销 售 包 装 课 程 设 计
设计说明书
“竹叶青酒“销售包装设计
\
姓
名：
班 级： 学 号： 指导老师：
起止日期： 日至 月
机械与材料工程学院2012年 5 月 30 日
销售包装课程设计任务书
一、设计题目
某产品的销售包装设计方案
例如：糖果、洗护产品、电子产品、食品、礼品包装等。产品自定。 二、设计任务：
完成产品销售包装方案设计，包括市场调查、销售包装设计的程序与方法，销售包装设计等。
1. 完成设计说明书，内容包括： （1） 封面
（2） 课程设计任务书 （3） 正文
a) 市场调研
b) 产品分析与设计构思：包括材料的选择、结构的设计、装潢
的设计等
（4） 总结
摘 要
本文主要介绍了关于“竹叶青”酒的包装设计方案。在结构上选用了竹子与木材制作的外包装结构，以及青花瓷材质的酒瓶设计，在装潢上选用了中国古典的山水画与篆书繁体。本方案既绿色环保又彰显了产品做为保健酒的特征，充分体现了传统文化与现代生活的结合。
关键词：竹叶青酒，包装设计，传统文化
ABSTRACT
This article mainly introduced about “green bamboo snake wine” packaging design. On the structure choose the bamboo and wood production structure, and the outer package use the blue and white porcelain bottle design, material selection and decorating in classical Chinese landscape painting and the seal character traditional. This scheme both green and environmental and reveals the characteristics of health wine, fully embodies the traditional culture and the combination of modern life.
Keywords: green bamboo snake wine，Packaging design，traditional
culture
目 录
第1章 市场调查 ................................................................................................................................... 6 1.1购买理由 ......................................................................................................................................... 6 1.2使用对象调查 .............................................................................................................................. 7 1.3影响消费者选购的包装因素调查 ................................................................................. 7 1.4 结论 ................................................................................................................................................... 8 第2章 产品分析与设计构思 ..................................................................................................... 9 2.1材料的选择 ................................................................................................................................... 9 2.2 结构的设计 .................................................................................................................................. 9 2.3 装潢的设计 .................................................................................................................................. 9
2.3.1 色彩 ............................................................................................................................................. 9 2.3.2 图形 ........................................................................................................................................... 10 2.3.3 文字 ........................................................................................................................................... 10
2.4 总体设计 ..................................................................................................................................... 10 第3章 设计总结 ................................................................................................................................ 11 参考文献 .................................................................................................................................................... 12 附 录 ..........................................................................................................错误！未定义书签。3
第1章 市场调查
包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。因此，为了深入了解酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。
1.1购买理由
调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图1.1所示：
通过调查可知酒主要用于商务应酬，而随着社会的发展人们越来越关注养生之道。虽然在应酬上主要选用的是白酒，但保健酒因其同时具有白酒的性质又有利于身体健康，因此在应酬上使用的概率正在逐年增加，人们购买的数量也逐渐增加。而这一用途的酒多属于中高档酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。
1.2使用对象调查
针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图1.2所示：
通过调查可知酒的消费者主要是中青年与中老年人，这要求我们的包装设计要被这类人喜爱和接受。而这个年龄阶段的消费者在酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。
1.3影响消费者选购的包装因素调查
通过调查可知包装盒与酒瓶以及酒的质量是消费者在购买时考虑得最多的因素。因此我们的设计在包装盒上采用了突破大众化的纸盒包装，采用了以木材和竹材制作的酒盒，而在酒瓶的设计上采用细腰型的青花瓷酒瓶。总体上来说我们的方案既绿色环保，又极具个性化与名族特征。
1.4 结论
通过市场调查可知做为酒包装的设计要成功吸引消费者的购买欲望必须要有一定的档次，而且既要迎合青年朋友的时尚追求，又要尽可能的满足中老年朋友的民族情感，以及环保养生之当前主潮流。因此针对以上情况，我们提出以下设计方案：
(1)、在外包装上采用竹木结合的酒篮式结构。 (2)、在酒瓶选材上采用青花瓷，造型上运用细腰型。 (3)、在装潢上运用中国风式的山水画，字体选用古篆繁体
第2章 产品分析与设计构思
2.1材料的选择
酒盒的设计的材料使用较多的有纸质材料，其次是塑料材料，木质材料等。纸盒适印性好，表面装饰性强，包装精美；塑料保护性好，轻便，易生产，展示性强；木盒保护性好，材料无污染，可回收利用，同时木制包装清新，典雅，古朴，更显档次。
综合考虑，选定高雅清香的桃木作为盒底，盒盖；选用韧性好的竹片作为侧板。
酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类，一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类，一是塑料瓶类，就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗犷、笨茁感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。
综合考虑，选定陶瓷类的青花瓷为酒瓶材料。青花瓷的特点是明快、清新、雅致、大方，装饰性强，极具民族特色。
2.2 结构的设计
在整体包装上我们采用一盒两瓶装的形式，盒整体尺寸设计为256mm×130mm×256mm。其中盒底高20mm,盒盖高30mm。瓶子的整体高为220mm，其中瓶体高度为160mm，瓶盖高度为60mm，瓶底直径为60mm,瓶身最大直径为104mm,瓶盖直径为34mm。具体尺寸图见附图。
2.3 装潢的设计
2.3.1 色彩
色彩可以传递信息、调节情感，不同的色彩有独特的象征作用和保护作用。“仙竹”酒的消费群体多为中老年人并且多以男性为主，而这类人更偏爱那些稳重、淡雅的色彩（即明度和纯度、饱和度较低的色彩），如仙竹商标特色的深绿色，灰色，酒瓶的青色白色，在设计保留竹天然的色彩，图形保留激光雕刻形成的颜色，其间不施以任何人工颜色，使整个作品看起来充满自然、柔和、稳重之美，而且能体现“仙竹”酒所代表的地域特色及地域文化内涵。
2.3.2 图形
“竹叶青”酒原有的包装并没有设计能传递产品信息及内涵的图形，因此就不能体现自身产品的独特性，也很难给人留下深刻的印象。而图形设计在包装中起着举足轻重的作用。对于“竹叶青”保健酒的包装再设计而言，丰富的内涵和设计意境与特色鲜明的图形尤为重要。
因此我们在容器结构的上表面上配以竹叶，能很好传达本保健酒的功效，也与酒的原材料相互呼应。
酒瓶采用瓷器包装，配以植物纹青花点缀，结合朴实、干净的蓝色随意挥洒、融合中国画写意手法，可以充分展现无尽的生命力和自然美的魅力，可以说整个设计中蕴含着历史文化的悠远绵长的韵味。
2.3.3 文字
在平面视觉传达设计中，文字是不可缺少的部分，文字设计的优劣，直接关系到设计作品的整体效果。
本产品名称“仙竹”上使用变体的行书，可以说体现一种自由之美，让人体会到喝了一杯酒，就能游目聘怀、人生与自认相契相融的清静情怀，这种书法的意境的形式也传达酒的内在品质与功效。
相关产品信息中，使用“古代隶书”字体，与青花瓷的古代气息相互呼应，隶书字体扁平工整、轻重顿挫、变化丰富，表达产品的丰富的历史文化内涵。
2.4 总体设计
本次是对“竹叶青”保健酒进行在设计，以中国古风为主题，定位为中档保健礼品，针对主要消费群体中老年进行设计，对产品包装进行装潢设计。在本次设计中，充分发挥想象力，对原有的包装进行大胆的再设计，抓住不同消费群体的心理特点和消费形式，以其为契机，通过图形、色彩和文字将设计理念展现出来，填补该品牌在中高档产品的空缺，打开新的市场，实现其竹酒中国第一品牌设想，成为世界酒品名牌，最终在消费者心目中实现永不泯灭的光辉形象。 最终的设计结果图如下所示：
第3章 设计总结
本设计围绕保健酒包装设计分别针对酒瓶和酒盒的材料，结构，造型，装潢做了详细的分析和设计，采用了市场调查，文献参考，等方式筹集资料。最终做出结构严谨，有理有据，构思独特的设计。
该文的主题为极品仙竹保健酒的销售包装设计，保健酒不同于普通商品，它既是具有传统文化底蕴的精神层次消费的商品，又是当今养生之道潮流的商品。因而要求保健酒包装在强调功能性的同时，还必须具有一定人文精神的渲染，赋予保健酒包装具备促进保健酒业发展和弘扬中华民族文化的历史责任。中高档保健酒包装设计，它具有成本较高，制作精良的特点，虽然成型并不复杂，但须加强其防护性能，以减少运输过程中的产品破损。同时在对其进行包装时应注重文化精神，造型应立足于中国传文化，并与现代审美相结合，赋予传统文化和内涵新的表现活力，实现民族的个性化发展，迎合现代审美，使保健酒走向真正的国际化舞台，彰显“中国文化”。
由于本人知识面有限和实验条件不足等原因，文章中还有一些不足之处。总的来说，通过这次课程设计，让我们对所选的包装产品有了比较深刻的了解。同时也锻炼了大家团队合作的能力，巩固了自己的专业知识拓展了实践操作能力。
参考文献
[1] 肖禾．销售包装设计．北京：印刷工业出版社，2008．
[2] 宋宝峰．包装容器结构设计与制造．北京：印刷工业出版社，2008．
[3]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006
[4]刘喜生.包装材料学[M].长春：吉林大学出版社，2005
[5]萧多皆.纸盒包装设计指南[M].沈阳：辽宁美术出版社，2003
[6]陈主云.包装材料与容器手册[M].广州：广东科技出版社，1998
[7]邱斌.邱斌商品包装设计教程[M].武汉：湖北美术出版社，2006
[8] 胡更生.龚修瑞，李小东.印刷概论[M].北京：化学工业出版社，2005
销 售 包 装 课 程 设 计
设计说明书
“竹叶青酒“销售包装设计
\
姓
名：
班 级： 学 号： 指导老师：
起止日期： 日至 月
机械与材料工程学院2012年 5 月 30 日
销售包装课程设计任务书
一、设计题目
某产品的销售包装设计方案
例如：糖果、洗护产品、电子产品、食品、礼品包装等。产品自定。 二、设计任务：
完成产品销售包装方案设计，包括市场调查、销售包装设计的程序与方法，销售包装设计等。
1. 完成设计说明书，内容包括： （1） 封面
（2） 课程设计任务书 （3） 正文
a) 市场调研
b) 产品分析与设计构思：包括材料的选择、结构的设计、装潢
的设计等
（4） 总结
摘 要
本文主要介绍了关于“竹叶青”酒的包装设计方案。在结构上选用了竹子与木材制作的外包装结构，以及青花瓷材质的酒瓶设计，在装潢上选用了中国古典的山水画与篆书繁体。本方案既绿色环保又彰显了产品做为保健酒的特征，充分体现了传统文化与现代生活的结合。
关键词：竹叶青酒，包装设计，传统文化
ABSTRACT
This article mainly introduced about “green bamboo snake wine” packaging design. On the structure choose the bamboo and wood production structure, and the outer package use the blue and white porcelain bottle design, material selection and decorating in classical Chinese landscape painting and the seal character traditional. This scheme both green and environmental and reveals the characteristics of health wine, fully embodies the traditional culture and the combination of modern life.
Keywords: green bamboo snake wine，Packaging design，traditional
culture
目 录
第1章 市场调查 ................................................................................................................................... 6 1.1购买理由 ......................................................................................................................................... 6 1.2使用对象调查 .............................................................................................................................. 7 1.3影响消费者选购的包装因素调查 ................................................................................. 7 1.4 结论 ................................................................................................................................................... 8 第2章 产品分析与设计构思 ..................................................................................................... 9 2.1材料的选择 ................................................................................................................................... 9 2.2 结构的设计 .................................................................................................................................. 9 2.3 装潢的设计 .................................................................................................................................. 9
2.3.1 色彩 ............................................................................................................................................. 9 2.3.2 图形 ........................................................................................................................................... 10 2.3.3 文字 ........................................................................................................................................... 10
2.4 总体设计 ..................................................................................................................................... 10 第3章 设计总结 ................................................................................................................................ 11 参考文献 .................................................................................................................................................... 12 附 录 ..........................................................................................................错误！未定义书签。3
第1章 市场调查
包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。因此，为了深入了解酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。
1.1购买理由
调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图1.1所示：
通过调查可知酒主要用于商务应酬，而随着社会的发展人们越来越关注养生之道。虽然在应酬上主要选用的是白酒，但保健酒因其同时具有白酒的性质又有利于身体健康，因此在应酬上使用的概率正在逐年增加，人们购买的数量也逐渐增加。而这一用途的酒多属于中高档酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。
1.2使用对象调查
针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图1.2所示：
通过调查可知酒的消费者主要是中青年与中老年人，这要求我们的包装设计要被这类人喜爱和接受。而这个年龄阶段的消费者在酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。
1.3影响消费者选购的包装因素调查
通过调查可知包装盒与酒瓶以及酒的质量是消费者在购买时考虑得最多的因素。因此我们的设计在包装盒上采用了突破大众化的纸盒包装，采用了以木材和竹材制作的酒盒，而在酒瓶的设计上采用细腰型的青花瓷酒瓶。总体上来说我们的方案既绿色环保，又极具个性化与名族特征。
1.4 结论
通过市场调查可知做为酒包装的设计要成功吸引消费者的购买欲望必须要有一定的档次，而且既要迎合青年朋友的时尚追求，又要尽可能的满足中老年朋友的民族情感，以及环保养生之当前主潮流。因此针对以上情况，我们提出以下设计方案：
(1)、在外包装上采用竹木结合的酒篮式结构。 (2)、在酒瓶选材上采用青花瓷，造型上运用细腰型。 (3)、在装潢上运用中国风式的山水画，字体选用古篆繁体
第2章 产品分析与设计构思
2.1材料的选择
酒盒的设计的材料使用较多的有纸质材料，其次是塑料材料，木质材料等。纸盒适印性好，表面装饰性强，包装精美；塑料保护性好，轻便，易生产，展示性强；木盒保护性好，材料无污染，可回收利用，同时木制包装清新，典雅，古朴，更显档次。
综合考虑，选定高雅清香的桃木作为盒底，盒盖；选用韧性好的竹片作为侧板。
酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类，一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类，一是塑料瓶类，就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗犷、笨茁感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。
综合考虑，选定陶瓷类的青花瓷为酒瓶材料。青花瓷的特点是明快、清新、雅致、大方，装饰性强，极具民族特色。
2.2 结构的设计
在整体包装上我们采用一盒两瓶装的形式，盒整体尺寸设计为256mm×130mm×256mm。其中盒底高20mm,盒盖高30mm。瓶子的整体高为220mm，其中瓶体高度为160mm，瓶盖高度为60mm，瓶底直径为60mm,瓶身最大直径为104mm,瓶盖直径为34mm。具体尺寸图见附图。
2.3 装潢的设计
2.3.1 色彩
色彩可以传递信息、调节情感，不同的色彩有独特的象征作用和保护作用。“仙竹”酒的消费群体多为中老年人并且多以男性为主，而这类人更偏爱那些稳重、淡雅的色彩（即明度和纯度、饱和度较低的色彩），如仙竹商标特色的深绿色，灰色，酒瓶的青色白色，在设计保留竹天然的色彩，图形保留激光雕刻形成的颜色，其间不施以任何人工颜色，使整个作品看起来充满自然、柔和、稳重之美，而且能体现“仙竹”酒所代表的地域特色及地域文化内涵。
2.3.2 图形
“竹叶青”酒原有的包装并没有设计能传递产品信息及内涵的图形，因此就不能体现自身产品的独特性，也很难给人留下深刻的印象。而图形设计在包装中起着举足轻重的作用。对于“竹叶青”保健酒的包装再设计而言，丰富的内涵和设计意境与特色鲜明的图形尤为重要。
因此我们在容器结构的上表面上配以竹叶，能很好传达本保健酒的功效，也与酒的原材料相互呼应。
酒瓶采用瓷器包装，配以植物纹青花点缀，结合朴实、干净的蓝色随意挥洒、融合中国画写意手法，可以充分展现无尽的生命力和自然美的魅力，可以说整个设计中蕴含着历史文化的悠远绵长的韵味。
2.3.3 文字
在平面视觉传达设计中，文字是不可缺少的部分，文字设计的优劣，直接关系到设计作品的整体效果。
本产品名称“仙竹”上使用变体的行书，可以说体现一种自由之美，让人体会到喝了一杯酒，就能游目聘怀、人生与自认相契相融的清静情怀，这种书法的意境的形式也传达酒的内在品质与功效。
相关产品信息中，使用“古代隶书”字体，与青花瓷的古代气息相互呼应，隶书字体扁平工整、轻重顿挫、变化丰富，表达产品的丰富的历史文化内涵。
2.4 总体设计
本次是对“竹叶青”保健酒进行在设计，以中国古风为主题，定位为中档保健礼品，针对主要消费群体中老年进行设计，对产品包装进行装潢设计。在本次设计中，充分发挥想象力，对原有的包装进行大胆的再设计，抓住不同消费群体的心理特点和消费形式，以其为契机，通过图形、色彩和文字将设计理念展现出来，填补该品牌在中高档产品的空缺，打开新的市场，实现其竹酒中国第一品牌设想，成为世界酒品名牌，最终在消费者心目中实现永不泯灭的光辉形象。 最终的设计结果图如下所示：
第3章 设计总结
本设计围绕保健酒包装设计分别针对酒瓶和酒盒的材料，结构，造型，装潢做了详细的分析和设计，采用了市场调查，文献参考，等方式筹集资料。最终做出结构严谨，有理有据，构思独特的设计。
该文的主题为极品仙竹保健酒的销售包装设计，保健酒不同于普通商品，它既是具有传统文化底蕴的精神层次消费的商品，又是当今养生之道潮流的商品。因而要求保健酒包装在强调功能性的同时，还必须具有一定人文精神的渲染，赋予保健酒包装具备促进保健酒业发展和弘扬中华民族文化的历史责任。中高档保健酒包装设计，它具有成本较高，制作精良的特点，虽然成型并不复杂，但须加强其防护性能，以减少运输过程中的产品破损。同时在对其进行包装时应注重文化精神，造型应立足于中国传文化，并与现代审美相结合，赋予传统文化和内涵新的表现活力，实现民族的个性化发展，迎合现代审美，使保健酒走向真正的国际化舞台，彰显“中国文化”。
由于本人知识面有限和实验条件不足等原因，文章中还有一些不足之处。总的来说，通过这次课程设计，让我们对所选的包装产品有了比较深刻的了解。同时也锻炼了大家团队合作的能力，巩固了自己的专业知识拓展了实践操作能力。
参考文献
[1] 肖禾．销售包装设计．北京：印刷工业出版社，2008．
[2] 宋宝峰．包装容器结构设计与制造．北京：印刷工业出版社，2008．
[3]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006
[4]刘喜生.包装材料学[M].长春：吉林大学出版社，2005
[5]萧多皆.纸盒包装设计指南[M].沈阳：辽宁美术出版社，2003
[6]陈主云.包装材料与容器手册[M].广州：广东科技出版社，1998
[7]邱斌.邱斌商品包装设计教程[M].武汉：湖北美术出版社，2006
[8] 胡更生.龚修瑞，李小东.印刷概论[M].北京：化学工业出版社，2005