首届东莞茶文化节
2012中国（东莞）国际茶文化节
前言
中国是茶的故乡，是茶文化的发源地。为大力弘扬内涵丰富、历史悠久的中华茶文化，促进各国、各地区、各民族茶风情的传播，茶知识的普及，进一步推动茶经济、茶文化的繁荣和昌盛；为广泛交流各地内容丰富、各具特色的茶经验，进一步推动茶经济、茶文化的交流、合作和发展；依托茶文化节的窗口作用，展示万江区文化资源，为我区的招商引资工作搭建平台。
在东莞市万江区委、区政府的领导下，东莞市茶叶协会等协会的支持下，第一届东莞茶文化节顺利展开。活动以弘扬中华茶文化为核心，分别以茶文化论坛活动、茶文化产品研发展示、茶产地旅游等多个方面为内容进行跨行业运作，以中国博大精深的茶文化为主题的大型文化周活动
本届茶文化节以“茶，品味健康生活”为主题，贯穿“文化活动和经贸活动”两条主线，围绕“机遇共抓、资源共享、活动共办、声势共造”的要求，以弘扬先进文化和推动茶经济发展为宗旨，在传承传统活动的基础上，不断创新、创办特色，突出“文化与经济相结合、大众与精品相结合、传统与现代相结合、媒体宣传与广告宣传相结合”的特点，将达到“以节为媒、服务全国，以节兴区、宣传东莞，以节为链、促进贸易，以节兴文、打造品牌”的效果。 一、活动概述 （一）活动名称：
2012年首届东莞茶文化节
（二）举办时间：
2012年1月6日---1月11日
（三）举办地点：
主办场：东莞市名茶汇时代广场 分办场：东莞市万江石美茶叶市场
东莞市阳光海岸茶叶市场 二、组织机构 （一）主办单位：
中国文化促进会 中国茶叶协会 东莞市万江区政府
（二）承办单位：
万江区石美社区
名茶汇时代广场 东莞市茶叶交易市场 阳光海岸茶叶交易市场 （三）技术指导：
中国农业科学院茶叶研究所 中国茶叶质量检测中心
（四）执行单位：
鸿凯泰和文化传播有限公司
（五）主要媒体支持：
中央电视台、湖南卫视、广东卫视、南方卫视、新华社、
中国文化报、羊城晚报、新快报、南方都市报、东莞日报、东莞时报、广东《锋尚》杂志社
三、活动主题
茶，文化主导潮流
四、活动宗旨
1）营造浓厚节日氛围，吸引游客休闲，汇聚人气，以茶的人文性，
传播健康茶文化。
2）刺激消费，扩内需，依托茶文化节突显其窗口作用，达到宣传东莞茶叶市场的作用。
3）将茶文化与商贸、旅游等融为一体，展示我区多方资源，办成集洽谈、展示、投资和交流于一体的盛会，为我区招商引资搭建平台。
4）打造旅游文化品牌，以文化发展带动经济发展，构建知名茶产业结构。 五、活动内容
1、 首届东莞市茶文化节开幕式
1茶文化展：
A.新茶推介区：恰逢春茶新上市，嘉宾不仅大饱眼福，而且可以细啜慢饮，达到美的享受。
B.普洱区：嘉宾继续前行，围站在古香古色、精巧雅致的茶桌旁，品饮普洱茶。有兴致的嘉宾还可以亲手压制一饼专属于自己的普洱茶饼留作纪念。
C.岩茶区：岩茶属半发酵茶，制作方法介于绿茶与红茶之间。该茶冲泡后，清香扑鼻，舌有余甘。
D.红茶区：预示着本届茶文化节开幕红红火火！
E.大碗茶区：让嘉宾在品尝这种旧京式风味的“大碗茶”的同时，勾起对往事的回忆。 2、红木家具、根雕艺术展 1）时 间：暂定
2）地 点： 东莞市名茶汇时代广场 3、茶文化摄影、图片、书画展 1）时 间：暂定
2）地 点：东莞市名茶汇时代广场 4、民间品茶斗宝大赛
1）时 间：待定 2）地 点：待定
3）内 容：本届茶文化节，书法名家们在台上挥毫成卷，而且还可以一睹民间茶具千姿百态的造型以及和收藏鉴赏专家互动。
5、茶文化知识科普宣传活动和专家论坛（茶文化或紫砂壶文化） 1）时 间：待定 2）地 点：待定
6、最具文化内涵茶品牌评选 1）时 间：活动结束后 2）地 点：待定
3）内 容：所有参展商展位标明号码，由参观客投票、网民在网站投票。主办方将组织工作人员成立评审委员会，最终评选出本届活动中的一家诚信经营、特色突出、服务优质的茶企业，并颁发获奖铜牌，作为对企业的回报活动。 六、宣传媒体
（一）将吸引东莞及众多的新闻媒体赴现场报导，预计在100家以上的
此次活动的报导将覆盖广东大部分地区及众多茶叶产区，宣传力度和效果将是空前的。新闻媒体中，报纸媒体应占50家左右，占50%，其次是电视台，应有10家左右以上，占10%，其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成了全方位的、立体的新闻报导。
杂志 报纸 电视台 电台 网站 通讯社
（二）媒体报导类型分析：
经济类 文化类 大众类 网站类
六、投入估算及资金来源：
（一）投资估算： a．广告宣传为 150万元
b．展位租凭和制作费 60万元（按2000元/位） c．现场活动推广费 40万元 d．新闻发布会和媒体差旅费 20万元 e．专家费用 20万元 f．其他不可预算费 10万元 共计：300万元
（二）资金来源：
a．希望区政府扶持100万元经费
b．展位收入，（3*3m）标准展位计算，收入为60万元 c．名茶汇时代广场赞助:10万元 d．石美社区支持：10万元
参 展 商 回 执 表
注：参会单位请将此表格（复印有效）填写完整并加盖公章、签名后，发至组委会（可采用传真或电邮两种方式），大会报到时，凭此表获取参会入场证，请妥善保管。谢谢合作！ 联系电话： 传真：
首届东莞茶文化节茶组委会
年 月
首届东莞茶文化节
2012中国（东莞）国际茶文化节
前言
中国是茶的故乡，是茶文化的发源地。为大力弘扬内涵丰富、历史悠久的中华茶文化，促进各国、各地区、各民族茶风情的传播，茶知识的普及，进一步推动茶经济、茶文化的繁荣和昌盛；为广泛交流各地内容丰富、各具特色的茶经验，进一步推动茶经济、茶文化的交流、合作和发展；依托茶文化节的窗口作用，展示万江区文化资源，为我区的招商引资工作搭建平台。
在东莞市万江区委、区政府的领导下，东莞市茶叶协会等协会的支持下，第一届东莞茶文化节顺利展开。活动以弘扬中华茶文化为核心，分别以茶文化论坛活动、茶文化产品研发展示、茶产地旅游等多个方面为内容进行跨行业运作，以中国博大精深的茶文化为主题的大型文化周活动
本届茶文化节以“茶，品味健康生活”为主题，贯穿“文化活动和经贸活动”两条主线，围绕“机遇共抓、资源共享、活动共办、声势共造”的要求，以弘扬先进文化和推动茶经济发展为宗旨，在传承传统活动的基础上，不断创新、创办特色，突出“文化与经济相结合、大众与精品相结合、传统与现代相结合、媒体宣传与广告宣传相结合”的特点，将达到“以节为媒、服务全国，以节兴区、宣传东莞，以节为链、促进贸易，以节兴文、打造品牌”的效果。 一、活动概述 （一）活动名称：
2012年首届东莞茶文化节
（二）举办时间：
2012年1月6日---1月11日
（三）举办地点：
主办场：东莞市名茶汇时代广场 分办场：东莞市万江石美茶叶市场
东莞市阳光海岸茶叶市场 二、组织机构 （一）主办单位：
中国文化促进会 中国茶叶协会 东莞市万江区政府
（二）承办单位：
万江区石美社区
名茶汇时代广场 东莞市茶叶交易市场 阳光海岸茶叶交易市场 （三）技术指导：
中国农业科学院茶叶研究所 中国茶叶质量检测中心
（四）执行单位：
鸿凯泰和文化传播有限公司
（五）主要媒体支持：
中央电视台、湖南卫视、广东卫视、南方卫视、新华社、
中国文化报、羊城晚报、新快报、南方都市报、东莞日报、东莞时报、广东《锋尚》杂志社
三、活动主题
茶，文化主导潮流
四、活动宗旨
1）营造浓厚节日氛围，吸引游客休闲，汇聚人气，以茶的人文性，
传播健康茶文化。
2）刺激消费，扩内需，依托茶文化节突显其窗口作用，达到宣传东莞茶叶市场的作用。
3）将茶文化与商贸、旅游等融为一体，展示我区多方资源，办成集洽谈、展示、投资和交流于一体的盛会，为我区招商引资搭建平台。
4）打造旅游文化品牌，以文化发展带动经济发展，构建知名茶产业结构。 五、活动内容
1、 首届东莞市茶文化节开幕式
1茶文化展：
A.新茶推介区：恰逢春茶新上市，嘉宾不仅大饱眼福，而且可以细啜慢饮，达到美的享受。
B.普洱区：嘉宾继续前行，围站在古香古色、精巧雅致的茶桌旁，品饮普洱茶。有兴致的嘉宾还可以亲手压制一饼专属于自己的普洱茶饼留作纪念。
C.岩茶区：岩茶属半发酵茶，制作方法介于绿茶与红茶之间。该茶冲泡后，清香扑鼻，舌有余甘。
D.红茶区：预示着本届茶文化节开幕红红火火！
E.大碗茶区：让嘉宾在品尝这种旧京式风味的“大碗茶”的同时，勾起对往事的回忆。 2、红木家具、根雕艺术展 1）时 间：暂定
2）地 点： 东莞市名茶汇时代广场 3、茶文化摄影、图片、书画展 1）时 间：暂定
2）地 点：东莞市名茶汇时代广场 4、民间品茶斗宝大赛
1）时 间：待定 2）地 点：待定
3）内 容：本届茶文化节，书法名家们在台上挥毫成卷，而且还可以一睹民间茶具千姿百态的造型以及和收藏鉴赏专家互动。
5、茶文化知识科普宣传活动和专家论坛（茶文化或紫砂壶文化） 1）时 间：待定 2）地 点：待定
6、最具文化内涵茶品牌评选 1）时 间：活动结束后 2）地 点：待定
3）内 容：所有参展商展位标明号码，由参观客投票、网民在网站投票。主办方将组织工作人员成立评审委员会，最终评选出本届活动中的一家诚信经营、特色突出、服务优质的茶企业，并颁发获奖铜牌，作为对企业的回报活动。 六、宣传媒体
（一）将吸引东莞及众多的新闻媒体赴现场报导，预计在100家以上的
此次活动的报导将覆盖广东大部分地区及众多茶叶产区，宣传力度和效果将是空前的。新闻媒体中，报纸媒体应占50家左右，占50%，其次是电视台，应有10家左右以上，占10%，其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成了全方位的、立体的新闻报导。
杂志 报纸 电视台 电台 网站 通讯社
（二）媒体报导类型分析：
经济类 文化类 大众类 网站类
六、投入估算及资金来源：
（一）投资估算： a．广告宣传为 150万元
b．展位租凭和制作费 60万元（按2000元/位） c．现场活动推广费 40万元 d．新闻发布会和媒体差旅费 20万元 e．专家费用 20万元 f．其他不可预算费 10万元 共计：300万元
（二）资金来源：
a．希望区政府扶持100万元经费
b．展位收入，（3*3m）标准展位计算，收入为60万元 c．名茶汇时代广场赞助:10万元 d．石美社区支持：10万元
参 展 商 回 执 表
注：参会单位请将此表格（复印有效）填写完整并加盖公章、签名后，发至组委会（可采用传真或电邮两种方式），大会报到时，凭此表获取参会入场证，请妥善保管。谢谢合作！ 联系电话： 传真：
首届东莞茶文化节茶组委会
年 月