包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２７Ｎｏ．６２００６．１２
产品包装设计中的附加价值
陈健，周骥平，朱兴龙
（扬州大学，扬州２２５００９）
摘要：通过对包装设计的附加价值的探讨，阐述了其实现附加价值的方法，及在包装设计中如何
有效的利用自然资源，降低产品包装的成本。
关键词：包装设计；价值；方法
中图分类号：ＴＢ４８２文献标识码：Ａ文章编号：１００ｌ一３５６３（２００６）０６—０３３４—０２
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎ；ｖａｌｕｅ；ｍｅｔｈｏｄ
一个产品从开发设计、生产制造到进入市场销售，其中重１．２包装设计创造的附加价值
要的一个环节就是对产品进行必要的包装设计。包装设计是产品包装的附加价值隐含在产品的价值之中，是产品包装
以市场营销为目的，促进产品的推广与销售，综合社会、经济、效果的具体体现，并且在产品的销售过程中得到补偿。“包装
艺术、技术、心理等诸多要素的一项创造性的工作。包装设计常常比盛装在里面的产品还重要”，可以看出包装设计创造出
既是为保护产品在流通过程中不受损坏，同时又能在促销过程附加价值的意义。
中为企业创造出产品的附加价值ｕｊ。传播企业文化，提升品牌形象。包装设计运用现代设计理
论，注重消费心理研究，将企业的理念和精神通过包装、广告等
１包装设计创造的价值形式传播给社会和消费者，从而达到指导消费、诱导消费的作
用，显示出产品包装的社会效应及其价值。
随着全球经济市场的日益形成，产品销售竞争也愈加激提高产品档次，创造经济效益。大量实践证明，产品的适
烈，产品的包装设计所起的作用也就更加重要，其创造的价值当包装，虽然“增加”了产品的成本，但会明显地刺激着消费者
也越来越广泛。对产品购买的欲望，提高了产品的附加价，同样促进和增加了
１．１包装设计的价值产品的销售价值和商业利润。
１）产品包装首先是保护产品在生产、销售过程中不受到
损坏。任何产品在流通过程中都可能出现因搬运、储存等造成２包装设计创造附加价值的方法
的变形、破碎、受潮以及受到污染等，包装设计能解决被包装物
不变形、不破碎、不变质拉Ｊ。创造产品质量以外的附加价值是包装设计必须要考虑的
２）产品包装能美化商品有利于产品促销。以销售为目内容，可以从以下几个方面来进行研究和探讨。
的，将商品的一部分或整体进行包装，注重促销作用，以新颖、２．１注重本土文化的吸收
美观的外包装吸引消费者的注目，从而激起消费者的购买欲。民族的才是世界的”，随着全球经济一体化的逐步形成，产
望。品的交流也日益广泛，注重本土文化的研究与应用已经受到越来
３）产品包装传播产品的信息。通过包装的形式或印在包越多的重视。产品包装设计要能够有自己的特点，其中最重要的
装上的图文、标记，传达出产品的用途、用法和出处，在顾客购就是如何体聊企业自身的文化，而这一点往往又与本土地域文化
买时能了解该产品的基本信息和实际使用价值，有效引导消费紧密相连。因此，把该地域产地丰富的人文资源巧妙地运用于包
者购买。装龃寸会使消费者对产品有很好的信赖感Ｌ３Ｊ。例如，我国酒类产
收稿日期：２００６Ｄ６－２２
作者简介：陈健（１９６３一），男，江苏高邮人，扬州大学讲师，主要研究方向为虚拟设计、工业设计。
陈健等产品包装设计中的附加价值
品的包装设计大多选择了产地的名胜古迹和历史文化作为设计素包装设计还要考虑符合通用性和标准化。随着国际间贸
材，消费者在购买产品时能够获得更多的信赖。易和物质交流的进一步增强，对包装物的通用性和标准化要求
２．２采用新的材料与工艺已经引起各国包装设计界的重视，制定了很多包装设计的标
当前的包装设计趋势正朝着原生态的方向发展，如何开发准，并积极去应用和执行。例如，按照国际包装标准设计，可以
和利用新型可再生的材料以及新工艺方法的研究，进一步体现使出口产品在流通过程中很好地适应运输工具的要求，避免货
绿色包装的设计概念和可持续发展战略的实现，是我们共同关物和经济受到损失，大大提高了工作效率和经济效益。
注的课题。例如，对包装用复合材料的研究，即设法将几种材
料复合在一起，使其兼具不同材料的优良性能，同时还要考虑３结语
其环保的要求，便于回收和再生利用。而所需成本减少，提高
了产品的附加价值。包装设计的附加价值的研究与实现，一方面为企业和社会
２．３适当包装带来更多的经济效益，另一方面也为全球经济交流和生态环境
一个完整的包装，是包括材料、结构、工艺、设计等方面的的保护，有效利用自然资源起到了积极的推动作用。
整体体现，应用价值工程进行全面分析，综合考虑。
包装设计应根据产品的特点和功能要求，认真研究功能和参考文献：
成本的最佳匹配，选用最经济的方案。例如产品的质量不同，［１］张乃仁．设计辞典［Ｍ］．北京：北京理工大学出版社，２００２．
消费对象不同，销售的产地不同，就应该选择不同的设计方案，［２］赵革委，柳林．产品包装设计与价值体现［Ｊ］．包装工程，２００２，２７
要体现个性化、国际化、多元化的消费特点。（４）：８２—８３．
包装设计还要考虑排除某些多余的功能，这些多余功能必［３］刘向阳．充分运用“包装设计”为产品创造价值［Ｊ］．食品与机械，
将耗费资源，加大包装成本¨ｊ。例如，对于不易受潮的产品，２００５，２１（１）：“一６５．
若采用很多防潮材料进行密封包装就显得多余，应该选用最合［４］曹雪，李薇．产品包装与促销设计［Ｍ］．北京：中国轻工业出版
社．１９９９．
适的包装方法。
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・简讯・
能自动消失的包装材料
瑞典保洁生态洁净公司研制成一种新型包装材料。与传型环保材料“洁净材料”的最佳比例：７０％的碳酸钙和３０％的
统材料不同，这种新材料的生产无需耗费太多的能源，其原料聚烯烃。
主要是一种储备丰富的天然材料。经几小时的日晒，这种包装“洁净材料”看起来和摸上去都很像传统的塑料，但它不
材料就会完全消失。因此，这种材料对解决世界性的废弃物乱是塑料。根据罗森的实验，“洁净材料”像玻璃一样坚硬，橡皮
扔问题大有帮助。现在，无论是包扎、包装的材料还是盛东西一样柔软；是塑料、纸板以及铝制包装的可行、廉价的替代品。
的瓶子，似乎都是塑料的，垃圾场里满是塑料废物。对环保人士来说，这种材料有很多好处。尽管。洁净材料”的
该公司化学家奥克・罗森从２０世纪８０年代开始，就梦想成分中含有塑料，其生产耗费了能源，但是聚烯烃对环境的影
着能研制成一种混合材料（一部分天然、一部分合成）。这种响却非常小，它可以降解为碳和氧。另外，较少的塑料意味着
材料必须具备普通塑料的耐用、质轻和廉价的特点。但是当时使用较少的石油。石油是塑料的基本成分，是不可再生的资
他认为，这个计划还一时无法实现。１９９５年，罗森辞了职，成源。“洁净材料”的主要原料白垩在许多地方都非常丰富，并
立了自己的生态洁净公司，在这里他可以专职地研究梦想中的且便宜，而且很多就蕴藏在地表或接近地表的地方。与合成塑
包装材料。最初，罗森考虑用淀粉作为基本原料，但淀粉生物料以及其他用于包装的纤维、纸和薄纸板相比，开采白垩所耗
降解速度太快，他还试用过滑石。后来，罗森尝试了世上最普费的能源要少得多。罗森说：“生产纸、塑料和铝需要建化工
通的一种矿物质——碳酸钙，也就是白垩。事实证明，碳酸钙厂。而一旦建化工厂就会产生污染，‘洁净材料’仅利用自然资
的应用有非常光明的前景。源，是地球自己生产的。”
生态洁净公司的主要工厂位于瑞典南部的赫尔辛堡。在“洁净材料”最吸引人的特点在于它是极易处理的垃圾。
工厂的前院竖立着一座纪念碑：一只巨大的鸡蛋，正是它赋予由“洁净材料”制成的瓶子、酸奶杯或糖果包装纸都可全部降
了罗森灵感。蛋壳的成分中，有９５％是碳酸钙。对于鸡蛋来解。把它们留在野餐的桌子上，在阳光照射下，一两个月后就
说，它是绝好的包装材料，只是太容易碎了。不过，罗森找到了会完全变成沙子。如果把它们扔进焚化炉，剩余的灰烬富含碳
改进的办法。蛋壳中除碳酸钙另外５％的成分是重要的“黏合酸盐，有助于降低泥土的酸性。另外，这种材料是没有。记忆”
剂”，可以使白垩不至于散成粉状并使蛋壳更加坚硬。罗森采的。把用“洁净材料”制成的瓶子踩扁，它会保持压扁的状态，
用了从天然气里提取的塑料聚烯烃，而不是天然蛋白质作为黏不会恢复原状，在垃圾场里只占很少的空间。
合剂。在尝试了不同的混合比例以后，罗森偶然发现了组成新（李兵译自美国《科学世界》２００６年９期）
产品包装设计中的附加价值
作者：
作者单位：
刊名：
英文刊名：
年，卷(期)：
被引用次数：陈健， 周骥平， 朱兴龙， CHEN Jian， ZHOU Ji-ping， ZHU Xing-long扬州大学,扬州,225009包装工程PACKAGING ENGINEERING2006，27(6)3次
参考文献(4条)
1. 张乃仁 设计辞典 2002
2. 赵革委. 柳林 产品包装设计与价值体现[期刊论文]-包装工程 2002(04)
3. 刘向阳 充分运用"包装设计"为产品创造价值[期刊论文]-食品与机械 2005(01)
4. 曹雪. 李薇 产品包装与促销设计 1999
相似文献(10条)
1.期刊论文 朱华 包装设计中图形的运用与价值思考 -当代经济2008,""(11)
包装,是消费者与商品之间的一个重要媒介,决定了消费者对商品的第一印象.消费者的初步认识和选购心理,大半取决于商品包装的魅力;而商品包装
的魅力,多来自包装设计中图形的运用.本文对包装设计中图形的运用与价值进行了思考.
2.学位论文 李湘皖 以消费者认知价值为中心的包装设计 2006
设计以人为本。在设计理论研究领域，逐渐形成了以研究消费者心理为切入点，以指导设计师进行准确设计定位的研究发展趋势。消费者对商品的
认知开始于消费者身边各种关于商品的认知情境，不断地接受到关于该商品的信息符码，并对其进行解码。在这一过程中，形成了消费者对该商品的认
知结构，解码成功的信息就成为了认知结构中的知识基础。
消费者认知商品的认知情境包括：包装、广告、产品造型、店面卖场环境、企业形象等。本篇论文通过利用人类认知的心理学知识，分类对消费者
认知商品的过程、认知结构形成的过程、认知情境中信息组合方式等方面进行研究，从而分析消费者对商品认知形成的规律。通过引入企业价值工程等
经济学相关理论，讨论如何通过遵循消费者对商品的认知结构形成规律组合消费者对商品认知情境中的信息组合方式，利用公司有限成本，以最小的成
本创造最大的消费者认知价值，达到企业盈利的目的。
作为包装设计师不仅应该了解消费者对于商品认知结构形成的规律。同时应该及时根据消费者调查表反馈回来的数据对设计手法、方案和商品定位
进行调整。本文通过认知心理学的PASS理论针对消费者对商品认知结构的调查，以考察消费者在认知各个阶段所接受信息量的多少为调查目的，进行量
表的设计，以分析消费者认知程度，进一步评判设计效果。
论文的最后，笔者使用以消费者认知价值为中心的包装设计理论进行了一款月饼包装的重新设计。
3.会议论文 施瑶 价值工程与牙膏包装设计 2001
价值工程是一门技术与经济相结合的应用科学,其目的是用最低的成本,实现产品或系统的必要功能,提高产品价值.本文论述了价值工程的特点以及
应用价值工程进行牙膏包装设计的意义。
4.期刊论文 周海清. ZHOU Hai-qing 论包装设计对商品文化的营造 -长沙民政职业技术学院学报2002,""(4)
随着高科技的发展与人们的审美意识的提高,消费者对包装设计中的商品文化的要求也逐步加强,因此包装设计者往往通过对包装设计中商品文化的
价值、使用价值及文化的附加值的营造来满足消费者的需求.作者在文中从以上三个方面浅析了当今包装中的商品文化现象.
5.期刊论文 易丹丹 包装设计的适度性 -包装工程2002,23(5)
主要讨论包装设计应该根据需要进行适度的定位和设计,论述过度包装的主要形式,并从环境,价值和道德几方面说明过度包装的危害.
6.学位论文 张敏 标签在包装设计中的应用研究 2008
随着商品经济的发展,销售竞争的不断激化促进了商品包装的变革,包装已成为强有力的促销手段,良好的包装设计能为消费者创造方便价值,为生产
者创造促销价值。包装设计是一个系统化工程,产品造型、材料运用、工艺流程等多种多样的因素对包装的发展发挥了作用,其中标签是包装设计中不容
忽视的重要部分,它对介绍产品,促进销售,突出品牌起到至关重要的作用,一个好的标签甚至能够提高产品的附加值。
本文基于现代销售包装基本功能的促进销售方面,就包装设计中的标签进行探讨,提出标签是包装设计中的一部分,是现代商品包装整体系统化设计赢
得市场不可忽视的重要构成部分。重视标签在包装设计中的应用,使标签的发展顺应时代的新要求,以期通过其发展来推动销售包装设计的理性发展与实
践进步,更好地促进销售包装的价值实现。
文章首先分析了标签的历史意义、价值内容和形式演变过程。然后在市场调研的基础上对标签的现状和存在问题加以分析、归纳、总结,探讨分析了
标签发展的前景。通过对标签的设计定位与视觉语言的概括,归纳出标签的基本设计原则以及设计形式。最后,结合市场发展的新要求,比较、借鉴别国的
标签发展过程,探索分析了我国标签业发展的新空间,倡导适度包装、绿色包装。
笔者认为在此研究中,正确区分标签与包装设计概念、充分理解标签的价值所在是个难点,相关资料较少。论文前期,笔者对具有代表性的产品标签做
了详细的调研、资料收集与照片拍摄,并进一步做了整理,曾多次与导师进行探讨,在导师的指导下,理清思路列出提纲。最后,结合着相关资料写论文,尽
可能完善论文。希望自己的探索能为中国包装装潢业的发展做出一点微薄的贡献。
7.期刊论文 柳林. 关文娟 现代包装设计对商品的促销作用 -安徽文学（下半月）2009,""(4)
设计优美的包装对商品起着促销的作用,包装作为载体形式,传承着商品文化,并起到了创造产品附加价值的作用.现代商品包装是增加产品附加值和
文化概念的艺术表现形式,是实现同类产品差异化的最有效途径.
8.期刊论文 张晓东. 陈红. 陈愚. ZHANG Xiao-dong. CHEN Hong. CHEN Yu 高价值弹药防潮控湿包装设计 -包装工程
2008,29(6)
针对潮湿是造成弹药腐蚀的主要原因,采用有效的防潮控湿技术,即弹药预先进行除湿处理,再采用防潮屏蔽包装加干燥剂去湿的方法,使弹药处于有
9.期刊论文 于伊华. 秦岁明. YU Yihua. QIN Suiming 现代消费观念下商品包装设计的特征 -艺术探索2007,21(4) 通过对现代消费观念特点的分析.以此阐述了商品包装设计在现代消费观念影响下的特征,从而得出商品的包装设计应与现代消费观念同步,才能创造出更多经济价值的结论.10.学位论文 姜丹 礼品包装设计的情感定位研究 2008
随着社会的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品包装行业，情感之间的交流越来越受到人们的关
注。目前经济的全球化，促进社会科技、文化、生产等的进步，必然也带来对包装设计的冲击，表现在价值观、审美观和生活观等多方面的变迁，它存
在于人们的内心，成为设计的灵魂。进入21世纪，将情感的元素运用于设计中是现代包装设计的一个新切入点，它不仅提高了产品(或商品)的价值，也
是人们精神文化氛围的需要。
面对商品林立的货架，人们在选择时，对商品的附加价值也有了更多需求，比如说：功能是否更优越，价钱是否更便宜等；并且在商品与消费者之
间，情感因素日趋显得重要。礼品首重包装，礼品是人们友谊和情感交流的纽带，它所体现的精神价值远远超越礼品本身的价值。礼品类型的特定属性
从一开始就体现了送礼者和受礼者之间的情感关系。
本文立足于我国礼品市场的实际情况，通过对礼品包装的历史回顾和设计现状的分析，以及通过与国内外礼品包装设计的对比研究，总结出目前我
国礼品包装设计的发展趋势和前景；从设计的角度出发，对情感定位观念进行详细介绍，提出根据情感的定位进行设计将成为礼品包装发展的必然趋势
。
1. 陆晓云 "礼"因包装而美[期刊论文]-包装工程 2009(6)
2. 马爽. 钱省三 包装价值内涵及其系统框架模型研究[期刊论文]-包装工程 2007(9)
3. 马爽. 钱省三 医疗器械包装透视[期刊论文]-包装工程 2007(6)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bzgc200606126.aspx
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包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２７Ｎｏ．６２００６．１２
产品包装设计中的附加价值
陈健，周骥平，朱兴龙
（扬州大学，扬州２２５００９）
摘要：通过对包装设计的附加价值的探讨，阐述了其实现附加价值的方法，及在包装设计中如何
有效的利用自然资源，降低产品包装的成本。
关键词：包装设计；价值；方法
中图分类号：ＴＢ４８２文献标识码：Ａ文章编号：１００ｌ一３５６３（２００６）０６—０３３４—０２
ＤｉｓｃｕｓｓｉｏｎｏｎｔｈｅＡｄｄｉｔｉｏｎａｌＶａｌｕｅｏｆＰｒｏｄｕｃｔＰａｃｋａｇｉｎｇＤｅｓｉｇｎ
ＣＨＥＮＪ记肌。ｚＨｏＵ】ｔ—ｐ讥ｇ。ＺＨＵＸ诫ｇ—ｔｏｎｇ
（ＹａｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅＩ＿ｓｉｔｙ，Ｙａｎｇｚｈｏｕ２２５００９，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｗａｙｓｔｏｒｅａｌｉｚｅｔｈｅｂｙ－ｖａｌｕｅｏｆｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎａｎｄｔｏｍａｋｅｔｈｅｂｅｓｔｕｓｅｏｆｎａｔｕｒａｌｒｅ－
ｓｏｕｒｃｅｓｔｏｒｅｄｕｃｅｔｈｅｃｏｓｔｏｆｐａｃｋａｇｉｎｇｗｅｒｅｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｍｕｇｌｌｓｕｎｒｅｙｓｏｆｔｈｅｂｙ－ｖａｌｕｅｏｆｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｐａｃｋａｇｅｄｅｓｉｇｎ；ｖａｌｕｅ；ｍｅｔｈｏｄ
一个产品从开发设计、生产制造到进入市场销售，其中重１．２包装设计创造的附加价值
要的一个环节就是对产品进行必要的包装设计。包装设计是产品包装的附加价值隐含在产品的价值之中，是产品包装
以市场营销为目的，促进产品的推广与销售，综合社会、经济、效果的具体体现，并且在产品的销售过程中得到补偿。“包装
艺术、技术、心理等诸多要素的一项创造性的工作。包装设计常常比盛装在里面的产品还重要”，可以看出包装设计创造出
既是为保护产品在流通过程中不受损坏，同时又能在促销过程附加价值的意义。
中为企业创造出产品的附加价值ｕｊ。传播企业文化，提升品牌形象。包装设计运用现代设计理
论，注重消费心理研究，将企业的理念和精神通过包装、广告等
１包装设计创造的价值形式传播给社会和消费者，从而达到指导消费、诱导消费的作
用，显示出产品包装的社会效应及其价值。
随着全球经济市场的日益形成，产品销售竞争也愈加激提高产品档次，创造经济效益。大量实践证明，产品的适
烈，产品的包装设计所起的作用也就更加重要，其创造的价值当包装，虽然“增加”了产品的成本，但会明显地刺激着消费者
也越来越广泛。对产品购买的欲望，提高了产品的附加价，同样促进和增加了
１．１包装设计的价值产品的销售价值和商业利润。
１）产品包装首先是保护产品在生产、销售过程中不受到
损坏。任何产品在流通过程中都可能出现因搬运、储存等造成２包装设计创造附加价值的方法
的变形、破碎、受潮以及受到污染等，包装设计能解决被包装物
不变形、不破碎、不变质拉Ｊ。创造产品质量以外的附加价值是包装设计必须要考虑的
２）产品包装能美化商品有利于产品促销。以销售为目内容，可以从以下几个方面来进行研究和探讨。
的，将商品的一部分或整体进行包装，注重促销作用，以新颖、２．１注重本土文化的吸收
美观的外包装吸引消费者的注目，从而激起消费者的购买欲。民族的才是世界的”，随着全球经济一体化的逐步形成，产
望。品的交流也日益广泛，注重本土文化的研究与应用已经受到越来
３）产品包装传播产品的信息。通过包装的形式或印在包越多的重视。产品包装设计要能够有自己的特点，其中最重要的
装上的图文、标记，传达出产品的用途、用法和出处，在顾客购就是如何体聊企业自身的文化，而这一点往往又与本土地域文化
买时能了解该产品的基本信息和实际使用价值，有效引导消费紧密相连。因此，把该地域产地丰富的人文资源巧妙地运用于包
者购买。装龃寸会使消费者对产品有很好的信赖感Ｌ３Ｊ。例如，我国酒类产
收稿日期：２００６Ｄ６－２２
作者简介：陈健（１９６３一），男，江苏高邮人，扬州大学讲师，主要研究方向为虚拟设计、工业设计。
陈健等产品包装设计中的附加价值
品的包装设计大多选择了产地的名胜古迹和历史文化作为设计素包装设计还要考虑符合通用性和标准化。随着国际间贸
材，消费者在购买产品时能够获得更多的信赖。易和物质交流的进一步增强，对包装物的通用性和标准化要求
２．２采用新的材料与工艺已经引起各国包装设计界的重视，制定了很多包装设计的标
当前的包装设计趋势正朝着原生态的方向发展，如何开发准，并积极去应用和执行。例如，按照国际包装标准设计，可以
和利用新型可再生的材料以及新工艺方法的研究，进一步体现使出口产品在流通过程中很好地适应运输工具的要求，避免货
绿色包装的设计概念和可持续发展战略的实现，是我们共同关物和经济受到损失，大大提高了工作效率和经济效益。
注的课题。例如，对包装用复合材料的研究，即设法将几种材
料复合在一起，使其兼具不同材料的优良性能，同时还要考虑３结语
其环保的要求，便于回收和再生利用。而所需成本减少，提高
了产品的附加价值。包装设计的附加价值的研究与实现，一方面为企业和社会
２．３适当包装带来更多的经济效益，另一方面也为全球经济交流和生态环境
一个完整的包装，是包括材料、结构、工艺、设计等方面的的保护，有效利用自然资源起到了积极的推动作用。
整体体现，应用价值工程进行全面分析，综合考虑。
包装设计应根据产品的特点和功能要求，认真研究功能和参考文献：
成本的最佳匹配，选用最经济的方案。例如产品的质量不同，［１］张乃仁．设计辞典［Ｍ］．北京：北京理工大学出版社，２００２．
消费对象不同，销售的产地不同，就应该选择不同的设计方案，［２］赵革委，柳林．产品包装设计与价值体现［Ｊ］．包装工程，２００２，２７
要体现个性化、国际化、多元化的消费特点。（４）：８２—８３．
包装设计还要考虑排除某些多余的功能，这些多余功能必［３］刘向阳．充分运用“包装设计”为产品创造价值［Ｊ］．食品与机械，
将耗费资源，加大包装成本¨ｊ。例如，对于不易受潮的产品，２００５，２１（１）：“一６５．
若采用很多防潮材料进行密封包装就显得多余，应该选用最合［４］曹雪，李薇．产品包装与促销设计［Ｍ］．北京：中国轻工业出版
社．１９９９．
适的包装方法。
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・简讯・
能自动消失的包装材料
瑞典保洁生态洁净公司研制成一种新型包装材料。与传型环保材料“洁净材料”的最佳比例：７０％的碳酸钙和３０％的
统材料不同，这种新材料的生产无需耗费太多的能源，其原料聚烯烃。
主要是一种储备丰富的天然材料。经几小时的日晒，这种包装“洁净材料”看起来和摸上去都很像传统的塑料，但它不
材料就会完全消失。因此，这种材料对解决世界性的废弃物乱是塑料。根据罗森的实验，“洁净材料”像玻璃一样坚硬，橡皮
扔问题大有帮助。现在，无论是包扎、包装的材料还是盛东西一样柔软；是塑料、纸板以及铝制包装的可行、廉价的替代品。
的瓶子，似乎都是塑料的，垃圾场里满是塑料废物。对环保人士来说，这种材料有很多好处。尽管。洁净材料”的
该公司化学家奥克・罗森从２０世纪８０年代开始，就梦想成分中含有塑料，其生产耗费了能源，但是聚烯烃对环境的影
着能研制成一种混合材料（一部分天然、一部分合成）。这种响却非常小，它可以降解为碳和氧。另外，较少的塑料意味着
材料必须具备普通塑料的耐用、质轻和廉价的特点。但是当时使用较少的石油。石油是塑料的基本成分，是不可再生的资
他认为，这个计划还一时无法实现。１９９５年，罗森辞了职，成源。“洁净材料”的主要原料白垩在许多地方都非常丰富，并
立了自己的生态洁净公司，在这里他可以专职地研究梦想中的且便宜，而且很多就蕴藏在地表或接近地表的地方。与合成塑
包装材料。最初，罗森考虑用淀粉作为基本原料，但淀粉生物料以及其他用于包装的纤维、纸和薄纸板相比，开采白垩所耗
降解速度太快，他还试用过滑石。后来，罗森尝试了世上最普费的能源要少得多。罗森说：“生产纸、塑料和铝需要建化工
通的一种矿物质——碳酸钙，也就是白垩。事实证明，碳酸钙厂。而一旦建化工厂就会产生污染，‘洁净材料’仅利用自然资
的应用有非常光明的前景。源，是地球自己生产的。”
生态洁净公司的主要工厂位于瑞典南部的赫尔辛堡。在“洁净材料”最吸引人的特点在于它是极易处理的垃圾。
工厂的前院竖立着一座纪念碑：一只巨大的鸡蛋，正是它赋予由“洁净材料”制成的瓶子、酸奶杯或糖果包装纸都可全部降
了罗森灵感。蛋壳的成分中，有９５％是碳酸钙。对于鸡蛋来解。把它们留在野餐的桌子上，在阳光照射下，一两个月后就
说，它是绝好的包装材料，只是太容易碎了。不过，罗森找到了会完全变成沙子。如果把它们扔进焚化炉，剩余的灰烬富含碳
改进的办法。蛋壳中除碳酸钙另外５％的成分是重要的“黏合酸盐，有助于降低泥土的酸性。另外，这种材料是没有。记忆”
剂”，可以使白垩不至于散成粉状并使蛋壳更加坚硬。罗森采的。把用“洁净材料”制成的瓶子踩扁，它会保持压扁的状态，
用了从天然气里提取的塑料聚烯烃，而不是天然蛋白质作为黏不会恢复原状，在垃圾场里只占很少的空间。
合剂。在尝试了不同的混合比例以后，罗森偶然发现了组成新（李兵译自美国《科学世界》２００６年９期）
产品包装设计中的附加价值
作者：
作者单位：
刊名：
英文刊名：
年，卷(期)：
被引用次数：陈健， 周骥平， 朱兴龙， CHEN Jian， ZHOU Ji-ping， ZHU Xing-long扬州大学,扬州,225009包装工程PACKAGING ENGINEERING2006，27(6)3次
参考文献(4条)
1. 张乃仁 设计辞典 2002
2. 赵革委. 柳林 产品包装设计与价值体现[期刊论文]-包装工程 2002(04)
3. 刘向阳 充分运用"包装设计"为产品创造价值[期刊论文]-食品与机械 2005(01)
4. 曹雪. 李薇 产品包装与促销设计 1999
相似文献(10条)
1.期刊论文 朱华 包装设计中图形的运用与价值思考 -当代经济2008,""(11)
包装,是消费者与商品之间的一个重要媒介,决定了消费者对商品的第一印象.消费者的初步认识和选购心理,大半取决于商品包装的魅力;而商品包装
的魅力,多来自包装设计中图形的运用.本文对包装设计中图形的运用与价值进行了思考.
2.学位论文 李湘皖 以消费者认知价值为中心的包装设计 2006
设计以人为本。在设计理论研究领域，逐渐形成了以研究消费者心理为切入点，以指导设计师进行准确设计定位的研究发展趋势。消费者对商品的
认知开始于消费者身边各种关于商品的认知情境，不断地接受到关于该商品的信息符码，并对其进行解码。在这一过程中，形成了消费者对该商品的认
知结构，解码成功的信息就成为了认知结构中的知识基础。
消费者认知商品的认知情境包括：包装、广告、产品造型、店面卖场环境、企业形象等。本篇论文通过利用人类认知的心理学知识，分类对消费者
认知商品的过程、认知结构形成的过程、认知情境中信息组合方式等方面进行研究，从而分析消费者对商品认知形成的规律。通过引入企业价值工程等
经济学相关理论，讨论如何通过遵循消费者对商品的认知结构形成规律组合消费者对商品认知情境中的信息组合方式，利用公司有限成本，以最小的成
本创造最大的消费者认知价值，达到企业盈利的目的。
作为包装设计师不仅应该了解消费者对于商品认知结构形成的规律。同时应该及时根据消费者调查表反馈回来的数据对设计手法、方案和商品定位
进行调整。本文通过认知心理学的PASS理论针对消费者对商品认知结构的调查，以考察消费者在认知各个阶段所接受信息量的多少为调查目的，进行量
表的设计，以分析消费者认知程度，进一步评判设计效果。
论文的最后，笔者使用以消费者认知价值为中心的包装设计理论进行了一款月饼包装的重新设计。
3.会议论文 施瑶 价值工程与牙膏包装设计 2001
价值工程是一门技术与经济相结合的应用科学,其目的是用最低的成本,实现产品或系统的必要功能,提高产品价值.本文论述了价值工程的特点以及
应用价值工程进行牙膏包装设计的意义。
4.期刊论文 周海清. ZHOU Hai-qing 论包装设计对商品文化的营造 -长沙民政职业技术学院学报2002,""(4)
随着高科技的发展与人们的审美意识的提高,消费者对包装设计中的商品文化的要求也逐步加强,因此包装设计者往往通过对包装设计中商品文化的
价值、使用价值及文化的附加值的营造来满足消费者的需求.作者在文中从以上三个方面浅析了当今包装中的商品文化现象.
5.期刊论文 易丹丹 包装设计的适度性 -包装工程2002,23(5)
主要讨论包装设计应该根据需要进行适度的定位和设计,论述过度包装的主要形式,并从环境,价值和道德几方面说明过度包装的危害.
6.学位论文 张敏 标签在包装设计中的应用研究 2008
随着商品经济的发展,销售竞争的不断激化促进了商品包装的变革,包装已成为强有力的促销手段,良好的包装设计能为消费者创造方便价值,为生产
者创造促销价值。包装设计是一个系统化工程,产品造型、材料运用、工艺流程等多种多样的因素对包装的发展发挥了作用,其中标签是包装设计中不容
忽视的重要部分,它对介绍产品,促进销售,突出品牌起到至关重要的作用,一个好的标签甚至能够提高产品的附加值。
本文基于现代销售包装基本功能的促进销售方面,就包装设计中的标签进行探讨,提出标签是包装设计中的一部分,是现代商品包装整体系统化设计赢
得市场不可忽视的重要构成部分。重视标签在包装设计中的应用,使标签的发展顺应时代的新要求,以期通过其发展来推动销售包装设计的理性发展与实
践进步,更好地促进销售包装的价值实现。
文章首先分析了标签的历史意义、价值内容和形式演变过程。然后在市场调研的基础上对标签的现状和存在问题加以分析、归纳、总结,探讨分析了
标签发展的前景。通过对标签的设计定位与视觉语言的概括,归纳出标签的基本设计原则以及设计形式。最后,结合市场发展的新要求,比较、借鉴别国的
标签发展过程,探索分析了我国标签业发展的新空间,倡导适度包装、绿色包装。
笔者认为在此研究中,正确区分标签与包装设计概念、充分理解标签的价值所在是个难点,相关资料较少。论文前期,笔者对具有代表性的产品标签做
了详细的调研、资料收集与照片拍摄,并进一步做了整理,曾多次与导师进行探讨,在导师的指导下,理清思路列出提纲。最后,结合着相关资料写论文,尽
可能完善论文。希望自己的探索能为中国包装装潢业的发展做出一点微薄的贡献。
7.期刊论文 柳林. 关文娟 现代包装设计对商品的促销作用 -安徽文学（下半月）2009,""(4)
设计优美的包装对商品起着促销的作用,包装作为载体形式,传承着商品文化,并起到了创造产品附加价值的作用.现代商品包装是增加产品附加值和
文化概念的艺术表现形式,是实现同类产品差异化的最有效途径.
8.期刊论文 张晓东. 陈红. 陈愚. ZHANG Xiao-dong. CHEN Hong. CHEN Yu 高价值弹药防潮控湿包装设计 -包装工程
2008,29(6)
针对潮湿是造成弹药腐蚀的主要原因,采用有效的防潮控湿技术,即弹药预先进行除湿处理,再采用防潮屏蔽包装加干燥剂去湿的方法,使弹药处于有
9.期刊论文 于伊华. 秦岁明. YU Yihua. QIN Suiming 现代消费观念下商品包装设计的特征 -艺术探索2007,21(4) 通过对现代消费观念特点的分析.以此阐述了商品包装设计在现代消费观念影响下的特征,从而得出商品的包装设计应与现代消费观念同步,才能创造出更多经济价值的结论.10.学位论文 姜丹 礼品包装设计的情感定位研究 2008
随着社会的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品包装行业，情感之间的交流越来越受到人们的关
注。目前经济的全球化，促进社会科技、文化、生产等的进步，必然也带来对包装设计的冲击，表现在价值观、审美观和生活观等多方面的变迁，它存
在于人们的内心，成为设计的灵魂。进入21世纪，将情感的元素运用于设计中是现代包装设计的一个新切入点，它不仅提高了产品(或商品)的价值，也
是人们精神文化氛围的需要。
面对商品林立的货架，人们在选择时，对商品的附加价值也有了更多需求，比如说：功能是否更优越，价钱是否更便宜等；并且在商品与消费者之
间，情感因素日趋显得重要。礼品首重包装，礼品是人们友谊和情感交流的纽带，它所体现的精神价值远远超越礼品本身的价值。礼品类型的特定属性
从一开始就体现了送礼者和受礼者之间的情感关系。
本文立足于我国礼品市场的实际情况，通过对礼品包装的历史回顾和设计现状的分析，以及通过与国内外礼品包装设计的对比研究，总结出目前我
国礼品包装设计的发展趋势和前景；从设计的角度出发，对情感定位观念进行详细介绍，提出根据情感的定位进行设计将成为礼品包装发展的必然趋势
。
1. 陆晓云 "礼"因包装而美[期刊论文]-包装工程 2009(6)
2. 马爽. 钱省三 包装价值内涵及其系统框架模型研究[期刊论文]-包装工程 2007(9)
3. 马爽. 钱省三 医疗器械包装透视[期刊论文]-包装工程 2007(6)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bzgc200606126.aspx
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