辽宁省红色旅游产业发展的研究
王琳鑫
（渤海大学旅游学院 邮编121000）
引言
发展红色旅游，弘扬爱国主义情节，是各省市地区积极推广的一项重要产业。红色旅游作为一种新型主题性旅游形式是民族相互区别的重要特质, 也是民族发展的根基。中华文化源远流长, 积淀了一批宝贵的优秀的文化财富, 除传统的优秀民族文化之外, 在中国长期革命战争中形成的革命优良传统文化, 即红色精神也是中国社会主义先进文化中不的重要组成部分。红色旅游的兴起集中体现了人民群众对革命优良传一红色精神的崇敬, 是人民群众精神文化生活进步的象征。因为红色精神集中体现了中国共产党和革命群众的奋斗精神, 这是中华民族伟复兴的重要精神支柱, 是中国优秀传统文化的杰出代表和集中体现。这是一个令人欣喜的新生事物。社会主义的和谐需要繁荣的先进文化, 发展红色旅游可以弘扬先进文化, 抵制落后腐朽的文化, 是构建社会主义的一项重大文化工程。
辽宁历史文化资源十分丰富，现有从新石器时代到近现代的重要文物遗迹点11300余处，其中世界文化遗产6处，全国重点文物保护单位35处，省级文物保护单位201处。同时，红色旅游资源也十分丰富，现有全国爱国主义教育基地14个，省级爱国主义教育基地35个，市级爱国主义教育基地234个。从甲午战争到抗日战争、解放战争、抗美援朝战争各个时期，无数革命志士在这片热土上浴血奋战，谱写了气吞
山河的壮丽诗篇，他们的不朽业绩，是我们今天进行爱国主义教育的宝贵财富，是发展红色旅游的丰富资源。
一、辽宁省红色旅游资源发展的优势与劣势条件
（一）开发红色旅游资源的优势条件
1、自然资源优势
辽宁省土地资源类型复杂多样，发展特色经济的前景广阔，开发利用土地资源的潜力很大，山地资源广阔。森林广布，草地资源、疏林草地资源和滩涂资源占一定的比重。地处温带半湿润地区，气候适宜，雨量充沛，水资源丰富，光热资源充足。植物种植量丰富，是重要的农业基地。辽宁省分布着大面积的天然草场和林间牧地，适于发展畜牧业生产，在动物地理分布上处于东北、华北、蒙新三个区系的延续交汇地带, 动物资源丰富。沿海蕴藏着丰富的海洋资源和滨海自然旅游资源，海洋国土与沿海陆域及海区良好的自然条件相配套，开发海洋资源的潜力很大。水产生物资源丰富，品种繁多，共3大类520多种。 矿产资源丰富，品种齐全，分布广泛。
2、区位交通优势
辽宁位于东北的南部，东北与吉林省接壤，西北与内蒙古自治区为邻，西南与河北省毗邻，以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望，南濒浩瀚的渤海与黄海，是东北唯一一个既沿海又沿边的省份。辽宁是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，是东北地区通往关内的交通要道，也是东北地区和内蒙古通向世界、连接欧亚大陆桥的重要门户和前沿地带。
辽宁拥有全国密度最高的铁路、四通八达的公路、通达世界的沿海港口和航空等各种运输网。全省交通以铁路为主，以省会沈阳为交通枢纽，呈放射状向东西南北延伸，是沟通东北三省和内蒙古及关内的纽带和桥梁。铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线等，还有不少铁路支线网络分布全省。公路交通在全国率先实现高速公路覆盖所有地市级城市，高速公路营运里程达1700多公里。高速公路以沈阳为中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈抚等高速公路和沈阳过境高速公路。沈阳市成为我国拥有高速公路最长、环城高速公路标准最高的城市之一，4小时内已能达到省内所有城市。海上交通方面，大连、丹东、营口等港口与中国沿海主要港口通航。大连港是东北第一大港，有客轮发往天津、秦皇岛、蓬莱、烟台、威海、上海等地，鸭绿江口的丹东和辽河口的营口也是黄海、渤海上的重要港口。航空方面，辽宁省现有沈阳、大连、丹东、锦州、辽阳和朝阳等民用机场6处，开通了联接日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、新加坡、德国、美国、澳大利亚、中国香港等国家(地区) 和国内80多个城市的定期航线以及到马来西亚吉隆坡、泰国曼谷和中国澳门地区等地的不定期包机航线。 与各类旅游资源融合较好。
3、丰富的客源
从国内市场来看，辽宁距北京、天津近，北京不仅是全国的政治、文化中心，同时也是具有相对较高素质群体的中心城市，北京和天津在全国的人均收入中属于高收入城市，人均消费高于全国平均消费水平，消费群体成熟。同时，辽宁省城市化水平在全国名列前茅，现在
有10个城市获得中国旅游城市的称号，辽宁平均文化程度仅仅低于京、津、沪三市，而高于全国平均水平，高素质的居民普遍出现了国内旅游的行为需求。从国际市场来看，辽宁与目前中国三大客源国(日本、韩国、俄罗斯) 之间的距离非常近，而且由于历史原因，辽宁及部分中小城市与这些国家有着长期的联系，客源地对辽宁的情况更了解，更关注。进入21世纪以来，辽宁省的旅游客源市场日益扩大，接待国内外游客的人次，以及旅游收入均呈现出迅速增长的势头，具备了发展红色旅游的客源市场条件。
4、政策扶持优势
国家旅游局于2004年启动“红色旅游”工程。2004年11月间由国家发改委牵头正式出台《“红色旅游”景区建设规划》。中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。2005年2月，国家旅游局将2005年旅游主题确定为“红色旅游年”。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。
辽宁省根据中央精神已成立了一个“红色旅游领导小组”，省发改委、旅游局已制定“红色旅游发展纲要”及活动方案。根据省发改委的思路，辽宁将围绕抗日战争、解放战争、抗美援朝等主题，打造辽宁中部、辽宁西部、辽宁东部、辽宁南部四大红色旅游区，将开发建设相对成熟的红色旅游区点在本区域或跨区域连点成线，将红色旅
游线路与省内绿色生态、金色清文化、蓝色海洋、白色冰雪等资源进行科学组合，使其产生叠加吸引力，实现优势互补。已策划出勿忘国耻、抗日救国主题系列游，辽沈战役主题系列游，抗美援朝、保家卫国主题系列游，伟人风范主题系列游，浩气长存主题系列游和爱国将领张学良专题系列游六大红色旅游系列活动。全省将着力打造“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”等具有强烈震撼力的全国一流红色旅游精品， 并确定了辽宁红色旅游的发展目标： 2007年，全省红色旅游接待人数要达到1500万人次，收入达到120亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的15%；到2010年全省红色旅游接待人数要达到2500万人次，收入达到200亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的20%。
5、红色旅游景点特色化、多样化
辽宁省红色旅游资源十分丰富，且特点鲜明，全省现有国家级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个。其中，已经开发利用的约50多处。这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列入国家30条“红色旅游精品线路”之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯管理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝烈士陵园等10个景区列入国家100个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅
游功能比较完善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在50万至100万人次之间，发展红色旅游有很大的潜力和优势。
（二）影响红色旅游开发的劣势条件
1、市场竞争激烈
辽宁的红色旅游资源总体上看知名度不高，尤其与河北省相比，辽宁的红色旅游资源在旅游者中的知名度就低了。因为河北省拥有先天的“品牌效应”优势，新中国成立后，一批在全国有影响力的反映河北军民革命斗争的文学作品相继问世，如《红旗谱》、《平原烈火》、《野火春风斗古城》、《烈火金钢》、《敌后武工队》等，这些作品的广泛传播，在潜移默化中提升了河北红色旅游的知名度。而一些享有较高声誉的影视作品，如《地道战》、《平原游击战》、《狼牙山五壮士》、《小兵张嘎》、《董存瑞》、《解放石家庄》、《大决战》等，对宣传河北“红色旅游资源”也起到了推动作用，从而削弱了辽宁红色旅游的知名度。
2、旅游产品缺乏吸引
辽宁有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、“参与式”的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。
3、基础设施建设不完善
辽宁旅游饭店数量众多，级别多样，能够满足游客不同层次的需求，但饭店的卫生化、标准化、特色化不够，满足游客舒适需求的饭店不多，自助餐馆少，鞍山、本溪、抚顺等省辖市之外的其他中等城市，分散的、小规模的餐馆比较多，旅游接待服务基础设施的数量和质量有待于进一步提高。
4、宣传能动性低
按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。辽宁的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红色旅游名胜区联手宣传、打造品牌的活动更是少而又少。
5、人力资源缺乏
由于红色旅游产品包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，它对从事红色旅游工作的从业人员提出了更高的要求。目前，从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质都偏低，尤其缺乏高层次的规划、策划、市场开发和管理等专业人才，缺乏高素质的导游人员。特别是有些导游在讲解的过程中不了解历史，不能把握红色旅游的本质，不了解红色旅游的背景及文化内涵，景点讲解缺乏内涵和生动性，且对不同层次的游客都是同一套讲解词，无法满足游客的不同需求，甚至有时还引起游客的不满。
6、体制不完善
在体制方面，旅游产业机构还不够合理，计划经济痕迹尚未完全消除，管理上的条块分割现象依然存在，一个景点的主管部门涉及旅游、文化、宗教及文物保护等方面，往往互相掣肘，效率不高。
二、红色旅游产业发展的方向
（一）充分认识发展红色旅游重要性，结合辽宁实际把工作落到实处
2005年2月全国红色旅游工作会议之后，省委、省政府高度重视，迅速对全省红色旅游工作作出部署。我们成立了由省委、省政府领导任组长，省委宣传部、省发改委、省旅游局等有关部门主要领导为成员的领导小组，并组织力量对全省红色旅游资源进行全面调研，结合全省红色旅游资源区域分布特点和所承载的革命历史内涵，结合旅游区开发建设实际，制定了《2005—2010年全省红色旅游发展规划纲要》，对红色旅游工作作出总体安排。
为了落实发展规划，我们坚持“六个相结合”的指导原则，即挖掘历史资源、建设精品基地、发展文化产业相结合；红色旅游、历史遗迹旅游、自然风光旅游相结合；景区基础设施建设和资料挖掘整理抢救相结合，寓教育于旅游之中，实现社会效益和经济效益相统一。几年来，我们着重打造抗日战争、解放战争和抗美援朝战争三个红色旅游品牌，培育环沈阳、辽西、辽东、辽南四个红色旅游区，完善丹东至盘锦、铁岭至大连、沈阳至本溪等五条红色旅游线路，抓好全省三十个红色旅游精品景区景点建设，推动红色旅游全面发展。我们着力在建设红色旅游精品体系、配套交通体系、资源保护体系、宣传推
广体系、产业运作体系上下功夫，本着边开发建设，边开展旅游的原则，推动红色旅游事业稳步发展。2007年，我省红色旅游主要线路接待游客3000万人次，年平均增长23%；与其它旅游合计全年收入超过1000亿元，年均增长21%，红色旅游正成为辽宁旅游行业新的增长点。
（二）创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力
1、实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态演示相结合
通过图片、文字材料、实物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。在这方面做的比较好的是辽沈战役纪念馆、抗美援朝纪念馆，抗美援朝纪念馆的陈列馆展出历史照片500余幅，文物1000余件，辅以复原陈列、电动沙盘、电动图表、影视设备等现代化陈列设施，利用全封闭玻璃通柜式展线，以及自然光、灯光结合的采光方式，生动地展示了抗美援朝战争的历史。全景画馆陈列有全景画《清川江畔围歼战》，画面以抗美援朝战争第二次战役为背景，以清川江畔三所里，龙源里、松骨峰等阻击战为重点，形象地反映志愿军在战场上的英雄气概。画面高16米，周长132.6米，配置地面塑型、灯光和音响效果，艺术地再现了壮观的战争场面和恢宏的战争气氛。
2、创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游文艺节目
重点的红色旅游景区景点定时文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场向游客展现辽宁革命斗争史的经典场景。
3、开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量
在展览以后可设置游戏馆，以色彩鲜明的动画、绘画、拼图、电脑游戏等方式，吸引众多的青少年和旅游者动手动脑。正确完成者可获得纪念品，让其在轻松、娱悦的过程中获得军事体验和红色传统教育。 完善基础设施，提升旅游接待水平。红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。目前应进一步规范行业标准，加大执行监督力度，使饭店的卫生标准达到要求，各饭店还应明确自己的市场定位，在特色上做文章，以增强其市场竞争力。在餐饮方面，要增加具有辽宁特色的食品菜系，例如锦州的烧烤、沈阳的老边饺子等都应被大力推广，做出特色，与此同时还要加快自助餐馆的建设，以满足不同层次的旅游者的需求。 加大宣传促销力度，增强竞争力。首先，要搞好媒体宣传。把宣传重点放在主流媒体上，如中央电视台、辽宁电视台、人民日报、辽宁日报等影响大、效果好的宣传媒体。
4、搞好网上宣传
组建辽宁省红色旅游信息专业网络，建好“辽宁省红色旅游网站”，利用网络的宣传效应，宣传辽宁红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。
5、搞好旅游宣传品的制作
组织有关力量编制精美的《辽宁红色旅游》画册、光盘、导游词、纪念品等宣传品，并组织旅游企业走出去参加旅游交易会和展览会，逐步拓展客源市场。
6、搞好重大节日、节庆营销活动
结合建党、建军、建国及毛泽东题词“向雷锋同志学习”、抗日战争胜利、辽沈战役胜利、抗美援朝胜利等周年纪念日，适时开展丰富多彩的红色旅游系列活动。 开发旅游人力资源，提高从业人员整体素质。目前，旅游人才已成为旅游业可持续和健康发展的重要因素。红色旅游一定要尊重历史，实事求是。红色旅游景点的讲解不能像自然景观和一般的人文景点那样人为地尽情演绎发挥，要尊重历史，尊重事实，否则只会适得其反。导游员和讲解员的讲解至关重要，他们是旅游文化的直接传递者，肩负着传递红色文化的使命，因此，要使他们熟悉革命历史，了解革命人物的生平事迹，必须请专家撰写标准的导游词，规范从业人员的言行举止，做到在不偏离历史的情况下，深情并茂，把游客带入到那段特殊的岁月中去，从而保证红色旅游的教育效果。此外，旅游景区管理者的素质也有待提高。旅游行政主管部门应重视人才的培养，重视人力资源的开发管理，提高人力资源开发的效果，实施导游、景点管理人员、规划、策划、市场开发和管理等人才培养工程，全面提高旅游从业人员的素质。 理顺管理体制，提供制度保障。辽宁红色旅游资源的开发，首先要清除制度障碍，理顺体制，打破行政区划和行业界限。在这方面政府应发挥其协调职能，加强文化部门和旅游部门的沟通和协调，其次，要制定好红色旅游景点的规划、管理和服务标准，在发挥政府指导作用的同时还要以市场为导向、以产业为纽带，实行景点、企业统一管理，处理好“有形之手”与“无形之手”之间的关系，使红色旅游这项利国利民的工程真正发挥
其应有的作用
三、不断拓展爱国主义教育基地的功能，充分发挥红色旅游的社会效益
我省各爱国主义教育基地积极配合各级党委和政府的中心工作和思想教育重点，充分利用教育资源，组织开展形式多样的活动，对广大干部群众特别是青少年进行生动的爱国主义教育和革命传统教育，取得了良好的社会效果。各教育基地积极与机关、企事业、部队、学校结成共建单位，组织现场参观、流动展览、专题展览、巡回展览、演讲团、报告团等送展上门、送教上门。抚顺雷锋纪念馆到全省各地和北京、上海、广州等地举办《雷锋精神永恒》巡展，观众达200多万人次，社会反响十分强烈。我们还开办专题网站，利用网络平台展示教育基地内容，更好地发挥红色旅游资源的教育辐射作用。
不断加大教育基地宣传力度，为发展红色旅游营造良好氛围。我们协调新闻媒体大力宣传推介我省爱国主义教育资源。组织创作了一批以爱国主义教育基地为题材的图书画册、广播剧、电视剧。其中，以平顶山惨案为背景的广播剧《历史的守望者》等荣获了中宣部“五个一”工程奖。
结论
我省爱国主义教育基地建设和红色旅游工作取得了一些成绩，但是与兄弟省区市相比，与形势发展的要求相比，我们的工作还存在许多不足。我们要弘扬红色旅游精神，加大工作力度，把我省的红色旅游工作推向一个新的高度，为推动辽宁老工业基地全面振兴作出应有
的贡献。
注释：
1 丁清英．地方文献的利用与区域旅游产业的开发．图书馆工作与研究，2005(3)：84—86
2 李红浪．江西红色旅游资源的开发与利用．江西科技师范学院学报，2005(4)：1 1 1—1 14
3 临沂市旅游局．沂蒙山区好地方．http ：／／
www ．1inyitour ．gov ．cn ／yimeng ．asp ，2006．2．10
4 金沛霖．图书馆地方文献工作．北京图书出版社，2000
参考文献:
[1] 皮平凡. 旅游产品特点的新视角[J].西南师范大学学
报,2002( 2) :60- 64.
[2] 张伟, 吴必虎. 利益主体理论在区域旅游规划中的应用[J].旅游学刊, 2002(4): 63- 68.
[3] 胡国铤, 凌步机等. 红色旅游大有可为[J].求是,2005: 50- 51.
后记
一、 红色旅游彰显历史文化
从一定意义上讲，红色旅游是建立在红色资源基础上的一种精神文化产品，是人文旅游资源，属于文化的范畴。不少革命历史文化资源只需略加开发就可以成为富有吸引力的旅游产品。这些产品具有丰富而深遂的文化内蕴，游人要欣赏、感悟它，规划师、旅游商要开发
利用它，必须具备一定的文化素养。许多自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和叠加历史文化色彩，但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏，需要科学知识来解释，而且，要将自然山水转化成为旅游产品，必须通过旅游开发这一文化手段来实现。因此，从这种意义上讲，自然旅游资源同样也具有一定的文化特性，与历史文化密不可分。
二、地方文献蕴藏着丰富的红色旅游资源
地方文献是对某一特定区域政治、经济、历史、文化、教育、自然、地理等的综合记录和反映，其最大的特点是文献内容所体现出的鲜明的地域性和独特的历史文化。是红色旅游产品开发的源泉。
（一）地方文献记载了秀丽的自然风光
我国山川秀美，五岳闻名遐迩。各种秀丽风光在《中国名胜词典》、《天下名山胜概记》、《崂山名胜记》、《黄山记胜》等地方文献中既有全面地概括又有对各个景点的具体介绍。如《临沂地方志》记载了临沂地区地质结构复杂，地貌类型多样。风光秀丽的蒙山有泰山之雄壮、黄山之秀美、华山之险峻、雁荡山之奇绝。春天层峦叠翠，林海花潮；夏季飞瀑流水，云雾飘渺；秋时漫山碧透，红叶映照；冬日银装素裹。在苍茫逶迤的沂蒙群山中，还有不少由流水侵蚀造成的桌状山，称之为“崮”。大自然的鬼斧神工，造就了沂蒙群崮的神奇崮姿：有的如剑似戟，气势夺人；有的拟人状物，惟妙惟肖，如孟良崮、抱犊崮等，已成为战争年代传奇故事的载体，透着民间文化的灵气与神韵。“一片好风光，七十二崮堪爱”。陈毅元帅跃马沂蒙时所哼唱的壮美诗句，更使七十二崮闻名遐迩，流风远播。蒙阴、平邑境内的
大型溶洞，宽大幽深，石笋、石柱、石钟乳遍布洞中，更兼碧潭暗瀑，极为壮观。
（二）地方文献记载了大量的革命历史遗迹、遗址
革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神、革命历史知识在地方文献中也有很多的撰述。社会主义建设时期涌现的一批红色典型：人民共和国成立后，沂蒙人民继续发扬沂蒙精神，艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟3个单位受到过毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年1O 月7日作出的“愚公移山，改造中国，厉家寨是一个好例”批示最为著名。这些遗迹、遗址、红色典型都成了红色旅游资源的精品。
（三）地方文献记载了历史上有重大影响的人物
游客到某地观赏自然风光、凭吊历史古迹、领略地方风情之余，往往对当地的传奇人物、重要历史人物有极浓厚的兴趣。在卷帙浩繁、撰述宏富的地方文献里，都可以寻到历代仁人志士、文人墨客的生活足迹和美丽的传说。像政治家姜尚、儒学大师曾参、毛笔的发明者蒙恬、农民起义领袖樊崇、珠算发明家刘洪、一代名相诸葛亮、“二十四孝”中的代表人物王祥、东晋重臣王导、大书法家王羲之与王献之、文学家鲍照与鲍令辉、文学评论家刘勰、训古学家颜师古、唐忠烈贤臣颜杲卿与颜真卿、著名文学家萧颖士、女诗人纪映淮、文物收藏家于腾、爱国名将左宝贵、进士出身而倒戈造反的幅军首领刘淑愈、在“五四”新文化舞台上颇有影响的青年作家王思玷与刘一梦、方志编纂家庄陔兰、抗日名将王德林与刘震东等一大批杰出人物，如群星璀
璨，构成了临沂地区人杰地灵的壮丽画卷。在革命战争年代，以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”，以王换予为代表的“沂蒙母亲”，以“沂蒙六姐妹”、“英雄七姐妹”为代表的拥军支前、爱党爱军典型。还有一大批沂蒙儿女为创建沂蒙革命根据地而英勇捐躯。他们是这一时期革命文化的典型代表。
（四）地方文献记载了具有地方特色的民俗民风
不同区域会形成各种不同的文化，大到物态文化、制度文化、行为文化、生态文化，小到民俗文化、烹饪文化、服饰文化，打造出了独具区域特色和民族风格的地方风味产品。这些独具特色的区域旅游品牌的形成，都离不开地方文献资源的开发以及对其所蕴含的区域文化的挖掘。通过对原始文献的研发，再赋予时代特征，从而转化为新的旅游文化。这些是旅游者游玩、观光、休息、欣赏自然风景或人文景观的精神消费享受。
三、依托地方文献开发红色旅游资源
（一）依托地方文献信息源的作用创建旅游品牌
旅游品牌是旅游地无形的旅游资本，是影响旅游者行为决策的重要影响因素。一个地区在其旅游业发展中如果能推出本地区的旅游品牌，构筑完善的旅游品牌体系，它就能在国内外的旅游市场上获得较强的旅游竞争力。各红色旅游地区，应该根据地方的红色文化特色，提升出本地区的品牌形象，这对于提高地区的旅游形象、效益，扩大客源，都具有积极的作用。
借助名人效应，打造名人品牌，发掘旅游景区的文化内涵，也是
旅游资源开发的重点。图书馆丰富的地方文献记录着历史长河中点滴事迹，积淀着各种文化。挖掘名人文化，借助名人史料可获得比建造楼堂馆所更高的经济回报。利用“沂蒙红嫂”、“沂蒙六姐妹”、“沂蒙山小调”等红色品牌开发的特色产品：“沂蒙小调”特色食品、“沂蒙六姐妹”煎饼、“沂蒙小调”酒，成为旅游者必尝的风味食品。
（二）利用馆藏文献开发和规划旅游产品
红色旅游是一种高层次的文化旅游，就红色旅游发展红色旅游，其目标市场具有很强的局限性。大众旅游时代具有娱乐性、世俗性、功利性的特征，在开发过程中也应该正确把握红色文化作为一种精英文化的市场化问题，开发适合大众旅游需求的产品。红色旅游地区要在把握好本地区的红色文化主题的同时，加大对地方优势资源的开发与利用，从而扩大地区整体的旅游吸引力。对以文物、遗址、古建筑为代表的历史文化旅游景点，搜寻古籍、地方志、地方传说，追根溯源，提高景区的科学性、知识性、历史性、真实性和娱乐性，供旅客参与和观赏。对于红色景区，要依据老区保存的历经战争沧桑的各个革命历史时期的文化遗址、遗物和资料，发掘革命历史人物故事。
（三）挖掘民间曲艺， 充实旅游内容。
旅游景区吸引游客的不仅仅是景区的景色和相关的文化内涵，各地的民俗风情、民间曲艺更具吸引力。这些文化艺术形式的发展和继承主要靠当地人们口头交流、口耳相传，尽管地方文献中有相当多地记载，一般较为零乱，不系统。我们要通过各种渠道、方法深入民间，广泛收集获取文献信息，形成特色文化专题文献，成为本地区无形的
旅游资源。与巧手少女的刺绣技术可以媲美的是，农村老太太手制的老虎鞋、活泼可爱的布娃娃也是临沂一大景观。
总之，辽宁省各地抓住振兴东北老工业基地的机遇，在发展“红色旅游”的同时，推出各具特色的旅游线路和旅游产品，满足游客的不同需求。去年在沈阳举办的世界园艺博览会轰动一时，五一黄金周期间，每天到世博园观花赏景的人次超过１８万，其中许多是慕名而来的外地游客。大连是中国重要的旅游城市之一，五一黄金周期间，这里推出海洋文化观光、城市广尝海岛风情、海鲜餐饮等３０个系列旅游精品线路，赢得了市民和游客的青睐。辽宁省博物馆借助馆藏古代书画丰富的优势，近年来多次举办《清宫散佚书画精品展》《辽河文明展》等大型展览，吸引了众多观众。
辽宁省红色旅游产业发展的研究
王琳鑫
（渤海大学旅游学院 邮编121000）
引言
发展红色旅游，弘扬爱国主义情节，是各省市地区积极推广的一项重要产业。红色旅游作为一种新型主题性旅游形式是民族相互区别的重要特质, 也是民族发展的根基。中华文化源远流长, 积淀了一批宝贵的优秀的文化财富, 除传统的优秀民族文化之外, 在中国长期革命战争中形成的革命优良传统文化, 即红色精神也是中国社会主义先进文化中不的重要组成部分。红色旅游的兴起集中体现了人民群众对革命优良传一红色精神的崇敬, 是人民群众精神文化生活进步的象征。因为红色精神集中体现了中国共产党和革命群众的奋斗精神, 这是中华民族伟复兴的重要精神支柱, 是中国优秀传统文化的杰出代表和集中体现。这是一个令人欣喜的新生事物。社会主义的和谐需要繁荣的先进文化, 发展红色旅游可以弘扬先进文化, 抵制落后腐朽的文化, 是构建社会主义的一项重大文化工程。
辽宁历史文化资源十分丰富，现有从新石器时代到近现代的重要文物遗迹点11300余处，其中世界文化遗产6处，全国重点文物保护单位35处，省级文物保护单位201处。同时，红色旅游资源也十分丰富，现有全国爱国主义教育基地14个，省级爱国主义教育基地35个，市级爱国主义教育基地234个。从甲午战争到抗日战争、解放战争、抗美援朝战争各个时期，无数革命志士在这片热土上浴血奋战，谱写了气吞
山河的壮丽诗篇，他们的不朽业绩，是我们今天进行爱国主义教育的宝贵财富，是发展红色旅游的丰富资源。
一、辽宁省红色旅游资源发展的优势与劣势条件
（一）开发红色旅游资源的优势条件
1、自然资源优势
辽宁省土地资源类型复杂多样，发展特色经济的前景广阔，开发利用土地资源的潜力很大，山地资源广阔。森林广布，草地资源、疏林草地资源和滩涂资源占一定的比重。地处温带半湿润地区，气候适宜，雨量充沛，水资源丰富，光热资源充足。植物种植量丰富，是重要的农业基地。辽宁省分布着大面积的天然草场和林间牧地，适于发展畜牧业生产，在动物地理分布上处于东北、华北、蒙新三个区系的延续交汇地带, 动物资源丰富。沿海蕴藏着丰富的海洋资源和滨海自然旅游资源，海洋国土与沿海陆域及海区良好的自然条件相配套，开发海洋资源的潜力很大。水产生物资源丰富，品种繁多，共3大类520多种。 矿产资源丰富，品种齐全，分布广泛。
2、区位交通优势
辽宁位于东北的南部，东北与吉林省接壤，西北与内蒙古自治区为邻，西南与河北省毗邻，以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望，南濒浩瀚的渤海与黄海，是东北唯一一个既沿海又沿边的省份。辽宁是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，是东北地区通往关内的交通要道，也是东北地区和内蒙古通向世界、连接欧亚大陆桥的重要门户和前沿地带。
辽宁拥有全国密度最高的铁路、四通八达的公路、通达世界的沿海港口和航空等各种运输网。全省交通以铁路为主，以省会沈阳为交通枢纽，呈放射状向东西南北延伸，是沟通东北三省和内蒙古及关内的纽带和桥梁。铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线等，还有不少铁路支线网络分布全省。公路交通在全国率先实现高速公路覆盖所有地市级城市，高速公路营运里程达1700多公里。高速公路以沈阳为中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈抚等高速公路和沈阳过境高速公路。沈阳市成为我国拥有高速公路最长、环城高速公路标准最高的城市之一，4小时内已能达到省内所有城市。海上交通方面，大连、丹东、营口等港口与中国沿海主要港口通航。大连港是东北第一大港，有客轮发往天津、秦皇岛、蓬莱、烟台、威海、上海等地，鸭绿江口的丹东和辽河口的营口也是黄海、渤海上的重要港口。航空方面，辽宁省现有沈阳、大连、丹东、锦州、辽阳和朝阳等民用机场6处，开通了联接日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、新加坡、德国、美国、澳大利亚、中国香港等国家(地区) 和国内80多个城市的定期航线以及到马来西亚吉隆坡、泰国曼谷和中国澳门地区等地的不定期包机航线。 与各类旅游资源融合较好。
3、丰富的客源
从国内市场来看，辽宁距北京、天津近，北京不仅是全国的政治、文化中心，同时也是具有相对较高素质群体的中心城市，北京和天津在全国的人均收入中属于高收入城市，人均消费高于全国平均消费水平，消费群体成熟。同时，辽宁省城市化水平在全国名列前茅，现在
有10个城市获得中国旅游城市的称号，辽宁平均文化程度仅仅低于京、津、沪三市，而高于全国平均水平，高素质的居民普遍出现了国内旅游的行为需求。从国际市场来看，辽宁与目前中国三大客源国(日本、韩国、俄罗斯) 之间的距离非常近，而且由于历史原因，辽宁及部分中小城市与这些国家有着长期的联系，客源地对辽宁的情况更了解，更关注。进入21世纪以来，辽宁省的旅游客源市场日益扩大，接待国内外游客的人次，以及旅游收入均呈现出迅速增长的势头，具备了发展红色旅游的客源市场条件。
4、政策扶持优势
国家旅游局于2004年启动“红色旅游”工程。2004年11月间由国家发改委牵头正式出台《“红色旅游”景区建设规划》。中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。2005年2月，国家旅游局将2005年旅游主题确定为“红色旅游年”。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。
辽宁省根据中央精神已成立了一个“红色旅游领导小组”，省发改委、旅游局已制定“红色旅游发展纲要”及活动方案。根据省发改委的思路，辽宁将围绕抗日战争、解放战争、抗美援朝等主题，打造辽宁中部、辽宁西部、辽宁东部、辽宁南部四大红色旅游区，将开发建设相对成熟的红色旅游区点在本区域或跨区域连点成线，将红色旅
游线路与省内绿色生态、金色清文化、蓝色海洋、白色冰雪等资源进行科学组合，使其产生叠加吸引力，实现优势互补。已策划出勿忘国耻、抗日救国主题系列游，辽沈战役主题系列游，抗美援朝、保家卫国主题系列游，伟人风范主题系列游，浩气长存主题系列游和爱国将领张学良专题系列游六大红色旅游系列活动。全省将着力打造“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”等具有强烈震撼力的全国一流红色旅游精品， 并确定了辽宁红色旅游的发展目标： 2007年，全省红色旅游接待人数要达到1500万人次，收入达到120亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的15%；到2010年全省红色旅游接待人数要达到2500万人次，收入达到200亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的20%。
5、红色旅游景点特色化、多样化
辽宁省红色旅游资源十分丰富，且特点鲜明，全省现有国家级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个。其中，已经开发利用的约50多处。这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列入国家30条“红色旅游精品线路”之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯管理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝烈士陵园等10个景区列入国家100个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅
游功能比较完善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在50万至100万人次之间，发展红色旅游有很大的潜力和优势。
（二）影响红色旅游开发的劣势条件
1、市场竞争激烈
辽宁的红色旅游资源总体上看知名度不高，尤其与河北省相比，辽宁的红色旅游资源在旅游者中的知名度就低了。因为河北省拥有先天的“品牌效应”优势，新中国成立后，一批在全国有影响力的反映河北军民革命斗争的文学作品相继问世，如《红旗谱》、《平原烈火》、《野火春风斗古城》、《烈火金钢》、《敌后武工队》等，这些作品的广泛传播，在潜移默化中提升了河北红色旅游的知名度。而一些享有较高声誉的影视作品，如《地道战》、《平原游击战》、《狼牙山五壮士》、《小兵张嘎》、《董存瑞》、《解放石家庄》、《大决战》等，对宣传河北“红色旅游资源”也起到了推动作用，从而削弱了辽宁红色旅游的知名度。
2、旅游产品缺乏吸引
辽宁有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、“参与式”的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。
3、基础设施建设不完善
辽宁旅游饭店数量众多，级别多样，能够满足游客不同层次的需求，但饭店的卫生化、标准化、特色化不够，满足游客舒适需求的饭店不多，自助餐馆少，鞍山、本溪、抚顺等省辖市之外的其他中等城市，分散的、小规模的餐馆比较多，旅游接待服务基础设施的数量和质量有待于进一步提高。
4、宣传能动性低
按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。辽宁的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红色旅游名胜区联手宣传、打造品牌的活动更是少而又少。
5、人力资源缺乏
由于红色旅游产品包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，它对从事红色旅游工作的从业人员提出了更高的要求。目前，从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质都偏低，尤其缺乏高层次的规划、策划、市场开发和管理等专业人才，缺乏高素质的导游人员。特别是有些导游在讲解的过程中不了解历史，不能把握红色旅游的本质，不了解红色旅游的背景及文化内涵，景点讲解缺乏内涵和生动性，且对不同层次的游客都是同一套讲解词，无法满足游客的不同需求，甚至有时还引起游客的不满。
6、体制不完善
在体制方面，旅游产业机构还不够合理，计划经济痕迹尚未完全消除，管理上的条块分割现象依然存在，一个景点的主管部门涉及旅游、文化、宗教及文物保护等方面，往往互相掣肘，效率不高。
二、红色旅游产业发展的方向
（一）充分认识发展红色旅游重要性，结合辽宁实际把工作落到实处
2005年2月全国红色旅游工作会议之后，省委、省政府高度重视，迅速对全省红色旅游工作作出部署。我们成立了由省委、省政府领导任组长，省委宣传部、省发改委、省旅游局等有关部门主要领导为成员的领导小组，并组织力量对全省红色旅游资源进行全面调研，结合全省红色旅游资源区域分布特点和所承载的革命历史内涵，结合旅游区开发建设实际，制定了《2005—2010年全省红色旅游发展规划纲要》，对红色旅游工作作出总体安排。
为了落实发展规划，我们坚持“六个相结合”的指导原则，即挖掘历史资源、建设精品基地、发展文化产业相结合；红色旅游、历史遗迹旅游、自然风光旅游相结合；景区基础设施建设和资料挖掘整理抢救相结合，寓教育于旅游之中，实现社会效益和经济效益相统一。几年来，我们着重打造抗日战争、解放战争和抗美援朝战争三个红色旅游品牌，培育环沈阳、辽西、辽东、辽南四个红色旅游区，完善丹东至盘锦、铁岭至大连、沈阳至本溪等五条红色旅游线路，抓好全省三十个红色旅游精品景区景点建设，推动红色旅游全面发展。我们着力在建设红色旅游精品体系、配套交通体系、资源保护体系、宣传推
广体系、产业运作体系上下功夫，本着边开发建设，边开展旅游的原则，推动红色旅游事业稳步发展。2007年，我省红色旅游主要线路接待游客3000万人次，年平均增长23%；与其它旅游合计全年收入超过1000亿元，年均增长21%，红色旅游正成为辽宁旅游行业新的增长点。
（二）创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力
1、实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态演示相结合
通过图片、文字材料、实物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。在这方面做的比较好的是辽沈战役纪念馆、抗美援朝纪念馆，抗美援朝纪念馆的陈列馆展出历史照片500余幅，文物1000余件，辅以复原陈列、电动沙盘、电动图表、影视设备等现代化陈列设施，利用全封闭玻璃通柜式展线，以及自然光、灯光结合的采光方式，生动地展示了抗美援朝战争的历史。全景画馆陈列有全景画《清川江畔围歼战》，画面以抗美援朝战争第二次战役为背景，以清川江畔三所里，龙源里、松骨峰等阻击战为重点，形象地反映志愿军在战场上的英雄气概。画面高16米，周长132.6米，配置地面塑型、灯光和音响效果，艺术地再现了壮观的战争场面和恢宏的战争气氛。
2、创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游文艺节目
重点的红色旅游景区景点定时文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场向游客展现辽宁革命斗争史的经典场景。
3、开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量
在展览以后可设置游戏馆，以色彩鲜明的动画、绘画、拼图、电脑游戏等方式，吸引众多的青少年和旅游者动手动脑。正确完成者可获得纪念品，让其在轻松、娱悦的过程中获得军事体验和红色传统教育。 完善基础设施，提升旅游接待水平。红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。目前应进一步规范行业标准，加大执行监督力度，使饭店的卫生标准达到要求，各饭店还应明确自己的市场定位，在特色上做文章，以增强其市场竞争力。在餐饮方面，要增加具有辽宁特色的食品菜系，例如锦州的烧烤、沈阳的老边饺子等都应被大力推广，做出特色，与此同时还要加快自助餐馆的建设，以满足不同层次的旅游者的需求。 加大宣传促销力度，增强竞争力。首先，要搞好媒体宣传。把宣传重点放在主流媒体上，如中央电视台、辽宁电视台、人民日报、辽宁日报等影响大、效果好的宣传媒体。
4、搞好网上宣传
组建辽宁省红色旅游信息专业网络，建好“辽宁省红色旅游网站”，利用网络的宣传效应，宣传辽宁红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。
5、搞好旅游宣传品的制作
组织有关力量编制精美的《辽宁红色旅游》画册、光盘、导游词、纪念品等宣传品，并组织旅游企业走出去参加旅游交易会和展览会，逐步拓展客源市场。
6、搞好重大节日、节庆营销活动
结合建党、建军、建国及毛泽东题词“向雷锋同志学习”、抗日战争胜利、辽沈战役胜利、抗美援朝胜利等周年纪念日，适时开展丰富多彩的红色旅游系列活动。 开发旅游人力资源，提高从业人员整体素质。目前，旅游人才已成为旅游业可持续和健康发展的重要因素。红色旅游一定要尊重历史，实事求是。红色旅游景点的讲解不能像自然景观和一般的人文景点那样人为地尽情演绎发挥，要尊重历史，尊重事实，否则只会适得其反。导游员和讲解员的讲解至关重要，他们是旅游文化的直接传递者，肩负着传递红色文化的使命，因此，要使他们熟悉革命历史，了解革命人物的生平事迹，必须请专家撰写标准的导游词，规范从业人员的言行举止，做到在不偏离历史的情况下，深情并茂，把游客带入到那段特殊的岁月中去，从而保证红色旅游的教育效果。此外，旅游景区管理者的素质也有待提高。旅游行政主管部门应重视人才的培养，重视人力资源的开发管理，提高人力资源开发的效果，实施导游、景点管理人员、规划、策划、市场开发和管理等人才培养工程，全面提高旅游从业人员的素质。 理顺管理体制，提供制度保障。辽宁红色旅游资源的开发，首先要清除制度障碍，理顺体制，打破行政区划和行业界限。在这方面政府应发挥其协调职能，加强文化部门和旅游部门的沟通和协调，其次，要制定好红色旅游景点的规划、管理和服务标准，在发挥政府指导作用的同时还要以市场为导向、以产业为纽带，实行景点、企业统一管理，处理好“有形之手”与“无形之手”之间的关系，使红色旅游这项利国利民的工程真正发挥
其应有的作用
三、不断拓展爱国主义教育基地的功能，充分发挥红色旅游的社会效益
我省各爱国主义教育基地积极配合各级党委和政府的中心工作和思想教育重点，充分利用教育资源，组织开展形式多样的活动，对广大干部群众特别是青少年进行生动的爱国主义教育和革命传统教育，取得了良好的社会效果。各教育基地积极与机关、企事业、部队、学校结成共建单位，组织现场参观、流动展览、专题展览、巡回展览、演讲团、报告团等送展上门、送教上门。抚顺雷锋纪念馆到全省各地和北京、上海、广州等地举办《雷锋精神永恒》巡展，观众达200多万人次，社会反响十分强烈。我们还开办专题网站，利用网络平台展示教育基地内容，更好地发挥红色旅游资源的教育辐射作用。
不断加大教育基地宣传力度，为发展红色旅游营造良好氛围。我们协调新闻媒体大力宣传推介我省爱国主义教育资源。组织创作了一批以爱国主义教育基地为题材的图书画册、广播剧、电视剧。其中，以平顶山惨案为背景的广播剧《历史的守望者》等荣获了中宣部“五个一”工程奖。
结论
我省爱国主义教育基地建设和红色旅游工作取得了一些成绩，但是与兄弟省区市相比，与形势发展的要求相比，我们的工作还存在许多不足。我们要弘扬红色旅游精神，加大工作力度，把我省的红色旅游工作推向一个新的高度，为推动辽宁老工业基地全面振兴作出应有
的贡献。
注释：
1 丁清英．地方文献的利用与区域旅游产业的开发．图书馆工作与研究，2005(3)：84—86
2 李红浪．江西红色旅游资源的开发与利用．江西科技师范学院学报，2005(4)：1 1 1—1 14
3 临沂市旅游局．沂蒙山区好地方．http ：／／
www ．1inyitour ．gov ．cn ／yimeng ．asp ，2006．2．10
4 金沛霖．图书馆地方文献工作．北京图书出版社，2000
参考文献:
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[2] 张伟, 吴必虎. 利益主体理论在区域旅游规划中的应用[J].旅游学刊, 2002(4): 63- 68.
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后记
一、 红色旅游彰显历史文化
从一定意义上讲，红色旅游是建立在红色资源基础上的一种精神文化产品，是人文旅游资源，属于文化的范畴。不少革命历史文化资源只需略加开发就可以成为富有吸引力的旅游产品。这些产品具有丰富而深遂的文化内蕴，游人要欣赏、感悟它，规划师、旅游商要开发
利用它，必须具备一定的文化素养。许多自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和叠加历史文化色彩，但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏，需要科学知识来解释，而且，要将自然山水转化成为旅游产品，必须通过旅游开发这一文化手段来实现。因此，从这种意义上讲，自然旅游资源同样也具有一定的文化特性，与历史文化密不可分。
二、地方文献蕴藏着丰富的红色旅游资源
地方文献是对某一特定区域政治、经济、历史、文化、教育、自然、地理等的综合记录和反映，其最大的特点是文献内容所体现出的鲜明的地域性和独特的历史文化。是红色旅游产品开发的源泉。
（一）地方文献记载了秀丽的自然风光
我国山川秀美，五岳闻名遐迩。各种秀丽风光在《中国名胜词典》、《天下名山胜概记》、《崂山名胜记》、《黄山记胜》等地方文献中既有全面地概括又有对各个景点的具体介绍。如《临沂地方志》记载了临沂地区地质结构复杂，地貌类型多样。风光秀丽的蒙山有泰山之雄壮、黄山之秀美、华山之险峻、雁荡山之奇绝。春天层峦叠翠，林海花潮；夏季飞瀑流水，云雾飘渺；秋时漫山碧透，红叶映照；冬日银装素裹。在苍茫逶迤的沂蒙群山中，还有不少由流水侵蚀造成的桌状山，称之为“崮”。大自然的鬼斧神工，造就了沂蒙群崮的神奇崮姿：有的如剑似戟，气势夺人；有的拟人状物，惟妙惟肖，如孟良崮、抱犊崮等，已成为战争年代传奇故事的载体，透着民间文化的灵气与神韵。“一片好风光，七十二崮堪爱”。陈毅元帅跃马沂蒙时所哼唱的壮美诗句，更使七十二崮闻名遐迩，流风远播。蒙阴、平邑境内的
大型溶洞，宽大幽深，石笋、石柱、石钟乳遍布洞中，更兼碧潭暗瀑，极为壮观。
（二）地方文献记载了大量的革命历史遗迹、遗址
革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神、革命历史知识在地方文献中也有很多的撰述。社会主义建设时期涌现的一批红色典型：人民共和国成立后，沂蒙人民继续发扬沂蒙精神，艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟3个单位受到过毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年1O 月7日作出的“愚公移山，改造中国，厉家寨是一个好例”批示最为著名。这些遗迹、遗址、红色典型都成了红色旅游资源的精品。
（三）地方文献记载了历史上有重大影响的人物
游客到某地观赏自然风光、凭吊历史古迹、领略地方风情之余，往往对当地的传奇人物、重要历史人物有极浓厚的兴趣。在卷帙浩繁、撰述宏富的地方文献里，都可以寻到历代仁人志士、文人墨客的生活足迹和美丽的传说。像政治家姜尚、儒学大师曾参、毛笔的发明者蒙恬、农民起义领袖樊崇、珠算发明家刘洪、一代名相诸葛亮、“二十四孝”中的代表人物王祥、东晋重臣王导、大书法家王羲之与王献之、文学家鲍照与鲍令辉、文学评论家刘勰、训古学家颜师古、唐忠烈贤臣颜杲卿与颜真卿、著名文学家萧颖士、女诗人纪映淮、文物收藏家于腾、爱国名将左宝贵、进士出身而倒戈造反的幅军首领刘淑愈、在“五四”新文化舞台上颇有影响的青年作家王思玷与刘一梦、方志编纂家庄陔兰、抗日名将王德林与刘震东等一大批杰出人物，如群星璀
璨，构成了临沂地区人杰地灵的壮丽画卷。在革命战争年代，以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”，以王换予为代表的“沂蒙母亲”，以“沂蒙六姐妹”、“英雄七姐妹”为代表的拥军支前、爱党爱军典型。还有一大批沂蒙儿女为创建沂蒙革命根据地而英勇捐躯。他们是这一时期革命文化的典型代表。
（四）地方文献记载了具有地方特色的民俗民风
不同区域会形成各种不同的文化，大到物态文化、制度文化、行为文化、生态文化，小到民俗文化、烹饪文化、服饰文化，打造出了独具区域特色和民族风格的地方风味产品。这些独具特色的区域旅游品牌的形成，都离不开地方文献资源的开发以及对其所蕴含的区域文化的挖掘。通过对原始文献的研发，再赋予时代特征，从而转化为新的旅游文化。这些是旅游者游玩、观光、休息、欣赏自然风景或人文景观的精神消费享受。
三、依托地方文献开发红色旅游资源
（一）依托地方文献信息源的作用创建旅游品牌
旅游品牌是旅游地无形的旅游资本，是影响旅游者行为决策的重要影响因素。一个地区在其旅游业发展中如果能推出本地区的旅游品牌，构筑完善的旅游品牌体系，它就能在国内外的旅游市场上获得较强的旅游竞争力。各红色旅游地区，应该根据地方的红色文化特色，提升出本地区的品牌形象，这对于提高地区的旅游形象、效益，扩大客源，都具有积极的作用。
借助名人效应，打造名人品牌，发掘旅游景区的文化内涵，也是
旅游资源开发的重点。图书馆丰富的地方文献记录着历史长河中点滴事迹，积淀着各种文化。挖掘名人文化，借助名人史料可获得比建造楼堂馆所更高的经济回报。利用“沂蒙红嫂”、“沂蒙六姐妹”、“沂蒙山小调”等红色品牌开发的特色产品：“沂蒙小调”特色食品、“沂蒙六姐妹”煎饼、“沂蒙小调”酒，成为旅游者必尝的风味食品。
（二）利用馆藏文献开发和规划旅游产品
红色旅游是一种高层次的文化旅游，就红色旅游发展红色旅游，其目标市场具有很强的局限性。大众旅游时代具有娱乐性、世俗性、功利性的特征，在开发过程中也应该正确把握红色文化作为一种精英文化的市场化问题，开发适合大众旅游需求的产品。红色旅游地区要在把握好本地区的红色文化主题的同时，加大对地方优势资源的开发与利用，从而扩大地区整体的旅游吸引力。对以文物、遗址、古建筑为代表的历史文化旅游景点，搜寻古籍、地方志、地方传说，追根溯源，提高景区的科学性、知识性、历史性、真实性和娱乐性，供旅客参与和观赏。对于红色景区，要依据老区保存的历经战争沧桑的各个革命历史时期的文化遗址、遗物和资料，发掘革命历史人物故事。
（三）挖掘民间曲艺， 充实旅游内容。
旅游景区吸引游客的不仅仅是景区的景色和相关的文化内涵，各地的民俗风情、民间曲艺更具吸引力。这些文化艺术形式的发展和继承主要靠当地人们口头交流、口耳相传，尽管地方文献中有相当多地记载，一般较为零乱，不系统。我们要通过各种渠道、方法深入民间，广泛收集获取文献信息，形成特色文化专题文献，成为本地区无形的
旅游资源。与巧手少女的刺绣技术可以媲美的是，农村老太太手制的老虎鞋、活泼可爱的布娃娃也是临沂一大景观。
总之，辽宁省各地抓住振兴东北老工业基地的机遇，在发展“红色旅游”的同时，推出各具特色的旅游线路和旅游产品，满足游客的不同需求。去年在沈阳举办的世界园艺博览会轰动一时，五一黄金周期间，每天到世博园观花赏景的人次超过１８万，其中许多是慕名而来的外地游客。大连是中国重要的旅游城市之一，五一黄金周期间，这里推出海洋文化观光、城市广尝海岛风情、海鲜餐饮等３０个系列旅游精品线路，赢得了市民和游客的青睐。辽宁省博物馆借助馆藏古代书画丰富的优势，近年来多次举办《清宫散佚书画精品展》《辽河文明展》等大型展览，吸引了众多观众。