工作微博运营技巧
一、创建微博内容规划
内容规划是微博的核心，从微博内容上，可以断定一个人的价值观、经济收入、兴趣爱好、专业知识等。例如通过微博：“今天坐公交车没带卡，用了两块钱，好心痛啊！”马上就可以断定写微博的人没有钱，极有可能是刚毕业的学生。
规划微博内容主要需注意以下三点：
1.内容主旋律
第一步是找到微博内容的主旋律，把握微博的主要内容。例如，如将自己定位为专业人士，发布的内容十有八九要与专业相关。
2.不同时间轴内容变化
微博的内容要随着时间的不同而发生变化。也就是说工作日、周末，早上、中午、晚上，不同时间的微博的内容都要有所不同。例如，早上不适宜发令人沮丧的照片或话题，否则会影响别人的情绪；中午休息时间可以发内容幽默的微博；周五下午即将回家的时间可以写有关家人的微博，能够引起共鸣。
3.活动策划
活动策划在微博运营中占据重要的位置。活动策划要体现出专业性，除了文字之外，图片和视频都是必不可少的。
二、写好微博文字
文字是微博的重中之重，如何写出有张力的文字，如何让选择的图片具备冲击力，并能够与其他人产生共鸣，这些都是写微博的人应该关注的。
有的人写微博用几分钟，有的人写微博用几十分钟，还有的人写微博要用几个小时。写微博要用心，文字是否简洁，文字的先后顺序、前后结构是否合理，微博有没有人评论、会不会被转发，如何将商业目的糅合到文字里面又不让人反感，这一系列问题都需要考虑。
图1 大白兔微博
图1是一条关于大白兔奶糖的微博，这条微博中包含着大白兔奶糖的广告，但营销不再是营销，而变成了一种品牌的感知，让人们想起小时候吃大白兔奶糖的感觉。如果企业在微博上大讲特讲大白兔奶糖没有污染，是没有人喜欢看的。这条微博被转发一万多次，就是微博营销和运营的魅力。
图2 杜蕾斯的神来之笔
“作业本”发了一条微博说：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯通过检索与自己品牌和产品相关的关键词，发现了这条微博，并及时转发、评论：“有
我！没事！”这句话被《北京晚报》、《青年报》、电视台等新闻媒体报道很多次，产生了巨大的品牌影响力。
图3 广州网的微博
图3是互联网网站的微博。“上次看到一篇微博说民工因为自己身上脏就不坐座位，直接坐地上，这次，亲眼所见了，肃然起敬。”这句话很简单，却得到了很多人的转发和评论。
图4 创意微博
“我想____，但那一刻我发现我的家好小。”这条微博留了一条横线，没有把内容写全，而是给予了他人创造和想象的空间，这就是有创意的微博。
将公司新闻改写成微博是工作中经常遇到的问题，将一千多字的新闻写成几十个字的微博，还要有成千上万人愿意评论和转发，这是一个巨大的挑战。例如，对于一条题目为“启幕杭州运河CBD商务时代——杭州万通中心开工典礼隆重举行”、字数上千的新闻，可以改写为图5中的文字：
图5 万通运河新闻改写成微博
第一，由于杭州CBD运河项目的目标客户是杭州人，因此微博采用了“杭儿风”这一杭州俚语，把杭州人的注意力吸引过来；第二，由于目标客户基本上都是资产百千万的有钱人，微博必须突出“万通CBD项目开工了”；第三，新闻链接必不可少，方便潜在消费者了解详细信息；第四，“还记得当年第一次去运河边的情景嘛？”这句话打了一张怀旧牌，锁定了40多岁的潜在目标客户；第五，“有空一起来坐坐吧„”就是号召行动，言下之意即：有空到运河边再来看看吧，万通项目正在开工。
图6 戴尔微博营销
戴尔公司建立了一个自己的“奥特莱斯”，即专门销售戴尔打折产品的渠道——在微博上发放优惠券代码，客户在结账时输入代码就有折扣。为了让微博上的粉丝成为自己的铁杆粉丝，戴尔的优惠券只在微博上发布，即为微博粉丝提供独特的价值。正因微博粉丝的利益被着力维护，戴尔才吸引了155万的微博粉丝。
图7 星巴克微博营销
星巴克在微博上主要做品牌，不需要卖产品，也不需要介绍咖啡豆，只用发一条微博：“你觉得咖啡的最佳搭配是什么？”便吸引了几百条的评论和几百条的转发。由此可见，做品牌必须善于制造话题，让网民自行讨论，这样才能做出效果。
微博时代让文字功底好的人有了展示自己才华的机会，只要懂得应用微博，并熟知行业情况，就一定会产生巨大的影响力。微博讲究个人口碑，一个人的微博行为就是个人人品的反映，发微博时要注意以下事项：不要喋喋不休；要适当转发，不要刷屏；信息不要全是广告和新闻；留言字数不要太多；不要发恶俗的内容，等等。
工作微博运营技巧
一、创建微博内容规划
内容规划是微博的核心，从微博内容上，可以断定一个人的价值观、经济收入、兴趣爱好、专业知识等。例如通过微博：“今天坐公交车没带卡，用了两块钱，好心痛啊！”马上就可以断定写微博的人没有钱，极有可能是刚毕业的学生。
规划微博内容主要需注意以下三点：
1.内容主旋律
第一步是找到微博内容的主旋律，把握微博的主要内容。例如，如将自己定位为专业人士，发布的内容十有八九要与专业相关。
2.不同时间轴内容变化
微博的内容要随着时间的不同而发生变化。也就是说工作日、周末，早上、中午、晚上，不同时间的微博的内容都要有所不同。例如，早上不适宜发令人沮丧的照片或话题，否则会影响别人的情绪；中午休息时间可以发内容幽默的微博；周五下午即将回家的时间可以写有关家人的微博，能够引起共鸣。
3.活动策划
活动策划在微博运营中占据重要的位置。活动策划要体现出专业性，除了文字之外，图片和视频都是必不可少的。
二、写好微博文字
文字是微博的重中之重，如何写出有张力的文字，如何让选择的图片具备冲击力，并能够与其他人产生共鸣，这些都是写微博的人应该关注的。
有的人写微博用几分钟，有的人写微博用几十分钟，还有的人写微博要用几个小时。写微博要用心，文字是否简洁，文字的先后顺序、前后结构是否合理，微博有没有人评论、会不会被转发，如何将商业目的糅合到文字里面又不让人反感，这一系列问题都需要考虑。
图1 大白兔微博
图1是一条关于大白兔奶糖的微博，这条微博中包含着大白兔奶糖的广告，但营销不再是营销，而变成了一种品牌的感知，让人们想起小时候吃大白兔奶糖的感觉。如果企业在微博上大讲特讲大白兔奶糖没有污染，是没有人喜欢看的。这条微博被转发一万多次，就是微博营销和运营的魅力。
图2 杜蕾斯的神来之笔
“作业本”发了一条微博说：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯通过检索与自己品牌和产品相关的关键词，发现了这条微博，并及时转发、评论：“有
我！没事！”这句话被《北京晚报》、《青年报》、电视台等新闻媒体报道很多次，产生了巨大的品牌影响力。
图3 广州网的微博
图3是互联网网站的微博。“上次看到一篇微博说民工因为自己身上脏就不坐座位，直接坐地上，这次，亲眼所见了，肃然起敬。”这句话很简单，却得到了很多人的转发和评论。
图4 创意微博
“我想____，但那一刻我发现我的家好小。”这条微博留了一条横线，没有把内容写全，而是给予了他人创造和想象的空间，这就是有创意的微博。
将公司新闻改写成微博是工作中经常遇到的问题，将一千多字的新闻写成几十个字的微博，还要有成千上万人愿意评论和转发，这是一个巨大的挑战。例如，对于一条题目为“启幕杭州运河CBD商务时代——杭州万通中心开工典礼隆重举行”、字数上千的新闻，可以改写为图5中的文字：
图5 万通运河新闻改写成微博
第一，由于杭州CBD运河项目的目标客户是杭州人，因此微博采用了“杭儿风”这一杭州俚语，把杭州人的注意力吸引过来；第二，由于目标客户基本上都是资产百千万的有钱人，微博必须突出“万通CBD项目开工了”；第三，新闻链接必不可少，方便潜在消费者了解详细信息；第四，“还记得当年第一次去运河边的情景嘛？”这句话打了一张怀旧牌，锁定了40多岁的潜在目标客户；第五，“有空一起来坐坐吧„”就是号召行动，言下之意即：有空到运河边再来看看吧，万通项目正在开工。
图6 戴尔微博营销
戴尔公司建立了一个自己的“奥特莱斯”，即专门销售戴尔打折产品的渠道——在微博上发放优惠券代码，客户在结账时输入代码就有折扣。为了让微博上的粉丝成为自己的铁杆粉丝，戴尔的优惠券只在微博上发布，即为微博粉丝提供独特的价值。正因微博粉丝的利益被着力维护，戴尔才吸引了155万的微博粉丝。
图7 星巴克微博营销
星巴克在微博上主要做品牌，不需要卖产品，也不需要介绍咖啡豆，只用发一条微博：“你觉得咖啡的最佳搭配是什么？”便吸引了几百条的评论和几百条的转发。由此可见，做品牌必须善于制造话题，让网民自行讨论，这样才能做出效果。
微博时代让文字功底好的人有了展示自己才华的机会，只要懂得应用微博，并熟知行业情况，就一定会产生巨大的影响力。微博讲究个人口碑，一个人的微博行为就是个人人品的反映，发微博时要注意以下事项：不要喋喋不休；要适当转发，不要刷屏；信息不要全是广告和新闻；留言字数不要太多；不要发恶俗的内容，等等。