一只蝉告诉你史上最全的购买商标注意事项
商标的选择对于购买者而言至关重要，决定着公司及产品的长期稳定发展。但现实中很多人在购买商标时只注重自己意识的意愿，不考虑客观因素，或是考虑不周全，结果往往是使用几年后才发现问题和不足，留之无用、弃之可惜，让商标变成了鸡肋，从而让公司及产品的品牌战略进退两难。
注意事项一：商标的选择
1、 商标的一般原则
A. 醒目：最好在不同的环境条件中，都能有较好的视觉效果。
B. 独特：在视觉上要与众不同，避免与其它商标在内容和形式上相似或相近。
C. 通俗：商标要易于识别、易于记忆、易于传播，且没有地区歧义。
D. 通用：要有较为广泛的适应性，如公司不同产品在使用一个商标时无不妥。 E. 信息：以简洁的造型和语言，表达出明晰、丰富的内涵，公众一看便知其意。 F. 文化：商标可以展现企业或产品想要表达的特定文化，如民族传统 、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。
G. 艺术：将商标的寓意和优美形态以更艺术、更直观地展现出来，形成特定风格。
2、 商标选择的误区
通用元素：是指与产品密切联系，直接表示商品性状的公用元素或准公用元素，一般指商品俗名别名、公用图形和型号型别。将通用元素注册商标的目的是限制他人使用，以遏制竞争对手，实际上这是一种认识上的误区。
商品俗名作为商标，普通消费者对商标名称的含义通常难以理解，无助于商标形成有效记忆。
公用图形：是指与商品特点密切联系的装饰性图案，主要分为两类，一是商品或者商品原料的实物图像，二是行业间惯用的装饰图案，它们是经营者装饰商品的主要图形。法律规定，商标中具有的这类图形不能获得专有权，也会给今后的维权带来困难。
通用型号：是表示商品规格、性能、大小等内容的特定符号，是一种具有特定含义的公用标志。通用型号的特性决定了它的公有性，任何法律都不可能将其划归私有。如果商标中有这样的内容，不仅会给消费者带来误认，更得不到法律的保护。
3、 将公司发展纳入商标选择条件
除了上述商标的一般选择特性外，结合公司及发展战略也是很有必要的，毕竟经营很长时间后再更换商标都将带来阵痛，比如联想的砸钱换标。
A. 根据公司发展战略选择
如公司未来发展是否跨行业经营，公司是单品牌商标战略还是多品牌商标战略等，不同的规划将导致商标选择方案的不同。
B. 根据公司精神文化选择
公司精神文化随着企业的发展，也可能会发生一些变化，理念的变化也可能会导致商标变得不合时宜。
注意事项二：商标的购买
1. 网站平台所属公司是否有商标代理资质
a) 代理资质查询（依次点击）：国家商标局官网→商标代理→备案代理机构总名
单→输入机构名称→查询。
2. 核查商标的潜在风险
a) 通过商标状态查询，可以大致反映出该商标的注册、转让、审核等的总体情况，
包括是否在公告期、是否无效、是否是共有商标、以及年限等信息。
b) 商标状态查询（依次点击）：国家商标局官网→商标查询→接受免责声明→商
标状态查询→输入“注册号”或“申请号”→查询。
3. 查看商标注册证
a) “商标网”商标综合查询：国家商标局官网→商标查询→接受免责声明→商标
综合查询→按要求填写“国际分类号”、注册/申请号等→查询
b) 商标防伪检查
i. 《商标注册证》采用无荧光防伪水印纸。水印图案为工商红盾徽记图样及
“商标注册证”文字组成。工商红盾徽记图样为灰度水印，“商标注册证”文字为白水印,位于工商徽记图案下方。水印图案共三组，呈品字形分布。 ii. 《商标注册证》国徽下“商标注册证”字样采用防伪配对文字。在自然光
下“商标注册证”显示为黑色，在紫外光下“商标”显示为绿色，“注册证”显示为红色，在红外光下“商标”字样隐藏。
iii. 《商标注册证》“商标注册证”下方设有全埋安全线。反射光下全埋安全
线不可见，透光观察可见安全线中印有“中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局制”字样，在紫外光下观察，安全线呈现红、黄两种颜色荧光效果。
iv. 《商标注册证》底边左侧印有“中华人民共和国国家工商行政管理总局商
标局制”无色荧光彩虹图案。自然光下无色不可见，在紫外光下呈现红色与黄色相间的彩虹效果。文字分两行分布，第一行为“中华人民共和国”，第二行为“国家工商行政管理总局商标局制”，两行文字首尾对齐。
v. 《商标注册证》正面与背面的蓝色边框线条内侧印有微缩文字，微缩文字
内容为“”，“”连续排列。
4. 签订购买合同
《商标法》规定：转让注册商标的，转让人和受让人应当签订协议。在商标转让的实际操作中大多数以书面协议约定，还应注意明确转让为有偿或者无偿，结算方式，违约责任、争议处理等内容。
买、卖、代三方签订规范合同，并到公证处公证，对于买卖双方都有好处，对于有关问题可以详细咨询第三方代理机构，避免在迷糊中买到商标，
也进一步减少
了合同及法律相关风险。
5. 代理赔付协议
如果有第三方商标代理机构赔付协议，如《损失100%赔付协议》，就可以将潜藏在商标及商标买卖合同下的风险降至0，如果因代理机构的失误或是卖方有潜在恶意目的行为造成买方损失，都可以要求赔付，最大限度地解决了买方后顾之忧。
6. 独占许可协议
《独占许可协议》一般解决从商标购买后到商标局备案转让完成中，商标独占权归属问题，如果没有与卖方签订这样的协议，只能在商标转让完成之后，买方才有权使用该商标及行使相关权力。
注意事项三：商标的备案
1. 商标转让备案的时间
a) 《商标转让申请受理通知书》是商标局自收到转让备案申请相关资料并审查合
格后，在1个月左右下发的证明文件。
b) 《核准商标转让证明》大约将在《商标转让申请受理通知书》下发后的6-12
个月左右时间办理完成。
2. 商标转让备案后的使用
a) 商标转让备案完成后，受让方（购买方）才能真正拥有该商标。
b) 商标转让备案完成后，受让方（购买方）也不会拿到受让方名义的新《商标注
册证》，而是原《商标注册证》与《核准商标转让证明》配合一起使用。 c) 如需新的《商标注册证》，受让人在拿到《核准商标转让证明》后，可以向商
标局申请补发新的《商标注册证》。
一只蝉告诉你史上最全的购买商标注意事项
商标的选择对于购买者而言至关重要，决定着公司及产品的长期稳定发展。但现实中很多人在购买商标时只注重自己意识的意愿，不考虑客观因素，或是考虑不周全，结果往往是使用几年后才发现问题和不足，留之无用、弃之可惜，让商标变成了鸡肋，从而让公司及产品的品牌战略进退两难。
注意事项一：商标的选择
1、 商标的一般原则
A. 醒目：最好在不同的环境条件中，都能有较好的视觉效果。
B. 独特：在视觉上要与众不同，避免与其它商标在内容和形式上相似或相近。
C. 通俗：商标要易于识别、易于记忆、易于传播，且没有地区歧义。
D. 通用：要有较为广泛的适应性，如公司不同产品在使用一个商标时无不妥。 E. 信息：以简洁的造型和语言，表达出明晰、丰富的内涵，公众一看便知其意。 F. 文化：商标可以展现企业或产品想要表达的特定文化，如民族传统 、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。
G. 艺术：将商标的寓意和优美形态以更艺术、更直观地展现出来，形成特定风格。
2、 商标选择的误区
通用元素：是指与产品密切联系，直接表示商品性状的公用元素或准公用元素，一般指商品俗名别名、公用图形和型号型别。将通用元素注册商标的目的是限制他人使用，以遏制竞争对手，实际上这是一种认识上的误区。
商品俗名作为商标，普通消费者对商标名称的含义通常难以理解，无助于商标形成有效记忆。
公用图形：是指与商品特点密切联系的装饰性图案，主要分为两类，一是商品或者商品原料的实物图像，二是行业间惯用的装饰图案，它们是经营者装饰商品的主要图形。法律规定，商标中具有的这类图形不能获得专有权，也会给今后的维权带来困难。
通用型号：是表示商品规格、性能、大小等内容的特定符号，是一种具有特定含义的公用标志。通用型号的特性决定了它的公有性，任何法律都不可能将其划归私有。如果商标中有这样的内容，不仅会给消费者带来误认，更得不到法律的保护。
3、 将公司发展纳入商标选择条件
除了上述商标的一般选择特性外，结合公司及发展战略也是很有必要的，毕竟经营很长时间后再更换商标都将带来阵痛，比如联想的砸钱换标。
A. 根据公司发展战略选择
如公司未来发展是否跨行业经营，公司是单品牌商标战略还是多品牌商标战略等，不同的规划将导致商标选择方案的不同。
B. 根据公司精神文化选择
公司精神文化随着企业的发展，也可能会发生一些变化，理念的变化也可能会导致商标变得不合时宜。
注意事项二：商标的购买
1. 网站平台所属公司是否有商标代理资质
a) 代理资质查询（依次点击）：国家商标局官网→商标代理→备案代理机构总名
单→输入机构名称→查询。
2. 核查商标的潜在风险
a) 通过商标状态查询，可以大致反映出该商标的注册、转让、审核等的总体情况，
包括是否在公告期、是否无效、是否是共有商标、以及年限等信息。
b) 商标状态查询（依次点击）：国家商标局官网→商标查询→接受免责声明→商
标状态查询→输入“注册号”或“申请号”→查询。
3. 查看商标注册证
a) “商标网”商标综合查询：国家商标局官网→商标查询→接受免责声明→商标
综合查询→按要求填写“国际分类号”、注册/申请号等→查询
b) 商标防伪检查
i. 《商标注册证》采用无荧光防伪水印纸。水印图案为工商红盾徽记图样及
“商标注册证”文字组成。工商红盾徽记图样为灰度水印，“商标注册证”文字为白水印,位于工商徽记图案下方。水印图案共三组，呈品字形分布。 ii. 《商标注册证》国徽下“商标注册证”字样采用防伪配对文字。在自然光
下“商标注册证”显示为黑色，在紫外光下“商标”显示为绿色，“注册证”显示为红色，在红外光下“商标”字样隐藏。
iii. 《商标注册证》“商标注册证”下方设有全埋安全线。反射光下全埋安全
线不可见，透光观察可见安全线中印有“中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局制”字样，在紫外光下观察，安全线呈现红、黄两种颜色荧光效果。
iv. 《商标注册证》底边左侧印有“中华人民共和国国家工商行政管理总局商
标局制”无色荧光彩虹图案。自然光下无色不可见，在紫外光下呈现红色与黄色相间的彩虹效果。文字分两行分布，第一行为“中华人民共和国”，第二行为“国家工商行政管理总局商标局制”，两行文字首尾对齐。
v. 《商标注册证》正面与背面的蓝色边框线条内侧印有微缩文字，微缩文字
内容为“”，“”连续排列。
4. 签订购买合同
《商标法》规定：转让注册商标的，转让人和受让人应当签订协议。在商标转让的实际操作中大多数以书面协议约定，还应注意明确转让为有偿或者无偿，结算方式，违约责任、争议处理等内容。
买、卖、代三方签订规范合同，并到公证处公证，对于买卖双方都有好处，对于有关问题可以详细咨询第三方代理机构，避免在迷糊中买到商标，
也进一步减少
了合同及法律相关风险。
5. 代理赔付协议
如果有第三方商标代理机构赔付协议，如《损失100%赔付协议》，就可以将潜藏在商标及商标买卖合同下的风险降至0，如果因代理机构的失误或是卖方有潜在恶意目的行为造成买方损失，都可以要求赔付，最大限度地解决了买方后顾之忧。
6. 独占许可协议
《独占许可协议》一般解决从商标购买后到商标局备案转让完成中，商标独占权归属问题，如果没有与卖方签订这样的协议，只能在商标转让完成之后，买方才有权使用该商标及行使相关权力。
注意事项三：商标的备案
1. 商标转让备案的时间
a) 《商标转让申请受理通知书》是商标局自收到转让备案申请相关资料并审查合
格后，在1个月左右下发的证明文件。
b) 《核准商标转让证明》大约将在《商标转让申请受理通知书》下发后的6-12
个月左右时间办理完成。
2. 商标转让备案后的使用
a) 商标转让备案完成后，受让方（购买方）才能真正拥有该商标。
b) 商标转让备案完成后，受让方（购买方）也不会拿到受让方名义的新《商标注
册证》，而是原《商标注册证》与《核准商标转让证明》配合一起使用。 c) 如需新的《商标注册证》，受让人在拿到《核准商标转让证明》后，可以向商
标局申请补发新的《商标注册证》。