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四川旅游纪念品会展可行性报告
1. 项目简介
四川省旅游业的恢复带来人流、物资流、信息流，带动了产业和社会的全面恢复。预计以后，旅游业收入占四川省GDP 的比例将会更高，从而成为真正的支柱产业。而且在旅游业快速发展的同时也带动了旅游纪念品的发展。旅游纪念品在旅游中带来的经济效应很大，而且现在旅游纪念品繁多，从以前单调的景区标志到现在从多的手工工艺品和独特的地域产品，所以旅游纪念品现在具有很高的欣赏价值。所以本次会展结合四川充分的旅游资源，宣传四川的旅游资源，推动四川旅游业的发展，开展这个旅游纪念品会展项目。
2. 技术性要求
展会名称：四川省第一届旅游纪念品展览会。
举办机构：主办：四川省旅游局；成都市政府。承办：xx 旅游协会;xx 产品设计公司
场地：四川省成都市国际会展中心。
举办时间：2012年4月10—14日。其中：4月10—13日为专业洽谈日；10月14日为公众开放日。
展品规划：针对本次参展，将规划三类展示目标，第一类为概念类，即目的是吸引眼球，增加吸引力，用来在展示中造势，体现四川旅游资源的特点。第二类为精品系列，目的是体现旅游纪念品的特点。第三类则为普通类产品，用来市场消费的需求的满足程度。
专业人员：由四川各大旅游区派出自己的设计团队，会展工作人员主要是四川旅游局和国家旅游局、还有设计领域人员。
3. 财务预算
（1）价格定位，本次会展的价格定位本着宣传四川旅游特色的原则，在展位的价格上是中上价格。
利润目标：会展的展位利润和会展合同的分成利润，旅游公司的广告费用及其他广告利润，招商的客户利润
市场汲取目标：广告公司、设计公司、旅游地区
生存目标：立足于四川的旅游业和广告设计，在媒体的宣传下，推动会展的顺利进行。
（2）成本收入预测
展览场地费用：10万
会展宣传广告费用：7万
招展招商费用：6万
相关活动费用：人员的调配和客户的接待费用：10万
办公用品和人员费用：4万
税收：7万
其它不可预见费用：20万
收入：A. 展位费用 50万 B. 门票 100 C. 广告和企业赞助 70万 D. 其它收入 6万
（3）收支平衡分析： 在保持成本和推动四川旅游业的发展的原则上，这次会展应该可以收入20万。
4. 展览会市场前景与目标市场分析
一、市场环境分析
1. 外部环境分析
（1）经济环境： 2010年四川省实现旅游总收入1886亿余元，同比增长28.1%。旅游总收入、国内旅游收入、国内旅游人次数等三大指标，与震前2007年相比，分别增长54.9%、57.8%、46.2%。
2011年四川省实现旅游总收入2449.15亿元，同比增长29.9%，旅游经济呈现持续高速发展的良好态势。2011年四川省接待入境旅游者163.97万人次，同比增长55.9%；国内旅游人数约3.5亿人次，同比增长28.9%；全年旅游总收入突破2000亿元大关，达2440多亿元。 2012年上半年，四川省旅游产业保持强势增长。上半年，全省实现旅游总收入1619.1亿元，同比增长31.4%。
（2）政治安全环境：全国旅游标准化工作会议公布了确定为首批全国旅游标准化示范单位的名单。四川省为全国旅游标准化示范省，青岛市等10个城市为示范城市，中国国际旅行社总社等57家企业为全国旅游标准化示范单位。四川省地质局认真贯彻落实地震后重建和省委省政府领导关于加强安全的重要指示精神，依据国家和省有关地质安全的法律法规，采取有力措施，加强执法监督，坚决治理纠正违规违章行为，及时排查治理事故隐患，有效防范和减少因非法违规行为导致的各类事故，坚决遏制重特大事故，促进全省安全生产形势持续稳定好转，虽然四川经历了汶川但并不影响四川旅游业的开展，在经过国家政府的一系列措施下，地震带来的问题基本上已经解除。四川省政府一手抓灾区旅游业恢复重建，一手抓全省旅游经济全面发展，实施重振旅游工程，充分发挥旅游拉动内需、促进发展的产业优势和先导作用，坚持“强化境内、推动境外、重点周边、确保省内”，着力提振市场信心、着力培育消费热点、着力提升服务质量、着力转变发展方式，努力实现全省旅游产业素质的全面提升。
（3）技术环境：四川省加大旅游教育培训力度，加强人才队伍建设和教育培训工作。增强了旅游业发展后劲，完善了旅游职业教育梯级结构。提升了四川旅游企业的核心竞争力，旅游行业整体信息化水平几乎完善。
（4）自然环境：四川为天府之国，物华天宝，人杰地灵，四川省简称川或蜀。地处中国大西南，肥沃的土地，丰富的自然资源，悠久的历史和绚烂多彩的少数民族文化，构成了多样性的自然和文化旅游资源。她拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。联合国教科文组织世界遗产委员会92年12月第16届会议批准，将中国提名的武陵园、九寨沟、黄龙三个国家级风景名胜区作为自然遗产列入“世界遗产名录”。四川占了2个。正所谓民间便有问道青城山，拜水都江堰，南有乐山大佛，北有李白故里，中有九寨沟和武侯祠。在蜀地，我们面对大自然的恩赐，景色令我们美不胜收，虽前有诗词说道，蜀道之难难于上青天，但现在却有条条大路通蜀地之势。
2. 行业环境分析
（1）行业内现有竞争对手的分析：四川曾多次组织关于旅游纪念品的会展，2010年就曾经举办过大学生旅游产品设计大赛 但是对于四川旅游的丰富，并不对于此次会展产生多大的影响。
（2）参展商和观众分析：参展商包括四川旅游胜地的参展商，观众主要是针对于对旅游有兴趣的各类人群，和通过旅游产生经济效益的公司或个人。
二、项目生命力分析
1. 项目发展空间
产业空间：旅游产品是近几年国内随着旅游业的发展而产生的，并且具有：（1）景观观赏价值；（2）科学价值；（3）文化价值；（4）游乐价值；（5）康疗价值；（6）体验价值。 这些价值在旅游业有很大产业空间的升值。
市场空间：随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之
一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是四川经济发展的支柱性产业之一。2011年，四川旅游经济呈现又好又快的增长态势：三大市场全面增长，国内市场主体地位进一步突出；旅游投资规模扩大，产业发展呈现出诸多亮点，扩大消费和改善民生功能明显。尤其是旅游纪念品的发展尤其迅速，所以在市场具有一定的冲击性和发展性。
政策：旅游业作为四川GDP 的10%，虽是第三产业，但是四川政府作为一项可以发展的重要产业方向发展。四川旅游工作要点 一、以项目和企业为重点，实施旅游招
大引强行动。二、以产品整合为抓手，实施旅游线路统筹行动。三、以宣传促销为先导，实施游客信心重树行动。四、以职能转变为关键，实施质量强旅行动。其中加强旅游纪念品的开发和保护是政府旅游开发的重点。
2. 项目竞争力
定位的号召力：由于四川旅游发展迅速，四川政府的大力发展旅游纪念品。此次定位对于四川的旅游产业的各大公司都有希望参加此次会展。
办展机构的品牌：四川旅游局和产品设计公司
三、会展执行方案分析
时间：2011年4月10日
地点：四川国际会展中心
5. 结论
自2008年四川旅游发展以来，旅游纪念品展览会凭借专业的定位、有序的组织，历时七届已发展成为四川乃至整个中国旅游行业主要的年度交流与贸易平台。 四川旅游纪念品创新空间还很大，很多品类都有待进一步细分。以往传统手工作坊型，会越来越精细，而且会出现越来越多的现代工艺和生产品类，将全面释放中国旅游纪念品市场。所有的旅游纪念品都彰显着川蜀的民族气息。会展以高超的技能、高效的服务，真诚的服务于渠道客户，完美的完成这个展会。
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四川旅游纪念品会展可行性报告
1. 项目简介
四川省旅游业的恢复带来人流、物资流、信息流，带动了产业和社会的全面恢复。预计以后，旅游业收入占四川省GDP 的比例将会更高，从而成为真正的支柱产业。而且在旅游业快速发展的同时也带动了旅游纪念品的发展。旅游纪念品在旅游中带来的经济效应很大，而且现在旅游纪念品繁多，从以前单调的景区标志到现在从多的手工工艺品和独特的地域产品，所以旅游纪念品现在具有很高的欣赏价值。所以本次会展结合四川充分的旅游资源，宣传四川的旅游资源，推动四川旅游业的发展，开展这个旅游纪念品会展项目。
2. 技术性要求
展会名称：四川省第一届旅游纪念品展览会。
举办机构：主办：四川省旅游局；成都市政府。承办：xx 旅游协会;xx 产品设计公司
场地：四川省成都市国际会展中心。
举办时间：2012年4月10—14日。其中：4月10—13日为专业洽谈日；10月14日为公众开放日。
展品规划：针对本次参展，将规划三类展示目标，第一类为概念类，即目的是吸引眼球，增加吸引力，用来在展示中造势，体现四川旅游资源的特点。第二类为精品系列，目的是体现旅游纪念品的特点。第三类则为普通类产品，用来市场消费的需求的满足程度。
专业人员：由四川各大旅游区派出自己的设计团队，会展工作人员主要是四川旅游局和国家旅游局、还有设计领域人员。
3. 财务预算
（1）价格定位，本次会展的价格定位本着宣传四川旅游特色的原则，在展位的价格上是中上价格。
利润目标：会展的展位利润和会展合同的分成利润，旅游公司的广告费用及其他广告利润，招商的客户利润
市场汲取目标：广告公司、设计公司、旅游地区
生存目标：立足于四川的旅游业和广告设计，在媒体的宣传下，推动会展的顺利进行。
（2）成本收入预测
展览场地费用：10万
会展宣传广告费用：7万
招展招商费用：6万
相关活动费用：人员的调配和客户的接待费用：10万
办公用品和人员费用：4万
税收：7万
其它不可预见费用：20万
收入：A. 展位费用 50万 B. 门票 100 C. 广告和企业赞助 70万 D. 其它收入 6万
（3）收支平衡分析： 在保持成本和推动四川旅游业的发展的原则上，这次会展应该可以收入20万。
4. 展览会市场前景与目标市场分析
一、市场环境分析
1. 外部环境分析
（1）经济环境： 2010年四川省实现旅游总收入1886亿余元，同比增长28.1%。旅游总收入、国内旅游收入、国内旅游人次数等三大指标，与震前2007年相比，分别增长54.9%、57.8%、46.2%。
2011年四川省实现旅游总收入2449.15亿元，同比增长29.9%，旅游经济呈现持续高速发展的良好态势。2011年四川省接待入境旅游者163.97万人次，同比增长55.9%；国内旅游人数约3.5亿人次，同比增长28.9%；全年旅游总收入突破2000亿元大关，达2440多亿元。 2012年上半年，四川省旅游产业保持强势增长。上半年，全省实现旅游总收入1619.1亿元，同比增长31.4%。
（2）政治安全环境：全国旅游标准化工作会议公布了确定为首批全国旅游标准化示范单位的名单。四川省为全国旅游标准化示范省，青岛市等10个城市为示范城市，中国国际旅行社总社等57家企业为全国旅游标准化示范单位。四川省地质局认真贯彻落实地震后重建和省委省政府领导关于加强安全的重要指示精神，依据国家和省有关地质安全的法律法规，采取有力措施，加强执法监督，坚决治理纠正违规违章行为，及时排查治理事故隐患，有效防范和减少因非法违规行为导致的各类事故，坚决遏制重特大事故，促进全省安全生产形势持续稳定好转，虽然四川经历了汶川但并不影响四川旅游业的开展，在经过国家政府的一系列措施下，地震带来的问题基本上已经解除。四川省政府一手抓灾区旅游业恢复重建，一手抓全省旅游经济全面发展，实施重振旅游工程，充分发挥旅游拉动内需、促进发展的产业优势和先导作用，坚持“强化境内、推动境外、重点周边、确保省内”，着力提振市场信心、着力培育消费热点、着力提升服务质量、着力转变发展方式，努力实现全省旅游产业素质的全面提升。
（3）技术环境：四川省加大旅游教育培训力度，加强人才队伍建设和教育培训工作。增强了旅游业发展后劲，完善了旅游职业教育梯级结构。提升了四川旅游企业的核心竞争力，旅游行业整体信息化水平几乎完善。
（4）自然环境：四川为天府之国，物华天宝，人杰地灵，四川省简称川或蜀。地处中国大西南，肥沃的土地，丰富的自然资源，悠久的历史和绚烂多彩的少数民族文化，构成了多样性的自然和文化旅游资源。她拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。联合国教科文组织世界遗产委员会92年12月第16届会议批准，将中国提名的武陵园、九寨沟、黄龙三个国家级风景名胜区作为自然遗产列入“世界遗产名录”。四川占了2个。正所谓民间便有问道青城山，拜水都江堰，南有乐山大佛，北有李白故里，中有九寨沟和武侯祠。在蜀地，我们面对大自然的恩赐，景色令我们美不胜收，虽前有诗词说道，蜀道之难难于上青天，但现在却有条条大路通蜀地之势。
2. 行业环境分析
（1）行业内现有竞争对手的分析：四川曾多次组织关于旅游纪念品的会展，2010年就曾经举办过大学生旅游产品设计大赛 但是对于四川旅游的丰富，并不对于此次会展产生多大的影响。
（2）参展商和观众分析：参展商包括四川旅游胜地的参展商，观众主要是针对于对旅游有兴趣的各类人群，和通过旅游产生经济效益的公司或个人。
二、项目生命力分析
1. 项目发展空间
产业空间：旅游产品是近几年国内随着旅游业的发展而产生的，并且具有：（1）景观观赏价值；（2）科学价值；（3）文化价值；（4）游乐价值；（5）康疗价值；（6）体验价值。 这些价值在旅游业有很大产业空间的升值。
市场空间：随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之
一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是四川经济发展的支柱性产业之一。2011年，四川旅游经济呈现又好又快的增长态势：三大市场全面增长，国内市场主体地位进一步突出；旅游投资规模扩大，产业发展呈现出诸多亮点，扩大消费和改善民生功能明显。尤其是旅游纪念品的发展尤其迅速，所以在市场具有一定的冲击性和发展性。
政策：旅游业作为四川GDP 的10%，虽是第三产业，但是四川政府作为一项可以发展的重要产业方向发展。四川旅游工作要点 一、以项目和企业为重点，实施旅游招
大引强行动。二、以产品整合为抓手，实施旅游线路统筹行动。三、以宣传促销为先导，实施游客信心重树行动。四、以职能转变为关键，实施质量强旅行动。其中加强旅游纪念品的开发和保护是政府旅游开发的重点。
2. 项目竞争力
定位的号召力：由于四川旅游发展迅速，四川政府的大力发展旅游纪念品。此次定位对于四川的旅游产业的各大公司都有希望参加此次会展。
办展机构的品牌：四川旅游局和产品设计公司
三、会展执行方案分析
时间：2011年4月10日
地点：四川国际会展中心
5. 结论
自2008年四川旅游发展以来，旅游纪念品展览会凭借专业的定位、有序的组织，历时七届已发展成为四川乃至整个中国旅游行业主要的年度交流与贸易平台。 四川旅游纪念品创新空间还很大，很多品类都有待进一步细分。以往传统手工作坊型，会越来越精细，而且会出现越来越多的现代工艺和生产品类，将全面释放中国旅游纪念品市场。所有的旅游纪念品都彰显着川蜀的民族气息。会展以高超的技能、高效的服务，真诚的服务于渠道客户，完美的完成这个展会。