世纪，这个科学技术飞速发展的世纪，各个学科都有了相应的发展，人们都知道做任何事都是要讲科学原理的，同样体育运动也是非常讲科学的。然而以往我们的在锻炼身体时，在科学锻炼方面不是很注意，而现今又有多少人知道科学锻炼身体的重要性，又有多少人懂得如何科学锻炼身体呢？人们在做体育运动时如果知道科学锻炼身体的重要性，那么人们就不会轻视体育运动，人们的体育意识也就上升了一个层次，也就会主动进行体育健身消费，寻求专业教练的指导。据詹兴永《我国体育消费现状与分析》中有关资料显示我国城市居民有56.83%的城市居民意识到进行健身运动是要讲科学的，自己盲目的锻炼有的时候反而会适得其反；有34.21%的城市居民认为科学健身的重要性一般，说明这部分人没有足够的认识到科学健身的重要性，但也赞同科学健身；剩下8.96%的城市居民则把锻炼身体看成很简单的事，跟本不重视科学健身，认为科学健身不重要。这个调查结果表明我国城市居民在健身方面的知识很匾乏，无论是否认识到科学健身的重要性，大部分人都不懂得如何科学健身；其次，还有一部分城市居民没有科学健身的意识。这说明，在城市居民的健身知识方面应该大力宣传和普及，使人们了解科学健身的重要性，人们才能为了科学而进行体育健身消费，从而提高我国城市居民体育健身消费的水平。
3.2我国城市居民体育健身消费水平低下的因素
3.2.1空闲时间少
空闲时间少是阻碍我国城市居民不同职业人群体育健身消费的最大因素。一定的余暇时间是居民进行体育消费的必要条件。改革开放以来，我国城市居民的劳动时间和家务劳动时间均有所缩短，余暇时间明显增多，尤其是实行每周40小时劳动用工制度和延长“国庆”“五一劳动节”休假时间后，余暇时间进一步增加。从消费者的角度看，体育消费的产生客观上需要三个条件：一是要有为健康投资的消费观念，二是要有实际的支付能力，三是要有比较充裕的余暇时间，三个要素缺一不可。正是在这个意义上，我们说居民余暇时间的不断增加为体育
消费的形成和发展创造了条件。
然而，不同职业的人群的工作时间并不都是每周40小时，有一部分人，他们没有节假日，没有休息的时间，在余暇时间还要加班。根据刘绚丽《城市居民不同人群体育消费水平的调查分析》中有关资料显示，从城市居民余暇时间支配方式上看，看书报刊占了第一位，73.31%；旅游占第二位，33.67%；电影录像占第三位，25.03%；参加体育运动占第四位，21.06%。每天看书报刊是人们生活中必不可少的安排，除掉工作、休息、娱乐的时间，人们能参加体育运动的时间聊聊无几。可见，没有空闲时间一方面与城市居民的工作时间有关，另一方面还与人们不会利用空闲时间进行有益的活动有关。
3.2.2体育场地设施不足
体育场地设施不足，严重影响了人们参加体育运动的积极性，从而制约了我国城市居民体育健身消费的形成。从1995年实施全民健身计划以来，群众体育发展迅速，大众健身市场十分活跃，各城市体育运动场馆开始实行有偿或免费向社会开放。据全国第四次体育场地普查统计，我国共有各类体育场地61,5693个，截止1996年我国实现有体育场地每10万人50个，人均体育场地面积0.65平方米，与世界其他国家比较，1990年意大利每10人拥有212个体育场地，芬兰拥有457个，瑞士拥有220个，日本拥有260个1994年韩国每10万人拥有100.62个。显然，在人均体育场地的占有量上，我国与发达国家存在着巨大的差距，甚至远不如韩国。体育场地设施是人们参加体育运动的场所和对象，场地设施不足必然影响人们参加体育运动的欲望，制约人们进行体育健身消费。
3.2.3收入增长趋缓且不稳定
从2000年到2004年我国人均月收入在三年间只增长了91.94元。可见我国人均收入增长缓慢。目前城市住房制度、教育、医疗、养老和就业体制都进行了改革，在体制转轨的过程中，原来由政府和单位提供的就业、住房、医疗及子女等社会保障，全部或部分由居民自己承担，使得居民生活的不确定因素增加，居民预期支出加大。据有关资料反映，1998年在三次大幅度降低银行存款利率的情况下，居民储蓄增幅不减，年末存款余额达5, 3407.5亿元，新增7127.7亿元，增长17. 1%。同时下岗待业、收入增长趋缓且不稳定的情况都促使城市居
民从紧消费。普遍存在的这种心理和行为是阻碍我国城市居民体育消费的一个因素，所以，收入增长趋缓且不稳定，影响了居民的体育健身消费水平的提高。
3.2.4不能正确认识体育锻炼的价值和作用
（1）陈旧落后的观念依然存在
从古至今，我国都有重文轻武的理念，人们对体育有很大的偏见，更谈不上亲自参加了。在21世纪，体育运动全球普及的情况下，我国城市居民己经有一部分人开始认识到参加体育运动的必要性，但是仍然有人带着陈旧落后的观念。人们对参加体育运动的看法以及对科学锻炼身体的看法，就仍然有一部分人认为参加体育运动没有必要，甚至认为体育与科学没有联系，不存在科学性。可见，我国城市居民中仍有陈旧落后的观念存在，这也是阻碍我国城市居民参加体育运动的一个因素，也制约了我国城市居民进行体育健身消费。
（2）不能正确认识体育的功能
体育的功能主要从两个方面体现出来，即促进社会的物质文明建设和精神文明建设。由于体育是属于人类总文化的范畴，它本身就是精神文明的一部分，尽管在体育产生的初期及以后的一个相当长的时期中，人们更多地注重和强调了体育对增强人的体质的生物学作用的一面，然而，随着社会的发展，体育在精神方面、文化方面的价值在实践中越来越明显地表现出来。
体育的功能可以归纳成六个方面，即健身功能、娱乐功能、促进社会化功能、社会感情功能、教育功能、政治功能和经济功能。其中健身功能和娱乐功能为大部分人所熟悉，而且人们从事体育锻炼的动机很大程度上是因为体育的这两个功能。然而，体育的其他功能在我们的日常生活中也发挥着重要作用，却不被人们所重视，甚至有的城市居民不知道体育的其他功能，使得他们对体育的理解有偏差，影响到他们对体育的认识。
从人们的心理角度来看，人们只有认识到某一事物对自己的功用，才会有意识的去做。据朱伟《我国体育健身消费市场的形成与发展》中有关资料显示，有76.43%的人选择强身健体，有28.45%的人选择社交，有35.25%的人选择消遣娱乐，有40.34%的人是个人爱好体育，有21.58%的人选择学校体育，有34.21%的人选择陪伴子女，有20.45%的人选择减肥。从中我们可以看出，我国大部分城
市居民只了解体育的健身功能，而对其他的体育功能了解甚少。然而体育的功能的实现，是有条件的。由于体育是一个整体，它的各种功能各有所侧重，互相交叉，都不是完全孤立的。如教育功能和政治功能，只是角度不同，很难截然分开，在促进个体社会化功能中有一体化教育，在政治功能中也有一体化教育，在社会感情功能中也有一体化问题。所以当人们不了解体育运动的功能的时候，就不是完全了解体育运动，那么人们的体育意识也就处于低水平状态。由此可见，我国城市居民不能够正确认识体育功能也是他们体育健身消费水平较低的一个重要因素。
3.2.5缺乏体育锻炼知识
大多数城市居民缺乏科学的体育锻炼方法、对体育运动中应注意事项的了解，以及体育保健等方面的知识。这主要是长期以来我们没有很好地宣传这方面的科学知识，使人们的体育意识水平无法提高到现代化体育发展的层次上。
3.2.6文化和心理因素
文化因素(包括文化和亚文化) 是影响体育宏观环境方面的因素之一。它包括人们的风俗习惯、伦理道德、价值观念、生活方式等。一方面受传统的文化制约；另一方面随本世纪末社会经济的发展、小康生活水平的实现和普遍推广新工时制等方面的制约，人们的闲暇时间增多了，人们对体育消费的需求必然会增加。由于教育水平的提高，科学技术的普及，人们向传统观念的挑战愈来愈强烈，科学文化教育愈高，人们的价值观念、生活方式、思维方式就愈向现代化迈进。这种倾向对整个社会消费，尤其对体育消费会有着重大而深刻的影响。此外，每一种文化群体内部又包含着若干亚文化群，我国有56个民族，他们有各自的习惯和生活方式，我国还有四大宗教文化群，如：基督教、伊斯兰教、佛教和道教。这些文化和亚文化都会对体育健身消费起着直接或间接的促进作用。另外，我国自古以来的重文轻武的文化传统，也是阻碍人们参加体育运动和人们进行体育健身消费的因素。
心理因素的变化直接反映了时代特征和需求特征的变化。本世纪末，我国城市居民的生活将逐步地走向理性生活方式，即现代人生活方式。这种“现代人”的生活，从个性、自我观念、生活动机、生活方式、信念和对待事物的态度等个
人因素和心理因素变化角度审视，将从19，20世纪的宗教占主导地位，开始向21世纪科学文化占主导地位的新时代过渡。人们将随着未来社会发展，更多的依据未来科学技术本身及发展来生活，既要享受现有科学技术成果，又要通过现代文明生活继续创造和发展新的科学技术，追求更科学、更文明的生活。因此，心理因素直接决定着我国消费和体育健身消费发展的特点。
第4章 提高我国城市居民体育健身消费水平的对策
本章对应第三章分析的原因提出促进我国城市居民体育健身消费的对策。
4.1优化体育消费结构
消费结构，指人们在消费行为中，所消费的不同类型的消费资料的比例关系。这些比例关系包含多方面的含义，包括实物消费与劳务消费之间的比例，各社会各集团的消费比例，社会公共分配与个人分配的比例，各种消费行为(衣食住行用) 之间的比例，以及人们的自然属性与社会属性所需的消费的比例关系等。体育消费在以上各种关系中也都占有一定的地位。比如体育消费中有大量的劳务消费，如看比赛，到体育场馆参加各种体育娱乐活动的消费，也有大量实物消费，如购买运动服、运动鞋、运动器材等。在一个家庭消费水平较低的时候，实物消费占有的比重就会比较大。
要想提高我国城市居民的体育健身消费水平，必须改变我国现有的体育消费
结构，即从以实物型消费为主转向以劳务型消费为主。主要是让我国城市居民多到消费性的体育场馆参加各种体育娱乐活动；运动时要穿轻便的运动服和运动鞋；接受专门的教练指导，科学的锻炼身体。在消费和锻炼身体的同时，提高对体育锻炼的价值的认识。优化了这样的体育消费结构，不仅能够提高我国城市居民的体育健身消费水平，还能使提高我国城市居民的身体健康状况，推动全民健身运动的广泛开展，使我国城市居民逐步形成终身体育意识。
4.2引导居民家庭体育消费
个人家庭体育投入的比例大小，是体育消费市场是否活跃的重要标志。为此，应将长期在计划经济体制下形成的体育福利消费观念引向现代市场经济体制下健康投资的消费观念。通过《全民健身计划纲要》实施，全民参与健身，提高中华民族整体素质，建立科学、文明、健康的生活方式；用新颖的宣传手法，时时进行引导性的宣传，把居民从麻将桌旁和空气污浊的卡拉OK 厅中请出来。我国现有3亿多个家庭，扩大居民体育消费，除了要吸引个人消费外，还要在调动家庭集体消费上下工夫。体育经营者要利用双休日和五一节、国庆节、春节等长休日，有针对性地开发适合家庭成员共同参与的健身娱乐休闲项目，同时，根据不同家庭的实际情况，做好多元化的配套服务，解决家庭集体体育消费中的实际困难，吸引和留住消费者。家庭体育消费在我国有很大的潜力，做好这方面工作，不仅能扩大体育消费，而且也是提高居民体育健身消费水平的一个重要途径。
4.3加快体育设施的建设
4.3.1充分利用我国的户外运动资源
我国蕴藏着丰富的户外资源，这是我国群众体育的天然运动场。我国的湖泊、水库面积达1072万公顷，可以开展多种水上运动。我国的森林面积9491万公顷，山地面积320万平方公里，可以开展野营、登山、徒步旅行、冬季项目等体育活动。我国的河流流域面积95.59万平方公里，海域面积473万平方公里，海岸带面积28万平方公里，可以开展游泳、划船、冲浪、沙滩排球等体育活动。如果我们能将这些地方合理开发、充分利用，增加一些探险、惊险。娱乐性强的体育项目，这些地方将是一块无价的宝地。
4.3.2加强城市规划及社区体育设施的建设
城市规划是百年大计，非一日之功。随着我国城市居民住房制度的改革，“安居工程”的实施，新开发了城市周边的一些地域。川对新开发的地域，政府城市统建部门要实施一系列政策，严格规划住房小区周围供居民参加体育活动的空间，并积极引导房产开发商或其他投资商在小区周围兴建一些相配套的体育服务设施，营造城市居民就近参加体育健身娱乐的方便条件。政府城市统建部门还要合理规划动迁、搬迁城市人口密集的地域，给城市居民体育活动留有一定的空间，并加强老社区体育设施的投资和维修，改善城市体育场馆十分匮乏的实际情况。
4.3.3利用多元化投资建设体育场馆及体育设施
体育设施是我国城市居民体育健身消费的场所，体育设施数量不足，质量不高是制约我国居民体育健身消费的重要原因。加快体育设施建设除了国家要继续家大投入之外，运用市场机制，调动非国有投资人兴办各类体育经营实体是解决问题的现实选择。政府体育行政部门要做好引导工作，鼓励非国有投资人在社区、居民小区兴建多功能、小型适用的体育健身娱乐场所，以优质服务和合理价位提供健身娱乐服务。国家投资的公共体育场馆，包括机关事业单位的场馆，也要引入竞争机制，加快由公益型、事业型向经营型的转变，不断提高场地设施利用率和经济效益，形成自主经营、自我约束及自我发展的良性运行机制。
4.4宣传体育运动知识
4.4.1重视发挥学校体育的作用
在现代社会，接受学校教育是人人必不可少的一个社会过程。人在一生中至少要接受学校教育近10年，所以发展国民体育，提高体育消费水平必须重视发挥学校体育的作用，培养人终身体育的观念，从而提高我国城市居民体育人口的数量。
学校体育必须适应社会的需要，培养社会所需要的一专多能的体育专业人才，使他们既能成为学校体育的主导者，又能成为社会体育指导员活体育志愿者，以充实和改善国民体育活动环境，促进国民体育的发展，提高体育活动场所服务的质量。
向社会开放学校体育场馆设施。我国体育场体育场馆设施严重不足，体育场地项目结构不够合理：迎合高档消费者体育需求，如高尔夫球、保龄球场增长迅
速，迎合大众体育需求场地发展缓慢。学校的场馆大都靠近居民区，是居民健身的理想去处和方场所。所以，学校在不影响学生活动的前提下，向社会开放体育场地设施，促进学校体育场馆设施的有效利用，弥补社区体育设施的不足。在西方各国，大众体育活动主要依托于学校体育场地设施的开展。可见，学校体育场馆设施的对外开放是解决我国城市居民体育场馆不足的关键。
体育应伴随人的一生，如果我们把人生中的身体锻炼活动分成若干环节的话，那么，学校体育在终身体育整体中，刚好处在连接家庭体育和社会体育的中间环节，学校体育对实施终身体育有重要作用。首先，应利用学校体育，给予在校接受教育的青少年正确的锻炼方法，促进他们的身体朝正常的方向发展，为一生的健康生活打下良好的物质基础，其次，学校体育又是人一生中接受系统体育教育时间最长、受教育最系统的时期。学校体育为培养终身从事体育的能力提供了实践的环境。要好好利用这一点，使学生在学校体育的教育下，掌握健身知识和多种运动技能，并能够自我实践。再次，要利用学校体育加强体育意识的培养。意识往往具有一定的隐藏性，学生步入社会后，所带强制性、约束性的规定和措施取消后，它才会被人察觉到。加强学生体育的意识，才能使学生在走向社会后仍然继续坚持锻炼身体，养成终身体育意识的观念。
随着社会的进步，终身体育作为现代人的一种提高生活质量的手段，标志着社会的发展与进步，所以我要搞好学校体育，让其为培养人们的终身体育意识服务。在人们养成终身体育意识的同时，还可以扩大我国城市居民的健身体育消费。
4.4.2发展社区体育
社区体育是随着社会发展提出的新概念。社区的一般社会学定义是指在一定地域聚居的群体，它是多种社会关系的结合，包括政治、经济、文化、体育等各种社会活动，而且是一个区域界定的、相对独立的社会生活实体。它有两大基本条件：一是区域性，二是生活的共需性或文化的认同感。这里的区域概念虽然没有大小的含义，但是，区域内一般应有居民、商店、学校、企事业以及文化娱乐设施等，必须是一个具备社会生活基本功能、相对独立的生活区域。
我国城市社区体育是伴随这改革开放政策的实行及经济体制改革逐步深化而发展起来的。随着人民生活水平的提高，人们对体育的需求也日益增长。当人
毕业论文
浅论我国城市居民体育健身与消费
摘 要
现代社会，体育不仅具有强身健体的作用，它还是一种生活方式。它对于人们的意志品质和行为习惯的培养，对于丰富人们的文化娱乐生活，加强社会主义精神文明建设等方面都具有不可低估的作用。因此，我们要把开展全民健身运动看成是一种时代的要求。
体育健身消费水平的提高，会带动群众体育、体育产业的发展，还将拉动国民经济及其他相关产业的发展。但目前我国人民的体育健身消费水平与国外发达国家相比还存在很大的差距，城市居民作为体育消费的主体，其消费意识、消费行为、消费水平和消费结构等，在相当大的程度上影响和制约着体育健身消费的发展。所以开展对我国城市居民体育健身消费的研究，对促进我国的经济和体育事业的发展，提高国民综合素质都具有重要的意义和社会价值。
本文分析我国城市居民现有的体育健身消费水平的现状，分析我国城市居民与国外发达国家相比体育健身消费水平低下的原因。针对这种现状，提出提高我国城市居民体育健身消费水平的几点建议，希望通过提高我国城市居民体育健身意识，来带动我国城市居民的体育健身消费水平的提高，推动我国全民健身运动的发展。
关键词：体育健身消费，现状，问题，对策
Abstract
In the modern society, sports not only has the function of building up a strength and healthy body, but is a way to live as well. Its affects in forming people’s will quality and behavior custom can’t be underestimated. So, we should treat the developments of civil sports fitness as the Time’s request.
The level of sports fitness consumption will lead the masses sports and the sports industry to developing. However, compared with the developed countries, Chinese horizontal of sports fitness consumption is still low. As the main body of the sports market, the city residents’ expense consciousness, expense behavior, consumption level and consumption pattern etc. affect and restrict the development of sports industry in a rapid degree. Therefore, taking actions to research in our city residents’ sports fitness expense, has great significance and social value not only in developing our economy and sports career, but also in enhancing the national synthesizes quality.
In this article, we analyze presents an overview of the present situation of the city residents ’ sports fitness consumption level, and of the reasons to the lower city residents ’ sports fitness consumption level in China compared with that in overseas development nations as well.In allusion to present situation, some suggestion are proposed in the aim to drive the elevation of the sports fitness consumption level, and impel the development of our civil health sports campaign, through raising the city residents ’ sports fitness consciousness.
Key words: sports fitness consumption; current situation; problem; countermeasure
目 录
摘 要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„I Abstract „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„II
第1章 绪 论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.1课题背景 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.2研究内容 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.3论文的组织结构 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
第2章 体育健身消费概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2.1体育消费 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2.2体育健身消费 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2.3体育健身消费的意义 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
第3章 我国城市居民体育健身消费现状„„„„„„„„„„„„„„„„7
3.1国内体育健身消费及健身认识现状 „„„„„„„„„„„„„„„7
3.1.1体育健身消费的现状 .„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
3.1.2体育健身的认识状况 .„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
3.2我国城市居民体育健身消费水平低下的原因.. „„„„„„„„„„„9
3.2.1空闲时间少„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
3.2.2体育场地设施不足„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
3.2.3收入增长趋缓且不稳定„„„„„„„„„„„„„„„„„10
3.2.4不能正确认识体育锻炼的价值和作用„„„„„„„„„„„11
3.2.5缺乏体育锻炼知识„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
3.2.6文化和心理因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
第4章 提高我国城市居民体育健身消费水平的对策建议„„„„„„„„14
4.1优化体育消费结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
4.2引导居民家庭体育消费...„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
4.3加快体育设施的建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15
4.3.1充分利用我国的户外运动资源„„„„„„„„„„„„„„15
4.3.2加强城市规划及社区体育设施的建设„„„„„„„„„„„15
4.3.3利用多元化投资建设体育场馆及体育设施„„„„„„„„„15
4.4宣传体育运动知识...„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16
4.4.1重视发挥学校体育的作用„„„„„„„„„„„„„„„„16
4.4.2发展社区体育„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
4.4.3加强体育与媒体之间的互利互益的作用„„„„„„„„„„18
4.4.4提高全民体育健身意识„„„„„„„„„„„„„„„„„18
4.5大力发展体育相关人口„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20
4.5.1扩大体育社会指导员队伍„. „„„„„„„„„„„„„„„20
4.5.2建立适合我国国情的社会和民间体育机构和组织. „„„„„„20
第5章 结 论 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.23 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„24 致 谢 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26 外文文献阅读与翻译 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„27
第1章 绪 论
1.1课题背景
随着经济的发展，体育休闲已经成为城市家庭以及个人提高生活质量的重要方式，体育运动正在融入普通民众的日常生活之中，体育消费作为大众生活消费的一个重要方面，是一个国家群众体育发展水平的一个重要标志，也是人们体育意识水平的一个客观反映。
通过改革开放，我国发生了翻天覆地的变化，取得了令世人瞩目的成绩，社会服务设施不断完善，我国人民生活水平大幅度提高，人民的生活资料更加丰富，居住条件明显改善，健康水平稳步上升。尤其是社会主义市场经济体制的建立和完善，给我国体育事业发展带来了勃勃生机，大大促进了我国体育产业化发展的步伐。
人口膨胀，资源短缺，环境恶化是当今世界面临的三大问题。现在对人类健康的威胁80%以上来自环境，社会的发展又促使“现代文明病”滋生，在人类面对新的生存发展挑战面前，体育消费就成为提高生活质量、改造人、发展人的有力手段。因此，开展我国城市居民体育健身消费的研究，对促进我国的经济和体育事业的发展，提高国民综合素质具有重要的意义和社会价值。
1.2研究内容
通过分析我国城市居民体育健身消费的现状，对比国外体育健身消费现状与特点的, 总结我国体育健身消费中存在的问题, 并提出对应的方法。希望能够通过提高我国城市居民的体育健身消费水平，来带动全民族体育健身意识的提高，真正达到全民健身。
1.3论文的组织结构
第二章，重点对体育消费和体育健身消费的概念、种类、作用等方面做了理论上的探讨。深入论述了体育消费的不同种类划分及定义，并结合我国当前居民的消费需求，笔者认为应当侧重从参与型体育消费方面来研究现阶段我国体育健身消费。此外，还对体育健身消费在现代社会中的作用做了初步探讨。第三章，
笔者研究了我国城市居民体育健身消费及健身认识的现状, 并从空闲时间少、体育场地设施不足、不能正确认识体育锻炼的价值和作用等方面总结分析了我国居民体育消费水平低下的原因。第四章，笔者根据第三章分析的原因，提出应当采取优化体育消费结构、加快体育设施建设、加大体育运动知识的宣传、大力发展体育相关人口等对策来促进我国城市居民体育健身消费水平的提高。第五章进行总结。
第2章 体育健身消费概述
本文主要是研究我国城市居民体育健身消费的现状，首先对一些基本含义及作用作以下介绍。
2.1体育消费
体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分。它是指人们为满足多样化的体育需求，采用不同的方式消耗体育物质产品和服务产品的过程。在市场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条件，也是体育运动得以存在和发展的保证，还是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基
础。
体育消费的种类可以根据不同的标准进行多种分类。从体育消费的形式看，可分为个人体育消费、集体性体育消费和社会公共体育消费；从消费者获取体育消费资料的方式看，可分为商品型体育消费、财政型体育消费和义务型体育消费；根据个人有支付能力的、可以从体育市场中购得的体育消费资料的不同，分为实物型体育消费和非实物型体育消费。
实物型体育消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育物质消费资料的行为。根据物质产品的用途，实物型体育消费主要包括运动服装(含鞋、帽、手套、箱包等) 、运动护具、运动器材(有小型和大型、家用和商用之分) 、户外休闲运动装备(如渔具、郊游和登山用品等) 、运动食品、运动饮料、体育纪念品(包括体育邮票、体育纪念币、球星卡、吉祥物以及带有会徽、名称、吉祥物等标志的各类纪念品) 、体育出版物(体育杂志、图书、音像制品等) 以及体育彩票等等。实物型体育消费是人们体育消费的有机组成部分，是衡量体育消费水平的重要指标。尽管它在功能上与同类物质产品有一定的代替性，但是消费者购买的主要动机是为了参与体育运动，并且随着人们生活水平的不断提高，这类产品与一般生活用品的代替性将逐步降低。
非实物型体育消费是指人们用货币购买各类体育服务消费资料的行为。它又可以分为两类：
观赏型体育消费。观赏型体育消费是指人们用货币购买各种入场券及门票，以观看和欣赏达到视觉神经满足和精神愉悦目的的各种消费行为。如观看各种体育竞赛、体育表演，以及各种与体育有关的影视录像、展览等。观赏型体育消费不仅直接产生竞赛表演市场，而且它的规模和结构也从根本上决定了竞赛表演业的规模和结构。
参与型体育消费。参与型体育消费是指人们用货币购买参加体育活动权力、享受相应服务的消费行为。如购买会员卡成为某一个健身健美俱乐部的成员，定期或不定期地接受俱乐部提供的各类服务，或者缴纳参加某一个运动项目的培训班，接受专业知识和技能的培训，或者去保龄球馆、台球房、高尔夫球场打球消遣等。参与型体育消费是体育消费的核心内容，也是最能反映体育消费特质的一
类消费。衡量一国体育消费水平的高低，主要看参与型体育消费占整个体育消费比重的大小，比重大说明消费水平高，比重小说明尚处在初级阶段。参与型体育消费直接形成健身娱乐市场，它的规模和结构也同样决定了健身娱乐业的规模和结构。
当然，不同类型的体育消费在现实生活中是相互交叉的，一般情况下，人们既有实物型体育消费，也有非实物型体育消费; 既有参与型消费，又有观赏型消费。只进行一类消费的现象并不多见。体育消费的分类是体育市场分类的理论前提，也是各类体育企业产品营销和服务营销的理论基础。
2.2体育健身消费
健身是建设人的身体，或健全人的身体，或增强人的体质。体育健身消费是人们参加体育健身活动时的货币花费。包括参加体育运动的花费和运动服装的花费等等。本文主要是要研究体育健身消费，侧重于研究参与型的体育消费，不包括观赏型体育消费等其他体育消费。
当前我国居民的消费需求，正处于由温饱型的以物质为主的消费向小康型的以精神、服务和文化等非物质为主的消费阶段过渡。在这一时期，人们的健康意识和生活质量意识会逐步加强。这是因为，收入水平的提高带动了消费需求和消费结构的变化，人们对健康和生活质量自然增长的需求有了实际的货币支付能力，而在市场经济条件下，人们对健康和生活质量需求的满足主要是通过消费形式，也是提升人们生活质量的重要内容。另一方面，改革开放以来，我国对原有的公费医疗制度和养老制度进行了一系列的改革，而这两项改革都要求个人分担部分成本。为了减少医疗费用的支出，人们对健身防病的价值有了新的认识，“与其花钱买药，不如花钱健身”的观念悄然兴起，这也在一定程度上促进了体育消费的形成。同时随着我国改革开放度的不断提高，经济全球化对我国城市居民消费的影响也开始显现。居民消费时尚、消费方式及消费习惯开始出现与国际潮流同步的趋势。而这种趋势也加速了体育消费在我国的形成。消费正是在国际潮流的带动下开始成为当前中国社会中的一种消费时尚，很多人参与体育消费，尤其是年轻人将这种消费看成是现代生活方式的标志。
2.3体育健身消费的意义
国内外的实践证明，体育健身消费需求的增长，一般来说，受经济动荡的影响不大，在经济环境恶化，多数产业发展速度放缓时，体育健身、娱乐产业的发展可以逆势上行，展现了相当强大的产业发展活力。在过去的20年中，居民消费对经济的贡献率一直在60%左右，居民消费每增加1%，可带动GDP 增长约0.5%。按此推算，居民的体育健身消费每增加1亿元，可带动2亿元的体育场馆建材、设备、器材的销售，同时带动上亿元的运动服装、运动饮料、食品的销售，并且还会带动相关企业扩大再生产，增加就业机会和收入，同时也为GDP 的稳步增长作出了贡献。
体育健身消费之所以能扮演扩大内需重要途径的角色，最主要的原因是它具有的娱乐性、观赏性、休闲性、健康性，以及群众的普遍可接受性。在体育健身内容的选择上，人们多倾向于休闲体育项目，如攀岩、探险、野外旅行、滑水、冲浪、滑翔、跳伞、热气球等。这些项目可以使人类回归自然，寻找到人类的本性，参与者也可以得到身、心两方面的满足，进而获得健康。
种种现象说明，群众性体育健身和娱乐的消费已经成为我国一个新的经济增长点，成为一个新的产业。与其他产业相比，这一产业具有成本低、启动快、渗透强、辐射范围广的优势。体育健身娱乐业不仅自身可产出可观的经济效益，而且对其他产业，如服装、饮食、旅游、通讯、交通、建筑业等也形成拉动之势。体育健身消费正处在方兴未艾的阶段，随着经济发展和生活水平的提高，体育健身消费在人们的消费范围中将占越来越重要的位置。
第3章 我国城市居民体育健身消费现状
3.1国内体育健身消费及健身认识现状
3.1.1体育健身消费的现状
（1）我国城市居民健身消费状况
从人们用于体育健身方面的消费金额与人们个人收入的比例，可以看出体育健身消费在人们进行各种消费中的位置，从而了解我国城市居民的体育健身消费水平。据蔡军《我国城市居民体育消费现的研究》中有关资料显示我国城市居民月平均体育消费占个人收入的3.44%，消费在50元以下的人占39.88%，消费在50—80元之间的人占30.75%，消费在80—100元之间的人占25.63%，消费在100元以上的人占13%，没有任何体育消费的人占23.38%。可见，有23.38%的人不愿意在体育健身上有消费，或者没有体育健身消费的意识。说明我国城市居民在体育健身消费意识上还处于较低的水平。平均月消费在100元以上的人仅占一个很小的比例13%，且这部分人是收入较高者。职业不同，收入不同，消费金额由低到高，人数的比例则逐渐下降，说明经济因素依然是阻碍我国城市居民进行体育健身消费的一个重要因素。
（2）我国城市居民健身消费的东西部差距
由于我国地域辽阔，不同地区的经济不同，人们的体育健身消费水平和参加体育运动的情况也不同；同时，不同地区的地域特点不同、民族风情不同，也导致人们参加体育锻炼的情况不同等等。所以，我们不得不承认东西部存在着一定的差距。目前北京、上海、深圳经济发达的地区人们的个人收入较高，体育健身
消费水平也较高。西安、赤峰等地经济欠发达地区人们的个人收入较低，体育健身消费水平也较低。
（3）我国城市居民体育消费的结构
体育消费的结构是指个人和家庭生活过程中，不同类型体育消费的比例。从查阅的文献中得到：80年代以前(建国至1978年) ，我国一直实行低收入、低消费，社会消费方式单一、消费结构雷同。这一时期体育产品交换甚少，体育消费结构单一，也谈不上有真正意义的体育消费。80年代，改革开放政策的实施，我国的综合国力得以增强。但是竞技体育和大众体育发展不平衡，人们的体育消费水平还很低，体育消费的支出也局限在体育物质产品，如体育服装、鞋帽袜和小件体育器材上，而对体育劳务，如体育场地服务、体育健身技术指导方面的投入却十分低。90年代，随着经济的发展和人们生活水平的提高以及居民消费结构的变化，我国居民体育消费结构发生了很大的变化，从体育实物消费开始转向体育劳务消费，体育的娱乐功能得到了加强。由此可见，在以“发展需求”为主体的时间，人们或通过体育竞赛表演达到精神娱乐，或用货币购买各种体育劳务和体育产品，自身直接参与，达到自娱自乐，增进健康的目的。显然，这种由“节俭型”向“观赏型”和“参与型”发展的过程，是社会经济发展的必然结果，也是人们生活水平提高后，追求现代文明生活方式的必然要求。
3.1.2体育健身的认识状况
（1）我国城市居民的健康观念
1964年世界卫生组织(WHO)在其章程种提出:“健康是每一个人最基本的人权，不论人们的种族、宗教、政治、经济或地位如何”，“实现每一个民族的健康目标是赢得全世界和平与安宁的基本保证”。在21世纪的今天，城市居民的健康观念己经进入了一个较高的层次，据张贵敏《论体育消费需求》中有关资料显示共有55.32%的城市居民认为“体育运动”能带来健康，说明我国有超过一半的城市居民具有体育锻炼的体育意识，虽然有一半以上的城市居民愿意进行健身消费，但是这和国外的居民体育健身消费水平相比还相差甚远。说明我国城市居民还有一部分人的体育意识很差，他们不了解体育的功能，自然就没有这方面的认识，我们还需继续宣传，让人们都了解体育的各种功能，只有人们都认识到
体育对人们的作用与功能，人们的体育意识才会有所提高，才会达到全民健身的目标。
（2）人们对科学健身的观念
在21世纪，这个科学技术飞速发展的世纪，各个学科都有了相应的发展，人们都知道做任何事都是要讲科学原理的，同样体育运动也是非常讲科学的。然而以往我们的在锻炼身体时，在科学锻炼方面不是很注意，而现今又有多少人知道科学锻炼身体的重要性，又有多少人懂得如何科学锻炼身体呢？人们在做体育运动时如果知道科学锻炼身体的重要性，那么人们就不会轻视体育运动，人们的体育意识也就上升了一个层次，也就会主动进行体育健身消费，寻求专业教练的指导。据詹兴永《我国体育消费现状与分析》中有关资料显示我国城市居民有56.83%的城市居民意识到进行健身运动是要讲科学的，自己盲目的锻炼有的时候反而会适得其反；有34.21%的城市居民认为科学健身的重要性一般，说明这部分人没有足够的认识到科学健身的重要性，但也赞同科学健身；剩下8.96%的城市居民则把锻炼身体看成很简单的事，跟本不重视科学健身，认为科学健身不重要。这个调查结果表明我国城市居民在健身方面的知识很匾乏，无论是否认识到科学健身的重要性，大部分人都不懂得如何科学健身；其次，还有一部分城市居民没有科学健身的意识。这说明，在城市居民的健身知识方面应该大力宣传和普及，使人们了解科学健身的重要性，人们才能为了科学而进行体育健身消费，从而提高我国城市居民体育健身消费的水平。
3.2我国城市居民体育健身消费水平低下的因素
3.2.1空闲时间少
空闲时间少是阻碍我国城市居民不同职业人群体育健身消费的最大因素。一定的余暇时间是居民进行体育消费的必要条件。改革开放以来，我国城市居民的劳动时间和家务劳动时间均有所缩短，余暇时间明显增多，尤其是实行每周40小时劳动用工制度和延长“国庆”“五一劳动节”休假时间后，余暇时间进一步增加。从消费者的角度看，体育消费的产生客观上需要三个条件：一是要有为健康投资的消费观念，二是要有实际的支付能力，三是要有比较充裕的余暇时间，三个要素缺一不可。正是在这个意义上，我们说居民余暇时间的不断增加为体育
消费的形成和发展创造了条件。
然而，不同职业的人群的工作时间并不都是每周40小时，有一部分人，他们没有节假日，没有休息的时间，在余暇时间还要加班。根据刘绚丽《城市居民不同人群体育消费水平的调查分析》中有关资料显示，从城市居民余暇时间支配方式上看，看书报刊占了第一位，73.31%；旅游占第二位，33.67%；电影录像占第三位，25.03%；参加体育运动占第四位，21.06%。每天看书报刊是人们生活中必不可少的安排，除掉工作、休息、娱乐的时间，人们能参加体育运动的时间聊聊无几。可见，没有空闲时间一方面与城市居民的工作时间有关，另一方面还与人们不会利用空闲时间进行有益的活动有关。
3.2.2体育场地设施不足
体育场地设施不足，严重影响了人们参加体育运动的积极性，从而制约了我国城市居民体育健身消费的形成。从1995年实施全民健身计划以来，群众体育发展迅速，大众健身市场十分活跃，各城市体育运动场馆开始实行有偿或免费向社会开放。据全国第四次体育场地普查统计，我国共有各类体育场地61,5693个，截止1996年我国实现有体育场地每10万人50个，人均体育场地面积0.65平方米，与世界其他国家比较，1990年意大利每10人拥有212个体育场地，芬兰拥有457个，瑞士拥有220个，日本拥有260个1994年韩国每10万人拥有100.62个。显然，在人均体育场地的占有量上，我国与发达国家存在着巨大的差距，甚至远不如韩国。体育场地设施是人们参加体育运动的场所和对象，场地设施不足必然影响人们参加体育运动的欲望，制约人们进行体育健身消费。
3.2.3收入增长趋缓且不稳定
从2000年到2004年我国人均月收入在三年间只增长了91.94元。可见我国人均收入增长缓慢。目前城市住房制度、教育、医疗、养老和就业体制都进行了改革，在体制转轨的过程中，原来由政府和单位提供的就业、住房、医疗及子女等社会保障，全部或部分由居民自己承担，使得居民生活的不确定因素增加，居民预期支出加大。据有关资料反映，1998年在三次大幅度降低银行存款利率的情况下，居民储蓄增幅不减，年末存款余额达5, 3407.5亿元，新增7127.7亿元，增长17. 1%。同时下岗待业、收入增长趋缓且不稳定的情况都促使城市居
民从紧消费。普遍存在的这种心理和行为是阻碍我国城市居民体育消费的一个因素，所以，收入增长趋缓且不稳定，影响了居民的体育健身消费水平的提高。
3.2.4不能正确认识体育锻炼的价值和作用
（1）陈旧落后的观念依然存在
从古至今，我国都有重文轻武的理念，人们对体育有很大的偏见，更谈不上亲自参加了。在21世纪，体育运动全球普及的情况下，我国城市居民己经有一部分人开始认识到参加体育运动的必要性，但是仍然有人带着陈旧落后的观念。人们对参加体育运动的看法以及对科学锻炼身体的看法，就仍然有一部分人认为参加体育运动没有必要，甚至认为体育与科学没有联系，不存在科学性。可见，我国城市居民中仍有陈旧落后的观念存在，这也是阻碍我国城市居民参加体育运动的一个因素，也制约了我国城市居民进行体育健身消费。
（2）不能正确认识体育的功能
体育的功能主要从两个方面体现出来，即促进社会的物质文明建设和精神文明建设。由于体育是属于人类总文化的范畴，它本身就是精神文明的一部分，尽管在体育产生的初期及以后的一个相当长的时期中，人们更多地注重和强调了体育对增强人的体质的生物学作用的一面，然而，随着社会的发展，体育在精神方面、文化方面的价值在实践中越来越明显地表现出来。
体育的功能可以归纳成六个方面，即健身功能、娱乐功能、促进社会化功能、社会感情功能、教育功能、政治功能和经济功能。其中健身功能和娱乐功能为大部分人所熟悉，而且人们从事体育锻炼的动机很大程度上是因为体育的这两个功能。然而，体育的其他功能在我们的日常生活中也发挥着重要作用，却不被人们所重视，甚至有的城市居民不知道体育的其他功能，使得他们对体育的理解有偏差，影响到他们对体育的认识。
从人们的心理角度来看，人们只有认识到某一事物对自己的功用，才会有意识的去做。据朱伟《我国体育健身消费市场的形成与发展》中有关资料显示，有76.43%的人选择强身健体，有28.45%的人选择社交，有35.25%的人选择消遣娱乐，有40.34%的人是个人爱好体育，有21.58%的人选择学校体育，有34.21%的人选择陪伴子女，有20.45%的人选择减肥。从中我们可以看出，我国大部分城
市居民只了解体育的健身功能，而对其他的体育功能了解甚少。然而体育的功能的实现，是有条件的。由于体育是一个整体，它的各种功能各有所侧重，互相交叉，都不是完全孤立的。如教育功能和政治功能，只是角度不同，很难截然分开，在促进个体社会化功能中有一体化教育，在政治功能中也有一体化教育，在社会感情功能中也有一体化问题。所以当人们不了解体育运动的功能的时候，就不是完全了解体育运动，那么人们的体育意识也就处于低水平状态。由此可见，我国城市居民不能够正确认识体育功能也是他们体育健身消费水平较低的一个重要因素。
3.2.5缺乏体育锻炼知识
大多数城市居民缺乏科学的体育锻炼方法、对体育运动中应注意事项的了解，以及体育保健等方面的知识。这主要是长期以来我们没有很好地宣传这方面的科学知识，使人们的体育意识水平无法提高到现代化体育发展的层次上。
3.2.6文化和心理因素
文化因素(包括文化和亚文化) 是影响体育宏观环境方面的因素之一。它包括人们的风俗习惯、伦理道德、价值观念、生活方式等。一方面受传统的文化制约；另一方面随本世纪末社会经济的发展、小康生活水平的实现和普遍推广新工时制等方面的制约，人们的闲暇时间增多了，人们对体育消费的需求必然会增加。由于教育水平的提高，科学技术的普及，人们向传统观念的挑战愈来愈强烈，科学文化教育愈高，人们的价值观念、生活方式、思维方式就愈向现代化迈进。这种倾向对整个社会消费，尤其对体育消费会有着重大而深刻的影响。此外，每一种文化群体内部又包含着若干亚文化群，我国有56个民族，他们有各自的习惯和生活方式，我国还有四大宗教文化群，如：基督教、伊斯兰教、佛教和道教。这些文化和亚文化都会对体育健身消费起着直接或间接的促进作用。另外，我国自古以来的重文轻武的文化传统，也是阻碍人们参加体育运动和人们进行体育健身消费的因素。
心理因素的变化直接反映了时代特征和需求特征的变化。本世纪末，我国城市居民的生活将逐步地走向理性生活方式，即现代人生活方式。这种“现代人”的生活，从个性、自我观念、生活动机、生活方式、信念和对待事物的态度等个
人因素和心理因素变化角度审视，将从19，20世纪的宗教占主导地位，开始向21世纪科学文化占主导地位的新时代过渡。人们将随着未来社会发展，更多的依据未来科学技术本身及发展来生活，既要享受现有科学技术成果，又要通过现代文明生活继续创造和发展新的科学技术，追求更科学、更文明的生活。因此，心理因素直接决定着我国消费和体育健身消费发展的特点。
第4章 提高我国城市居民体育健身消费水平的对策
本章对应第三章分析的原因提出促进我国城市居民体育健身消费的对策。
4.1优化体育消费结构
消费结构，指人们在消费行为中，所消费的不同类型的消费资料的比例关系。这些比例关系包含多方面的含义，包括实物消费与劳务消费之间的比例，各社会各集团的消费比例，社会公共分配与个人分配的比例，各种消费行为(衣食住行用) 之间的比例，以及人们的自然属性与社会属性所需的消费的比例关系等。体育消费在以上各种关系中也都占有一定的地位。比如体育消费中有大量的劳务消费，如看比赛，到体育场馆参加各种体育娱乐活动的消费，也有大量实物消费，如购买运动服、运动鞋、运动器材等。在一个家庭消费水平较低的时候，实物消费占有的比重就会比较大。
要想提高我国城市居民的体育健身消费水平，必须改变我国现有的体育消费
结构，即从以实物型消费为主转向以劳务型消费为主。主要是让我国城市居民多到消费性的体育场馆参加各种体育娱乐活动；运动时要穿轻便的运动服和运动鞋；接受专门的教练指导，科学的锻炼身体。在消费和锻炼身体的同时，提高对体育锻炼的价值的认识。优化了这样的体育消费结构，不仅能够提高我国城市居民的体育健身消费水平，还能使提高我国城市居民的身体健康状况，推动全民健身运动的广泛开展，使我国城市居民逐步形成终身体育意识。
4.2引导居民家庭体育消费
个人家庭体育投入的比例大小，是体育消费市场是否活跃的重要标志。为此，应将长期在计划经济体制下形成的体育福利消费观念引向现代市场经济体制下健康投资的消费观念。通过《全民健身计划纲要》实施，全民参与健身，提高中华民族整体素质，建立科学、文明、健康的生活方式；用新颖的宣传手法，时时进行引导性的宣传，把居民从麻将桌旁和空气污浊的卡拉OK 厅中请出来。我国现有3亿多个家庭，扩大居民体育消费，除了要吸引个人消费外，还要在调动家庭集体消费上下工夫。体育经营者要利用双休日和五一节、国庆节、春节等长休日，有针对性地开发适合家庭成员共同参与的健身娱乐休闲项目，同时，根据不同家庭的实际情况，做好多元化的配套服务，解决家庭集体体育消费中的实际困难，吸引和留住消费者。家庭体育消费在我国有很大的潜力，做好这方面工作，不仅能扩大体育消费，而且也是提高居民体育健身消费水平的一个重要途径。
4.3加快体育设施的建设
4.3.1充分利用我国的户外运动资源
我国蕴藏着丰富的户外资源，这是我国群众体育的天然运动场。我国的湖泊、水库面积达1072万公顷，可以开展多种水上运动。我国的森林面积9491万公顷，山地面积320万平方公里，可以开展野营、登山、徒步旅行、冬季项目等体育活动。我国的河流流域面积95.59万平方公里，海域面积473万平方公里，海岸带面积28万平方公里，可以开展游泳、划船、冲浪、沙滩排球等体育活动。如果我们能将这些地方合理开发、充分利用，增加一些探险、惊险。娱乐性强的体育项目，这些地方将是一块无价的宝地。
4.3.2加强城市规划及社区体育设施的建设
城市规划是百年大计，非一日之功。随着我国城市居民住房制度的改革，“安居工程”的实施，新开发了城市周边的一些地域。川对新开发的地域，政府城市统建部门要实施一系列政策，严格规划住房小区周围供居民参加体育活动的空间，并积极引导房产开发商或其他投资商在小区周围兴建一些相配套的体育服务设施，营造城市居民就近参加体育健身娱乐的方便条件。政府城市统建部门还要合理规划动迁、搬迁城市人口密集的地域，给城市居民体育活动留有一定的空间，并加强老社区体育设施的投资和维修，改善城市体育场馆十分匮乏的实际情况。
4.3.3利用多元化投资建设体育场馆及体育设施
体育设施是我国城市居民体育健身消费的场所，体育设施数量不足，质量不高是制约我国居民体育健身消费的重要原因。加快体育设施建设除了国家要继续家大投入之外，运用市场机制，调动非国有投资人兴办各类体育经营实体是解决问题的现实选择。政府体育行政部门要做好引导工作，鼓励非国有投资人在社区、居民小区兴建多功能、小型适用的体育健身娱乐场所，以优质服务和合理价位提供健身娱乐服务。国家投资的公共体育场馆，包括机关事业单位的场馆，也要引入竞争机制，加快由公益型、事业型向经营型的转变，不断提高场地设施利用率和经济效益，形成自主经营、自我约束及自我发展的良性运行机制。
4.4宣传体育运动知识
4.4.1重视发挥学校体育的作用
在现代社会，接受学校教育是人人必不可少的一个社会过程。人在一生中至少要接受学校教育近10年，所以发展国民体育，提高体育消费水平必须重视发挥学校体育的作用，培养人终身体育的观念，从而提高我国城市居民体育人口的数量。
学校体育必须适应社会的需要，培养社会所需要的一专多能的体育专业人才，使他们既能成为学校体育的主导者，又能成为社会体育指导员活体育志愿者，以充实和改善国民体育活动环境，促进国民体育的发展，提高体育活动场所服务的质量。
向社会开放学校体育场馆设施。我国体育场体育场馆设施严重不足，体育场地项目结构不够合理：迎合高档消费者体育需求，如高尔夫球、保龄球场增长迅
速，迎合大众体育需求场地发展缓慢。学校的场馆大都靠近居民区，是居民健身的理想去处和方场所。所以，学校在不影响学生活动的前提下，向社会开放体育场地设施，促进学校体育场馆设施的有效利用，弥补社区体育设施的不足。在西方各国，大众体育活动主要依托于学校体育场地设施的开展。可见，学校体育场馆设施的对外开放是解决我国城市居民体育场馆不足的关键。
体育应伴随人的一生，如果我们把人生中的身体锻炼活动分成若干环节的话，那么，学校体育在终身体育整体中，刚好处在连接家庭体育和社会体育的中间环节，学校体育对实施终身体育有重要作用。首先，应利用学校体育，给予在校接受教育的青少年正确的锻炼方法，促进他们的身体朝正常的方向发展，为一生的健康生活打下良好的物质基础，其次，学校体育又是人一生中接受系统体育教育时间最长、受教育最系统的时期。学校体育为培养终身从事体育的能力提供了实践的环境。要好好利用这一点，使学生在学校体育的教育下，掌握健身知识和多种运动技能，并能够自我实践。再次，要利用学校体育加强体育意识的培养。意识往往具有一定的隐藏性，学生步入社会后，所带强制性、约束性的规定和措施取消后，它才会被人察觉到。加强学生体育的意识，才能使学生在走向社会后仍然继续坚持锻炼身体，养成终身体育意识的观念。
随着社会的进步，终身体育作为现代人的一种提高生活质量的手段，标志着社会的发展与进步，所以我要搞好学校体育，让其为培养人们的终身体育意识服务。在人们养成终身体育意识的同时，还可以扩大我国城市居民的健身体育消费。
4.4.2发展社区体育
社区体育是随着社会发展提出的新概念。社区的一般社会学定义是指在一定地域聚居的群体，它是多种社会关系的结合，包括政治、经济、文化、体育等各种社会活动，而且是一个区域界定的、相对独立的社会生活实体。它有两大基本条件：一是区域性，二是生活的共需性或文化的认同感。这里的区域概念虽然没有大小的含义，但是，区域内一般应有居民、商店、学校、企事业以及文化娱乐设施等，必须是一个具备社会生活基本功能、相对独立的生活区域。
我国城市社区体育是伴随这改革开放政策的实行及经济体制改革逐步深化而发展起来的。随着人民生活水平的提高，人们对体育的需求也日益增长。当人