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包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.142010.07
休闲活动中白酒包装设计引入原生态概念的重要性
李凯
（聊城大学，聊城252059）
摘要：通过分析原生态概念对消费者的影响及白酒包装设计引入原生态概念的原则,针对如何利用原生态概念提升白酒包装的设计文化品位,阐述了满足消费心理、消费需求等概念，说明了白酒包装设计引入原生态概念的必然性，阐明了休闲活动中此类包装引入原生态概念设计的重要性。关键词：原生态；包装设计；休闲活动中图分类号：TB482
文献标识码：A
文章编号：1001-3563（2010）14-0126-03
ImportanceofLiquorPackagingDesignwithOriginalConceptinRecreatio-nalActivities
LIKai
（LiaochengUniversity，Liaocheng252059，China）
Abstract：Throughanalysisoftheeffectsofecologicalconceptonconsumersandtheoriginalconceptintroducedintoliquorpackagingdesign，accordingtousetheprincipleoforiginalconceptpromotetoculturetasteofliquorpackaging，itdiscussedhowtomeettheconsumptionpsychologyconsumptiondemand，explainedthenecessitytointroduceoriginalconceptsintoliquorpackagingdesign，andillustratestheimportanceoforiginalconceptdesign.Keywords：original；packagingdesign；leisureactivities
随着经济时代的来临，人们对于休闲活动的需求日益旺盛，据美国时代杂志指出，2015年发达国家将进入一个全新的时代---休闲时代，可以判断休闲活动将成为人类生活的重要组成部分[1]。伴随着休闲活动的兴起，人们对绿色经济及低碳经济生活方式有了进一步渴求，作为休闲活动中一些相关的消费品,具备原生态个性包装设计的产品越来越受到消费者的青睐，研究此类产品的包装设计应如何更适应消费者的需求，满足消费者的消费愿望成为了一项很重要的课题。本文从包装设计应如何引入“原生态概念”着手，力图从自然生态、人文生态等原生态概念设计着手，探索白酒类包装引入原生态概念设计的重要性，以及它们之间相融相恰的关系，并以此来为产品的外包装设计进行品调定位，以期取得良好的社会效益及经济效益。
借鉴而来的，生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，生态法则将生态解释为“研究生命定
[2]
位及环境系统相互作用，规律与其机理的科学。”“原
生态”就是自然状态下的，未受人为人工影响和干扰的原始生态或生态原状，具体而言，原生态包装就是没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的包装形式。
随着休闲成为人类生活的重要组成部分，为适应这种需求，设计师必须通过包装设计来促进休闲消费品发展，从原生态的角度去审视和进行白酒包装设计，已经成为重要的设计需求，人们崇尚自然，崇尚绿色，崇尚特定的地域人文特色，这些从本质上说，设计活动属于人类精神层次的一种文化活动，原生态包装设计本身就具有了一种文化属性并对消费心理产生着重要的影响——绿色环保营养生态及价值认同感，因为在现代社会中包装设计不仅仅起着保护产品的作用，更重要的是满足了人们的物质和精神需求、并形成了一种特定的心理暗示，在产品与消费者之间架
1原生态白酒包装设计与休闲活动的关系
“原生态”这个新生的文化名词，是从自然科学上
收稿日期：2010-06-04
作者简介：李凯（1971-），男，山东潍坊人，聊城大学讲师，主要从事平面设计艺术的教学与研究。
李凯休闲活动中白酒包装设计引入原生态概念的重要性
起了一架传递文化和传递需求的桥梁。另外白酒包装设计的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示出个性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地展示出来，原生态概念恰恰能够把这种文化形象传递给消费者[3]。作为白酒类消费的休闲类用品，其原生态的包装形式，势必会激起消费者的消费心理共鸣，产生消费冲动，从而达成消费结果并产生了消费与生产的共赢，丰富满足了人们对于休闲活动的深层次需求。
2原生态概念在酒水类包装设计中的应用原则
1）自然生态对白酒包装设计的影响。
在利用原生态设计的物质层面（自然生态）对白酒包装进行设计时必须遵循如下几个原则：（1）保护产品的原则。产品包装首先要保护产品质量，要根据产品的不同性质和特点选用合适的包装材料，应考虑包装的强度，包装的方法，原生态概念包装设计亦应遵循此种原则，选用的材质必须保证产品不损坏不变质不渗漏等；（2）便于运输、保管与陈列的原则。白酒销售过程中包装一般要进行组合排列，才能适应运输和储存的需要，因此包装的造型结构，尺寸大小应与运输包装的需求相吻合，绝不能单纯地追求原生态的质感而忽略运输和储存的需求；（3）应具备美观大方和深厚的底蕴。包装具有美化产品和宣传产品的作用，因此包装造型要美观大方，不落俗套，不搞模仿，原生态概念的材料采于大自然，一般具有较强的肌理和自然的视觉艺术质感，本身就具备了一定的个性和独特的审美情趣。如木材是常用的白酒原生态包装材料，除了对商品的良好保护之外，在不同的表现环境会有不同的话语表达，设计师使木材应用在各种不同类型的白酒包装设计上，既可以表现出尊贵的和原始的气息；又可以表现出一种自然的味道，更重要的是保持了白酒浓郁的质朴的嗅觉和味觉感受，只是材料的本体就让我们感受到这个产品没有太多商业气息，而是实实在在地为顾客提供了美妙的感受。这种感受，完全是木质材料在设计师的合理运用下本体叙事的结果[4]。因此在包装设计中，包装材料的选择是包装设计的主要环节，也是影响包装效果的最重要的因素之一。
2）人文生态对白酒包装设计的影响。
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白酒的包装设计确定了合适的原生态材料,再加上新颖的图案文字及别具一格的色彩及特定的文化概念,在尊重地域文化和保持原生态概念的同时，应取传统文化中最有价值，最有感动的物像，进行重新整合与利用，以达到一种全新的视觉理念和文化理念，使产品具有了更加深厚的文化内涵和生活感,通过慎密的设计组合必能给消费者带来原始的、个性的有着一定文化品味的视觉感受，使消费者看后得到一种美的享受,这亦是休闲活动中人们获得精神需求的重要保障!当然包装设计不仅仅是要满足上面所陈述的几个原则，而且应考虑到环保的需求，成本的控制，参与商品的功能，增值服务等等，更必须满足消费者对于自然绿色的需求，作为休闲活动中白酒的包装设计，针对引入原生态的设计理念，必须把握好这种与消费心理相融合的设计思想.既不忽略包装的艺术性，又不能形成过度包装，这亦是原生态包装设计所应遵循的基本原则。
3原生态（自然生态与人文生态）概念在酒水类包装设计中综合应用分析
中华民族悠久并形成了独特的文化，同时也孕育了深厚的包装文化，丰富的自然资料为包装材料的取材多样性创造了条件，特有的材料体现了中华民族独特的民间传统特色（如草、藤、竹、棉、麻、宣纸）等特色的包装材料，既体现出一种包装形象，产生了传统浓郁的文化特色，又形成了中国特有的包装形象[5]，如国画大师黄永玉设计的淘品“酒鬼酒包装”，大师随手用泥巴捏个大样，再剪下一块麻布包住泥样，颈部用麻绳一扎，名家作品，手下神来，此瓶朴实中显功力，随意中见洒脱，再加上黄永玉为其起名“酒鬼”并题了字，兼之在该酒包装盒上画了一幅情趣十足的《酒鬼图》，图中题诗一首：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉；酒鬼出湘西，涓涓传万里”。卓越的“酒鬼”酒质再加上散发着浓郁乡土气息和传统文化韵味的外观设计，令“酒鬼”酒声名远播。
这种古朴的视觉形象与其包装设计中对材料的选择有直接的关系，在追求产品原生态包装视觉效果时，应充分考虑到材料的选择对效果产生的影响，设计师在对产品外包装设计时，必须对材料的应用进行
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细致的考究，并使其自然而然地产生立体化的视觉思维，使材料与产品能有机结合、质品合一，内外兼容。原生态包装材料的选择使消费者能触摸到现实的物质，它有视觉感知，与消费者直接接触，因选择的材料不同，包装工艺就不同，自然产生的视觉效果就会不同。另如《水井坊》包装设计，采用手工内烧工艺将成都六处著名景点，武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼彩绘图烧制在玻璃底井台六面，正是因丰富的地域文化促成了《水井坊》的成功。这种具有纯朴地域视觉文化语言，恰恰是原生态概念的一种完美融入与释义。通过时空的转换，为《水井坊》的成功，介入了最为祥活的力量。
人类在长期的生活抗争中，曾片面地强调了人对自然的改造作用，从而在客观上形成人与自然相当程度的对立，拉大了物质与精神间的距离，使得人与人之间，人与自然之间失去了平衡关系。从而引发了一系列关系到社会、自然可持续发展方面的问题[6]。而原生态概念的包装设计恰恰能够拉近人与自然的关系，能够让人产生与自然和谐相处的美好愿景。发现和打开一个盒子，如同诗歌一般，能够达到将我们带入特别流露的状态和效果，当然，一件优秀的包装作品能够带人们进入新奇之旅，而使旅程从好奇变为幻想是实现理想的必备条件，通过纸张、本、板、木材、塑料、织物，当然还有措辞作语言来谱写诗歌，各种途径使每一个盒子与众不同，这亦是包装设计的艺术真谛。
当下国际聚焦中的中国市场，包装前景不可估量，承载着自然生态、人文生态等原生态概念的包装设计，原创的具有民族特色的产品包装就越显弥足珍贵。设计师应把耳濡目染的细节重新定义、把原生态的概念适当融入，重新组合成新设计、然后感染受众，
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这才是大设计！从而也会使原生态的物料获得新生。对商品包装材料的应用，不求奢华，力求简约生态，在细节中体现人文品味，人文关系是每个设计师应追求的目标。
4结语
设计师的设计理念最终决定产品的发展方向，因此，对中国传统的白酒类产品进行包装设计时，应清晰地将原生态包装设计的理念融入到包装设计中去。历史人文作为每个地域根本的资源，经过数个世纪的发展变化，形成了丰富的视觉遗产，这种视觉遗产在一定程度上也是原生态的一种表现，能轻易与受众产生强烈的情感共鸣，其本身所具备的具有非物质文化特性的意味又能够让受众感受到仿佛来自纯朴自然世界的一种视觉力量。总之，对原生态概念在包装设计中的应用研究与实践，已成为每个设计师在进行设计时应面对的重要问题。参考文献：
[1][2]
张丹娜.从休闲文化角度解读绿色包装设计[J].包装与设计，2009（3）：106-107.
马师骏.现代生态学的发转趋势及我们的任务[R].中国生态学会成立大会报告，1979.
[3]周越.包装品牌塑造与促销设计[M].北京：北京印刷工业出
版社，2009.
[4]朱志平.环保意识下的包装设计材料本体性关注[M].北京：
北京印刷工业出版社，2009.[5][6]
李琰君.包装材料对商品包装效果的的影响[J].包装与设计，2006（3）：100-101.
雷震海.浅谈现代包装设计的自然观[J].艺术教育，2006（10）：75-76.
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休闲活动中白酒包装设计引入原生态概念的重要性
李凯
（聊城大学，聊城252059）
摘要：通过分析原生态概念对消费者的影响及白酒包装设计引入原生态概念的原则,针对如何利用原生态概念提升白酒包装的设计文化品位,阐述了满足消费心理、消费需求等概念，说明了白酒包装设计引入原生态概念的必然性，阐明了休闲活动中此类包装引入原生态概念设计的重要性。关键词：原生态；包装设计；休闲活动中图分类号：TB482
文献标识码：A
文章编号：1001-3563（2010）14-0126-03
ImportanceofLiquorPackagingDesignwithOriginalConceptinRecreatio-nalActivities
LIKai
（LiaochengUniversity，Liaocheng252059，China）
Abstract：Throughanalysisoftheeffectsofecologicalconceptonconsumersandtheoriginalconceptintroducedintoliquorpackagingdesign，accordingtousetheprincipleoforiginalconceptpromotetoculturetasteofliquorpackaging，itdiscussedhowtomeettheconsumptionpsychologyconsumptiondemand，explainedthenecessitytointroduceoriginalconceptsintoliquorpackagingdesign，andillustratestheimportanceoforiginalconceptdesign.Keywords：original；packagingdesign；leisureactivities
随着经济时代的来临，人们对于休闲活动的需求日益旺盛，据美国时代杂志指出，2015年发达国家将进入一个全新的时代---休闲时代，可以判断休闲活动将成为人类生活的重要组成部分[1]。伴随着休闲活动的兴起，人们对绿色经济及低碳经济生活方式有了进一步渴求，作为休闲活动中一些相关的消费品,具备原生态个性包装设计的产品越来越受到消费者的青睐，研究此类产品的包装设计应如何更适应消费者的需求，满足消费者的消费愿望成为了一项很重要的课题。本文从包装设计应如何引入“原生态概念”着手，力图从自然生态、人文生态等原生态概念设计着手，探索白酒类包装引入原生态概念设计的重要性，以及它们之间相融相恰的关系，并以此来为产品的外包装设计进行品调定位，以期取得良好的社会效益及经济效益。
借鉴而来的，生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，生态法则将生态解释为“研究生命定
[2]
位及环境系统相互作用，规律与其机理的科学。”“原
生态”就是自然状态下的，未受人为人工影响和干扰的原始生态或生态原状，具体而言，原生态包装就是没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的包装形式。
随着休闲成为人类生活的重要组成部分，为适应这种需求，设计师必须通过包装设计来促进休闲消费品发展，从原生态的角度去审视和进行白酒包装设计，已经成为重要的设计需求，人们崇尚自然，崇尚绿色，崇尚特定的地域人文特色，这些从本质上说，设计活动属于人类精神层次的一种文化活动，原生态包装设计本身就具有了一种文化属性并对消费心理产生着重要的影响——绿色环保营养生态及价值认同感，因为在现代社会中包装设计不仅仅起着保护产品的作用，更重要的是满足了人们的物质和精神需求、并形成了一种特定的心理暗示，在产品与消费者之间架
1原生态白酒包装设计与休闲活动的关系
“原生态”这个新生的文化名词，是从自然科学上
收稿日期：2010-06-04
作者简介：李凯（1971-），男，山东潍坊人，聊城大学讲师，主要从事平面设计艺术的教学与研究。
李凯休闲活动中白酒包装设计引入原生态概念的重要性
起了一架传递文化和传递需求的桥梁。另外白酒包装设计的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示出个性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地展示出来，原生态概念恰恰能够把这种文化形象传递给消费者[3]。作为白酒类消费的休闲类用品，其原生态的包装形式，势必会激起消费者的消费心理共鸣，产生消费冲动，从而达成消费结果并产生了消费与生产的共赢，丰富满足了人们对于休闲活动的深层次需求。
2原生态概念在酒水类包装设计中的应用原则
1）自然生态对白酒包装设计的影响。
在利用原生态设计的物质层面（自然生态）对白酒包装进行设计时必须遵循如下几个原则：（1）保护产品的原则。产品包装首先要保护产品质量，要根据产品的不同性质和特点选用合适的包装材料，应考虑包装的强度，包装的方法，原生态概念包装设计亦应遵循此种原则，选用的材质必须保证产品不损坏不变质不渗漏等；（2）便于运输、保管与陈列的原则。白酒销售过程中包装一般要进行组合排列，才能适应运输和储存的需要，因此包装的造型结构，尺寸大小应与运输包装的需求相吻合，绝不能单纯地追求原生态的质感而忽略运输和储存的需求；（3）应具备美观大方和深厚的底蕴。包装具有美化产品和宣传产品的作用，因此包装造型要美观大方，不落俗套，不搞模仿，原生态概念的材料采于大自然，一般具有较强的肌理和自然的视觉艺术质感，本身就具备了一定的个性和独特的审美情趣。如木材是常用的白酒原生态包装材料，除了对商品的良好保护之外，在不同的表现环境会有不同的话语表达，设计师使木材应用在各种不同类型的白酒包装设计上，既可以表现出尊贵的和原始的气息；又可以表现出一种自然的味道，更重要的是保持了白酒浓郁的质朴的嗅觉和味觉感受，只是材料的本体就让我们感受到这个产品没有太多商业气息，而是实实在在地为顾客提供了美妙的感受。这种感受，完全是木质材料在设计师的合理运用下本体叙事的结果[4]。因此在包装设计中，包装材料的选择是包装设计的主要环节，也是影响包装效果的最重要的因素之一。
2）人文生态对白酒包装设计的影响。
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白酒的包装设计确定了合适的原生态材料,再加上新颖的图案文字及别具一格的色彩及特定的文化概念,在尊重地域文化和保持原生态概念的同时，应取传统文化中最有价值，最有感动的物像，进行重新整合与利用，以达到一种全新的视觉理念和文化理念，使产品具有了更加深厚的文化内涵和生活感,通过慎密的设计组合必能给消费者带来原始的、个性的有着一定文化品味的视觉感受，使消费者看后得到一种美的享受,这亦是休闲活动中人们获得精神需求的重要保障!当然包装设计不仅仅是要满足上面所陈述的几个原则，而且应考虑到环保的需求，成本的控制，参与商品的功能，增值服务等等，更必须满足消费者对于自然绿色的需求，作为休闲活动中白酒的包装设计，针对引入原生态的设计理念，必须把握好这种与消费心理相融合的设计思想.既不忽略包装的艺术性，又不能形成过度包装，这亦是原生态包装设计所应遵循的基本原则。
3原生态（自然生态与人文生态）概念在酒水类包装设计中综合应用分析
中华民族悠久并形成了独特的文化，同时也孕育了深厚的包装文化，丰富的自然资料为包装材料的取材多样性创造了条件，特有的材料体现了中华民族独特的民间传统特色（如草、藤、竹、棉、麻、宣纸）等特色的包装材料，既体现出一种包装形象，产生了传统浓郁的文化特色，又形成了中国特有的包装形象[5]，如国画大师黄永玉设计的淘品“酒鬼酒包装”，大师随手用泥巴捏个大样，再剪下一块麻布包住泥样，颈部用麻绳一扎，名家作品，手下神来，此瓶朴实中显功力，随意中见洒脱，再加上黄永玉为其起名“酒鬼”并题了字，兼之在该酒包装盒上画了一幅情趣十足的《酒鬼图》，图中题诗一首：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉；酒鬼出湘西，涓涓传万里”。卓越的“酒鬼”酒质再加上散发着浓郁乡土气息和传统文化韵味的外观设计，令“酒鬼”酒声名远播。
这种古朴的视觉形象与其包装设计中对材料的选择有直接的关系，在追求产品原生态包装视觉效果时，应充分考虑到材料的选择对效果产生的影响，设计师在对产品外包装设计时，必须对材料的应用进行
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细致的考究，并使其自然而然地产生立体化的视觉思维，使材料与产品能有机结合、质品合一，内外兼容。原生态包装材料的选择使消费者能触摸到现实的物质，它有视觉感知，与消费者直接接触，因选择的材料不同，包装工艺就不同，自然产生的视觉效果就会不同。另如《水井坊》包装设计，采用手工内烧工艺将成都六处著名景点，武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼彩绘图烧制在玻璃底井台六面，正是因丰富的地域文化促成了《水井坊》的成功。这种具有纯朴地域视觉文化语言，恰恰是原生态概念的一种完美融入与释义。通过时空的转换，为《水井坊》的成功，介入了最为祥活的力量。
人类在长期的生活抗争中，曾片面地强调了人对自然的改造作用，从而在客观上形成人与自然相当程度的对立，拉大了物质与精神间的距离，使得人与人之间，人与自然之间失去了平衡关系。从而引发了一系列关系到社会、自然可持续发展方面的问题[6]。而原生态概念的包装设计恰恰能够拉近人与自然的关系，能够让人产生与自然和谐相处的美好愿景。发现和打开一个盒子，如同诗歌一般，能够达到将我们带入特别流露的状态和效果，当然，一件优秀的包装作品能够带人们进入新奇之旅，而使旅程从好奇变为幻想是实现理想的必备条件，通过纸张、本、板、木材、塑料、织物，当然还有措辞作语言来谱写诗歌，各种途径使每一个盒子与众不同，这亦是包装设计的艺术真谛。
当下国际聚焦中的中国市场，包装前景不可估量，承载着自然生态、人文生态等原生态概念的包装设计，原创的具有民族特色的产品包装就越显弥足珍贵。设计师应把耳濡目染的细节重新定义、把原生态的概念适当融入，重新组合成新设计、然后感染受众，
包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.142010.07
这才是大设计！从而也会使原生态的物料获得新生。对商品包装材料的应用，不求奢华，力求简约生态，在细节中体现人文品味，人文关系是每个设计师应追求的目标。
4结语
设计师的设计理念最终决定产品的发展方向，因此，对中国传统的白酒类产品进行包装设计时，应清晰地将原生态包装设计的理念融入到包装设计中去。历史人文作为每个地域根本的资源，经过数个世纪的发展变化，形成了丰富的视觉遗产，这种视觉遗产在一定程度上也是原生态的一种表现，能轻易与受众产生强烈的情感共鸣，其本身所具备的具有非物质文化特性的意味又能够让受众感受到仿佛来自纯朴自然世界的一种视觉力量。总之，对原生态概念在包装设计中的应用研究与实践，已成为每个设计师在进行设计时应面对的重要问题。参考文献：
[1][2]
张丹娜.从休闲文化角度解读绿色包装设计[J].包装与设计，2009（3）：106-107.
马师骏.现代生态学的发转趋势及我们的任务[R].中国生态学会成立大会报告，1979.
[3]周越.包装品牌塑造与促销设计[M].北京：北京印刷工业出
版社，2009.
[4]朱志平.环保意识下的包装设计材料本体性关注[M].北京：
北京印刷工业出版社，2009.[5][6]
李琰君.包装材料对商品包装效果的的影响[J].包装与设计，2006（3）：100-101.
雷震海.浅谈现代包装设计的自然观[J].艺术教育，2006（10）：75-76.