媒 体代
四时
月
影
观
察
要摘
近
年 , 电视来成城为市宣传 重的要载 体 这,声像结合 一的媒在城 体市形 象播传方 有面他媒其无体法比 拟的 优势。 文本
河以省城 南市形象宣传 片 例为 ,分 析在其拍摄制 作中 存在 问的 , 并题寻求决解法方 ,以供业界借 鉴。 关词 城 键市形 宣传象 河南片 题问解决 办 法
浅
城市析形象宣 传存在片的 问题—
以南省城河形市象 宣传片例
曹为毅 梅杨
洋自
山东威海年 在央电中视台播 出 其市形象宣城
传
片得取良好效益后 ,种宣这传式开始方备瞩受 目
年。, 张艺谋 导执的申奥宣传片将国形中象推 向界 , 世起 掀拍摄了宣传的高潮片。 电视介与城媒形市 象, 至甚国形家
一 、头叙镜平事淡
市城象形宣片传如果不精巧经的 构思 ,只是城市 建 筑 工业、厂房、 风名胜的景意组随 合、简单 列罗, 只能
是于形式 流 ,从而 无提法 观起众的 观看兴趣 。
象
结合成而的传片宣成地区为升形提象 、传文化 、播推 广理
、念展 现魅 力 、 凝聚心 、人 大扩影响 重的 要式 。
河方南的省些城某形市象宣传镜头叙片事过简于单 ,没 有新意, 也看不出 城精市的神独到之处 难,免给寡然无
人味 之感 ,难 以引 吸众观细细 味 品。
年近来 ,河南 在省象形展上不示断成 ,熟但是就 城市
象 宣形 传片 言 , 而处尚 在级 阶初段 , 虽乏不有 品精世 问,
是可数量多不, 能为典范的可谓凤作毛麟角, 量提高质 的空很大间。 只 明确有河省南城市象形传片宣普遍存在的 题问, 找针对到性解的办法 决, 能才效有提传升播效果 。 本即以河文南省市城象宣传片形例为 分析,在拍其摄 制中作在存问的题 , 寻并求解方法决, 供以界业鉴 借
。
驻由店马人民政府资拍投摄 《中国 ·的 马驻店》 , 是
一部反城市映全貌综及实合力的形 象传宣片 。 长片 分 ,钟第 部 一介分 绍素 有“豫州之 腹地 , 天 下之 最中” 之称的驻
马店 的 城布 市 、局所 辖九县一 区及便 利 的 城市 通交 。
第二部分介
驻绍店马的理气候优势 ,地 其由于宜适气候 成的国家和为河省重要 的粮南油地 基。 三部分第介绍 当地
M ed矿一
一
」
产
源资 和旅 资游 源。 第部四 介绍 驻马 分店 经济的 起 崛 , 重点 是 工业 快的 发 速 。展 拍 是摄 市城形 象 宣 传 片很 要 的技 重术 环节 ,是 形
必把将然城市人带一开放个的市交易场平 台, 如 果座这城 市 想不淘被 汰 就,须像必经品营牌一样营这经城座市 城市,与城
之市 的间 争将竞是一 相 对场 长 漫而 不血兵刃 的残酷 争竞' ,二河 南 的许 多 城市 与 其他 省份的 中 小城 市 遇境
相 似
象,传片静态的文字宣划策变案成态动像影过的 程, 把是城市精神 、市城文转化化成觉视画面过程 的。作为 府形象政 传宣来讲 ,片 中《国 ·马驻店》 这部片 子中规 中矩, 无并硬 伤 但是其,拍手法摄平无淡奇 ,不能带 给观众觉上视 冲的 二叙事击 没有角度中可言 , 若干材题并依列次排开, 缺
乏合理 衔 接 渡 , 也过缺 把少各 题材 个好很地 串 起联 的来主线 , 使故得 部 片 子显整得结 构 散 松,缺 力度 ,乏很 难 让人 看城 市精出 神 依。 这 靠样 形的象 宣传片 推来 城市 荐,显 然 以令人 难下深 刻留 印象。
尝试通宣传过推片城介市, 但 于城由品牌识别市度低较, 在传宣片难中免遭 遇 “城千一面 ”的尴尬 似的高相层
建筑、 相 似 的 车水 龙 马街道 、 的 相 似的会 议 活场景 、 相动似
的工
业生产房厂流动的和产线 生…在…形宣象传片看中不出 城与 的区别城。 而只有个性化的无可 代替的东西, 人 无 我有
、人 有我 优的东 西 ,才是 城的市品 代牌 言 。
三 、代现 息不足
气
二 品、识 牌度低
别事 物的展发要 两个方 面进行 从分析 河 南, 是有省着 厚 随着 树“立 市城 象 形 、 促进城市营销 ” 呼声一 的浪高过 一浪 , 越来越 多 城的 市导领者 、规 划 者 意 识到 城, 应市该 为 一个作 牌来品倾力 打 造 , 品牌 程度 化经被已 视 为市城 发展的 个 一重 要 组部成分 。 在城市 竞争 日益 烈激 的 天今, 重文化底 蕴 沃的土, 但 是由于城 形市象宣 传 片 强调 历史
中的
分部过多, 导 整致个宣传的基调与现代感脱片节。 市
历城史 辉的 煌然固 可磨不灭 , 但 是 城市的 今天 也 重要 , 很 们 必人须 在 历史骄为傲 的 同 时, 力创努 城造市 的今 天,提 高城市各项 发展平水 和 市的民福指幸 数 才一是 硬道 理
在这个
张扬性的代时, 低调蓄含表的方达式已经 不能足
城满 市 向 界外展 示自 魅力 的身 需 求,因此 , 如何推 销一 座城市 ,
让 外 界接受 、 认 可 甚、 至向 往 ,是 市 政城 府该 重应点 考虑 。的
代气息不足在现城市形宣传象片主中体要在现感情
基 、 调题材组 织背和 音 景乐上 。首先 , 河南 省城市 形 象宣传 为 片了突 出史悠 久 、 文 历底化 蕴重 的厚 点 特,一 般都 把
感文化 部中 艺国术 究 院学 研 者、文 理艺论 与 批 评杂 社 志 社吴 柞长 认 为来 “牌品就是 响 影力 , 影响力意 味着 竞 争力 。 城市 影响 力 城 对市 展发至 关要重 , 个每城市 须 千 方 百必计 用利 自 身 势 扩优大 影 响 力 , 而 获从得 更 强 大的竟争 。力” 就'北京 这 座 市 来城 ,讲
由于城 市 响影力大 , 被
情
基定调沉为 、 稳气 大、 开阔 更,注重观场宏的叙景述 ,对
城市 部细 刻的画稍 显 足 '。不 这在 种理念指 下拍 导 摄的宣 片 传 ,观 众 以视角的 来 看 ,觉会 节 得缓奏慢 、气氛 沉闷 , 市城的鲜 活特性 被它 身 的辉自 煌历 史 掩盖 难,以 显 现 。其 次 ,在题 材 织方 面 组 ,南河省城市 形 象宣 传片 中 然虽 会 也提 到现代二 业 发 展、 新 技 术高广 、推特 色城市 建 筑 城 与市中人 们多彩的生 活 但, 是 幅与表篇达 市城 历 文史明不 能相 并 提 ,论现代 感 的 素 也 只是元 个几 镜 匆 头匆 带过 没有 , 精 细雕琢。 再次 , 河南 一部 分城市省形 象 宣 传片 背,景 音
知熟的程度 , 首都高、 政治文 中化心 、
年
运奥会 、京
剧
、 老北历史文化京 、 四合院 、 天安门 等都可以作等它为的城
市 品牌 标签 。而 相对 大 于市 , 城中 小城市的 品牌化 导读 要 辛艰得 多 。 不 “ 城管 市愿 不愿 意 商, 化业社会 的进程
媒
体时 代
四月
形
现像案
乐礴从开始到束的结变化微其乎微, 节不紧不奏慢, 没有
起技巧—
确定合理的基调 , 运用 特的镜头叙事独言语,
。伏音乐选取的 、 乐与音内容主的题合配、 乐与音面画 的互相映明衬显不 足而。音乐在城形市象传宣中是不可小片 的 , 视音乐的奏节慢 快、曲调高 低 、 旋律的伏起, 都 传达
特有的信息着, 比表如现当代人、 代社当生会活 , 时可 通过以景音乐 背陡加快然或提高音来凸显现代感调、 节 快。
才能奏做城好市象形宣片传 , 在片展示 自中城己市历史的辉煌 、 当下 努的力未与来希的望 ,能才更地打造城市好 品牌 将城,推市向 国全 推、世向 界
。学规项 划阶段性目研成果究, 项 编号目
为
本文系河 南 省学 哲会社科
以 妈。
注释
—
四、
“人 的主体”位地失缺人
城市是的主人 是城,市生活与生产的力动, 城市
是樊剑修 造城打市 品 提 升牌 城市 软实力
刃,
广 告观大 综 版
则龙 城合 品市牌 围突 找好卖点
个企业 ,家
,
展发的力支持智, 构是成城市牌形象的特品征一之。 在 城 市宣片传 中 城,市人的象形至重关 。 城市人的形象包括
要
圆 张城市文人精及其神养培径
途代经时贸,
,
城市
人素质的、 气质 综等特征 。合城
市精神直最接的 体 , 就现是 民市体身群上的性 气共 质 河。南城省形市宣传片中有时象 会略忽的主体地 人位 表,现民精神市貌的画面很少面 。以商 丘城形象市传宣
参考
献
文—
安中王 ,夏 一
波
时
代城
市播传略
方京北
新
出版华 ,
社 】李怀亮 , 任锦莺 刘志强 ,中国媒 传出社版,
张 锐,张攘
出社 ,
版城 市传形媒 象营与销策略【
北
京
片《 丘商之旅 》为 例, 这 是一旅游形部宣象片传 ,片中
对市地理 城 人 、口、 通交概作 了简要况代交, 把点重在放
刃 理 、论方 法实与践 京北 国中经济
城
市牌品
商丘人文古迹与 了然自风 光表现的上。片 子末尾, 拍商
航 丘,俯 瞰全貌 , 以 “ 创建配为中成优秀旅游城国的商市 欢迎你 的们 丘人到 , 以民们 的他真 诚 善 良、 豪爽、—
韩强著
社,创
刃城市
片 名创造富财的 文报告 化
【
州广
广东人民出
版来
” 的解词说 。笔 认为者 ,真诚 、善良 、豪 爽的商丘人民如果 只现在出说解 词 ,中 略生显 硬 ,没有那强 么的染力感与 说服 力, 而果此如画面时中是们张他开双臂的、 灿烂 的笑脸 , 他们由自 己说 对出全国甚全至世各界地友们 的欢朋迎 , 那又 是另将一感觉种。
聪
学学报 雷,
市城宣传的创片表现手法意及传其效播果田,
一内古 民族大
蒙兆 吴春
提升 广
城州综合市 竞争力的城 市牌品战研 究略 — 科管技研理究, ,
一
基于
球全争竞的视角田
要想
城让被市界外解了 ,应该把城就当作商市品一
营样销, 把城市宣传作为 头戏重做 。来同河 省南的多城许市
作者曹 梅毅, 河 南学新大闻 传与播学副教授 院 洋杨, 内古大学满蒙 洲里 院学文系教师
中
一样 ,很多市城可挖的掘 具、有独魅力特的源有资多 ,很城市 象形传宣在片拍过程中可制升的提间也很空大。 城 宣传市片作者制只有心挖用地掘特方色, 掌好握传片宣作制
责
昊编
瑕
媒 体代
四时
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影
观
察
要摘
近
年 , 电视来成城为市宣传 重的要载 体 这,声像结合 一的媒在城 体市形 象播传方 有面他媒其无体法比 拟的 优势。 文本
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浅
城市析形象宣 传存在片的 问题—
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曹为毅 梅杨
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山东威海年 在央电中视台播 出 其市形象宣城
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片得取良好效益后 ,种宣这传式开始方备瞩受 目
年。, 张艺谋 导执的申奥宣传片将国形中象推 向界 , 世起 掀拍摄了宣传的高潮片。 电视介与城媒形市 象, 至甚国形家
一 、头叙镜平事淡
市城象形宣片传如果不精巧经的 构思 ,只是城市 建 筑 工业、厂房、 风名胜的景意组随 合、简单 列罗, 只能
是于形式 流 ,从而 无提法 观起众的 观看兴趣 。
象
结合成而的传片宣成地区为升形提象 、传文化 、播推 广理
、念展 现魅 力 、 凝聚心 、人 大扩影响 重的 要式 。
河方南的省些城某形市象宣传镜头叙片事过简于单 ,没 有新意, 也看不出 城精市的神独到之处 难,免给寡然无
人味 之感 ,难 以引 吸众观细细 味 品。
年近来 ,河南 在省象形展上不示断成 ,熟但是就 城市
象 宣形 传片 言 , 而处尚 在级 阶初段 , 虽乏不有 品精世 问,
是可数量多不, 能为典范的可谓凤作毛麟角, 量提高质 的空很大间。 只 明确有河省南城市象形传片宣普遍存在的 题问, 找针对到性解的办法 决, 能才效有提传升播效果 。 本即以河文南省市城象宣传片形例为 分析,在拍其摄 制中作在存问的题 , 寻并求解方法决, 供以界业鉴 借
。
驻由店马人民政府资拍投摄 《中国 ·的 马驻店》 , 是
一部反城市映全貌综及实合力的形 象传宣片 。 长片 分 ,钟第 部 一介分 绍素 有“豫州之 腹地 , 天 下之 最中” 之称的驻
马店 的 城布 市 、局所 辖九县一 区及便 利 的 城市 通交 。
第二部分介
驻绍店马的理气候优势 ,地 其由于宜适气候 成的国家和为河省重要 的粮南油地 基。 三部分第介绍 当地
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之市 的间 争将竞是一 相 对场 长 漫而 不血兵刃 的残酷 争竞' ,二河 南 的许 多 城市 与 其他 省份的 中 小城 市 遇境
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乏合理 衔 接 渡 , 也过缺 把少各 题材 个好很地 串 起联 的来主线 , 使故得 部 片 子显整得结 构 散 松,缺 力度 ,乏很 难 让人 看城 市精出 神 依。 这 靠样 形的象 宣传片 推来 城市 荐,显 然 以令人 难下深 刻留 印象。
尝试通宣传过推片城介市, 但 于城由品牌识别市度低较, 在传宣片难中免遭 遇 “城千一面 ”的尴尬 似的高相层
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业生产房厂流动的和产线 生…在…形宣象传片看中不出 城与 的区别城。 而只有个性化的无可 代替的东西, 人 无 我有
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三 、代现 息不足
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二 品、识 牌度低
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分部过多, 导 整致个宣传的基调与现代感脱片节。 市
历城史 辉的 煌然固 可磨不灭 , 但 是 城市的 今天 也 重要 , 很 们 必人须 在 历史骄为傲 的 同 时, 力创努 城造市 的今 天,提 高城市各项 发展平水 和 市的民福指幸 数 才一是 硬道 理
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特有的信息着, 比表如现当代人、 代社当生会活 , 时可 通过以景音乐 背陡加快然或提高音来凸显现代感调、 节 快。
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四、
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城市是的主人 是城,市生活与生产的力动, 城市
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安中王 ,夏 一
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聪
学学报 雷,
市城宣传的创片表现手法意及传其效播果田,
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蒙兆 吴春
提升 广
城州综合市 竞争力的城 市牌品战研 究略 — 科管技研理究, ,
一
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城让被市界外解了 ,应该把城就当作商市品一
营样销, 把城市宣传作为 头戏重做 。来同河 省南的多城许市
作者曹 梅毅, 河 南学新大闻 传与播学副教授 院 洋杨, 内古大学满蒙 洲里 院学文系教师
中
一样 ,很多市城可挖的掘 具、有独魅力特的源有资多 ,很城市 象形传宣在片拍过程中可制升的提间也很空大。 城 宣传市片作者制只有心挖用地掘特方色, 掌好握传片宣作制
责
昊编
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