产业研究
The Industrial Study
发展文化创意产业的关键影响因素分析
刘艳飞 浙江大学管理学院 浙江杭州 ３１００５８
【文章摘要】
本文通过对国内外文化创意产业相关文献的整理，明确了文化创意产业的内涵，提出了文化创意产业价值形成过程及影响因素框架，并根据框架基于创意产品形成的两个阶段视角分析了发展文化创意产业的四个关键影响因素，即人才因素、市场需求因素、基础环境因素及制度环境因素。
【关键词】
文化创意产业；知识产权；因素分析
是产权，三是创造财富与就业。其中知识是文化创意产业的基础，产权是保障，创造财富与就业是目的。
三、发展文化创意产业的影响因素分析
从上述文化创意产业的内涵分析可知，文化创意产业是以文化为基础，通过创意阶级运用其创意、技巧及才华形成创意产品或服务，再由运营管理人才围绕创意产品及服务进行商业运作，最终使社会公众接受创意产品或服务，实现其价值（如图１所示）。从图中可以看出，在文化创意产业价值形成的过程中，有两个重要的阶段。第一个阶段是从创意阶层到创意产品，即创意产品的形成阶段，这是整个价值链的基础。第二个阶段是从创意产品到产业化的过程，这个阶段实现了创意从产品到商品的转变。因此，分析影响文化创意产业发展的关键因素，就是分析影响这两个关键阶段实现的因素。以价值形成过程图为基础，影响文化创意产业的关键因素有：人才因素、市场需求因素、基础环境因素、制度环境因素。
一、引言
多年前，相关经济学家或理论研究者认为文化创意产业将成为２１世纪的主导产业。当前在经济危机的背景下，文化创意产业的强势发展似乎印证了这句“预言”。国际上许多国家和地区纷纷将文化创意产业作为未来的主导产业，以期推动下一轮经济发展。国内也有不少城市，尤其是经济相对发达的城市，都将文化创意产业作为未来重点发展的战略产业。这一方面是推动产业转型升级、转变经济发展方式的要求，也是增强城市竞争力的迫切需要。本文在前人相关研究的基础上进行了探索，从文化创意产业产品价值形成过程视角提出理论框架并分析了影响文化创意产业发展的关键因素。
二、文化创意产业的内涵
对于文化创意产业的定义，理论界尚没有一致的看法，对于其命名也有所不同，如文化产业、内容产业、版权产业、创意产业、体验经济等。１９９８年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行定义，提出创意产业是指“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。创意经济之父霍金斯在《创意经济（ Ｔｈｅ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｅｃｏｎｏｍｙ） 》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门（郑晶玮、邱毅，２００８）。２００２年，中国台湾“经济部工业局”提出，文化创意产业是源于创意和文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。由上述定义，可以分析出文化创意产业主要有三个要素：一是知识或智慧，二
１、人才因素
通过图１的分析，文化创意产品价值的形成和实现，在人才方面取决于两种人才：创意型人才和经营型人才。英国学者佛罗里达２００２年在《创意精英》一书中指出，人的因素是第
一位的。创意产业的动力，首先是一种有趣的人才组合，是在一种自由创造的空气中，由科技与艺术、创新与管理、艺术家和工程师、创意精英和能工巧匠形成的丰富组合（王欣，２００８）。创意型人才是文化创意产业的的核心和灵魂，一旦脱离创意型的人才， 文化创意产业就无从谈起。除了创意型人才，文化创意产业的发展还离不开具有丰
富经验的经营型人才及技术型人才。技术类
人才协助创意型人才将创意外显化或产品化，管理类人才则将创意产品包装、宣传，最终获得消费者的广泛接受。因此，在发展文化创意产业的过程中，政府可以促进建立专业人才市场、促进职业培训机构的产生和发展、促进企业与科研院校之间的合作等。２、市场需求因素
从图１可以分析得到，市场需求决定了企业经营的效果，实际上也决定了某个地区对文化创意产业企业和创意型人才的吸引力。从国际经验看，一方面英国、美国、韩国、日本等发达国家的文化创意产业发展较快、规模较大，另一方面文化创意型企业及创意型人才往往集聚于大城市，这其中的一个重要原因是这些地区的市场需求较大。图１还表明，一个地区的文化对市场需求有影响，主要是通过影响当地消费者的偏好来实现的。市场需求有潜在市场需求和现实的市场需求。从国际经验看，在文化创意产业发展的过程中，政府在开拓文化创意产品的市场需求方面能发挥很大作用。
３、基础环境因素
基础环境因素包括基础设施环境和人文历史环境。文化创意产业是以文化创意为核心内容，以信息化平台为基础设施，以现代服务业为链条的新型产业。好的基础设施环境首先要求为创意阶级提供一个好的居住环境（陈建军、葛宝琴，２００８）。其次，基础设施还包括提供良好的交通、通讯、网络宽带甚至还包括为中小型创意企业提供昂贵的专业配套设备以供其租赁等。再次，众多的艺术中心，博物馆，大会堂，电影院和图书馆等基础设施有助于创造一种浓厚的创作氛围和创意产品的消费氛围。
从国际经验看，文化创意产业的繁荣必须以丰厚的人文底蕴和优势传统产业为依托。目前，很多城市的文化创意产业园区是以旧城区改造过程中保留下来的旧仓库、旧厂房改建而成的，富有浓厚的历史文化内涵，增加园区的创意性，有利于激发创意人才的创造性思维。如英国泰晤士河南岸，柏林的哈克欣区， 温哥华哥兰桂岛， 日本北海道小樽运河等， 都是将旧式建筑改造成各具特色的创意产业园区。因此，一个地区的人文历史环境对文化创意产业的发展有很大的影响。４、制度环境因素
文化创意产业不同于传统的制造业，它具有一些独特的产业特性，这就决定了要发展文化创意产业，就需要为其创造特定的制度环境。首先，文化创意产业的产品难构思但易复制，而且复制成本低。为了吸引高》转８４页
MODERN BUSINESS
现代商业
85
产业研究
The Industrial Study
行办法》和《财政部、科技部、国家能源局关于实施金太阳示范工程的通知》，规定２００９年补助标准原则上定为２０元／Ｗｐ。年内即将出台的《新兴能源发展规划》可能将２０２０年的光伏规划由此前的１．８ＧＷ增加到２０ＧＷ。本文试图从光伏技术的经济性（包括外部经济）这个角度来论述光伏发电的优越性以及发展潜力。
首先，从应用性方面看，光伏发电技术是一种解决边远、无电地区用电问题的重要途径，有着巨大的社会效益。同时，其应用领域本身也面临着转型——大规模的推广并网发电系统，特别是与建筑物结合的并网光伏发电系统，是光伏产业国内市场腾飞的内在规律和契机。
其次，从经济性方面看，光伏发电技术具有相对成本优势和巨大潜力。最近几年的时间，由于行业竞争激烈而引发的技术进步和设备国产化，已使得行业的成本大幅下降。２００９年３月结束的中国敦煌１０ＭＷ并网型光伏发电项目招标中，最低标０．６９元／ＫＷｈ，次低标１．０９元／ＫＷｈ。尽管最后迫于压力，最低标国投电力主动退标，以１．０９元／ＫＷｈ价格成交，但也说明了光伏发电的成本水平与传统发电方式有了一定的可比性。根据文中估算的光伏技术的安装成本可能低于财政部等几部委的补贴标准２０元／Ｗｐ，可以看出这一产业在短期内有很好的市场化的投资前景。从长期看，比较乐观的估计，２０１５年，光伏发电可能实现平价上网。也就是说，大力推动光伏技术在国内市场的应用不仅是必要的，而且是经济的。
最后，从碳排放方面看，开拓光伏技术的国内市场具有国家战略的意义。光伏产业由“两头在外”变成“一头在外”，国内市场规模迟迟在低水平徘徊使得所谓的“清洁产业”污染在内，清洁在外。将发展光伏技术在国内市场的应用提升到国家战略层次，有助于降低“转移排放”，改善能源结构，增强国内光伏企业的“干中学”效应，促进光伏产业跨越式发展。
【注释】
１、数据来自业内报告《中国多晶硅项目产能产量情况表（２００７－２０１０）》２、考察该技术的经济性，不考虑因为分工带来的各环节利润。
３、此部分数据分歧较大，本文数据来自中国电力科学研究院。
４、主要包括蓄电池、逆变器和控制器。
５、数据来自中电科技集团第四十八研究所副所长王俊朝《中国光伏产业链渐趋平衡，上下游合力破解成本难题》
６、数据来自陈清泰、吴敬琏、张永伟等《关注新能源：光伏产业切勿“暴生暴滥”》，十部委《意见》认为这一电耗折合２２００度。
７、建筑物并网全国平均利用小时也在１２００小时以上。８、根据Ｄｅｕｔｓｃｈｅ Ｂａｎｋ ２００８年５月报告。【参考文献】
１、陈清泰，吴敬琏，张永伟等，关注新能源：光伏产业切勿“暴生暴滥”，光明日报，２００９年７月．
２、沈辉，曾祖勤，太阳能光伏发电技术，化学工业出版社，北京，
３、王长贵，王斯成，太阳能光伏发电系统的主要应用，化学工业出版社，２００９年．
４、尹淞，郝继红，我国太阳能光伏发电技术应用综述，技术综述，２００９年第３期．５、赵春江，杨金焕，陈中华，邹乾林，太阳能光伏发电应用的现状及发展，节能技术，２００７年第５期。
》接８５页
水平的创意型人才并激发其创作积极性，需要加强知识产权保护等方面的法律环境建设。其次，投资风险高，筹集资金难是影响文化创意产业发展的一个主要瓶颈。要发展文化创意产业，需要为其提供良好的资金解决方案。良好的融资环境既能吸引创意人才信息、技术等要素，行业协会等相关中介服务平台有利于信息的交流、人才的流动、成果的转化。第四，从国际经验来看，文化创意产业的发展离不开创意产品的交流与展示。举办各种博览会、专业展会等，一方面促进了创意产品信息的发布，实现创意企业的招商引资，开拓了创意产品的市场；另一方面，促进了相关人才、技术、创意等的交流，激发创意产品的创作。
四、总结
本文在总结国内外关于文化创意产业发展的相关文献的基础上，提出了文化创意产业价值形成过程及影响因素框架，并根据该框架从创意产品形成的两个阶段的视角分析了文化创意产业发展的关键影响因素。一方面，具有一定的理论指导意义，如未来的研究可以围绕两个阶段进行，如创意企业内部或创意企业之间的知识管理或知识转移机制；同时也具有一定的现实意义，可以为相关文化创意产业相关政策的制定提供一定的依据，如市场需求的开拓，基础环境、制度环境的完善等。
【参考文献】
１、佟贺丰．英国文化创意产业发展概况及其启示．［Ｊ］科技与管理，２００５（０１）２、陈建军，葛宝琴．城市化对文化创意产业发展的影响．［Ｊ］浙江学刊，２００８（０６）３、兰建平，傅正．创意产业、文化产业和文化创意产业．［Ｊ］浙江经济，２００８（０４）４、袁安府，高建丽．日本动漫的发展及对我国的启示．［Ｊ］江苏商论，２００８（１１）５、王鹏．香港文化创意产业的发展历程、经验与启示．［Ｊ］改革与开放，２００７（０８）【作者简介】
刘艳飞（１９８４，０７－），男，汉族，湖南常宁人，浙江大学管理学院硕士研究生，研究方向：现代服务业管理，企业集群。
84
现代商业
MODERN BUSINESS
产业研究
The Industrial Study
发展文化创意产业的关键影响因素分析
刘艳飞 浙江大学管理学院 浙江杭州 ３１００５８
【文章摘要】
本文通过对国内外文化创意产业相关文献的整理，明确了文化创意产业的内涵，提出了文化创意产业价值形成过程及影响因素框架，并根据框架基于创意产品形成的两个阶段视角分析了发展文化创意产业的四个关键影响因素，即人才因素、市场需求因素、基础环境因素及制度环境因素。
【关键词】
文化创意产业；知识产权；因素分析
是产权，三是创造财富与就业。其中知识是文化创意产业的基础，产权是保障，创造财富与就业是目的。
三、发展文化创意产业的影响因素分析
从上述文化创意产业的内涵分析可知，文化创意产业是以文化为基础，通过创意阶级运用其创意、技巧及才华形成创意产品或服务，再由运营管理人才围绕创意产品及服务进行商业运作，最终使社会公众接受创意产品或服务，实现其价值（如图１所示）。从图中可以看出，在文化创意产业价值形成的过程中，有两个重要的阶段。第一个阶段是从创意阶层到创意产品，即创意产品的形成阶段，这是整个价值链的基础。第二个阶段是从创意产品到产业化的过程，这个阶段实现了创意从产品到商品的转变。因此，分析影响文化创意产业发展的关键因素，就是分析影响这两个关键阶段实现的因素。以价值形成过程图为基础，影响文化创意产业的关键因素有：人才因素、市场需求因素、基础环境因素、制度环境因素。
一、引言
多年前，相关经济学家或理论研究者认为文化创意产业将成为２１世纪的主导产业。当前在经济危机的背景下，文化创意产业的强势发展似乎印证了这句“预言”。国际上许多国家和地区纷纷将文化创意产业作为未来的主导产业，以期推动下一轮经济发展。国内也有不少城市，尤其是经济相对发达的城市，都将文化创意产业作为未来重点发展的战略产业。这一方面是推动产业转型升级、转变经济发展方式的要求，也是增强城市竞争力的迫切需要。本文在前人相关研究的基础上进行了探索，从文化创意产业产品价值形成过程视角提出理论框架并分析了影响文化创意产业发展的关键因素。
二、文化创意产业的内涵
对于文化创意产业的定义，理论界尚没有一致的看法，对于其命名也有所不同，如文化产业、内容产业、版权产业、创意产业、体验经济等。１９９８年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行定义，提出创意产业是指“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。创意经济之父霍金斯在《创意经济（ Ｔｈｅ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｅｃｏｎｏｍｙ） 》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门（郑晶玮、邱毅，２００８）。２００２年，中国台湾“经济部工业局”提出，文化创意产业是源于创意和文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。由上述定义，可以分析出文化创意产业主要有三个要素：一是知识或智慧，二
１、人才因素
通过图１的分析，文化创意产品价值的形成和实现，在人才方面取决于两种人才：创意型人才和经营型人才。英国学者佛罗里达２００２年在《创意精英》一书中指出，人的因素是第
一位的。创意产业的动力，首先是一种有趣的人才组合，是在一种自由创造的空气中，由科技与艺术、创新与管理、艺术家和工程师、创意精英和能工巧匠形成的丰富组合（王欣，２００８）。创意型人才是文化创意产业的的核心和灵魂，一旦脱离创意型的人才， 文化创意产业就无从谈起。除了创意型人才，文化创意产业的发展还离不开具有丰
富经验的经营型人才及技术型人才。技术类
人才协助创意型人才将创意外显化或产品化，管理类人才则将创意产品包装、宣传，最终获得消费者的广泛接受。因此，在发展文化创意产业的过程中，政府可以促进建立专业人才市场、促进职业培训机构的产生和发展、促进企业与科研院校之间的合作等。２、市场需求因素
从图１可以分析得到，市场需求决定了企业经营的效果，实际上也决定了某个地区对文化创意产业企业和创意型人才的吸引力。从国际经验看，一方面英国、美国、韩国、日本等发达国家的文化创意产业发展较快、规模较大，另一方面文化创意型企业及创意型人才往往集聚于大城市，这其中的一个重要原因是这些地区的市场需求较大。图１还表明，一个地区的文化对市场需求有影响，主要是通过影响当地消费者的偏好来实现的。市场需求有潜在市场需求和现实的市场需求。从国际经验看，在文化创意产业发展的过程中，政府在开拓文化创意产品的市场需求方面能发挥很大作用。
３、基础环境因素
基础环境因素包括基础设施环境和人文历史环境。文化创意产业是以文化创意为核心内容，以信息化平台为基础设施，以现代服务业为链条的新型产业。好的基础设施环境首先要求为创意阶级提供一个好的居住环境（陈建军、葛宝琴，２００８）。其次，基础设施还包括提供良好的交通、通讯、网络宽带甚至还包括为中小型创意企业提供昂贵的专业配套设备以供其租赁等。再次，众多的艺术中心，博物馆，大会堂，电影院和图书馆等基础设施有助于创造一种浓厚的创作氛围和创意产品的消费氛围。
从国际经验看，文化创意产业的繁荣必须以丰厚的人文底蕴和优势传统产业为依托。目前，很多城市的文化创意产业园区是以旧城区改造过程中保留下来的旧仓库、旧厂房改建而成的，富有浓厚的历史文化内涵，增加园区的创意性，有利于激发创意人才的创造性思维。如英国泰晤士河南岸，柏林的哈克欣区， 温哥华哥兰桂岛， 日本北海道小樽运河等， 都是将旧式建筑改造成各具特色的创意产业园区。因此，一个地区的人文历史环境对文化创意产业的发展有很大的影响。４、制度环境因素
文化创意产业不同于传统的制造业，它具有一些独特的产业特性，这就决定了要发展文化创意产业，就需要为其创造特定的制度环境。首先，文化创意产业的产品难构思但易复制，而且复制成本低。为了吸引高》转８４页
MODERN BUSINESS
现代商业
85
产业研究
The Industrial Study
行办法》和《财政部、科技部、国家能源局关于实施金太阳示范工程的通知》，规定２００９年补助标准原则上定为２０元／Ｗｐ。年内即将出台的《新兴能源发展规划》可能将２０２０年的光伏规划由此前的１．８ＧＷ增加到２０ＧＷ。本文试图从光伏技术的经济性（包括外部经济）这个角度来论述光伏发电的优越性以及发展潜力。
首先，从应用性方面看，光伏发电技术是一种解决边远、无电地区用电问题的重要途径，有着巨大的社会效益。同时，其应用领域本身也面临着转型——大规模的推广并网发电系统，特别是与建筑物结合的并网光伏发电系统，是光伏产业国内市场腾飞的内在规律和契机。
其次，从经济性方面看，光伏发电技术具有相对成本优势和巨大潜力。最近几年的时间，由于行业竞争激烈而引发的技术进步和设备国产化，已使得行业的成本大幅下降。２００９年３月结束的中国敦煌１０ＭＷ并网型光伏发电项目招标中，最低标０．６９元／ＫＷｈ，次低标１．０９元／ＫＷｈ。尽管最后迫于压力，最低标国投电力主动退标，以１．０９元／ＫＷｈ价格成交，但也说明了光伏发电的成本水平与传统发电方式有了一定的可比性。根据文中估算的光伏技术的安装成本可能低于财政部等几部委的补贴标准２０元／Ｗｐ，可以看出这一产业在短期内有很好的市场化的投资前景。从长期看，比较乐观的估计，２０１５年，光伏发电可能实现平价上网。也就是说，大力推动光伏技术在国内市场的应用不仅是必要的，而且是经济的。
最后，从碳排放方面看，开拓光伏技术的国内市场具有国家战略的意义。光伏产业由“两头在外”变成“一头在外”，国内市场规模迟迟在低水平徘徊使得所谓的“清洁产业”污染在内，清洁在外。将发展光伏技术在国内市场的应用提升到国家战略层次，有助于降低“转移排放”，改善能源结构，增强国内光伏企业的“干中学”效应，促进光伏产业跨越式发展。
【注释】
１、数据来自业内报告《中国多晶硅项目产能产量情况表（２００７－２０１０）》２、考察该技术的经济性，不考虑因为分工带来的各环节利润。
３、此部分数据分歧较大，本文数据来自中国电力科学研究院。
４、主要包括蓄电池、逆变器和控制器。
５、数据来自中电科技集团第四十八研究所副所长王俊朝《中国光伏产业链渐趋平衡，上下游合力破解成本难题》
６、数据来自陈清泰、吴敬琏、张永伟等《关注新能源：光伏产业切勿“暴生暴滥”》，十部委《意见》认为这一电耗折合２２００度。
７、建筑物并网全国平均利用小时也在１２００小时以上。８、根据Ｄｅｕｔｓｃｈｅ Ｂａｎｋ ２００８年５月报告。【参考文献】
１、陈清泰，吴敬琏，张永伟等，关注新能源：光伏产业切勿“暴生暴滥”，光明日报，２００９年７月．
２、沈辉，曾祖勤，太阳能光伏发电技术，化学工业出版社，北京，
３、王长贵，王斯成，太阳能光伏发电系统的主要应用，化学工业出版社，２００９年．
４、尹淞，郝继红，我国太阳能光伏发电技术应用综述，技术综述，２００９年第３期．５、赵春江，杨金焕，陈中华，邹乾林，太阳能光伏发电应用的现状及发展，节能技术，２００７年第５期。
》接８５页
水平的创意型人才并激发其创作积极性，需要加强知识产权保护等方面的法律环境建设。其次，投资风险高，筹集资金难是影响文化创意产业发展的一个主要瓶颈。要发展文化创意产业，需要为其提供良好的资金解决方案。良好的融资环境既能吸引创意人才信息、技术等要素，行业协会等相关中介服务平台有利于信息的交流、人才的流动、成果的转化。第四，从国际经验来看，文化创意产业的发展离不开创意产品的交流与展示。举办各种博览会、专业展会等，一方面促进了创意产品信息的发布，实现创意企业的招商引资，开拓了创意产品的市场；另一方面，促进了相关人才、技术、创意等的交流，激发创意产品的创作。
四、总结
本文在总结国内外关于文化创意产业发展的相关文献的基础上，提出了文化创意产业价值形成过程及影响因素框架，并根据该框架从创意产品形成的两个阶段的视角分析了文化创意产业发展的关键影响因素。一方面，具有一定的理论指导意义，如未来的研究可以围绕两个阶段进行，如创意企业内部或创意企业之间的知识管理或知识转移机制；同时也具有一定的现实意义，可以为相关文化创意产业相关政策的制定提供一定的依据，如市场需求的开拓，基础环境、制度环境的完善等。
【参考文献】
１、佟贺丰．英国文化创意产业发展概况及其启示．［Ｊ］科技与管理，２００５（０１）２、陈建军，葛宝琴．城市化对文化创意产业发展的影响．［Ｊ］浙江学刊，２００８（０６）３、兰建平，傅正．创意产业、文化产业和文化创意产业．［Ｊ］浙江经济，２００８（０４）４、袁安府，高建丽．日本动漫的发展及对我国的启示．［Ｊ］江苏商论，２００８（１１）５、王鹏．香港文化创意产业的发展历程、经验与启示．［Ｊ］改革与开放，２００７（０８）【作者简介】
刘艳飞（１９８４，０７－），男，汉族，湖南常宁人，浙江大学管理学院硕士研究生，研究方向：现代服务业管理，企业集群。
84
现代商业
MODERN BUSINESS