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化妆品行业现状及发展趋势
高科技发展是永无止境，同样化妆品行业的发展也不会停止。今天，在纳米技术已经广 泛应用于各行各业， 给传统的一些行业带来焕然一新的改革和不一样的业绩， 斐然成为人们 广泛关注的焦点之一。那么纳米技术为美容化妆品行业做了哪些改变呢?据了解，紫外线防 护剂产品原料就是利用于纳米技术而制得的硅及硅化合物(如 Si02)， 其光吸收系数比普通的 可增大几十倍。不仅如此，现在人们还可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆 品界热衷于使用 SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老， 可是 SOD 本身有 难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决;用纳米技术加工中草药 能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果， 有报导用纳米技术使中药花粉破壁 后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。 伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的 护理方法更加关注。 尤其是植物草本类护肤品的出现， 为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明 星。2010 年，草本植物类 化妆品还是值得期待，将会有很大的发展潜力。
当今，化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化 妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费 品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆 品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄 取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了 时尚。
然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化 妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。
《中国品牌评价报告》显示，洗发护发用品普及率最高（97.4%），其次数 润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品，在其主力消费 群――婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低， 说明这类日用品还远没有广泛地走 进人们的生活。
1． 洗发、护发用品：
随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗
和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分 。目前，中国的洗发护发市场容量 已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是 几个大型中外合资
品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场 65%以 上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发 护发品牌间调换使用。
2. 润肤护肤用品：
由《2002CCB 中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝” 在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以 26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的 榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以 15%的市场占有 率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较 低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色， 在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。
润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。 中国广大的地理区域和多 层次的人口构成， 使得国内外高、 低不同档次的护肤品都能找到自己的市场， 中、 即各自相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表 现出较佳的市场前景。
从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而，细分化 进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要 想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。
3．纯化妆类用品：
全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主 要地位，它们总共的市场份额约 70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了 中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、 丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。
中国纯化妆类用品的市场远未饱和， 虽然城市中越来越多的中青年女性追逐 着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%（来自《2002CCB 中国品牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还 是很广阔的。
另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。
1．儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显 示，市场上 30%的儿童化妆品被年轻女士使用。
2．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费 者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品 的出现。
3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力 已经引起国际大型化妆品生产企业的注意， 有利于男性购买产品的市场环境及配 套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化
妆新品逐步开始上市。
4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加 剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。
随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究 日趋活跃， 上海“家化”已经建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。 目前， 国内已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的 需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。
以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内
的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。
在护肤品行业和化妆品行业中，CR4 分别为 30%和 40%，因而企业的集中度 都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世 以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆 品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处 的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑 战，所处环境会更加严酷。
然而，事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为 我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公 关应用、品牌塑造；成功的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次需要的个 性化生产；精致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而 引领潮流的能力；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈 和研究；注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业 的产品结构发生了巨大变化。
总之，对我国民族化妆品业来说，未来是挑战和希望并存的。《2002CCB 中 国品牌评价报告》的数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的 阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品 市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速 度；并且，到 2010 年，中国化妆品市场销售总额可达 800 亿元左右。可见，我 国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。
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化妆品行业现状及发展趋势
高科技发展是永无止境，同样化妆品行业的发展也不会停止。今天，在纳米技术已经广 泛应用于各行各业， 给传统的一些行业带来焕然一新的改革和不一样的业绩， 斐然成为人们 广泛关注的焦点之一。那么纳米技术为美容化妆品行业做了哪些改变呢?据了解，紫外线防 护剂产品原料就是利用于纳米技术而制得的硅及硅化合物(如 Si02)， 其光吸收系数比普通的 可增大几十倍。不仅如此，现在人们还可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆 品界热衷于使用 SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老， 可是 SOD 本身有 难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决;用纳米技术加工中草药 能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果， 有报导用纳米技术使中药花粉破壁 后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。 伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的 护理方法更加关注。 尤其是植物草本类护肤品的出现， 为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明 星。2010 年，草本植物类 化妆品还是值得期待，将会有很大的发展潜力。
当今，化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化 妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费 品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆 品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄 取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了 时尚。
然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化 妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。
《中国品牌评价报告》显示，洗发护发用品普及率最高（97.4%），其次数 润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品，在其主力消费 群――婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低， 说明这类日用品还远没有广泛地走 进人们的生活。
1． 洗发、护发用品：
随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗
和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分 。目前，中国的洗发护发市场容量 已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是 几个大型中外合资
品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场 65%以 上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发 护发品牌间调换使用。
2. 润肤护肤用品：
由《2002CCB 中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝” 在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以 26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的 榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以 15%的市场占有 率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较 低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色， 在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。
润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。 中国广大的地理区域和多 层次的人口构成， 使得国内外高、 低不同档次的护肤品都能找到自己的市场， 中、 即各自相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表 现出较佳的市场前景。
从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而，细分化 进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要 想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。
3．纯化妆类用品：
全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主 要地位，它们总共的市场份额约 70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了 中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、 丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。
中国纯化妆类用品的市场远未饱和， 虽然城市中越来越多的中青年女性追逐 着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%（来自《2002CCB 中国品牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还 是很广阔的。
另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。
1．儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显 示，市场上 30%的儿童化妆品被年轻女士使用。
2．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费 者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品 的出现。
3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力 已经引起国际大型化妆品生产企业的注意， 有利于男性购买产品的市场环境及配 套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化
妆新品逐步开始上市。
4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加 剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。
随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究 日趋活跃， 上海“家化”已经建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。 目前， 国内已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的 需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。
以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内
的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。
在护肤品行业和化妆品行业中，CR4 分别为 30%和 40%，因而企业的集中度 都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世 以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆 品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处 的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑 战，所处环境会更加严酷。
然而，事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为 我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公 关应用、品牌塑造；成功的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次需要的个 性化生产；精致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而 引领潮流的能力；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈 和研究；注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业 的产品结构发生了巨大变化。
总之，对我国民族化妆品业来说，未来是挑战和希望并存的。《2002CCB 中 国品牌评价报告》的数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的 阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品 市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速 度；并且，到 2010 年，中国化妆品市场销售总额可达 800 亿元左右。可见，我 国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。
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