论文题目作 者学 号班 级消费者行为学论文
大学生消费观、消费行为分析 唐晓文 090303181
经管院物流管理专业0907班
目录
目录 2 论文关键词 3 一 绪论 3 二 本论 3 （一） 当代大学生消费观举例 3 1 非理性消费 3 2 追求时尚 3 3 学习性消费为主 3 4 追求品牌、攀比消费 5 网络消费 （二） 大学生消费观存在的问题 1 投资消费没有普及 2 从众消费 盲目消费 3 消费来源单一 4 消费结构不合理 5 储蓄观念淡薄 6 攀比现象严重 7 恋爱消费过度 （三） 大学生消费观产生问题的原因 1 家庭原因 2 社会因素 3 学校教育 （四） 对大学生树立正确消费观的建议 1 加强大学生理财教育 2 营造良好社会环境 3 充分发挥媒体力量 4大学生自我教育 三 结论 四 参考文献
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论文关键词 大学生 消费观 消费行为 绪论
进入大学标志着我们进入独立消费的时期，我们的消费将有极大的自主性，但由于大学生社会经验不足，消费观容易产生偏颇，为了引起更多的人关注大学生消费状况，关注大学生消费心理和消费行为，在培养大学生智商、情商的同时增加大学生理财能力，培养大学生独立消费的能力成为社会关注的重要话题。本文以事实为依据深入论述了大学生消费观存在的问题，并提出了解决方案。 本论
一、当代大学生消费观举例 1．非理性消费
在大学生购买商品时首先考虑的因素是价格和时尚，这是因为大学生主要经济来源是父母，每个月可支配收入有限，主要支付饮食和生活用品，因此我们在消费时非常谨慎力求物有所值。虽然大学生消费比较谨慎，但大学生总是不能抵挡时尚的诱惑所以就免不了非理性消费。比如一件非常漂亮的衣服就很可能另有些同学不顾花超生活费的危险而买下它。 2．追求时尚
在大学生中从来不缺乏要风度而不要温度的人，他们站在时代的前沿，追新求异、追求潮流、引领潮流。当今大学生人手一部手机为了给手机增加时尚感可谓各出奇谋，女生们在手机上贴贴画，挂小饰物，男生也在手机主题上，铃声上下大工夫。
3、学习性消费为主
学习费用是大学完成的前提，在大学生消费中占到很大比重主要包括学费、书费和平时各种学习费用，如：考取各种从业资格证的费用。当然大学生势必有一些娱乐活动这也是大学生消费的一个方向。现代社会已经不是单打独斗的时代了，是到了打群架的时代了，因此交友消费也必不可少。但从总体看学习性消费仍是主体。
4、追求品牌、攀比消费
品牌作为一种文化、一种质量的象征、一种档次的标志对大学生的吸引力是勿庸置疑的。在大学生中宁可省吃俭用也要节约金钱买名牌商品的比比皆是。在攀比消费上，买电脑的跟风效应可以很好的说明这一问题，当一位同学买了电脑以后马上会有几位同学有买电脑的计划，而对于我们来说，电脑作为一种昂贵的商品真的那么急需吗？我们只是把他当做一台高级游戏机而已。 5、网络消费
利用网络消费主要有两种方式一是在网店直接购买、二是在网上参考价格在实体店购买。网络购物作为一种方便快捷的购物方式，在大学生中已经得到普及。网络中资源丰富，可以同时观察几十上百种同类商品的价格让，我们有更多的选择机会。为了防止在网络中上当受骗，我们可以在网络中参考价格而在实体店中购买，这对于没有多少砍价经验的大学生来说不失为一个好方法。 二、大学生消费观存在的问题 1、投资消费没有普及
投资作为一种特殊的消费行为对大学生尤为重要。当代大学生就业压力增大，有必要从大学开始就培养大学生理财能力，让大学生进行尝试性投资，这样不仅可以培养大学生节约意识，也可以让大学生体会到生活的艰辛，从而更加努力成为对社会有用的人才，同时现在的社会机遇与风险并存，各种投资方式层出
不穷，大学生完全有能力参与其中为自己争取到一席之地。 2、从众消费、盲目消费
大学生由于个性发展不够成熟，社会经验不足，从而会在消费过程中产生从众心理，即买的人多的就是好的，同时大学生还在过集体生活，易受到集体中其他人的影响，在买东西的时候也容易受到商家鼓动打乱消费计划。 3、消费来源单一
大学生有旺盛的消费需求，但大学生还没有走出校园，没有独立的经济来源只能依靠父母供给，消费水平受受到家庭经济条件制约。由于生活来源主要依靠父母，所以消费观念受父母影响较大。 4、消费结构不合理
学生从古至今消费的主要方面都是学习和生活用品消费。在生活消费中饮食方面占大多数，而现在出现的状况是学生饮食消费比重下降。在女生中有的为了保持身材控制饮食，为了一件新款服饰节衣缩食选择廉价饭菜。大学生对饮食结构不合理造成的危害认知不够，将饮食消费放在娱乐、恋爱消费之后已经有扩大化趋势。
5、储蓄观念淡薄
当代大学生基本上做不到量入为出，大多是月光族，甚至半月即光。消费水平远大于经济的承受能力，有些同学甚至需要向别人借钱回家。多数同学没有储蓄意识做不到“留一手”信用卡消费被大多数大学生所接受也在一定程度上加剧了大学生的还款压力。使大学生欠债持续增多。 6、攀比现象严重
在大学生中有些同学为了拥有一款手机或换一款最流行的手机与别人攀比而向别人借钱，甚至于走上犯罪道路。当别人有比你好的东西是，你买更好的的时候要想一想它是不是比素的。 7、恋爱消费过度
恋爱是需要一定物质基础的，只要在可承受范围内就是一件非常美好的事。但有些同学为了所谓爱情，为博美人一笑故意摆阔铺张浪费。这种恋爱方式代价太大，过度的恋爱消费不仅不能实现双方的正常交往，还会使你给人一种轻浮感，而影响感情。
三、大学生消费观产生问题的原因 1、家庭原因
父母是孩子的第一任老师。父母的消费观念、消费行为对于孩子有重大影响。一些家长的消费误区不可避免的被带入到孩子的消费观中，大多数大学生都是独生子女，从小有家长的关心和照顾。由于大学以前学习是家长关注的主要部分，学习时间占据了学生的大部分时间，很多消费行为都是父母替我们完成，我们很少参与消费，造成大学生对消费知识的了解少之又少，不能正确判断消费是否合理。
2、社会因素
当代大学生课余时间丰富与社会处在半衔接状态一些大学生受到社会上享乐主义拜金主义影响造成奢侈浪费等行为。社会公众人物的错误言论也会对大学生的消费观产生不良影响。在大学生消费观的形成过程中媒体的力量不可小视，但现在有些媒体只注重发行量、收视率而忽视精神文明宣传，这种不负责任的行为对大学生消费观的行成产生了很大的负面影响 3、学校教育
高等学校作为大学生走向社会的最后一步，对大学生消费观的行成有巨大作用，但高校对大学生消费观念研究不足，对勤俭节约、杜绝浪费的宣传不足。现在有些大学为了扩大办学规模不断降低入学门槛，许多家长也只关心一纸文凭，忽视孩子的能力。结果使一些人上了大学，而自身不具备上大学的素质思想道德达不到一定要求又缺乏坚强意志只能随着时间的流逝慢慢堕落。 四、对大学生树立正确消费观的建议 1、加强大学生理财教育
随着经济社会的发展国民生活水平的提高，当代大学生生活水平显著提高，每月消费金额逐渐增加，但大多数大学生只是盲目消费却不知理财为何物，因此我们必须加强大学生理财教育。学校可以定期为大学生做理财培训、讲座，还可以开设相关课程对大学生进行全面教育。 2、营造良好社会环境
大学生半只脚已经踏入社会，因此受社会环境的影响很大。大学生消费主要是在学校内部和学校周围，有关部门可以对校园周围的不合格商店进行厌抓严打，肃清社会环境。学校可以加强校风校纪建设，营造良好学习环境。银行也可以开发适合大学生的理财产品，引导大学生消费这样不仅可以让大学生有一个投资方向，也可以增加银行业务量，为银行培养大批忠实客户，可谓双赢。 3、充分发挥媒体力量
大学生作为站在时代前沿的人，对媒体的认同更加明显。媒体应该加强对健康消费信息的宣传，为大学生正确消费提供意见，加强对大学生正确消费观的引导。在对于侵犯大学生权益的事件上和一些不法商家的骗术上媒体也应该加强报道，以增加大学生社会经验。 4、大学生自我教育
大学生要树立正确的消费观，关键是加强自我教育，要不断积累消费经验，多观察别人的消费过程，积极参加学校和社会上组织的有关消费方面的活动，不断学习消费知识提高消费能力。要提高维权意识，学习消费方面的法律，用法律武器维护自己的权益。在消费适应做好消费计划，量入为出三思而后行，在买一些贵重商品时，可以几个人结伴而行，多听取别人的意见防止上当受骗。 结论
总的来说，当代大学生的消费仍有瑕疵，但总的趋势是健康的，随着经济的发展，人民生活水平的提高，社会主义精神文明建设的进行，消费环境的改善，随着家庭、学校、社会的共同努力，大学生的消费必向更健康的方向发展。 参考文献
1、张理.消费者心理学 北京 清华大学出版社,2008,09
论文题目作 者学 号班 级消费者行为学论文
大学生消费观、消费行为分析 唐晓文 090303181
经管院物流管理专业0907班
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目录 2 论文关键词 3 一 绪论 3 二 本论 3 （一） 当代大学生消费观举例 3 1 非理性消费 3 2 追求时尚 3 3 学习性消费为主 3 4 追求品牌、攀比消费 5 网络消费 （二） 大学生消费观存在的问题 1 投资消费没有普及 2 从众消费 盲目消费 3 消费来源单一 4 消费结构不合理 5 储蓄观念淡薄 6 攀比现象严重 7 恋爱消费过度 （三） 大学生消费观产生问题的原因 1 家庭原因 2 社会因素 3 学校教育 （四） 对大学生树立正确消费观的建议 1 加强大学生理财教育 2 营造良好社会环境 3 充分发挥媒体力量 4大学生自我教育 三 结论 四 参考文献
3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5
论文关键词 大学生 消费观 消费行为 绪论
进入大学标志着我们进入独立消费的时期，我们的消费将有极大的自主性，但由于大学生社会经验不足，消费观容易产生偏颇，为了引起更多的人关注大学生消费状况，关注大学生消费心理和消费行为，在培养大学生智商、情商的同时增加大学生理财能力，培养大学生独立消费的能力成为社会关注的重要话题。本文以事实为依据深入论述了大学生消费观存在的问题，并提出了解决方案。 本论
一、当代大学生消费观举例 1．非理性消费
在大学生购买商品时首先考虑的因素是价格和时尚，这是因为大学生主要经济来源是父母，每个月可支配收入有限，主要支付饮食和生活用品，因此我们在消费时非常谨慎力求物有所值。虽然大学生消费比较谨慎，但大学生总是不能抵挡时尚的诱惑所以就免不了非理性消费。比如一件非常漂亮的衣服就很可能另有些同学不顾花超生活费的危险而买下它。 2．追求时尚
在大学生中从来不缺乏要风度而不要温度的人，他们站在时代的前沿，追新求异、追求潮流、引领潮流。当今大学生人手一部手机为了给手机增加时尚感可谓各出奇谋，女生们在手机上贴贴画，挂小饰物，男生也在手机主题上，铃声上下大工夫。
3、学习性消费为主
学习费用是大学完成的前提，在大学生消费中占到很大比重主要包括学费、书费和平时各种学习费用，如：考取各种从业资格证的费用。当然大学生势必有一些娱乐活动这也是大学生消费的一个方向。现代社会已经不是单打独斗的时代了，是到了打群架的时代了，因此交友消费也必不可少。但从总体看学习性消费仍是主体。
4、追求品牌、攀比消费
品牌作为一种文化、一种质量的象征、一种档次的标志对大学生的吸引力是勿庸置疑的。在大学生中宁可省吃俭用也要节约金钱买名牌商品的比比皆是。在攀比消费上，买电脑的跟风效应可以很好的说明这一问题，当一位同学买了电脑以后马上会有几位同学有买电脑的计划，而对于我们来说，电脑作为一种昂贵的商品真的那么急需吗？我们只是把他当做一台高级游戏机而已。 5、网络消费
利用网络消费主要有两种方式一是在网店直接购买、二是在网上参考价格在实体店购买。网络购物作为一种方便快捷的购物方式，在大学生中已经得到普及。网络中资源丰富，可以同时观察几十上百种同类商品的价格让，我们有更多的选择机会。为了防止在网络中上当受骗，我们可以在网络中参考价格而在实体店中购买，这对于没有多少砍价经验的大学生来说不失为一个好方法。 二、大学生消费观存在的问题 1、投资消费没有普及
投资作为一种特殊的消费行为对大学生尤为重要。当代大学生就业压力增大，有必要从大学开始就培养大学生理财能力，让大学生进行尝试性投资，这样不仅可以培养大学生节约意识，也可以让大学生体会到生活的艰辛，从而更加努力成为对社会有用的人才，同时现在的社会机遇与风险并存，各种投资方式层出
不穷，大学生完全有能力参与其中为自己争取到一席之地。 2、从众消费、盲目消费
大学生由于个性发展不够成熟，社会经验不足，从而会在消费过程中产生从众心理，即买的人多的就是好的，同时大学生还在过集体生活，易受到集体中其他人的影响，在买东西的时候也容易受到商家鼓动打乱消费计划。 3、消费来源单一
大学生有旺盛的消费需求，但大学生还没有走出校园，没有独立的经济来源只能依靠父母供给，消费水平受受到家庭经济条件制约。由于生活来源主要依靠父母，所以消费观念受父母影响较大。 4、消费结构不合理
学生从古至今消费的主要方面都是学习和生活用品消费。在生活消费中饮食方面占大多数，而现在出现的状况是学生饮食消费比重下降。在女生中有的为了保持身材控制饮食，为了一件新款服饰节衣缩食选择廉价饭菜。大学生对饮食结构不合理造成的危害认知不够，将饮食消费放在娱乐、恋爱消费之后已经有扩大化趋势。
5、储蓄观念淡薄
当代大学生基本上做不到量入为出，大多是月光族，甚至半月即光。消费水平远大于经济的承受能力，有些同学甚至需要向别人借钱回家。多数同学没有储蓄意识做不到“留一手”信用卡消费被大多数大学生所接受也在一定程度上加剧了大学生的还款压力。使大学生欠债持续增多。 6、攀比现象严重
在大学生中有些同学为了拥有一款手机或换一款最流行的手机与别人攀比而向别人借钱，甚至于走上犯罪道路。当别人有比你好的东西是，你买更好的的时候要想一想它是不是比素的。 7、恋爱消费过度
恋爱是需要一定物质基础的，只要在可承受范围内就是一件非常美好的事。但有些同学为了所谓爱情，为博美人一笑故意摆阔铺张浪费。这种恋爱方式代价太大，过度的恋爱消费不仅不能实现双方的正常交往，还会使你给人一种轻浮感，而影响感情。
三、大学生消费观产生问题的原因 1、家庭原因
父母是孩子的第一任老师。父母的消费观念、消费行为对于孩子有重大影响。一些家长的消费误区不可避免的被带入到孩子的消费观中，大多数大学生都是独生子女，从小有家长的关心和照顾。由于大学以前学习是家长关注的主要部分，学习时间占据了学生的大部分时间，很多消费行为都是父母替我们完成，我们很少参与消费，造成大学生对消费知识的了解少之又少，不能正确判断消费是否合理。
2、社会因素
当代大学生课余时间丰富与社会处在半衔接状态一些大学生受到社会上享乐主义拜金主义影响造成奢侈浪费等行为。社会公众人物的错误言论也会对大学生的消费观产生不良影响。在大学生消费观的形成过程中媒体的力量不可小视，但现在有些媒体只注重发行量、收视率而忽视精神文明宣传，这种不负责任的行为对大学生消费观的行成产生了很大的负面影响 3、学校教育
高等学校作为大学生走向社会的最后一步，对大学生消费观的行成有巨大作用，但高校对大学生消费观念研究不足，对勤俭节约、杜绝浪费的宣传不足。现在有些大学为了扩大办学规模不断降低入学门槛，许多家长也只关心一纸文凭，忽视孩子的能力。结果使一些人上了大学，而自身不具备上大学的素质思想道德达不到一定要求又缺乏坚强意志只能随着时间的流逝慢慢堕落。 四、对大学生树立正确消费观的建议 1、加强大学生理财教育
随着经济社会的发展国民生活水平的提高，当代大学生生活水平显著提高，每月消费金额逐渐增加，但大多数大学生只是盲目消费却不知理财为何物，因此我们必须加强大学生理财教育。学校可以定期为大学生做理财培训、讲座，还可以开设相关课程对大学生进行全面教育。 2、营造良好社会环境
大学生半只脚已经踏入社会，因此受社会环境的影响很大。大学生消费主要是在学校内部和学校周围，有关部门可以对校园周围的不合格商店进行厌抓严打，肃清社会环境。学校可以加强校风校纪建设，营造良好学习环境。银行也可以开发适合大学生的理财产品，引导大学生消费这样不仅可以让大学生有一个投资方向，也可以增加银行业务量，为银行培养大批忠实客户，可谓双赢。 3、充分发挥媒体力量
大学生作为站在时代前沿的人，对媒体的认同更加明显。媒体应该加强对健康消费信息的宣传，为大学生正确消费提供意见，加强对大学生正确消费观的引导。在对于侵犯大学生权益的事件上和一些不法商家的骗术上媒体也应该加强报道，以增加大学生社会经验。 4、大学生自我教育
大学生要树立正确的消费观，关键是加强自我教育，要不断积累消费经验，多观察别人的消费过程，积极参加学校和社会上组织的有关消费方面的活动，不断学习消费知识提高消费能力。要提高维权意识，学习消费方面的法律，用法律武器维护自己的权益。在消费适应做好消费计划，量入为出三思而后行，在买一些贵重商品时，可以几个人结伴而行，多听取别人的意见防止上当受骗。 结论
总的来说，当代大学生的消费仍有瑕疵，但总的趋势是健康的，随着经济的发展，人民生活水平的提高，社会主义精神文明建设的进行，消费环境的改善，随着家庭、学校、社会的共同努力，大学生的消费必向更健康的方向发展。 参考文献
1、张理.消费者心理学 北京 清华大学出版社,2008,09