网络娱乐新闻标题的价值取向研究
作者：赵文晶 贺婧
来源：《编辑之友》2011年第06期
网络娱乐新闻是指通过网络媒体发布的娱乐新闻，通常是以狭义上的娱乐新闻为主，也就是关于娱乐圈动向及明星生活的新闻报道。
一、网络娱乐新闻标题的特点
(一)题文分离，链接标题突出趣味性
众所周知，报纸的版面采用题文同处的方式，而由于网络排版的特殊性，网络新闻的排版则类似于书本目录的排版，题文分离，受众通过阅读链接标题来选择是否要深入阅读这则新闻。
网络娱乐新闻不同于其他网络新闻，其主要是依靠新闻的趣味性来吸引受众阅读、观看，因此，链接标题是否具有趣味性、吸引力就成为新闻报道是否成功的关键因素。例如，2011年1月18日，某网站迷你门户上有这样一则链接标题“《子弹》大胸民妇走红毯”，点击链接后，出现的新闻标题则是“《子弹》民妇赵铭首亮相，青涩登场引关注”。赵铭因为出演《让子弹飞》中一位大胸民妇而受到人们的关注，但当时同她本人的姓名相比，大家更熟悉更关注的是“《子弹》大胸民妇”这个称呼，链接标题不标明人物姓名，而使用更具吸引力的称呼，就是链接标题突出趣味性的最好表现。
(二)明星效应，标题皆以人物要素为主
新闻标题对新闻有提纲挈领的作用。根据传播学理论中的受众的选择行为原理，受众对于信息会根据自己的需要和喜好来选择性注意、选择性理解和选择性记忆。怎样吸引受众选择性接受传播者传播的信息，成为信息传播或者说新闻制作的关键。要想让受众选择性理解、记忆，首先要满足的前提是让受众选择性注意，在这个过程中，新闻标题就起着至关重要的作用。
对于网络新闻，受众最先接触的是链接标题，其是否具有吸引力就成为受众是否会选择阅读这则新闻的关键要素。网络娱乐新闻主要是以狭义的娱乐新闻为主，而狭义的娱乐新闻，其关注点往往在于新闻事件的人物要素，即明星的受关注度。因此，网络娱乐新闻的标题基本都是以人物要素为主，以明星的影响力来吸引受众关注新闻本身。
(三)细节放大，以新闻事件中的“爆点”为标题
通常我们在写作新闻标题时，总是尽量让标题能够高度概括整篇报道的主要事件，使得受众在读报纸时，有时只需通读报纸的每篇标题就可以知道最近的大事新闻。
而网络娱乐新闻的标题为了吸引受众，却往往不概括新闻事件，而是以新闻事件中的某个更能吸引人眼球的“爆点”来作为标题。例如，2011年1月18日某网站娱乐频道有一篇题为“周杰伦：我还在找缘分”的新闻。这则新闻具体是报道了周杰伦在电影《青蜂侠》宣传时接受的一段访问，而标题却选择了访问周杰伦时对恋情表态的一句话。大众对于周杰伦恋情的关注使这句话成为整篇新闻的“爆点”，选择这样的标题更能够吸引受众阅读。
二、网络娱乐新闻标题在价值取向上存在的问题
当今社会，物质生活水平不断提高，精神生活也不断丰富，人们对娱乐的追求使得网络娱乐新闻快速地发展。然而，竞争的不断加剧，行业规范的缺失等原因导致了网络娱乐新闻在发展中出现了许多的问题。网络娱乐新闻的标题在价值取向上主要存在以下几方面的问题。
(一)商业效益引发媚俗化
在市场经济的环境下，各大门户网站不仅是具有公共性和公益性的大众媒体，更是要自负盈亏的企业。为了吸引受众登录网站，提高点击率，吸引广告商投资，网络娱乐新闻不断地迎合受众的喜好，为了短期的商业效益，减弱甚至放弃了媒介的环境监测功能和教育功能。 对于大众来说，娱乐圈是光彩而又神秘的，人们对于娱乐圈的猎奇心理主要通过娱乐新闻来满足，而娱乐新闻为了更好地迎合受众的猎奇心理，就一味地关注娱乐圈中的金钱、美色、明星恋情等。网络娱乐新闻的标题就存在着这样的现象。例如2011年2月23日，某门户网站娱乐版打头的10条新闻标题中，有两则关于美女，分别是“大S低胸装亮相刺青曝光”“杨幂淡定否认整容”；有4则是关于明星恋情一类，如“姚晨前夫否认有小三”“徐静蕾谈被成龙吻”。在该网站的10条娱乐新闻中，有6条是以美女和明星恋情为标题的，由此可见当前网络娱乐新闻媚俗化倾向的严重性。
(二)“拜金主义”导致庸俗化
拜金主义是一种金钱至上的价值观，而在网络娱乐新闻中，“拜金主义”则体现在对明星生活报道上，大肆渲染“豪宅”“豪车”“豪门”“高额出场费”等，而这些现象在网络娱乐新闻的标题上更是体现得淋漓尽致。以大S订婚为例，基本上所有的网络媒体在报道消息时，标题都选择了“富二代”这样的字眼。
早在20世纪20年代，李普曼就曾提出了“拟态环境”的概念。“所谓„拟态环境‟也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的„镜子‟式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。”因此，这些网络娱乐新闻，会让受众误以为娱乐圈就是一个纸醉金迷的环境，更会误导很多青少年，认为只要进入娱乐圈就可以名利双收，使得现在很多人为求一夜成名而不择手段。这种“拜金主义”不仅使得网络娱乐新闻的标题庸俗化，更会影响人们的价值观。
(三)八卦现象产生低俗化
网络娱乐新闻标题的价值取向研究
作者：赵文晶 贺婧
来源：《编辑之友》2011年第06期
网络娱乐新闻是指通过网络媒体发布的娱乐新闻，通常是以狭义上的娱乐新闻为主，也就是关于娱乐圈动向及明星生活的新闻报道。
一、网络娱乐新闻标题的特点
(一)题文分离，链接标题突出趣味性
众所周知，报纸的版面采用题文同处的方式，而由于网络排版的特殊性，网络新闻的排版则类似于书本目录的排版，题文分离，受众通过阅读链接标题来选择是否要深入阅读这则新闻。
网络娱乐新闻不同于其他网络新闻，其主要是依靠新闻的趣味性来吸引受众阅读、观看，因此，链接标题是否具有趣味性、吸引力就成为新闻报道是否成功的关键因素。例如，2011年1月18日，某网站迷你门户上有这样一则链接标题“《子弹》大胸民妇走红毯”，点击链接后，出现的新闻标题则是“《子弹》民妇赵铭首亮相，青涩登场引关注”。赵铭因为出演《让子弹飞》中一位大胸民妇而受到人们的关注，但当时同她本人的姓名相比，大家更熟悉更关注的是“《子弹》大胸民妇”这个称呼，链接标题不标明人物姓名，而使用更具吸引力的称呼，就是链接标题突出趣味性的最好表现。
(二)明星效应，标题皆以人物要素为主
新闻标题对新闻有提纲挈领的作用。根据传播学理论中的受众的选择行为原理，受众对于信息会根据自己的需要和喜好来选择性注意、选择性理解和选择性记忆。怎样吸引受众选择性接受传播者传播的信息，成为信息传播或者说新闻制作的关键。要想让受众选择性理解、记忆，首先要满足的前提是让受众选择性注意，在这个过程中，新闻标题就起着至关重要的作用。
对于网络新闻，受众最先接触的是链接标题，其是否具有吸引力就成为受众是否会选择阅读这则新闻的关键要素。网络娱乐新闻主要是以狭义的娱乐新闻为主，而狭义的娱乐新闻，其关注点往往在于新闻事件的人物要素，即明星的受关注度。因此，网络娱乐新闻的标题基本都是以人物要素为主，以明星的影响力来吸引受众关注新闻本身。
(三)细节放大，以新闻事件中的“爆点”为标题
通常我们在写作新闻标题时，总是尽量让标题能够高度概括整篇报道的主要事件，使得受众在读报纸时，有时只需通读报纸的每篇标题就可以知道最近的大事新闻。
而网络娱乐新闻的标题为了吸引受众，却往往不概括新闻事件，而是以新闻事件中的某个更能吸引人眼球的“爆点”来作为标题。例如，2011年1月18日某网站娱乐频道有一篇题为“周杰伦：我还在找缘分”的新闻。这则新闻具体是报道了周杰伦在电影《青蜂侠》宣传时接受的一段访问，而标题却选择了访问周杰伦时对恋情表态的一句话。大众对于周杰伦恋情的关注使这句话成为整篇新闻的“爆点”，选择这样的标题更能够吸引受众阅读。
二、网络娱乐新闻标题在价值取向上存在的问题
当今社会，物质生活水平不断提高，精神生活也不断丰富，人们对娱乐的追求使得网络娱乐新闻快速地发展。然而，竞争的不断加剧，行业规范的缺失等原因导致了网络娱乐新闻在发展中出现了许多的问题。网络娱乐新闻的标题在价值取向上主要存在以下几方面的问题。
(一)商业效益引发媚俗化
在市场经济的环境下，各大门户网站不仅是具有公共性和公益性的大众媒体，更是要自负盈亏的企业。为了吸引受众登录网站，提高点击率，吸引广告商投资，网络娱乐新闻不断地迎合受众的喜好，为了短期的商业效益，减弱甚至放弃了媒介的环境监测功能和教育功能。 对于大众来说，娱乐圈是光彩而又神秘的，人们对于娱乐圈的猎奇心理主要通过娱乐新闻来满足，而娱乐新闻为了更好地迎合受众的猎奇心理，就一味地关注娱乐圈中的金钱、美色、明星恋情等。网络娱乐新闻的标题就存在着这样的现象。例如2011年2月23日，某门户网站娱乐版打头的10条新闻标题中，有两则关于美女，分别是“大S低胸装亮相刺青曝光”“杨幂淡定否认整容”；有4则是关于明星恋情一类，如“姚晨前夫否认有小三”“徐静蕾谈被成龙吻”。在该网站的10条娱乐新闻中，有6条是以美女和明星恋情为标题的，由此可见当前网络娱乐新闻媚俗化倾向的严重性。
(二)“拜金主义”导致庸俗化
拜金主义是一种金钱至上的价值观，而在网络娱乐新闻中，“拜金主义”则体现在对明星生活报道上，大肆渲染“豪宅”“豪车”“豪门”“高额出场费”等，而这些现象在网络娱乐新闻的标题上更是体现得淋漓尽致。以大S订婚为例，基本上所有的网络媒体在报道消息时，标题都选择了“富二代”这样的字眼。
早在20世纪20年代，李普曼就曾提出了“拟态环境”的概念。“所谓„拟态环境‟也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的„镜子‟式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。”因此，这些网络娱乐新闻，会让受众误以为娱乐圈就是一个纸醉金迷的环境，更会误导很多青少年，认为只要进入娱乐圈就可以名利双收，使得现在很多人为求一夜成名而不择手段。这种“拜金主义”不仅使得网络娱乐新闻的标题庸俗化，更会影响人们的价值观。
(三)八卦现象产生低俗化