cctv.com与youku.com视频特点的比较 本文选取了2008年5月23日、24日奥运圣火传递上海站这一热点事件,比较分析cctv.com和youku.省略是中国最权威的官方媒体中央电视台在互联网这一媒介形式上的延伸。而youku.com属于视频分享网站,是Web2.0时代的重要传播形式,其最大的特点是传受者之间的界限逐渐模糊,除了所有的视频都是由用户上传之外,还有很大一部分视频由用户原创。通过研究这两个网站中视频的区别可以探讨网络视频新闻关于Web2.0与Web1.0之间的区别是如何呈现出来的。 根据网络使用习惯,分别在这两个网站的站内搜索引擎中输入“上海 圣火传递”这两个关键词,搜索视频信息,并分别就这些视频信息的来源、议题、信息结构进行分析,以探讨Web2.省略为7条视频信息,youku.省略的视频都是来源于CCTV的节目,4条是新闻信息,3条为资讯节目。而youku.省略中视频的关注焦点比较统一,一方面是以告知为目的,对奥运圣火传递的概况进行报道。如“北京奥运圣火23日开始在上海传递”和“北京奥运圣火24日在上海继续传递”。而资讯节目中则就赈灾捐款、闭幕式、火炬手这三方面进行深度报道。相比之下,这一主题下youku.省略中的信息内容来源于中央电视台的节目节选,因而都是经过专业人士采编制作的信息。另一方面,在youku.省略通过提供在线播放和订阅服务来促进信息的传播,体现了传统媒体向互联网领域的扩张,电视和互联网两大渠道被连接起来,信息同时从电视和互联网流向受众,这种延伸能够满足许多已经形成了网络使用习惯的受众的需求。而youku.省略和youku.com关于奥运圣火在上海传递这一议题下的视频信息,体现了Web2.省略更细节更多样化,这在一定程度上体现了视频分享网站中话语权的分散。在cctv.省略的视频都是由用户上传的,而且原创视频占了很重要的部分。尤其对于圣火传递这种大众关注并参与其中的活动,大部分视频都是原创的。这也就是说,一般民众拥有了发布信息的能力和途径,即如同记者编辑一样得到了话语权,这就使信息的发布来源成分复杂、数量多。另外,由于视频分享网站的传者有着很强的隐匿性,受众无法确定视频的制作者是谁,这种匿名性使传者获得了更多的话语自由,并且避免了沉默的螺旋的产生,鼓励传者和受者都踊跃发出自己的声音。 平民化视角。由于是以个人为中心建立起的传播网,传者基本上是一般网民,因而视频分享网站中的视频的视角更平民化。在youku.省略的视频,这些视频信息的信息含量和权威性并不高,但是这些传者与受众的社会距离更近,他们的观点对于受众来说更熟悉更容易让受众产生身份认同,而这种认同感也正是吸引众多受众的原因。另外,由于大众媒体的信息受时间限制,很多媒体认为不具代表性的信息将会被忽视,但日渐碎片化的受众对这些欠缺个性化、司空见惯的信息开始厌倦,而这些“平民媒体人”通过他们的平民视角,更能挖掘其他受者同样认为有意思的信息。 去中心化。视频分享网站中话语权变得分散,信息的视角变得平民化,并呈现水平流动的状态,从而又推动了传播环境的去中心化进程。在网络环境中,传统权威媒体不再是受众了解某一议题的唯一渠道。在谷歌、百度等搜索引擎中输入“上海 圣火传递 视频”三个关键词,搜索结果中优酷等视频分享网站出现在前三位,而前20条搜索结果中均无cctv.省略等一些视频分享网站,已经成为受众了解信息的重要渠道。同时影响视频分享网站对议程设置的把关人是受者本身,拍客每一个用户会员都有权对视频信息进行“顶”、“踩”或不予置评。【拍客】“实拍23日上海火炬传递终点热血青年踊跃募捐!”这一条视频的点播数量达到了194073次,而一般的视频点播量只能达到几十到几百次。与被动地暴露在信息中不同,每一个受者都是主动选择关注某一视频的,因此受众与信息的相关程度更高,信息对受众的传播更有效。同时评论功能实现了传者与受者之间信息的双向流动,受众对信息的黏着度更高。因此,视频分享网站逐渐成为受众获得信息的重要渠道,成为官方信息的重要补充。 组织性差。综合上述优点,为什么视频分享网站依然无法取代传统权威媒体,其主要原因是来自视频分享网站的视频组织性比较差。首先,视频的制作、传播都是网民自发进行的,网民站在个人的角度去看问题有其片面性,无法像专业的新闻视频网站那样全面分析问题,选择最有价值的议题进行报道。同时,原创视频往往存在制作质量差的问题。奥运圣火传递的视频中有很大一部分没有太大价值,几分钟的视频火炬出现的时间只有短短几秒钟,或者根本没有拍到火炬。因此受众在观看视频分享网站的视频时常常无法预知视频的价值有多大。而在权威的新闻视频网站中,每一次播报都是经过专业的制作,能保证受众可以从中获得有价值的信息。即便是有众多的网民作为把关人,但是与权威媒体不一样的是,这种把关有其滞后性,要经过一段时间经过受众的筛选后有价值的新闻才会被挖出来。另外,对于一些网民无法亲历的事件或者活动,视频分享网站只能依赖传统权威媒体获取视频信息,如火炬登珠峰和汶川大地震中,视频分享网站的视频信息几乎是来源于CCTV的报道。 总结 网络新闻以网络为载体,而在不同网络环境的变化,其发展成为两种不同形式。传统新闻的网络延伸,对新闻内容进行了有效的编辑和管理,既满足了受众个性化选择的需要,也实现了信息从上而下的传递。而以视频分享为平台的新闻,充分体现了Web2.0环境下,信息去中心化、平民化、传受边界模糊等特点,满足了信息的水平流动。总的来说这两种形式的网络新闻起到相互补充的作用,实现了信息和视角的多元化。 参考文献: 1.杨茜西等:《网络时代的媒体议程设置》,《天府新论》,2007(2)。 2.钱�:《第二媒介时代下的危机传播模式初探》,《新闻知识》,2007(2)。 3.张品良:《网络传媒对经典新闻传播理论的冲击》,《江西财经大学学报》,2007(1)。 4.张名章:《网络传播中公民新闻的崛起与启示》,《温州职业技术学院学报》,2007(12)。 (作者单位:复旦大学新闻学院广告系) 编校:郑 艳
cctv.com与youku.com视频特点的比较 本文选取了2008年5月23日、24日奥运圣火传递上海站这一热点事件,比较分析cctv.com和youku.省略是中国最权威的官方媒体中央电视台在互联网这一媒介形式上的延伸。而youku.com属于视频分享网站,是Web2.0时代的重要传播形式,其最大的特点是传受者之间的界限逐渐模糊,除了所有的视频都是由用户上传之外,还有很大一部分视频由用户原创。通过研究这两个网站中视频的区别可以探讨网络视频新闻关于Web2.0与Web1.0之间的区别是如何呈现出来的。 根据网络使用习惯,分别在这两个网站的站内搜索引擎中输入“上海 圣火传递”这两个关键词,搜索视频信息,并分别就这些视频信息的来源、议题、信息结构进行分析,以探讨Web2.省略为7条视频信息,youku.省略的视频都是来源于CCTV的节目,4条是新闻信息,3条为资讯节目。而youku.省略中视频的关注焦点比较统一,一方面是以告知为目的,对奥运圣火传递的概况进行报道。如“北京奥运圣火23日开始在上海传递”和“北京奥运圣火24日在上海继续传递”。而资讯节目中则就赈灾捐款、闭幕式、火炬手这三方面进行深度报道。相比之下,这一主题下youku.省略中的信息内容来源于中央电视台的节目节选,因而都是经过专业人士采编制作的信息。另一方面,在youku.省略通过提供在线播放和订阅服务来促进信息的传播,体现了传统媒体向互联网领域的扩张,电视和互联网两大渠道被连接起来,信息同时从电视和互联网流向受众,这种延伸能够满足许多已经形成了网络使用习惯的受众的需求。而youku.省略和youku.com关于奥运圣火在上海传递这一议题下的视频信息,体现了Web2.省略更细节更多样化,这在一定程度上体现了视频分享网站中话语权的分散。在cctv.省略的视频都是由用户上传的,而且原创视频占了很重要的部分。尤其对于圣火传递这种大众关注并参与其中的活动,大部分视频都是原创的。这也就是说,一般民众拥有了发布信息的能力和途径,即如同记者编辑一样得到了话语权,这就使信息的发布来源成分复杂、数量多。另外,由于视频分享网站的传者有着很强的隐匿性,受众无法确定视频的制作者是谁,这种匿名性使传者获得了更多的话语自由,并且避免了沉默的螺旋的产生,鼓励传者和受者都踊跃发出自己的声音。 平民化视角。由于是以个人为中心建立起的传播网,传者基本上是一般网民,因而视频分享网站中的视频的视角更平民化。在youku.省略的视频,这些视频信息的信息含量和权威性并不高,但是这些传者与受众的社会距离更近,他们的观点对于受众来说更熟悉更容易让受众产生身份认同,而这种认同感也正是吸引众多受众的原因。另外,由于大众媒体的信息受时间限制,很多媒体认为不具代表性的信息将会被忽视,但日渐碎片化的受众对这些欠缺个性化、司空见惯的信息开始厌倦,而这些“平民媒体人”通过他们的平民视角,更能挖掘其他受者同样认为有意思的信息。 去中心化。视频分享网站中话语权变得分散,信息的视角变得平民化,并呈现水平流动的状态,从而又推动了传播环境的去中心化进程。在网络环境中,传统权威媒体不再是受众了解某一议题的唯一渠道。在谷歌、百度等搜索引擎中输入“上海 圣火传递 视频”三个关键词,搜索结果中优酷等视频分享网站出现在前三位,而前20条搜索结果中均无cctv.省略等一些视频分享网站,已经成为受众了解信息的重要渠道。同时影响视频分享网站对议程设置的把关人是受者本身,拍客每一个用户会员都有权对视频信息进行“顶”、“踩”或不予置评。【拍客】“实拍23日上海火炬传递终点热血青年踊跃募捐!”这一条视频的点播数量达到了194073次,而一般的视频点播量只能达到几十到几百次。与被动地暴露在信息中不同,每一个受者都是主动选择关注某一视频的,因此受众与信息的相关程度更高,信息对受众的传播更有效。同时评论功能实现了传者与受者之间信息的双向流动,受众对信息的黏着度更高。因此,视频分享网站逐渐成为受众获得信息的重要渠道,成为官方信息的重要补充。 组织性差。综合上述优点,为什么视频分享网站依然无法取代传统权威媒体,其主要原因是来自视频分享网站的视频组织性比较差。首先,视频的制作、传播都是网民自发进行的,网民站在个人的角度去看问题有其片面性,无法像专业的新闻视频网站那样全面分析问题,选择最有价值的议题进行报道。同时,原创视频往往存在制作质量差的问题。奥运圣火传递的视频中有很大一部分没有太大价值,几分钟的视频火炬出现的时间只有短短几秒钟,或者根本没有拍到火炬。因此受众在观看视频分享网站的视频时常常无法预知视频的价值有多大。而在权威的新闻视频网站中,每一次播报都是经过专业的制作,能保证受众可以从中获得有价值的信息。即便是有众多的网民作为把关人,但是与权威媒体不一样的是,这种把关有其滞后性,要经过一段时间经过受众的筛选后有价值的新闻才会被挖出来。另外,对于一些网民无法亲历的事件或者活动,视频分享网站只能依赖传统权威媒体获取视频信息,如火炬登珠峰和汶川大地震中,视频分享网站的视频信息几乎是来源于CCTV的报道。 总结 网络新闻以网络为载体,而在不同网络环境的变化,其发展成为两种不同形式。传统新闻的网络延伸,对新闻内容进行了有效的编辑和管理,既满足了受众个性化选择的需要,也实现了信息从上而下的传递。而以视频分享为平台的新闻,充分体现了Web2.0环境下,信息去中心化、平民化、传受边界模糊等特点,满足了信息的水平流动。总的来说这两种形式的网络新闻起到相互补充的作用,实现了信息和视角的多元化。 参考文献: 1.杨茜西等:《网络时代的媒体议程设置》,《天府新论》,2007(2)。 2.钱�:《第二媒介时代下的危机传播模式初探》,《新闻知识》,2007(2)。 3.张品良:《网络传媒对经典新闻传播理论的冲击》,《江西财经大学学报》,2007(1)。 4.张名章:《网络传播中公民新闻的崛起与启示》,《温州职业技术学院学报》,2007(12)。 (作者单位:复旦大学新闻学院广告系) 编校:郑 艳