IPTV 小区广告解决方案
某某某公司
2014年7月
目录
第一章 项目建设需求分析.......................................................................................... 3
1.1 建设背景 ........................................................................................................ 3
1.2 发展需求 ........................................................................................................ 7
第二章 建设方案的组成.............................................................................................. 9
2.1 系统建设目标 ................................................................................................ 9
2.2 系统功能设计 ................................................................................................ 9
2.2.1 电视节目播放平台 . ............................................................................ 9
2.2.2 24H定期轮动广告平台 .................................................................... 10
2.2.3 24H全天候不间断广告平台 ............................................................ 11
2.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告） . .............................................. 11
2.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告） . .............................................. 11
2.2.6 开机广告画面 . .................................................................................. 11
2.2.7 IPTV电视交互频道--视频广告 ......................................................... 12
2.2.8 IPTV电视交互频道--图文广告 ......................................................... 13
2.2.9 IPTV电视互动专题栏目合作 ........................................................... 14
2.2.10 覆盖率高, 冲击力强的首页视频框广告 ....................................... 15
2.2.11 TVC插播广告 .................................................................................. 16
2.3 IPTV节目组成方式 ..................................................................................... 17
2.3.1 网络电视直播 . .................................................................................. 17
2.3.2 网络电视直播＋网络互动 . .............................................................. 17
2.3.3 网络电视直播＋网络互动＋传统电视直播 . .................................. 18
2.4 组网设计 ...................................................................................................... 19
2.4.1 IPTV网络电视系统组成描述 ........................................................... 19
2.4.2 IPTV网络电视直播构架 ................................................................... 20
2.4.3 IPTV网络电视直播系统-功能特点 .................................................. 21
2.5 系统安全机制设计 ...................................................................................... 21
第三章 系统功能及特点............................................................................................ 23
3.1 平台总体功能介绍 ...................................................................................... 23
3.1.1 用户管理 . .......................................................................................... 23
3.1.2 内容管理 . .......................................................................................... 23
3.1.3 系统管理 . .......................................................................................... 23
3.1.4 监控、日志、统计、报表管理 . ...................................................... 24
3.1.5 用户应用层安全性原则 . .................................................................. 24
3.1.6 管理平台 . .......................................................................................... 24
3.2 平台优势 ...................................................................................................... 25
3.3 系统原理 ...................................................................................................... 26
3.4 关键技术 ...................................................................................................... 28
3.4.1 宽带接入网络技术 . .......................................................................... 28
3.4.2 视频压缩技术 . .................................................................................. 28
3.4.3 多播技术 . .......................................................................................... 28
3.4.4 流媒体技术 . ...................................................................................... 29
3.4.5 RTP协议 . ............................................................................................ 29
3.4.6 网络电视机顶盒 . .............................................................................. 30
3.4.7 防盗链、防下载 . .............................................................................. 30
第四章 系统配置方案................................................................................................ 32
4.1 各级监控中心硬件 ...................................................................................... 32
4.1.1 内容优先策略 . .................................................................................. 32
4.1.2 承载网络策略 . .................................................................................. 32
4.1.3 设备清单 . .......................................................................................... 32
第五章 公司简介........................................................................................................ 32
第一章 项目建设需求分析
1.1 建设背景
IPTV 发展现状前景
IPTV 作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球IPTV 快速发展大趋势一样，随着国内运营商IPTV 试商用的地区与规模逐渐扩大，以及广大消费者对IPTV 认知程度的提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国IPTV 保持了稳定快速增长态势，IPTV 用户总数已经从2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。2008年以来，虽然处在电信业产业重组的诸项事宜未落定而造成不利影响的背景下，我国IPTV 用户总数仍然保持了持续快速增长。2008年底，全国IPTV 用户数突破300万，与上年同比增长超过1.5倍。
IPTV 等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视(有线、无线、卫星) 相比，IPTV 并无区别。由于网络互动性特征的存在，让IPTV 更方便地提供视频点播、互动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的格局，中国电信将是IPTV 发展的先行者，中国联通是IPTV 业务的追随者，中国移动将凭借其资金实力，将IPTV 作为发展固网业务的主要手段，为产业发展带来更多的助力。
我国IPTV 存在的发展问题及其政策原因
IPTV 代表着三网融合的发展方向。我国IPTV 发展总体规模明显偏小，庞大的宽带用户群是IPTV 可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展IPTV 用户，是电信企业等IPTV 运营主体需要迫切解决的问题。
IPTV 是集互联网、电信、娱乐于一体的新型业务，它涉及PC 终端和电视机终端。因此，传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应IPTV 业务发展的需要。从
3
2003年至今，经过6年多的运营，我国IPTV 运营商仍然面临运营模式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，依然面临可持续发展的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合IPTV 发展的商业模式和盈利模式。
与IPTV 类似，从全球来看，包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段。盈利的根本除了成本因素之外，扩大用户规模及提升其ARPU 成为关键。数字电视的发展就是如此，仅依靠传统的广告盈利也有很多问题。
数字内容是IPTV 等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，内容为王的日子即将来临。但是，我国IPTV 主要运营主体——中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容上不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对IPTV 内容价值形成较大压力。部分IPTV 运营企业已经遭遇知识产权费用过大等问题；当前IPTV 传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的、有吸引力的数字新媒体内容还相当缺乏。实际上，我国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴求，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容。
IPTV 具有区域竞争市场特征。从竞争的角度来讲，每一个IPTV 运营商所面临的竞争对手首先是当地的广电系统。在很大程度上，IPTV 产业发展的最大阻力来自于当地的广电系统。目前，部分地区正在尝试从党建、农教等行业性业务入手，逐渐拓展与电信在IPTV 经营上的合作范围和合作层次。
我国IPTV 发展趋势
工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着2008年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括IPTV 在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。
IPTV 竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV 市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和
4
增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着TD-SCDMA 的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G 已经走入大众市场。从用户角度来看，3G 终端可以成为IPTV 用户终端的有效延伸。借助于3G 终端个性化，IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对IPTV 的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV 都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得IPTV 牌照的5家IPTV 牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力IPTV ；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万IPTV 用户，到2011年，我国IPTV 用户总数将达到2200万。
产业共赢是IPTV 和数字电视融合发展的必由之路。IPTV 的媒体属性要求IPTV 运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV 业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥IPTV 与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV 有很大的发展空间。
IPTV 是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着ICT 的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和PC 终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV 和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着200转自http://www.Zhazhi.com8年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括IPTV 在内的三网融合性业务正在进
5
入快速发展期。
IPTV 竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV 市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着TD-SCDMA 的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G 已经走入大众市场。从用户角度来看，3G 终端可以成为IPTV 用户终端的有效延伸。借助于3G 终端个性化，IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对IPTV 的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV 都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得IPTV 牌照的5家IPTV 牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力IPTV ；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万IPTV 用户，到2011年，我国IPTV 用户总数将达到2200万。
产业共赢是IPTV 和数字电视融合发展的必由之路。IPTV 的媒体属性要求IPTV 运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV 业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥IPTV 与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV 有很大的发展空间。
IPTV 是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着ICT 的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和PC 终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV 和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。
6
1.2 发展需求
IPTV 是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。
特点表现在：
1）用户可以得到高质量（接近DVD 水平的）数字媒体服务。
2）用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP 网上各网站提供的视频节目。
3）实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV 采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP 电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。
4）为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。目前中国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV 的技术条件和市场条件。
主要优势
IPTV 的主要卖点是交互，及Inter 网内业务的扩充。IPTV 还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。
数字电视的卖点主要为高清的图像质量。是数字化、产业化发展的必然结果。步入21世纪，信息网络技术的发展也为传统广播电视的发展带来了新的发展机遇，互动性、个性化的媒体传播已成为媒体发展潮流，广电媒体也面临向各种数字互动终端等新媒体转型和产业化发展的良好机遇；同时，全球电信业面临从基 础电信服务向综合信息服务商的转型，基于电信宽带IP 网络的各种娱乐服务、电视服务成为电信运营商发展的新领域。
2015年全面停止模拟电视信号传输，全面进入数字电视时代，中国数字电视用户市场规模将达到 3.66亿户左右。随着中国数字电视用户数的激增，伴随产生了数字电视广告这种全新的广告形式， 根据国际知名数据调研公司尼尔森预测，到
7
2008-2011达到200亿。
上述种种可清晰的看到IPTV 将会是未来电视发展的主流方向，此中蕴含的商机是巨大的，同时大力发展IPTV 业务也的社会的广泛需求。
8
第二章 建设方案的组成
2.1 系统建设目标
现在社会是一个信息大爆炸的时代，互联网的发展更是让信息无所不在，通过互联网，你可以了解到全球各个地方的最新资讯，当然海量的信息中也存在一些垃圾信息。为了让人们了解周围身边发生的一些有用的信息，IPTV 小区广告顺势而生。
IPTV 小区广告可以方便居民查看最新的资讯，了解更多生活方面的最新资讯，也可以帮助孩子了解更多的培训机构，你从中做对比，为孩子的未来选择一个好的学习环境。老年人可以通过小区广告，了解更多最新的时事。
IPTV 小区广告力争公信力、低价格、规模化的特点。可覆盖更多的普通大众，使产品信息实现更广泛的终端渗透。无其他广告干扰，被浏览率高；产品广告与公益广告联合展露，品牌亲和力与权威性强。
IPTV 小区广告还将不同小区作了精细划分，这样既可保证广告的精确投放，“击中”目标消费群体，获得良好的传播效果，又可方便广告传播策略的制定。做到“分众传播”，即低成本，高回报，使得IPTV 小区广告成为广告主的新宠。
2.2 系统功能设计
2.2.1 电视节目播放平台
小区生活的每一个人茶余饭香之后都喜欢与左邻右舍聚集在一起聊聊天，唠唠嗑，享受那轻松的气氛，安逸的环境，还有室外的松弛，若再能加上电视节目的热闹，想必会更加让人幸福，开心。
9
节目示意图
2.2.2 24H 定期轮动广告平台
每天固定时间段播出广告，挑选最合适的时机，找到最适宜的人群来推销产品，不仅可达到预期的广告目的，同时也可大幅降低所用的花费与代价。以多频率的播放提高业主的知晓概率，使受众加深产品印象达到广告的效果。
手机广告图
2.2.3 24H 全天候不间断广告平台
通过全天候不间断多次重复播放广告加深受众群体印象达到广告预期目标。
2.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告）
小区物业通过IPTV 发布小区相关信息，此中在合适位置穿插相应广告提高产品关注度达到广告预期目标。
2.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告）
IPTV 广告平台可给与小区提供娱乐平台（看电影，跳舞播放音乐等），此中可穿插娱乐方面广告提高产品关注度以达到广告预期目标。
2.2.6 开机广告画面
IPTV 强制开机广告是用户启动IPTV 机顶盒后，在电视上出现的10秒整屏广告画面，具有不可回避的特点。保证了IPTV 开机用户100%到达，是目前所有电视广告中到达率最高的广告形式。
根据上海电信数据监控平台数据显示—目前上海全网IPTV 用户日均开机率超过75%（日均开机独立机顶盒数约112万，覆盖人群超过300万），周累计开机用户数超过90%。
开机广告示意图
此优势具体如下：
难以企及的高到达率！IPTV 开机广告的到达率是100%
与其他数字电视不同， 开机画面是观众收视IPTV 的必经之途
开机等待时间持续30秒 ，目不转睛盯着电视等待IPTV 首页画面 ，是用户普
遍的收视习惯
2.2.7 IPTV 电视交互频道--视频广告
IPTV 交互频道是IPTV 上的特色频道，以“图文+视频”的方式呈现频道内容。在其中的视频区域内，我们都预留了视频广告的投放位置。类似的交互频道有电视气象频道、电视社区频道、电视杂志频道、卡拉ok 频道、电视游戏频道等。
举例：在IPTV 气象频道中，界面右侧的视频窗口（占1/2全屏面积）也用于投放视频硬广。
视频广告示意图
2.2.8 IPTV 电视交互频道--图文广告
IPTV 互动专区页面设置了各类图文广告位置，可选择如下形式
1、非互动类图文广告（可支持jpg 和GIF 动画形式）。不带入口跳转到详细页面。
2、互动类图文广告。该类广告带入口链接，用户按遥控器“确定”键后，可跳转到详细广告页面。
举例：在IPTV 卡拉ok 频道中，界面两侧的图片窗口（占1/4全屏面积）可用于投放图文广告。
图文广告示意图
2.2.9 IPTV 电视互动专题栏目合作
IPTV 互动专题栏目是基于IPTV 互动功能开发出来的一类整合营销类定制服务，可实现以下营销诉求：
1、播出客户产品视频、将客户产品内容植入视频，实现广告即内容，内容即广告。
2、提供用户可互动参与的线上营销活动。可通过有奖答题或竞猜类在线营销活动，吸引用户参与，并将客户产品作为活动奖品进行推广。
3、用户柜台引导。创造销售机会，结合线上营销活动实现用户在客户线下柜台领奖的柜台引导功能。
4、用户市场调研。通过IPTV 的双向交互功能，鼓励用户使用遥控器在电视屏上完成对客户产品或促销活动的用户市场调研。
5、线上产品销售。通过IPTV 互动功能，结合客户产品促销等活动，实现在线
订购。
电视互动专题栏目示意图
2.2.10 覆盖率高, 冲击力强的首页视频框广告
● 高关注度的IPTV 首页面
● 置入TVC ，大大增加观众关注度
● 紧紧抓住IPTV 用户开机的第一视
觉冲击
首页视频框广告示意图
2.2.11 TVC 插播广告
点播/回看/暂停节目TVC 插播广告
此类广告优势如下：
冲击力强，主动性高
具有唯一性、主动性、不可快进、不可跳过性
可根据品牌诉求，对不同节目类型、不同地区、不同时段投放不同广告，更精
准到达
TVC 插播广告示意图
2.3 IPTV节目组成方式
2.3.1 网络电视直播
与传统的有线电视一样，将节目在IP 网上直播。网络互动电视和有线电视的区别主要是传输的线路和接收终端的不同。
网络电视直播示意图
2.3.2 网络电视直播＋网络互动
用户通过互联网收看节目，同时可以与其他观众，甚至主持人互动。互动的形式包括文字、音频、视频等。参与互动的用户，其音视频将被广播到每个接收终端。
网络电视直播、互动示意图
2.3.3 网络电视直播＋网络互动＋传统电视直播
这是传统电视和网络电视结合的新形式，把它推广到影响力非常广泛的互动娱乐频道，将对娱乐节目产生巨大的变化。
导播将现场节目在有线电视、IP 网络上同时传输，并允许网络用户与主持人、现场嘉宾参与互动，网络用户的音视频与现场视频经过合成后，亦将同时广播到有线电视的千家万户。与目前的电话、短信、email 交互相比，无疑是一种非常先进、时尚的互动方式。
当然，这类节目也可以事先录制，日后在电视或者网络上直播。
多级互动示意图
IPTV 小区广告解决方案
2.4 组网设计
2.4.1 IPTV 网络电视系统组成描述
该网络主要由前端接受设备，传输服务器及后台控制平台组成。IPTV 网络图如下所示：
IPTV 网络图
整个方案架构是由采集和发布来组成: 视音频源编码器->Nowcaster pro 直播服务器->Nowview管理端(发布)->接收（客户端IPTV 机顶盒）->观看（电视机）。
EPG 由Nowview 管理端进行直播的节目源、频道以及字幕的管理。
Nowview 流媒体点直播平台（以下简称Nowview 平台）是一个面向IPTV 网络用户的新媒体视频点播系统，同时支持WEB 、机顶盒、以及桌面程序播放。用户可以自由选用机顶盒、PC 、手机等各种终端访问我们的点播系统。它主要由WEB 服务器、频道视频应用服务器、数据库服务器构成。
Nowview 平台采用分布式可扩展体系架构，能够动态地、自主地构建网络，支持大规模用户并发访问，支持多频道同时发布，支持频道和内容分类管理。系统支持高清与标清品质的视频节目内容，支持超大规模并发流IPTV 视音频应用服务，具有良好的安全性、稳定性、扩展性、易用性等特性。
Nowview 平台是一个WEB 应用程序，它作为一个桥梁作用的IPTV 解决方案的各个组成部分（机顶盒，服务器，视频点播，计费等）。
Nowview 平台通过网络浏览器进行管理支持浏览器：IE 6.x 及以上版本。 Nowview 平台采用Java 技术。这项技术的优势（跨平台，高性能，安全性），能方便的融入更多的服务体系中，通过开放的协议接口来满足客户的需要，。 Nowview 平台可以部署在用途广泛的servlet 应用服务器Apache Tomcat 5.x 及
6.x ，同时也支持jboss 以及weblogic 应用服务器。可选择MySQL （5.x ）、Oracle9i & 10g 等数据库。
2.4.2 IPTV 网络电视直播构架
IPTV 直播架构示意图
2.4.3 IPTV 网络电视直播系统-功能特点
1、采用标准的B/S、 C/S构架，完全基于Web 方式。
2、采用linux 操作系统，更加稳定、安全，不易受病毒感染。
3、全面支持组播（Multicast ），利用组播技术可以大大的减轻服务器的负担，不管有多少连接用户都可以收到理想的直播效果, 组播技术是当前最理想的流媒体传输方式！
4、支持多种直播模式：UDP 、RTSP 、Unicast ，Multicast ，http ，mmsh ，Wmv 等。
5、直播支持字幕功能（可以在屏幕广告信息）。
6、直播支持频道管理轻松调整电视频道。
7、采集、发布分离架构，互相独立工作不受影响。
8、支持ASF/WMV文件直播，具有很强的通用性, 无需安装插件就可用Media play 接收。
9、支持收看权限的管理，可以允许或限制指定客户端进行节目收看。
10、支持网络连接自适应功能。网络异常时，发布服务器可自动断开与采集工作站的连接；网络正常时，又可以自动恢复连接，最大限度保持系统的稳定。
11、单发布服务器支持500并发，完全满足电信级的应用。
2.5 系统安全机制设计
系统采用独特的通讯方式，数据格式自己定义，不易破解；
所有传输数据都在网络进行CRC 校验，能有效将外部攻击数据进行过滤； 数据在应用层进行DES 三层加密，密码及用户名在传输过程中采用MD5不可逆方式加密，保证数据在传输过程中不被窃取；
普通用户、管理员管理都需要密码验证，才能登录演播室。
收用户可以加权限认证；用户数据统一存储，可以很方便的备份、恢复。
网络示意图
系统采用多级服务器结构，并且每级服务器都同时支持互相备份、负载均衡等特性。一旦其中某个服务器出现故障，客户端能够在10s 以内重定向到最适合的服务器上面，并自动恢复到之前的运行状态。能够提供7*24小时的电信运营级服务。
服务器重定向策略，可以按照、IP 来源、地区、负载均衡等规则，将观众分配到最适合的分服务器上，从而大大提高网络利用率和性能。减轻系统局部超负荷运行的可能。
系统中每台服务器可支持600人同时在线，一旦系统达到负载上限，主服务器将不再接受登录请求，而优先保证系统运行的稳定性。此种情况下系统管理员通过添加分服务器来扩大容量，主服务器随时根据扫描系统负载情况实时判断是否受理登录请求。
系统采用多级服务器结构，每级服务器都同时支持互相备份、负载均衡等特性。这种结构，具有相当强的可扩展性，非常适合超大规模的用户使用。
可以随时添加服务器以扩大容量，服务器添加快速方便，不影响系统的正常运行。
第三章 系统功能及特点
3.1 平台总体功能介绍
3.1.1 用户管理
多级管理员账号设置
用户锁定和解锁
使用者自助服务
用户ip 地址和地址段限制
用户实时监控
用户群组管理
营业缴费、反销帐
3.1.2 内容管理
节目信息管理
节目计费信息
批量节目归档
分布式的内容管理和节目分发
节目检索功能
节目点播统计
节目供货商管理
3.1.3 系统管理
系统组态管理
服务器管理
收费分组管理
系统折扣管理
在线监控和报警
系统热备份管理
3.1.4 监控、日志、统计、报表管理
可按照自订时间段统计各种资料；：自订时间段统计、广告统计、实时使用
者统计、统计报表生成
对所有节目的收视率或指定范围进行统计；
提供实时的用户访问统计；
生成各类报表，方便统计
支持对其它使用者需要的信息的统计，归纳，分析；
◆ （根据经营分析所需资料，定制开发）。
3.1.5 用户应用层安全性原则
使用者口令密码认证
用户IP 认证
URL 加密策略
二次认证策略
加密控件二次封装
权限控制
在线连接数控制
3.1.6 管理平台
IPTV 网络电视 ：网络电视的自动直播、录播、自动上传发布管理 。 网站页面 ：支持数据库结构发布、为使用者量身定制 。
MR 管理：将RM/RMVB的档进行封装成.ASF 格式的檔 。
节目管理 ：频道、栏目、节目创建与维护、节目发布、节目排行榜等。 用户管理 ：管理员权限管理、普通使用者权限管理、相关信息管理。 服务器管理：服务器属性管理、域组管理、在线监控。
负载均衡 ：多级负载均衡支撑策略，多种均衡策略智能优选 。
统计报表 ：节目点播次数、节目收费进行统计分析 。
监控管理 ：对服务器和使用者状态监控。
日志系统 ：对管理员和使用者的操作进行记录。
3.2 平台优势
相对于普通电视，我们用户在家中可以有三种方式享受IPTV 服务：⑴计算机；⑵网络机顶盒+普通电视机；⑶移动终端（如IPad ，IPhone 等），它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源，最主要的是方便了我们用户的需要。
但是我们要清楚一点，IPTV 既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，我们决不能把数字电视和IPTV 混为一谈。
数字电视，数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
可见数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。
3.3 系统原理
IPTV 是Intenet Protocol TeleViSion 的英文缩写，意思是互联网协议电视，简称网络电视。IPTV 是数字技术、计算机技术与消费家电产品日益密切结合的产物，是各类数字信息内容依托宽带平台共同发展的结果。 IPTV 系统示意图如下方所示。
IPTV 系统图
IPTV 工作原理
IPTV 是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD 的收视效果（通常DVD 的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。
IPTV ，基工作原理和基于互联网的电话服务VoIP 相似，它把呼叫分为数据包，通过互联网发送，然后在另一端进行复原。其实也是跟大多数的数据传输过程大概一样。
IPTV 把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合INTERNET 传输的数据形式。然后通过互联网传送最后解码，通过电脑或是电视播放。只是由于是要求传输的数据是视频和同步的声音。如果效果要达到普通的电视效果每秒24贞，如果是DVD 效果大家可以想象到要求的传输速度是非常高的。
IPTV 的功能
IPTV 功能图
IPTV 业务可以简单分为视频类、游戏类、信息类、个人信息服务类、家庭信息服务类五类业务。
视频直播是IPTV 的基础功能，向用户提供相当数量的频道点击观看，所有内容均为高清视频，相比以前的模拟闭路电视信号，避免了花屏、彩点、模糊等缺点。IPTV 的视频质量很高。
视频点播(VOD)是IPTV 最受欢迎的功能 ，提供各种电影、新闻、娱乐等高清视频点播，用户可以随心所欲的点击播放自己所喜欢的节目内容。而广电所提供的视频点播是指，每天提供几部电影轮转式的播放，用户点播观看时，电影播放到哪里就只能从哪里看，很有局限性。
视频回放也是IPTV 很受欢迎的功能 ，根据设定可提供前几天的新闻、娱乐、等高清内容让用户点播回放观看。
它采用的编码和压缩技术 是最新的高效视频压缩技术，IPTV 对带宽的要
求也比较苛刻。带宽至少达到500K －700K 即可收看IPTV 。768K 的能达到DVD 的效果，2M 就非常清楚了。但是现在的ADSL 宽带很少能提供2M 的带宽。
本系统依托上述技术为基础，辅以后台管控平台从而实现IPTV 小区广告业务的实现。
3.4 关键技术
3.4.1 宽带接入网络技术
IPTV 接入可以充分利用现有宽带接入技术，主要有xDSL 、FTTx+LAN、CablIPTVodIPTV 等三种。
目前，xDSL 技术中最常用的技术有ADSL 和VDSL 。
3.4.2 视频压缩技术
由于视频数据的庞大，未压缩的数字视频数据量对于目前的计算机和网络来说无论是存储或传输都是不现实的，因此在多媒体中应用数字视频的关键问题是数字视频的压缩技术，而视频是由连续的图像帧形成的图像序列，由于景物变换速度的限制，相邻帧之间存在很高的相关性，因此利用运动补偿技术结合变换编码，构成了序列图像编码的主要方法。
3.4.3 多播技术
IPTV 根据视频流的两种接收方式：广播接收和点播接收，不同接收方式的承载技术也不同。广播接收是非交互的，对IP 网络的承载技术提出了多播(Multicast)要求。点播接收具有实时交互特点，要求IP 网络承载技术能将视频流推送到用户接人网络。IP 组播将IP 数据包从一个源发送到多个目的地，即将信息的拷贝发送到一组地址的所有接收者IP 组播将IP 数据包传输到一个构成组播群组的主机集合，群组的各个成员可以分布于各个独立的物理网络组播群
组成员之间的关系是动态的，成员可以随时加入或退出。IP 组播能够有效节省网络带宽和资源，方便网络容量的管理和控制开销，大大减轻发送服务器的负荷，减少主干网出现拥塞。
3.4.4 流媒体技术
流媒体技术一般是指把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放在流媒体服务器上，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看的视频/音频传输、编解码技术。流媒体技术不是单一的技术，它是建立在很多基础技术之上的技术。流媒体实现的关键技术是流式传输。流媒体的主要技术特征就是采用流式传输，即通过网络将流媒体内容传送到客户机。大多数流媒体应用采用基于组播的应用层协议，如RTP/RTCP。
3.4.5 RTP 协议
RTP （Real-time Transport Protocol）是由IETF 开发的实时传输协议，可以在面向连接或无连接的下层协议上工作，通常和UDP 协议一起使用。RTP 的工作机理与RSVP 不同，主要实现一种端到端的多媒体流同步控制机制，既不需要事先建立连接，也不需要中间节点的参与，为其保留资源。在网络带宽充足的情况下，RTP 具有一定的带宽调控能力，保证端到端的多媒体流同步。在网络带宽不足时，RTP 的带宽调控能力将受到一定的限制。
RTP 定义了两种报文：RTP 报文和RTCP 报文，RTP 报文用于传送媒体数据（如音频和视频），它由 RTP 报头和数据两部分组成，RTP 数据部分称为有效载荷(payload)；RTCP 报文用于传送控制信息，以实现协议控制功能。RTP 的报文格式如图所示：
RTP 报文格式图
3.4.6 网络电视机顶盒
IPTV 的基本构想之一就是把电视播放和互联网结合起来，使用户在收看电视的同时，能够通过网络获得信息。现在这项功能是通过机顶盒来实现的。网络电视机顶盒可以具有以下功能：内置操作系统，可以通过红外线遥控来操作；对加密电视信号进行解密；将数字视音频信号进行解压缩；用户身份识别和付费；可以下载运行游戏和软件；对同一频道上的不同节目进行分离；可连接互联网、收发电子邮件等功能。
3.4.7 防盗链、防下载
采用动态密匙生成验证技术，32位金匙加密以及一次存活认证，有效的防止用户使用各种工具进行节目下载以及盗链观看节目；完善的防盗链机制及时避免运营方的损失，并配合DRM 数字版权管理系统来完善整个平台的下载机制。
防盗链示意图
独有技术：支持全格式的DRM 数字版权保护
DRM 数字版权认证管理系统则可有效解决点播的服务质量问题，使用者利用该系统，可以不用考虑网络频宽的稳定性，而是将节目下载到自己的计算机上再进行收看，收看质量不会受到网络影响，运营商还可为用户提供更为清晰的节目（如Rmvb 、Mpeg-2）。通过DRM 系统，所有的节目均经过数字加密，运营商不用考虑节目的流失；使用者的收看也需通过网络认证并可计费，盗看节目的问题也得到解决。
DRM 流程图
第四章 系统配置方案
4.1 各级监控中心硬件
4.1.1 内容优先策略
4.1.2 承载网络策略
4.1.3 设备清单
第五章 公司简介
IPTV 小区广告解决方案
IPTV 小区广告解决方案
某某某公司
2014年7月
目录
第一章 项目建设需求分析.......................................................................................... 3
1.1 建设背景 ........................................................................................................ 3
1.2 发展需求 ........................................................................................................ 7
第二章 建设方案的组成.............................................................................................. 9
2.1 系统建设目标 ................................................................................................ 9
2.2 系统功能设计 ................................................................................................ 9
2.2.1 电视节目播放平台 . ............................................................................ 9
2.2.2 24H定期轮动广告平台 .................................................................... 10
2.2.3 24H全天候不间断广告平台 ............................................................ 11
2.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告） . .............................................. 11
2.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告） . .............................................. 11
2.2.6 开机广告画面 . .................................................................................. 11
2.2.7 IPTV电视交互频道--视频广告 ......................................................... 12
2.2.8 IPTV电视交互频道--图文广告 ......................................................... 13
2.2.9 IPTV电视互动专题栏目合作 ........................................................... 14
2.2.10 覆盖率高, 冲击力强的首页视频框广告 ....................................... 15
2.2.11 TVC插播广告 .................................................................................. 16
2.3 IPTV节目组成方式 ..................................................................................... 17
2.3.1 网络电视直播 . .................................................................................. 17
2.3.2 网络电视直播＋网络互动 . .............................................................. 17
2.3.3 网络电视直播＋网络互动＋传统电视直播 . .................................. 18
2.4 组网设计 ...................................................................................................... 19
2.4.1 IPTV网络电视系统组成描述 ........................................................... 19
2.4.2 IPTV网络电视直播构架 ................................................................... 20
2.4.3 IPTV网络电视直播系统-功能特点 .................................................. 21
2.5 系统安全机制设计 ...................................................................................... 21
第三章 系统功能及特点............................................................................................ 23
3.1 平台总体功能介绍 ...................................................................................... 23
3.1.1 用户管理 . .......................................................................................... 23
3.1.2 内容管理 . .......................................................................................... 23
3.1.3 系统管理 . .......................................................................................... 23
3.1.4 监控、日志、统计、报表管理 . ...................................................... 24
3.1.5 用户应用层安全性原则 . .................................................................. 24
3.1.6 管理平台 . .......................................................................................... 24
3.2 平台优势 ...................................................................................................... 25
3.3 系统原理 ...................................................................................................... 26
3.4 关键技术 ...................................................................................................... 28
3.4.1 宽带接入网络技术 . .......................................................................... 28
3.4.2 视频压缩技术 . .................................................................................. 28
3.4.3 多播技术 . .......................................................................................... 28
3.4.4 流媒体技术 . ...................................................................................... 29
3.4.5 RTP协议 . ............................................................................................ 29
3.4.6 网络电视机顶盒 . .............................................................................. 30
3.4.7 防盗链、防下载 . .............................................................................. 30
第四章 系统配置方案................................................................................................ 32
4.1 各级监控中心硬件 ...................................................................................... 32
4.1.1 内容优先策略 . .................................................................................. 32
4.1.2 承载网络策略 . .................................................................................. 32
4.1.3 设备清单 . .......................................................................................... 32
第五章 公司简介........................................................................................................ 32
第一章 项目建设需求分析
1.1 建设背景
IPTV 发展现状前景
IPTV 作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球IPTV 快速发展大趋势一样，随着国内运营商IPTV 试商用的地区与规模逐渐扩大，以及广大消费者对IPTV 认知程度的提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国IPTV 保持了稳定快速增长态势，IPTV 用户总数已经从2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。2008年以来，虽然处在电信业产业重组的诸项事宜未落定而造成不利影响的背景下，我国IPTV 用户总数仍然保持了持续快速增长。2008年底，全国IPTV 用户数突破300万，与上年同比增长超过1.5倍。
IPTV 等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视(有线、无线、卫星) 相比，IPTV 并无区别。由于网络互动性特征的存在，让IPTV 更方便地提供视频点播、互动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的格局，中国电信将是IPTV 发展的先行者，中国联通是IPTV 业务的追随者，中国移动将凭借其资金实力，将IPTV 作为发展固网业务的主要手段，为产业发展带来更多的助力。
我国IPTV 存在的发展问题及其政策原因
IPTV 代表着三网融合的发展方向。我国IPTV 发展总体规模明显偏小，庞大的宽带用户群是IPTV 可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展IPTV 用户，是电信企业等IPTV 运营主体需要迫切解决的问题。
IPTV 是集互联网、电信、娱乐于一体的新型业务，它涉及PC 终端和电视机终端。因此，传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应IPTV 业务发展的需要。从
3
2003年至今，经过6年多的运营，我国IPTV 运营商仍然面临运营模式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，依然面临可持续发展的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合IPTV 发展的商业模式和盈利模式。
与IPTV 类似，从全球来看，包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段。盈利的根本除了成本因素之外，扩大用户规模及提升其ARPU 成为关键。数字电视的发展就是如此，仅依靠传统的广告盈利也有很多问题。
数字内容是IPTV 等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，内容为王的日子即将来临。但是，我国IPTV 主要运营主体——中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容上不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对IPTV 内容价值形成较大压力。部分IPTV 运营企业已经遭遇知识产权费用过大等问题；当前IPTV 传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的、有吸引力的数字新媒体内容还相当缺乏。实际上，我国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴求，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容。
IPTV 具有区域竞争市场特征。从竞争的角度来讲，每一个IPTV 运营商所面临的竞争对手首先是当地的广电系统。在很大程度上，IPTV 产业发展的最大阻力来自于当地的广电系统。目前，部分地区正在尝试从党建、农教等行业性业务入手，逐渐拓展与电信在IPTV 经营上的合作范围和合作层次。
我国IPTV 发展趋势
工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着2008年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括IPTV 在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。
IPTV 竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV 市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和
4
增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着TD-SCDMA 的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G 已经走入大众市场。从用户角度来看，3G 终端可以成为IPTV 用户终端的有效延伸。借助于3G 终端个性化，IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对IPTV 的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV 都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得IPTV 牌照的5家IPTV 牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力IPTV ；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万IPTV 用户，到2011年，我国IPTV 用户总数将达到2200万。
产业共赢是IPTV 和数字电视融合发展的必由之路。IPTV 的媒体属性要求IPTV 运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV 业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥IPTV 与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV 有很大的发展空间。
IPTV 是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着ICT 的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和PC 终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV 和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着200转自http://www.Zhazhi.com8年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括IPTV 在内的三网融合性业务正在进
5
入快速发展期。
IPTV 竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV 市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着TD-SCDMA 的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G 已经走入大众市场。从用户角度来看，3G 终端可以成为IPTV 用户终端的有效延伸。借助于3G 终端个性化，IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对IPTV 的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV 都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得IPTV 牌照的5家IPTV 牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力IPTV ；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万IPTV 用户，到2011年，我国IPTV 用户总数将达到2200万。
产业共赢是IPTV 和数字电视融合发展的必由之路。IPTV 的媒体属性要求IPTV 运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV 业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥IPTV 与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV 有很大的发展空间。
IPTV 是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着ICT 的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和PC 终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV 和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。
6
1.2 发展需求
IPTV 是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。
特点表现在：
1）用户可以得到高质量（接近DVD 水平的）数字媒体服务。
2）用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP 网上各网站提供的视频节目。
3）实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV 采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP 电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。
4）为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。目前中国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV 的技术条件和市场条件。
主要优势
IPTV 的主要卖点是交互，及Inter 网内业务的扩充。IPTV 还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。
数字电视的卖点主要为高清的图像质量。是数字化、产业化发展的必然结果。步入21世纪，信息网络技术的发展也为传统广播电视的发展带来了新的发展机遇，互动性、个性化的媒体传播已成为媒体发展潮流，广电媒体也面临向各种数字互动终端等新媒体转型和产业化发展的良好机遇；同时，全球电信业面临从基 础电信服务向综合信息服务商的转型，基于电信宽带IP 网络的各种娱乐服务、电视服务成为电信运营商发展的新领域。
2015年全面停止模拟电视信号传输，全面进入数字电视时代，中国数字电视用户市场规模将达到 3.66亿户左右。随着中国数字电视用户数的激增，伴随产生了数字电视广告这种全新的广告形式， 根据国际知名数据调研公司尼尔森预测，到
7
2008-2011达到200亿。
上述种种可清晰的看到IPTV 将会是未来电视发展的主流方向，此中蕴含的商机是巨大的，同时大力发展IPTV 业务也的社会的广泛需求。
8
第二章 建设方案的组成
2.1 系统建设目标
现在社会是一个信息大爆炸的时代，互联网的发展更是让信息无所不在，通过互联网，你可以了解到全球各个地方的最新资讯，当然海量的信息中也存在一些垃圾信息。为了让人们了解周围身边发生的一些有用的信息，IPTV 小区广告顺势而生。
IPTV 小区广告可以方便居民查看最新的资讯，了解更多生活方面的最新资讯，也可以帮助孩子了解更多的培训机构，你从中做对比，为孩子的未来选择一个好的学习环境。老年人可以通过小区广告，了解更多最新的时事。
IPTV 小区广告力争公信力、低价格、规模化的特点。可覆盖更多的普通大众，使产品信息实现更广泛的终端渗透。无其他广告干扰，被浏览率高；产品广告与公益广告联合展露，品牌亲和力与权威性强。
IPTV 小区广告还将不同小区作了精细划分，这样既可保证广告的精确投放，“击中”目标消费群体，获得良好的传播效果，又可方便广告传播策略的制定。做到“分众传播”，即低成本，高回报，使得IPTV 小区广告成为广告主的新宠。
2.2 系统功能设计
2.2.1 电视节目播放平台
小区生活的每一个人茶余饭香之后都喜欢与左邻右舍聚集在一起聊聊天，唠唠嗑，享受那轻松的气氛，安逸的环境，还有室外的松弛，若再能加上电视节目的热闹，想必会更加让人幸福，开心。
9
节目示意图
2.2.2 24H 定期轮动广告平台
每天固定时间段播出广告，挑选最合适的时机，找到最适宜的人群来推销产品，不仅可达到预期的广告目的，同时也可大幅降低所用的花费与代价。以多频率的播放提高业主的知晓概率，使受众加深产品印象达到广告的效果。
手机广告图
2.2.3 24H 全天候不间断广告平台
通过全天候不间断多次重复播放广告加深受众群体印象达到广告预期目标。
2.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告）
小区物业通过IPTV 发布小区相关信息，此中在合适位置穿插相应广告提高产品关注度达到广告预期目标。
2.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告）
IPTV 广告平台可给与小区提供娱乐平台（看电影，跳舞播放音乐等），此中可穿插娱乐方面广告提高产品关注度以达到广告预期目标。
2.2.6 开机广告画面
IPTV 强制开机广告是用户启动IPTV 机顶盒后，在电视上出现的10秒整屏广告画面，具有不可回避的特点。保证了IPTV 开机用户100%到达，是目前所有电视广告中到达率最高的广告形式。
根据上海电信数据监控平台数据显示—目前上海全网IPTV 用户日均开机率超过75%（日均开机独立机顶盒数约112万，覆盖人群超过300万），周累计开机用户数超过90%。
开机广告示意图
此优势具体如下：
难以企及的高到达率！IPTV 开机广告的到达率是100%
与其他数字电视不同， 开机画面是观众收视IPTV 的必经之途
开机等待时间持续30秒 ，目不转睛盯着电视等待IPTV 首页画面 ，是用户普
遍的收视习惯
2.2.7 IPTV 电视交互频道--视频广告
IPTV 交互频道是IPTV 上的特色频道，以“图文+视频”的方式呈现频道内容。在其中的视频区域内，我们都预留了视频广告的投放位置。类似的交互频道有电视气象频道、电视社区频道、电视杂志频道、卡拉ok 频道、电视游戏频道等。
举例：在IPTV 气象频道中，界面右侧的视频窗口（占1/2全屏面积）也用于投放视频硬广。
视频广告示意图
2.2.8 IPTV 电视交互频道--图文广告
IPTV 互动专区页面设置了各类图文广告位置，可选择如下形式
1、非互动类图文广告（可支持jpg 和GIF 动画形式）。不带入口跳转到详细页面。
2、互动类图文广告。该类广告带入口链接，用户按遥控器“确定”键后，可跳转到详细广告页面。
举例：在IPTV 卡拉ok 频道中，界面两侧的图片窗口（占1/4全屏面积）可用于投放图文广告。
图文广告示意图
2.2.9 IPTV 电视互动专题栏目合作
IPTV 互动专题栏目是基于IPTV 互动功能开发出来的一类整合营销类定制服务，可实现以下营销诉求：
1、播出客户产品视频、将客户产品内容植入视频，实现广告即内容，内容即广告。
2、提供用户可互动参与的线上营销活动。可通过有奖答题或竞猜类在线营销活动，吸引用户参与，并将客户产品作为活动奖品进行推广。
3、用户柜台引导。创造销售机会，结合线上营销活动实现用户在客户线下柜台领奖的柜台引导功能。
4、用户市场调研。通过IPTV 的双向交互功能，鼓励用户使用遥控器在电视屏上完成对客户产品或促销活动的用户市场调研。
5、线上产品销售。通过IPTV 互动功能，结合客户产品促销等活动，实现在线
订购。
电视互动专题栏目示意图
2.2.10 覆盖率高, 冲击力强的首页视频框广告
● 高关注度的IPTV 首页面
● 置入TVC ，大大增加观众关注度
● 紧紧抓住IPTV 用户开机的第一视
觉冲击
首页视频框广告示意图
2.2.11 TVC 插播广告
点播/回看/暂停节目TVC 插播广告
此类广告优势如下：
冲击力强，主动性高
具有唯一性、主动性、不可快进、不可跳过性
可根据品牌诉求，对不同节目类型、不同地区、不同时段投放不同广告，更精
准到达
TVC 插播广告示意图
2.3 IPTV节目组成方式
2.3.1 网络电视直播
与传统的有线电视一样，将节目在IP 网上直播。网络互动电视和有线电视的区别主要是传输的线路和接收终端的不同。
网络电视直播示意图
2.3.2 网络电视直播＋网络互动
用户通过互联网收看节目，同时可以与其他观众，甚至主持人互动。互动的形式包括文字、音频、视频等。参与互动的用户，其音视频将被广播到每个接收终端。
网络电视直播、互动示意图
2.3.3 网络电视直播＋网络互动＋传统电视直播
这是传统电视和网络电视结合的新形式，把它推广到影响力非常广泛的互动娱乐频道，将对娱乐节目产生巨大的变化。
导播将现场节目在有线电视、IP 网络上同时传输，并允许网络用户与主持人、现场嘉宾参与互动，网络用户的音视频与现场视频经过合成后，亦将同时广播到有线电视的千家万户。与目前的电话、短信、email 交互相比，无疑是一种非常先进、时尚的互动方式。
当然，这类节目也可以事先录制，日后在电视或者网络上直播。
多级互动示意图
IPTV 小区广告解决方案
2.4 组网设计
2.4.1 IPTV 网络电视系统组成描述
该网络主要由前端接受设备，传输服务器及后台控制平台组成。IPTV 网络图如下所示：
IPTV 网络图
整个方案架构是由采集和发布来组成: 视音频源编码器->Nowcaster pro 直播服务器->Nowview管理端(发布)->接收（客户端IPTV 机顶盒）->观看（电视机）。
EPG 由Nowview 管理端进行直播的节目源、频道以及字幕的管理。
Nowview 流媒体点直播平台（以下简称Nowview 平台）是一个面向IPTV 网络用户的新媒体视频点播系统，同时支持WEB 、机顶盒、以及桌面程序播放。用户可以自由选用机顶盒、PC 、手机等各种终端访问我们的点播系统。它主要由WEB 服务器、频道视频应用服务器、数据库服务器构成。
Nowview 平台采用分布式可扩展体系架构，能够动态地、自主地构建网络，支持大规模用户并发访问，支持多频道同时发布，支持频道和内容分类管理。系统支持高清与标清品质的视频节目内容，支持超大规模并发流IPTV 视音频应用服务，具有良好的安全性、稳定性、扩展性、易用性等特性。
Nowview 平台是一个WEB 应用程序，它作为一个桥梁作用的IPTV 解决方案的各个组成部分（机顶盒，服务器，视频点播，计费等）。
Nowview 平台通过网络浏览器进行管理支持浏览器：IE 6.x 及以上版本。 Nowview 平台采用Java 技术。这项技术的优势（跨平台，高性能，安全性），能方便的融入更多的服务体系中，通过开放的协议接口来满足客户的需要，。 Nowview 平台可以部署在用途广泛的servlet 应用服务器Apache Tomcat 5.x 及
6.x ，同时也支持jboss 以及weblogic 应用服务器。可选择MySQL （5.x ）、Oracle9i & 10g 等数据库。
2.4.2 IPTV 网络电视直播构架
IPTV 直播架构示意图
2.4.3 IPTV 网络电视直播系统-功能特点
1、采用标准的B/S、 C/S构架，完全基于Web 方式。
2、采用linux 操作系统，更加稳定、安全，不易受病毒感染。
3、全面支持组播（Multicast ），利用组播技术可以大大的减轻服务器的负担，不管有多少连接用户都可以收到理想的直播效果, 组播技术是当前最理想的流媒体传输方式！
4、支持多种直播模式：UDP 、RTSP 、Unicast ，Multicast ，http ，mmsh ，Wmv 等。
5、直播支持字幕功能（可以在屏幕广告信息）。
6、直播支持频道管理轻松调整电视频道。
7、采集、发布分离架构，互相独立工作不受影响。
8、支持ASF/WMV文件直播，具有很强的通用性, 无需安装插件就可用Media play 接收。
9、支持收看权限的管理，可以允许或限制指定客户端进行节目收看。
10、支持网络连接自适应功能。网络异常时，发布服务器可自动断开与采集工作站的连接；网络正常时，又可以自动恢复连接，最大限度保持系统的稳定。
11、单发布服务器支持500并发，完全满足电信级的应用。
2.5 系统安全机制设计
系统采用独特的通讯方式，数据格式自己定义，不易破解；
所有传输数据都在网络进行CRC 校验，能有效将外部攻击数据进行过滤； 数据在应用层进行DES 三层加密，密码及用户名在传输过程中采用MD5不可逆方式加密，保证数据在传输过程中不被窃取；
普通用户、管理员管理都需要密码验证，才能登录演播室。
收用户可以加权限认证；用户数据统一存储，可以很方便的备份、恢复。
网络示意图
系统采用多级服务器结构，并且每级服务器都同时支持互相备份、负载均衡等特性。一旦其中某个服务器出现故障，客户端能够在10s 以内重定向到最适合的服务器上面，并自动恢复到之前的运行状态。能够提供7*24小时的电信运营级服务。
服务器重定向策略，可以按照、IP 来源、地区、负载均衡等规则，将观众分配到最适合的分服务器上，从而大大提高网络利用率和性能。减轻系统局部超负荷运行的可能。
系统中每台服务器可支持600人同时在线，一旦系统达到负载上限，主服务器将不再接受登录请求，而优先保证系统运行的稳定性。此种情况下系统管理员通过添加分服务器来扩大容量，主服务器随时根据扫描系统负载情况实时判断是否受理登录请求。
系统采用多级服务器结构，每级服务器都同时支持互相备份、负载均衡等特性。这种结构，具有相当强的可扩展性，非常适合超大规模的用户使用。
可以随时添加服务器以扩大容量，服务器添加快速方便，不影响系统的正常运行。
第三章 系统功能及特点
3.1 平台总体功能介绍
3.1.1 用户管理
多级管理员账号设置
用户锁定和解锁
使用者自助服务
用户ip 地址和地址段限制
用户实时监控
用户群组管理
营业缴费、反销帐
3.1.2 内容管理
节目信息管理
节目计费信息
批量节目归档
分布式的内容管理和节目分发
节目检索功能
节目点播统计
节目供货商管理
3.1.3 系统管理
系统组态管理
服务器管理
收费分组管理
系统折扣管理
在线监控和报警
系统热备份管理
3.1.4 监控、日志、统计、报表管理
可按照自订时间段统计各种资料；：自订时间段统计、广告统计、实时使用
者统计、统计报表生成
对所有节目的收视率或指定范围进行统计；
提供实时的用户访问统计；
生成各类报表，方便统计
支持对其它使用者需要的信息的统计，归纳，分析；
◆ （根据经营分析所需资料，定制开发）。
3.1.5 用户应用层安全性原则
使用者口令密码认证
用户IP 认证
URL 加密策略
二次认证策略
加密控件二次封装
权限控制
在线连接数控制
3.1.6 管理平台
IPTV 网络电视 ：网络电视的自动直播、录播、自动上传发布管理 。 网站页面 ：支持数据库结构发布、为使用者量身定制 。
MR 管理：将RM/RMVB的档进行封装成.ASF 格式的檔 。
节目管理 ：频道、栏目、节目创建与维护、节目发布、节目排行榜等。 用户管理 ：管理员权限管理、普通使用者权限管理、相关信息管理。 服务器管理：服务器属性管理、域组管理、在线监控。
负载均衡 ：多级负载均衡支撑策略，多种均衡策略智能优选 。
统计报表 ：节目点播次数、节目收费进行统计分析 。
监控管理 ：对服务器和使用者状态监控。
日志系统 ：对管理员和使用者的操作进行记录。
3.2 平台优势
相对于普通电视，我们用户在家中可以有三种方式享受IPTV 服务：⑴计算机；⑵网络机顶盒+普通电视机；⑶移动终端（如IPad ，IPhone 等），它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源，最主要的是方便了我们用户的需要。
但是我们要清楚一点，IPTV 既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，我们决不能把数字电视和IPTV 混为一谈。
数字电视，数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
可见数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。
3.3 系统原理
IPTV 是Intenet Protocol TeleViSion 的英文缩写，意思是互联网协议电视，简称网络电视。IPTV 是数字技术、计算机技术与消费家电产品日益密切结合的产物，是各类数字信息内容依托宽带平台共同发展的结果。 IPTV 系统示意图如下方所示。
IPTV 系统图
IPTV 工作原理
IPTV 是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD 的收视效果（通常DVD 的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。
IPTV ，基工作原理和基于互联网的电话服务VoIP 相似，它把呼叫分为数据包，通过互联网发送，然后在另一端进行复原。其实也是跟大多数的数据传输过程大概一样。
IPTV 把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合INTERNET 传输的数据形式。然后通过互联网传送最后解码，通过电脑或是电视播放。只是由于是要求传输的数据是视频和同步的声音。如果效果要达到普通的电视效果每秒24贞，如果是DVD 效果大家可以想象到要求的传输速度是非常高的。
IPTV 的功能
IPTV 功能图
IPTV 业务可以简单分为视频类、游戏类、信息类、个人信息服务类、家庭信息服务类五类业务。
视频直播是IPTV 的基础功能，向用户提供相当数量的频道点击观看，所有内容均为高清视频，相比以前的模拟闭路电视信号，避免了花屏、彩点、模糊等缺点。IPTV 的视频质量很高。
视频点播(VOD)是IPTV 最受欢迎的功能 ，提供各种电影、新闻、娱乐等高清视频点播，用户可以随心所欲的点击播放自己所喜欢的节目内容。而广电所提供的视频点播是指，每天提供几部电影轮转式的播放，用户点播观看时，电影播放到哪里就只能从哪里看，很有局限性。
视频回放也是IPTV 很受欢迎的功能 ，根据设定可提供前几天的新闻、娱乐、等高清内容让用户点播回放观看。
它采用的编码和压缩技术 是最新的高效视频压缩技术，IPTV 对带宽的要
求也比较苛刻。带宽至少达到500K －700K 即可收看IPTV 。768K 的能达到DVD 的效果，2M 就非常清楚了。但是现在的ADSL 宽带很少能提供2M 的带宽。
本系统依托上述技术为基础，辅以后台管控平台从而实现IPTV 小区广告业务的实现。
3.4 关键技术
3.4.1 宽带接入网络技术
IPTV 接入可以充分利用现有宽带接入技术，主要有xDSL 、FTTx+LAN、CablIPTVodIPTV 等三种。
目前，xDSL 技术中最常用的技术有ADSL 和VDSL 。
3.4.2 视频压缩技术
由于视频数据的庞大，未压缩的数字视频数据量对于目前的计算机和网络来说无论是存储或传输都是不现实的，因此在多媒体中应用数字视频的关键问题是数字视频的压缩技术，而视频是由连续的图像帧形成的图像序列，由于景物变换速度的限制，相邻帧之间存在很高的相关性，因此利用运动补偿技术结合变换编码，构成了序列图像编码的主要方法。
3.4.3 多播技术
IPTV 根据视频流的两种接收方式：广播接收和点播接收，不同接收方式的承载技术也不同。广播接收是非交互的，对IP 网络的承载技术提出了多播(Multicast)要求。点播接收具有实时交互特点，要求IP 网络承载技术能将视频流推送到用户接人网络。IP 组播将IP 数据包从一个源发送到多个目的地，即将信息的拷贝发送到一组地址的所有接收者IP 组播将IP 数据包传输到一个构成组播群组的主机集合，群组的各个成员可以分布于各个独立的物理网络组播群
组成员之间的关系是动态的，成员可以随时加入或退出。IP 组播能够有效节省网络带宽和资源，方便网络容量的管理和控制开销，大大减轻发送服务器的负荷，减少主干网出现拥塞。
3.4.4 流媒体技术
流媒体技术一般是指把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放在流媒体服务器上，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看的视频/音频传输、编解码技术。流媒体技术不是单一的技术，它是建立在很多基础技术之上的技术。流媒体实现的关键技术是流式传输。流媒体的主要技术特征就是采用流式传输，即通过网络将流媒体内容传送到客户机。大多数流媒体应用采用基于组播的应用层协议，如RTP/RTCP。
3.4.5 RTP 协议
RTP （Real-time Transport Protocol）是由IETF 开发的实时传输协议，可以在面向连接或无连接的下层协议上工作，通常和UDP 协议一起使用。RTP 的工作机理与RSVP 不同，主要实现一种端到端的多媒体流同步控制机制，既不需要事先建立连接，也不需要中间节点的参与，为其保留资源。在网络带宽充足的情况下，RTP 具有一定的带宽调控能力，保证端到端的多媒体流同步。在网络带宽不足时，RTP 的带宽调控能力将受到一定的限制。
RTP 定义了两种报文：RTP 报文和RTCP 报文，RTP 报文用于传送媒体数据（如音频和视频），它由 RTP 报头和数据两部分组成，RTP 数据部分称为有效载荷(payload)；RTCP 报文用于传送控制信息，以实现协议控制功能。RTP 的报文格式如图所示：
RTP 报文格式图
3.4.6 网络电视机顶盒
IPTV 的基本构想之一就是把电视播放和互联网结合起来，使用户在收看电视的同时，能够通过网络获得信息。现在这项功能是通过机顶盒来实现的。网络电视机顶盒可以具有以下功能：内置操作系统，可以通过红外线遥控来操作；对加密电视信号进行解密；将数字视音频信号进行解压缩；用户身份识别和付费；可以下载运行游戏和软件；对同一频道上的不同节目进行分离；可连接互联网、收发电子邮件等功能。
3.4.7 防盗链、防下载
采用动态密匙生成验证技术，32位金匙加密以及一次存活认证，有效的防止用户使用各种工具进行节目下载以及盗链观看节目；完善的防盗链机制及时避免运营方的损失，并配合DRM 数字版权管理系统来完善整个平台的下载机制。
防盗链示意图
独有技术：支持全格式的DRM 数字版权保护
DRM 数字版权认证管理系统则可有效解决点播的服务质量问题，使用者利用该系统，可以不用考虑网络频宽的稳定性，而是将节目下载到自己的计算机上再进行收看，收看质量不会受到网络影响，运营商还可为用户提供更为清晰的节目（如Rmvb 、Mpeg-2）。通过DRM 系统，所有的节目均经过数字加密，运营商不用考虑节目的流失；使用者的收看也需通过网络认证并可计费，盗看节目的问题也得到解决。
DRM 流程图
第四章 系统配置方案
4.1 各级监控中心硬件
4.1.1 内容优先策略
4.1.2 承载网络策略
4.1.3 设备清单
第五章 公司简介
IPTV 小区广告解决方案