影响大学生电脑消费行为的因素分析
摘要
作为大学生消费群体，他们有着自己对新鲜事物以及潮流趋势的追逐与见解，每个人特立独行，但是有不乏对自身感兴趣的人或事物的不懈追求。熟知数字文化的大学生在IT产品领域中表现出巨大的购买力，了解大学生的消费行为、认识他们的需求，并且针对他们的消费行为特征进行有效地营销是电脑企业的当务之急。
关键词
大学生 电脑 消费行为
一、背景
当今时代，大学生作为高科技、新技术的领军人物，其个人主义较强，而且熟知消费趋向和数字文化等，并接受外来文化，具备开放性思考方式。截至2008年，我国在校大学生达到2374万人，超过澳大利亚总人口。作为网络人群主体的大学生，他们在选购电脑时他们的购买力、对产品的认知度、用途、期望值等都会影响他们的消费行为。根据另一项调查显示，大学生笔记本电脑的拥有率呈显著增长的趋势，约占总数的39.8%，计划购买率达到了80%。我国大学生是一个庞大的群体，随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们对电脑的需求将逐步增长，尤其是大学生对笔记本电脑的需求，笔记本电脑的拥有更被视为他们追逐潮流、赶上时代的基本特征表现之一。基于这一种思考，本文对在校大学生进行问卷调查的分析，以期了解当代大学生对笔记本电脑的消费行为。
二、通过调查问卷可知
有75%的同学已经购买了笔记本电脑，有13%的同学没有计划购买笔记本电脑，有12%的同学计划购买电脑。电脑对大学生来说成了必需品。购买电脑的打算反应了同学们对消费电脑的期望，对没有购买电脑的同学不购买电脑原因的通过访问调查可知：由于经济条件不允许的居多。在排除这个外界因素后，同学们还是更在乎使用电脑给自己带来的便利。 而大学生对自己使用电脑的主要感受是充实了生活学到了技术掌握知识的有56%，打发无聊时间的竟达到34%，严重影响到学习和身体健康的共有10%。在平时生活中大学生对上网的依赖程度，有14%的大学生认为自己对网络的依赖性很轻，只是为了娱乐放松，有38%的大学生更多是因为工作学习需要。有40%的大
四、总结
大学生消费者作为新兴的消费大军，他们的态度对商家来讲是非常重要的，就目前来看大部分大学生消费者对笔记本电脑市场整体上较为满意，但对于笔记本作为耐用消费品也存在这样或那样的小问题：同样的价位，笔记本电脑的性能低于台式电脑；散热性相对较差；蓄电量较少。一般大学生可以以开朗的态度接受这些小瑕疵，同时对笔记本电脑的优化、改进抱有比较高的期待。调查显示：大学生对联想、宏基等品牌评价较为良好，其中价位、质量、售后成为不可或缺的加分因素。
大学生是一个特殊的群体，大学生市场具有相对封闭性、极强扩散性、市场容量大、开发成本低、市场延续性、相对集中和相对分散性等特征。他们具有从众的心理、易于忠诚品牌、经济能力具有分层性以及追逐时尚，崇尚个性化的独特风格，注重张扬个性。同时，大学生拥有高文化、高素质，消费趋于理性，能结合自己的实际情况作出理智的消费。从此次调查中得出：
1. 大三、大四年级男生笔记本电脑拥有率相对较高，购买欲望强烈。是高
校笔记本电脑消费的主力军。
2. 98%的高校学生认为笔记本电脑在学习生活中必不可少。高校已然成为笔
记本电脑市场一块重要且庞大的阵地。
3. 大部分学生的月生活费集中在500—600之间，可得出乌市大学生的家庭
经济状况，支付能力有限，适合低价位的学生机。
4. 有46%的学生青睐联想品牌的笔记本电脑。
5. 54%的学生对笔记本电脑的期望价位在4000—5000元，既是一个中低价
位的档次，又有相当配置的保证。
6. 51%的学生购买前会上网查询具体产品信息，对商家的广告关注度颇低。
7. 大学生选择笔记本电脑考虑的因素更多的在于配置和售后。
8. 对于当前笔记本电脑的意见有性能不如台式机、散热差、蓄电量少等方
面。
从以上分析中我们不难看出，大学生消费群体在电脑市场已成为了不可或缺的一个重要组成部分，并且会随着科技的日益发展而不断壮大，商家应该根据不同人的不同需求来采取适当的销售策略，已达到商家与消费群体双赢的局面。
影响大学生电脑消费行为的因素分析
摘要
作为大学生消费群体，他们有着自己对新鲜事物以及潮流趋势的追逐与见解，每个人特立独行，但是有不乏对自身感兴趣的人或事物的不懈追求。熟知数字文化的大学生在IT产品领域中表现出巨大的购买力，了解大学生的消费行为、认识他们的需求，并且针对他们的消费行为特征进行有效地营销是电脑企业的当务之急。
关键词
大学生 电脑 消费行为
一、背景
当今时代，大学生作为高科技、新技术的领军人物，其个人主义较强，而且熟知消费趋向和数字文化等，并接受外来文化，具备开放性思考方式。截至2008年，我国在校大学生达到2374万人，超过澳大利亚总人口。作为网络人群主体的大学生，他们在选购电脑时他们的购买力、对产品的认知度、用途、期望值等都会影响他们的消费行为。根据另一项调查显示，大学生笔记本电脑的拥有率呈显著增长的趋势，约占总数的39.8%，计划购买率达到了80%。我国大学生是一个庞大的群体，随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们对电脑的需求将逐步增长，尤其是大学生对笔记本电脑的需求，笔记本电脑的拥有更被视为他们追逐潮流、赶上时代的基本特征表现之一。基于这一种思考，本文对在校大学生进行问卷调查的分析，以期了解当代大学生对笔记本电脑的消费行为。
二、通过调查问卷可知
有75%的同学已经购买了笔记本电脑，有13%的同学没有计划购买笔记本电脑，有12%的同学计划购买电脑。电脑对大学生来说成了必需品。购买电脑的打算反应了同学们对消费电脑的期望，对没有购买电脑的同学不购买电脑原因的通过访问调查可知：由于经济条件不允许的居多。在排除这个外界因素后，同学们还是更在乎使用电脑给自己带来的便利。 而大学生对自己使用电脑的主要感受是充实了生活学到了技术掌握知识的有56%，打发无聊时间的竟达到34%，严重影响到学习和身体健康的共有10%。在平时生活中大学生对上网的依赖程度，有14%的大学生认为自己对网络的依赖性很轻，只是为了娱乐放松，有38%的大学生更多是因为工作学习需要。有40%的大
四、总结
大学生消费者作为新兴的消费大军，他们的态度对商家来讲是非常重要的，就目前来看大部分大学生消费者对笔记本电脑市场整体上较为满意，但对于笔记本作为耐用消费品也存在这样或那样的小问题：同样的价位，笔记本电脑的性能低于台式电脑；散热性相对较差；蓄电量较少。一般大学生可以以开朗的态度接受这些小瑕疵，同时对笔记本电脑的优化、改进抱有比较高的期待。调查显示：大学生对联想、宏基等品牌评价较为良好，其中价位、质量、售后成为不可或缺的加分因素。
大学生是一个特殊的群体，大学生市场具有相对封闭性、极强扩散性、市场容量大、开发成本低、市场延续性、相对集中和相对分散性等特征。他们具有从众的心理、易于忠诚品牌、经济能力具有分层性以及追逐时尚，崇尚个性化的独特风格，注重张扬个性。同时，大学生拥有高文化、高素质，消费趋于理性，能结合自己的实际情况作出理智的消费。从此次调查中得出：
1. 大三、大四年级男生笔记本电脑拥有率相对较高，购买欲望强烈。是高
校笔记本电脑消费的主力军。
2. 98%的高校学生认为笔记本电脑在学习生活中必不可少。高校已然成为笔
记本电脑市场一块重要且庞大的阵地。
3. 大部分学生的月生活费集中在500—600之间，可得出乌市大学生的家庭
经济状况，支付能力有限，适合低价位的学生机。
4. 有46%的学生青睐联想品牌的笔记本电脑。
5. 54%的学生对笔记本电脑的期望价位在4000—5000元，既是一个中低价
位的档次，又有相当配置的保证。
6. 51%的学生购买前会上网查询具体产品信息，对商家的广告关注度颇低。
7. 大学生选择笔记本电脑考虑的因素更多的在于配置和售后。
8. 对于当前笔记本电脑的意见有性能不如台式机、散热差、蓄电量少等方
面。
从以上分析中我们不难看出，大学生消费群体在电脑市场已成为了不可或缺的一个重要组成部分，并且会随着科技的日益发展而不断壮大，商家应该根据不同人的不同需求来采取适当的销售策略，已达到商家与消费群体双赢的局面。