第二章 公共关系的起源和发展
选择题类型:
公元前1800年前伊拉克的一种农业广告,出现了公共关系思想的萌芽。
亚里士多德的《修辞学》堪称是最早问世的公共关系学理论书籍。
巴纳姆时期,利用新闻媒介“愚弄公众”是该时期的显著特点。
20世纪初的10年间,有20000多揭丑文章发表,同时还有社论和漫画,形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”又称“扒粪运动”,“揭丑运动”。
被后人誉为公共关系之父的是艾维.李。
1903年,开办了第一家宣传顾问事务所,成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人的是艾维.李。
“说真话和公众必须被告知”是艾维.李公关学的两个观点。
1923年,爱德华.伯尼斯以教授的身份在纽约大学讲授公关课程,同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著《公众舆论的形成》。
“投公众所好”的主张是伯尼斯公共关系思想的重要特点。
1955年,国际公共关系联合会在英国伦敦成立。
美国是世界公共关系事业最发达的国家之一。
1986年,中国国际环球公共关系公司在北京成立。
2000年在全国推开公关员的职业上岗考试,标志着我国的公共关系已开始走向了职业
化和行业化的道路。
美国文化体系中的三个特点是,个人主义,英雄主义,理性主义。
管理科学的鼻祖是泰勒。
哈佛大学教授梅奥,在“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”,“行为科学”是人性文
化逐渐抬头的有力体现。
政府机关,社会公共组织与公众之间,除了服众关系之外,还有民主协商,民主对话,
民主监督的关系。
名词解释类型:
报刊宣传活动:是组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,
以制造舆论,扩大影响的活动。
便士报运动:是报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者,使报纸完成了大众化,
通俗化的飞跃。
“门户开放原则”:是1906年,艾维.李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原
则宣言》,宗旨是:我们的计划是代表企业单位和公众组织,对与公众有影响且为公众乐
闻的课题,向报界提供迅速而准确的消息。
“双向对称”模式:是1952年,美国的卡特利普和森特俩人出版了他们的权威性的公
共关系专著《有效的公共关系》,在目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置,在
方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。在美国被誉为《公共关系圣经》。
简述题类型:
简述公
共关系形成的四个阶段
古代时期—公共关系思想的萌芽期。
巴纳姆时期—现代公共关系的发端。
艾维.李时期—现代公共关系职业化的开始。
爱德华.伯尼斯时期—现代公共关系学科化的成熟。
简述格鲁尼格卓越传播的三个层次是什么
传播核心层,即传播部门的知识基础。
知识核心层,指高级传播人员和高层管理人员对传播功能和作用的共识。
文化核心层,即组织文化。
简述我国公共关系教育培训的特点和发展趋势
在初期,主要采用短期培训的方式,使工作人员了解和把握公共关系的基本知识。
对在职人员进行系统的公共关系专业教育,使在职人员较系统全面的掌握公共关系知识。
公共关系高级专门人才的培养已开始起步。
公共关系的科学研究也进入一个繁荣发展的新时期。
随着公共关系研究教学和实务的开展,各种公共关系学术团体和行业协会也纷纷成立。
如何理解公共关系产生和发展的社会条件
文化心理,由“理性”转向“人性”。
社会政治,民主政治取代专制政治。
经济发展,市场经济取代小农经济。
物质技术,大众传播超越个体传播。
第二章 公共关系的起源和发展
选择题类型:
公元前1800年前伊拉克的一种农业广告,出现了公共关系思想的萌芽。
亚里士多德的《修辞学》堪称是最早问世的公共关系学理论书籍。
巴纳姆时期,利用新闻媒介“愚弄公众”是该时期的显著特点。
20世纪初的10年间,有20000多揭丑文章发表,同时还有社论和漫画,形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”又称“扒粪运动”,“揭丑运动”。
被后人誉为公共关系之父的是艾维.李。
1903年,开办了第一家宣传顾问事务所,成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人的是艾维.李。
“说真话和公众必须被告知”是艾维.李公关学的两个观点。
1923年,爱德华.伯尼斯以教授的身份在纽约大学讲授公关课程,同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著《公众舆论的形成》。
“投公众所好”的主张是伯尼斯公共关系思想的重要特点。
1955年,国际公共关系联合会在英国伦敦成立。
美国是世界公共关系事业最发达的国家之一。
1986年,中国国际环球公共关系公司在北京成立。
2000年在全国推开公关员的职业上岗考试,标志着我国的公共关系已开始走向了职业
化和行业化的道路。
美国文化体系中的三个特点是,个人主义,英雄主义,理性主义。
管理科学的鼻祖是泰勒。
哈佛大学教授梅奥,在“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”,“行为科学”是人性文
化逐渐抬头的有力体现。
政府机关,社会公共组织与公众之间,除了服众关系之外,还有民主协商,民主对话,
民主监督的关系。
名词解释类型:
报刊宣传活动:是组织为了自身的目的和利益,雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动,
以制造舆论,扩大影响的活动。
便士报运动:是报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者,使报纸完成了大众化,
通俗化的飞跃。
“门户开放原则”:是1906年,艾维.李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原
则宣言》,宗旨是:我们的计划是代表企业单位和公众组织,对与公众有影响且为公众乐
闻的课题,向报界提供迅速而准确的消息。
“双向对称”模式:是1952年,美国的卡特利普和森特俩人出版了他们的权威性的公
共关系专著《有效的公共关系》,在目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置,在
方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。在美国被誉为《公共关系圣经》。
简述题类型:
简述公
共关系形成的四个阶段
古代时期—公共关系思想的萌芽期。
巴纳姆时期—现代公共关系的发端。
艾维.李时期—现代公共关系职业化的开始。
爱德华.伯尼斯时期—现代公共关系学科化的成熟。
简述格鲁尼格卓越传播的三个层次是什么
传播核心层,即传播部门的知识基础。
知识核心层,指高级传播人员和高层管理人员对传播功能和作用的共识。
文化核心层,即组织文化。
简述我国公共关系教育培训的特点和发展趋势
在初期,主要采用短期培训的方式,使工作人员了解和把握公共关系的基本知识。
对在职人员进行系统的公共关系专业教育,使在职人员较系统全面的掌握公共关系知识。
公共关系高级专门人才的培养已开始起步。
公共关系的科学研究也进入一个繁荣发展的新时期。
随着公共关系研究教学和实务的开展,各种公共关系学术团体和行业协会也纷纷成立。
如何理解公共关系产生和发展的社会条件
文化心理,由“理性”转向“人性”。
社会政治,民主政治取代专制政治。
经济发展,市场经济取代小农经济。
物质技术,大众传播超越个体传播。