**陶瓷
设计师活动策划方案(北京站)
2008-3-10
一、活动目的：
1、打造**陶瓷在北京设计师渠道第一品牌形象。
2、作为**陶瓷2008年设计师渠道推广的首发站，起到至关重要的作用，将开启品牌升级的历史进程。
3、迅速提升**陶瓷在北京的营销业绩。 4、树立行业内设计师活动的新里程碑，确定建筑陶瓷领域内高规格设计师渠道推广游戏规则。
二、活动时间：
2008-3月29日。
三、活动定位及主题：
定位：高端设计论坛及品牌推广活动。将**陶瓷大师级
的品牌文化与跨界设计理念，用高规格的设计活动进行包装。
主题：
**奇陶瓷设计奥运荟(北京站) ---跨界·开启大师密码！
四、活动形式：
整合式：
大店开业＋设计论坛＋新品发布＋品牌推广 五、活动详解： （二）、设计论坛：
◆ 论坛话题设置调查：通过提前与10家装饰公司的提前沟通，了解设计师当
前最感兴趣的话题，并将话题给邀请嘉宾，实现互动目的。
◆ 根据品牌需要设计话题：**陶瓷，定位为生活设计大师，达芬奇以其举世瞩
目的艺术、科学成就成为一位传奇的神化式人物，我们通过讲述达芬奇的故事及跨界设计理念（此理念能与**陶瓷所倡导的瓷砖时装化、科技美学化、产品生态化的、空间设计化等理念融合在一起，瓷砖就是跨界的设计、瓷砖就是空间哲学、建筑美学的重要设计元素。）提出“跨界•点燃设计灵感！”设计师活动推广主题，引导“科技美学化、艺术哲学化”前卫设计潮流。
◆ 根据定位邀请嘉宾：通过我们所设计的论坛主题：“---跨界•点燃设计灵感！”
及高端设计论坛和品牌设计师活动京城影响力，整合远东神化许总已有的资源，拟邀请相关的嘉宾：
A>、东易日盛顶级设计总监 毕达宁（待定） B>、香港大师级设计师 高文安
C>、中国文化部一级艺术形象设计、中国流行色协会副会长、中国美容美
发协会副会长 于西蔓 主持人：
北京电视台家居节目特邀嘉宾 马丽芳
◆ 高端形象人物：
A>、国家游泳中心(“水立方”)中方主设计师
中建国际(深圳)设计顾问有限公司董事总经理 赵小钧
B>、国家体育场“鸟巢”中方总设计师
（中国建筑设计研究院副总建筑师 ） 李兴钢
（说明：论坛成功及有高度的关键因素就是能邀请到有知名度和影响力的设计师， 如果要把**陶瓷“大师”品牌的形象烘托出来，如果能邀请参与 奥运项目的设计师将对**陶瓷的品牌迅速提升起来，并能为媒体 推广提供很好的炒作点。也符合我们设计渠道第一品牌的营销定位。）
◆ 参会设计师邀请：确定设计总监及主笔设计师（与公司合作交好的设计师）
参会门槛。以确定设计师活动的高端定位。 ◆ 论坛环节设置：
A>、主题演讲：特邀嘉宾主题演讲。（演讲顺序及时长待定。）
B>、设计大师谈：跨界：大师的对话。（建筑、室内设计、流行色、复制时
尚哲学、每个嘉宾都在不同领域取得了独特的成就，他们之间的对话本身就是一个非常吸引人的场面，不同的领域，同样的哲理，这就是跨界的理念，也是达芬奇品牌的理念！）
C>、现场互动：嘉宾提问互动。（有奖提问。）
（三）、新品发布： ◆ 新品发布模式：
模式一：时尚新品摩登秀：借鉴去年深圳、福州、宁波、南宁、珠海的成
功新品发布模式，将模特与产品造型展示，并配上幻灯片展示、主持人配音诠释产品。
模式二：产品高端诠释：陶瓷产品研发设计解度陶瓷与风格及设计流行趋
势的完美融合。邀请广东家美陶瓷产品研发设计总监戴宣贵，解读2008年国际陶瓷流行趋势与设计风格的融合与统一。（重点诠释翡冷翠、圣百花、秋香石的多重风格展示应用，及陶瓷整体空间风格概念。）
（四）、品牌推广 ◆ 总裁致辞：
◆ 品牌宣传片和：入场播放。 ◆ 氛围布置：现场新品形象广告喷画。
六、活动基本流程：
1)、活动致辞（行业、设计协会领导、公司领导限制在4人内） 2)、新品发布环节：空间设计与瓷砖的隐性配饰关系。 3）、论坛主题演讲
高文安主题演讲：《跨界，让设计绽放灵感》
(特邀嘉宾演讲，不超过3个，每个嘉宾演讲时间待定。我们提供选题，嘉宾组织演讲资料。)
4）、论坛互动：大师的对话。 （三个嘉宾进行互动对话，探讨跨界设计理念对设计的重要性）。 5）、嘉宾及现场媒体提问环节。
七、媒体支持：
◆ 全场新浪同步直播，五大城市视频联动（北京、上海、深圳、广州、成都）。 在各城市可以借北京大店开业为促销噱头：贺京城2000平米第一店开业， 精品特价让利，并在店类同步播放北京设计论坛现场直播情况。 ◆ 联合《家饰》、《搜房网》等已有媒体资源及记者参加本次高端活动。
八、氛围布置建议：
1、所有专卖店内
a. 统一摆放促销产品堆头：特价堆头。 b. 统一摆放鲜花、汽球，营造节日气氛；
c. 统一张贴活动主题海报，摆放X架，形象台摆放活动宣传单张； d. 所有门店改造完成，保持清洁，样品堆放整齐； e. 店内播放喜庆欢乐的音乐；
f. 促销小礼品（如：钥匙扣、纪念雨伞、纪念水杯、纪念T恤、资料袋等）提前备好货源，准备齐全。） 2、店外布置：（在店门口或争取建材市场较好位置） a. 舞台布置：主题背景画、航架舞台。 b. 拍卖产品画架展示。
c. 安装气拱门数个，悬挂升空气球若干个，标示此次大型促销活动主题。 d. 在店外摆放开业促销堆头，并将促销价格醒目标示； e. 在让店外或市场内各主要路口摆放大太阳伞若干把。
f. 在建材市场主要出入口派发单张；
九、活动前期宣传建议
1、 大众媒体：建议促销前期在大众媒体以硬广加软文的方式进行宣传。从
3月24日开始在当地最有影响的报纸上，投放活动软文及硬广。 2、 其它媒体：
网络媒体、市内高档写字间、商务楼楼宇广告； 手机短信（目标群体是话费为300元/月以上客户）； 小区传播（推荐媒体）：由业务人员联络新建小区或在售小区，悬挂条幅、张贴海报及派发宣传单张；
商业区传播：由业务人员在人流密集的高级商业区（商店、写字楼）张贴海报或派发宣传单张；
报纸夹页：热点媒体，直投宣传。
十、设计内容（设计氛围）：
1、邀请函
2、设计师活动日程单（含嘉宾介绍） 3、现场新品喷画 4、主题背景画 5、X架画
6、媒体接待台 „„„„
2008-3-10
**陶瓷
设计师活动策划方案(北京站)
2008-3-10
一、活动目的：
1、打造**陶瓷在北京设计师渠道第一品牌形象。
2、作为**陶瓷2008年设计师渠道推广的首发站，起到至关重要的作用，将开启品牌升级的历史进程。
3、迅速提升**陶瓷在北京的营销业绩。 4、树立行业内设计师活动的新里程碑，确定建筑陶瓷领域内高规格设计师渠道推广游戏规则。
二、活动时间：
2008-3月29日。
三、活动定位及主题：
定位：高端设计论坛及品牌推广活动。将**陶瓷大师级
的品牌文化与跨界设计理念，用高规格的设计活动进行包装。
主题：
**奇陶瓷设计奥运荟(北京站) ---跨界·开启大师密码！
四、活动形式：
整合式：
大店开业＋设计论坛＋新品发布＋品牌推广 五、活动详解： （二）、设计论坛：
◆ 论坛话题设置调查：通过提前与10家装饰公司的提前沟通，了解设计师当
前最感兴趣的话题，并将话题给邀请嘉宾，实现互动目的。
◆ 根据品牌需要设计话题：**陶瓷，定位为生活设计大师，达芬奇以其举世瞩
目的艺术、科学成就成为一位传奇的神化式人物，我们通过讲述达芬奇的故事及跨界设计理念（此理念能与**陶瓷所倡导的瓷砖时装化、科技美学化、产品生态化的、空间设计化等理念融合在一起，瓷砖就是跨界的设计、瓷砖就是空间哲学、建筑美学的重要设计元素。）提出“跨界•点燃设计灵感！”设计师活动推广主题，引导“科技美学化、艺术哲学化”前卫设计潮流。
◆ 根据定位邀请嘉宾：通过我们所设计的论坛主题：“---跨界•点燃设计灵感！”
及高端设计论坛和品牌设计师活动京城影响力，整合远东神化许总已有的资源，拟邀请相关的嘉宾：
A>、东易日盛顶级设计总监 毕达宁（待定） B>、香港大师级设计师 高文安
C>、中国文化部一级艺术形象设计、中国流行色协会副会长、中国美容美
发协会副会长 于西蔓 主持人：
北京电视台家居节目特邀嘉宾 马丽芳
◆ 高端形象人物：
A>、国家游泳中心(“水立方”)中方主设计师
中建国际(深圳)设计顾问有限公司董事总经理 赵小钧
B>、国家体育场“鸟巢”中方总设计师
（中国建筑设计研究院副总建筑师 ） 李兴钢
（说明：论坛成功及有高度的关键因素就是能邀请到有知名度和影响力的设计师， 如果要把**陶瓷“大师”品牌的形象烘托出来，如果能邀请参与 奥运项目的设计师将对**陶瓷的品牌迅速提升起来，并能为媒体 推广提供很好的炒作点。也符合我们设计渠道第一品牌的营销定位。）
◆ 参会设计师邀请：确定设计总监及主笔设计师（与公司合作交好的设计师）
参会门槛。以确定设计师活动的高端定位。 ◆ 论坛环节设置：
A>、主题演讲：特邀嘉宾主题演讲。（演讲顺序及时长待定。）
B>、设计大师谈：跨界：大师的对话。（建筑、室内设计、流行色、复制时
尚哲学、每个嘉宾都在不同领域取得了独特的成就，他们之间的对话本身就是一个非常吸引人的场面，不同的领域，同样的哲理，这就是跨界的理念，也是达芬奇品牌的理念！）
C>、现场互动：嘉宾提问互动。（有奖提问。）
（三）、新品发布： ◆ 新品发布模式：
模式一：时尚新品摩登秀：借鉴去年深圳、福州、宁波、南宁、珠海的成
功新品发布模式，将模特与产品造型展示，并配上幻灯片展示、主持人配音诠释产品。
模式二：产品高端诠释：陶瓷产品研发设计解度陶瓷与风格及设计流行趋
势的完美融合。邀请广东家美陶瓷产品研发设计总监戴宣贵，解读2008年国际陶瓷流行趋势与设计风格的融合与统一。（重点诠释翡冷翠、圣百花、秋香石的多重风格展示应用，及陶瓷整体空间风格概念。）
（四）、品牌推广 ◆ 总裁致辞：
◆ 品牌宣传片和：入场播放。 ◆ 氛围布置：现场新品形象广告喷画。
六、活动基本流程：
1)、活动致辞（行业、设计协会领导、公司领导限制在4人内） 2)、新品发布环节：空间设计与瓷砖的隐性配饰关系。 3）、论坛主题演讲
高文安主题演讲：《跨界，让设计绽放灵感》
(特邀嘉宾演讲，不超过3个，每个嘉宾演讲时间待定。我们提供选题，嘉宾组织演讲资料。)
4）、论坛互动：大师的对话。 （三个嘉宾进行互动对话，探讨跨界设计理念对设计的重要性）。 5）、嘉宾及现场媒体提问环节。
七、媒体支持：
◆ 全场新浪同步直播，五大城市视频联动（北京、上海、深圳、广州、成都）。 在各城市可以借北京大店开业为促销噱头：贺京城2000平米第一店开业， 精品特价让利，并在店类同步播放北京设计论坛现场直播情况。 ◆ 联合《家饰》、《搜房网》等已有媒体资源及记者参加本次高端活动。
八、氛围布置建议：
1、所有专卖店内
a. 统一摆放促销产品堆头：特价堆头。 b. 统一摆放鲜花、汽球，营造节日气氛；
c. 统一张贴活动主题海报，摆放X架，形象台摆放活动宣传单张； d. 所有门店改造完成，保持清洁，样品堆放整齐； e. 店内播放喜庆欢乐的音乐；
f. 促销小礼品（如：钥匙扣、纪念雨伞、纪念水杯、纪念T恤、资料袋等）提前备好货源，准备齐全。） 2、店外布置：（在店门口或争取建材市场较好位置） a. 舞台布置：主题背景画、航架舞台。 b. 拍卖产品画架展示。
c. 安装气拱门数个，悬挂升空气球若干个，标示此次大型促销活动主题。 d. 在店外摆放开业促销堆头，并将促销价格醒目标示； e. 在让店外或市场内各主要路口摆放大太阳伞若干把。
f. 在建材市场主要出入口派发单张；
九、活动前期宣传建议
1、 大众媒体：建议促销前期在大众媒体以硬广加软文的方式进行宣传。从
3月24日开始在当地最有影响的报纸上，投放活动软文及硬广。 2、 其它媒体：
网络媒体、市内高档写字间、商务楼楼宇广告； 手机短信（目标群体是话费为300元/月以上客户）； 小区传播（推荐媒体）：由业务人员联络新建小区或在售小区，悬挂条幅、张贴海报及派发宣传单张；
商业区传播：由业务人员在人流密集的高级商业区（商店、写字楼）张贴海报或派发宣传单张；
报纸夹页：热点媒体，直投宣传。
十、设计内容（设计氛围）：
1、邀请函
2、设计师活动日程单（含嘉宾介绍） 3、现场新品喷画 4、主题背景画 5、X架画
6、媒体接待台 „„„„
2008-3-10