央视公益广告举措再升级
启动电视公益广告全球征集活动
公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底，中央电视台启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，推出了成立“公益广告专项机构”、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。
项目启动以来，得到了社会各界的广泛关注和支持，央视在公益广告上的投入也不遗余力，取得了非常好的传播效果。今年以来，包括《爱的表达式》、《得蛙蛙文明礼仪系列》、《没有买卖就没有杀害系列》、《关注留守儿童》、《水土流失篇》、《古迹保护篇》、《传统节日篇》、《餐饮浪费篇》、《电器待机篇》等在内的一大批公益广告在央视各个频道高频次播出，获得了无数观众和网友的好评。
为吸引更多社会力量参与电视公益广告创作，建立全民参与公益广告创作的长效机制，推动中国电视公益广告整体水准的提升，在国家级媒体上倡行公益理念，引导社会风尚，并向世界展示开放中国的文明进程，中央电视台再度升级公益广告举措，发起范围更加广泛的全球征集活动。
6月8日，“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区悦美术馆隆重举行，面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及成片。
中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏表示，央视的公益广告已经走过了三十余年的历程，期间制作播出了大量立意好、质量高、影响大的公益广告作品，本次征集活动的总主题是是爱国、创新、理想、奉献和社会主义荣辱观，希望有更多人和央视及观众分享自己的公益广告创意，倡导好的社会风尚。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。
与中国广播影视大奖“星光奖”相结合的“星光电视公益广告大奖”和“星光计划”也在本次仪式上进行了发布。国家广电总局将在“星光奖”下设立“星光电视公益广告大奖”，并将在2012年举办首届评选活动。“星光计划”将充分调动名导演和名演员等资源，和草根拍客一起，共同参与推动电视公益广告的创作。
“CCTV 电视公益广告全球征集活动学术评审委员会”也在发布仪式上成立，麦肯光明
广告总经理莫康孙、智威汤逊-东北亚区执行创意总监劳双恩、ARNOLD 广告公司总经理伦洁莹、（上海）盛世长城国际广告执行创意总监吴凡、DDB China Group首席创意执行官狄运昌、复旦大学历史学系教授钱文忠、著名公益人士邓飞等近二十位实战专家及学者成为首批评审委员。
中国网络电视台、腾讯、优酷、土豆等网络媒体高层共同启动了本次征集活动的“网络征集公益广告上线展播仪式”，门户及视频网络渠道也将成为本次电视公益广告征集和展播的重要途径。
国家工商总局、国家广电总局、北京市工商局、中国广告协会等相关领导，法、日、韩等国驻华使馆文化参赞，戛纳、纽约国际广告节代表，世界卫生组织、国际绿色和平组织、联合国儿童基金会等国际协会代表，以及著名导演王小帅，著名学者钱文忠，公益人士邓飞，央视主持人李瑞英、康辉、鲁健等，共同见证、参与了本次发布仪式。
目前正在央视综合频道热播的电视剧《知青》剧组的主创们也来到发布仪式，并表示将积极参与电视公益广告创作。
设置在悦美术馆长廊的“中国电视公益广告三十年主题图片展”也吸引了众多人浏览参观。
CCTV 电视公益广告全球征集活动
征集主题、办法及活动规则
本次全球征集公益广告的总主题是爱国、创新、理想、奉献和社会主义荣辱观，旨在通过优秀的创意实现故事化、情节化、动情点和贴近式的电视化表达。主要推出八大主题：
主题一：发现身边的好人。
真、善、美其实就在每个人身边，我们的最美女教师张丽莉、最美司机吴斌就是我们身边的好人，发现他们，让他们彰显人性的光芒，我们这个社会就会更和谐，更美好。
主题二：诚信——我们共同的财富。
经济社会急速发展，诚实守信考验每一个人的良心，美德永远值得弘扬，值得沉淀。 主题三：公民公德教育。
中国正在建立一个公民社会，我们将围绕共同的利益，确定自身在这个国家中应该遵守的规则，公共品德、公共道德的完善是一个国家整体素质的体现，央视有责任强化民众的公德意识。
主题四：关爱关注弱势群体、贫困地区以及残障人群。
主题五：秀出你的环保搭档。
环保需要付诸行动，把你的环保办法、环保工具、环保理念呈现出来吧。
主题六：节约无小事。
节约、节俭是一个国家健康发展的基础，面对比比皆是的浪费现象，我们呼吁全民节约，共同行动！
主题七：运动、生命、健康。
健康的生活方式和健康的生活习惯是对生命本身的尊重，生命在于运动。
主题八：弘扬民族传统文化。
中华文明的魅力让世界瞩目，传统文化是我们民族延续千年的保障，文明需要文化来延续。
此次“CCTV 电视公益广告全球征集活动”主要有五项规则：
一、征集范围：既面向国内外的广告公司、影视制作公司等专业机构，也面向各级电视台、各类网站等媒体；既面向大专院校学生，也面向广告影视创作爱好者及其他社会大众。
二、征集形式：主要有三种表现形式：广告创意文案、故事版、视频成片。同时与中国网络电视台、优酷网、土豆网、腾讯视频合作，通过网络专区、频道、微博等多种平台进行征集和展播。
三、评奖规则：组织专家评审组对征集作品进行月度评选，每月评出优秀作品，并通知创作者个人或团队。征集活动结束时，组织专家评审组进行年度公益广告奖评选并举办颁奖盛典。针对获奖的广告创意文案、故事版，还将与创作者联系拍摄事宜。
四、作品版权：中央电视台对征集作品的使用、修改、拍摄和播映等相关版权问题，参照《中央电视台版权管理规定实施细则》执行。
五、奖励奖项：分别设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项。对于具有社会影响力和感召力的优秀作品予以投资拍摄、颁发奖金；对于在校学生等创作者，将提供中央电视台广告经营管理中心实习机会，或推荐至知名广告公司实习，并给予一定资助。
首个电视公益广告国家级奖项
“星光电视公益广告大奖”设立
中国电视“星光奖”是由国家广播电影电视总局主办的政府奖项，是与中国电视剧“飞天奖”、中国电影华表奖并列的国家广电总局3个政府大奖之一，是中国电视艺术的最高奖项。
为了进一步推动和谐社会建设，支持和激励更多机构和个人投身公益广告，提高公益广告作品的感染力、号召力、影响力，国家广播电影电视总局决定设立国家级的公益广告奖项，大力表彰优秀的公益广告作品、个人和机构，推动公益广告的长期持续发展。国家广播电影电视总局宣传司副司长、中国电视艺术家委员会秘书长王丹彦在“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”上宣布“星光电视公益广告大奖”成立。
“星光电视公益广告大奖”是“星光奖”的一个重要组成部分，由国家广播电影电视总局主办，中国电视艺术委员会和中央电视台广告经营管理中心共同承办，暂设主题、创意、导演、摄影、制作、组织6个奖项，每项设金奖、银奖、铜奖。按照计划，将在2012年举办首届评选活动，并在明年1月份举办颁奖晚会。
与“星光奖”紧密结合的“星光计划”也在“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”启动。央视将从征集到的公益广告中选拔出优秀的创意投入制作，并引入名导演、名演员以及知名主持人等共同参与。
《新闻联播》主播团队集体做公益
拍摄《插上放飞梦想的翅膀》公益广告
在6月8日的“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”上，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。
《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。
作为与语言文字紧密相关的播音工作者，央视的主播们对字典在孩子学习成长过程中起到的作用有着更深刻的体会和理解。2011年3月，作为全国政协委员的李瑞英、海霞，向
教育部发起提案，呼吁相关部门及社会各方力量关注贫困地区孩子缺乏字典等工具书问题。
目前，包括出版企业在内的社会各方力量已在这个问题上切实行动起来，如商务印书馆已把定价16元的《新华字典》降到了9元，专门为农村贫困地区中小学生推出了简装本，很多企业也出资购买字典，送到了学生们手中。
为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。
《隔离的键盘》：呼吁网络时代的亲情
在举行“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”的798悦美术馆入口处，一个特别的户外创意装置《隔离的键盘》吸引了很多人驻足观看。
中国目前有多达5亿的网民，许多人因沉迷网络而与家人疏远。《隔离的键盘》创意依据真实的家庭形象，塑造了百余个形态各异、栩栩如生的9厘米人物塑像，重现每个人过度使用电脑的情景，并将这些人物放置到玻璃瓶中，装着人物的玻璃瓶排布成长达5米的巨大键盘，如同一个个真实的人被隔离在按键之中。
《隔离的键盘》户外公益广告装置由知名广告人、上海李奥贝纳广告公司创意群总监熊超创作，受邀参加2011年10月的“延时•中瑞媒体艺术联展”，被全球知名酒店INDIGO 英迪格收藏并展览，并以此作品蝉联2012 ADFEST亚太广告节全场大奖。
熊超表示，希望通过该作品，让人们在享受电脑的便利和乐趣之余，重新思考当今网络时代人际的互动模式与家庭伦理的关系，并呼吁人们放下手中的电脑，与家人多沟通，享受与家人在一起的时光。
央视将此创意制作成为公益广告片，并希望通过电视这一更为广泛的平台，向社会传递“别让键盘把你和亲人隔离”的公益理念。
揭秘《爱的表达式》幕后故事
《爱的表达式》是央视广告经营中心面向社会公众征集创意，经过专业公司包装制作后播出的公益广告。创意通过对 “FAMILY ”（家庭：F ，father ，父亲；M ，mother ，母亲；I ，我）的字母巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。
《爱的表达式》的创意并不是广告专业人士，而是一位刚刚走出校门的名不见经传的大学生张德元。他的创作源于个人经历和亲身感受，完成作品后曾多次投稿参赛，但一直石沉大海，直到一次偶然的机会，张德元看到央视征集公益广告创意的消息，投稿被央视选中，经过包装制作后播出，并感动了亿万国人。
本次发布仪式上，央视以张德元创作《爱的表达式》的幕后故事为主题，推出本次电视公益广告全球征集活动的《张德元的故事·全球征集篇》，带动更多人参与到电视公益广告的创作中。
CCTV 电视公益广告全球征集活动学术评审委员会委员
央视公益广告举措再升级
启动电视公益广告全球征集活动
公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底，中央电视台启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，推出了成立“公益广告专项机构”、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。
项目启动以来，得到了社会各界的广泛关注和支持，央视在公益广告上的投入也不遗余力，取得了非常好的传播效果。今年以来，包括《爱的表达式》、《得蛙蛙文明礼仪系列》、《没有买卖就没有杀害系列》、《关注留守儿童》、《水土流失篇》、《古迹保护篇》、《传统节日篇》、《餐饮浪费篇》、《电器待机篇》等在内的一大批公益广告在央视各个频道高频次播出，获得了无数观众和网友的好评。
为吸引更多社会力量参与电视公益广告创作，建立全民参与公益广告创作的长效机制，推动中国电视公益广告整体水准的提升，在国家级媒体上倡行公益理念，引导社会风尚，并向世界展示开放中国的文明进程，中央电视台再度升级公益广告举措，发起范围更加广泛的全球征集活动。
6月8日，“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区悦美术馆隆重举行，面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及成片。
中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏表示，央视的公益广告已经走过了三十余年的历程，期间制作播出了大量立意好、质量高、影响大的公益广告作品，本次征集活动的总主题是是爱国、创新、理想、奉献和社会主义荣辱观，希望有更多人和央视及观众分享自己的公益广告创意，倡导好的社会风尚。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。
与中国广播影视大奖“星光奖”相结合的“星光电视公益广告大奖”和“星光计划”也在本次仪式上进行了发布。国家广电总局将在“星光奖”下设立“星光电视公益广告大奖”，并将在2012年举办首届评选活动。“星光计划”将充分调动名导演和名演员等资源，和草根拍客一起，共同参与推动电视公益广告的创作。
“CCTV 电视公益广告全球征集活动学术评审委员会”也在发布仪式上成立，麦肯光明
广告总经理莫康孙、智威汤逊-东北亚区执行创意总监劳双恩、ARNOLD 广告公司总经理伦洁莹、（上海）盛世长城国际广告执行创意总监吴凡、DDB China Group首席创意执行官狄运昌、复旦大学历史学系教授钱文忠、著名公益人士邓飞等近二十位实战专家及学者成为首批评审委员。
中国网络电视台、腾讯、优酷、土豆等网络媒体高层共同启动了本次征集活动的“网络征集公益广告上线展播仪式”，门户及视频网络渠道也将成为本次电视公益广告征集和展播的重要途径。
国家工商总局、国家广电总局、北京市工商局、中国广告协会等相关领导，法、日、韩等国驻华使馆文化参赞，戛纳、纽约国际广告节代表，世界卫生组织、国际绿色和平组织、联合国儿童基金会等国际协会代表，以及著名导演王小帅，著名学者钱文忠，公益人士邓飞，央视主持人李瑞英、康辉、鲁健等，共同见证、参与了本次发布仪式。
目前正在央视综合频道热播的电视剧《知青》剧组的主创们也来到发布仪式，并表示将积极参与电视公益广告创作。
设置在悦美术馆长廊的“中国电视公益广告三十年主题图片展”也吸引了众多人浏览参观。
CCTV 电视公益广告全球征集活动
征集主题、办法及活动规则
本次全球征集公益广告的总主题是爱国、创新、理想、奉献和社会主义荣辱观，旨在通过优秀的创意实现故事化、情节化、动情点和贴近式的电视化表达。主要推出八大主题：
主题一：发现身边的好人。
真、善、美其实就在每个人身边，我们的最美女教师张丽莉、最美司机吴斌就是我们身边的好人，发现他们，让他们彰显人性的光芒，我们这个社会就会更和谐，更美好。
主题二：诚信——我们共同的财富。
经济社会急速发展，诚实守信考验每一个人的良心，美德永远值得弘扬，值得沉淀。 主题三：公民公德教育。
中国正在建立一个公民社会，我们将围绕共同的利益，确定自身在这个国家中应该遵守的规则，公共品德、公共道德的完善是一个国家整体素质的体现，央视有责任强化民众的公德意识。
主题四：关爱关注弱势群体、贫困地区以及残障人群。
主题五：秀出你的环保搭档。
环保需要付诸行动，把你的环保办法、环保工具、环保理念呈现出来吧。
主题六：节约无小事。
节约、节俭是一个国家健康发展的基础，面对比比皆是的浪费现象，我们呼吁全民节约，共同行动！
主题七：运动、生命、健康。
健康的生活方式和健康的生活习惯是对生命本身的尊重，生命在于运动。
主题八：弘扬民族传统文化。
中华文明的魅力让世界瞩目，传统文化是我们民族延续千年的保障，文明需要文化来延续。
此次“CCTV 电视公益广告全球征集活动”主要有五项规则：
一、征集范围：既面向国内外的广告公司、影视制作公司等专业机构，也面向各级电视台、各类网站等媒体；既面向大专院校学生，也面向广告影视创作爱好者及其他社会大众。
二、征集形式：主要有三种表现形式：广告创意文案、故事版、视频成片。同时与中国网络电视台、优酷网、土豆网、腾讯视频合作，通过网络专区、频道、微博等多种平台进行征集和展播。
三、评奖规则：组织专家评审组对征集作品进行月度评选，每月评出优秀作品，并通知创作者个人或团队。征集活动结束时，组织专家评审组进行年度公益广告奖评选并举办颁奖盛典。针对获奖的广告创意文案、故事版，还将与创作者联系拍摄事宜。
四、作品版权：中央电视台对征集作品的使用、修改、拍摄和播映等相关版权问题，参照《中央电视台版权管理规定实施细则》执行。
五、奖励奖项：分别设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项。对于具有社会影响力和感召力的优秀作品予以投资拍摄、颁发奖金；对于在校学生等创作者，将提供中央电视台广告经营管理中心实习机会，或推荐至知名广告公司实习，并给予一定资助。
首个电视公益广告国家级奖项
“星光电视公益广告大奖”设立
中国电视“星光奖”是由国家广播电影电视总局主办的政府奖项，是与中国电视剧“飞天奖”、中国电影华表奖并列的国家广电总局3个政府大奖之一，是中国电视艺术的最高奖项。
为了进一步推动和谐社会建设，支持和激励更多机构和个人投身公益广告，提高公益广告作品的感染力、号召力、影响力，国家广播电影电视总局决定设立国家级的公益广告奖项，大力表彰优秀的公益广告作品、个人和机构，推动公益广告的长期持续发展。国家广播电影电视总局宣传司副司长、中国电视艺术家委员会秘书长王丹彦在“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”上宣布“星光电视公益广告大奖”成立。
“星光电视公益广告大奖”是“星光奖”的一个重要组成部分，由国家广播电影电视总局主办，中国电视艺术委员会和中央电视台广告经营管理中心共同承办，暂设主题、创意、导演、摄影、制作、组织6个奖项，每项设金奖、银奖、铜奖。按照计划，将在2012年举办首届评选活动，并在明年1月份举办颁奖晚会。
与“星光奖”紧密结合的“星光计划”也在“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”启动。央视将从征集到的公益广告中选拔出优秀的创意投入制作，并引入名导演、名演员以及知名主持人等共同参与。
《新闻联播》主播团队集体做公益
拍摄《插上放飞梦想的翅膀》公益广告
在6月8日的“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”上，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。
《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。
作为与语言文字紧密相关的播音工作者，央视的主播们对字典在孩子学习成长过程中起到的作用有着更深刻的体会和理解。2011年3月，作为全国政协委员的李瑞英、海霞，向
教育部发起提案，呼吁相关部门及社会各方力量关注贫困地区孩子缺乏字典等工具书问题。
目前，包括出版企业在内的社会各方力量已在这个问题上切实行动起来，如商务印书馆已把定价16元的《新华字典》降到了9元，专门为农村贫困地区中小学生推出了简装本，很多企业也出资购买字典，送到了学生们手中。
为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。
《隔离的键盘》：呼吁网络时代的亲情
在举行“CCTV 电视公益广告全球征集活动发布仪式”的798悦美术馆入口处，一个特别的户外创意装置《隔离的键盘》吸引了很多人驻足观看。
中国目前有多达5亿的网民，许多人因沉迷网络而与家人疏远。《隔离的键盘》创意依据真实的家庭形象，塑造了百余个形态各异、栩栩如生的9厘米人物塑像，重现每个人过度使用电脑的情景，并将这些人物放置到玻璃瓶中，装着人物的玻璃瓶排布成长达5米的巨大键盘，如同一个个真实的人被隔离在按键之中。
《隔离的键盘》户外公益广告装置由知名广告人、上海李奥贝纳广告公司创意群总监熊超创作，受邀参加2011年10月的“延时•中瑞媒体艺术联展”，被全球知名酒店INDIGO 英迪格收藏并展览，并以此作品蝉联2012 ADFEST亚太广告节全场大奖。
熊超表示，希望通过该作品，让人们在享受电脑的便利和乐趣之余，重新思考当今网络时代人际的互动模式与家庭伦理的关系，并呼吁人们放下手中的电脑，与家人多沟通，享受与家人在一起的时光。
央视将此创意制作成为公益广告片，并希望通过电视这一更为广泛的平台，向社会传递“别让键盘把你和亲人隔离”的公益理念。
揭秘《爱的表达式》幕后故事
《爱的表达式》是央视广告经营中心面向社会公众征集创意，经过专业公司包装制作后播出的公益广告。创意通过对 “FAMILY ”（家庭：F ，father ，父亲；M ，mother ，母亲；I ，我）的字母巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。
《爱的表达式》的创意并不是广告专业人士，而是一位刚刚走出校门的名不见经传的大学生张德元。他的创作源于个人经历和亲身感受，完成作品后曾多次投稿参赛，但一直石沉大海，直到一次偶然的机会，张德元看到央视征集公益广告创意的消息，投稿被央视选中，经过包装制作后播出，并感动了亿万国人。
本次发布仪式上，央视以张德元创作《爱的表达式》的幕后故事为主题，推出本次电视公益广告全球征集活动的《张德元的故事·全球征集篇》，带动更多人参与到电视公益广告的创作中。
CCTV 电视公益广告全球征集活动学术评审委员会委员