自动化药房销售中遇到的实际问题与对策
拿到华康自动化药房彩页后我进行了一段比较密集的客户拜访,都是老客户,遇到的问题也不少,总结一下心得体会分享给大家。
遇到的问题主要有:
1、 已经上了日本分药机,一般都是日本的,尤其是汤山的。
(1) 客户已经接受了自动化药房这种设备和管理理念,这对我们做他们的门诊药房
是好事。
(2) 客户一定是只上了住院药房,因为日本厂家不生产门诊药房,那我们的工作重
点就是门诊药房,并且我们应该由此介绍为什么国外产品只做住院药房,门诊药房是国内品牌,医药不分离,巨大的门诊处方量,都是中国独有的特色。
(3) 客户之所以有些已经上了住院药房,主要是政府文件的推动,既然住院药房自
动化已经从2011年起开始政府推动,门诊药房自动化的建设写入考核评审文件也指日可待,走在同行前面应该是医院接受门诊药房的动力之一。
(4) 日本的住院药房之所以在国内市场占有率暂时领先,是因为他们进入中国市场
很早,2007年就开始了市场推广,而真正的世界第一品牌JVM ,2011年才开始进入中国市场。JVM 在欧美国家是居于绝对垄断地位的产品,是唯一符合苛刻的欧盟标准的产品。
(5) 既然医院已经买了日本的住院药房,大家不要说他不好,要理解医院为什么选
择他,是有这些历史背景造成的。但是对于还没买住院药房的医院,就要让客户知道JVM 才是真正的世界第一。
2、 考察过自称德国的韦乐海慈居多,对他的旋梯式传送方式很认可。
(1) 韦乐海慈的门诊药房,宣传是德国产的,实际是在上海生产,原因前面已经说
了,国外不需要这种产品,只有中国国情才需要。
(2) 从照片大家可以看到,韦乐海慈的门诊药房在相对比较高的位置有一个通道,
将分好药的药筐从高处通过一个旋梯下滑到前台发药师的手边,看起来很省事,
一步到位,而华康没有这种设计,需要发药师或者一个专人将分好的药放到智
能货架上,再由分药师根据电子处方分发出去。
分析:
(1) 从快速分药机到前台分药师之间的药筐传递实际有三种模式:
(一) 韦乐海慈的旋梯设计。他的优点是节省了药师到分药机上取药的动作。
缺点是牺牲了空间。首先韦乐海慈的快速分药机体积很大,占地面积大,
其次,由于旋梯的设计,将药房内的空间占据和阻断了。使那些面积小
的、老式的、布局不宽敞的药房空间不足。
(二) 轨道物流机设计。从快速分药机出来的药筐,自动传到一个安置在地面
的小型轨道车上,由轨道车按照指令传送给前台的分药师。优点也是节
省了药师到分药机上取药的动作。缺点是将地面空间阻隔了,造成药房
内人员走动不便。
(三) 华康和艾隆的人工取药筐模式。这种模式节省了空中和地面的空间,不
会阻断人员走动,安放灵活。同时减少了机械传动故障点。也不会造成
药筐不及时处理带来的堆积。
(2) 华康是个非常注重产品质量和技术的公司,无论旋梯式还是轨道式,技术上都
不难,没有采用的原因是基于多数医院的实际情况,是经过慎重考虑和对比分
析的。他倡导降低故障率、增加药品的容积率、节省空间、先进高效。
3、 医院资金不足,希望有人投放。
多数客户都知道自动化药房,很多还考察过其他医院的分药机,他们也有不少听说过通过药商免费投放的做法,并且留下了很好的印象。但是很多事情听起来很美,做起来未必简单。
分析:
(1) 药品使用规模是否足以吸引药商投放。
正如我们在CT 领域遇到过的买胶片送相机业务,对于胶片用量大的医院,胶片供应商求之不得,主动赠送。但对于胶片用量少的医院,这种业务行不通,赚不回相机的成本。
(2) 医院出让药品采购自主权是否值得。
常见的药商投放,要在几年内每年牺牲5000万左右的药品采购自主权作为代价。对于一个年药品采购十几亿的医院可能不算什么,如果每年只有1亿甚至只有5000万采购量的医院,就意味着大部分甚至全部采购主权的丧失,失去了货比三家的机会。
(3) 被牺牲掉供货机会的这些药商怎么处理。
能为医院供货的药商都不简单,很多都有上层背景,剥夺了他们的供货机会会不会引起很多连锁反应?会不会由此给领导带来一些不必要的麻烦?
4、 医院现有老建筑不打算上。
遇到的情况有几种:
(1) 医院旧院区即将启用,整体搬迁到新院区。
这种情况在老院区销售分药机是不现实的,但要在搬到新院区之前把工作做好,力争在新院区上我们的自动化药房。
(2) 正在建设新院区,投资很大,资金压力大。
应该将医院新院区建设情况了解清楚,尤其是这种情况下其他设备供应商的货款能否保证,怎么保证的。要考虑不只是卖出去,还要收的回来(钱)。
(3) 老建筑的药房比较小,担心没法安装分药机。
华康的一大优势就是占地面积小,安装灵活,场地问题基本上都可以解决。
5、 需要有高层关系出面干预。
这个情况是在贵阳医学院附属医院遇到的。该院每天的处方量能达到8000张,属于超大型医院,一组两台华康快速出药机双机协同估计无法满足,很可能需要两组四台,自动化药房的投资就应该在千万以上,属于大设备采购。客户称,大设备采购要经过一把手同意,一把手很难接近,只有省里的关系才行。
首先,我们没有省里的、高层的关系,这种方式对我们来说行不通。
其次,这种超大型医院的药剂科长、药房主任权利很大,每年经手的药品估计都要十几亿,不是一般人能坐上这个位置,很可能都有很强的背景。这就意味着,我们做通这个人的关系,是有可能做下这个项目的,可以一试。
6、 需要提前做预算。
在清镇和佛二都遇到了这种情况,医院采购设备花的是自己的钱,但是必须要事先经过政府审批。也有的地方可以从当地政府争取到一部分甚至全部资金。都要求要提前做采购计划。一般是10月份之前报下一年度的采购计划。
一方面我们需要注意采购计划的限制,客户可以推说今年没有计划不能买,那我们就要赶在该院做下一年采购计划之前把关系做进去,列入预算。
另一方面,我感觉大院长对这个采购计划的限制似乎是有办法解决的,只要做成老大的关系,未必不能解决。
7、 没有电子处方
没有电子处方是我目前唯一难以解决的销售难题。对于没有上HIS 系统,没有电子处方的医院,上自动化药房必须配备专人、专门的计算机,手工收入每一张药房,变成电子版,这样就失去了自动化药房快捷高效的意义了。希望大家一起想一想,这种情况我们能找到比较合理的说辞吗?
技巧心得
1、 销售方法因人而异。
遇到很在意资金问题的领导,可以整体介绍完以后,重点推荐智能存取系统和智能货架等投资少的设备,引起兴趣以后再循序渐进。
遇到对自己的医院很自信的领导,可以用激将法,说完目前的大趋势以后先讲困难:
(1) 投资比较大,你们医院能承受吗?
客户马上就会问,需要多少钱?全套下来包括两个快速分药机、双机协同软件、智能存取系统、智能货架等,估计要700-800万;用药品种1800中以内的话也可以只买一个快速分药机,就差不多可以减少300万左右。
(2) 需要有电子处方。
没有电子处方,会大大降低该系统的快速高效的作用。你们医院实现电子处方了吗?
(3) 自动化药房只能提升管理水平,是不能带来直接经济效益的。
自动化药房好处多多,却不能直接创造价值,希望不会让您失望啊!
2、 一定要站在客户角度,多为客户着想。
添加设备,客户一定会有这样那样的顾虑,先要表示理解,然后探讨能否帮他解决这些问题。
请大家把各自遇到的情况汇总给我,我们一起分析解决!
自动化药房销售中遇到的实际问题与对策
拿到华康自动化药房彩页后我进行了一段比较密集的客户拜访,都是老客户,遇到的问题也不少,总结一下心得体会分享给大家。
遇到的问题主要有:
1、 已经上了日本分药机,一般都是日本的,尤其是汤山的。
(1) 客户已经接受了自动化药房这种设备和管理理念,这对我们做他们的门诊药房
是好事。
(2) 客户一定是只上了住院药房,因为日本厂家不生产门诊药房,那我们的工作重
点就是门诊药房,并且我们应该由此介绍为什么国外产品只做住院药房,门诊药房是国内品牌,医药不分离,巨大的门诊处方量,都是中国独有的特色。
(3) 客户之所以有些已经上了住院药房,主要是政府文件的推动,既然住院药房自
动化已经从2011年起开始政府推动,门诊药房自动化的建设写入考核评审文件也指日可待,走在同行前面应该是医院接受门诊药房的动力之一。
(4) 日本的住院药房之所以在国内市场占有率暂时领先,是因为他们进入中国市场
很早,2007年就开始了市场推广,而真正的世界第一品牌JVM ,2011年才开始进入中国市场。JVM 在欧美国家是居于绝对垄断地位的产品,是唯一符合苛刻的欧盟标准的产品。
(5) 既然医院已经买了日本的住院药房,大家不要说他不好,要理解医院为什么选
择他,是有这些历史背景造成的。但是对于还没买住院药房的医院,就要让客户知道JVM 才是真正的世界第一。
2、 考察过自称德国的韦乐海慈居多,对他的旋梯式传送方式很认可。
(1) 韦乐海慈的门诊药房,宣传是德国产的,实际是在上海生产,原因前面已经说
了,国外不需要这种产品,只有中国国情才需要。
(2) 从照片大家可以看到,韦乐海慈的门诊药房在相对比较高的位置有一个通道,
将分好药的药筐从高处通过一个旋梯下滑到前台发药师的手边,看起来很省事,
一步到位,而华康没有这种设计,需要发药师或者一个专人将分好的药放到智
能货架上,再由分药师根据电子处方分发出去。
分析:
(1) 从快速分药机到前台分药师之间的药筐传递实际有三种模式:
(一) 韦乐海慈的旋梯设计。他的优点是节省了药师到分药机上取药的动作。
缺点是牺牲了空间。首先韦乐海慈的快速分药机体积很大,占地面积大,
其次,由于旋梯的设计,将药房内的空间占据和阻断了。使那些面积小
的、老式的、布局不宽敞的药房空间不足。
(二) 轨道物流机设计。从快速分药机出来的药筐,自动传到一个安置在地面
的小型轨道车上,由轨道车按照指令传送给前台的分药师。优点也是节
省了药师到分药机上取药的动作。缺点是将地面空间阻隔了,造成药房
内人员走动不便。
(三) 华康和艾隆的人工取药筐模式。这种模式节省了空中和地面的空间,不
会阻断人员走动,安放灵活。同时减少了机械传动故障点。也不会造成
药筐不及时处理带来的堆积。
(2) 华康是个非常注重产品质量和技术的公司,无论旋梯式还是轨道式,技术上都
不难,没有采用的原因是基于多数医院的实际情况,是经过慎重考虑和对比分
析的。他倡导降低故障率、增加药品的容积率、节省空间、先进高效。
3、 医院资金不足,希望有人投放。
多数客户都知道自动化药房,很多还考察过其他医院的分药机,他们也有不少听说过通过药商免费投放的做法,并且留下了很好的印象。但是很多事情听起来很美,做起来未必简单。
分析:
(1) 药品使用规模是否足以吸引药商投放。
正如我们在CT 领域遇到过的买胶片送相机业务,对于胶片用量大的医院,胶片供应商求之不得,主动赠送。但对于胶片用量少的医院,这种业务行不通,赚不回相机的成本。
(2) 医院出让药品采购自主权是否值得。
常见的药商投放,要在几年内每年牺牲5000万左右的药品采购自主权作为代价。对于一个年药品采购十几亿的医院可能不算什么,如果每年只有1亿甚至只有5000万采购量的医院,就意味着大部分甚至全部采购主权的丧失,失去了货比三家的机会。
(3) 被牺牲掉供货机会的这些药商怎么处理。
能为医院供货的药商都不简单,很多都有上层背景,剥夺了他们的供货机会会不会引起很多连锁反应?会不会由此给领导带来一些不必要的麻烦?
4、 医院现有老建筑不打算上。
遇到的情况有几种:
(1) 医院旧院区即将启用,整体搬迁到新院区。
这种情况在老院区销售分药机是不现实的,但要在搬到新院区之前把工作做好,力争在新院区上我们的自动化药房。
(2) 正在建设新院区,投资很大,资金压力大。
应该将医院新院区建设情况了解清楚,尤其是这种情况下其他设备供应商的货款能否保证,怎么保证的。要考虑不只是卖出去,还要收的回来(钱)。
(3) 老建筑的药房比较小,担心没法安装分药机。
华康的一大优势就是占地面积小,安装灵活,场地问题基本上都可以解决。
5、 需要有高层关系出面干预。
这个情况是在贵阳医学院附属医院遇到的。该院每天的处方量能达到8000张,属于超大型医院,一组两台华康快速出药机双机协同估计无法满足,很可能需要两组四台,自动化药房的投资就应该在千万以上,属于大设备采购。客户称,大设备采购要经过一把手同意,一把手很难接近,只有省里的关系才行。
首先,我们没有省里的、高层的关系,这种方式对我们来说行不通。
其次,这种超大型医院的药剂科长、药房主任权利很大,每年经手的药品估计都要十几亿,不是一般人能坐上这个位置,很可能都有很强的背景。这就意味着,我们做通这个人的关系,是有可能做下这个项目的,可以一试。
6、 需要提前做预算。
在清镇和佛二都遇到了这种情况,医院采购设备花的是自己的钱,但是必须要事先经过政府审批。也有的地方可以从当地政府争取到一部分甚至全部资金。都要求要提前做采购计划。一般是10月份之前报下一年度的采购计划。
一方面我们需要注意采购计划的限制,客户可以推说今年没有计划不能买,那我们就要赶在该院做下一年采购计划之前把关系做进去,列入预算。
另一方面,我感觉大院长对这个采购计划的限制似乎是有办法解决的,只要做成老大的关系,未必不能解决。
7、 没有电子处方
没有电子处方是我目前唯一难以解决的销售难题。对于没有上HIS 系统,没有电子处方的医院,上自动化药房必须配备专人、专门的计算机,手工收入每一张药房,变成电子版,这样就失去了自动化药房快捷高效的意义了。希望大家一起想一想,这种情况我们能找到比较合理的说辞吗?
技巧心得
1、 销售方法因人而异。
遇到很在意资金问题的领导,可以整体介绍完以后,重点推荐智能存取系统和智能货架等投资少的设备,引起兴趣以后再循序渐进。
遇到对自己的医院很自信的领导,可以用激将法,说完目前的大趋势以后先讲困难:
(1) 投资比较大,你们医院能承受吗?
客户马上就会问,需要多少钱?全套下来包括两个快速分药机、双机协同软件、智能存取系统、智能货架等,估计要700-800万;用药品种1800中以内的话也可以只买一个快速分药机,就差不多可以减少300万左右。
(2) 需要有电子处方。
没有电子处方,会大大降低该系统的快速高效的作用。你们医院实现电子处方了吗?
(3) 自动化药房只能提升管理水平,是不能带来直接经济效益的。
自动化药房好处多多,却不能直接创造价值,希望不会让您失望啊!
2、 一定要站在客户角度,多为客户着想。
添加设备,客户一定会有这样那样的顾虑,先要表示理解,然后探讨能否帮他解决这些问题。
请大家把各自遇到的情况汇总给我,我们一起分析解决!