内容摘要：当前，江西文化创意产业进入了一个较快发展时期，取得了较大成就，已经成为全省国民经济支柱性产业之一。但是，由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达，江西文化创意产业在快速发展过程中出现了许多现实问题。只有采取积极有效的措施，切实解决这些现实问题，江西文化创意产业才能实现跨越式发展，本文分析江西文化创意产业发展现状，并提出发展对策。
关键词：文化创意产业 新兴产业 现状 对策
文化创意产业是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要标志。文化创意产业以创意为源头，以内容为核心，以技术为手段，是高技术化和高文化化的统一体，是转变经济发展方式、构建现代产业体系的有力抓手。20世纪90年代以后，文化创意产业异军突起，成为举世瞩目的新兴产业。
进入21世纪以来，江西省将文化创意产业列入江西十大战略性新兴产业之一，确定了全省文化创意产业发展的各项目标任务和文化体制改革的重点。伴随着全省解放思想、加快发展的历史进程，江西文化创意产业进入了一个较快发展时期，取得了较大成就，已经成为全省国民经济支柱性产业之一。但是，由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达，江西文化创意产业在快速发展过程中出现了一些现实问题，这些问题不有效解决，将成为制约江西文化创意产业发展的瓶颈。为此，本文针对江西文化创意产业的发展现状，探索更加有力的发展对策，以期推动江西文化创意产业实现跨越式发展。
文化产业、创意产业、文化创意产业内涵辨析
（一）文化产业内涵
“文化产业”一词最早出现于20世纪30年代出版的瓦尔特·本雅明（德国）《机械复制时代的艺术品》中。我国将文化产业界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。文化产业在实体结构上，可分为市场型文化产业和公益性文化产业。在发展结构上，可分为基础型文化产业和特色性文化产业。一般认为，文化产业有三个层次：一是以生产、销售主体文化产品为主的“核心层次”，如新闻、出版发行、图书、报刊、广播、影视、音像制品等；二是以文化服务为主的“外围层次”，如网络文化服务、文化旅游、戏剧舞蹈演出、体育、娱乐、策划、博物馆、经纪人等；三是向其他产品提供文化附加值的“关联层次”，如文化用品、装潢、装饰、设备、形象设计等。从产业分类看，文化产业属于第三产业。
（二）创意产业内涵
“创意产业”一词最早由英国人提出来，又译为“创意工业”或“创意经济”。我国将创意产业界定为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产与消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业”。创意产业明显突出“生产性服务业”的性质，强调人自身的创造力就是核心竞争力。多数国家将创意产业的范围归纳为广告、建筑、手工艺品、工业设计、服装设计、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、软件及电脑游戏、电视广播、电影与录像、出版、艺术品和文物交易等十三个行业门类。将“文化产业”与“创意产业”比较起来看，二者存在的差异并不大。“文化产业”强调文化的经济价值及其产品的消费价值。“创意产业”强调创新，强调创意主体以才华和智慧去创造财富。创意产业除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于生产领域提升产品附加值和产业结构升级的要求，所以其本质就是一种“创意经济”。
（三）文化创意产业内涵
“文化创意产业”是文化产业与创意产业自然地交融在一起的产物，是一种在经济全球化背景下产生的，以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业其实就是以创意和知识为核心，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，其最核心的东西就在于最大限度地发挥人的创造力。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。文化创意产业凸现出多重属性，如经济性、社会性、文化性、政治性、意识形态性等。多重的属性，决定了文化创意产业既有一般产业的性质，又有自已鲜明的特征。
江西文化创意产业发展现状
相关资料表明，文化创意产业具备最明显的特征和最强劲的发展后劲。首先，文化创意产业是朝阳产业，在发达国家经济中的比重呈现逐步提升的趋势；其次，文化创意产业是知识经济的增长点，其发展动力主要靠知识和现代科技，具有附加值高、辐射拉动能力强和环境影响小及可持续发展的特点；再次，文化创意产业有着巨大的市场潜力，具有良好的经济效益和社会效益。进入21世纪以来，江西抓住机遇，将文化创意产业列入江西十大战略性新兴产业之一，大力发展文化创意产业，取得了令人欣喜的成就。
（一）江西文化创意产业取得的成就
据报载，自2004 年以来，江西省文化创意产业年均增长速度保持在20%以上，超同期GDP 增速约6 个百分点。其中，以新闻出版、广播电视、文化艺术为主体的主营产业总量不断做大，成为江西转变经济发展方式的重要力量。江西产业驱动力指数排名全国第三。文化创意产业已经成为江西经济发展中最具活力、最具发展潜力的重要产业之一。
从江西文化创意产业取得的成就来看，可以概括出以下几个特点：一是文化创意产业增长速度较快，江西文化创意产业只用不到10年的时间就实现中部省份的“进位赶超”；二是文化创意产业结构逐步优化，其“核心层”、“外围层”、“相关层”创造的增加值稳步增长；三是红色文化产业成为新亮点，红色旅游规模已占全国三分之一，成为全国红色旅游发展的“领跑者”；四是一批国有和民营骨干龙头企业不断发展壮大。目前，全省投资规模超亿元的文化产业项目有61个；拥有国家级文化产业园区（基地）14家，省级文化产业园区（基地）39家。这些因素促成了了江西文化创意产业的飞速发展。
几年来，江西以惊人的速度，规划建设了一批布局合理、主业突出、产业配套的文化产业园区和基地。江西文化创意产业的项目、品牌、重点企业和特色园区的培育和建设工作扎实推进，新兴业态逐渐形成，传统文化产业结构逐步优化，产业规模不断扩大，社会力量投资文化创意产业热情步步高涨，文化创意产品丰富多样，标志着以文化创意产业为带动的软实力跃上了一个新台阶。 （二）江西文化创意产业存在的现实问题
调查表明，江西文化创意产业虽然发展迅速并取得了一定成就，但由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达，在快速发展过程中出现了以下现实问题：
一是体制改革相对滞后，文化创意产业还没有得到充分发育；二是对文化创意产业认识不足，很多人还分不清经营性文化创意产业与公益性文化事业的差别，或者只乐于发展公益性文化事业，不善于发展经营性文化创意产业；三是文化创意产业投资渠道较为单一，片面强调政府拨款和政策扶持，发展文化创意产业的社会资金还未能充分整合利用；四是同一项目往往重复建设，既浪费资金，又容易导致恶性竞争，影响品牌打造；五是尚未形成技术含量高、产品附加值高的文化创意产业集群；六是文化创意产业人才较为缺乏，其管理型、经营型和专业技术型三类人才都严重不足，制约江西文化创意产业的快速发展。
促进江西文化创意产业发展的对策
据预测，到2020年，我国文化需求缺口将达到12940亿元，这对江西来说是个难得的发展机遇。依据规划，“十二五”期间，江西将努力实现以下目标：文化体制改革重点任务基本完成，文化市场主体逐步完善；全省公共文化服务体系基本建立，城乡居民能够较为便捷地享受公共文化服务保障；建成具有江西特色的文化创意产业体系和文化创意市场体系，文化创意产业增加值占国民经济的比重显著提升，功能布局基本形成，产业结构基本合理；文化创意产业规模、质量和效益水平在中部地区位于先进行列，夯实建设文化大省、文化强省的基础。
针对江西文化创意产业快速发展中出现的问题，本文提出以下对策：
第一，树立大文化观念，依据江西的区位优势和现有的文化特色以及产业优势，加速制订江西文化创意产业中长期发展规划和发展战略。要破除计划经济思维，树立产业和市场观念，加大财政对文化建设的投入力度。同时，设立专门的文化投资实体，通过贷款贴息、补助、奖励等方式，重点支持优先发展的文化创意产业项目。要实施重点项目带动战略，做大、做强江西红色旅游业、陶瓷业、新闻出版业等特色文化产业和优势文化产业。要设立文化创意产业行业协会，充分发挥行业协会的桥梁纽带作用，为文化创意产业的发展提供专业化、市场化服务。
第二，加快文化体制改革，创新文化体制机制，建设和完善公共文化服务体系。文化创意产业发展的过程，实质上是一个解放文化生产力、发展文化生产力的过程。要创造各种体制条件、政策条件、机制条件和环境条件，确保文化创意产业的快速发展。要转变政府职能，改进管理体制，塑造与社会主义市场经济相适应的文化创意产业主体，把一批国有经营性文化事业单位改制为文化创意企业，通过坚决的、彻底的文化体制改革，为文化生产力的发展扫除体制机制障碍。要大胆开放文化市场，降低准入门槛，引入民间资本，鼓励大企业进入和参与国有文化企业股份制改造，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。要实行政事分开、政企分开，深入推进文化系统人事制度、薪酬分配制度改革，建立与社会主义市场经济体制相适应的文化管理体制。
第三，建造大型文化企业航母，培养优秀文化企业家，打造知名文化品牌。要立足江西地方特色，整合江西文化资源，调整产品结构和产业结构，优化文化资源配置，集中优质资产，加快培育江西大型文化创意骨干企业，打造文化创意产业集群，发挥规模效应，形成江西强势文化创意产业市场主体；要培养一批具备创新意识和创新素质、有眼界、有水平、有经营管理才能和资本实力的文化创意企业家，帮助他们走上专业化、职业化之路；要树立文化品牌意识，打造知名文化品牌。要依靠有效的营销手段加大对文化品牌的宣传力度，扩大品牌知名度。
第四，加强文化创意产业学科建设，加快文化创意产业人才培养。文化创意产业的本质是一种“创意经济”，其核心就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。文化创意产业的发展，依靠的是人，任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。因此，要大力开展文化创意领域的理论研究，加强文化创意产业学科建设；要健全文化创意产业人才培养、选拔和评估激励机制，培养大批善于管理、长于经营、精于专业技术的优秀文化创意人才。要依托江西本土高校，建立产、学、研一体的文化创意产业人才培训基地，设立文化创意产业专业，开设包括文化创意产品设计、文化创意生产经营、文化创意经纪人、文化创意市场营销、文化创意产业管理等相关专业课程，形成多层次、开放式的人才培养机制，造就一批高素质复合型文化创意产业人才，以保障江西文化创意产业的可持续发展。
参考文献：
1.王博宇.发展江西文化创意产业的初步研究 [J].价格月刊，2012（6）
2.崔玉霞.江西传统文化与文化创意产业融合研究[J].科技广场，2011（2）
3.李玉英.发挥创意在江西文化产业发展中的作用[J].当代江西，2009（12）
4.彭坚，敖琴.江西文化创意产业发展对策研究[J].特区经济，2010（6）
5.周早弘，冷清波，潘弘韬.江西省文化创意产业发展对策研究[J].求实，2012（4）
内容摘要：当前，江西文化创意产业进入了一个较快发展时期，取得了较大成就，已经成为全省国民经济支柱性产业之一。但是，由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达，江西文化创意产业在快速发展过程中出现了许多现实问题。只有采取积极有效的措施，切实解决这些现实问题，江西文化创意产业才能实现跨越式发展，本文分析江西文化创意产业发展现状，并提出发展对策。
关键词：文化创意产业 新兴产业 现状 对策
文化创意产业是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要标志。文化创意产业以创意为源头，以内容为核心，以技术为手段，是高技术化和高文化化的统一体，是转变经济发展方式、构建现代产业体系的有力抓手。20世纪90年代以后，文化创意产业异军突起，成为举世瞩目的新兴产业。
进入21世纪以来，江西省将文化创意产业列入江西十大战略性新兴产业之一，确定了全省文化创意产业发展的各项目标任务和文化体制改革的重点。伴随着全省解放思想、加快发展的历史进程，江西文化创意产业进入了一个较快发展时期，取得了较大成就，已经成为全省国民经济支柱性产业之一。但是，由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达，江西文化创意产业在快速发展过程中出现了一些现实问题，这些问题不有效解决，将成为制约江西文化创意产业发展的瓶颈。为此，本文针对江西文化创意产业的发展现状，探索更加有力的发展对策，以期推动江西文化创意产业实现跨越式发展。
文化产业、创意产业、文化创意产业内涵辨析
（一）文化产业内涵
“文化产业”一词最早出现于20世纪30年代出版的瓦尔特·本雅明（德国）《机械复制时代的艺术品》中。我国将文化产业界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。文化产业在实体结构上，可分为市场型文化产业和公益性文化产业。在发展结构上，可分为基础型文化产业和特色性文化产业。一般认为，文化产业有三个层次：一是以生产、销售主体文化产品为主的“核心层次”，如新闻、出版发行、图书、报刊、广播、影视、音像制品等；二是以文化服务为主的“外围层次”，如网络文化服务、文化旅游、戏剧舞蹈演出、体育、娱乐、策划、博物馆、经纪人等；三是向其他产品提供文化附加值的“关联层次”，如文化用品、装潢、装饰、设备、形象设计等。从产业分类看，文化产业属于第三产业。
（二）创意产业内涵
“创意产业”一词最早由英国人提出来，又译为“创意工业”或“创意经济”。我国将创意产业界定为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产与消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业”。创意产业明显突出“生产性服务业”的性质，强调人自身的创造力就是核心竞争力。多数国家将创意产业的范围归纳为广告、建筑、手工艺品、工业设计、服装设计、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、软件及电脑游戏、电视广播、电影与录像、出版、艺术品和文物交易等十三个行业门类。将“文化产业”与“创意产业”比较起来看，二者存在的差异并不大。“文化产业”强调文化的经济价值及其产品的消费价值。“创意产业”强调创新，强调创意主体以才华和智慧去创造财富。创意产业除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于生产领域提升产品附加值和产业结构升级的要求，所以其本质就是一种“创意经济”。
（三）文化创意产业内涵
“文化创意产业”是文化产业与创意产业自然地交融在一起的产物，是一种在经济全球化背景下产生的，以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业其实就是以创意和知识为核心，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，其最核心的东西就在于最大限度地发挥人的创造力。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。文化创意产业凸现出多重属性，如经济性、社会性、文化性、政治性、意识形态性等。多重的属性，决定了文化创意产业既有一般产业的性质，又有自已鲜明的特征。
江西文化创意产业发展现状
相关资料表明，文化创意产业具备最明显的特征和最强劲的发展后劲。首先，文化创意产业是朝阳产业，在发达国家经济中的比重呈现逐步提升的趋势；其次，文化创意产业是知识经济的增长点，其发展动力主要靠知识和现代科技，具有附加值高、辐射拉动能力强和环境影响小及可持续发展的特点；再次，文化创意产业有着巨大的市场潜力，具有良好的经济效益和社会效益。进入21世纪以来，江西抓住机遇，将文化创意产业列入江西十大战略性新兴产业之一，大力发展文化创意产业，取得了令人欣喜的成就。
（一）江西文化创意产业取得的成就
据报载，自2004 年以来，江西省文化创意产业年均增长速度保持在20%以上，超同期GDP 增速约6 个百分点。其中，以新闻出版、广播电视、文化艺术为主体的主营产业总量不断做大，成为江西转变经济发展方式的重要力量。江西产业驱动力指数排名全国第三。文化创意产业已经成为江西经济发展中最具活力、最具发展潜力的重要产业之一。
从江西文化创意产业取得的成就来看，可以概括出以下几个特点：一是文化创意产业增长速度较快，江西文化创意产业只用不到10年的时间就实现中部省份的“进位赶超”；二是文化创意产业结构逐步优化，其“核心层”、“外围层”、“相关层”创造的增加值稳步增长；三是红色文化产业成为新亮点，红色旅游规模已占全国三分之一，成为全国红色旅游发展的“领跑者”；四是一批国有和民营骨干龙头企业不断发展壮大。目前，全省投资规模超亿元的文化产业项目有61个；拥有国家级文化产业园区（基地）14家，省级文化产业园区（基地）39家。这些因素促成了了江西文化创意产业的飞速发展。
几年来，江西以惊人的速度，规划建设了一批布局合理、主业突出、产业配套的文化产业园区和基地。江西文化创意产业的项目、品牌、重点企业和特色园区的培育和建设工作扎实推进，新兴业态逐渐形成，传统文化产业结构逐步优化，产业规模不断扩大，社会力量投资文化创意产业热情步步高涨，文化创意产品丰富多样，标志着以文化创意产业为带动的软实力跃上了一个新台阶。 （二）江西文化创意产业存在的现实问题
调查表明，江西文化创意产业虽然发展迅速并取得了一定成就，但由于基础薄弱、意识滞后、经济欠发达，在快速发展过程中出现了以下现实问题：
一是体制改革相对滞后，文化创意产业还没有得到充分发育；二是对文化创意产业认识不足，很多人还分不清经营性文化创意产业与公益性文化事业的差别，或者只乐于发展公益性文化事业，不善于发展经营性文化创意产业；三是文化创意产业投资渠道较为单一，片面强调政府拨款和政策扶持，发展文化创意产业的社会资金还未能充分整合利用；四是同一项目往往重复建设，既浪费资金，又容易导致恶性竞争，影响品牌打造；五是尚未形成技术含量高、产品附加值高的文化创意产业集群；六是文化创意产业人才较为缺乏，其管理型、经营型和专业技术型三类人才都严重不足，制约江西文化创意产业的快速发展。
促进江西文化创意产业发展的对策
据预测，到2020年，我国文化需求缺口将达到12940亿元，这对江西来说是个难得的发展机遇。依据规划，“十二五”期间，江西将努力实现以下目标：文化体制改革重点任务基本完成，文化市场主体逐步完善；全省公共文化服务体系基本建立，城乡居民能够较为便捷地享受公共文化服务保障；建成具有江西特色的文化创意产业体系和文化创意市场体系，文化创意产业增加值占国民经济的比重显著提升，功能布局基本形成，产业结构基本合理；文化创意产业规模、质量和效益水平在中部地区位于先进行列，夯实建设文化大省、文化强省的基础。
针对江西文化创意产业快速发展中出现的问题，本文提出以下对策：
第一，树立大文化观念，依据江西的区位优势和现有的文化特色以及产业优势，加速制订江西文化创意产业中长期发展规划和发展战略。要破除计划经济思维，树立产业和市场观念，加大财政对文化建设的投入力度。同时，设立专门的文化投资实体，通过贷款贴息、补助、奖励等方式，重点支持优先发展的文化创意产业项目。要实施重点项目带动战略，做大、做强江西红色旅游业、陶瓷业、新闻出版业等特色文化产业和优势文化产业。要设立文化创意产业行业协会，充分发挥行业协会的桥梁纽带作用，为文化创意产业的发展提供专业化、市场化服务。
第二，加快文化体制改革，创新文化体制机制，建设和完善公共文化服务体系。文化创意产业发展的过程，实质上是一个解放文化生产力、发展文化生产力的过程。要创造各种体制条件、政策条件、机制条件和环境条件，确保文化创意产业的快速发展。要转变政府职能，改进管理体制，塑造与社会主义市场经济相适应的文化创意产业主体，把一批国有经营性文化事业单位改制为文化创意企业，通过坚决的、彻底的文化体制改革，为文化生产力的发展扫除体制机制障碍。要大胆开放文化市场，降低准入门槛，引入民间资本，鼓励大企业进入和参与国有文化企业股份制改造，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。要实行政事分开、政企分开，深入推进文化系统人事制度、薪酬分配制度改革，建立与社会主义市场经济体制相适应的文化管理体制。
第三，建造大型文化企业航母，培养优秀文化企业家，打造知名文化品牌。要立足江西地方特色，整合江西文化资源，调整产品结构和产业结构，优化文化资源配置，集中优质资产，加快培育江西大型文化创意骨干企业，打造文化创意产业集群，发挥规模效应，形成江西强势文化创意产业市场主体；要培养一批具备创新意识和创新素质、有眼界、有水平、有经营管理才能和资本实力的文化创意企业家，帮助他们走上专业化、职业化之路；要树立文化品牌意识，打造知名文化品牌。要依靠有效的营销手段加大对文化品牌的宣传力度，扩大品牌知名度。
第四，加强文化创意产业学科建设，加快文化创意产业人才培养。文化创意产业的本质是一种“创意经济”，其核心就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。文化创意产业的发展，依靠的是人，任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。因此，要大力开展文化创意领域的理论研究，加强文化创意产业学科建设；要健全文化创意产业人才培养、选拔和评估激励机制，培养大批善于管理、长于经营、精于专业技术的优秀文化创意人才。要依托江西本土高校，建立产、学、研一体的文化创意产业人才培训基地，设立文化创意产业专业，开设包括文化创意产品设计、文化创意生产经营、文化创意经纪人、文化创意市场营销、文化创意产业管理等相关专业课程，形成多层次、开放式的人才培养机制，造就一批高素质复合型文化创意产业人才，以保障江西文化创意产业的可持续发展。
参考文献：
1.王博宇.发展江西文化创意产业的初步研究 [J].价格月刊，2012（6）
2.崔玉霞.江西传统文化与文化创意产业融合研究[J].科技广场，2011（2）
3.李玉英.发挥创意在江西文化产业发展中的作用[J].当代江西，2009（12）
4.彭坚，敖琴.江西文化创意产业发展对策研究[J].特区经济，2010（6）
5.周早弘，冷清波，潘弘韬.江西省文化创意产业发展对策研究[J].求实，2012（4）