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富安娜家纺的品牌营销策略研究
作者:梁露斐 陈美玲
来源:《智富时代》2016年第01期
【摘 要】伴随人们生活水平的提高,对生活质量的要求也进入了一个新的高度。富安娜家纺经过数十年的发展,在行业内部已经取得了领先地位,但是依然需要对自身存在的问题进行分析,本文以富安娜家纺的品牌营销为主题,结合品牌营销学、服务营销学知识和问卷调查法等对营销策略进行分析和研究。
【关键词】富安娜;家纺;营销;策略
引言
富安娜是一种舒适温馨,美观且有艺术品味的家纺用品。该品牌创立于1994年8月,是一家有集先进的设计,高效生产、完善的营销服务体系为一体的具有较大综合实力的家纺企业。在这几年内经过不断的创新和改革并且迅速的成长。该品牌于2004年至2013年连续荣获“最具投资价值奖、中国行业十大影响力品牌、中国最有价值品牌500强”等等。目前为止,企业已经在全国各地乃至海外开设数千家专卖店,全国拥有27家子公司。该品牌也入住多个大型商场,与其建立了长期的合作关系,产品也遍布了全国各大一线城市。良好的品牌形象是品牌定位的基础,富安娜品牌的市场定位必须以品牌含义为基础,这样才能在产品宣传的过程中显现自己品牌的个性,展现企业文化和企业的精神实质。
一、富安娜品牌营销现状调查
(一)问卷调查的基本情况
本文研究的主要目的是富安娜家纺的品牌策略出发,针对消费者对富安娜家纺的认知度设计问卷调查。然后按照调查的结果,分析出问题所在,最后针对问题提出解决策略。本文采用问卷调查法,对富安娜的市场知名度进行调查,问题设定为,富安娜在市场上的认知度;富安娜家纺的市场定位以及富安娜家纺的特色。针对这些问题,开展了问卷调查。问卷总共分成1000份,分别对两个城市的消费者进行发放,发放的1000份问卷回收了920份,回收率满足要求,形成了有效问卷。
(二)调查结果分析
1.消费者购买家纺品牌购买的影响因素分析。从调查结果可知,消费者购买家纺用品的考虑因素中,有购买家纺经历的人占比为98.23%,在这些人中有72.33%的人购买家纺时首先考虑的是家纺的品牌。53.23%受访者注重家纺用品的图案,花色。因此根据数据显示虽然对家纺用品的消费者而言对于花色、图案都可以影响消费者的购买,但是消费者最关注的还是家纺的
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富安娜家纺的品牌营销策略研究
作者:梁露斐 陈美玲
来源:《智富时代》2016年第01期
【摘 要】伴随人们生活水平的提高,对生活质量的要求也进入了一个新的高度。富安娜家纺经过数十年的发展,在行业内部已经取得了领先地位,但是依然需要对自身存在的问题进行分析,本文以富安娜家纺的品牌营销为主题,结合品牌营销学、服务营销学知识和问卷调查法等对营销策略进行分析和研究。
【关键词】富安娜;家纺;营销;策略
引言
富安娜是一种舒适温馨,美观且有艺术品味的家纺用品。该品牌创立于1994年8月,是一家有集先进的设计,高效生产、完善的营销服务体系为一体的具有较大综合实力的家纺企业。在这几年内经过不断的创新和改革并且迅速的成长。该品牌于2004年至2013年连续荣获“最具投资价值奖、中国行业十大影响力品牌、中国最有价值品牌500强”等等。目前为止,企业已经在全国各地乃至海外开设数千家专卖店,全国拥有27家子公司。该品牌也入住多个大型商场,与其建立了长期的合作关系,产品也遍布了全国各大一线城市。良好的品牌形象是品牌定位的基础,富安娜品牌的市场定位必须以品牌含义为基础,这样才能在产品宣传的过程中显现自己品牌的个性,展现企业文化和企业的精神实质。
一、富安娜品牌营销现状调查
(一)问卷调查的基本情况
本文研究的主要目的是富安娜家纺的品牌策略出发,针对消费者对富安娜家纺的认知度设计问卷调查。然后按照调查的结果,分析出问题所在,最后针对问题提出解决策略。本文采用问卷调查法,对富安娜的市场知名度进行调查,问题设定为,富安娜在市场上的认知度;富安娜家纺的市场定位以及富安娜家纺的特色。针对这些问题,开展了问卷调查。问卷总共分成1000份,分别对两个城市的消费者进行发放,发放的1000份问卷回收了920份,回收率满足要求,形成了有效问卷。
(二)调查结果分析
1.消费者购买家纺品牌购买的影响因素分析。从调查结果可知,消费者购买家纺用品的考虑因素中,有购买家纺经历的人占比为98.23%,在这些人中有72.33%的人购买家纺时首先考虑的是家纺的品牌。53.23%受访者注重家纺用品的图案,花色。因此根据数据显示虽然对家纺用品的消费者而言对于花色、图案都可以影响消费者的购买,但是消费者最关注的还是家纺的