摘选自《凤凰术·凤凰卫视企业文化》
文案:
人为什么活着？
为了思念？
为了活下去？
为了活更长？
还是为了离开？
（人物旁白）去骑摩托车吧。
五个台湾人，平均年龄81岁，一个中听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月的准备，环岛十三天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由：人为什么要活着？梦，不平凡的平凡大众，大众银行。
备注：GFX：特效、特技；VO：画外音；Key：上字幕；VO+Key：画外音加字幕；SB：同期声；
一、2006年凤凰卫视新节目包装文案
《周末不读报》
为什么杨锦麟周末不读报？
街访民众：周末要在家帮老婆扫地煮饭吧！
街访民众：大概读报太辛苦了吧！
街访民众：难道他想退休了？
做节目也要全球一体化
我们要主动出击，走向海外，听听外国人怎么说
鬼佬说国语：你要听我说什么？
鬼佬说国语：海外看中国
用最直接的方法，听听来自海外的声音
《周末不读报》
《新闻放轻松》
每年都要旅行一次，让压力放缓
每周都要Spa 一次，让身体放假
每天都要看“新闻放轻松”，让心灵放松
陈玉佳：少一点Cool，多一点Fun
陈玉佳：让新闻不再沉重
新闻Fun 轻松
《一虎一席谈》
VO+Key：社会现象
VO+Key：热点话题
不论你持正面或反面态度
都有权利发表意见（Key支持vs 反对）
一虎主持，专家互辩
胡：这时里不是一言堂，任何意见都备受尊重
《一虎一席谈》
《戈辉梦工场》
千变万化的虚空间
左行右走的路线
谁在搅动博客的江湖
普罗大众的梦想
千奇百怪的创意
让我们成为现世英雄
Key：梦开始的地方
《戈辉梦工场》
《华闻大直播》
华人当然关注华闻
除了广泛，还要深入
不能点到为止，必须精确到位
闾丘露薇，萨文，谢亚芳
以资深新闻人的敏锐触觉
精确对准华人最关注华闻头等大事
直截了当传递第一手信息
开放角度探讨全球华人新闻
《白沙华闻大直播》
《秋雨时分》
走了走了，看也看了
该是时候梳理一下了
一个城市为什么兴？为什么废？
为何有些人这样活着？又有些人那样活着？
只能从文化里寻找答案
秋雨SB：在文化面前，没有人可以当老师
跟余秋雨做同学，拜文化为老师
《秋雨时分》
《文化大观园》
雅文化俗，俗文化雅
紧扣大众关注的文化议题
以最广阔的思维空间解读身边的文化现象
“2003最抢眼知道分子”王鲁湘
乐于在电视屏幕
就围绕我们生命中的文化现象、生活、美学及思想等种种课题抒发情怀《文化大观园》
《口述历史》
因为曾经参与，曾经轰烈
才有资格再从历史里被请出来叙述历史
曹景行邀您与他们面对面沟通历史真相
重新点亮历史的光芒
《口述历史》
二、凤凰卫视整体包装文案
1.频道宣传片
2002年
从心
凤凰卫视从心拉近全球华人的距离
引爆无远弗届的冲击波
以心传心
专心
凤凰专心采集最新资讯，成都市见解独到的资讯先锋
召集资深专业的名主持，名记者，名评论员
提供优质报道和专业评论
决心
我们决心以资讯为本
SB：（郑浩）我马上要上车，这儿不能停车
不畏艰难，深入险境
SB：Don’tput camera here please.（此处禁止拍照）
VO：务必记录事实的真相
恒心
我们知道不断原创才能不断提升
2003年度，我们将坚持自我超越
继续创作更令您肯定的好节目（Key：《唐人街》《中华小姐环球大赛》《非洲之旅》节目名称及片段）
2003年的凤凰卫视
SB：（刘长乐）为全球华人服务，努力拉近全球华人的距离
贴近全球华人的心灵
成为属于全球华人的媒体
凤凰卫视2003从心开始
专心决心恒心
2.伊拉克战争直播频道宣传片
2003年3月
向世界发出华人的声音
向华人报道世界的资讯
最具实力的华语资讯团队
已经全员出动，部署在海湾最前线
凤凰卫视四大频道
加凤凰网，《凤凰周刊》
从平面到立体，从速度到深度
一手包办
资讯量之大，超乎您想象
派驻记者深入战地，并包围战区
两岸三地，东南亚，西方评论家，军事家，代表各方声音，展开激烈雄辩，观点最全面
全台节目以不同形态讨论战事，多元丰富，创意层出不穷
凤凰卫视旗下所有媒体
联手建造全方位，多角度，多层次，多形态的海湾战争信息平台
就是海湾最前线
3.凤凰历史宣传片
2003年9月
（GFX）
“历，过也，传也。”（Key“许慎《说文解字》”）
过，乃空间上的传递
传，为时间上的移动
“史，记事者也，从又持中，中，正也。”（Key“许慎《说文解字》”）指事实的记载
与中肯的评说
根据《说文解字》的释义
历史就是空间和时间的移动，中肯的事实和评说
接着，我们就要带您从“时间”“空间”“事实”与“评说”四个角度
展开一段凤凰之旅
（“时间”）
1996年3月31日
一只羽翼未丰但潜力无限的凤凰破壳而也出了
在全球华人的注视下
中文台、电影台、欧洲台、美洲台、信息台相继就位（Key上开播时期）五年前，盖洛普调查报告就指出：凤凰卫视是中国人最熟悉的国际媒体品牌（空间转换。“空间”）
从飞越黄河的那一刻开始
我们纵横中国，穿越风沙线，去寻找远去的家园
我们完成千禧之旅，环游欧洲，走进非洲，从南极到北极
亲眼目击震撼全球的911
直闯枪林弹雨的巴格达
也不忘身边受SARS 袭击的两岸三地
凤凰走出中国，走出亚洲，走向全世界
将资讯自主权交给全球华人
（“事实”）
每一件事凤凰都用心去做
那许多独创的特色
无可替代的生动影像
都是我们踏实走过留下的痕迹
我们建构起一流的华人信息社群
打造出优秀的华语信息团队
努力拉近全球华人的距离
向世界发出华人的声音
让世界无法忽视华人的态度和立场
（“评说”）
我们的努力
同历史来验证
近八年来
我们谨记历史给我们的评语和期许
（江泽江接见刘长乐）Key：1998行政总裁刘长乐在北京受到国家主席江泽民接见
（朱镕基与吴小莉）Key：1998总理朱镕基表示喜欢吴小莉的新闻播报（胡锦涛赞扬闾丘）Key：2003国家主席胡锦涛肯定闾丘露薇的专业精神（成龙）Key：2003国际巨星成龙赞扬凤凰卫视节目
（阿诺·施瓦辛格）Key：2000国际巨星施瓦辛格肯定凤凰卫视
两千七百多个日子
凤凰不停书写历史
历史也在检验凤凰
我们将继续以历史的智能和眼光
为世界华语电视事业
写下更多足以加载史册的故事
口号：让凤凰书写历史也让历史书写凤凰
4.中文台
2004年9月
有一个品牌
它最受尊敬
却不会高高在上
它像空气一样自然
像朋友一样贴心
它是一个资讯朋友
每天接送您往返于资讯的路线它是一个言论朋友
帮您说出心底话
秉持言论自由精神
邀您大摆时事龙门阵它是一个娱乐朋友
为您舒解压力
在忙碌紧张的生活里
带您悠游在美丽和愉悦的天地里它是一个关心社会的朋友追求更深层次的人性内涵
透视心灵深处所有的难言之隐分享生命中的喜乐忧伤
你可以对它畅所欲言
因为它永远都会用心倾听
它也会关注世界任何需要关注的问题
不管是历史，地理，文化，政治，经济
只要关乎全人类
就是它付出关爱眼神的焦点所在
它会启发你的思维
因为它懂得进行反思
它是一个带您与世界同步的朋友
一有大事立刻反应，如临现场
虽然这个朋友有点老
但是你与它永远有新的相逢，新的惊喜
它就是凤凰卫视
你的朋友品牌
5.最受尊敬企业
2004年5月
我们有一个梦
就是让凤凰不仅仅是凤凰的凤凰
乃是献给全球华人作为共同拥有的资产
什么是企业最值得被尊敬的品质？
不是创造利润的能力
而是诚信与承诺的实践
这是所有企业的追求与梦想
也是凤凰卫视的品牌核心价值
身为公众喉舌
我们不以经济的实力为满足
而是追求成为华语媒体中最值得倾听的声音
（名人endorsment）
您的期许我们谨记在心
让我们一起努力把梦想推向极致
凤凰品牌为全球华人共有，共享，共建
三、频道包装
中文台
（2004年9月15日）
凤凰卫视中文台贴近您的生活
成为您不可或缺的朋友
它是一个资讯朋友
每天接着你往返于资讯的路线
它是一个言论朋友
帮您大胆追问，小心分析
它是一个娱乐朋友
为您舒解压力
它是一个关心社会的朋友
关注世界任何需要关注的问题
它是一个带您与世界同步的朋友
一有大事立刻反应，如临现场
凤凰卫视中文台是全球华人熟悉度和满意度最高的频道
向世界发出华人的声音
影响有影响力的人
凤凰卫视中文台
资讯台
在资讯泛滥的现在
观众厌倦了表面化的肤浅资讯
看够了经过粉饰化妆的失真新闻
他们希望以自己熟悉的语言，得到纯正干净、平衡客观的报道
更欢迎以华人观点出发的全球性华语新闻网
所以凤凰卫视资讯台就成为期待值最高的资讯频道
一支国际级的华人资讯团队
以最迅速的反应
最敏感的资讯神经
最专业的新闻知识
最自律的新闻操守
还原事件的真相
没有议论，只有评论；没有抒情，只有叙述
因为我们知道
资讯非黑即白没有灰色地带
提供选择是我们的责任
决定选择，则是观众的事
凤凰卫视资讯台
背负全球华人对资讯的期望
在亚洲扎根，在美国落地
在世界点有一席之地
跻身高手如林的西方传媒界
颠覆强弱不均的资讯版图
我们开创了一片属于华人的言论天空
改变世界一面倒的舆论格局
向世界发出华人的声音
因为我们拥有难以匹敌的优势：
是覆盖两岸三地的全天候华语全资讯频道
汇聚两岸三地及海外的优秀传媒工作者
吸引四面八方的名主播，名记者，名评论员前来一展所长
采访网络遍及全球
还有完备的跨洲同步联播网络
每天京港台三地联机制作
用最先进科技采集，编译，播放
因为我们做到了：
分秒必争，同步直播全球大事的直播时间
2001年211小时
2002年188小时
2003年691.26小时
2004年再接再励，务必开出傲人数字
独家专访世界政要
无数左右世界政经局势的领袖人物
接受或主动邀请凤凰采访
面对面分享洞见理念
选择凤凰作他们与华人社群沟通的管道
自制专业，准确，多元化，与时俱进的资讯节目
严格要求简洁，朴素，快速，
不掺水、不夸大、不煽情的新闻处理手法
带来国际社会，两岸三地的大小新闻
建立高格调的频道
建造多媒体平台
凤凰卫视资讯台
并非只是一个频道
还有中文台、美洲台、欧洲台、电影台、凤凰网、凤凰周刊共同形成声势浩大的多媒体资讯平台
深入全球不同阶层，不同职业，不同领域
因此凤凰卫视资讯台已经成为最受观众期待的电视频道之一
根据调查研究
资讯台的观众群
为高学历，求知欲强的年经新贵
锁定资讯台的观众人群亦有增无减
现在，我们诚意邀请阁下，成为凤凰卫视资讯台的伙伴
一起在世界发出华人的声音
共同提供最完整的资讯选择
还全球华人资讯自主权
四、节目包装
《风范大国民》
（2004年9月14日）
迎接奥运，期待世博
除了硬件建设
我们还要积极自我提升
增值为最优秀的世界公民
让许戈辉告诉您如何成为最有礼貌、最有文化素养、具备国际礼仪的《风范大国民》
（2004年11月19日）
这个世界有不同的人种
不同的人种组成不同的国家
不同的国家有不同的礼节
熟练基本国际礼仪
才能成为有风范的泱泱大国民
迎接奥运期待世博
首先要装备自己成为风范大国民
《风云对话》
（2004年12月24日）
2003年风云人物
2004年风云人物
不是风云人物，不配在此现身
国际殿堂级谈话节目
2005年改在周六播出
给您更有分量的人物
更加直接的对话
《凤凰冲击波》
（2002年10月9日）
一股新能量正以超音速向你接近
凤凰冲击播2003年就要扫到你啦！
（爆炸声）
第一波，小莉看世界
小莉：世界有什么好看？就秀给你看！
跟吴小莉一起东张西望，实时感应世界变化
第二波，晓楠体验《冷暖人生》
晓楠：上山下乡、走街串巷倾听细微的声音
关怀弱势族群最真实的生存面
第三波，阮次山和众家主持应邀与各国政要展开《风云对话》决策人谈决策，执政者论执政，风云人物说风云
阮次山：是非真假由你自己判断！
第四波，《文涛拍案》让你惊奇
文涛：管你什么悬案疑案奇案怪案冤案惨案，反正我拍板就定案！古今中外的未解之谜即将水落石出
第五波，子墨为财经把脉
子墨：望、闻、问、切，对症下药
打通财经穴道，让您的理财体质更健康
小莉：2003年
晓楠：资讯视野，更上层楼
子墨：凤凰卫视全力引爆……
阮次山：值得期待
文涛：凤凰冲击播
即将在凤凰卫视中文台
《解码陈文茜》
（2004年9月14日）
最美丽的政论家兼票房保证陈文茜
通过视像联机
指名单挑全球政要，学者，新闻当事人
谈政治，论文化，说经济，批社会
她的睿智，幽默，锐利，雄辩
尽在2005年度最值得期待的节目——《解码陈文茜》（2004年10月11日）
听她骂人，痛快
看她文章，过瘾
慵懒华丽的外表
包装的是深厚的知识基础和犀利的逻辑思维
2005年凤凰卫视带您智力的震撼教育
“火并陈文茜”
她聪明太过
她识人太明
她反应太快
她学识太博
被她点名对话
到底是荣幸还是不幸？
到底该高兴还是害怕？
2005年，期待陈文茜
凤凰卫视中文台
《李敖有话说》
（2005年1月27日）
他读历史
发现自己最想当唐朝人
他读古书
觉得《左传》比《春秋》高明他读政治
认为政治是思想运动，也是特技表演在工作很忙、时间很少的现代找到一个读破万卷书的方法就是让李敖去读书
我们来读李敖、听李敖
《李敖有话说》
凤凰卫视中文台
《鲁豫有约》
（2004年9月14日）
最佳谈话节目主持人陈鲁豫
继续用心倾听
重新打造新版《鲁豫有约》
采用演播室加现场观众互动模式
改周播为日播
心灵更贴近交流更深入
最佳谈话节目主持人鲁豫
将触角伸向更多精彩人物
把小空间交流改为大空间对谈
新的约会时间，新的约会模式
就在2005《鲁豫有约》
《社会能见度》
（2004年12月17日）
曾子墨，将目光焦点延伸到财经以外
勇闯灰色地带，直指问题关键
关注大范围民生议题
突破盲点，清理死角
以国际思维进进社会关怀
口子窖特约《社会能见度》
凤凰卫视中文台
《世纪大讲堂》
（2003年4月8日）
享誉全国及国际的顶尖教授学者
在凤凰开课
发表研究成果
提供新思维，新观点
通过电视，您也可以一起选修学分
欢迎来旁听
《世纪大讲堂》
凤凰卫视中文台
《天地人和》
（2003年2月27日）
在中国文化的坐标里
寻找“和”的方位
和平，和睦，和气，积满
写下华夏民族五千年玄妙的生命哲学
天下和为善，地球和为美，人类和为贵
活出述说不完的
天时地利和为贵的人生故事
《天地人和》
凤凰卫视中文台
《网罗天下》
（2004年11月15日）
布下天罗地网
等待目标出现
下手要快，出手要狠
绝对不可能网开一面
才能将天下各路网民好汉的言论
一网打尽
梁文道：汇集最有代表性的网络意见
凤凰卫视中文台
2005年《网罗天下》
《新闻骇客赵少康》
（2005年1月13日）
他精通台湾政治的程序语言
他愿意与您共享他的脑力和锐利
安装防毒软件、加装防火墙、下载反间谍程序
都无法阻止他破解台湾政治系统的安全漏洞，拆穿虚伪的政治把戏赵少康带你一起玩骇客这个游戏
《新闻骇客赵少康》凤凰卫视资讯台
摘选自《凤凰术·凤凰卫视企业文化》
文案:
人为什么活着？
为了思念？
为了活下去？
为了活更长？
还是为了离开？
（人物旁白）去骑摩托车吧。
五个台湾人，平均年龄81岁，一个中听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月的准备，环岛十三天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由：人为什么要活着？梦，不平凡的平凡大众，大众银行。
备注：GFX：特效、特技；VO：画外音；Key：上字幕；VO+Key：画外音加字幕；SB：同期声；
一、2006年凤凰卫视新节目包装文案
《周末不读报》
为什么杨锦麟周末不读报？
街访民众：周末要在家帮老婆扫地煮饭吧！
街访民众：大概读报太辛苦了吧！
街访民众：难道他想退休了？
做节目也要全球一体化
我们要主动出击，走向海外，听听外国人怎么说
鬼佬说国语：你要听我说什么？
鬼佬说国语：海外看中国
用最直接的方法，听听来自海外的声音
《周末不读报》
《新闻放轻松》
每年都要旅行一次，让压力放缓
每周都要Spa 一次，让身体放假
每天都要看“新闻放轻松”，让心灵放松
陈玉佳：少一点Cool，多一点Fun
陈玉佳：让新闻不再沉重
新闻Fun 轻松
《一虎一席谈》
VO+Key：社会现象
VO+Key：热点话题
不论你持正面或反面态度
都有权利发表意见（Key支持vs 反对）
一虎主持，专家互辩
胡：这时里不是一言堂，任何意见都备受尊重
《一虎一席谈》
《戈辉梦工场》
千变万化的虚空间
左行右走的路线
谁在搅动博客的江湖
普罗大众的梦想
千奇百怪的创意
让我们成为现世英雄
Key：梦开始的地方
《戈辉梦工场》
《华闻大直播》
华人当然关注华闻
除了广泛，还要深入
不能点到为止，必须精确到位
闾丘露薇，萨文，谢亚芳
以资深新闻人的敏锐触觉
精确对准华人最关注华闻头等大事
直截了当传递第一手信息
开放角度探讨全球华人新闻
《白沙华闻大直播》
《秋雨时分》
走了走了，看也看了
该是时候梳理一下了
一个城市为什么兴？为什么废？
为何有些人这样活着？又有些人那样活着？
只能从文化里寻找答案
秋雨SB：在文化面前，没有人可以当老师
跟余秋雨做同学，拜文化为老师
《秋雨时分》
《文化大观园》
雅文化俗，俗文化雅
紧扣大众关注的文化议题
以最广阔的思维空间解读身边的文化现象
“2003最抢眼知道分子”王鲁湘
乐于在电视屏幕
就围绕我们生命中的文化现象、生活、美学及思想等种种课题抒发情怀《文化大观园》
《口述历史》
因为曾经参与，曾经轰烈
才有资格再从历史里被请出来叙述历史
曹景行邀您与他们面对面沟通历史真相
重新点亮历史的光芒
《口述历史》
二、凤凰卫视整体包装文案
1.频道宣传片
2002年
从心
凤凰卫视从心拉近全球华人的距离
引爆无远弗届的冲击波
以心传心
专心
凤凰专心采集最新资讯，成都市见解独到的资讯先锋
召集资深专业的名主持，名记者，名评论员
提供优质报道和专业评论
决心
我们决心以资讯为本
SB：（郑浩）我马上要上车，这儿不能停车
不畏艰难，深入险境
SB：Don’tput camera here please.（此处禁止拍照）
VO：务必记录事实的真相
恒心
我们知道不断原创才能不断提升
2003年度，我们将坚持自我超越
继续创作更令您肯定的好节目（Key：《唐人街》《中华小姐环球大赛》《非洲之旅》节目名称及片段）
2003年的凤凰卫视
SB：（刘长乐）为全球华人服务，努力拉近全球华人的距离
贴近全球华人的心灵
成为属于全球华人的媒体
凤凰卫视2003从心开始
专心决心恒心
2.伊拉克战争直播频道宣传片
2003年3月
向世界发出华人的声音
向华人报道世界的资讯
最具实力的华语资讯团队
已经全员出动，部署在海湾最前线
凤凰卫视四大频道
加凤凰网，《凤凰周刊》
从平面到立体，从速度到深度
一手包办
资讯量之大，超乎您想象
派驻记者深入战地，并包围战区
两岸三地，东南亚，西方评论家，军事家，代表各方声音，展开激烈雄辩，观点最全面
全台节目以不同形态讨论战事，多元丰富，创意层出不穷
凤凰卫视旗下所有媒体
联手建造全方位，多角度，多层次，多形态的海湾战争信息平台
就是海湾最前线
3.凤凰历史宣传片
2003年9月
（GFX）
“历，过也，传也。”（Key“许慎《说文解字》”）
过，乃空间上的传递
传，为时间上的移动
“史，记事者也，从又持中，中，正也。”（Key“许慎《说文解字》”）指事实的记载
与中肯的评说
根据《说文解字》的释义
历史就是空间和时间的移动，中肯的事实和评说
接着，我们就要带您从“时间”“空间”“事实”与“评说”四个角度
展开一段凤凰之旅
（“时间”）
1996年3月31日
一只羽翼未丰但潜力无限的凤凰破壳而也出了
在全球华人的注视下
中文台、电影台、欧洲台、美洲台、信息台相继就位（Key上开播时期）五年前，盖洛普调查报告就指出：凤凰卫视是中国人最熟悉的国际媒体品牌（空间转换。“空间”）
从飞越黄河的那一刻开始
我们纵横中国，穿越风沙线，去寻找远去的家园
我们完成千禧之旅，环游欧洲，走进非洲，从南极到北极
亲眼目击震撼全球的911
直闯枪林弹雨的巴格达
也不忘身边受SARS 袭击的两岸三地
凤凰走出中国，走出亚洲，走向全世界
将资讯自主权交给全球华人
（“事实”）
每一件事凤凰都用心去做
那许多独创的特色
无可替代的生动影像
都是我们踏实走过留下的痕迹
我们建构起一流的华人信息社群
打造出优秀的华语信息团队
努力拉近全球华人的距离
向世界发出华人的声音
让世界无法忽视华人的态度和立场
（“评说”）
我们的努力
同历史来验证
近八年来
我们谨记历史给我们的评语和期许
（江泽江接见刘长乐）Key：1998行政总裁刘长乐在北京受到国家主席江泽民接见
（朱镕基与吴小莉）Key：1998总理朱镕基表示喜欢吴小莉的新闻播报（胡锦涛赞扬闾丘）Key：2003国家主席胡锦涛肯定闾丘露薇的专业精神（成龙）Key：2003国际巨星成龙赞扬凤凰卫视节目
（阿诺·施瓦辛格）Key：2000国际巨星施瓦辛格肯定凤凰卫视
两千七百多个日子
凤凰不停书写历史
历史也在检验凤凰
我们将继续以历史的智能和眼光
为世界华语电视事业
写下更多足以加载史册的故事
口号：让凤凰书写历史也让历史书写凤凰
4.中文台
2004年9月
有一个品牌
它最受尊敬
却不会高高在上
它像空气一样自然
像朋友一样贴心
它是一个资讯朋友
每天接送您往返于资讯的路线它是一个言论朋友
帮您说出心底话
秉持言论自由精神
邀您大摆时事龙门阵它是一个娱乐朋友
为您舒解压力
在忙碌紧张的生活里
带您悠游在美丽和愉悦的天地里它是一个关心社会的朋友追求更深层次的人性内涵
透视心灵深处所有的难言之隐分享生命中的喜乐忧伤
你可以对它畅所欲言
因为它永远都会用心倾听
它也会关注世界任何需要关注的问题
不管是历史，地理，文化，政治，经济
只要关乎全人类
就是它付出关爱眼神的焦点所在
它会启发你的思维
因为它懂得进行反思
它是一个带您与世界同步的朋友
一有大事立刻反应，如临现场
虽然这个朋友有点老
但是你与它永远有新的相逢，新的惊喜
它就是凤凰卫视
你的朋友品牌
5.最受尊敬企业
2004年5月
我们有一个梦
就是让凤凰不仅仅是凤凰的凤凰
乃是献给全球华人作为共同拥有的资产
什么是企业最值得被尊敬的品质？
不是创造利润的能力
而是诚信与承诺的实践
这是所有企业的追求与梦想
也是凤凰卫视的品牌核心价值
身为公众喉舌
我们不以经济的实力为满足
而是追求成为华语媒体中最值得倾听的声音
（名人endorsment）
您的期许我们谨记在心
让我们一起努力把梦想推向极致
凤凰品牌为全球华人共有，共享，共建
三、频道包装
中文台
（2004年9月15日）
凤凰卫视中文台贴近您的生活
成为您不可或缺的朋友
它是一个资讯朋友
每天接着你往返于资讯的路线
它是一个言论朋友
帮您大胆追问，小心分析
它是一个娱乐朋友
为您舒解压力
它是一个关心社会的朋友
关注世界任何需要关注的问题
它是一个带您与世界同步的朋友
一有大事立刻反应，如临现场
凤凰卫视中文台是全球华人熟悉度和满意度最高的频道
向世界发出华人的声音
影响有影响力的人
凤凰卫视中文台
资讯台
在资讯泛滥的现在
观众厌倦了表面化的肤浅资讯
看够了经过粉饰化妆的失真新闻
他们希望以自己熟悉的语言，得到纯正干净、平衡客观的报道
更欢迎以华人观点出发的全球性华语新闻网
所以凤凰卫视资讯台就成为期待值最高的资讯频道
一支国际级的华人资讯团队
以最迅速的反应
最敏感的资讯神经
最专业的新闻知识
最自律的新闻操守
还原事件的真相
没有议论，只有评论；没有抒情，只有叙述
因为我们知道
资讯非黑即白没有灰色地带
提供选择是我们的责任
决定选择，则是观众的事
凤凰卫视资讯台
背负全球华人对资讯的期望
在亚洲扎根，在美国落地
在世界点有一席之地
跻身高手如林的西方传媒界
颠覆强弱不均的资讯版图
我们开创了一片属于华人的言论天空
改变世界一面倒的舆论格局
向世界发出华人的声音
因为我们拥有难以匹敌的优势：
是覆盖两岸三地的全天候华语全资讯频道
汇聚两岸三地及海外的优秀传媒工作者
吸引四面八方的名主播，名记者，名评论员前来一展所长
采访网络遍及全球
还有完备的跨洲同步联播网络
每天京港台三地联机制作
用最先进科技采集，编译，播放
因为我们做到了：
分秒必争，同步直播全球大事的直播时间
2001年211小时
2002年188小时
2003年691.26小时
2004年再接再励，务必开出傲人数字
独家专访世界政要
无数左右世界政经局势的领袖人物
接受或主动邀请凤凰采访
面对面分享洞见理念
选择凤凰作他们与华人社群沟通的管道
自制专业，准确，多元化，与时俱进的资讯节目
严格要求简洁，朴素，快速，
不掺水、不夸大、不煽情的新闻处理手法
带来国际社会，两岸三地的大小新闻
建立高格调的频道
建造多媒体平台
凤凰卫视资讯台
并非只是一个频道
还有中文台、美洲台、欧洲台、电影台、凤凰网、凤凰周刊共同形成声势浩大的多媒体资讯平台
深入全球不同阶层，不同职业，不同领域
因此凤凰卫视资讯台已经成为最受观众期待的电视频道之一
根据调查研究
资讯台的观众群
为高学历，求知欲强的年经新贵
锁定资讯台的观众人群亦有增无减
现在，我们诚意邀请阁下，成为凤凰卫视资讯台的伙伴
一起在世界发出华人的声音
共同提供最完整的资讯选择
还全球华人资讯自主权
四、节目包装
《风范大国民》
（2004年9月14日）
迎接奥运，期待世博
除了硬件建设
我们还要积极自我提升
增值为最优秀的世界公民
让许戈辉告诉您如何成为最有礼貌、最有文化素养、具备国际礼仪的《风范大国民》
（2004年11月19日）
这个世界有不同的人种
不同的人种组成不同的国家
不同的国家有不同的礼节
熟练基本国际礼仪
才能成为有风范的泱泱大国民
迎接奥运期待世博
首先要装备自己成为风范大国民
《风云对话》
（2004年12月24日）
2003年风云人物
2004年风云人物
不是风云人物，不配在此现身
国际殿堂级谈话节目
2005年改在周六播出
给您更有分量的人物
更加直接的对话
《凤凰冲击波》
（2002年10月9日）
一股新能量正以超音速向你接近
凤凰冲击播2003年就要扫到你啦！
（爆炸声）
第一波，小莉看世界
小莉：世界有什么好看？就秀给你看！
跟吴小莉一起东张西望，实时感应世界变化
第二波，晓楠体验《冷暖人生》
晓楠：上山下乡、走街串巷倾听细微的声音
关怀弱势族群最真实的生存面
第三波，阮次山和众家主持应邀与各国政要展开《风云对话》决策人谈决策，执政者论执政，风云人物说风云
阮次山：是非真假由你自己判断！
第四波，《文涛拍案》让你惊奇
文涛：管你什么悬案疑案奇案怪案冤案惨案，反正我拍板就定案！古今中外的未解之谜即将水落石出
第五波，子墨为财经把脉
子墨：望、闻、问、切，对症下药
打通财经穴道，让您的理财体质更健康
小莉：2003年
晓楠：资讯视野，更上层楼
子墨：凤凰卫视全力引爆……
阮次山：值得期待
文涛：凤凰冲击播
即将在凤凰卫视中文台
《解码陈文茜》
（2004年9月14日）
最美丽的政论家兼票房保证陈文茜
通过视像联机
指名单挑全球政要，学者，新闻当事人
谈政治，论文化，说经济，批社会
她的睿智，幽默，锐利，雄辩
尽在2005年度最值得期待的节目——《解码陈文茜》（2004年10月11日）
听她骂人，痛快
看她文章，过瘾
慵懒华丽的外表
包装的是深厚的知识基础和犀利的逻辑思维
2005年凤凰卫视带您智力的震撼教育
“火并陈文茜”
她聪明太过
她识人太明
她反应太快
她学识太博
被她点名对话
到底是荣幸还是不幸？
到底该高兴还是害怕？
2005年，期待陈文茜
凤凰卫视中文台
《李敖有话说》
（2005年1月27日）
他读历史
发现自己最想当唐朝人
他读古书
觉得《左传》比《春秋》高明他读政治
认为政治是思想运动，也是特技表演在工作很忙、时间很少的现代找到一个读破万卷书的方法就是让李敖去读书
我们来读李敖、听李敖
《李敖有话说》
凤凰卫视中文台
《鲁豫有约》
（2004年9月14日）
最佳谈话节目主持人陈鲁豫
继续用心倾听
重新打造新版《鲁豫有约》
采用演播室加现场观众互动模式
改周播为日播
心灵更贴近交流更深入
最佳谈话节目主持人鲁豫
将触角伸向更多精彩人物
把小空间交流改为大空间对谈
新的约会时间，新的约会模式
就在2005《鲁豫有约》
《社会能见度》
（2004年12月17日）
曾子墨，将目光焦点延伸到财经以外
勇闯灰色地带，直指问题关键
关注大范围民生议题
突破盲点，清理死角
以国际思维进进社会关怀
口子窖特约《社会能见度》
凤凰卫视中文台
《世纪大讲堂》
（2003年4月8日）
享誉全国及国际的顶尖教授学者
在凤凰开课
发表研究成果
提供新思维，新观点
通过电视，您也可以一起选修学分
欢迎来旁听
《世纪大讲堂》
凤凰卫视中文台
《天地人和》
（2003年2月27日）
在中国文化的坐标里
寻找“和”的方位
和平，和睦，和气，积满
写下华夏民族五千年玄妙的生命哲学
天下和为善，地球和为美，人类和为贵
活出述说不完的
天时地利和为贵的人生故事
《天地人和》
凤凰卫视中文台
《网罗天下》
（2004年11月15日）
布下天罗地网
等待目标出现
下手要快，出手要狠
绝对不可能网开一面
才能将天下各路网民好汉的言论
一网打尽
梁文道：汇集最有代表性的网络意见
凤凰卫视中文台
2005年《网罗天下》
《新闻骇客赵少康》
（2005年1月13日）
他精通台湾政治的程序语言
他愿意与您共享他的脑力和锐利
安装防毒软件、加装防火墙、下载反间谍程序
都无法阻止他破解台湾政治系统的安全漏洞，拆穿虚伪的政治把戏赵少康带你一起玩骇客这个游戏
《新闻骇客赵少康》凤凰卫视资讯台