2016
第·期
4
太原城市职业技术学院学报
Journal of Taiyuan Urban Vocational College
总第177期
Apr2016
DOI:10.16227/j.cnki.tycs.2016.0284
“一带一路”视域下的河南省旅游业发展分析与对策
张之红，郑
畅，于会丽
（郑州旅游职业学院，河南郑州450009）
［摘要“］一带一路”这个概念是国家主席习近平在2013年9月和10月提出的，指的是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，它是我国借助与周边国家多边机制为平台，合作发展的理念。“一
战略的提出给河南旅游业带来了机遇，本文在“一带一路”的视域下对河南旅游业的优带一路”
势、劣势、机遇、挑战进行了分析。并通过对河南旅游业的SWOT 分析，分别对河南省旅游品牌建设、旅游营销战略和旅游资源整合三个方面提出了相应的发展对策。［关键词“］一带一路”战略；SWOT 分析；品牌；营销；资源整合［中图分类号］F59
［文献标识码］Ａ
［文章编号］1673-0046（2016）4-0021-04
机遇，使我国在国际竞争和合作中能够取得优势地位，也为推进国内改革开放和区域发展奠定了坚实基础。
“一带一路”既是经济带，也是文化带，应当通过人文桥梁，促进丝绸之路国家间合作的复兴。旅游合作能让双方百姓更多了解对方国家，消除偏见和误解。2014年8月国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，将丝路旅游上升到国家高度，《意见》明确指出，要通过建设“
一带一路”来推动旅游一体化，增强旅游发展动力。基于此，2015国家旅游局确定的旅游年主题为“美—丝绸之路旅游年”；2016年仍然以旅游为主，丽中国——
旅游口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”，还有“游丝绸之
河南地处中原腹地，交通方便快捷，省内既有古老的历史文化遗址，又有自然景观，旅游资源十分丰富。“十二五”期间，河南省加大了对旅游业的支持，将旅游产业作为河南省重点培育的优势产业之一。但是目前河南的旅游业绩却不甚理想，与其他先进省份之间还存在相当大的差距。如2012年河南省入境接待旅游人数在全国排名上只排在第二十位，同时旅游创汇也不容乐观，仅仅在全国排名第二十一。旅游知名品牌缺乏，市场宣传力度不够，旅游基础设施相对落后等问题十分突出。面对跻身全国旅游经济强省的战略目标，河南省需要及时抓住更多的机遇，加快旅游业的发展策略研究。“一带一路”战略的提出给河南旅游业带来了机遇，如何在“一带一路”视域下抓住机会，针对河南省旅游业存在的问题提出可行的发展对策和建议，显得尤为关键和重要。
一、“一带一路”战略的提出及对河南旅游业的机遇习近平提出的建设“一带一路”的发展理念，符合欧亚大陆经济整合的大战略。该战略合作方向示意图如图1所示。“一带一路”在国际交流上体现了和平、包容、合作、共赢的精神；顺应了时代要求，也符合各国加快发展的愿望，不仅为中国，也为沿线国家的开放发展创造了
图1“一带一路”合作方向示意图
[7]赵金岭. 我国高端体育旅游的理论与实证研究[D].福建
师范大学，2013:5.
高舜礼等著. 探险旅游发展与管理[M].北京:旅[8]邹统钎，
游教育出版社，2010.
[9]王冬梅. 大连会展旅游的发展优势与对策分析[J].经济研究导刊，2012（26）. [10]（美）贝里. 奢侈的概念:概念及历史的探究[M].江红，译. 上海：上海人民出版社，2005.
···············································
[4]AmoneM P. Using Instruetional Design Strategies to
Foster Curiosity[J].Erie Digest ，2003(8).
[5]SaxeR M ，Stollak G E. Curiosity and The Parent -Child Relation Ship[J].Child Development ，1971(42)：373-384. [6]SchneiderK ，Unzner L. Pershcoolesr. Exploratory Beha-vior:The Infiuence of the Social and Physiacl Context [A].In:Keller H ，Sehneider K &Henderson B (eds). Curiosity and Exploartion [C].Springer-Verlag Berlin Heidelbegr:1994:177.
·21·
路，品美丽中国”以及“神奇丝绸路，美丽中国梦”，英文宣传口号为“Explore Beautiful China Along the Silk Road ”。
河南省虽然并非在“一带一路”沿线城市，但其在位交通、文化等方面有着明显优势。如今河南省已成为置、
发展中的经济大省，发展优势包括：它是人口大省，有足够的人力资源；在经济方面，由于地理位置占的优势，它还是粮食生产核心区；在交通方面，以郑州航空港经济综合实验区为依托，河南成为全国的交通枢纽。以这些有利条件为背景，只要遇到合适的发展机会和政策，势必成为河南的经济发展得天独厚的条件。河南省应抢抓“一带一路”建设的重大机遇，整合旅游资源，与沿线省市以及国家联合打造具有丝绸之路特色的精品旅游线路，打造中国内地的旅游特区和世界一流的精品旅游目的地。
二、“一带一路”视域下河南省旅游业ＳＷＯＴ分析SWOT 分析是目前被广泛用在旅游上面的分析方包括产业内容的优势(Strength)，产业内部存在的劣势法。
(weakness)，产业外部的机会(Opportunity)，产业外部所受环境的威胁(Threat)。
（一）优势(Strength)分析1. 国际交通大枢纽
以交通基础设施为突破的互联互通是“一带一路”战略的血脉经络，而河南具有得天独厚的交通优势，已逐渐形成全方位、立体化、国际化的现代综合交通大枢纽，国际物流中心地位日益上升，是承接东部产业转移、向西部输出资源及与南北进行经贸交流的重要纽带。
多样化、精品化2. 旅游资源综合化、
河南作为中华文明发源地，具有得天独厚的旅游条件。在河南境内，不仅有洛阳、开封、安阳这样的古都，还有云台山这样的自然景区，以及龙门石窟、少林寺这样的文化资源。除此之外，河南小浪底工程、洛阳牡丹、少黄帝故里、玄奘故里，这些旅游资源统称为“古、林拳、
河、花、拳”，这些景点既有常年可以观赏的，也有季节性观赏，可谓丰富多彩。近几年，随着龙门石窟、嵩山被列为世界文化遗产，云台山和宝天曼被列为世界地质公园和人与生物圈保护区，河南旅游在国际上增加了知名度，跨入世界品牌的行列；随着河南经济的发展，一些新的旅游项目也应运而生，像工业旅游、农业观光、旅游节庆活动等，这些新时代的产物和传统旅游项目一起，呈现出传统旅游和现代旅游交相辉映的局面。
显著增强的旅游接待能力3. 日趋完善的旅游设施，
随着时代的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为一种生活方式，更是休闲的主要活动。过去普通人常常因为经济条件的限制，而将旅游当做奢侈消费。如今出现了自驾游、夕阳红游、探险游，不仅城市人喜欢到·22·
乡下，到山间感受大自然气息，一些富有的农村人也将旅游当做休闲方式。
旅游业的发展促进了旅游目的地的基础设施的日住渐完善，也带动了旅游业的快速发展，如旅游交通、餐饮业以及娱乐和购物等设施的发展。政府在基础宿、
设施发展方面主要承担景区道路、水电和通讯设施这几个部分，力争使游客来到河南就有宾至如归之感，这样才能带来更多的人群，加速河南的旅游发展。
4. 旅游城市建设初具规模
河南有很多古代遗址型旅游景点，像郑州、开封和洛阳等现代城市都是建立在古都城之上的。在发展旅游的同时，也不能忽视城市现代化建设，城市现代化不仅仅是建高楼，还要绿化，让古城充满生机。目前，河南已经建立266个城市公园，城市绿化率也达到30.9%。像郑州、开封、洛阳为代表的13个城市被评为中国优秀城市。
（二）劣势(weakness)分析
尽管河南在旅游方面有优势，但也存在着不和谐的部分。具体表现在以下几方面：
1. 缺乏旅游产业化意识
河南旅游资源丰富，但缺乏旅游产业化意识，有“捧着金碗要饭吃”之嫌。在旅游产业发展的理念上，具有短视症的弊病，多数景区没有长远目光，只重视眼前利益，将门票收入当做旅游发展的目标，忽视了对旅游产品的开发以及对景区的人文景观的保护。目前世界旅游业，在创收上是取消门票，用这样的方式吸引游客来景区，在景区内发展旅游消费产业，开发商品销售，从而促进旅游产业的发展，用带动整个地区旅游经济发展的方式增加整体收入。
2. 旅游产业化发展链条短
因为缺乏旅游产业化意识，河南出现旅游产业化链条短的局面，很多景区门票贵，游客花钱进来只能看看景点，而买旅游产品，及在旅游景点消费都不能得到满足。这主要是各旅游景点没有将开发旅游纪念品和旅游资源结合，纪念品和全国各景点雷同，没有地域标志和特色。在住宿、餐饮方面的发展也不协调。近几年发生在旅游区的天价虾、天价鱼等坑害消费者的现象时有发生，关键在于旅游景点的管理不到位，甚至还有地方保护主义色彩。这样的事件一旦发生，会影响景区形象，甚至整个省、整个地区的旅游形象。河南尚未有这种现象产生，但应该做到未雨绸缪，防患于未然。
3. 旅游产业发展不平衡
目前河南省旅游区域从空间上来看，郑、汴、洛及其城郊的旅游业开发最好，太行山和伏牛山次之，但桐柏———大别山和豫东平原地区旅游业的发展明显滞后。这一方面是因为以上地区处在交通枢纽上，以及名气较大，而
桐柏和大别山地区交通落后，很多优美的风景“养在深闺人未识”。在开发方面，也是锦上添花的多，雪中送炭的少，越是交通好、名气大的地方，开发建设也集中在这投资反而少，这样些地方。对于那些有开发价值的地区，对整个河南旅游而言是不利的。
（三）机会(Opportunity)分析1. 日益强大的区域经济实力
全省经济缓中趋稳、稳中向好，结构调整持续推进，民生大局保持稳定。
2. 客源市场潜力巨大
世界旅游组织曾经做过预测，2020年的第一大旅游又是全国第目的地将会是中国。而河南地处中国腹地，
一人口大省，而同样作为人口大省的山东、安徽、河北、湖北、四川正好与之接壤，这几个大省是全国主要的旅游客源市场，河南常常成为出行首选之地。在以后的发展中，周边省份将成为河南旅游的客源潜力。从这一点看，河南旅游发展有比较乐观的前景。
（四）威胁(Threat)分析
1. 旅游经济与旅游资源大省应有的位次差距较大我国目前的旅游景点主要集中在自然生态、少数民族风情、人文历史等方面，因而有“自然生态看海南，少数民族风光看云南，人文历史景观看河南。”这样的说法。随着旅游业的发展，今天的海南和云南的旅游业已经将河南省远远地抛在后面，这两个省已经将旅游业作为重要支柱产业。而河南省的旅游经济与旅游资源大省应有的位次差距还比较大。
2. 促销力度不大
河南旅游落后，除了旅游意识落后，基础设施没有跟上之外，还有一点就是宣传促销没做好。外人知道的河南旅游只限于洛阳牡丹、少林寺和龙门石窟这几项，很多景点外人不知道。
3. 区域竞争日益加剧
当前，由于旅游业有巨大的市场，各区域间的竞争越发激烈，国内，尤其是河南周边省份，由于旅游开发早，这些年无论是宣传还是基础建设都远远走在河南前列。像山东的曲阜、泰山，湖南的张家界，安徽的黄山，这些地方不仅在国内有较高的知名度，在国际上也有一定影响，在入境游方面占优势。这样也分流了一批客源。
三、“一带一路”视域下河南省旅游业发展的对策研究
（一）旅游品牌建设研究
首先，打造特色鲜明的主题形象品牌。河南旅游资源丰富，发展优势非常明显，近年来除了迅速叫响的“老家河南”主打品牌，在新的旅游发展时期，河南各地也纷“中国少林武术之纷推出全新的旅游品牌形象。登封的
乡———登封”；开封的“北宋辉煌、东京汴梁”一个可以穿越的城市———开封等着您；洛阳的“千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”；“太极故里、山水焦作”的焦“文化圣地，天鹅之城”；周口“羲皇故都，老作；三门峡的子故里，姓氏之根，杂技之乡”；鹤壁的“山水人文精品，；漯河的“食品名城、休闲漯河”。天下功古韵生态鹤壁”
夫出少林、峡谷极品云台山、洛阳牡丹、开封菊花、焦作渠首旅游，各个地市的旅游产品品牌也正在崛起。太极、
不仅要有响亮的旅游宣传口号，更要打造一批国家级乃至世界级的旅游精品游来吸引游客。一是旅游演艺品牌。努力开创实景演出来争取游客，像《禅宗少林·音乐、《大宋·东京梦华》、《君山追梦》等，大型舞剧《风大典》
中少林》、景区内小规模的演艺项目如林州王相岩景区自然山庄的《戏乐表演》、西峡地下河景区的《苗族女歌》、渑池仰韶大峡谷景区的《野人谷部落歌舞》展现了民俗风情、淮阳太昊陵的《大明皇拜祖表演》等，要用“白天看庙，夜晚听曲”的休闲娱乐式来代替传统的“白天看庙，晚上睡觉”的落后方式。二是开创古都文化旅游品牌。以遍布全省的文物古迹为依托，以郑州、洛阳、开封和安阳四大古都和八个历史文化名城为龙头，在挖掘河南省的历史文化内涵基础上，创造新的旅游活动，以形成旅游精品品牌。三是利用河南的悠久历史，来加大民俗文化旅。四是抓住当前人们寻根的心理，利用百家姓中有73个兴起于河南这个特点，以及利用玄奘、关羽等诸多的名人故里在河南，用寻根游和祭祖游来创造新的旅游品牌。五是利用桐柏山和大别山来打造国家级红色文化旅游品牌。
其次，要打造好优质服务品牌。2016年，河南省旅游局将继续打造“心灵故乡·老家河南”品牌形象。河南省需要大力发展旅游住宿业，就要保证游客生活方面的舒经济酒店、主题心，引进国际著名酒店，构建星级酒店、度假酒店、汽车旅馆、农家客栈为一体的多元化旅酒店、
游住宿体系。在餐饮方面，要大力开发旅游美食业，利用河南的地域特色和文化传统，发展具有地方特色的知名
图2“一带一路”
视域下河南省旅游营销战略
·23·
餐饮品牌。在重点旅游城市，规划建设美食城、美食街、文化主题饭店等来打出知名度。
另外，要打造引领行业走向世界的旅游企业品牌。还要从一些比较成功的景区借鉴经验。完善企业投融资体制，完善旅游企业经营机制，采取大型旅游企业走集团化、中型旅行社走专业化、小型旅行社走网络化的路子，形成以大企业带动中小企业协调发展的良好格局。
（二）旅游营销战略研究
河南省政府办公厅近日下发了《关于加快旅游产业转型升级的意见》，拟打造以“老家河南”为统领的旅游品牌体系，让河南成为全球华人的“休憩家园”。该意见目标为：到2016年，全省争取年接待5.4亿海内外游客，旅游综合收入的目标力争达到5230亿元，旅游从业人员超过200万人。到2020年，全省年力争接待7.8亿人树立次海内外游客，旅游综合收入的目标为7800亿元，以“老家河南”为统领的旅游品牌体系等。要实现这一目标，旅游目的地的营销显得尤为重要。要做好河南省的旅游营销，应从以下几个方面着手：
无论景区规模大小，都应明确两个首先，明确目标。目标：一是立足现在，有市场可行性的近期经营目标，它必须“体现增长”；二是放眼未来，学习国内外先进旅游管理模式，借他山之石来发展河南旅游。
其次，确定营销模式的主体是当地政府、景区管理者、相关群体等利益相关者。核心客体是景区形象，因此，选择整合营销势必成为河南旅游景区的营销模式。河南省旅游景区整合营销传播系统的构建主要包括以）加大宣传促销的投资。在周边几个人口下几个方面：（1大省进行宣传促销，再逐步面向国际市场。为此，河南省要抓住本省旅游特色中的“寻根”游和文化游，着力将黄河图洛书、姓氏发源地作为打造根文化的品牌帝故里、
依托；打造白马寺、少林寺、相国寺为依托的佛文化品牌；宋文化品牌则以宋都、宋陵为依托。同时，还要打造休闲度假和生态旅游品牌，比如黄河漂流和白云山。（2）将多元化运用到宣传中。河南省区域旅游整合营销传播应大力强化本省主要媒体，利用《大河报》、《东方今报》等报纸开办旅游专版，也可选择各市交通广播电台对自驾游进行宣传。同时，有效利用如中央电视台、人民日中国旅游报等中央权威媒体，综合运用传媒工具来报、
促进名牌精品的形成。（3）传播手段的组合利用，像平面广告、网络、实景表演、现场体验等各种手段组合。
最后，实施产品创新战略。大力发展演绎动态历史文化景观、节庆活动、“根”文化旅游等动态参与型文化旅游产品；进一步开发环城生态园与度假乡村旅游、旅游度假区、无景区旅游目的地的山地旅游等休闲度假旅游产品；力争通过营销，使旅游景区的产品与其他竞争·24·
者区别开来，形成自己的特色，并通过吸引旅游者，实现营销目标。
（三）旅游资源整合策略研究
全省各地景区要携手共推区域资源整合，打造河南旅游精品。进行跨县域和市域的旅游线路整合，共同开发古都文化旅游中心区（郑、洛、安、汴、许），合力设计打造跨区域的南太行旅游区、大嵩山旅游区、伏牛山旅游桐柏———大别山旅游区等精品线路；努力使各地市区、
在旅游资源与要素配置上互补，避免各地在食、行、住、游、娱、购等六要素产品设计上的同质化，防止未来进入恶性的价格竞争；通过各景区免费放置省内其他地方景区的宣传广告，在自媒体平台（如微博、微信）上互推各景区，各景区间互开点对点的穿梭巴士等形式，进行省内各主要景区的免费互推。各地政府在公共交通等资源配制上与兄弟县市之间互联互通，促进河南省旅游由点串线，由线联网，产生协同效应。
走跨县域组团联合宣传和营销的道路，由某一地市旅游局牵头统一前往主要客源地进行旅游宣传和营销招商；共工作；共同策划景区建设项目，统一对外推介、同引入客源地旅行社等机构，进行跨区域计调工作；共建智慧旅游建设，打造智慧旅游景区，以产生规模效应。
参考文献：
[1]周立. 基于“一带一路”建设的河南发展选择[J].区域经
济评论，2015(3).[2]宋瑞. 积极发挥“一带一路”的旅游力量[N].中国旅游报，2015-2-6(2).
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[4]邝丽金. 河南区域旅游整合营销传播研究[J].华北水利水电学院学报（社会科学版），2008，24(3).
[5]贾玉芳. 对河南旅游景区发展的几条建议[J].吉林广播电视大学学报，2012（3）.
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2013(7).播电视大学学报，
2016
第·期
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太原城市职业技术学院学报
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总第177期
Apr2016
DOI:10.16227/j.cnki.tycs.2016.0284
“一带一路”视域下的河南省旅游业发展分析与对策
张之红，郑
畅，于会丽
（郑州旅游职业学院，河南郑州450009）
［摘要“］一带一路”这个概念是国家主席习近平在2013年9月和10月提出的，指的是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，它是我国借助与周边国家多边机制为平台，合作发展的理念。“一
战略的提出给河南旅游业带来了机遇，本文在“一带一路”的视域下对河南旅游业的优带一路”
势、劣势、机遇、挑战进行了分析。并通过对河南旅游业的SWOT 分析，分别对河南省旅游品牌建设、旅游营销战略和旅游资源整合三个方面提出了相应的发展对策。［关键词“］一带一路”战略；SWOT 分析；品牌；营销；资源整合［中图分类号］F59
［文献标识码］Ａ
［文章编号］1673-0046（2016）4-0021-04
机遇，使我国在国际竞争和合作中能够取得优势地位，也为推进国内改革开放和区域发展奠定了坚实基础。
“一带一路”既是经济带，也是文化带，应当通过人文桥梁，促进丝绸之路国家间合作的复兴。旅游合作能让双方百姓更多了解对方国家，消除偏见和误解。2014年8月国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，将丝路旅游上升到国家高度，《意见》明确指出，要通过建设“
一带一路”来推动旅游一体化，增强旅游发展动力。基于此，2015国家旅游局确定的旅游年主题为“美—丝绸之路旅游年”；2016年仍然以旅游为主，丽中国——
旅游口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”，还有“游丝绸之
河南地处中原腹地，交通方便快捷，省内既有古老的历史文化遗址，又有自然景观，旅游资源十分丰富。“十二五”期间，河南省加大了对旅游业的支持，将旅游产业作为河南省重点培育的优势产业之一。但是目前河南的旅游业绩却不甚理想，与其他先进省份之间还存在相当大的差距。如2012年河南省入境接待旅游人数在全国排名上只排在第二十位，同时旅游创汇也不容乐观，仅仅在全国排名第二十一。旅游知名品牌缺乏，市场宣传力度不够，旅游基础设施相对落后等问题十分突出。面对跻身全国旅游经济强省的战略目标，河南省需要及时抓住更多的机遇，加快旅游业的发展策略研究。“一带一路”战略的提出给河南旅游业带来了机遇，如何在“一带一路”视域下抓住机会，针对河南省旅游业存在的问题提出可行的发展对策和建议，显得尤为关键和重要。
一、“一带一路”战略的提出及对河南旅游业的机遇习近平提出的建设“一带一路”的发展理念，符合欧亚大陆经济整合的大战略。该战略合作方向示意图如图1所示。“一带一路”在国际交流上体现了和平、包容、合作、共赢的精神；顺应了时代要求，也符合各国加快发展的愿望，不仅为中国，也为沿线国家的开放发展创造了
图1“一带一路”合作方向示意图
[7]赵金岭. 我国高端体育旅游的理论与实证研究[D].福建
师范大学，2013:5.
高舜礼等著. 探险旅游发展与管理[M].北京:旅[8]邹统钎，
游教育出版社，2010.
[9]王冬梅. 大连会展旅游的发展优势与对策分析[J].经济研究导刊，2012（26）. [10]（美）贝里. 奢侈的概念:概念及历史的探究[M].江红，译. 上海：上海人民出版社，2005.
···············································
[4]AmoneM P. Using Instruetional Design Strategies to
Foster Curiosity[J].Erie Digest ，2003(8).
[5]SaxeR M ，Stollak G E. Curiosity and The Parent -Child Relation Ship[J].Child Development ，1971(42)：373-384. [6]SchneiderK ，Unzner L. Pershcoolesr. Exploratory Beha-vior:The Infiuence of the Social and Physiacl Context [A].In:Keller H ，Sehneider K &Henderson B (eds). Curiosity and Exploartion [C].Springer-Verlag Berlin Heidelbegr:1994:177.
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路，品美丽中国”以及“神奇丝绸路，美丽中国梦”，英文宣传口号为“Explore Beautiful China Along the Silk Road ”。
河南省虽然并非在“一带一路”沿线城市，但其在位交通、文化等方面有着明显优势。如今河南省已成为置、
发展中的经济大省，发展优势包括：它是人口大省，有足够的人力资源；在经济方面，由于地理位置占的优势，它还是粮食生产核心区；在交通方面，以郑州航空港经济综合实验区为依托，河南成为全国的交通枢纽。以这些有利条件为背景，只要遇到合适的发展机会和政策，势必成为河南的经济发展得天独厚的条件。河南省应抢抓“一带一路”建设的重大机遇，整合旅游资源，与沿线省市以及国家联合打造具有丝绸之路特色的精品旅游线路，打造中国内地的旅游特区和世界一流的精品旅游目的地。
二、“一带一路”视域下河南省旅游业ＳＷＯＴ分析SWOT 分析是目前被广泛用在旅游上面的分析方包括产业内容的优势(Strength)，产业内部存在的劣势法。
(weakness)，产业外部的机会(Opportunity)，产业外部所受环境的威胁(Threat)。
（一）优势(Strength)分析1. 国际交通大枢纽
以交通基础设施为突破的互联互通是“一带一路”战略的血脉经络，而河南具有得天独厚的交通优势，已逐渐形成全方位、立体化、国际化的现代综合交通大枢纽，国际物流中心地位日益上升，是承接东部产业转移、向西部输出资源及与南北进行经贸交流的重要纽带。
多样化、精品化2. 旅游资源综合化、
河南作为中华文明发源地，具有得天独厚的旅游条件。在河南境内，不仅有洛阳、开封、安阳这样的古都，还有云台山这样的自然景区，以及龙门石窟、少林寺这样的文化资源。除此之外，河南小浪底工程、洛阳牡丹、少黄帝故里、玄奘故里，这些旅游资源统称为“古、林拳、
河、花、拳”，这些景点既有常年可以观赏的，也有季节性观赏，可谓丰富多彩。近几年，随着龙门石窟、嵩山被列为世界文化遗产，云台山和宝天曼被列为世界地质公园和人与生物圈保护区，河南旅游在国际上增加了知名度，跨入世界品牌的行列；随着河南经济的发展，一些新的旅游项目也应运而生，像工业旅游、农业观光、旅游节庆活动等，这些新时代的产物和传统旅游项目一起，呈现出传统旅游和现代旅游交相辉映的局面。
显著增强的旅游接待能力3. 日趋完善的旅游设施，
随着时代的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为一种生活方式，更是休闲的主要活动。过去普通人常常因为经济条件的限制，而将旅游当做奢侈消费。如今出现了自驾游、夕阳红游、探险游，不仅城市人喜欢到·22·
乡下，到山间感受大自然气息，一些富有的农村人也将旅游当做休闲方式。
旅游业的发展促进了旅游目的地的基础设施的日住渐完善，也带动了旅游业的快速发展，如旅游交通、餐饮业以及娱乐和购物等设施的发展。政府在基础宿、
设施发展方面主要承担景区道路、水电和通讯设施这几个部分，力争使游客来到河南就有宾至如归之感，这样才能带来更多的人群，加速河南的旅游发展。
4. 旅游城市建设初具规模
河南有很多古代遗址型旅游景点，像郑州、开封和洛阳等现代城市都是建立在古都城之上的。在发展旅游的同时，也不能忽视城市现代化建设，城市现代化不仅仅是建高楼，还要绿化，让古城充满生机。目前，河南已经建立266个城市公园，城市绿化率也达到30.9%。像郑州、开封、洛阳为代表的13个城市被评为中国优秀城市。
（二）劣势(weakness)分析
尽管河南在旅游方面有优势，但也存在着不和谐的部分。具体表现在以下几方面：
1. 缺乏旅游产业化意识
河南旅游资源丰富，但缺乏旅游产业化意识，有“捧着金碗要饭吃”之嫌。在旅游产业发展的理念上，具有短视症的弊病，多数景区没有长远目光，只重视眼前利益，将门票收入当做旅游发展的目标，忽视了对旅游产品的开发以及对景区的人文景观的保护。目前世界旅游业，在创收上是取消门票，用这样的方式吸引游客来景区，在景区内发展旅游消费产业，开发商品销售，从而促进旅游产业的发展，用带动整个地区旅游经济发展的方式增加整体收入。
2. 旅游产业化发展链条短
因为缺乏旅游产业化意识，河南出现旅游产业化链条短的局面，很多景区门票贵，游客花钱进来只能看看景点，而买旅游产品，及在旅游景点消费都不能得到满足。这主要是各旅游景点没有将开发旅游纪念品和旅游资源结合，纪念品和全国各景点雷同，没有地域标志和特色。在住宿、餐饮方面的发展也不协调。近几年发生在旅游区的天价虾、天价鱼等坑害消费者的现象时有发生，关键在于旅游景点的管理不到位，甚至还有地方保护主义色彩。这样的事件一旦发生，会影响景区形象，甚至整个省、整个地区的旅游形象。河南尚未有这种现象产生，但应该做到未雨绸缪，防患于未然。
3. 旅游产业发展不平衡
目前河南省旅游区域从空间上来看，郑、汴、洛及其城郊的旅游业开发最好，太行山和伏牛山次之，但桐柏———大别山和豫东平原地区旅游业的发展明显滞后。这一方面是因为以上地区处在交通枢纽上，以及名气较大，而
桐柏和大别山地区交通落后，很多优美的风景“养在深闺人未识”。在开发方面，也是锦上添花的多，雪中送炭的少，越是交通好、名气大的地方，开发建设也集中在这投资反而少，这样些地方。对于那些有开发价值的地区，对整个河南旅游而言是不利的。
（三）机会(Opportunity)分析1. 日益强大的区域经济实力
全省经济缓中趋稳、稳中向好，结构调整持续推进，民生大局保持稳定。
2. 客源市场潜力巨大
世界旅游组织曾经做过预测，2020年的第一大旅游又是全国第目的地将会是中国。而河南地处中国腹地，
一人口大省，而同样作为人口大省的山东、安徽、河北、湖北、四川正好与之接壤，这几个大省是全国主要的旅游客源市场，河南常常成为出行首选之地。在以后的发展中，周边省份将成为河南旅游的客源潜力。从这一点看，河南旅游发展有比较乐观的前景。
（四）威胁(Threat)分析
1. 旅游经济与旅游资源大省应有的位次差距较大我国目前的旅游景点主要集中在自然生态、少数民族风情、人文历史等方面，因而有“自然生态看海南，少数民族风光看云南，人文历史景观看河南。”这样的说法。随着旅游业的发展，今天的海南和云南的旅游业已经将河南省远远地抛在后面，这两个省已经将旅游业作为重要支柱产业。而河南省的旅游经济与旅游资源大省应有的位次差距还比较大。
2. 促销力度不大
河南旅游落后，除了旅游意识落后，基础设施没有跟上之外，还有一点就是宣传促销没做好。外人知道的河南旅游只限于洛阳牡丹、少林寺和龙门石窟这几项，很多景点外人不知道。
3. 区域竞争日益加剧
当前，由于旅游业有巨大的市场，各区域间的竞争越发激烈，国内，尤其是河南周边省份，由于旅游开发早，这些年无论是宣传还是基础建设都远远走在河南前列。像山东的曲阜、泰山，湖南的张家界，安徽的黄山，这些地方不仅在国内有较高的知名度，在国际上也有一定影响，在入境游方面占优势。这样也分流了一批客源。
三、“一带一路”视域下河南省旅游业发展的对策研究
（一）旅游品牌建设研究
首先，打造特色鲜明的主题形象品牌。河南旅游资源丰富，发展优势非常明显，近年来除了迅速叫响的“老家河南”主打品牌，在新的旅游发展时期，河南各地也纷“中国少林武术之纷推出全新的旅游品牌形象。登封的
乡———登封”；开封的“北宋辉煌、东京汴梁”一个可以穿越的城市———开封等着您；洛阳的“千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”；“太极故里、山水焦作”的焦“文化圣地，天鹅之城”；周口“羲皇故都，老作；三门峡的子故里，姓氏之根，杂技之乡”；鹤壁的“山水人文精品，；漯河的“食品名城、休闲漯河”。天下功古韵生态鹤壁”
夫出少林、峡谷极品云台山、洛阳牡丹、开封菊花、焦作渠首旅游，各个地市的旅游产品品牌也正在崛起。太极、
不仅要有响亮的旅游宣传口号，更要打造一批国家级乃至世界级的旅游精品游来吸引游客。一是旅游演艺品牌。努力开创实景演出来争取游客，像《禅宗少林·音乐、《大宋·东京梦华》、《君山追梦》等，大型舞剧《风大典》
中少林》、景区内小规模的演艺项目如林州王相岩景区自然山庄的《戏乐表演》、西峡地下河景区的《苗族女歌》、渑池仰韶大峡谷景区的《野人谷部落歌舞》展现了民俗风情、淮阳太昊陵的《大明皇拜祖表演》等，要用“白天看庙，夜晚听曲”的休闲娱乐式来代替传统的“白天看庙，晚上睡觉”的落后方式。二是开创古都文化旅游品牌。以遍布全省的文物古迹为依托，以郑州、洛阳、开封和安阳四大古都和八个历史文化名城为龙头，在挖掘河南省的历史文化内涵基础上，创造新的旅游活动，以形成旅游精品品牌。三是利用河南的悠久历史，来加大民俗文化旅。四是抓住当前人们寻根的心理，利用百家姓中有73个兴起于河南这个特点，以及利用玄奘、关羽等诸多的名人故里在河南，用寻根游和祭祖游来创造新的旅游品牌。五是利用桐柏山和大别山来打造国家级红色文化旅游品牌。
其次，要打造好优质服务品牌。2016年，河南省旅游局将继续打造“心灵故乡·老家河南”品牌形象。河南省需要大力发展旅游住宿业，就要保证游客生活方面的舒经济酒店、主题心，引进国际著名酒店，构建星级酒店、度假酒店、汽车旅馆、农家客栈为一体的多元化旅酒店、
游住宿体系。在餐饮方面，要大力开发旅游美食业，利用河南的地域特色和文化传统，发展具有地方特色的知名
图2“一带一路”
视域下河南省旅游营销战略
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餐饮品牌。在重点旅游城市，规划建设美食城、美食街、文化主题饭店等来打出知名度。
另外，要打造引领行业走向世界的旅游企业品牌。还要从一些比较成功的景区借鉴经验。完善企业投融资体制，完善旅游企业经营机制，采取大型旅游企业走集团化、中型旅行社走专业化、小型旅行社走网络化的路子，形成以大企业带动中小企业协调发展的良好格局。
（二）旅游营销战略研究
河南省政府办公厅近日下发了《关于加快旅游产业转型升级的意见》，拟打造以“老家河南”为统领的旅游品牌体系，让河南成为全球华人的“休憩家园”。该意见目标为：到2016年，全省争取年接待5.4亿海内外游客，旅游综合收入的目标力争达到5230亿元，旅游从业人员超过200万人。到2020年，全省年力争接待7.8亿人树立次海内外游客，旅游综合收入的目标为7800亿元，以“老家河南”为统领的旅游品牌体系等。要实现这一目标，旅游目的地的营销显得尤为重要。要做好河南省的旅游营销，应从以下几个方面着手：
无论景区规模大小，都应明确两个首先，明确目标。目标：一是立足现在，有市场可行性的近期经营目标，它必须“体现增长”；二是放眼未来，学习国内外先进旅游管理模式，借他山之石来发展河南旅游。
其次，确定营销模式的主体是当地政府、景区管理者、相关群体等利益相关者。核心客体是景区形象，因此，选择整合营销势必成为河南旅游景区的营销模式。河南省旅游景区整合营销传播系统的构建主要包括以）加大宣传促销的投资。在周边几个人口下几个方面：（1大省进行宣传促销，再逐步面向国际市场。为此，河南省要抓住本省旅游特色中的“寻根”游和文化游，着力将黄河图洛书、姓氏发源地作为打造根文化的品牌帝故里、
依托；打造白马寺、少林寺、相国寺为依托的佛文化品牌；宋文化品牌则以宋都、宋陵为依托。同时，还要打造休闲度假和生态旅游品牌，比如黄河漂流和白云山。（2）将多元化运用到宣传中。河南省区域旅游整合营销传播应大力强化本省主要媒体，利用《大河报》、《东方今报》等报纸开办旅游专版，也可选择各市交通广播电台对自驾游进行宣传。同时，有效利用如中央电视台、人民日中国旅游报等中央权威媒体，综合运用传媒工具来报、
促进名牌精品的形成。（3）传播手段的组合利用，像平面广告、网络、实景表演、现场体验等各种手段组合。
最后，实施产品创新战略。大力发展演绎动态历史文化景观、节庆活动、“根”文化旅游等动态参与型文化旅游产品；进一步开发环城生态园与度假乡村旅游、旅游度假区、无景区旅游目的地的山地旅游等休闲度假旅游产品；力争通过营销，使旅游景区的产品与其他竞争·24·
者区别开来，形成自己的特色，并通过吸引旅游者，实现营销目标。
（三）旅游资源整合策略研究
全省各地景区要携手共推区域资源整合，打造河南旅游精品。进行跨县域和市域的旅游线路整合，共同开发古都文化旅游中心区（郑、洛、安、汴、许），合力设计打造跨区域的南太行旅游区、大嵩山旅游区、伏牛山旅游桐柏———大别山旅游区等精品线路；努力使各地市区、
在旅游资源与要素配置上互补，避免各地在食、行、住、游、娱、购等六要素产品设计上的同质化，防止未来进入恶性的价格竞争；通过各景区免费放置省内其他地方景区的宣传广告，在自媒体平台（如微博、微信）上互推各景区，各景区间互开点对点的穿梭巴士等形式，进行省内各主要景区的免费互推。各地政府在公共交通等资源配制上与兄弟县市之间互联互通，促进河南省旅游由点串线，由线联网，产生协同效应。
走跨县域组团联合宣传和营销的道路，由某一地市旅游局牵头统一前往主要客源地进行旅游宣传和营销招商；共工作；共同策划景区建设项目，统一对外推介、同引入客源地旅行社等机构，进行跨区域计调工作；共建智慧旅游建设，打造智慧旅游景区，以产生规模效应。
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