广告业产与理专题
管Avertdisin gIndutsr andyM aangmenet
电视公益
告广与社会文发展
明 刘震
【 要】摘公益告广为作一种广告活动在，扬弘良传统优、倡导现代明、改文变落观念后方等面可起以积极作到，用媒体需要从策划 、制、画面作、音、语乐、文字、言法法律等规面方确保电，视益公广告对精文神的影响明。 关【词键公益广】 告神精明文
照按政经济学原治理，当会社经发济展一到定 阶段必然，求要有之与适应的社相文会明态。3形0改年革开放， 国在我经济建设领投入了大域的量力人物力、、财力 ，经成已世为界三大经济体第。可现实是情况 却，是一时个期以，各地不来余遗力狠抓经建设济却忽， 了精视神明建设，或者说文夫下得不功够，法不多、 办段陈旧手，使得精文神不明能应适质物高发展度的矛 日益盾突，出言而无信为富、仁等不道缺德失现已成象为 社会害，理公引应社起会高的度重视物质，明和文精神 文要明手抓、两两手要都。硬 告广商是品经发展济产的物反，了映一社会一个定 时内期社会质物明文建、设精文神明设的建成果电视 公。益告作广影为响会社精神明的一种文式形传，播 围广范，影力度响大，以可精在神明文设中发建积挥极作 用，人可以利们用广宣告活动，推传、荐输灌正确人 生观、的值观价，而影响社进习惯，会推动社进会。步 电广视告按，宣传容内的不，同商业广告和有公 益广告的分。随着我别新国事闻业发的展广告，业在事推 社进会主精神文明义设建物质、文明建方面已设起到经了 积作极用。一认为般商业广在告进促物质明文设建 方作面用显，而公益广明告推在精神文明建设方进效面 果突。从出19 87年中 电视台开播最央的早视公电益广 告目栏《而广之告以来》公益，告的示广导向范作日益 用强。2增03 年0家国电总局颁布的广《播广视电告播广放 管暂行理法》办中明规确：广定播电台、电视每台节 套目每天播中公益放告广时的长不少于广得告总出量播
3的%。电视益公告广被极积运用在宣传活动中。 电 公视益广告为一作种告广式，形在弘优扬良传 统倡、现代文明、导变落后改观等念面可方起以到极积 用作为。了保电视确公广告益对精文明产生积神影 极响，电公视广益需要精告心划、策良精作，制需用优要 的美面、动听画的音乐、明文的言、语规的范文字来吸 引观，众并遵守相法关律规法。
精心
策划的
策划行事即计划、有目的有、打算。有我在古代国 后的书汉隗嚣《》传有中以划功名“申修策划复得的” 记。现载则有“代正以的确论舆导引”人
的报道求。要 视电益广告公的划人员首先策要从保确广告式新 形、颖有富时代义意要求的发，出明确部每公广益告作品的 主题制，定指出导摄拍的容形内式文、字辑编、 面画作、播出制时段短等策划长案方，精心策在划的础基 拍上出思想摄性、高人使前眼亮一、目耳一新广告精的 ，品以现实益公广告社的教会作用化。策划作很重工 ，它要求要划策方案观具体客操作性强、、观赏性强 公，广益的告主策划要与公众的题身切感受息息相关，让观 能在众情上引感共鸣起，继收而到好的社良效 会。果近年来在视上播电的《下出岗再就业——从再 头篇》来《、识改知命变运》、父《母孩子最好是的 老师》《节约、创价造值》、迎《奥 运讲明 文新风树等 精品电视公益广告》不体现无心的策精。
划【作者简介】刘
震（9681），-，男疆新生产设建兵团电视主任记台
者
480广
告大观论理 20版9.02
广产业告与管专题
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良的制精作
电公益广告视中宣传提倡一的般是都良的好社会 风或尚行为范规这。一使公点广告有益别于商业广中告的具体产品 或服务，因而公广益告具抽象有特征。在的 此情下，况要准确达公表广益告的宣主传题就必，在精须 心策划基础的，通过上心精制来作现实。 益公广与商业广告相告，比首先注要意觉视感受的简 洁明快以，满公足广益告形象、含美蓄的美审美价值 党的十。六大以，中央后导集领体提要“一心一意 谋发展出聚精会神、建搞”。中央电设视以台此主为制 题的作益广告，公取了在选我政治、国济经活生中重大 影有，响对全局指导有意的几件义大事包，括港香回归 新的中、领央导体集亮、相峡截三、流舟神船上天飞， 等在制上采用作了先的电脑特技，进告广经一播出就到 起鼓了人心舞、强增族凝聚民力的传宣果。之效，后精还 制作了“厚德载物、心上若善水”电的视公益告广， 发挥也积了作极用。
赏者
心灵，触的动人灵的深处，对魂的情操人着起潜 移化默作的用使，人在美的受享中阔视野、陶冶性开情 丰、情感，富造就开朗宽容、与、为人善性的。听格贝 芬的多田《园响交》，会曲感受大到自然可的爱；听族民 器曲乐春《江花夜》，会月人由衷地感叹使国山祖的 河无比美；好《听勇义进军行曲催人奋进》，人使增民 强族豪感自听《；河黄大唱合》使，备人受激励…到…了 代现，播广视做电广时惯告用音作背乐声，景求与以 他音响形成差异其，听从觉唤起观众的上注意 。广中告音乐由的歌曲、响等元素音组。成好的广告 音乐以可影响情绪，可增以强
渲染、力感力。好的电 视染益广告配上动公难听忘的乐旋音律可以，人让节在奏鲜明 旋律的中感心到灵震撼让人，到鼓舞受和育。 《下岗再就业——从教头来再中因》为配上了欢刘充激 情的满唱，演让人受深感动听后，人振聩耳、人促行。动 广中运用音乐的告情况还有类一，是通就各种音响过 刺激的满足众的收观视听要收求央。在视年逢过节前播后出的 止酒禁驾车后广的，告伴着酒后驾随车、两相撞车 出发的响巨，广告此到戛然而，止起到意味深远了、
耐优
美的画
面 视公电益广告达到引人要入胜的果，效必还有须优美的画 。 面 首 先，优美的面画是满充生气息活画的，是面富有人情味的画 面。它具有匠独具的构图心，用讲究的影 光果效拍摄，成幅一幅美美轮奂画面，的带给众美观的好视 觉受享因，大此欢受。迎次其，电公益视告广特别 ，在黄是时段播金的电出公视广益告，了为区于黄别档金播出的电视 、剧题专专，栏视公益电广告画面的必须优于 视电剧、专专栏节题目使观，乐众收于。看
人寻
的味效果
。文
明语的
言语言 是人直类接达表个观人、点说服理的交人工流具，在电 视益公广中，告求要广告制作关注语者言的 使效果用第一。要使，普通话用，禁方用言。第，语 二言文明健康、言简要意赅，遣造词句把要握时代脉、搏体 时现特代，色言语尽量要口语，讲道理要有耐化心， 要还心，细要语言便于让观理众。电解公视益广中告的 言语于属口型交头，际众受是听边理解边受，时瞬记 的限制忆，难反复以揣摩所，以语要浅显明用白少用、 句长。句、句式型交替要变，化易传播，于最简短的用 言语概出宣传括题主，如《知改识变命运中各》被位采 访对的观象点陈等。
述
动听音乐
的国我代《尚古书》有中“言志，诗永歌，声依 永言律，声和 的”观。点《荀子·论》中乐“乐者，有圣 之人所乐也而，可善民以心其，人感深，其风易俗， 故移先导王以礼之而乐和民”的睦论。述孔在《子语》 论也中强调音可以在道德上感乐人，他曾化：“说风移 易莫俗善乐，于安治上民莫关于”礼现代也。有学者 认，音乐为鼓舞斗志、振有精神的积奋极用。作之，反靡 靡音则之使会人意消沉志音。乐陶冶是情、操善完人格 的有途效径之一，有着强它的烈感染力能深，深动欣打
规范的
文字
平面媒 体文对的字编模排式特殊的要有求，电视 公益告广也文对字达表严格有要的求必，使须规范的文用 。字电视公益广常告用使些催人奋进的一文，字同时要 尊重求妇女、残人疾不得歧视，侮辱、人。电他视益 广公告要
严格守遵《播广视电告广放播理暂行办管法》的
04
广9告观大理论版 009.2
2
广
产业与管理专告
题Avdrteisngi Indusrtya dnMa anegmnet
规定
，用使规范语的言字文，不故得意用使别错或字用 谐音乱成语，还改要遵社会守公德和职业德道
。是但，在制作鞭挞陋习广的告，制时作单位定一要有 法律意识，从保护誉名权肖像权、的角度出，设发计划策 实可切的拍摄行方，案照按事对对不人的则，原可采 取以拍摄只现、不场拍物，制作时突人现出场响的音办 ，虚法人物化象形减，少被投诉的可性能，类广告此有《 宽是容一美种德》等 。 目 ，前我的电视国公广益告动方活未艾兴，需要 不断在总的基结础，上坚持学科展发观的求，要与俱时 进不断创，新准确，握把时脉代搏，力努造出创更多更新的 公益告广品，作确电保公视广告对益精神文产生 更明积极加的响影
严格。遵守各法律法规项
电视公益 广告要取良得的好宣传效，果必须还严 遵格国家的各守项律法法规公益广告的主。要用作宣是传先 、进挞鞭后，进样就可能涉这到名誉权、肖像及权 法等问题，律传先进思宣想的公益广还告说，好鞭挞而后 进象现公的益告广就要，考到虑人肖物像权名、权等誉 因。因为素告宣传广与新闻宣传所不有同，对相而言 ，闻新活可动以比较容易地对后落现象、物进人曝行。
光【参文献】 1《考国中广20年》（告光），武盘警音像出社，版201年 0《2广电视播综合知识》，中国际国出版社2，050年 3蒋 峰，《策泓与划展发》中，华侨国版社出
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05广告
大理观论版 029.0
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电视公益
告广与社会文发展
明 刘震
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照按政经济学原治理，当会社经发济展一到定 阶段必然，求要有之与适应的社相文会明态。3形0改年革开放， 国在我经济建设领投入了大域的量力人物力、、财力 ，经成已世为界三大经济体第。可现实是情况 却，是一时个期以，各地不来余遗力狠抓经建设济却忽， 了精视神明建设，或者说文夫下得不功够，法不多、 办段陈旧手，使得精文神不明能应适质物高发展度的矛 日益盾突，出言而无信为富、仁等不道缺德失现已成象为 社会害，理公引应社起会高的度重视物质，明和文精神 文要明手抓、两两手要都。硬 告广商是品经发展济产的物反，了映一社会一个定 时内期社会质物明文建、设精文神明设的建成果电视 公。益告作广影为响会社精神明的一种文式形传，播 围广范，影力度响大，以可精在神明文设中发建积挥极作 用，人可以利们用广宣告活动，推传、荐输灌正确人 生观、的值观价，而影响社进习惯，会推动社进会。步 电广视告按，宣传容内的不，同商业广告和有公 益广告的分。随着我别新国事闻业发的展广告，业在事推 社进会主精神文明义设建物质、文明建方面已设起到经了 积作极用。一认为般商业广在告进促物质明文设建 方作面用显，而公益广明告推在精神文明建设方进效面 果突。从出19 87年中 电视台开播最央的早视公电益广 告目栏《而广之告以来》公益，告的示广导向范作日益 用强。2增03 年0家国电总局颁布的广《播广视电告播广放 管暂行理法》办中明规确：广定播电台、电视每台节 套目每天播中公益放告广时的长不少于广得告总出量播
3的%。电视益公告广被极积运用在宣传活动中。 电 公视益广告为一作种告广式，形在弘优扬良传 统倡、现代文明、导变落后改观等念面可方起以到极积 用作为。了保电视确公广告益对精文明产生积神影 极响，电公视广益需要精告心划、策良精作，制需用优要 的美面、动听画的音乐、明文的言、语规的范文字来吸 引观，众并遵守相法关律规法。
精心
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策划行事即计划、有目的有、打算。有我在古代国 后的书汉隗嚣《》传有中以划功名“申修策划复得的” 记。现载则有“代正以的确论舆导引”人
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电公益广告视中宣传提倡一的般是都良的好社会 风或尚行为范规这。一使公点广告有益别于商业广中告的具体产品 或服务，因而公广益告具抽象有特征。在的 此情下，况要准确达公表广益告的宣主传题就必，在精须 心策划基础的，通过上心精制来作现实。 益公广与商业广告相告，比首先注要意觉视感受的简 洁明快以，满公足广益告形象、含美蓄的美审美价值 党的十。六大以，中央后导集领体提要“一心一意 谋发展出聚精会神、建搞”。中央电设视以台此主为制 题的作益广告，公取了在选我政治、国济经活生中重大 影有，响对全局指导有意的几件义大事包，括港香回归 新的中、领央导体集亮、相峡截三、流舟神船上天飞， 等在制上采用作了先的电脑特技，进告广经一播出就到 起鼓了人心舞、强增族凝聚民力的传宣果。之效，后精还 制作了“厚德载物、心上若善水”电的视公益告广， 发挥也积了作极用。
赏者
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渲染、力感力。好的电 视染益广告配上动公难听忘的乐旋音律可以，人让节在奏鲜明 旋律的中感心到灵震撼让人，到鼓舞受和育。 《下岗再就业——从教头来再中因》为配上了欢刘充激 情的满唱，演让人受深感动听后，人振聩耳、人促行。动 广中运用音乐的告情况还有类一，是通就各种音响过 刺激的满足众的收观视听要收求央。在视年逢过节前播后出的 止酒禁驾车后广的，告伴着酒后驾随车、两相撞车 出发的响巨，广告此到戛然而，止起到意味深远了、
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美的画
面 视公电益广告达到引人要入胜的果，效必还有须优美的画 。 面 首 先，优美的面画是满充生气息活画的，是面富有人情味的画 面。它具有匠独具的构图心，用讲究的影 光果效拍摄，成幅一幅美美轮奂画面，的带给众美观的好视 觉受享因，大此欢受。迎次其，电公益视告广特别 ，在黄是时段播金的电出公视广益告，了为区于黄别档金播出的电视 、剧题专专，栏视公益电广告画面的必须优于 视电剧、专专栏节题目使观，乐众收于。看
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动听音乐
的国我代《尚古书》有中“言志，诗永歌，声依 永言律，声和 的”观。点《荀子·论》中乐“乐者，有圣 之人所乐也而，可善民以心其，人感深，其风易俗， 故移先导王以礼之而乐和民”的睦论。述孔在《子语》 论也中强调音可以在道德上感乐人，他曾化：“说风移 易莫俗善乐，于安治上民莫关于”礼现代也。有学者 认，音乐为鼓舞斗志、振有精神的积奋极用。作之，反靡 靡音则之使会人意消沉志音。乐陶冶是情、操善完人格 的有途效径之一，有着强它的烈感染力能深，深动欣打
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文字
平面媒 体文对的字编模排式特殊的要有求，电视 公益告广也文对字达表严格有要的求必，使须规范的文用 。字电视公益广常告用使些催人奋进的一文，字同时要 尊重求妇女、残人疾不得歧视，侮辱、人。电他视益 广公告要
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，用使规范语的言字文，不故得意用使别错或字用 谐音乱成语，还改要遵社会守公德和职业德道
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严格。遵守各法律法规项
电视公益 广告要取良得的好宣传效，果必须还严 遵格国家的各守项律法法规公益广告的主。要用作宣是传先 、进挞鞭后，进样就可能涉这到名誉权、肖像及权 法等问题，律传先进思宣想的公益广还告说，好鞭挞而后 进象现公的益告广就要，考到虑人肖物像权名、权等誉 因。因为素告宣传广与新闻宣传所不有同，对相而言 ，闻新活可动以比较容易地对后落现象、物进人曝行。
光【参文献】 1《考国中广20年》（告光），武盘警音像出社，版201年 0《2广电视播综合知识》，中国际国出版社2，050年 3蒋 峰，《策泓与划展发》中，华侨国版社出
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