平遥古城的方方面面
摘要：1997年12月3日, 平遥古城申报世界文化遗产成功, 这给平遥的发展带来了前所未有的机遇。本篇文章就平遥古城的特点、民风民俗、发展过程以及其发展过程中的弊病展开讨论，并对古城的提高提出建议。
关键词：日升昌、山西票号、古城墙、可持续保护、推光漆器、文庙
平遥古城始建于周宣王时期，距今有2700余年历史。《平遥县志》载：“周宣王时伊吉甫北伐，驻兵于此”，当时筑城，但是规模较小。明洪里，墙高10米，宽3—5米，墙体建筑有马面、重门瓮城6座，城楼72座，象征着孔子三千子弟七十二贤人的典故。平遥总体布局是仿照灵龟式样设计的，故有“龟前戏水，山水朝阳”一说。整座城墙呈冷灰色，显得庄重沉稳。平遥古城规模宏大，气势雄伟，是全国保存最完整的明代古城，被誉为：“世界独一无二的珍宝”。[1]
1997年12 月2 日，在意大利那不勒斯召开的联合国教科文组织世界遗产委员会第21届会议上，传来一个振奋人心的消息：位于太原以南 90多公里的平遥古城，以城市名称在中国第一家进入《世界遗产目录》。“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人类展开了一幅非同寻常的文化、社会及宗教发展的完整画卷„„”（摘自联合国教科文组织世界遗产委员会主席团的报告）。平遥的魅力远不止于她是一座保存完整的古城，还在于这里见证了晋商的兴衰：在平遥的西大街上，产生了中国第一家专营异地汇兑和存、放款业务的“票号”—— —大名鼎鼎的“日升昌”。平遥的南大街，至今依然完整地保持着明清时的风采，经过了近二百年的风风雨雨，这些商用建筑虽然苍老但不破败，在每条富丽堂皇的花岗岩铺成的街道上，都有两道很深的车辙印痕，可以想见当年这条街道上是如何的车水马龙。[2]
平遥的魅力还在于这里奇特的民俗民风，这里的婚丧嫁娶别有情趣，节庆活动各具色彩。这里有你看不够的美景画卷，拍不尽的民俗古建。如今聪明的平遥人正在洗去那些现代的涂抹，洗出一座充满历史厚度的古城。这些聪明的晋商后代，正用祖辈遗留给他们的宝贵财富，创造着新的繁荣、新的神话。9月20 日—30 日，在这里召开的平遥国际摄影节，又会给平遥的振兴涂上浓墨重彩的一笔。[3]
今年寒假，我和舍友来到了平遥古城。提到山西，不免就想到煤、醋。刚下火车就可以闻到空气中的“煤”味。临近古城，那高宏的古城墙霎时映入眼帘。进入城内，清一色的老式街坊一家紧邻一家，煞有一番风味。最有趣的是，他们由于天气太冷，没有一家店铺是开着门的，大有拒人于千里之外的感觉。在平遥古城呆了三天，深深感觉到这里人们的朴实和善良。接下来就平遥古城的方方面面进行阐述。
一、 名城概况与分析
1、平遥地理位置和历史发展
平遥地处山西省中部,晋中盆地南缘,距省会太原100公里。县域南北长约40公里东西宽约30公里。南同浦铁路和大运公路自北而南纵贯其中。平遥古城位于县城的西北部,面积平方公里,始建于西周,至今已有2700多年的悠久历史。平遥古称“平陶”相传为帝尧的封地,春秋时代为晋国古邑,后称“中都”,汉代为京陵县,北魏置平陶县,因避太武帝拓跋煮名讳,改称平遥。现存城墙是明洪武三年（公元1370年）重修。城内文庙武庙、县衙、清虚观等建筑群以南大街为中轴线对称布局,南大街、东西大街、衙署街、城隆街构成“干”字形商业街。大片民居青砖灰瓦鳞次栉比,与古城墙、古街道、古寺庙和古店铺相映成辉。城市空间布局和建筑风貌完整地保留了明清时期的特征。平遥古城现有各类传统建筑63万平方米,其中50%为私产。在各类建筑中居住面积50万平方米,占建筑总面积的79%,人均居住面积12.5平方米。[4]
2、平遥经济发展
平遥历史的经济状况,清康熙年间的县志记载：“其地脊薄”、“人多耕织少商贾”、“农时种植时为重”、“人食麦者卒少食谷者多”等等, 平遥自古是从塞北河东进入中原的必经之路。从嘉庆年间始平遥商业有了较大发展[5]。其中最重要的是1824年票号的兴起，若干年后−( 余家票号林立古城，各票号分庄遍布全国各地的大城市、商埠、码头。平遥成为全国票号集中地之一，人称“汇通天下”、“天下第一”，平遥经济有了很大发展，拥有商业、手工业600余家。1900年前后平遥商业达到鼎盛时期，辛亥革命后，由于银行的兴起，票号逐渐走向衰落。目前,平遥是山西省的农业和人口大县,缺乏矿产资源。工业经济以机械、纺织和食品工业为主，农业经济以粮食、棉花、油料作物种植和养殖业为主，全县工农业产值低于山西省的平均水平。
平遥推光漆器—平遥推光漆有限公司的前身是创建于年的平遥推光漆器厂。然而，平遥推光漆器的历史却要久远得多，襄汾县陶寺遗址出土的实物表明，多年前的尧舜禹时期，我们的祖先就会制作漆器。而今，只有平遥继承了这种传统工艺并发展为推光漆，据平遥县志记载，唐开元年间，平遥推光漆器基本形成地方特色，明清时期达到鼎盛;。清末，平遥城内推光漆器店铺达 家，产品出口英、俄、马来西亚等国[6]。
3、历史文化内涵及价值
文化是一个国家的面孔，一个民族的精神，一个社会的灵魂，也是一个地区实现快速发展的内在驱动力。文化是一种底蕴，一种力量，一种支撑，一种引领。伴随着党的七七届六中全会的东风，平遥人的文化自豪感和自信心进一步增强，文化大发展大繁荣的步伐更加坚定铿锵，文化产业发展已扬起强劲风帆，呈现出蓬勃发展之势。
平遥文庙—平遥文庙是全国重点文物保护单位，有中国最大的孔子及儒学先贤塑像群、中国现存规模最大的中国科举史展、中国唯一的专业性摄影博物馆及中国1300多年科举史上仅存的一张状元卷平遥文庙大成殿，据国家文物局主编的。中国名胜辞典记载，重修于金大定三年（1163），距今有840多年的历史，为全国文庙中最早的建筑它的平面布局用柱方法斗拱梁架结构的建筑格局在全国实属罕见；平遥文庙有孔子“四配”、“十哲”和七十二贤人塑像群。其中至圣先师孔子座像安放于平遥文庙主体建筑大成殿正中，孔子塑像高4.5米，在全国孔子塑像中最高，形神兼备衣着华贵长鬓齐胸面目方正耳长鼻阔，生动传神地表现了圣人睿智谦和飘逸的神采。四配十哲高米，安放在大成殿孔子像两侧。其他“七十二贤人”均在1.8米以上，分别安放在大成殿前的东庑、西庑中[7]。
平遥国际摄影展—平遥国际摄影大展从2001 年举办至今，在光影交织的时序更迭中一路成长，成功走过了 11个年头。11 年来，大展每年吸引着几十个国家、数千名摄影师、上万幅摄影作品参展，成为国内举办持续时间最长、全球规模最大的摄影节庆活动。11 年来，大展以影像的方式，开启了古典与时尚、传统与现代、东方与西方、文化与经济的穿越之旅，让平遥完成了从一个“文化古城”到“国际名片”的嬗变，成为中国内陆省份对外文化交流的成功范例和国内外公认的国际知名文化品牌，先后荣膺“中国最具国际影响力十大节庆”、“中国十大最具潜力节庆”等称号。同时，大展以其卓越的示范性、凝聚力和影响力，成为晋中乃至山西发展文化产业、整合文化资源、打造文化品牌的领跑者[8]。
民风民俗—住客栈、包饺子、贴春联、赏花灯、看大戏、观社火„„从2006 年春节起，当地开始在平遥古城举办代表华夏千年习俗的平遥中国年活动。每年为期 3 周的此项活动，吸引和陶醉着数十万中外游客，尽享传统中国年文化之“瘾”。特别是自 2009 年以来，按照中央文明办进一步办好“我们的节日·春节”主题活动的要求，平遥中国年全面升级，相继推出“百台大戏乐平遥”、 “百家社火闹平遥”、 “万家灯火靓平遥”为主题的春节系列活动，成为我省乃至我国北方冬季旅游的新品牌。2008年，平遥中国年被评为“全国节庆活动百强暨中国十佳民俗节庆”，2010 年再获“中国十佳品牌节庆”荣誉称号，并成为
全国精神文明建设交流学习的典型[8]。
二、 名城当今发展
1、 老旧厂房迭出文化创意“秀场”
高大的厂房、高耸的烟囱、废旧的机床、生锈的管道、斑驳的车间，幽幽地散发着历史的气息。这些特有的元素都被刻意地保留下来，变成现代、时尚、艺术创意的一部分，被誉为古城里的“798”。这个场所就是平遥棉织厂。
平遥古城保存了明清时期的文化底蕴，也记录了上世纪工业发展学大庆的激情岁月，遗留下了诸如棉织厂、柴油机厂、二针织厂、土产仓库等废旧工厂旧址。在近年来举办的历届平遥国际摄影大展期间，这些老旧场所承担起了展览、讲座和摄影家交流等功能。
2、《印象·平遥》再添文化演艺新葩
今年10 月13 日，由平遥县九成文化旅游投资有限公司和观印象艺术发展有限公司的合作项目——《印象·平遥》在平遥古城签约，标志着该项目的正式启动[9]。
这一项目不仅是我国北方第一部“印象”实景演出项目，也是全国第一部以城文化为主题的实景演出项目，被列为我省跨越转型的文化产业扶持项目。演出地点位于平遥古城西门外一带，占地约170 亩。明年 2 月动工并开始召集演员、演出训练，整个项目预计在明年 8 月完成，同年10月开始试演，之后正式与国内外观众见面。通过艺术、文化、旅游结合的全新表演形式，《印象，平遥》将向国内及世界展示三晋大地厚重而灿烂的文化，并以此为平台把平遥乃至山西的文化旅游产业推向一个更高的境界。 相信在不久的将来，国内北方旅游市场将会真正形成“到山西，逛平遥，看《印象·平遥》”的旅游新标杆。
3、“五大基地”托起产业腾飞梦想
一个好的文化品牌能够带动文化产业和相关产业链的发展。在节庆活动特别是平遥国际摄影大展的带动与启迪下，平遥县提出了建设国际一流的摄影会展、艺术家创作、影视拍摄、金融管理培训、民间传统工艺品生产“五大文化产业基地”，加快推进文化产业化和产业文化化。同时，县财政以每年10% 以上的增速投资文化领域，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。在每年确定的项目建设中，平遥县均要抓一批涉及文化产业发展的重点项目，别是2010 年以来争取到中国进出口银行贷款6.6 亿元，铺开了该县建国以来投资最大、影响最深的旅游文化国际化项目建设。今年，该县又启动了规划建设开放性的城市公园、全民健身中心和文化艺术会展中心的“一园两中心”文化建设项目。
2010年，平遥煤化集团进军文化产业，携手漆艺大师，在二针织厂旧址上启动了“平遥推光漆器文化创意园”项目建设，规划建设一座高规格的推光漆器文化博物馆，建立一套推光漆器生产示范车间，开办一个漆艺大师工作室，建起一座漆器艺术培训基地，打造全国漆器集散中心，把中国四大漆器之一的平遥推光漆器做成高附加值的创意产业。在省委宣传部的大力支持下，漆艺博物馆现已完成了一期工程，并迎接了每两年举办一次的“第三届中国(平遥)漆文化艺术节”，吸引了来自北京、扬州等地的60 余位漆艺大师、600 余件漆艺作品参展，令中外参观者叹为观止。
2011 年，占地面积 108 亩的平遥柴油机厂也迎来了“新生”，将由山西国瑞投资公司在未来两年时间，投资开发成集后工业文明游览、永久性国际影展、图片集散交易等于一体的“平遥九街文化旅游产业园”[10]。
3、“京剧是中国的国粹，社火脸谱又是从民间戏剧流传而来，它们不仅能反映悠
久的历史，还能折射深邃的文化内涵。”巩老说，为了把脸谱做的别具一格，他把当地推光漆器工艺运用于脸谱制作，并把脸谱彩绘由最初的陶器转移到了象征富贵、祥和的葫芦上，制成了高雅的艺术挂壁，最大的50 厘米，最小的约 6 厘米。制作一个精美葫芦漆画，常常要用五六天甚至两三个礼拜的时间。
目前，全县已形成 21 处文物旅游景点，国家级 4A景区点达到 7 处，成为全国 4A景区最多的县。旅行社发展到22家，导游600 余名，旅游电瓶车400 余辆，旅游宾馆160 余家，古城人家7 家。特别是民俗客栈从无到有，现已发展到 100 余家，成为平遥文化的一大特色和游客入住的首选，涌现出了云锦成、洪善驿等17家星级民俗客栈。2010年，全县接待游客 115 万人，门票收入1 亿元，旅游综合收入11.5 亿元，较上年分别同比增长2.4%、13.5% 、36.1% 。门票与综合收入之比从2000年的1:8.6、2005年的1:9.2变化为 2010年的 1:11.5，旅游产业逐渐实现了从门票经济向产业经济的快速转型[11]。
在旅游业的强势带动下，全县旅游相关产业从业人员发展到6 万余人，其中有 3.5 万左右的农村富余劳动力实现了就业转移，将近 2 万名城市无业人员和下岗职工实现了就业和再就业。商业、餐饮、住宿等第三产业得到快速发展，以旅游业为主的第三产业比重达到 45% ，高于全省平均水平，平遥也由此被确定为全省唯一以旅游产业为带动的现代服务业发展基地。截至今年10月底，平遥古城共接待中外游客121.9 万人，同比增长 15.3% ；实现门票收入1.35 亿元，同比增长49% [12]。
三、 关于平遥未来发展的思考
可以说，平遥在世界文化遗产的保护和开发上已经有了可喜的探索。然而，由于没有现成的模式可供借鉴，所以当我们走进平遥去“触摸”平遥的现实与历史时，仍然会发现探索中的平遥所特有的犹豫和迷茫[13]。
1、悲哀城墙
2005年9 月22日，世界文化遗产平遥古城西城墙内侧裸露的夯土层发生大面积脱落。城墙最高处的“女儿墙”坍塌了7.4米，城墙内侧土层脱落厚度 34 厘米。 2004年10月17 日，平遥古城南门瓮城外侧东部一段东西长 17.3 米、厚 3 米(总厚度 5 米)、高10 米的城墙突然垮塌，上千块青砖落地。 前后不到一年的时间，世界文化遗产平遥古城的古城墙坍塌两次。这是平遥古城墙悲哀，也是平遥人的悲哀，更是所有海内外关注平遥的人的悲哀[14]。
记者曾在今年五一前夕，也即去年坍塌后的吉城墙修复前夕到平遥做过采访，还专门就古城墙的保护问题采访过相关部门及相关的人。但看到的是古城墙却依旧“风雨飘摇”，有关负责人对古城墙的保护工作依旧“没有定下来”。 偶然还是必然的事件
尽管相当多的报道把平遥古城墙坍塌归咎于古代/ 豆腐渣0工程, 但坍塌城墙附近的平遥百姓没有一个人认同豆腐渣的说法, 他们都不约而同地认定正在进行的南门外广场/ 下沉式工程0影响了城墙。一位老大爷告诉记者, 城墙本身是有鼓肚子的, 进行这个工程时墙外原本的旧土被挖去了3米多, 没有力撑着它了。还有一种说法是施工挖掘机不断地作业, 震动导致墙体松动。由于多年的积攒, 土层把原先的护城河盖住, 比真正的地面高出了3米多。所谓/ 下沉式工程0也就是把墙外的浮土挖开, 恢复古城门外原有的面貌。据了解, 这一工程已经持续了1个多月。而此次倒塌墙体就位于南门瓮城下沉式广场整治建设范围内。古城内一位黄姓居民告诉记者, 前段时间是当地雨季, 南城门城墙根的积水积存了好长时间, 城墙被淹了1米多深; 同时, 城墙坍塌前, 每天各种大型挖掘机、夯土机都在
此轮番作业, 直到墙塌了才停工。他说：城墙上本来就有裂缝[15], 哪里经得起如此折腾!记者在坍塌处百米左右的地方看到明显有大型机械挖掘过的痕迹、记者在如今的城墙施工现场看到, 施工全部为人工操作, 连运送土石都采用人工搬运。
2、，除了古城墙一再坍塌，平遥的现状也令许多来过平遥的人感到担忧。
“脏兮兮的平遥、干巴巴的平遥、冷冰冰的平遥、乱糟糟的平遥。”这是旅游界一位专家对平遥的印象[14]。
在平遥城里，经常可以见到随处堆放的垃圾、及狠命宰客的平遥人。如果随意沿着古城墙外围走，就会发现城墙周围垃圾遍地，臭味扑鼻而来，城墙上掉落下的青砖与垃圾将城墙包围。当地居民告诉记者，每到夏天七八月份的时候，城墙的墙根就泡在雨水和居民家倒的污水里。 在2005 平遥国际摄影大展上，一位从台湾来的叶先生对记者说：平遥什么都好，就是太乱了，出入城门时，所有的车都挤在一起，堵住了，就不停地摁喇叭。除此之外，让叶先生最担心的是：平遥人怎么不懂得保护自己的遗产，他们在城墙上、建筑物上到处乱钉钉子、乱画、乱张贴。
“平遥是山西的脸面，现在这个脸已经被抹黑了。”一位专家这样评价。还平遥一个生存空间。平遥，是一个完整的文化载体，联合国专家对其评价是“中国汉民族城市在明清时期的杰出范例”、“为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。” 平遥古城墙再次坍塌，无疑又给人们提供了一个深思的空间„„
世界遗产是人类社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，它见证了历史的发展，并因其具有不可再生性，应得到妥善保护。但是，受各种因素的影响，一些世界遗产却被现代文明歪曲，在开发中凋零[13]。
“任何一个历史悠久的国家，在现代化进程中都无法回避文物保护的问题。”国家文物局老专家、中国文物学会名誉会长谢辰生说，“对于当今的中国来说，关键是如何处理好现代化建设与文物保护的关系。” 提起遗产保护，有关媒体认为，目前世界遗产的保护主要受以下瓶颈制约：首先，资金短缺“危机”。平遥县当地居民介绍，十几年前有关部门对平遥进行过一次大修，申遗后就再也没有 修过。比起一般情况下资金短缺危机，这种“穷庙富方丈”式的“资金危机”更值得我们警惕，这背后是赤裸裸地把文化遗产当成“摇钱树”[16]，却不负担起保护、维修的责任。另外，盲目性开发。当前社会上存在一些文物保护的悖论，如为取得更高的经济效益，对现有的具有很高历史、文化价值的文物不去保护，而去新修、新建一些新的“文物”、新的景观，这不仅破坏了原有文物的整体价值，而且在新修、新建的过程中现有文物还可能被破坏[17]。
四、平遥可持续发展
1、用理念试图打开现实的迷茫
说到平遥的现状，全球文化遗产基金会中国项目经理李光涵说：对于拥有世界遗产这样既宝贵又稀缺资源的地区而言，都会在一定程度和一定时期产生过度商业化的冲动。而这种冲动无论是对文化资源的保护，还是对资源所在地的长远发展都是极度危险的。对平遥今后的发展，她同样保持这样的担忧。她说，平遥古城的价值不应该仅仅体现在蜂拥而至的旅游，还要体现在享受文化古城的文化内涵。其实并不是来的人越多越好，而是如何能留下更多的人的脚步。比如，欧洲的一些文化古镇，进去的人并不多，但是凡是进来的人都会留下来，在品味古城的同时，其消费价值远远大于普通的游客。因此，平遥今后面临的是以量的扩
大为主的外延性发展，还是以质的提升为主的内涵式发展的选择[5]。
2、提高旅客消费水平, 改善客源市场结构平遥与全国一样,
观光为其主要旅游产品, 一般情况下, 观光旅游产品是低收入型。由于平遥观光型旅游产品的食、住、娱、购, 比例低, 从而影响了旅游市场消费水平。然而旅游业的经济效益, 很大程度上又依赖于其游客的消费结构。因此, 平遥应加大旅游项目的投入, 针对不同年龄、不同层次的游客, 增加不同的旅游内容, 努力发展观光--购物、商务--观光、观光--修学等合二为一的旅游产品, 以延长旅游者在平遥停留时间, 提高旅游市场消费水平。平遥旅游客源市场, 是以山西省及华北区国内游客为主, 游客规模增加相对较快, 季节性变化日趋平缓, 资源优势有待进一步挖掘, 前景十分看好。但其客源市场结构不尽合理, 尤其是海外游客比例很低,旅游目的较单一。所以应加强区域旅游网络开发, 形成一条龙的旅游产品开发模式, 进行多样化产品组合, 丰富旅游内容, 满足旅游者的不同需求, 加大对旅游者的吸引力[18]。
3、形成紧密旅游网络, 提高产品的文化品味
平遥古城的旅游景区, 尽管密度大, 但与周围著名景区或大中旅游城市, 尚未联成网络, 从而降低了旅游产业效益, 增加了游客的开支, 分流了客源量。今后应在更大的市场范围内, 形成点、线、面统一的旅游区域, 形成紧密的旅游网络, 使旅游者在一次旅游中, 享受到不同风格、不同特色的旅游活动内容, 从而提高旅游兴趣, 增加游客流量。应以平遥人文旅游资源为基础, 构成旅游辐射圈, 再与周边旅游区相互渗透, 借景生财, 从而创造巨大的客源潜力。
4、加快国际化旅游进程, 建设中国旅游强县。
根据国际旅游市场旅游者年轻化、个性化, 旅游注重经历, 渴望参与, 旅游需求多样化、旅游方式家庭化、小团体化, 结合客源市场现状, 应重点推出一批有国际吸引力的产品, 促进平遥旅游产业国际化。目前, 全国掀起了新的旅游业发展热潮。做为世界文化遗产的平遥古城, 必须以旅游市场竞争机制为切入点, 以旅游市场需求为导向, 制定有效的旅游市场开发策略, 努力把平遥建成中国旅游强县。
参考文献
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平遥古城的方方面面
摘要：1997年12月3日, 平遥古城申报世界文化遗产成功, 这给平遥的发展带来了前所未有的机遇。本篇文章就平遥古城的特点、民风民俗、发展过程以及其发展过程中的弊病展开讨论，并对古城的提高提出建议。
关键词：日升昌、山西票号、古城墙、可持续保护、推光漆器、文庙
平遥古城始建于周宣王时期，距今有2700余年历史。《平遥县志》载：“周宣王时伊吉甫北伐，驻兵于此”，当时筑城，但是规模较小。明洪里，墙高10米，宽3—5米，墙体建筑有马面、重门瓮城6座，城楼72座，象征着孔子三千子弟七十二贤人的典故。平遥总体布局是仿照灵龟式样设计的，故有“龟前戏水，山水朝阳”一说。整座城墙呈冷灰色，显得庄重沉稳。平遥古城规模宏大，气势雄伟，是全国保存最完整的明代古城，被誉为：“世界独一无二的珍宝”。[1]
1997年12 月2 日，在意大利那不勒斯召开的联合国教科文组织世界遗产委员会第21届会议上，传来一个振奋人心的消息：位于太原以南 90多公里的平遥古城，以城市名称在中国第一家进入《世界遗产目录》。“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人类展开了一幅非同寻常的文化、社会及宗教发展的完整画卷„„”（摘自联合国教科文组织世界遗产委员会主席团的报告）。平遥的魅力远不止于她是一座保存完整的古城，还在于这里见证了晋商的兴衰：在平遥的西大街上，产生了中国第一家专营异地汇兑和存、放款业务的“票号”—— —大名鼎鼎的“日升昌”。平遥的南大街，至今依然完整地保持着明清时的风采，经过了近二百年的风风雨雨，这些商用建筑虽然苍老但不破败，在每条富丽堂皇的花岗岩铺成的街道上，都有两道很深的车辙印痕，可以想见当年这条街道上是如何的车水马龙。[2]
平遥的魅力还在于这里奇特的民俗民风，这里的婚丧嫁娶别有情趣，节庆活动各具色彩。这里有你看不够的美景画卷，拍不尽的民俗古建。如今聪明的平遥人正在洗去那些现代的涂抹，洗出一座充满历史厚度的古城。这些聪明的晋商后代，正用祖辈遗留给他们的宝贵财富，创造着新的繁荣、新的神话。9月20 日—30 日，在这里召开的平遥国际摄影节，又会给平遥的振兴涂上浓墨重彩的一笔。[3]
今年寒假，我和舍友来到了平遥古城。提到山西，不免就想到煤、醋。刚下火车就可以闻到空气中的“煤”味。临近古城，那高宏的古城墙霎时映入眼帘。进入城内，清一色的老式街坊一家紧邻一家，煞有一番风味。最有趣的是，他们由于天气太冷，没有一家店铺是开着门的，大有拒人于千里之外的感觉。在平遥古城呆了三天，深深感觉到这里人们的朴实和善良。接下来就平遥古城的方方面面进行阐述。
一、 名城概况与分析
1、平遥地理位置和历史发展
平遥地处山西省中部,晋中盆地南缘,距省会太原100公里。县域南北长约40公里东西宽约30公里。南同浦铁路和大运公路自北而南纵贯其中。平遥古城位于县城的西北部,面积平方公里,始建于西周,至今已有2700多年的悠久历史。平遥古称“平陶”相传为帝尧的封地,春秋时代为晋国古邑,后称“中都”,汉代为京陵县,北魏置平陶县,因避太武帝拓跋煮名讳,改称平遥。现存城墙是明洪武三年（公元1370年）重修。城内文庙武庙、县衙、清虚观等建筑群以南大街为中轴线对称布局,南大街、东西大街、衙署街、城隆街构成“干”字形商业街。大片民居青砖灰瓦鳞次栉比,与古城墙、古街道、古寺庙和古店铺相映成辉。城市空间布局和建筑风貌完整地保留了明清时期的特征。平遥古城现有各类传统建筑63万平方米,其中50%为私产。在各类建筑中居住面积50万平方米,占建筑总面积的79%,人均居住面积12.5平方米。[4]
2、平遥经济发展
平遥历史的经济状况,清康熙年间的县志记载：“其地脊薄”、“人多耕织少商贾”、“农时种植时为重”、“人食麦者卒少食谷者多”等等, 平遥自古是从塞北河东进入中原的必经之路。从嘉庆年间始平遥商业有了较大发展[5]。其中最重要的是1824年票号的兴起，若干年后−( 余家票号林立古城，各票号分庄遍布全国各地的大城市、商埠、码头。平遥成为全国票号集中地之一，人称“汇通天下”、“天下第一”，平遥经济有了很大发展，拥有商业、手工业600余家。1900年前后平遥商业达到鼎盛时期，辛亥革命后，由于银行的兴起，票号逐渐走向衰落。目前,平遥是山西省的农业和人口大县,缺乏矿产资源。工业经济以机械、纺织和食品工业为主，农业经济以粮食、棉花、油料作物种植和养殖业为主，全县工农业产值低于山西省的平均水平。
平遥推光漆器—平遥推光漆有限公司的前身是创建于年的平遥推光漆器厂。然而，平遥推光漆器的历史却要久远得多，襄汾县陶寺遗址出土的实物表明，多年前的尧舜禹时期，我们的祖先就会制作漆器。而今，只有平遥继承了这种传统工艺并发展为推光漆，据平遥县志记载，唐开元年间，平遥推光漆器基本形成地方特色，明清时期达到鼎盛;。清末，平遥城内推光漆器店铺达 家，产品出口英、俄、马来西亚等国[6]。
3、历史文化内涵及价值
文化是一个国家的面孔，一个民族的精神，一个社会的灵魂，也是一个地区实现快速发展的内在驱动力。文化是一种底蕴，一种力量，一种支撑，一种引领。伴随着党的七七届六中全会的东风，平遥人的文化自豪感和自信心进一步增强，文化大发展大繁荣的步伐更加坚定铿锵，文化产业发展已扬起强劲风帆，呈现出蓬勃发展之势。
平遥文庙—平遥文庙是全国重点文物保护单位，有中国最大的孔子及儒学先贤塑像群、中国现存规模最大的中国科举史展、中国唯一的专业性摄影博物馆及中国1300多年科举史上仅存的一张状元卷平遥文庙大成殿，据国家文物局主编的。中国名胜辞典记载，重修于金大定三年（1163），距今有840多年的历史，为全国文庙中最早的建筑它的平面布局用柱方法斗拱梁架结构的建筑格局在全国实属罕见；平遥文庙有孔子“四配”、“十哲”和七十二贤人塑像群。其中至圣先师孔子座像安放于平遥文庙主体建筑大成殿正中，孔子塑像高4.5米，在全国孔子塑像中最高，形神兼备衣着华贵长鬓齐胸面目方正耳长鼻阔，生动传神地表现了圣人睿智谦和飘逸的神采。四配十哲高米，安放在大成殿孔子像两侧。其他“七十二贤人”均在1.8米以上，分别安放在大成殿前的东庑、西庑中[7]。
平遥国际摄影展—平遥国际摄影大展从2001 年举办至今，在光影交织的时序更迭中一路成长，成功走过了 11个年头。11 年来，大展每年吸引着几十个国家、数千名摄影师、上万幅摄影作品参展，成为国内举办持续时间最长、全球规模最大的摄影节庆活动。11 年来，大展以影像的方式，开启了古典与时尚、传统与现代、东方与西方、文化与经济的穿越之旅，让平遥完成了从一个“文化古城”到“国际名片”的嬗变，成为中国内陆省份对外文化交流的成功范例和国内外公认的国际知名文化品牌，先后荣膺“中国最具国际影响力十大节庆”、“中国十大最具潜力节庆”等称号。同时，大展以其卓越的示范性、凝聚力和影响力，成为晋中乃至山西发展文化产业、整合文化资源、打造文化品牌的领跑者[8]。
民风民俗—住客栈、包饺子、贴春联、赏花灯、看大戏、观社火„„从2006 年春节起，当地开始在平遥古城举办代表华夏千年习俗的平遥中国年活动。每年为期 3 周的此项活动，吸引和陶醉着数十万中外游客，尽享传统中国年文化之“瘾”。特别是自 2009 年以来，按照中央文明办进一步办好“我们的节日·春节”主题活动的要求，平遥中国年全面升级，相继推出“百台大戏乐平遥”、 “百家社火闹平遥”、 “万家灯火靓平遥”为主题的春节系列活动，成为我省乃至我国北方冬季旅游的新品牌。2008年，平遥中国年被评为“全国节庆活动百强暨中国十佳民俗节庆”，2010 年再获“中国十佳品牌节庆”荣誉称号，并成为
全国精神文明建设交流学习的典型[8]。
二、 名城当今发展
1、 老旧厂房迭出文化创意“秀场”
高大的厂房、高耸的烟囱、废旧的机床、生锈的管道、斑驳的车间，幽幽地散发着历史的气息。这些特有的元素都被刻意地保留下来，变成现代、时尚、艺术创意的一部分，被誉为古城里的“798”。这个场所就是平遥棉织厂。
平遥古城保存了明清时期的文化底蕴，也记录了上世纪工业发展学大庆的激情岁月，遗留下了诸如棉织厂、柴油机厂、二针织厂、土产仓库等废旧工厂旧址。在近年来举办的历届平遥国际摄影大展期间，这些老旧场所承担起了展览、讲座和摄影家交流等功能。
2、《印象·平遥》再添文化演艺新葩
今年10 月13 日，由平遥县九成文化旅游投资有限公司和观印象艺术发展有限公司的合作项目——《印象·平遥》在平遥古城签约，标志着该项目的正式启动[9]。
这一项目不仅是我国北方第一部“印象”实景演出项目，也是全国第一部以城文化为主题的实景演出项目，被列为我省跨越转型的文化产业扶持项目。演出地点位于平遥古城西门外一带，占地约170 亩。明年 2 月动工并开始召集演员、演出训练，整个项目预计在明年 8 月完成，同年10月开始试演，之后正式与国内外观众见面。通过艺术、文化、旅游结合的全新表演形式，《印象，平遥》将向国内及世界展示三晋大地厚重而灿烂的文化，并以此为平台把平遥乃至山西的文化旅游产业推向一个更高的境界。 相信在不久的将来，国内北方旅游市场将会真正形成“到山西，逛平遥，看《印象·平遥》”的旅游新标杆。
3、“五大基地”托起产业腾飞梦想
一个好的文化品牌能够带动文化产业和相关产业链的发展。在节庆活动特别是平遥国际摄影大展的带动与启迪下，平遥县提出了建设国际一流的摄影会展、艺术家创作、影视拍摄、金融管理培训、民间传统工艺品生产“五大文化产业基地”，加快推进文化产业化和产业文化化。同时，县财政以每年10% 以上的增速投资文化领域，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。在每年确定的项目建设中，平遥县均要抓一批涉及文化产业发展的重点项目，别是2010 年以来争取到中国进出口银行贷款6.6 亿元，铺开了该县建国以来投资最大、影响最深的旅游文化国际化项目建设。今年，该县又启动了规划建设开放性的城市公园、全民健身中心和文化艺术会展中心的“一园两中心”文化建设项目。
2010年，平遥煤化集团进军文化产业，携手漆艺大师，在二针织厂旧址上启动了“平遥推光漆器文化创意园”项目建设，规划建设一座高规格的推光漆器文化博物馆，建立一套推光漆器生产示范车间，开办一个漆艺大师工作室，建起一座漆器艺术培训基地，打造全国漆器集散中心，把中国四大漆器之一的平遥推光漆器做成高附加值的创意产业。在省委宣传部的大力支持下，漆艺博物馆现已完成了一期工程，并迎接了每两年举办一次的“第三届中国(平遥)漆文化艺术节”，吸引了来自北京、扬州等地的60 余位漆艺大师、600 余件漆艺作品参展，令中外参观者叹为观止。
2011 年，占地面积 108 亩的平遥柴油机厂也迎来了“新生”，将由山西国瑞投资公司在未来两年时间，投资开发成集后工业文明游览、永久性国际影展、图片集散交易等于一体的“平遥九街文化旅游产业园”[10]。
3、“京剧是中国的国粹，社火脸谱又是从民间戏剧流传而来，它们不仅能反映悠
久的历史，还能折射深邃的文化内涵。”巩老说，为了把脸谱做的别具一格，他把当地推光漆器工艺运用于脸谱制作，并把脸谱彩绘由最初的陶器转移到了象征富贵、祥和的葫芦上，制成了高雅的艺术挂壁，最大的50 厘米，最小的约 6 厘米。制作一个精美葫芦漆画，常常要用五六天甚至两三个礼拜的时间。
目前，全县已形成 21 处文物旅游景点，国家级 4A景区点达到 7 处，成为全国 4A景区最多的县。旅行社发展到22家，导游600 余名，旅游电瓶车400 余辆，旅游宾馆160 余家，古城人家7 家。特别是民俗客栈从无到有，现已发展到 100 余家，成为平遥文化的一大特色和游客入住的首选，涌现出了云锦成、洪善驿等17家星级民俗客栈。2010年，全县接待游客 115 万人，门票收入1 亿元，旅游综合收入11.5 亿元，较上年分别同比增长2.4%、13.5% 、36.1% 。门票与综合收入之比从2000年的1:8.6、2005年的1:9.2变化为 2010年的 1:11.5，旅游产业逐渐实现了从门票经济向产业经济的快速转型[11]。
在旅游业的强势带动下，全县旅游相关产业从业人员发展到6 万余人，其中有 3.5 万左右的农村富余劳动力实现了就业转移，将近 2 万名城市无业人员和下岗职工实现了就业和再就业。商业、餐饮、住宿等第三产业得到快速发展，以旅游业为主的第三产业比重达到 45% ，高于全省平均水平，平遥也由此被确定为全省唯一以旅游产业为带动的现代服务业发展基地。截至今年10月底，平遥古城共接待中外游客121.9 万人，同比增长 15.3% ；实现门票收入1.35 亿元，同比增长49% [12]。
三、 关于平遥未来发展的思考
可以说，平遥在世界文化遗产的保护和开发上已经有了可喜的探索。然而，由于没有现成的模式可供借鉴，所以当我们走进平遥去“触摸”平遥的现实与历史时，仍然会发现探索中的平遥所特有的犹豫和迷茫[13]。
1、悲哀城墙
2005年9 月22日，世界文化遗产平遥古城西城墙内侧裸露的夯土层发生大面积脱落。城墙最高处的“女儿墙”坍塌了7.4米，城墙内侧土层脱落厚度 34 厘米。 2004年10月17 日，平遥古城南门瓮城外侧东部一段东西长 17.3 米、厚 3 米(总厚度 5 米)、高10 米的城墙突然垮塌，上千块青砖落地。 前后不到一年的时间，世界文化遗产平遥古城的古城墙坍塌两次。这是平遥古城墙悲哀，也是平遥人的悲哀，更是所有海内外关注平遥的人的悲哀[14]。
记者曾在今年五一前夕，也即去年坍塌后的吉城墙修复前夕到平遥做过采访，还专门就古城墙的保护问题采访过相关部门及相关的人。但看到的是古城墙却依旧“风雨飘摇”，有关负责人对古城墙的保护工作依旧“没有定下来”。 偶然还是必然的事件
尽管相当多的报道把平遥古城墙坍塌归咎于古代/ 豆腐渣0工程, 但坍塌城墙附近的平遥百姓没有一个人认同豆腐渣的说法, 他们都不约而同地认定正在进行的南门外广场/ 下沉式工程0影响了城墙。一位老大爷告诉记者, 城墙本身是有鼓肚子的, 进行这个工程时墙外原本的旧土被挖去了3米多, 没有力撑着它了。还有一种说法是施工挖掘机不断地作业, 震动导致墙体松动。由于多年的积攒, 土层把原先的护城河盖住, 比真正的地面高出了3米多。所谓/ 下沉式工程0也就是把墙外的浮土挖开, 恢复古城门外原有的面貌。据了解, 这一工程已经持续了1个多月。而此次倒塌墙体就位于南门瓮城下沉式广场整治建设范围内。古城内一位黄姓居民告诉记者, 前段时间是当地雨季, 南城门城墙根的积水积存了好长时间, 城墙被淹了1米多深; 同时, 城墙坍塌前, 每天各种大型挖掘机、夯土机都在
此轮番作业, 直到墙塌了才停工。他说：城墙上本来就有裂缝[15], 哪里经得起如此折腾!记者在坍塌处百米左右的地方看到明显有大型机械挖掘过的痕迹、记者在如今的城墙施工现场看到, 施工全部为人工操作, 连运送土石都采用人工搬运。
2、，除了古城墙一再坍塌，平遥的现状也令许多来过平遥的人感到担忧。
“脏兮兮的平遥、干巴巴的平遥、冷冰冰的平遥、乱糟糟的平遥。”这是旅游界一位专家对平遥的印象[14]。
在平遥城里，经常可以见到随处堆放的垃圾、及狠命宰客的平遥人。如果随意沿着古城墙外围走，就会发现城墙周围垃圾遍地，臭味扑鼻而来，城墙上掉落下的青砖与垃圾将城墙包围。当地居民告诉记者，每到夏天七八月份的时候，城墙的墙根就泡在雨水和居民家倒的污水里。 在2005 平遥国际摄影大展上，一位从台湾来的叶先生对记者说：平遥什么都好，就是太乱了，出入城门时，所有的车都挤在一起，堵住了，就不停地摁喇叭。除此之外，让叶先生最担心的是：平遥人怎么不懂得保护自己的遗产，他们在城墙上、建筑物上到处乱钉钉子、乱画、乱张贴。
“平遥是山西的脸面，现在这个脸已经被抹黑了。”一位专家这样评价。还平遥一个生存空间。平遥，是一个完整的文化载体，联合国专家对其评价是“中国汉民族城市在明清时期的杰出范例”、“为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。” 平遥古城墙再次坍塌，无疑又给人们提供了一个深思的空间„„
世界遗产是人类社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，它见证了历史的发展，并因其具有不可再生性，应得到妥善保护。但是，受各种因素的影响，一些世界遗产却被现代文明歪曲，在开发中凋零[13]。
“任何一个历史悠久的国家，在现代化进程中都无法回避文物保护的问题。”国家文物局老专家、中国文物学会名誉会长谢辰生说，“对于当今的中国来说，关键是如何处理好现代化建设与文物保护的关系。” 提起遗产保护，有关媒体认为，目前世界遗产的保护主要受以下瓶颈制约：首先，资金短缺“危机”。平遥县当地居民介绍，十几年前有关部门对平遥进行过一次大修，申遗后就再也没有 修过。比起一般情况下资金短缺危机，这种“穷庙富方丈”式的“资金危机”更值得我们警惕，这背后是赤裸裸地把文化遗产当成“摇钱树”[16]，却不负担起保护、维修的责任。另外，盲目性开发。当前社会上存在一些文物保护的悖论，如为取得更高的经济效益，对现有的具有很高历史、文化价值的文物不去保护，而去新修、新建一些新的“文物”、新的景观，这不仅破坏了原有文物的整体价值，而且在新修、新建的过程中现有文物还可能被破坏[17]。
四、平遥可持续发展
1、用理念试图打开现实的迷茫
说到平遥的现状，全球文化遗产基金会中国项目经理李光涵说：对于拥有世界遗产这样既宝贵又稀缺资源的地区而言，都会在一定程度和一定时期产生过度商业化的冲动。而这种冲动无论是对文化资源的保护，还是对资源所在地的长远发展都是极度危险的。对平遥今后的发展，她同样保持这样的担忧。她说，平遥古城的价值不应该仅仅体现在蜂拥而至的旅游，还要体现在享受文化古城的文化内涵。其实并不是来的人越多越好，而是如何能留下更多的人的脚步。比如，欧洲的一些文化古镇，进去的人并不多，但是凡是进来的人都会留下来，在品味古城的同时，其消费价值远远大于普通的游客。因此，平遥今后面临的是以量的扩
大为主的外延性发展，还是以质的提升为主的内涵式发展的选择[5]。
2、提高旅客消费水平, 改善客源市场结构平遥与全国一样,
观光为其主要旅游产品, 一般情况下, 观光旅游产品是低收入型。由于平遥观光型旅游产品的食、住、娱、购, 比例低, 从而影响了旅游市场消费水平。然而旅游业的经济效益, 很大程度上又依赖于其游客的消费结构。因此, 平遥应加大旅游项目的投入, 针对不同年龄、不同层次的游客, 增加不同的旅游内容, 努力发展观光--购物、商务--观光、观光--修学等合二为一的旅游产品, 以延长旅游者在平遥停留时间, 提高旅游市场消费水平。平遥旅游客源市场, 是以山西省及华北区国内游客为主, 游客规模增加相对较快, 季节性变化日趋平缓, 资源优势有待进一步挖掘, 前景十分看好。但其客源市场结构不尽合理, 尤其是海外游客比例很低,旅游目的较单一。所以应加强区域旅游网络开发, 形成一条龙的旅游产品开发模式, 进行多样化产品组合, 丰富旅游内容, 满足旅游者的不同需求, 加大对旅游者的吸引力[18]。
3、形成紧密旅游网络, 提高产品的文化品味
平遥古城的旅游景区, 尽管密度大, 但与周围著名景区或大中旅游城市, 尚未联成网络, 从而降低了旅游产业效益, 增加了游客的开支, 分流了客源量。今后应在更大的市场范围内, 形成点、线、面统一的旅游区域, 形成紧密的旅游网络, 使旅游者在一次旅游中, 享受到不同风格、不同特色的旅游活动内容, 从而提高旅游兴趣, 增加游客流量。应以平遥人文旅游资源为基础, 构成旅游辐射圈, 再与周边旅游区相互渗透, 借景生财, 从而创造巨大的客源潜力。
4、加快国际化旅游进程, 建设中国旅游强县。
根据国际旅游市场旅游者年轻化、个性化, 旅游注重经历, 渴望参与, 旅游需求多样化、旅游方式家庭化、小团体化, 结合客源市场现状, 应重点推出一批有国际吸引力的产品, 促进平遥旅游产业国际化。目前, 全国掀起了新的旅游业发展热潮。做为世界文化遗产的平遥古城, 必须以旅游市场竞争机制为切入点, 以旅游市场需求为导向, 制定有效的旅游市场开发策略, 努力把平遥建成中国旅游强县。
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