众筹关键词
众筹就是筹众
众筹的主线是:化整为零、聚零为整
众筹的结果是:众筹一件事,相知一群人
众筹是门关系升级的艺术
筹天下,必先分天下
无胸怀,不众筹
众筹从筹到开始
众筹以娱乐为入口
众筹以感觉为基础
众筹以共好为目标
众筹将企业变为社会化企业
众筹——成就共享经济
第二章 众筹关键词
重新定义众筹,为的是更好地理解与运用众筹。根据众筹运作的实际情况,依据大量的众筹案例分析,我们将众筹的成功要素归纳为一系列的关键词,以供盟友们能简单明了地掌握众筹规律。
人——众筹就是筹众
从企业发展的维度对众筹认知。众筹就是筹众,就是筹聚人的力量。
企业最痛苦的是想要的人没来,来的人没留下,留下的人没激活。大家认同吗?
商业的第一规则就是:有人气才有生意。
过去人气靠促销、造势,结果是秒聚秒散。
而今天人气靠众筹改造关系,从弱关系升级强关系,稳定而持久。
企业的发展,需要资源,而资源却掌握在相应的人手中,从资源角度去细分,企业需要筹聚的人具体分为四类:
一是掌握资本的人,我们称作是投资者;
二是掌握技术的人,我们称作是运营者;
二是掌握市场资源的人,我们称作是战略方; 四是掌握社会关系的人,我们称作是顾问方; 企业应该思考缺少哪类资源的掌握者,就想办法去
众筹这类人。
从企业内部经营的功能去细分,又需要筹聚具备哪些功能的人呢?总结下来无非五类 :一是想的人,我们称作为战略规划者;
二是做的人,我们称为落地执行者;
三是看的人,我们称为监督管控者;
四是,说的人,我们称为品牌推广者;
五是,听的人,我们称为精神统一者;
老板只所以累,就是没有将这些功能认清,最后一个人承担多种功能,不累才怪。
最后,我们从社会的角色来细分,社会人根据年代的不同,而承担的角色不同,企业长久发展策略之一就是照顾到各时代的人。具体就是,今天的90后,社会角色就是未来,对于企业的重要性就是传播、追随、置顶,但他们可能不是企业的客户群体。80后是今天社会的消费主力,从量上讲,社会角色是中坚力量,80后就是电影的目标观众。而70后应该社会上的演员,这个时代的人应该是极致发挥的时候,你注意统计一下互联网型企业的几乎都是这个年代。而60后及以前,都应该是导演与制片人,他们应该是幕后工作者以及项目的投资者。 以上是我们对关系到企业发展的人进行了梳理,可
能不尽全面,但我们必须重申,众筹就是筹聚相关人员的力量,而你准备好了吗?
我们的口号是“一切不以筹人为目的的众筹,都是耍流氓!”你真听懂了吗?
化聚——化整为零、聚零为整
有个地产商,资金缺口1.8亿。在我的分享现场,问我,这么大金额能众筹吗?
我问他,一个人出1.8亿,那是过去。今天是每人1000元,你需要多少人,18万人参与就达成了,你觉得可行吗?
化整为零,这就是众筹,大事化小事;聚零为整,就是筹众,小钱办大事。
2015年7月,万达推出“稳赚1号”众筹基金,就是将万达某个商业广场资产打包为50亿,然后通过基金形式进行众筹,个人只需投资1000元就可以成为地产项目股东或投资人,分享项目收益。上线3天,众筹完毕。
很多人可能会说,那我们没有万达这样的品牌感召力。朋友,你总也有自己的圈子吧,假设你圈子60%的人支持你的项目,率先领投,那么他们每个人都代表另一个圈子,辐射一圈,你知道有多少人吗?关键节点就是我们的项目是不是足够吸引,我们的
机制是不是能激活参与者,这才是核心。
那个地产商听懂了,邀请我去他公司,跟我分享他听完我的解释后所设想出来的方案,我发现,人,有的时候,真是一念天堂,一念地狱,没有这个观念的时候,很痛苦,无出路。有了这个观念后,柳暗花明。我帮他的方案又做了些优化后就离开了,一个月后,我再到那个城市分享时,他很激动地告诉我,他已经通过众筹聚合了2个亿。这就是众筹的力量。
或许你心里会想,每人一千是不多,而问题是要筹聚那么多数量的人,也是个巨大的挑战。的确这是最大的问题,当然也是众筹运作成功的核心内容。这个关键词是:“三生万物”!
相知——众筹一件事,相知一群人
2014年3月,我第一次结触到众筹这个词,还是从上海一个朋友那里。朋友告诉我说商业将回归本源,最简单的模式将成为未来的主流,比如ATA模式,比如众筹模式。那时,我根本不清楚何为ATA?何为众筹?
只是我敏感地意识到众筹这是个有能量的词,背后一定有玄机。于是回浙江就开始研究,那时候网上关于
这个话题的内容还太少,我只好到图书馆,连续半个月时间翻书去找找众筹的线索,可是只有找到几本书中有完整的“众筹”二字,其他再也没有了,但在图书馆的日子让我学到了许多金融以及商业的规律,我开始意识到众筹有大作为,于是我凭着自己的直觉来理解众筹对企业的意义,以及对社会的意义。
我是个先干事,再优化的人(我是个永远喜欢先射击再瞄准的人)。因为,我认为,没有实践,就无从判断对与错,成与败,是与非,更没有发言权。与其天天研究理论,不如众筹一把。于是我便设计了一场活动众筹——“中国企业领袖盛典"。活动众筹是有时间性的,很快就会出结果.对于参与者来说,过程短、平、快,这样风险及收益都能及时呈现,不至于漫长等待。同时由于活动众筹也不涉及到任何企业股份,这样对于发起人来说,法律风险是最低的。
我设计了整套的众筹方案以及股东手册(到今天,百度上都找不到关于众筹的股东手册,我应该是独创,哈哈),自认为设计的还是比较完整。
而毕竟是第一次做众筹,很多事情事先根本没能预料到。比如,参与者的资格问题;比如,信息沟通问题;比如,监督管控问题;比如,筹后管理问题等等。只有在做了以后才能有个完整的认知。
现在回头想想,那场活动就是一次众筹的试验性项目,过程中得到了大量朋友们的置顶与支持,活动几经周折,还是如期举办,在活动现场,我忍不住热泪盈眶。因为过程中的辛酸,真的没有几个人能明白,面对参与者的质疑、无理甚至是攻击,活动过程中的压力真的很大,这也只有发起人也就是最大责任人最清楚。 但在过程中,我一直告诉自己"众筹一件事,相知一群人",我众筹的最终目的就是找人,找志同道合者,找生命中同行者,如果没有过程中磨合,我又如何才能找到他们呢?在这种发心的引导与勉励下,我才能顶住压力,迎难而上,取得活动的巨大成功。
今天我依然很感动,感动的是通过这次众筹活动,我真正找到了几个志同道合者,可以做为一生的朋友相知相处的知己。这或许是这场众筹活动最大的收获。 后来,我提出,众筹的最大收获,不是我们盈利的多少,而是我们相知了几个真正的同路人。
于是,到今天,无论我走到哪里,我都会告诉想要发起或参与众筹的朋友们这一句话“众筹一件事,相知一群人。”
心平一点,没有物质的收益,我们也会收获知已。这样的众筹心态才能走的更远。
谨记:众筹过程就是找人,有人才有一切!
关系——众筹是门关系升级的艺术
今天我们传统商业逻辑,遭到了巨大挑战,其关键的地方,就是企业与客户或团队的关系逻辑。过去我们的客户是消费者,与企业之间是一手交钱一手交货,然后等待着下一次交易,仅此而已,结果就是所有企业以“成交客户”为唯一经营标准,而客户与企业的关系也进入了“成交即是结束”这样的可悲境界。这是传统商业逻辑最大的软肋。我们不是被互联网打败,而是被关系打败。
众筹就是通过一整套的利益分配机制,重新构建企业相关方的关系,从弱关系升级为强关系,从而改变企业经营的结果。
我们主要从三个方面的关系开始去升级,一是客户关系;二是团队关系 ;三是行业关系。
客户在过去就是企业的消费者,交钱买货,互不相欠,仅此而以。而今天我们必须通过众筹,将客户由消费者变为设计参与者、经营参与者、投资参与者、服务参与者、利益参与者这样六位一体的新型关系。注意这里面的用词都有“参与”这两个字,这就是众筹之所有有效的关键原因。今天的营销,就是参与式营销,无参与,不营销。
我们必须反问自己:
我们企业与客户到底是什么关系?
客户在企业的每一笔支出是消费还是投资?
客户有没有在企业获得参与感、归属感、存在感、尊重感、荣誉感、安全感,最后,还有兴奋感?(在后一节,会与大家分享关键词“感觉”)
我们视客户为花钱的上帝还是平等的伙伴呢? 打开你的卡包,能找出几张股东卡呢?如果从会员卡变身为股东卡(暂且不论股东卡权益),你有何感想?
纵观今天成功的企业,无不是因为与客户关系的改变,而赢得市场。比如,小米。小米将所有的客户都变为强关系的米粉,听取他们的建议、鼓励他们吐槽、动员他们创意,从而用强大的粉丝关系来强行瓜分市场。小米唯一强大的资产不是产品或技术,而是数以万计的米粉,虽然小米并没有说自己是众筹米粉,而本质上,小米就是一家纯粹的众筹企业(当然,那时候我们对众筹还很陌生呢。)。各位,今天企业不拼爹、不拼资本,而是拼关系,这个关系不是过去的灰色关系,而是正当而有趣的新形关系。
研究过客户关系后,我们就来重新梳理一下团队关系。过去几十年,中国民营企业与团队关系就是雇
佣关系。一直未曾改变,甚至也没有人想过去改变它。大家对这种关系已经不曾质疑,一切都觉得是理所当然。
可是大家想过吗?有没有可能是一家企业所有的团队成员都是股东,所有人在本质上都是平等创业的呢?假设你的企业就是这样的机制,那么团队成员的积极性以及凝聚力又会如何呢?改革开放的根本就是组织的模型与分配的机制,而今天的中国面临着第三次经济革命,深化改革开放已经成为国家战略。从国家倡导的“大众创业,万众创新”的纲领中,就不难理解,如何实现大众创业?并不是让所有人都注册一家公司,然后一个人苦逼地为生存而战!而是要在企业内部植入创业意识与合伙人机制,从而让所有的个体能量都真正地激活,真正做到万众一心、众志成城!对,就是合伙人机制。全民合伙的时代已经正面来临,你不改革就有人革你的命。
1990年,华为创业初期,由于资金紧张,而融资难、融资贵,华为被逼上内部融资的路线,从此启动了全民合伙的华为模式。到今天,华为,依然成为中国创造的世界五百强企业, 这是中国的骄傲,也是民族的骄傲,这是华为的成功,而更是全民合
伙机制的成功。
而未来,我们所有的企业,必须走全民合伙路线。如何才能实现全民合伙呢?唯有众筹。我称作为内部众筹,内部众筹什么呢?首先是人才众筹;然后是信用众筹;再接着就是投资众筹;最后才是股权众筹。通过内部众筹机制最终实现全民合伙,真正实现大众创业、万众创新的中国经济新景象。 关于内部众筹机制,具体如何落地呢?我将会再后期分享中与大家细细道来。
最后,我们来分析一下行业关系。过去我们将同行视为竞争者,那是因为客户的选择有区域性限制以及信息的不对称。而今天是全球化竞争时代,我们身边的同行已经不再是最关键的竞争对手,而是患难与共的难兄难弟。今天,我们应该通过新机制去升级去变革行业关系。
我有个学生叫李飞,在福建泉州做卫浴,在卫浴领域混了二十多年。过去行业竞争的环境十分恶劣, 明争暗斗,你死我活。然后近几年是实在拼不下去了,必须要变革。可是如何变革呢,没有方向。在成都的众筹课堂上,我讲到关系的升级是行业改革的最佳出路。他感觉自己通了,回到泉州立即执行行业关系升级方案。到2016年初,他发起的中国
卫浴联盟,已经聚合了600多家各地卫浴厂商成为事业合伙人,共同打造同一个品牌卫浴。他的目标是成为卫浴行业的规则制定者,带领中国卫浴赢得世界竞争。通过众筹机制,行业的关系也能被改造,同行也能成为最好的合作伙伴。
分享——筹天下,必先分天下
众筹是共享经济,而共享的前提是分享。
谁都想要筹聚众人参与到自己的项目或事业中来,可关键是,参与者会得到什么呢?
当你与别人分享项目时,别人头脑中最大的疑问就是,项目再好,跟我有多少关系?
这时候,发起人就应该有明确的分配规则,因为分配的有效性应该才是众筹的前提。
做了许多年的企业的人,却很少重视过分配的机制。而企业改革永远改的怎么干,干完怎么分的问题! 反省一下,自己做企业累吗?答案是肯定的,确实老板本人是企业中最辛苦的一个。可为什么?因为老板是最大的利益获得者。在我分享的课程中,我问学员:一年企业利润1000万,自已留800万,给20位员工分200万,还觉得他们拿的太多了。这样员工肯定不会比你努力呀!
我们试想一下,你拿200万,员工分800万,你
觉得谁更积极?
这个说法虽然有点极端,但用这个比喻,只是想给大家提个醒,想要事业做的大、想要团队或客户更多地参与到企业中来,必须拿出分配的姿态。 分的到位、分的兴奋、分的魂牵梦绕才是众筹成功的前提。
有了分享的格局,才能众筹的可能。无分享,不众筹!
分配是门艺术,而且是商业中最核心的艺术。 这一点,很多人都没有认真地研究过。
今天,我们用一点时间,好好研究如何分配的问题?
首先,我们应该明确地知道,我们能分的有哪些?有物质利益也有精神收获,比如股份、比如市场、比如利润、比如权威、比如荣誉等等。
然后弄清楚我们想分给哪些人?分配的目的是融合资源,那么就是缺什么资源就分给拥有相关资源的人。
接着确定个人分配上限是多少?分给多少人?能分配的最大容量是多少?
最后,我们确定具体的分配与融合的规则,即什么时间分?什么时候解除?如何监督?等等分配机制
问题。
研究分配问题就只需要解决以上四个问题就OK了。这就是分配中的“四定原则”,分别是:一、定性——分什么? 二、定向——分给谁? 三、定量——分多少? 四、定规——怎么分?
掌握这四定原则,分配问题就基本解决。关于这些内容,我将会在下一期重点给大家拆解,注意收集。 信用——众筹的本质是信用
在重庆,有位学员问我:井老师,我有两家企业,一个有盈利,而另一个处在亏损状态,那么该拿哪个去众筹呢?我反问他:“你想用哪家呢?”他说当然是不赚钱的企业喽。
各位,不赚钱的企业众筹,你愿意参与吗?
当下,许多企业及项目,拿出来众筹几乎都是这种状态。不死才怪。
记住,想长久经营,就一定是与参与者分享收益,而不是想着让大家承担责任。
这是一种姿态。
只有相信你的人,收到了应有的回报,大家才会更加支持你。从而把事业做的更大。
众筹的本质,是信用。而信用的形成需要不断地通过结果去累积。
在发起众筹的时候,作为发起人,不仅要说明项目的希望及优势,更要讲清风险及劣势,说明风险、降低期望,这样参与者的满意度才会增强。有太多的发起人,为了将人或资金筹集到位,不惜夸大项目收益,过分承诺,结果参与者并没能收获相关利益,那时发起人就变成了社会的骗子、大家的敌人。 记住几条重要原则:1、尽可能让投资者以最快速度收回成本。2、一定要说明项目风险性。3、无论项目如何,一定要及时、真实通报项目进展情况。
4、对于特殊情况的参与者设计好退出机制。(可以设立风险基金)。
以上这几条是最有效的方式,各位一定谨记。 特别提醒各位,众筹可以成就你一时,但也可以使你灭亡。这就是水能载舟亦能覆舟。切记,信用比生命还重要。
包容——筹的来,还要容的下
人跟人到一起,最大的问题就是相处问题。价值观、习惯、立场、观念等等,肯定会出现一些磨合。作为发起人,必须十分清楚磨合是正常的,而且应该欢迎,因为只有不同才会磨合,而不同才有互补,这恰恰就是合作前提。
有太多的人,将大家筹聚起来后,还是像过去管理
一样,一言堂,自己说了算,同时还容不下有异议的人,这是众筹的大忌。
既然我们决心众筹,我们就是将企业社会化了,社会化的对立状态是私有化。社会化企业的特点就是包容一切不同的人、观点、建议等等。
古人说,有容乃大。
我一直说:合而不同——方为大同。只要是方向一致、价值观相同,对事物的观点及做事的方法都应该多样化。民主式地去探讨项目,才能真真让支持我们的人有参与感。而通过组织结构的设计,使决策权绝对集中,这样又能保证项目决策及运行的效率。这就是我党倡导的民主集中制。这才是真正的东方智慧。
持续——众筹从筹到开始
筹起来,更要玩下去。
有些学员见到我很兴奋地告诉我:井老师,我已经众筹成功了。我问他:成功的标准是什么?他们会说:“我目标众筹的数量已经达标了”。我说:“原来如此呀。众筹是从你筹到开始,也就是说你的众筹才刚刚开始,怎么能说成功了呢!”
众筹一定是以某件事为基础,大家参与进来,一定是想要某种结果。在结果没有呈现出来之前,这个
众筹只能是正在进行时,而绝不能标志成功。 因为筹后的管理与运营才是核心。
既然我们是筹众,那么人所代表的资源应该不只是资金,如何在筹到人后,还能通过筹后机制激活大家,让大家快乐地参与进来,同时还能得到好的结果,这才是重中之重。
大量的众筹发起人,并没有想明白筹后管理问题,就整了一批人筹了一笔钱,最后钱花完了人也变成僵尸了。参与众筹者,没有动起来就是僵尸股东,这是一个项目死亡的开始。我们如何创造科学有效的筹后管理机制,激活参与者,良性运营项目,最终实现全民共好的结果,这才是众筹的王道。 关于筹后管理,我设计了一整套《众筹股东手册》,明确地做出了各项管理机制及互动内容,希望能在接下来时间里与你分享。
身份——角色定义未来
众筹从角色开始。原来企业运营,没有合伙人这个角色,而众筹就是全面植入合伙人角色。
角色有什么价值呢?身份就是角色,角色就是标签,标签就是印象,印象就是感觉,感觉就是全部。 关于众筹体系内的角色有哪些呢?
首先是发起人!
企业创始人在过去叫董事长。今天应该叫发起人。发起人与董事长感觉都不一样,一个代表着过去,一个代表着未来。一个是传统价值观,一个是互联网时代下的新兴价值观。
董事长给人的印象是高高在上、是独裁者、是独占独享。
而发起人给人的印象是谦虚大气、是担当是奉献、是共创共享。
这就是角色定位的重要性,你觉得,你选择哪种更合适。
有了发起人后就是联合发起人!
联合发起人就是率先置顶、绝对信任发起人的人。立场一致、坚决支持是这个角色所必须的素质。 再者就是领投人!
好项目都有好的领投人。领投人代表的是投资眼光、代表的是影响力、代表的是信用背书、代表的是更高效的资源融合能力。
项目众筹的成功与失败往往与谁在领投有密切关系。
接下来,还有城市合伙人;梦想合伙人;功勋合伙人;荣誉股东;创始股东;等等,这些名词在没有众筹之前,是不可想象的。
从角色的定义开始,众筹也得以实现。
关于角色的认知及设计,我将在众筹方案中更详尽地阐述。
娱乐——众筹以娱乐为入口
大众创业,万众创新,这是今天时代的趋势。而这个时代的精神,恰恰是全民娱乐化。企业也不例外。 众筹的方案设计,首先考虑到的就是参与者的娱乐感有多少?这或许也叫做互动性。
娱乐包括哪些内容呢?
1、社交性2、社会性3、公益性4、游戏性5、互动性
这些方面都是以娱乐为中心思想,尽可能地做透娱乐感。
以盈利为众筹项目卖点的项目最后都不尽人意。而我一直鼓励让各位在发起众筹项目的时候,应该以娱乐性为导向。
人们通过参与某个众筹项目,融入新的朋友圈;找到生活的幸福感;我想即使项目本身不盈利,这也是人生最大的收获。
好的众筹项目一定是以参与对象的感觉为设计的主线,必须满足以下几种感觉:安全感、尊重感、参与感、荣誉感、归属感、兴奋感等等。
也就是告诉我们,将美好的感觉呈现在项目的运营过程中来。让所有参与都能感受到快乐与幸福。这才是民心所向。
而在筹后管理中,我们就是围绕着感觉来设计机制的,这才是成功运营的根本所在。
众筹以感觉为基础 众筹以共好为目标 众筹将企业变为社会化企业 众筹——成就共享经济 众筹——是这样失败的!
切记:你很努力,只是不在风口上; 你很聪明,可惜不在潮流中!
2015年底,有个大仙对我说:
你很努力,可惜不在风口上;
你很聪明,只是不在潮流中!
2015年,我没有抓住风口,没有把握潮流,因此又苦逼地混了一年。 2016年,我发誓:自己必须跟上趋势、站对风口,顺势而上、应天而为; 而2016的中国最大的风口一定非“众筹”莫属,同时众筹也是中小微企业转型升级的必经之路,各个行业已经全面实践众筹模式,众筹已经无所不筹,成为所有企业的标配模式。
认清了趋势、站对了风口,可我对众筹到底又了解多少?我又真的有能力驾驭风口吗 ?
在春节这段时间里,中国众筹实操第一人井应天先生将通过本平台与大家分享《众筹那点事!》(连载分享),详细说明众筹实操中的基本原理、核心规则、运作方法、相关案例等等,希望通过此分享,能为2016年的企业升级而助力、用众筹思维来驾驭改革开放以来最大的一次经济浪潮!分享即将开始,您准备好了吗!
众筹关键词
众筹就是筹众
众筹的主线是:化整为零、聚零为整
众筹的结果是:众筹一件事,相知一群人
众筹是门关系升级的艺术
筹天下,必先分天下
无胸怀,不众筹
众筹从筹到开始
众筹以娱乐为入口
众筹以感觉为基础
众筹以共好为目标
众筹将企业变为社会化企业
众筹——成就共享经济
第二章 众筹关键词
重新定义众筹,为的是更好地理解与运用众筹。根据众筹运作的实际情况,依据大量的众筹案例分析,我们将众筹的成功要素归纳为一系列的关键词,以供盟友们能简单明了地掌握众筹规律。
人——众筹就是筹众
从企业发展的维度对众筹认知。众筹就是筹众,就是筹聚人的力量。
企业最痛苦的是想要的人没来,来的人没留下,留下的人没激活。大家认同吗?
商业的第一规则就是:有人气才有生意。
过去人气靠促销、造势,结果是秒聚秒散。
而今天人气靠众筹改造关系,从弱关系升级强关系,稳定而持久。
企业的发展,需要资源,而资源却掌握在相应的人手中,从资源角度去细分,企业需要筹聚的人具体分为四类:
一是掌握资本的人,我们称作是投资者;
二是掌握技术的人,我们称作是运营者;
二是掌握市场资源的人,我们称作是战略方; 四是掌握社会关系的人,我们称作是顾问方; 企业应该思考缺少哪类资源的掌握者,就想办法去
众筹这类人。
从企业内部经营的功能去细分,又需要筹聚具备哪些功能的人呢?总结下来无非五类 :一是想的人,我们称作为战略规划者;
二是做的人,我们称为落地执行者;
三是看的人,我们称为监督管控者;
四是,说的人,我们称为品牌推广者;
五是,听的人,我们称为精神统一者;
老板只所以累,就是没有将这些功能认清,最后一个人承担多种功能,不累才怪。
最后,我们从社会的角色来细分,社会人根据年代的不同,而承担的角色不同,企业长久发展策略之一就是照顾到各时代的人。具体就是,今天的90后,社会角色就是未来,对于企业的重要性就是传播、追随、置顶,但他们可能不是企业的客户群体。80后是今天社会的消费主力,从量上讲,社会角色是中坚力量,80后就是电影的目标观众。而70后应该社会上的演员,这个时代的人应该是极致发挥的时候,你注意统计一下互联网型企业的几乎都是这个年代。而60后及以前,都应该是导演与制片人,他们应该是幕后工作者以及项目的投资者。 以上是我们对关系到企业发展的人进行了梳理,可
能不尽全面,但我们必须重申,众筹就是筹聚相关人员的力量,而你准备好了吗?
我们的口号是“一切不以筹人为目的的众筹,都是耍流氓!”你真听懂了吗?
化聚——化整为零、聚零为整
有个地产商,资金缺口1.8亿。在我的分享现场,问我,这么大金额能众筹吗?
我问他,一个人出1.8亿,那是过去。今天是每人1000元,你需要多少人,18万人参与就达成了,你觉得可行吗?
化整为零,这就是众筹,大事化小事;聚零为整,就是筹众,小钱办大事。
2015年7月,万达推出“稳赚1号”众筹基金,就是将万达某个商业广场资产打包为50亿,然后通过基金形式进行众筹,个人只需投资1000元就可以成为地产项目股东或投资人,分享项目收益。上线3天,众筹完毕。
很多人可能会说,那我们没有万达这样的品牌感召力。朋友,你总也有自己的圈子吧,假设你圈子60%的人支持你的项目,率先领投,那么他们每个人都代表另一个圈子,辐射一圈,你知道有多少人吗?关键节点就是我们的项目是不是足够吸引,我们的
机制是不是能激活参与者,这才是核心。
那个地产商听懂了,邀请我去他公司,跟我分享他听完我的解释后所设想出来的方案,我发现,人,有的时候,真是一念天堂,一念地狱,没有这个观念的时候,很痛苦,无出路。有了这个观念后,柳暗花明。我帮他的方案又做了些优化后就离开了,一个月后,我再到那个城市分享时,他很激动地告诉我,他已经通过众筹聚合了2个亿。这就是众筹的力量。
或许你心里会想,每人一千是不多,而问题是要筹聚那么多数量的人,也是个巨大的挑战。的确这是最大的问题,当然也是众筹运作成功的核心内容。这个关键词是:“三生万物”!
相知——众筹一件事,相知一群人
2014年3月,我第一次结触到众筹这个词,还是从上海一个朋友那里。朋友告诉我说商业将回归本源,最简单的模式将成为未来的主流,比如ATA模式,比如众筹模式。那时,我根本不清楚何为ATA?何为众筹?
只是我敏感地意识到众筹这是个有能量的词,背后一定有玄机。于是回浙江就开始研究,那时候网上关于
这个话题的内容还太少,我只好到图书馆,连续半个月时间翻书去找找众筹的线索,可是只有找到几本书中有完整的“众筹”二字,其他再也没有了,但在图书馆的日子让我学到了许多金融以及商业的规律,我开始意识到众筹有大作为,于是我凭着自己的直觉来理解众筹对企业的意义,以及对社会的意义。
我是个先干事,再优化的人(我是个永远喜欢先射击再瞄准的人)。因为,我认为,没有实践,就无从判断对与错,成与败,是与非,更没有发言权。与其天天研究理论,不如众筹一把。于是我便设计了一场活动众筹——“中国企业领袖盛典"。活动众筹是有时间性的,很快就会出结果.对于参与者来说,过程短、平、快,这样风险及收益都能及时呈现,不至于漫长等待。同时由于活动众筹也不涉及到任何企业股份,这样对于发起人来说,法律风险是最低的。
我设计了整套的众筹方案以及股东手册(到今天,百度上都找不到关于众筹的股东手册,我应该是独创,哈哈),自认为设计的还是比较完整。
而毕竟是第一次做众筹,很多事情事先根本没能预料到。比如,参与者的资格问题;比如,信息沟通问题;比如,监督管控问题;比如,筹后管理问题等等。只有在做了以后才能有个完整的认知。
现在回头想想,那场活动就是一次众筹的试验性项目,过程中得到了大量朋友们的置顶与支持,活动几经周折,还是如期举办,在活动现场,我忍不住热泪盈眶。因为过程中的辛酸,真的没有几个人能明白,面对参与者的质疑、无理甚至是攻击,活动过程中的压力真的很大,这也只有发起人也就是最大责任人最清楚。 但在过程中,我一直告诉自己"众筹一件事,相知一群人",我众筹的最终目的就是找人,找志同道合者,找生命中同行者,如果没有过程中磨合,我又如何才能找到他们呢?在这种发心的引导与勉励下,我才能顶住压力,迎难而上,取得活动的巨大成功。
今天我依然很感动,感动的是通过这次众筹活动,我真正找到了几个志同道合者,可以做为一生的朋友相知相处的知己。这或许是这场众筹活动最大的收获。 后来,我提出,众筹的最大收获,不是我们盈利的多少,而是我们相知了几个真正的同路人。
于是,到今天,无论我走到哪里,我都会告诉想要发起或参与众筹的朋友们这一句话“众筹一件事,相知一群人。”
心平一点,没有物质的收益,我们也会收获知已。这样的众筹心态才能走的更远。
谨记:众筹过程就是找人,有人才有一切!
关系——众筹是门关系升级的艺术
今天我们传统商业逻辑,遭到了巨大挑战,其关键的地方,就是企业与客户或团队的关系逻辑。过去我们的客户是消费者,与企业之间是一手交钱一手交货,然后等待着下一次交易,仅此而已,结果就是所有企业以“成交客户”为唯一经营标准,而客户与企业的关系也进入了“成交即是结束”这样的可悲境界。这是传统商业逻辑最大的软肋。我们不是被互联网打败,而是被关系打败。
众筹就是通过一整套的利益分配机制,重新构建企业相关方的关系,从弱关系升级为强关系,从而改变企业经营的结果。
我们主要从三个方面的关系开始去升级,一是客户关系;二是团队关系 ;三是行业关系。
客户在过去就是企业的消费者,交钱买货,互不相欠,仅此而以。而今天我们必须通过众筹,将客户由消费者变为设计参与者、经营参与者、投资参与者、服务参与者、利益参与者这样六位一体的新型关系。注意这里面的用词都有“参与”这两个字,这就是众筹之所有有效的关键原因。今天的营销,就是参与式营销,无参与,不营销。
我们必须反问自己:
我们企业与客户到底是什么关系?
客户在企业的每一笔支出是消费还是投资?
客户有没有在企业获得参与感、归属感、存在感、尊重感、荣誉感、安全感,最后,还有兴奋感?(在后一节,会与大家分享关键词“感觉”)
我们视客户为花钱的上帝还是平等的伙伴呢? 打开你的卡包,能找出几张股东卡呢?如果从会员卡变身为股东卡(暂且不论股东卡权益),你有何感想?
纵观今天成功的企业,无不是因为与客户关系的改变,而赢得市场。比如,小米。小米将所有的客户都变为强关系的米粉,听取他们的建议、鼓励他们吐槽、动员他们创意,从而用强大的粉丝关系来强行瓜分市场。小米唯一强大的资产不是产品或技术,而是数以万计的米粉,虽然小米并没有说自己是众筹米粉,而本质上,小米就是一家纯粹的众筹企业(当然,那时候我们对众筹还很陌生呢。)。各位,今天企业不拼爹、不拼资本,而是拼关系,这个关系不是过去的灰色关系,而是正当而有趣的新形关系。
研究过客户关系后,我们就来重新梳理一下团队关系。过去几十年,中国民营企业与团队关系就是雇
佣关系。一直未曾改变,甚至也没有人想过去改变它。大家对这种关系已经不曾质疑,一切都觉得是理所当然。
可是大家想过吗?有没有可能是一家企业所有的团队成员都是股东,所有人在本质上都是平等创业的呢?假设你的企业就是这样的机制,那么团队成员的积极性以及凝聚力又会如何呢?改革开放的根本就是组织的模型与分配的机制,而今天的中国面临着第三次经济革命,深化改革开放已经成为国家战略。从国家倡导的“大众创业,万众创新”的纲领中,就不难理解,如何实现大众创业?并不是让所有人都注册一家公司,然后一个人苦逼地为生存而战!而是要在企业内部植入创业意识与合伙人机制,从而让所有的个体能量都真正地激活,真正做到万众一心、众志成城!对,就是合伙人机制。全民合伙的时代已经正面来临,你不改革就有人革你的命。
1990年,华为创业初期,由于资金紧张,而融资难、融资贵,华为被逼上内部融资的路线,从此启动了全民合伙的华为模式。到今天,华为,依然成为中国创造的世界五百强企业, 这是中国的骄傲,也是民族的骄傲,这是华为的成功,而更是全民合
伙机制的成功。
而未来,我们所有的企业,必须走全民合伙路线。如何才能实现全民合伙呢?唯有众筹。我称作为内部众筹,内部众筹什么呢?首先是人才众筹;然后是信用众筹;再接着就是投资众筹;最后才是股权众筹。通过内部众筹机制最终实现全民合伙,真正实现大众创业、万众创新的中国经济新景象。 关于内部众筹机制,具体如何落地呢?我将会再后期分享中与大家细细道来。
最后,我们来分析一下行业关系。过去我们将同行视为竞争者,那是因为客户的选择有区域性限制以及信息的不对称。而今天是全球化竞争时代,我们身边的同行已经不再是最关键的竞争对手,而是患难与共的难兄难弟。今天,我们应该通过新机制去升级去变革行业关系。
我有个学生叫李飞,在福建泉州做卫浴,在卫浴领域混了二十多年。过去行业竞争的环境十分恶劣, 明争暗斗,你死我活。然后近几年是实在拼不下去了,必须要变革。可是如何变革呢,没有方向。在成都的众筹课堂上,我讲到关系的升级是行业改革的最佳出路。他感觉自己通了,回到泉州立即执行行业关系升级方案。到2016年初,他发起的中国
卫浴联盟,已经聚合了600多家各地卫浴厂商成为事业合伙人,共同打造同一个品牌卫浴。他的目标是成为卫浴行业的规则制定者,带领中国卫浴赢得世界竞争。通过众筹机制,行业的关系也能被改造,同行也能成为最好的合作伙伴。
分享——筹天下,必先分天下
众筹是共享经济,而共享的前提是分享。
谁都想要筹聚众人参与到自己的项目或事业中来,可关键是,参与者会得到什么呢?
当你与别人分享项目时,别人头脑中最大的疑问就是,项目再好,跟我有多少关系?
这时候,发起人就应该有明确的分配规则,因为分配的有效性应该才是众筹的前提。
做了许多年的企业的人,却很少重视过分配的机制。而企业改革永远改的怎么干,干完怎么分的问题! 反省一下,自己做企业累吗?答案是肯定的,确实老板本人是企业中最辛苦的一个。可为什么?因为老板是最大的利益获得者。在我分享的课程中,我问学员:一年企业利润1000万,自已留800万,给20位员工分200万,还觉得他们拿的太多了。这样员工肯定不会比你努力呀!
我们试想一下,你拿200万,员工分800万,你
觉得谁更积极?
这个说法虽然有点极端,但用这个比喻,只是想给大家提个醒,想要事业做的大、想要团队或客户更多地参与到企业中来,必须拿出分配的姿态。 分的到位、分的兴奋、分的魂牵梦绕才是众筹成功的前提。
有了分享的格局,才能众筹的可能。无分享,不众筹!
分配是门艺术,而且是商业中最核心的艺术。 这一点,很多人都没有认真地研究过。
今天,我们用一点时间,好好研究如何分配的问题?
首先,我们应该明确地知道,我们能分的有哪些?有物质利益也有精神收获,比如股份、比如市场、比如利润、比如权威、比如荣誉等等。
然后弄清楚我们想分给哪些人?分配的目的是融合资源,那么就是缺什么资源就分给拥有相关资源的人。
接着确定个人分配上限是多少?分给多少人?能分配的最大容量是多少?
最后,我们确定具体的分配与融合的规则,即什么时间分?什么时候解除?如何监督?等等分配机制
问题。
研究分配问题就只需要解决以上四个问题就OK了。这就是分配中的“四定原则”,分别是:一、定性——分什么? 二、定向——分给谁? 三、定量——分多少? 四、定规——怎么分?
掌握这四定原则,分配问题就基本解决。关于这些内容,我将会在下一期重点给大家拆解,注意收集。 信用——众筹的本质是信用
在重庆,有位学员问我:井老师,我有两家企业,一个有盈利,而另一个处在亏损状态,那么该拿哪个去众筹呢?我反问他:“你想用哪家呢?”他说当然是不赚钱的企业喽。
各位,不赚钱的企业众筹,你愿意参与吗?
当下,许多企业及项目,拿出来众筹几乎都是这种状态。不死才怪。
记住,想长久经营,就一定是与参与者分享收益,而不是想着让大家承担责任。
这是一种姿态。
只有相信你的人,收到了应有的回报,大家才会更加支持你。从而把事业做的更大。
众筹的本质,是信用。而信用的形成需要不断地通过结果去累积。
在发起众筹的时候,作为发起人,不仅要说明项目的希望及优势,更要讲清风险及劣势,说明风险、降低期望,这样参与者的满意度才会增强。有太多的发起人,为了将人或资金筹集到位,不惜夸大项目收益,过分承诺,结果参与者并没能收获相关利益,那时发起人就变成了社会的骗子、大家的敌人。 记住几条重要原则:1、尽可能让投资者以最快速度收回成本。2、一定要说明项目风险性。3、无论项目如何,一定要及时、真实通报项目进展情况。
4、对于特殊情况的参与者设计好退出机制。(可以设立风险基金)。
以上这几条是最有效的方式,各位一定谨记。 特别提醒各位,众筹可以成就你一时,但也可以使你灭亡。这就是水能载舟亦能覆舟。切记,信用比生命还重要。
包容——筹的来,还要容的下
人跟人到一起,最大的问题就是相处问题。价值观、习惯、立场、观念等等,肯定会出现一些磨合。作为发起人,必须十分清楚磨合是正常的,而且应该欢迎,因为只有不同才会磨合,而不同才有互补,这恰恰就是合作前提。
有太多的人,将大家筹聚起来后,还是像过去管理
一样,一言堂,自己说了算,同时还容不下有异议的人,这是众筹的大忌。
既然我们决心众筹,我们就是将企业社会化了,社会化的对立状态是私有化。社会化企业的特点就是包容一切不同的人、观点、建议等等。
古人说,有容乃大。
我一直说:合而不同——方为大同。只要是方向一致、价值观相同,对事物的观点及做事的方法都应该多样化。民主式地去探讨项目,才能真真让支持我们的人有参与感。而通过组织结构的设计,使决策权绝对集中,这样又能保证项目决策及运行的效率。这就是我党倡导的民主集中制。这才是真正的东方智慧。
持续——众筹从筹到开始
筹起来,更要玩下去。
有些学员见到我很兴奋地告诉我:井老师,我已经众筹成功了。我问他:成功的标准是什么?他们会说:“我目标众筹的数量已经达标了”。我说:“原来如此呀。众筹是从你筹到开始,也就是说你的众筹才刚刚开始,怎么能说成功了呢!”
众筹一定是以某件事为基础,大家参与进来,一定是想要某种结果。在结果没有呈现出来之前,这个
众筹只能是正在进行时,而绝不能标志成功。 因为筹后的管理与运营才是核心。
既然我们是筹众,那么人所代表的资源应该不只是资金,如何在筹到人后,还能通过筹后机制激活大家,让大家快乐地参与进来,同时还能得到好的结果,这才是重中之重。
大量的众筹发起人,并没有想明白筹后管理问题,就整了一批人筹了一笔钱,最后钱花完了人也变成僵尸了。参与众筹者,没有动起来就是僵尸股东,这是一个项目死亡的开始。我们如何创造科学有效的筹后管理机制,激活参与者,良性运营项目,最终实现全民共好的结果,这才是众筹的王道。 关于筹后管理,我设计了一整套《众筹股东手册》,明确地做出了各项管理机制及互动内容,希望能在接下来时间里与你分享。
身份——角色定义未来
众筹从角色开始。原来企业运营,没有合伙人这个角色,而众筹就是全面植入合伙人角色。
角色有什么价值呢?身份就是角色,角色就是标签,标签就是印象,印象就是感觉,感觉就是全部。 关于众筹体系内的角色有哪些呢?
首先是发起人!
企业创始人在过去叫董事长。今天应该叫发起人。发起人与董事长感觉都不一样,一个代表着过去,一个代表着未来。一个是传统价值观,一个是互联网时代下的新兴价值观。
董事长给人的印象是高高在上、是独裁者、是独占独享。
而发起人给人的印象是谦虚大气、是担当是奉献、是共创共享。
这就是角色定位的重要性,你觉得,你选择哪种更合适。
有了发起人后就是联合发起人!
联合发起人就是率先置顶、绝对信任发起人的人。立场一致、坚决支持是这个角色所必须的素质。 再者就是领投人!
好项目都有好的领投人。领投人代表的是投资眼光、代表的是影响力、代表的是信用背书、代表的是更高效的资源融合能力。
项目众筹的成功与失败往往与谁在领投有密切关系。
接下来,还有城市合伙人;梦想合伙人;功勋合伙人;荣誉股东;创始股东;等等,这些名词在没有众筹之前,是不可想象的。
从角色的定义开始,众筹也得以实现。
关于角色的认知及设计,我将在众筹方案中更详尽地阐述。
娱乐——众筹以娱乐为入口
大众创业,万众创新,这是今天时代的趋势。而这个时代的精神,恰恰是全民娱乐化。企业也不例外。 众筹的方案设计,首先考虑到的就是参与者的娱乐感有多少?这或许也叫做互动性。
娱乐包括哪些内容呢?
1、社交性2、社会性3、公益性4、游戏性5、互动性
这些方面都是以娱乐为中心思想,尽可能地做透娱乐感。
以盈利为众筹项目卖点的项目最后都不尽人意。而我一直鼓励让各位在发起众筹项目的时候,应该以娱乐性为导向。
人们通过参与某个众筹项目,融入新的朋友圈;找到生活的幸福感;我想即使项目本身不盈利,这也是人生最大的收获。
好的众筹项目一定是以参与对象的感觉为设计的主线,必须满足以下几种感觉:安全感、尊重感、参与感、荣誉感、归属感、兴奋感等等。
也就是告诉我们,将美好的感觉呈现在项目的运营过程中来。让所有参与都能感受到快乐与幸福。这才是民心所向。
而在筹后管理中,我们就是围绕着感觉来设计机制的,这才是成功运营的根本所在。
众筹以感觉为基础 众筹以共好为目标 众筹将企业变为社会化企业 众筹——成就共享经济 众筹——是这样失败的!
切记:你很努力,只是不在风口上; 你很聪明,可惜不在潮流中!
2015年底,有个大仙对我说:
你很努力,可惜不在风口上;
你很聪明,只是不在潮流中!
2015年,我没有抓住风口,没有把握潮流,因此又苦逼地混了一年。 2016年,我发誓:自己必须跟上趋势、站对风口,顺势而上、应天而为; 而2016的中国最大的风口一定非“众筹”莫属,同时众筹也是中小微企业转型升级的必经之路,各个行业已经全面实践众筹模式,众筹已经无所不筹,成为所有企业的标配模式。
认清了趋势、站对了风口,可我对众筹到底又了解多少?我又真的有能力驾驭风口吗 ?
在春节这段时间里,中国众筹实操第一人井应天先生将通过本平台与大家分享《众筹那点事!》(连载分享),详细说明众筹实操中的基本原理、核心规则、运作方法、相关案例等等,希望通过此分享,能为2016年的企业升级而助力、用众筹思维来驾驭改革开放以来最大的一次经济浪潮!分享即将开始,您准备好了吗!