地方报纸融合新媒体提升竞争力的几点思考
【摘 要】在微信、微博等新媒体层出不穷的新形势下，传统报纸的优势以及影响越来越弱，作为地方报纸必须扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势，创新“内容为王”的媒体意识；创新 “有实力，才有魅力”的经营思路；同时还要借鉴利用网络媒体技术特点，探索一条地方报纸的可持续发展之路。
【关键词】新媒体环境；地方报纸竞争策略
贝佐斯买下《华盛顿邮报》，价格低得吓人，才2.5亿美元。而前不久百度收购91无线，总价是19亿美元。一个是有一百多年历史的媒体豪门，一个是才几岁年纪的应用下载平台。估值相差如此之大，让媒体人哀叹末日来临。
人们从各个角度讨论纸质媒体的式微，比如传播渠道、商业模式、内容质量、生活方式……但有一个更根本的区别仍被忽视，那就是介质的变迁。麦克卢汉的咒语“媒介即信息”仍在发生作用。
我们必须承认，新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量，媒介融合趋势将进一步加速。在这样的情况下，地方报纸要实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势，又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，探索一条地方报纸的可持续发展之路。
1.创新“内容为王”的媒体意识
地方报纸的读者阅读往往与好奇心直接相关，相当一部分读者的阅读兴趣一味追求新奇特。在这种无形的欲望驱使下，所有可以满足人们需求的东西被拼在一起。完全迎合这种需求，必然失去媒体的底线。网络信息资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐，再加上网络信息超载也常常使受众不堪重负，淹没在“信息海洋”中。
因此地方报纸一定要在遵循新闻原则和恪守媒体道德的基础上，首先在内容上自觉强化自身“以人为本、小人物情怀、市民味道、大信息量”的特点，进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众。要避免“硬邦邦”和“讲大道理”，要改变那种严肃、单一、权威，不容质疑的“权利话语”，代之平实、轻松、平易近人的“民间话语”，使读者的真情实感在记者的笔下得到宣泄、产生共鸣，让读者感受到真切的关怀。
其次地方报纸在形式上打破单方面的告知读者的形式，努力做好与读者的双向沟通。
（1）搭建一个倾听读者心声的平台。在这个平台上，读者可以发表自己对报纸的意见和建议，更可以发表自己对新闻事件的评论。有的地方报纸的“有错即改”栏目就让读者感受到了它的真诚与责任感。报纸开设的评论专版也很受读
地方报纸融合新媒体提升竞争力的几点思考
【摘 要】在微信、微博等新媒体层出不穷的新形势下，传统报纸的优势以及影响越来越弱，作为地方报纸必须扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势，创新“内容为王”的媒体意识；创新 “有实力，才有魅力”的经营思路；同时还要借鉴利用网络媒体技术特点，探索一条地方报纸的可持续发展之路。
【关键词】新媒体环境；地方报纸竞争策略
贝佐斯买下《华盛顿邮报》，价格低得吓人，才2.5亿美元。而前不久百度收购91无线，总价是19亿美元。一个是有一百多年历史的媒体豪门，一个是才几岁年纪的应用下载平台。估值相差如此之大，让媒体人哀叹末日来临。
人们从各个角度讨论纸质媒体的式微，比如传播渠道、商业模式、内容质量、生活方式……但有一个更根本的区别仍被忽视，那就是介质的变迁。麦克卢汉的咒语“媒介即信息”仍在发生作用。
我们必须承认，新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量，媒介融合趋势将进一步加速。在这样的情况下，地方报纸要实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势，又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，探索一条地方报纸的可持续发展之路。
1.创新“内容为王”的媒体意识
地方报纸的读者阅读往往与好奇心直接相关，相当一部分读者的阅读兴趣一味追求新奇特。在这种无形的欲望驱使下，所有可以满足人们需求的东西被拼在一起。完全迎合这种需求，必然失去媒体的底线。网络信息资源固然丰富，但是鱼龙混杂，良莠不齐，再加上网络信息超载也常常使受众不堪重负，淹没在“信息海洋”中。
因此地方报纸一定要在遵循新闻原则和恪守媒体道德的基础上，首先在内容上自觉强化自身“以人为本、小人物情怀、市民味道、大信息量”的特点，进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众。要避免“硬邦邦”和“讲大道理”，要改变那种严肃、单一、权威，不容质疑的“权利话语”，代之平实、轻松、平易近人的“民间话语”，使读者的真情实感在记者的笔下得到宣泄、产生共鸣，让读者感受到真切的关怀。
其次地方报纸在形式上打破单方面的告知读者的形式，努力做好与读者的双向沟通。
（1）搭建一个倾听读者心声的平台。在这个平台上，读者可以发表自己对报纸的意见和建议，更可以发表自己对新闻事件的评论。有的地方报纸的“有错即改”栏目就让读者感受到了它的真诚与责任感。报纸开设的评论专版也很受读